成都市旅游市场分析

四川师范大学

作业题目：成都市旅游市场分析课程名称：旅游地理

2012.11.10

目录

一、成都旅游资源概述 (3)

二、成都市旅游需求的时空分布集中性分析 (3)

<一>、旅游需求的时间分布集中性 (3)

1、季节性（时间）强度指数。 (3)

2、高峰指数。 (4)

<二>、旅游需求的空间分布集中性 (5)

<三>、结论 (8)

三、成都市旅游形象景观代表 (9)

四、成都市旅游客源分布图 (12)

一、成都旅游资源概述

成都市位于川西北高原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的成都平原，平均海拔500米左右。境内兼有山景、平原和丘陵之美，且气候温和，雨水充沛、年平均气温摄氏16度上下，降水量约1000毫米，素有 "冬无严寒，夏无酷暑"之誉，加以土地肥沃，水利先进，物产十分富饶，历来被称为"水旱从人，不知饥馑"的"天府明珠"。以上这些可以说是成都的天赋，但成都并不甘于现状，一直在默默的努力奋斗。今天成都是四川省省会、中国历史文化名城，又是首批中国优秀旅游城市、国家卫生城市，还是全国"双拥"模范城。最近，她又以城市建设和生态环境方面的成就，先后荣获联合国颁发"人居奖"和"最佳范例奖"两项殊誉。以上的种种使得成都成为一座融古代文明与现代文明于一体的特大城市。她是稀世珍宝大熊猫的故乡，也是天府之国的中心和"窗口"。她以历史悠久、文化底蕴厚重，风光绚丽多姿和名胜古迹众多而闻名于世。

二、成都市旅游需求的时空分布集中性分析

<一>、旅游需求的时间分布集中性

1、季节性（时间）强度指数。旅游需求的时间分布集中性由旅游季节性引起的，可以用季节性强度指数来定量分析其计算公式是：

R=√[∑（xi－8.33）2]1/2 （i=1，2，3…12）

其中：R为旅游需求的时间分布强度指数；

Xi为各月游客量占全年的比重。

R值越接近于零，旅游需求时间分配越均匀；R值越大，时间变动越大，旅游淡旺季差异越大。

2、高峰指数。旅游需求随时间的变化还可以用高峰指数来度量，表示某一时期相对于其他时期利用旅游设施的趋势。其计算公式为：Pn=（V1—V2）/（n—1）V1×100

式中：Pn为高峰指数；

V1为最繁忙时期的游客数；

Vn为在第n个时期内的游客数；

n为参照时段（1=最繁忙时期）。

数据收集：2010年成都全年游客量及各月游客量，见表1.1。

表1.1 2010年成都各月游客量及比例

月份游客数量（万人）比例（%）

一月26639 3.6

二月56057 7.7

三月110985 15.1

四月164852 23.0

五月60491 8.2

六月69612 9.5

七月74755 10.2

八月78584 10.7

九月92181 9.9

十月86725 12.0

十一月63064 8.6

十二月41729 5.7 注：本表根据成都旅游信息网的相关数据计算

（1）通过上表得出季节相关指数R=5.09;

结论：季节相关指数表明的是成都旅游季节分布集中性，R值越接近于零，旅游时间分配越均匀，但是成都2010年的指数已达5.09，表明成都旅游淡旺季差异大，三月、四月游客量较多，一月、十二月游客量较少。

(2)高峰指数(n表示月份)

根据上表得知最繁忙的月份是三月，十二月份达到月份最低谷。选择n值为6,代表的是全年中月份的中点。应用公式计算得Pn=8.8%.

<二>、旅游需求的空间分布集中性

旅游需求的空间分布结构主要指旅游者的地理来源和强度。其集中性可以用地理集中指数来定量分析，其计算式是：

式中：G为客源地的地理集中指数；

Xi为第i个客源地的游客量；

T为旅游地接待游客总量；

N为客源地总数。

（1）按国家来分

数据收集： 2010年来成都旅游的主要国家游客人数。（见表1.21）表1.21 2010年成都国际游客地理分布

国家人数（万人）比例（%）

美国7.71 12.27

英国 4.45 7.08

韩国 2.54 4.04

新加坡 2.47 3.93

马来西亚 2.21 3.52

法国 2.17 3.45

澳大利亚 1.99 3.17

日本12.97 20.64

德国 1.84 2.93

泰国 1.02 1.62

印尼0.65 1.04

俄罗斯0.41 0.65

加拿大 1.85 2.95

其它20.55 32.71

注：本表根据成都旅游信息网的相关数据计算

代入地理集中指数公式计算，得出成都G=42.24.

结论：空间分布集中指数表明客源的集中与分散。成都的G值较大，说明客源地较集中，其中客源较集中于日本、美国、英国。

（2）按洲来分

数据收集：2010年来成都旅游的各洲游客人数。(见表1.22)

表1.22 2010年成都国际游客地理分布

各大洲入境人数（万人）比例（%）

亚洲25.66 61

欧洲14.77 20.11

美洲10.01 14.95

大洋洲 2.54 3.46

非洲0.35 0.84

注：本表根据成都旅游信息网的相关数据计算

代入地理集中指数公式计算，得出成都G=52.38.

结论：成都客源地较集中于亚洲，非洲来的游客较少。

（3）按国内省份来分

数据收集：2010年来成都旅游的国内主要省份游客数。（见表1.23）

表1.23 2010年成都国内游客地理分布

各城市入境人数（万人）比例（%）

四川123.24 47.86

广东24．79 9.63

上海22.76 8.84