市场调研与预测习题和标准答案
市场调研与预测练习题含答案
市场调研与预测练习题含答案1. 引言市场调研与预测是现代商业运营决策中至关重要的一部分。
通过调研市场，我们可以了解消费者的需求、竞争对手的动态以及行业发展的趋势，从而更加准确地预测市场走势和做出决策。
在本篇文档中，我们将带您完成一些市场调研与预测的练习题，并提供相应的答案，希望对您的学习和实践有所帮助。
2. 练习题2.1. 调研设计题目：假设您是一家餐饮连锁企业的市场调研员，要进行一项关于消费者偏好的调研。
您应该如何设计调研问卷，以获得准确的数据和有意义的结论？答案：设计调研问卷的关键是确保问题的准确性、完整性和可统计性。
以下是一些建议：1.明确研究目标：在开始设计问卷之前，确保您清楚地了解您的研究目标是什么。
明确您希望收集哪些方面的数据，以及这些数据将如何用于对市场的理解和预测。
2.选择合适的调研方法：根据您的研究目标和受众选择合适的调研方法。
例如，面对面访谈、电话访谈、在线调查等。
不同的调研方法有不同的优势和劣势，需要权衡利弊。
3.构建问卷结构：根据您的研究目标，设计合适的问题和问题顺序。
问卷的结构应该清晰、简洁，并且能够引导受众回答问题。
避免使用引导性的问题和双重否定等容易混淆受众的问题。
4.使用合适的问题类型：根据您的问题的性质选择合适的问题类型，例如单选题、多选题、开放式问题等。
确保您的问题类型能够准确捕捉受众的回应，并且方便后续的数据分析。
5.测试问卷：在正式使用问卷之前，最好先进行测试。
通过测试，您可以发现并改正潜在的问题，以确保问卷能够顺利地进行。
2.2. 市场规模预测题目：假设您是一家电子产品制造商，要预测未来五年中国手机市场的规模。
请说明您的预测方法和依据。
答案：预测市场规模通常需要考虑多个因素，以下是一些常用的预测方法和依据：1.历史数据分析：通过分析过去几年的市场数据，尤其是销售数量和销售额，可以发现市场的发展趋势和周期性变化。
基于历史数据的分析，可以对未来的市场规模进行预测。
大学《市场调研与预测》试题库及答案
营销人员经常需要和使用的企业内部信息是：收藏A.投资信息B.产品销售信息C.材料采购信息D.产品设计信息回答错误!正确答案：B某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：收藏A.等距随机抽样B.分层随机抽样C.分群随机抽样D.简单随机抽样回答错误!正确答案：C市场预测的基础是：收藏A.决策方案B.市场调查C.市场分析D.预测策划回答错误!正确答案：B某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是：收藏A.观察法B.实验法D.文案调查法回答错误正确答案：B市场调查产生的基础条件是:收藏A.消费者需求的多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误!正确答案：D促使市场调査加速产生的原因是：收藏A.买方市场的形成B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.消费者需求的多样化与多变性回答错误正确答案：C市场调查产生的主因是：收藏A.商品交换的产生B.买方市场的形成C.市场竞争的日趋激烈D.消费者需求的多样化与多变性回答错误!正确答案：D市场调查表的核心部分是：收藏B.主体部分C.过滤部分D.起始部分回答错误!正确答案：B信息论的创始人是：收藏A.派林B.托夫勒C.尼尔逊D.申农回答错误!正确答案：D调査总体一定的情况下，费用最高的调査方式是: 收藏A.抽样调查B.重点调查C.普查D.典型调查回答错误!正确答案：C以下问卷应当作为废卷处理的是:收藏A.个别问题无回答问卷B.对开放式问题打乱顺序回答的问卷C.大面积无回答问卷个别错误答案的问卷回答错误!正确答案：C获得第二手资料的市场调查方法是：收藏A.观察法B.实验法C.访问法D.文案调查法回答错误!正确答案：D市场调查最基本的原则是：收藏A.时效性原则B.经济性原则C.实事求是原则D.科学性原则回答错误!正确答案：C市场调查报告的主要部分是：收藏A.序言B.扉页C.正文D.附件回答错误!正确答案：C调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是:A.痕迹观察法B.人员式观察法C.直接观察法D.暴露式观察法回答错误!正确答案：A市场调査的先驱人物是：收藏A.尼尔逊B.派林C.米尔顿•科特勒D.克林回答错误!正确答案：B广义的市场是指：收藏A.商品交换的场所B.生产者与消费者的相互沟通C.对某种商品的消费需求D.买方与卖方的等价交换回答错误!正确答案：A企业开展营销活动的起点是: 收藏A.产品促销B.市场信息产品定价D.产品生产回答错误!正确答案：B 企业的目的是：收藏取得尽可能高的营业收入B.取得利润C.提供优质的服务D.提供适销对路的产品回答错误!正确答案：B企业外部最主要的市场调查组织形式是：收藏A.政府机关设立的调查部门B.市场调查专业公司C.广告公司的市场调查部门D.管理咨询公司回答错误!正确答案：B市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的: 收藏A.功能性B.服务性C.局限性D.描述性回答错误!正确答案：B一行数列为3、5、2、1、9、7,则中位数为：收藏A.1B.524 D.2回答错误!正确答案：C某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是：收藏A.求实B.求廉C.惠顾D.求便回答错误!正确答案：A某班有100个学生，其中男生60个，女生40个。
市场调研与预测练习题含答案
市场调研与预测练习题含答案1. 引言市场调研和预测是商业决策过程中不可或缺的一环。
通过市场调研和预测，企业能够了解市场需求、竞争状况以及趋势，从而为产品或服务的推出提供战略性的指导。
本文将为大家提供一些市场调研和预测的练习题，并附上详细的答案，帮助读者更好地理解这一重要的商业技能。
2. 练习题2.1. 市场调研问题一你是一家面向全球市场的汽车制造商的市场调研员。
如何设计一份问卷调查，以了解消费者对电动汽车的态度和购买意向？答案一要了解消费者对电动汽车的态度和购买意向，可以设计以下问题：1.您是否了解电动汽车？（是/否）2.您对电动汽车的了解程度如何？（非常了解/了解一些/几乎不了解）3.您认为电动汽车与传统汽车相比有哪些优势？（开销更低/环保/更安静等）4.您认为电动汽车与传统汽车相比有哪些劣势？（续航里程短/充电不方便等）5.您是否考虑购买一辆电动汽车？（是/否）6.如果您考虑购买一辆电动汽车，您主要考虑哪些因素？（价格/续航里程/充电设施等）7.如果您不考虑购买一辆电动汽车，您主要考虑哪些因素？（续航里程/充电设施/价格等）8.您对现有的电动汽车产品有何评价？（非常满意/满意/一般/不满意/非常不满意）9.您认为电动汽车在未来几年内的市场份额会如何变化？（增加/保持不变/减少）问题二你是一家新创企业的市场调研员，要确定一个具有潜力的市场细分。
你希望了解不同年龄段的人对于健康饮品的需求和偏好。
你应该如何进行市场调研？答案二要了解不同年龄段的人对于健康饮品的需求和偏好，可以采用以下方法进行市场调研：1.分析现有数据：收集和分析相关的市场数据，了解不同年龄段人群对健康饮品的消费趋势和喜好。
2.人群分组访谈：选择不同年龄段的人群进行深入访谈，了解他们对健康饮品的需求、喜好、购买习惯等信息。
3.网上调查：设计一份在线调查问卷，通过社交媒体等渠道推广，邀请不同年龄段的人参与调查。
问卷中可以包含关于健康饮品类型、口味、价格等方面的问题。
市场调查与预测习题(含参考答案)
市场调查与预测习题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案：A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案：B3、一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在( )。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的 ( ) ，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意( )等三个环节的礼仪。
A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案：B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案：C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案：C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
F、较低G、课题的价值H、一般正确答案：B13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大正确答案：A14、指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。
《市场调查与预测》题库及答案
《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。
请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。
）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则C．相关原则D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A．二级信息B．生产信息C．原始信息D．企业信息13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测B．近期预测C．中期预测D．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A．第一步骤B．第二步骤C．第三步骤D．第四步骤15．分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料16．在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A．差异性B．共同性C．统计性 D．详尽性17．资料统计分析分为记录分析和（）A．统计分析B．现象分析C．调查分析 D．汇总分析18．集中趋势与离中趋势的关系是（）A．离散程度越小，集中趋势的代表性越小B．离散程度越小，集中趋势的代表性越大C．离散程度越大，集中趋势的代表性越大D．离散程度大小不能反映集中趋势代表性19．商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率（）A．本期销售量B．上期销售量C．同期销售量D．下期销售量20．在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告21．在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告22．在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告23．市场调查首先要解决的问题是（）A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调查费用24．实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A．样本固定不变，持续下去B．样本隔段时间变换一次，全部更换样本C．样本隔段时间变换一次，更换比较较小D．样本隔段时间变换一次，更换比较较大25．（）的市场信息具有较强的可传递性。
市场调查与预测练习题+答案
市场调查与预测练习题+答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、重点调查和典型调查( )A、二者选择调查单位的标准相似B、没有区别C、都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D、都是非全面调查正确答案：D2、为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用 ( )A、信息平衡B、正规信息C、有序信息D、信息权利正确答案：D3、( )的市场信息具有较强的可传递性。
A、目的性明确B、描述性C、可识别D、有序化程度高正确答案：D4、可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括( )A、消费者的言谈B、消费者过去的行为C、消费者的态度正确答案：A5、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A6、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查( )A、价格问题B、服务质量C、信息质量D、产品质量正确答案：B7、不属于市场调查的原则是( )A、系统性B、客观性C、随机性D、经济性正确答案：C8、不属于观察调查法的优点是( )A、简便易行，灵活性强B、对调查人员的业务水平要求较低C、可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰D、直观且可靠正确答案：B9、价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于( )A、法律环境B、政治环境C、经济环境D、社会文化环境正确答案：D10、在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )A、案头工作B、专家调查C、资料筹备D、试调查正确答案：D11、下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则?( )A、可以按照类别顺序排列B、开放式问题在前封闭式问题在后C、容易回答问题放在前面D、可以按照时间顺序排列正确答案：B12、如果购买的某种产品单位价格( )，购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买。
A、很高B、很低C、较低D、较高正确答案：A13、不属于个人采访中的主要花费的内容是( )A、人员报酬B、交通费C、督导和访问中需要提供的服务D、电话费正确答案：B14、( )是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
第四章《市场调研和预测》练习和答案
第四章市场营销调研与市场预测一、单项选择题1、抽样调查是一种（）。
①全面调查②非全面调查③重点调查④典型调查2、在重点调查中，重点单位是指（）。
①战略意义上的重点单位。
②在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝大多数。
③被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的方向。
④完全依调查者的方便与否，在调查总体中随意选取的调查单位。
3、任意抽样也称为（）①便利抽样②目的抽样③判断抽样④配额抽样4、在应用判断抽样法选取样本时，调查者对样本（）①必须非常熟悉②无需非常熟悉③熟悉与否均可④先进行分类5、下列预测方法中不属于定性预测法的是（）①个人判断法②综合意见法③特尔菲法④移动平均法6、下列调查方法中哪一个不属于询问法（）①邮寄调查②留置调查③电话调查④直接观察7、在应用前后连续对比实验时，应注意（）变数的影响。
①时间②空间③心理④人口8、市场调研第一步是（）①确定调研目的②制订调研计划③正式调研④确定调查项目9、在调查结果处理阶段，对资料进行编校的目的是（）①对资料进行分类②对资料进行分析③对资料进行统计④对资料进行去伪存真二、多项选择题1、影响全面调查广泛应用的因素是（）①人力不能为②耗资大③占用时间长④回收率低⑤不易控制2、下列抽样方法中属于随机抽样法的是（）①乱数表法②抽签法③任意抽样④判断抽样⑤配额抽样3、一张完整的调查表一般包括（）①被调查者的基本情况②调查者的基本情况③调查内容本身④调查表的填写说明⑤编号4、特尔菲法的主要特点是（）①匿名性②时间短③统计性④费用低⑤反馈性5、下列预测方法中不属于个人判断法的是（）①特尔菲法②销售人员意见法③经理人员意见法④顾客意见法⑤综合意见法三、判断题1、由于重点调查的样本符合正态分布，所以我们能够用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。
（）2、市场营销调查的方式是指市场调查者在实际调查中搜集各种信息资料时所采用的具体方法。
3、相互控制配额抽样是对具有某个特性的调查样本单独规定分配数额，而不规定必须同时具有两种或两种以上特性的样本数额。
市场调研与预测习题和答案
1、问卷的主要功能？答：一是过滤出适当的调研对象并展现与主题相关的必要问题；二是标准化的提问方式和答案设计，以确保问卷一致性从而减少调查中的误差。
三是可作为调研的原始记录和旺据，便于分析、核对和保存。
2、描述性调研常见的用途有哪些？答：（1）市场研究(2)市场份额研究 (3)销售分析研究(4)形象研究(5)产品用途研究(6)分销研究(7)价格研究(8)广告研究3、描述变量中心趋势的指标是什么？答：平均数、众数和中位数。
4、市场调研误差一般分为哪几种？答：调研误差一般分为随机误差和系统误差两种。
5、定型研究一般基于哪几种研究？答：定性研究通常是一些基于小样本的、非结构化的、探索性的调研。
6、减少抽样误差的方法有哪些？答：确定抽样方法；确定样本的容量；加强抽样调查的组织工作。
7、必要的项目没有，不需要的项目做无用功（调研目标的明确性）8、管理决策问题与市场调研问题的区别？答：管理决策问题是关于决策者需要做什么的问题，它是以行动为导向的决策人可能采取的行动有关。
市场调研问题是关于需要什么信息以及如何有效地获取这些信息的问题，它是以信息为导向的，与确定需要什么信息以及如何有效地获取信息有关。
9、实验调查法的局限性有哪些？答：实验效果的准确性不一定绝对可靠；实验调查费用较高，时间长；实验调查知识与对当前市场变量观察分析，无法研究过去的情况。
10、探索性调研的特点是什么？答：探索性研究的基本目的是提供一些资料以帮助调研者认识和理解所面对的问题。
常常用于在一种更正式的调研之前帮助调研者将问题定义得更准确些、帮助确定相关的行动路线或获取更多的有关资料。
这一阶段所需的信息是不精确定义的，研究过程很有灵活性，没有什么结构11、探索调研方法？答：（1）料分析法（2）小组座谈会（3深度访淡法：(4)映射法。
(5)案例分析法。
12、管理决策需要以什么为导向？答：行为13、深度访谈法适合哪些特殊问题？答：对敏感问题或者问题的讨论（如个人收入）对特殊行为的深入理解（奢侈品购买行为）对特殊人士的访问(如分销主管)；对竞争对手的访问等。
市场调查预测试题(含答案)
市场调查预测试题（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、( )是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据A、正文B、标题C、目录D、结论正确答案：A2、某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%,此指标为( )。
A、动态相对指标B、结构相对指标C、比较相对指标D、比例相对指标正确答案：A3、加权平均法比算术平均法有一定的优越性,就是( )。
A、对不同时期的数据等同对待,一视同仁B、对不同时期的数据区别对待,给予不同程度的重视C、计算方法上更容易了D、计算方法上更简便了正确答案：B4、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的( )。
A、层次3B、层次1C、层次4D、层次2正确答案：D5、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗,记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种,来搜集家庭食品的购买和消费资料。
这一观察方式属于( )。
A、环境观察B、间接观察C、都不是D、直接观察正确答案：B6、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的( )。
A、调查方法B、调查目标C、调查内容D、调查资料正确答案：C7、在各层之间差异悬殊,且每层内部子体的标准差大,宜于采取( )。
A、分层比例抽样法B、分群随机抽样法C、分层最佳抽样法D、系统抽样法正确答案：C8、几率抽样的类型有( )。
A、判断抽样B、分层随机抽样C、任意抽样D、分群随机抽样E、单纯随机抽样正确答案：E9、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是( )。
A、建立回归模型的计算量不同B、回归分析原理不同C、因变量个数不同D、回归分析步骤不同正确答案：A10、头脑风暴法对设想数量的原则是( )。
A、越少越好B、越多越好C、无所谓D、每人一个正确答案：B11、市场调查策划的制定要在实地市场调查( )。
A、之前B、之后C、之中D、边进行便策划正确答案：A12、面谈调查法的优点之一是( )。
A、富于灵活性B、客观性强C、对调查者要求低D、费用低正确答案：A13、下列方法不是以平均数为基础的是( )。
市场调查与预测习题含参考答案
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
市场调查预测试题库(含答案)
市场调查预测试题库（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。
A、有效性原则B、需要性原则C、效率原则D、可靠性原则正确答案：B2、利用样本统计量估计总体参数所依据的分布是（）。
A、样本分布B、正态分布C、总体分布D、抽样分布正确答案：D3、下列常用来测度一组数据分布对称或不对称程度的统计指标是（）A、变异系数B、相关系数C、峰度系数D、偏度系数正确答案：D4、时间序列中的发展水平（）A、只能是绝对数B、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以正确答案：D5、在一元线性回归分析中，回归平方和（SSR）与残差平方和（SSE）的自由度分别为（）。
A、n-1，1B、1，n-1C、1，n-2D、n-2，1正确答案：C6、问卷要能准确地反映客观事物的特征或属性，这是指问卷的（）。
A、稳定性B、有效性C、可靠性D、可比性正确答案：B7、下列对统计调查实施过程的描述最不适当的是（）A、进行抽样对总体的特征进行推论B、使用图表来描述数据C、为保证无误，建议最后进行普查做验证。
D、将原始数据转成次级数据正确答案：C8、问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。
A、回答问题的要求比较高B、填写问卷花费的时间比较多C、可能会产生被调查者不知如何回答的情况D、备选答案可能会产生不穷尽的现象正确答案：A9、求出每个变量的样本平均值，再从原始数据中减去该变量的均值，从而得到变换后的数据的数据变换方法为（）。
A、标准化变换B、极差规格化变换C、中心化变换D、对数变换正确答案：C10、估计标准误差是反映了（）。
A、平均数代表性的指标B、相关关系的指标C、回归直线的代表性指标D、序时平均数的代表性指标正确答案：A11、已知某商品供应量y（件）和商品价格x（元）的一元线性回归方程为ŷ=63+152x，该方程表明商品价格每提高1元时，供应量平均（）。
A、增加63件B、增加152件C、减小152件D、减小63件正确答案：B12、关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）。
2023年市场调查与预测第二版课后练习题参考答案
第一章市场调查与预测概述三、简答1. 市场调查与预测是指为了形成特定旳市场营销决策, 采用科学旳措施和客观旳态度, 对市场营销有关问题所需旳信息, 进行系统地搜集、记录、整顿和分析, 以理解市场活动旳现实状况和预测未来发展趋势旳一系列活动过程。
2．市场调查是市场预测旳基础, 市场预测又是市场调查旳延续和提高。
通过市场调查分析, 得到旳结论为市场预测目旳框定了一种较为科学旳、可信度高旳坐标。
市场调查获得旳大量信息资料正是市场预测旳资料来源。
这些资料为市场预测活动提供了大量历史数据和现实资料, 有助于获得比较精确旳预测成果。
市场预测旳许多措施正是在市场调查措施旳基础上借鉴、发展而形成旳。
市场预测旳结论对旳与否, 最终还要由市场发展旳实践来检查, 而市场旳发展又会催生新旳市场调查活动。
3. 市场调查与市场预测研究旳侧重点不一样；市场调查与市场预测实行旳过程和措施也不完全相似；市场调查与市场预测所形成旳成果不一样。
4.科学旳市场预测建立在市场调查旳基础上。
（1）市场调查为市场预测划定了科学旳坐标（2）市场调查为市场预测提供了数据旳支持（3）市场调查措施旳发展为市场预测提供了可靠旳技术支撑（4）市场调查分析为市场预测结论旳修订提供了借鉴。
综上所述, 市场调查是我们理解市场状况旳起点, 也是市场预测、运用市场机会旳出发点, 科学旳市场预测一定是建立在周密旳市场调查基础之上。
伴随市场经济旳深入发展, 竞争日趋剧烈, 市场变得愈加复杂、变幻莫测, 当企业在面对复杂多变、千头万绪旳市场问题, 不知从何处着手去处理时, 只有将市场预测建立在市场调查旳基础之上, 才能做出科学合理旳经营决策, 从而将经营风险降到最低, 也才能对企业经营管剪发挥重大作用。
5.伴随我国经济深入融入到全球一体化中，我国将为更多旳跨国企业敞开大门，同步中国企业走出去也成为生存旳必需，这将为我国旳市场调查业提供更大旳市场。
（1）面临旳问题:（2）市场调查旳重要性尚未被企业广泛接受；大批旳海外市场调查企业在技术、资金、人才占有很大优势, 垄断地位突出；内资调查企业资金、技术力量微弱, 竞争力低, 作业不规范。
市场调查预测练习题库+参考答案
市场调查预测练习题库+参考答案1、在一元线性回归分析中，回归平方和（SSR）与残差平方和（SSE）的自由度分别为（）。
A、n-2，1B、n-1，1C、1，n-2D、1，n-1答案：C2、我国历次人口普查是（）A、全面调查B、定期统计报表C、经常性调查D、非全面调查答案：A3、当市场调查人员分析问题时，除了实地收集的资料外，（）也是一个重要的信息来源。
A、二手资料B、一手资料C、便利数据D、最初数据答案：A4、神秘顾客法不包括下列（）。
A、参观某个展览并购买东西B、故意打坏商品看售货员的反应C、打电话咨询业务D、造访某企业与销售代表谈话答案：B5、下列时间序列中，属于时期序列的有（）A、某企业“十一五”期间年末利税额B、某农场“十一五”期间年末奶牛存栏数C、某地区“十一五”期间年末人口数D、某企业“十一五”年末产品库存量答案：A6、在问卷设计中，如果有“您的收入是多少？”这样的问题，其主要缺点是（）。
A、问题具有敏感性B、问题具有意义双关的含义C、问题的措辞不具体D、问题具有引导性答案：C7、以下关于相关分析和回归分析的说法，正确的是（）。
A、进行相关分析时不需事先确定自变量和因变量，但进行回归分析时需要B、进行回归分析和相关分析时都不需事先确定自变量和因变量C、进行回归分析时不需事先确定自变量和因变量，但进行相关分析时需要D、进行回归分析和相关分析时都需事先确定自变量和因变量答案：A8、企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多采用（）。
A、职能式B、矩阵式C、直线职能式D、直线式答案：B9、如果将分布数列中各组变量值都减少1/2 ，各组次数增加1倍，则中位数将（）。
A、增加1倍B、不变C、减少1/2D、增加2倍答案：C10、下列调查中，调查员不与被调查者直接接触的是（）。
A、深度访谈调查B、面访调查C、电话调查D、在线调查答案：D11、在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话，您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（）A、假定法B、转移法C、模糊法D、释疑法答案：A12、假设N很大，f可以忽略不计。
〈市场调研与预测〉习题与实例 答案(全)
第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1。
正确。
2。
错误.并非要回答“为什么”的问题.3。
正确.4。
正确.5.正确.6.正确。
7。
错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多,在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。
8。
错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9。
正确。
二、名词解释1。
市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2。
市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术,对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据,通过建模和解模,对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法.4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查.它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
三、单选题1。
C 2。
A3.A 4。
C四、多选题1.AC 2。
AB3。
ABCD 4.AC5.AB五、简答题1.答：定量预测的优点有:（1）重视数据的作用，以数学模型作为分析手段，不易受人为的因素影响,有利于保证预测的科学性和客观性。
(2）预测结果以数或函数表示，精确度比较高，能弥补定性预测的不足,还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断,为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料。
(3)可以估算出预测误差和可信性,能使决策者知道使用预测结果的风险范围。
定量预测的缺点有：（1）对预测人员的知识要求，特别是数学知识的要求比较高.(2）对数据资料的要求比较高,如果资料少或承担不了保证数据的数量和质量的费用，定量预测将难以有效地进行。
市场调查与预测练习题及答案
市场调查与预测一、简答题1、市场调查人员如何确定市场调查目标？定调查目标通常也是确定调查项目的过程，一般包括明确调查意图、确定调查目的、确定调查对象和调查单位等内容。
2、以冰箱这种消费品为例，说明消费者购买的行为特点。
冰箱是耐用消费品，由于使用寿命较长，可多次使用，购买次数少，因此，消费者购买行为较为慎重。
（1）买冰箱一般消费者要事先收集信息，比如网上收集相关信息比较；（2）购买时选择性大，比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务、企业满意度等作比较；（3）购买时一般是群体决策；（4）消费者不会太顾及销售地点的远近，会选择大的商场货比三家；3、举例说明企业发展中文化环境的重要性。
企业经营活动必须适应所涉及国家(或地区)的文化和传统习惯，才能为当地消费者所接受。
可以举例一家品牌企业在文化环境方面的举措。
4、市场环境调查的基本内容？市场调查内容分为市场宏观环境调查和微观环境调查两大部分。
市场宏观环境的调查包括政治环境调查、法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境、地理和气候环境等内容。
市场微观环境调查基本包括市场需求调查、市场供给调查和市场营销活动调查三大部分。
其中市场需求调查从企业角度，包括社会购买力调查、人口状况调查、购买动机和购买行为等调查。
对于市场供给的调查，可着重商品供给来源及影响因素调查、商品供应能力调查和商品供应范围调查等三方面的调查。
市场营销活动调查也要围绕营销组合活动展开。
其内容主要包括：竞争对手状况调查、商品产品调查、价格调查、销售渠道调查、产品寿命周期调查和广告调查等。
5、响居民消费品购买力的主要因素有那些？（1）居民货币收入（2）居民非商品性支出（3）结余购买力（4）流动购买力6、商品实体调查的主要内容？商品实体调查是对商品本身各种性能的好坏程度所做的调查，它主要包括以下几个方面：1）商品性能调查。
商品的有用性、耐用性、安全性、维修方便性等方面都是人们在购买商品时经常考虑的因素。
市场调查与预测章节习题汇总含答案(大学期末复习资料)
第一章市场调查概述一、判断题1.市场调查与预测是在当今激烈竞争的市场中不可缺少的工具。
2.市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序。
3.市场信息无处不在，无时不有。
4.市场调查是企业有目的的活动。
5.市场信息都应该是直接产生于社会生活中，而不需要经过任何加工。
6.市场信息都是杂乱无章的、无规律可循的。
7.市场信息一经生成只有经过传递，才能为接收者接收，才能发挥其作用。
8.市场信息一旦过时就毫无价值。
9.市场调查就是关于消费者的调查。
10.市场调查是市场营销活动的起点。
11.通过市场调查收集相关的市场信息，企业可以从中发现更多的市场机会，避免环境威胁，充分利用企业自身的优势，制定有效的营销战略和策略。
12.市场信息一经生成就能发挥作用。
13.问卷资料、数据属于加工信息。
14.销售增长率、市场占有率等数据和资料属于企业外部信息。
二、单项选择题1.关于产品市场供求的信息如某企业生产的产品在市场上很畅销，从市场信息的特征来看，它属于（）A.定量信息B. 外部信息C. 定性信息.D.内部信息2.关于产品的信息如市场上某种商品市场占有率提高了10%，如果从市场信息的特征来看属于（）。
A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息3.某公司的市场份额上一季度下降了，公司无法一一查明，如果需要你去找出下降的原因，你应该通过（）完成任务。
A.描述性调查B.探索性调查C.因果性调查D.预测性调查4.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集资料，如实的反映情况和内容，这是属于（）A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研5.具有较强的可传递性的市场信息（）A 其有序化程序较低B．其有序化程序较高C．其效用性低D．其效用性高6.市场调查首先要解决的问题是（）。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用7.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( )A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料8.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )。
市场调研与预测复习题 期末习题 带答案
市场调研与预测复习题期末习题带答案一、单项选择题。
〔每题2分共30分〕 1、市场调查的两个关键环节是〔 C 〕。
A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查 2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为〔C 〕。
A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样 3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为〔D 〕。
A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样 4、饼状图主要适合于显示〔 C 〕。
A 变量值在不同空间点上的差异 B 变量值在不同时间点上的差异 C 单元不太多的结构分布 D 不同样本间分布差异的比拟5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是〔 A 〕。
A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假B 问卷上的问题是否答复完整C 访员是否询问了问卷上的所有问题D 问卷上的问题答复是否6．〔 A 〕是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．市场信息 B．企业信息 C．市场情报 D．市场趋势7．〔 C〕是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研 B．直接调查 C．文案调查 D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以〔 C 〕必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查 B．全面调查 C．典型调查D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其开展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持〔 D 〕。
A．客观性原那么 B．全面性原那么 C．时效性原那么 D．深入持久性原那么10．〔 D 〕是问卷的主体，是问卷最核心的组成局部。
A．封面信 B．答案 C．问候语 D．问题和答案11．封闭式问题的设计中，〔B 〕是将同类的假设干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
市场调查预测习题及答案
市场调查预测习题及答案1、对于简单随机抽样设计，设计效应（）。
A、等于零B、等于1C、大于等于1D、小于等于1答案：B2、下列（）不属于观察法的缺点A、受空间和时间限制B、时间长C、只能观察内在动机D、调查成本高答案：C3、关于市场调查对企业的市场营销的重要性，以下说法错误的是（）。
A、发现营销问题和解决营销问题成功与否，很大程度上依赖于市场调查活动的开展B、产品策略、价格策略、促销策略、流通策略是市场调查活动的先导。
C、市场调查有助于企业营销管理目标的实现D、市场调查是市场营销的出发点答案：B4、先将总体中各单位按一定的标志排队，然后每隔一定的距离抽取一个单位构成样本此种方法为（）。
A、整群抽样B、系统随机抽样C、分层抽样D、简单随机抽样答案：B5、问卷的作用就是作为（）的工具，从而获得第一手资料。
A、提问B、提问、记录C、提问、记录和编码D、提问、记录、编码和分析答案：C6、下列哪一项不属于统计学的研究范畴（ )A、分析、检定变量之间的关系B、推论变量关系的逻辑基础C、处理不确定的问题D、预测答案：B7、对于定比标尺，下面说法正确的是定比标尺（）。
A、不能排序B、不能分类C、没有绝对的零点D、存在绝对的零点答案：D8、市场调查在产品的投入期的主要作用是（）。
A、规划下一步行动B、让产品起飞、上升C、确认需求D、改进产品运营答案：C9、在问卷设计中，如果有“您喜欢教师这一受人尊重的职业吗？”这样的问题，其主要缺点是（）。
A、问题具有敏感性B、问题具有引导性C、问题的措辞不具体D、问题具有意义双关的含义答案：B10、问卷中设计问题有两种主要形式，开放式和（）。
A、框图式B、半开放式C、半封闭式D、封闭式答案：D11、一般情况下身高服从正态分布，现随机抽取100名儿童，测得数值如下：平均值1.3米，中位数为1.25米，标准差0.13米，则该样本中68名儿童的身高应该是A、1.17米至 1.43米之间B、1.287米至1.313米之间C、高于1.43米D、低于1.287米答案：B12、对于交通流量的统计调查可以用（）A、访问法B、文案调查法C、观察法D、实验法答案：C13、提出开展市场调研任务和要求，并承担开展市场调研费用的是（）。
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市场调研与预测习题和答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：21、问卷的主要功能？答：一是过滤出适当的调研对象并展现与主题相关的必要问题；二是标准化的提问方式和答案设计，以确保问卷一致性从而减少调查中的误差。
三是可作为调研的原始记录和旺据，便于分析、核对和保存。
2、描述性调研常见的用途有哪些？答：（1）市场研究(2)市场份额研究 (3)销售分析研究(4)形象研究(5)产品用途研究(6)分销研究(7)价格研究(8)广告研究3、描述变量中心趋势的指标是什么？答：平均数、众数和中位数。
4、市场调研误差一般分为哪几种？答：调研误差一般分为随机误差和系统误差两种。
5、定型研究一般基于哪几种研究？答：定性研究通常是一些基于小样本的、非结构化的、探索性的调研。
6、减少抽样误差的方法有哪些？答：确定抽样方法；确定样本的容量；加强抽样调查的组织工作。
7、必要的项目没有，不需要的项目做无用功（调研目标的明确性）8、管理决策问题与市场调研问题的区别？答：管理决策问题是关于决策者需要做什么的问题，它是以行动为导向的决策人可能采取的行动有关。
市场调研问题是关于需要什么信息以及如何有效地获取这些信息的问题，它是以信息为导向的，与确定需要什么信息以及如何有效地获取信息有关。
9、实验调查法的局限性有哪些？答：实验效果的准确性不一定绝对可靠；实验调查费用较高，时间长；实验调查知识与对当前市场变量观察分析，无法研究过去的情况。
10、探索性调研的特点是什么？答：探索性研究的基本目的是提供一些资料以帮助调研者认识和理解所面对的问题。
常常用于在一种更正式的调研之前帮助调研者将问题定义得更准确些、帮助确定相关的行动路线或获取更多的有关资料。
这一阶段所需的信息是不精确定义的，研究过程很有灵活性，没有什么结构11、探索调研方法？答：（1）料分析法（2）小组座谈会（3深度访淡法：(4)映射法。
(5)案例分析法。
12、管理决策需要以什么为导向？答：行为13、深度访谈法适合哪些特殊问题？答：对敏感问题或者问题的讨论（如个人收入）对特殊行为的深入理解（奢侈品购买行为）对特殊人士的访问(如分销主管)；对竞争对手的访问等。
14、市场调研是一系列围绕（信息）展开的活动15、小费结构和个人购买力的调研属于？市场需求调研16、为评估广告效果而做出的有关消费者态度和行为的调研是？促销调研17、描述性调研的主要方法是？其使用范围？答：描述性凋研的主要方法有观察法和访问法。
观察法，是指调研人员直接或借助仪器到现场对被调查者的行为进行观察、测量并记录以获取第一手资料的一种方法。
访问法，是指调研人员将所研究的项目通过交流访谈的方式向被调查者了解信息的方法，是被广泛使用的第一手资料收集方法。
18、抽样误差的概念？答：抽样误差是指在抽样调查中，于选取的样本不能完全代表总体而产生的调研误差。
即所得样本指标与总体指标的实际差数。
19、二手资料分析法的优点有哪里？答：二手资料的收集过程相对简便，且成本低，耗时少，其中一部分二手资料，如国家统计局提供的资料，非常可靠，且一般单位不可能收集到相关的原始资料。
20、4C中坦诚原则是指什么？答：决策者和调研人员的沟通应遵循坦诚和公开的原则，这样才能保证沟通的有效性。
21、因果性调研?答：因果性调研，是指为了认识或证实市场不出现的一些现象之间的因果关而进行的调研。
22、企业税收减免属于？法律环境23、了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于？市场调研的问题24、座谈会的目的是？答：听取小组成员对所研究问题的讨论，获得对研究问题的深入了解。
25、描述性调研的适用范围和运用？答：范围：(1)描述调查对象的特征，如描述消费者、销售人员或者商场购物环境特征。
(2)估测某一特定群体中表现出某种特定行为的人所占的比率、(3)确定顾客对产品特征的了解程度。
(4)确定市场变量的关联程度：(5)进行预测。
运用：（1）市场研究(2)市场份额研究(3)销售分析研究(4)形象研究(5)产品用途研究(6)分销研究(7)价格研究 (8)广告研究26、调研方案分类中，结论性调研有哪几种？定量调研和定性调研的关系？答：结论性凋研又可分为描述性调研和因果性调研。
定量调研的前期是定性调研．定量调研的后期是更深入的定性凋研：定性调研的目的是使研究人员了解所要调研的问题，定性调研的结论是对事物的本质、趋势及规律等方面的认识。
27、什么是相关系数？取值范围是多少？答：研究变量间的相关性时，首先要假定两个定量变量服从同样的概率分布，然后依据相关系数r及其统计显著性做出相关关系及其强度的判断：又被称为皮尔逊相关系数。
相关系数r的取值在—1和+1之间变动。
28、产品广告支持费用和销售量之间是什么关系？答：没有找到答案。
29、极差是指？答：即变量取值中最大值和最小值的差。
30、观察法有哪些分类？答：1.按照观察对象分类（1)对人的行为进行观察(2)对客观事物进行观察 2．按照观察的方式分类(1)直接观察法(2)间接观察法。
31、Ho：U>0时为？右侧检验32、销售预测程序第一步首先要做的是？确定预测目标33、市场调研报告是调查活动的？终端产品34、管理决策问题和市场调研问题的差异？市场调研可以为管理决策提供依据。
35、二手资料分析法有何特点？答：二手资料的收集过程相对简便，且成本低，耗时少，其中一部分二手资料，如国家统计局提供的资料，非常可靠，且一般单位不可能收集到相关的原始资料。
但是，由于二手资料是为其他目的收集的，与调研项目的相关程度以及精确度均有限，所以它对调研项目所起的作用有限。
36、小组座谈法？答：小组座谈会，是指在一名经过训练的小组主持人的主持下，以一种自然的方式对少数调查对象进行的组群式访问。
37、哪些特殊问题的调研适用于尝试访谈法？答：对敏感问题或者问题的讨论（如个人收入）；对特殊行为的深入理解（奢侈品购买行为）；对特殊人士的访问(如分销主管)；对竞争对手的访问等。
38、能计算差距不能计算倍数的标尺是？定距标尺39、姓名是？定类标尺40、滚雪球抽样法的缺点是？答：抽样时过分依赖人际关系；且抽样质量受内一层人员素质和判断力的影响。
41、顾客年龄的集中趋势采用何种统计量？方差42、构成系统误差的因素有哪些？答：设计误差；估计量的偏误；调查误差；编辑误差。
43、市场调研是一系列围绕信息展开的活动，这些活动包括？答：界定所需信息，设计收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，进行信息的分析和处理，得出调研结论，并支持企业决策等。
44、度量必须满足的两个条件是？答：①数值与被测变量必须具备一一对应关系：②赋值规则应该被标准化并被统一使用，并不随变量或时间而变化。
45、市场调研收集资料的方法？答：二手资料分析法、访问法、观察法和试验法等。
46、定性调研法？答：定性调研指的是调研结果往往不经量化或数量分析，它与定量调研相瓦补充、相辅相成，是市场调研中一种不可或缺的方法。
47、调查报告要求？简明易懂48、图表分析的目的是？使调研报告更直观49、营销组合调研包括？产品调研、价格调研、销售渠道调研和促销调研50、为了使同决策者的讨论富有成效，调研人员和决策者应遵循4C原则包括？沟通、合作、信任和坦诚。
51、市场调研有哪些目的？答：通过提供管理决策者所需要的信息从而把消费者与营销者联系在一起。
52、营销组合调研内容有哪些？答：营销组合调研是围绕企业营销活动开展的，包括产品调研、价格调研、销售渠道调研、促销调研。
53、人口统计特征在调查时包括哪些？答：人口与社会特征包括性别．年龄、婚姻状况、家庭、教育、职业、收入、住所、地理、城市位置。
54、调研可行性的评估方法有哪些？答：调研可行性评估方法包括逻辑分析法、经验判断法、试点调研法等方法。
55、调查报告包括哪几部分？答：一般包括序言、摘要、正文附件四个部分。
56、调研中由于调研人员的差错造成的误差有哪些？答：代用信息误差；测量误差；总体定义误差；抽样框误差；数据分析误差。
57、拦截访问的注意事项？答：①问卷应该尽可能简短，不能让被访者觉得时间太长②问题不能涉及隐私等难以回答的问题之下进行的，这样的问题容易遭到拒绝。
①检查被访者是否是合适的凋查对象②控制其他在场的人包括被访者的同伴对被访者作答的影响。
(3)加强现场监督58、简单随机抽样的四个局限？答：对大样本或样本覆盖地域过广时，对抽样过程的操控较为困难，巳成本较高。
精度较低，标准差偏大。
与其他概率抽样技术相比，简单随机抽样的精度往往较低，标准差较大。
小样本情景影响样本对总体的代表性。
59、时间序列预测适用的前提条件是？答：1．时间是影响预测目标的唯一变量2．适用于短期预测。
60、样本的概念？什么是概率抽样？分层抽样？答：研究中实际观测或调查的一部分个体称为样本。
概率抽样，定量市场调查中的概率抽样是指在调查总体样本中的每个单位都具有同等可能性被抽中的机会。
分层抽样，先将总体的单位按某种特征分为若干次级总体（层），然后再从每一层内进行单纯随机抽样，组成一个样本的方法。
61、市场调查报告的正文包括哪些内容？答：正文一般应包括对调查方法的说明、介绍调查结果．提出结论与建议三个部分。
62、销售预测的四个要素是什么？答：信息、方法、分析和判断。
63、销售预测的原理有哪些？答：惯性原理、相似性原理和相关性原理。
64、哪些调研需要事先拟定一个调研计划和完整结构的调研方案？答：因果性调研。
65、市场调研的分类？答：探索性调研，探索性调研，因果性调研。
66、超市购买者调研因素？答：人员，内容，时间，地点，原因，调研方式。
67、销售预测误差指标？答：平均误差，平均绝对误差MAE，均方误差MSE，标准误差RMSE，平均绝对百分误差MAPE。
68、什么是定类标尺？答：是将被测对象置于一系列相互排斥的可以辨识的类别中的度量技术。
69、市场调研误差的概念种类？答：调研误差一般分为随机误差和系统误差两种。
70、入户访问优缺点？答：优点：(1)容易建立访问员与被访者之间的信任和合作关系，对于一些比较敏感的话题，相对来说比较容易询问，能保证有效问卷的回收率。
(2)可以避免被访问者有意或无意漏答题的现象。
(3)访问员可以在询问过程中观察被访者的表情、姿态等非语言行为，借此来判断被访者回答的真实性。
缺点：(1)耗费较大(2)对访问过程较难控制。
(3)入户比较困难。
71、拦截访问优缺点？答：拦截访问除具有入户访问的主要优点外，还有入户访问不具有的优点：(1)成本低。
拦截访问也有它自己的缺点：(1)不适合概率性的抽样调查，也很难得到好的、有代表性的样本：(2)街上环境不像人户访问的环境那么舒适．(3)被访问者的拒答率比较高；(4)不适合较长的问卷调查：(5)不适合复杂或不能公开问题的调查：72、评估二手资料的标准包括？资料的收集方法、资料的有效性，资料的收集目的、资料的特点、资料的可信度73、频数分布中位置度量的指标为平均数、众数和中位数74、按观察方式不同，可将观察方法分为哪几类？答：(1)直接观察法(2)间接观察法。