2016腾讯视频live music全年品牌推广策划案

腾讯视频背后的大平台本身兼具 社交、门户、媒体多方面属性，推 广辐射面积更大，更有利于明星与 粉丝、线上与线下的互动。
腾讯视频LiveMusic在多年的音 乐营销经验和拥有用户分析大数据 背景的前提下，着力于六大音乐品 类划分，实现升级，将音乐受众人 群更加“具像”，满足了绝大多数 受众的不同“口味”。
腾讯livemusic产品分 析
腾讯视频“LiveMusic”是由腾讯视频倾力打造的“在线演 唱会”平台，集视听、互动、分享于一体。通过在线直播和点播 的方式，带来全新音乐看法。演唱会类型涵盖顶级演唱会、华语 流行演唱会、韩流、摇滚/民谣/文艺类型演唱会及音乐节等。
优势
背靠腾讯大平台
精准的音乐细分
3.08亿，市场规模非常大。
市场宏观 环境分析
经济
社会
技术
1.国民收入水平提 高，追星成本水涨 船高； 2.“粉丝经济”强 大吸金力。
城市娱乐 消费需求
增加
观看演出成 为人们重要 的休闲方式
之一
传统演唱 会局的限
诸多
1.场地规模有限 2.票价高昂、一 票难求 3.黄牛高价贩票 4.路途遥远
1.四种分辨率可供 选择，且已达到了 1080P； 2.多机位直播，多 镜头切换，看偶像 360˚； 3.4K、VR技术将 应用于现场直播， 打造身临其境。
市场分析
市场潜力大
一线城市演出市场的比例 略有下降，而二、三线市场的 规模却异常旺盛，但与一线城
市相比，供给仍旧薄弱。
市 场
wenku.baidu.com
市场培育期 腾讯、乐视争霸
14年初至15年初，中国视
概
优土、芒果分羹
频个人付费市场规模从2.1亿成长
况
到5.9亿，年度同步增幅高达 178.1%，步入快速增长期。
市场规模大
14年8月始，仅8个月时间， 腾讯视频已举办29场，单场在线 人数最高达到219万人，累计观 看人数达1880万、播放量突破