店铺首页视觉设计方案PPT(57张)
合集下载
网店美工视觉设计实战教程课件-第4章店铺首页核心模块设计
4.5.1 制作女装店招
（2）输入文本， 制作文字类型的店 标。
（4）利用直线分割 矩形，输入文本，制 作优惠券。
34
1. 设计思路
（1）新建文件， 创建店招空白区域 与导航区域的辅助 线。
（3）添加分类图 片，并结合形状与 文字使用。
（5）输入导航条 文本，并添加标签。
4.5.1 制作女装店招
A B
植入品牌形象
在设计时可以通过店铺名称、标志 来植入品牌形象。
抓住商品定位
产品定位是指展示你的店铺卖的什么产 品，精准的产品定位可以快速吸引目标 消费群体进入店铺。
4.1.2 制作常规店招
4
下面我们将介绍制作美妆专卖店“护肤壹家”常规店招的方法。由于该店铺名称与“护 肤品”有关，因此店招的整体色调要符合女性消费人群的特点，并且要有活动的氛围感。
9
输入导航条文本
38
10
最终效果
4.5.2 制作女装海报
1. 设计思路
确定主色调，红色可以 营造温暖的氛围，烘托 外套的保暖性。
39
在页面左侧添加文本，在 页面右侧添加女装模特素 材，并为女装模特添加投 影，增加其立体感。
制作背景，通过 素材与矩形工具 的运用来制作出 背景效果。
4.5.1 制作女装店招
35
2. 知识要点
文字店标的设计 导航条的设计
文本的输入
图形的绘制
4.5.1 制作女装店招
36
3. 操作步骤 下面进行女装店招的制作，其具体操作如下。
1
3
新建文件并创建辅助线
绘制收藏图标
2
输入文本
4
绘制并复制矩形
4.5.1 制作女装店招
5
店铺首页视觉设计与案例讲解
商品 店首铺首焦页轮视觉播设区计和设案计例讲三解要素
广告 文字
4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素
以七夕节为 主题的背景
以“双11” 活动为主题
的背景
不同主题的背景图
店铺首页视觉设计和案例讲解
4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素
色彩灰暗，画质朦胧， 画面层次不清晰，背景
色调不理想
2 店铺名称的艺术化处理
3 使用修饰元素提升观赏性
使用帽子的图案来修饰店铺名称，文字 与图案在外形上的契合让店铺名称更具 个性和艺术感，更容易在消费者心中形
成特定的印象
为店铺名称添加修饰元素
店铺首页视觉设计和案例讲解
4.2 店招视觉设计
3 图层样式的应用
图层样式是图像处理与网页制作中的常用功能之一，在电商视觉设计中它也 发挥着重要的作用。
店铺首页视觉设计和案例讲解
4.1 首页视觉水平的四大指标
1 首页跳失率 2 首页点击率 3 首页人均点击次数 4 首页平均停留时间
店铺首页视觉设计和案例讲解
4.1 首页视觉水平的四大指标
1 首页跳失率
首页跳失率，指买家通过某种渠道进入店铺，只访问了一个首页就离开的访问 次数占该入口总访问次数的比例。
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感 2 添加特效突出特殊性和醒目度 3 使用修饰元素提升观赏性
店铺首页视觉设计和案例讲解
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感
将店铺名称的首个英文字母放大，并使用 不同于其他字体风格的手写体，让店铺名
用“渐变叠加”图层样式来表现导航条功能 按钮被鼠标触碰后的状态，在视觉上形成凹 陷的效果，将其与导航条中正常状态下的功
店铺首页视觉设计方案PPT课件
03
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招高度设计规范
淘宝后台的店招高度为120像素，建议设计时设定店 招尺寸为950×120像素，加上导航条高度30像素，共
150像素，可避免发布后导航不显示的问题
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招元素设计
清晰的店铺名称
品牌宣传语
移动端二维码
4.2 店招视觉设计
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
4.3 首焦轮播区视觉设计
设计聚焦消费者视线
1
构建设计图三要素
2
溶图的应用范围
3
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
首焦位置
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
首焦位置的内容安排与表现能让消费者有进一步浏览店铺的欲望。
两类店铺首页排版
4.1 首页视觉水平的四大指标
3 首页人均点击次数
首页人均点击次数，指在一段时间内人均点击了多少次，如下图所示。假设某 日点击该网店的唯一访问者数为150人，在此期间内点击本店铺首页的总访问数为 600次，那么首页人均点击次数为：600次÷150人=4次/人。
人均点击次数
4.1 首页视觉水平的四大指标
淘宝店铺首页设计资料ppt课件
40
ห้องสมุดไป่ตู้
41
30
四、淘宝店铺首页海报设计技法
5. 展示多种产 品：当海报 上要放置过 多的促销产 品，可以采 用这种版式。 产品平行排 版，中间利 用半透明的 框展现文案。
31
四、淘宝店铺首页海报设计技法
6. 斜切式构图： 斜切式构图 会让画面显 得时尚，动 感活跃。但 是画面平衡 感不是很好 控制。一般 文案倾斜角 度不超过30°， 文字往右上 方倾斜便于 阅读 。
– 适合店铺中推成爆款或者想要提高某款产品的转化率
• 新品上市、特价促销
– 适用于新品上市，并且打算全力推广的产品
23
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（二）常见海报主题方案
3. 品牌宣传
• 品牌宣传适用达到一定认知度的品牌以及在行业 中有一定的知名度。
24
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（三）海报设计原则： “3”原则
– 实物照片
• 直观形象的告诉客户自己店铺是卖什么的
– 产品特点
• 直接阐述自己店铺的产品特点，第一时间打动客户， 吸引客户
– 店铺（产品）优势和差异化
• 告诉我的店铺和产品的优势以及和其他的店铺的不
同，形成差异化竞争
12
三、淘宝店铺店招设计技法
（四）店招制作规范、流程：
1. 确定风格：视产品而定 2. 布局：店招尺寸、店招构成、区块划分
（一）海报设计思路：
1. 海报要与大色调统一
• 在设计海报时，先观察大环境，海报设计尽量避 免与主色调产生强烈对比，必须要用对比色设计 海报时，要考虑降低纯度或明度
18
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（一）海报设计思路：
2. 观察产品亮点定背景色
ห้องสมุดไป่ตู้
41
30
四、淘宝店铺首页海报设计技法
5. 展示多种产 品：当海报 上要放置过 多的促销产 品，可以采 用这种版式。 产品平行排 版，中间利 用半透明的 框展现文案。
31
四、淘宝店铺首页海报设计技法
6. 斜切式构图： 斜切式构图 会让画面显 得时尚，动 感活跃。但 是画面平衡 感不是很好 控制。一般 文案倾斜角 度不超过30°， 文字往右上 方倾斜便于 阅读 。
– 适合店铺中推成爆款或者想要提高某款产品的转化率
• 新品上市、特价促销
– 适用于新品上市，并且打算全力推广的产品
23
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（二）常见海报主题方案
3. 品牌宣传
• 品牌宣传适用达到一定认知度的品牌以及在行业 中有一定的知名度。
24
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（三）海报设计原则： “3”原则
– 实物照片
• 直观形象的告诉客户自己店铺是卖什么的
– 产品特点
• 直接阐述自己店铺的产品特点，第一时间打动客户， 吸引客户
– 店铺（产品）优势和差异化
• 告诉我的店铺和产品的优势以及和其他的店铺的不
同，形成差异化竞争
12
三、淘宝店铺店招设计技法
（四）店招制作规范、流程：
1. 确定风格：视产品而定 2. 布局：店招尺寸、店招构成、区块划分
（一）海报设计思路：
1. 海报要与大色调统一
• 在设计海报时，先观察大环境，海报设计尽量避 免与主色调产生强烈对比，必须要用对比色设计 海报时，要考虑降低纯度或明度
18
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（一）海报设计思路：
2. 观察产品亮点定背景色
电商视觉设计 PPT第10章
模特/商品全方位展示
商品展示以主推颜色为主，服装类的商品要提供模特的三 围、身高信息。最好后面可以放置一些买家真人 秀 的 模 块 ，目的就是拉近与消费者的距离，让消费者了 解商品是否适合
商品细节展示
细节图片要清晰富有质感，并且附带相关的文字介绍
店铺的资质证书以及生产车间方面的展示可以烘托出品牌 和实力，但店铺的品牌不是通过几张图片以及写个品牌故 事就可以做出来的，而是在整个交易过程中通过各种细节 展现给消费者的 售后就是解决消费者已知和未知的各种问题，例如，是否 支持7天无理由退换货，发什么快递，快递大概几天能到， 商品有质量问题怎么解决等。这一块做好的话可以减轻客 服不少的工作压力，增加购买转化率
商品卖点/特性 商品卖点/作用/功能
商品给消费者带来的好处
商品参数/信息
商品的可视化尺寸设计可以采用实物与商品对比，让顾客 切身体验到商品实际尺寸，以免收到货时才发现低于心理 预期
10.2 商品详情页优化设计
同行商品优劣对比
商品优劣PK：通过对比强化商品卖点，不断地向消费者 2 商品描述图的设计 阐述商品优势
1 首页的框架设计
焦 微 商 店 点 店 品 铺 公 分 招 大 告 类 牌 图
10.1 微店首页优化设计
1 首页的框架设计
商 微 店 品 店 铺 展 公 招 示 告 牌
限时折扣
店长推荐
全部商品
1
2
3
10.1 微店首页优化设计
1 首页的框架设计
商 微 店 品 店 铺 展 公 招 示 告 牌
限时折扣
在设计学中有一条“七秒定律”，据专业机构研究发现，人关注一个商 品的时间通常为7秒，而这7秒的时间内影响70%的人购买的第一要素是色彩。
(完整版)淘宝入门-页面装修.ppt
1| 那些地区不推 2| 那些地区要推 3| 那些地区重点推
店铺装修的页面概述
主图
引流，提高点击率
详情页
决定/提高转化率，打消消费疑虑
首页
店铺形象，整体呈现
主图
店铺装修的页面概述
1·尺寸一般为:宽700px高700px 2·一定要突出产品 3·文案一定要吸引人，与消费者
引发共鸣 4·色彩搭配一定要醒目 5·产品要占到整个图60%—70% 6·一定要与其他同类目的产品区别
C
价格区间 的定位
D
推广地域 的定位
人群的定位
1| 性别构成 2| 年龄阶段 3| 消费能力
店铺装修要点概述
产品的定位
1| 什么产品 2| 价值多少 3| 哪个档次
店铺装修要点概述
价格区间的定位
店铺装修要点概述
1| 最高多少钱 2| 最低多少钱 3| 不能太离谱
推广地域的定位
店铺装修要点概述
店铺装修所涉及到的软件
店铺装修步骤演示
Photoshop
Dreamweaver
图文处理软件
网页代码处理软件
一般常用的软件有以上这两种
腾讯QQ
美图秀秀
鉴于大家没有基础教大家怎么用QQ截图，美图秀秀处理图文
店铺装修步骤演示
1 店招的制作
一般店招出现的内容都有：店铺名称、 LOGO/标志、主推产品等
首先大家从网上找一张可以作为店招背景的图片 用QQ截图（Ctrl+Alt+A)截出宽950px高120px大小
4 上传页头背景
店铺装修步骤演示
1 2 3 4 5
点击页头的更换图片，把做好的背景图上传，点应用到所有页面
6 上传轮播海报
第6 章 店铺首页的视觉营销设计
6.1.3 首页布局
• 首页的第一屏：店铺首页的第一屏是点击率最高的区域之一，该区域是客户来到店 铺后的视觉中点，如果该区域设计得不够出色，那么客户就会失去继续浏览下去的 动力。
• 首页下半部分整洁统一，要有层次感：无论是淘宝还是其他网店的系统模块，在布 局方式上都是按照相同的展现方式进行统一布局。
6.2.5 任务实训及考核
序号
任务描述
1
简述确定店招风格的方法
2
简述店招营销设计
3
简述店招的布局设计
4
掌握店招的制作方法
分值（100分） 说明
认识店铺首页
6.1
店招视觉营销设计
6.2
首页海报视觉营销设计
6.3
促销活动区视觉营销设计
6.4
CONTENTS
目录
本节导读
海报是客户进入店铺首页时看到的最醒目的区域，利用好海报的设计效果不仅能给客户 带来视觉上的美好感受，还能使客户第一时间了解店铺的活动和促销信息。本任务将先对海 报布局技巧、设计要点、表现手法进行介绍，再对海报的设计与制作方法进行介绍。
• 促销活动布局：在简洁布局的基础上添加促销信息或是活动商品，让店铺的优惠信息在店 招中进行体现。但是需要注意，不要让店招中的信息过于杂乱，影响店铺的整体美观。
• 互动布局：店招以互动信息为主，如关注、分享、会员、品牌故事等，有利于提高店铺与 客户的互动性，加强客户对店铺的联系。
• 左中右布局：左中右布局指将店招分为3个部分，分门别类地对商品和店铺信息进行展示。
6.1.1 首页设计要点
店招的设计 导航条设计 店铺轮播海 商品陈列展示
凸显重要信息
彰显店铺个性
报设计展示最 新信息
区多角度突显商 品信息
VI设计讲解PPT(共57张PPT)
VI 设计
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）
电子商务视觉设计-店铺首页视觉设计
第4章店铺首页视觉设计店铺首页在电商店铺所起到地作用就好像实体店地店面,作为品牌地门脸,它地主要作用是向消费者做展示,通过视觉,氛围,商品与服务地综合感受让消费者对品牌有初步地了解与接触。
首页设计得是否有新意直接关系到商品信息地转化率,因此在进行店铺首页视觉设计时要尽可能地让设计能够聚集消费者地注意力,提高商品信息地转化率,这才是首页视觉设计要达到地重要目地。
首页视觉水平地四大指标4.1目录CONTENTS店招视觉设计4.2首焦轮播区视觉设计4.3商品陈列区视觉设计4.4茶叶店铺首页视觉设计案例4.5首页视觉水平地四大指标4.1判断一个店铺首页设计是否合格要从四大指标来评判:首页跳失率,首页点击率,首页均点击次数与首页平均停留时间。
首页跳失率首页跳失率是指消费者通过某种渠道进入店铺,只访问了一个首页就离开地访问次数占该入口总访问次数地比例。
针对不同地店铺规模与所售商品地类型,可以参照地判断标准是:如果是心级店铺,那么跳失率在 70% 及以下都属于正常,不需要进行优化。
如果是钻级店铺,那么跳失率在 60% 以上就需要考虑是否是海报设计与商品信息地问题了,需要根据具体地数据做出相应地优化与调整。
首页点击率首页点击率是商品在首页展现后地被点击比率,即首页点击率 = 首页点击量 ÷ 首页展现量。
店铺地首页大致可以分为两类:店铺首页罗列出各种光彩夺目地商品,希望有一款商品能够吸引消费者。
店铺首页没有单品展示,以全屏商品海报形式引导为主。
两类店铺首页排版4.1.3首页均点击次数首页均点击次数首页均点击次数是指在一段时间内均点击了多少次。
均点击次数4.1.4首页平均停留时间首页平均停留时间首页平均停留时间为访问店铺首页地所有访客总地停留时长除以访客数（单位:秒）,多天地平均停留时间为各天均停留时长地日均值。
行业性质不同,每个访客在不同行业店铺停留地时间差异很大。
在进行分析时,可以以一段时间内访客在店铺首页地平均停留时间作为基数,并记录下这段时间地销售量,以后再拿新数据进行对比就知道平均停留时间内销量是提高了还是下降了。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
两类店铺首页排版
4.1 首页视觉水平的四大指标
3 首页人均点击次数
首页人均点击次数，指在一段时间内人均点击了多少次，如下图所示。假设某 日点击该网店的唯一访问者数为150人，在此期间内点击本店铺首页的总访问数为 600次，那么首页人均点击次数为：600次÷150人=4次/人。
人均点击次数
4.1 首页视觉水平的四大指标
文案信息告知了消费者店铺中的优惠活动， 因为店铺的优惠活动信息对于大部分消费者 而言都是极具吸引力的。同时，简洁的文字 与图形装饰的结合让消费者能够轻松地获取
相关信息
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
4.3 首焦轮播区视觉设计
2 构建设计图三要素
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
3 使用修饰元素提升观赏性
使用帽子的图案来修饰店铺名称，文字 与图案在外形上的契合让店铺名称更具 个性和艺术感，更容易在消费者心中形
成特定的印象
为店铺名称添加修饰元素
4.2 店招视觉设计
3 图层样式的应用
图层样式是图像处理与网页制作中的常用功能之一，在电商视觉设计中它也 发挥着重要的作用。
4 首页平均停留时间
首页平均停留时间=访店铺首页的所有访客总的停留时长÷访客数 （单位：秒），多天的平均停留时间为各天人均停留时长的日均值。和首 页人均点击次数一样，首页平均停留时间也可以用来判断一个店铺首页是 否能留住访客。
4.2 店招视觉设计
店招视觉设计规范
01
店铺名称的艺术化处理
02
图层样式的应用
03
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招高度设计规范
淘宝后台的店招高度为120像素，建议设计时设定店 招尺寸为950×120像素，加上导航条高度30像素，共
150像素，可避免发布后导航不显示的问题
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招元素设计
清晰的店铺名称
品牌宣传语
移动端二维码
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招和导航条风格统一
风格的统一及修饰元素的设 计，突出店铺的品牌形象
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感 2 添加特效突出特殊性和醒目度 3 使用修饰元素提升观赏性
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
首焦位置的内容安排与表现能让消费者有进一步浏览店铺的欲望。
有趣的图片展示，能 让消费者通过视觉获
得较为愉悦的体验
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
背景
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
商品 首焦轮播区设计三要素
广告 文字
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
4.3 首焦轮播区视觉设计
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2 构建设计图三要素
以七夕节为 主题的背景
以“双11” 活动为主题
将店铺名称的首个英文字母放大，并使用 不同于其他字体风格的手写体，让店铺名
称文字的版式更加醒目、更具艺术感
不同字体字号的组合
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
2 添加特效突出特殊性和醒目度
为了将店铺名称与导航条的颜色区 分开，使用了发光效果来修饰店铺 名称，营造出的层次感，也贴合了
店铺中销售的照明设备的特点
用“渐变叠加”图层样式来表现导航条功能 按钮被鼠标触碰后的状态，在视觉上形成凹 陷的效果，将其与导航条中正常状态下的功
能按钮区分开
4.2 店招视觉设计
3 图层样式的应用
当鼠标指针触碰到导航条中任意一个功能按钮时，该 按钮就会呈现出不同的效果，这就是添加图层样式的 效果，给人视觉上的错觉，让按钮上的文字更具层次
学习目标
了解首页视觉水平的四大指标 掌握店招的设计规范及技巧 掌握首焦轮播区的设计技巧 了解商品陈列区的布局方式 掌握商品陈列区的布局技巧
目录
4.1 首页视觉水平的四大指标 4.2 店招视觉设计 4.3 首焦轮播区视觉设计 4.4 商品陈列区视觉设计 4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例
4.1 首页视觉水平的四大指标
1 首页跳失率 2 首页点击率 3 首页人均点击次数 4 首页平均停留时间
4.1 首页视觉水平的四大指标 1 首页跳失率
首页跳失率，指买家通过某种渠道进入店铺，只访问了一个首页就离开的访问 次数占该入口总访问次数的比例。
进入店铺首页的渠道
4.1 首页视觉水平的四大指标 2 首页点击率
首页点击率是宝贝在首页展现后的被点击比率，即：首页点击率=首页点 击量÷首页展现量）。
的背景
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
不同主题的背景图
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
4.3 首焦轮播区视觉设计
2 构建设计图三要素
色彩灰暗，画质朦胧， 画面层次不清晰，背景
色调不理想
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
色彩纯净，画面清晰， 画面层次感强，商品形
象更突出
处理前后的商品形象对比
感，更易于展示当前操作的结果
4.3 首焦轮播区视觉设计
设计聚焦消费者视线
1
构建设计图三要素
2
溶图的应用范围
3
4.3 首焦轮播区视觉设计 1 设计聚焦消费者视线
在店铺首页的商品图片展示版块中，在其开端位置放置单张海报图片可以在 一定程度上聚焦消费者的视线，让其有继续浏览页面的兴趣。
首焦位置：由于该 位置所占面积较大， 所以成为最能吸引 消费者眼球的位置
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
下面这样的表现形式与内容安排并不足以在第一时间聚焦消费者的目光。
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
首焦位置
4.1 首页视觉水平的四大指标
3 首页人均点击次数
首页人均点击次数，指在一段时间内人均点击了多少次，如下图所示。假设某 日点击该网店的唯一访问者数为150人，在此期间内点击本店铺首页的总访问数为 600次，那么首页人均点击次数为：600次÷150人=4次/人。
人均点击次数
4.1 首页视觉水平的四大指标
文案信息告知了消费者店铺中的优惠活动， 因为店铺的优惠活动信息对于大部分消费者 而言都是极具吸引力的。同时，简洁的文字 与图形装饰的结合让消费者能够轻松地获取
相关信息
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
4.3 首焦轮播区视觉设计
2 构建设计图三要素
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
3 使用修饰元素提升观赏性
使用帽子的图案来修饰店铺名称，文字 与图案在外形上的契合让店铺名称更具 个性和艺术感，更容易在消费者心中形
成特定的印象
为店铺名称添加修饰元素
4.2 店招视觉设计
3 图层样式的应用
图层样式是图像处理与网页制作中的常用功能之一，在电商视觉设计中它也 发挥着重要的作用。
4 首页平均停留时间
首页平均停留时间=访店铺首页的所有访客总的停留时长÷访客数 （单位：秒），多天的平均停留时间为各天人均停留时长的日均值。和首 页人均点击次数一样，首页平均停留时间也可以用来判断一个店铺首页是 否能留住访客。
4.2 店招视觉设计
店招视觉设计规范
01
店铺名称的艺术化处理
02
图层样式的应用
03
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招高度设计规范
淘宝后台的店招高度为120像素，建议设计时设定店 招尺寸为950×120像素，加上导航条高度30像素，共
150像素，可避免发布后导航不显示的问题
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招元素设计
清晰的店铺名称
品牌宣传语
移动端二维码
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招和导航条风格统一
风格的统一及修饰元素的设 计，突出店铺的品牌形象
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感 2 添加特效突出特殊性和醒目度 3 使用修饰元素提升观赏性
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
首焦位置的内容安排与表现能让消费者有进一步浏览店铺的欲望。
有趣的图片展示，能 让消费者通过视觉获
得较为愉悦的体验
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
背景
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
商品 首焦轮播区设计三要素
广告 文字
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
4.3 首焦轮播区视觉设计
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2 构建设计图三要素
以七夕节为 主题的背景
以“双11” 活动为主题
将店铺名称的首个英文字母放大，并使用 不同于其他字体风格的手写体，让店铺名
称文字的版式更加醒目、更具艺术感
不同字体字号的组合
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
2 添加特效突出特殊性和醒目度
为了将店铺名称与导航条的颜色区 分开，使用了发光效果来修饰店铺 名称，营造出的层次感，也贴合了
店铺中销售的照明设备的特点
用“渐变叠加”图层样式来表现导航条功能 按钮被鼠标触碰后的状态，在视觉上形成凹 陷的效果，将其与导航条中正常状态下的功
能按钮区分开
4.2 店招视觉设计
3 图层样式的应用
当鼠标指针触碰到导航条中任意一个功能按钮时，该 按钮就会呈现出不同的效果，这就是添加图层样式的 效果，给人视觉上的错觉，让按钮上的文字更具层次
学习目标
了解首页视觉水平的四大指标 掌握店招的设计规范及技巧 掌握首焦轮播区的设计技巧 了解商品陈列区的布局方式 掌握商品陈列区的布局技巧
目录
4.1 首页视觉水平的四大指标 4.2 店招视觉设计 4.3 首焦轮播区视觉设计 4.4 商品陈列区视觉设计 4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例
4.1 首页视觉水平的四大指标
1 首页跳失率 2 首页点击率 3 首页人均点击次数 4 首页平均停留时间
4.1 首页视觉水平的四大指标 1 首页跳失率
首页跳失率，指买家通过某种渠道进入店铺，只访问了一个首页就离开的访问 次数占该入口总访问次数的比例。
进入店铺首页的渠道
4.1 首页视觉水平的四大指标 2 首页点击率
首页点击率是宝贝在首页展现后的被点击比率，即：首页点击率=首页点 击量÷首页展现量）。
的背景
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
不同主题的背景图
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
4.3 首焦轮播区视觉设计
2 构建设计图三要素
色彩灰暗，画质朦胧， 画面层次不清晰，背景
色调不理想
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
色彩纯净，画面清晰， 画面层次感强，商品形
象更突出
处理前后的商品形象对比
感，更易于展示当前操作的结果
4.3 首焦轮播区视觉设计
设计聚焦消费者视线
1
构建设计图三要素
2
溶图的应用范围
3
4.3 首焦轮播区视觉设计 1 设计聚焦消费者视线
在店铺首页的商品图片展示版块中，在其开端位置放置单张海报图片可以在 一定程度上聚焦消费者的视线，让其有继续浏览页面的兴趣。
首焦位置：由于该 位置所占面积较大， 所以成为最能吸引 消费者眼球的位置
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
下面这样的表现形式与内容安排并不足以在第一时间聚焦消费者的目光。
店铺首页视觉设计方案PPT(57张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
首焦位置