微观经济学第十六章-垄断竞争word版本
垄断竞争市场微观经济学
政府政策和法规可能限制或阻止某 些企业进入市场。
04
03 消费者行为与市场需求
消费者行为
消费者偏好
01
消费者对不同产品的偏好程度不同，这决定了他们的购买决策。
消费者预算约束
02
消费者在购买产品时受到其预算的限制，这影响了他们的购买
行为。
消费者行为与市场价格
03
市场价格的变化会影响消费者的购买行为，进而影响市场需求。
提高市场效率
垄断竞争市场中的厂商通过竞争和创 新，提高产品质量和服务水平，从而 提高市场效率。
02 垄断竞争市场的企业行为
价格策略
01
02
03
价格领导
在垄断竞争市场，一些企 业可能成为价格领导者， 通过设定价格引导其他企 业跟随。
价格歧视
企业可能根据不同市场或 消费群体制定不同价格， 以最大化利润。
特征
产品存在差异、市场进出较容易 、厂商数量较多且规模相当。
垄断竞争市场的形成
产品差异化的出现
随着生产技术的发展和市场需求的多样化，厂商开始生产具有特 色的产品，从而形成产品差异化。
规模经济和范围经济的存在
厂商在生产过程中存在规模经济和范围经济，使得新进入市场的厂 商需要面对较高的初始成本。
信息不对称
垄断竞争市场微观经济学
目录
• 垄断竞争市场概述 • 垄断竞争市场的企业行为 • 消费者行为与市场需求 • 市场均衡与效率 • 垄断竞争市场的长期动态 • 垄断竞争市场的政策与实践
01 垄断竞争市场概述
定义与特征
定义
垄断竞争市场是指一个市场结构 ，其中产品差异化程度较高，每 个厂商对其产品的价格有一定的 控制力，但又不是完全垄断。
曼昆《经济学原理(微观经济学分册)》(第6版)笔记和课后习题(含考研真题)详解(第16章垄断竞争)
曼昆《经济学原理（微观经济学分册）》（第6版）笔记和课后习题（含考研真题）详解（第16章垄断竞争）Borntowin经济学考研交流群<<第16章垄断竞争16.1复习笔记1．垄断竞争（1）概述垄断竞争指既有某些竞争特点，又有某些垄断特点的一种市场结构。
垄断竞争市场的特征：①许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体；②产品差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同；③自由进入：企业可以无限制地进入（或退出）一个市场。
（2）垄断竞争厂商的需求曲线由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己的产品价格，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。
市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商面临的需求曲线具有较大的弹性。
因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的产品价格和销售量之间的关系。
（3）垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：它选择边际收益（MR）等于边际成本（MC）的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。
2．垄断竞争市场的均衡（1）垄断竞争市场的短期均衡在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的均衡条件的。
短期均衡时，垄断竞争性厂商可能获得最大的利润，可能利润为零，也可能蒙受最小损失。
（2）垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争企业厂商的长期均衡表现为以下两个特点：①与垄断一样，价格高于边际成本，因为利润最大化要求：MCMR。
而且，因为需求曲线向右下方倾斜，MR曲线在需求曲线下方。
②与竞争一样，价格等于平均成本，因此经济利润等于零。
经济利润为零是因为垄断竞争市场与垄断不同，垄断竞争厂商可以自由进入。
3．垄断竞争与完全竞争垄断竞争下长期均衡在两个方面不同于完全竞争下的长期均衡：（1）过剩的生产能力垄断竞争企业在其平均成本曲线向右下方倾斜的部分进行生产。
因此，他们生产的产量小于在企业的有效规模（ATC最低）时能生产的产量。
微观经济学垄断竞争和寡头垄断PPT课件
A
产量为
P1
P2
OG1(ODFD)1(OD1OD)
2
24
(11)OD[11(11)]OD 0
28
24
H
GR
D
F
Q
第四轮，乙又动，甲又不动。 根据以上推导思路，乙的最优产量为：
1 ( O O D ) G 1 { O [ 1 D 1 ( 1 1 )O ]} [ D 1 ( 1 ) 2 ] OD
完全 垄断
MR=SMC
MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC
最高
产量 (长期) 最大
最小
超额利润
短 期
长期
>0
=0
=0
<0
>0
=0
=0
<0
>0
=0
>0
<0
>0
=0 >0
<0
经济效率 比较 最高
最低
四种市场的综合比较
比较内容 厂商数目 产品差别 产品替代
需求曲线
价格 产量
超额利润
资源配置效率
特征：（1）厂商数量少;（2）厂商相互依存; （3）价格稳定;（4）厂商进出不易。
寡头市场上面临很多不确定性： 1、可以是双寡头，也可以是多寡头； 2、可以是产品无差别的纯粹寡头，也可以是产品有差别的差别寡头； 3、可以是独立行动，也可能是相互勾结； 4、可以是价格竞争，也可能是非价格竞争。 正是因为寡头市场的不确定性和复杂性，无法建立一个统一的寡头市
给剩余的市场需求量
D’
ODOR1OD 2
其需求曲线为HD，边际收入曲线
为HF。
P1
在F点，MR=MC=HF，
垄断竞争市场 微观经济学
垄断竞争厂商的长期均衡
P D
SMC SAC
LMC
Pe F E MR O Qe
LAC
d(AR)
Q
新厂商加入，各厂商市场份额减少， 向左下方移动。（意味着同一 向左下方移动。（ 新厂商加入，各厂商市场份额减少，D向左下方移动。（意味着同一 价格水平下，厂商的均衡产量下降。） 价格水平下，厂商的均衡产量下降。）
垄断竞争厂商的需求曲线
P P2 P0 P1 O Q2 C A
d曲线是厂商主观需求曲线， 曲线是厂商主观需求曲线， 曲线是厂商客观需求曲线。 D曲线是厂商客观需求曲线。
d曲线与D曲线的关系： 曲线与D曲线的关系： 市场价格变化使d B d=AR （1）市场价格变化使d曲线 沿着D曲线发生平移； 沿着D曲线发生平移； D d1 曲线与D （2）d曲线与D曲线交点意味 Q0 Q1 Q3 Q 着市场供求相等； 着市场供求相等； 曲线比D曲线弹性更大。 （3）d曲线比D曲线弹性更大。
需求曲线――主观需求曲线和比例需求曲线 需求曲线――主观需求曲线和比例需求曲线 ――
若某厂商降低价格，其它厂商不作出反应（ （1）若某厂商降低价格，其它厂商不作出反应（其它厂商 不降价） 不降价） P↓→原有的顾客增加对该商品的购买量Q1↑ 原有的顾客增加对该商品的购买量Q 吸引部分其他厂商的顾客Q2↑ 吸引部分其他厂商的顾客Q
→主观需求曲线
（2）若某厂商降价，其他厂商也跟着降价。（实际） 若某厂商降价，其他厂商也跟着降价。 实际） P↓→原有的顾客增加对该商品的购买量 原有的顾客增加对该商品的购买量Q P↓→原有的顾客增加对该商品的购买量Q1↑ 比例需求曲线（客观需求曲线） →比例需求曲线（客观需求曲线）
由于各厂商都降价时，市场上总的需求量增加， 由于各厂商都降价时 ，市场上总的需求量增加， 但各厂商在市场中所 占的比例（份额）仍不变，因此，也叫市场份额线 市场份额线。 占的比例（份额）仍不变，因此，也叫市场份额线。 例子：96年电视机价格大战 长虹彩电降价，熊猫、TCL等彩电都跟着 年电视机价格大战， 例子：96年电视机价格大战，长虹彩电降价，熊猫、TCL等彩电都跟着 降价。 降价。
微观经济学(14)垄断竞争
广告
•广告是垄断竞争企业的特征。 •企业销售有差别产品，并收取高于边际成 本的价格，所以都想吸引更多的买者。
第三十二页，共41页。
关于广告的争论
广告是不是一种资源浪费？ 广告的批评者认为，企业做广告是为了操 纵人们的嗜好。 批评者还认为，广告抑制了竞争，广告夸 大产品差别，使买者不太关心相似产品之 间的价格差。
例子：书籍、CD、电影、电脑游戏、餐馆、
钢琴课、点心和家具等
第五页，共41页。
产品差别
产品相似但不相同 每个企业不是价格接受者，而是面临 一条向右下方倾斜的需求曲线。
第六页，共41页。
自由进入和退出
企业可以无限制地进入或退出一个市场 。
市场上企业的数量要一直调整到经济 利润为零时为止。
第七页，共41页。
小结
辩护者认为企业利用广告向消费者传递信 息，并在价格和产品质量上进行更激烈的 竞争。
第四十一页，共41页。
由于消费者从新产品引进中得到了消费者 剩余，所以存在与进入相关的正外部性。
第二十六页，共41页。
垄断竞争与社会福利
抢走业务的外部性:
因为其他企业从新竞争者进入中失去了顾 客和利润，所以存在和进入相关的负外部 性。
第二十七页，共41页。
垄断竞争与社会福利
垄断竞争市场中产品太多还是太少取决于 哪一种外部性大。
不完全竞争 不完全竞争指的是那些介于完 全竞争和完全垄断之间的市场 结构。
第一页，共41页。
不完全竞争市场类型
寡头Oligopoly
只有少数几个卖者，每个卖者提供与其他 企业相似或相同的产品。
垄断竞争Monopolistic Competition
有许多企业，每家企业出售相似但不相同 的产品。
曼昆微观经济学第五版答案
曼昆微观经济学第五版答案【篇一：曼昆_微观经济学_原理_第五版_课后习题答案(修改)】/p> 4．你在篮球比赛的赌注中赢了100美元。
你可以选择现在花掉它或在利率为55%的银行中存一年。
现在花掉100美元的机会成本是什么呢?答：现在花掉100 美元的机会成本是在一年后得到105 美元的银行支付(利息+本金)。
7．社会保障制度为65岁以上的人提供收入。
如果一个社会保障的领取者决定去工作并赚一些钱，他(或她)所领到的社会保障津贴通常会减少。
a．提供社会保障如何影响人们在工作时的储蓄激励?答：社会保障的提供使人们退休以后仍可以获得收入，以保证生活。
因此，人们不用为不能工作时的生活费而发愁，人们在工作时期的储蓄就会减少。
b．收入提高时津贴减少的政策如何影响65岁以上的人的工作激励??答：这会使65 岁以上的人在工作中不再积极进取。
因为努力工作获得高收入反而会使得到的津贴减少，所以对65 岁以上的人的努力工作的激励减少了。
11．解释下列每一项政府活动的动机是关注平等还是关注效率。
在关注效率的情况下，讨论所涉及的市场失灵的类型。
a．对有线电视频道的价格进行管制。
答：这是关注效率，市场失灵的原因是市场势力的存在。
可能某地只有一家有线电视台，由于没有竞争者，有线电视台会向有线频道的消费者收取高出市场均衡价格的价格，这是垄断。
垄断市场不能使稀缺资源得到最有效的配置。
在这种情况下，规定有线电视频道的价格会提高市场效率。
b．向一些穷人提供可用来购买食物的消费券。
答：这是出于关注平等的动机，政府这样做是想把经济蛋糕更公平地分给每一个人。
c．在公共场所禁止抽烟。
答：这是出于关注效率的动机。
因为公共场所中的吸烟行为会污染空气，影响周围不吸烟者的身体健康，对社会产生了有害的外部性，而外部性正是市场失灵的一种情况，而这也正是政府在公共场所禁止吸烟的原因。
d．把美孚石油公司(它曾拥90%的炼油厂)分拆为几个较小的公司。
答：出于关注效率的动机，市场失灵是由于市场势力。
7.3 高鸿业 微观经济学 垄断竞争
P
D
PSR
P LMC
LAC
一直持续到利润为零为 止，但仍获得正常利润
LMC D
LAC
PLR
dSR dSR
MRSR
MRSR
O
QSR
QO
QLR
Q
总结
1) 垄断竞争厂商的长期均衡条件
LMC = SMC = MR
LAC = SAC = AR
5
2）垄断竞争厂商在长期均衡 时，P>MC
3）在长期的均衡产量上，垄 断竞争厂商的利润为零(P = AC)，且存在一个需求曲线d 和需求曲线D的交点
• 2)由于需求曲线d表示单个垄断竞 争厂商单独改变价格时所预期的产 量，需求曲线D表示每个垄断竞争 厂商在每一市场价格水平实际所面 临的市场需求量，所以，需求曲线 d和需求曲线D相交意味着垄断竞争 市场的供求相等状态
• 3)需求曲线d的价格弹性大于需求 曲线D
关于需求曲线D
表示垄断竞争生产集团内的单个厂 商（代表性厂商）在每一市场价格 水平的实际销售份额。D不是d的 横向加总 • 若生产集团内有n个垄断竞争厂商，
P*
MR
d
O
Q*
Q
4
总结
1）垄断竞争厂商短期均衡条件
SMC = MR
2）垄断竞争厂商在短期均衡时，P>MC
3）在短期均衡的产量上，必 定存在一个需求曲线d和需求 曲线D的交点，它意味市场上 的供求是相等的
4）垄断竞争厂商可能获得最 大利润，可能利润为零，也可 能蒙受最小亏损
四、垄断竞争厂商的长期均衡
②垄断竞争提供了多样化的产品， 使消费者有更多的选择
③垄断竞争有利于鼓励创新 ④非价格竞争的好处与代价
微观经济学——垄断竞争和寡头市场
１９８９年 １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继 日本裕仁天皇逝世， 位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁 改年号为“平成” 一家酒商灵机一动， 继位的第二天推出“平成酒” 日本人一见酒名， 继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽 １００８ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常 其实，该酒原名“多满多漫” 是用米酿成， 寻常。名称一变，立刻身价百倍。 寻常。名称一变，立刻身价百倍。
P0
AC MC AC AC D E MR O Q0 Q
4
2、长期均衡 、 （相似于完全竞争市场） 相似于完全竞争市场）
P
LMC
P0
LAC
长期均衡的条件： 长期均衡的条件： MR = LMC P = AR = LAC
E MR O Q0 Q
5
D（AR） （ ）
三、非价格竞争
指厂商通过提高质量、改进包装、 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、 增加分量、更新设计、 增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产 品差别。 品差别。 指厂商利用宣传扩大产品影响、 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、 引起消费者注意、 引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一 种手段。 种手段。
9
批评者还认为，广告拟制了竞争。 批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力 使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增 使消费者相信，产品差别大于实际情况。 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚， 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者 不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线 不太关心相似产品之间的价格差别。 缺乏弹性时， 缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成 本的价格加成。 本的价格加成。
微观经济学—垄断竞争和寡头垄断
Slide 13
图12.1 垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较
美元/数量
完全竞争
美元/数量
垄断竞争
MC AC
无谓损失
MC AC
P
PC
D = MR
MRLR
DLR
QC
数量
QMC
数量
12.1 .3 垄断竞争与经济效率
垄断竞争造成的非效率体现在两个方面：
1）垄断势力的存在（源于产品差异化）使得均 衡价格高于完全竞争时的价格。 如果价格下 降至D与MC相交的地方，则产量增加，总剩 余可以增加黄色三角形区域。
Chapter 12
Slide 20
寡头垄断
2）策略性的行动 威胁新厂商采取市场倾销行 为，并制造过剩生产能力 控制主要投入品
Chapter 12
Slide 21
寡头垄断厂商的决策
寡头垄断企业的经营较为复杂：
诸如定价、产量、广告和投资决 策等行为都包含着重要的策略性 考虑
必须充分地考虑竞争对手的反应
Q1
市场需求曲线为P = 30 – Q，且
30
各个厂商的边际成本均为0。
厂商2的反应曲线
15 10
Chapter 12
古诺均衡
10 15
厂商1的反应曲线
30 Q2
Slide 41
双寡头
串通情况下的利润最大化
假设反托拉斯法放松了，两个厂商串通 ，确定总产量以实现总利润的最大化。 总收益 = PQ = (30 – Q)Q = 30Q – Q2 MR = 30 –2Q，解得，Q=15
Chapter 12
Slide 9
案例
因而，对佳洁士牙膏的需求曲线虽 然是向右下倾斜的，但却是相当有 弹性的。由于它有有限的垄断势力 ，宝洁公司会将价格定得高于它的 边际成本，但不是高得很多。汰渍 洗涤剂的情况与此是相似的。
微观经济学 垄断竞争
品牌的拥护是认为品牌是消费者保证他们购买的物
品高质量的一种有用方法。有两种相关的观点。 品牌给消费者提供了在购买前不易判断质量的产 品质量的信息。 品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业 保持自己品牌的声誉有经济目的。
MONOPOLISTIC COMPETITION
②垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多 基于以上理由，政府往往很少对垄断竞争市场进行
MONOPOLISTIC COMPETITION
10
9.2.4 垄断竞争与社会福利
垄断竞争无效率的来源之一，是高于边际成本的价
格加成。
另一个方面是，市场上的企业数量可能并不是“理
想”的数量。即可能有大多或太少的进入。这种进 入还有两种外部效应： 产品多样化外部性：由于消费者从新产品引进中 得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的 正外部性。 抢走业务的外部性：由于其他企业从新竞争者进 入中失去顾客和利润，所以存在与进入相关的负 外部性。
MONOPOLISTIC COMPETITION
2
9.2 有差别产品的竞争
9.2.1 垄断竞争厂商的短期均衡
1、获得利润 利润最大化产量在 边际收益与边际成 本曲线的交点。 在右图，此时的价 格高于平均总成本， 因此企业有利润。
MONOPOLISTIC COMPETITION
P 利润
P ATC MC ATC
MONOPOLISTIC COMPETITION
15
在大多数垄断竞争市场垄断势力并不大所以由此引起的无谓损失也不大并且需求曲线是相当有弹性的过剩生产能力不会很大如果进行管制强制实行边际成本定价管制成本将非常高昂而且还需补贴这些厂商的亏损
CHAPTER
第二节 垄断竞争市场——微观经济学课件
0
QA QB
QC
Q
过剩生产能力可以分为两部 分：
其一，为图中的QAQB部分，表示垄断竞争厂 商在长期均衡点上没有在已经建立的由SACm 曲线所代表的生产规模的最低平均总成本B点 上进行生产，或者说企业没有充分地利用现有 的生产设备； 其二，为图中的QBQC部分，表示垄断竞争厂 商在长期均衡点上没有建立一个由SACp所代表 的能够产生最低平均总成本的生产规模进行生 产，或者说，企业没有更多地使用社会资源， 以扩大生产规模，将生产的平均总成本降到最 低水平即LAC曲线的最低点C。
五、垄断竞争与理想产量
理想产量： 理想产量：指完全竞争企业在长期均 衡点（长期平均成本LAC最低点）上的 产量 ； 过剩生产能力：指实际产量与理想产 过剩生产能力： 量之间的差额。 （如图3.4）垄断竞争厂商的长期均衡 产量QA（即实际产量）小于理想的产量 QC，过剩的生产能力为QAQC。
图3.4
D需求曲线（比例需求曲线） 需求曲线（比例需求曲线）
表示当垄断竞争生产集团中的某个厂商改变 产品价格，集团中的其他所有厂商也使产品价 格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售 量之间的关系。即每个垄断竞争厂商在每一市 场价格水平实际面临的市场需求量。 D需求曲线是一条陡峭向右下方倾斜的曲线。 （如图3.1（a） ） 表示其需求弹性较小，厂商一旦降价可增加 的销售量有限。
解释： 解释：
过剩生产能力代表由于想得到产品的 多样化而付出的代价； 过剩生产能力表明垄断竞争生产集团 内的厂商数量过多 。
图3.3
P D SMC1 SAC1 I LMC LAC P* d（AR） E2 MR 0 Q1 （a） Q 0 Q* （b） MR Q d（AR） P D LMC SMC2 SAC2 J LAC
微观经济学 垄断
MONOPOLY
14
P
> > Ed 1, MR 0 12 9 6 3 0 P
P 12 Q
Ed 1, MR < 0 <
d=AR MR
Q
Ed 1, MR 0
36
TR
MONOPOLY 0
3
6
9
12
Q
15
8.2.3
垄断厂商的短期均衡与长期均衡（生 产与定价决策）
在短期，垄断厂商在既定的生产规模下，通过调
16
P
经济利润
SMC SAC
PE
E d(AR) MR
0
MONOPOLY
QE
MR=SMC决定产量，根据d确定价格
Q
17
零利润
P
SMC SAC
PE
MR
0
MONOPOLY
d（AR）
Q
18
QE
MR=SMC决定产量，根据d确定价格
P
亏损
SMC SAC
亏损，但P＞AVC 亏损，但P=AVC 亏损， 但P＜AVC
CHAPTER
第八章
垄 断
© 2009 South-Western, a part of Cengage Learning, all rights reserved
8.1
为什么会产生垄断
只有唯一的一个厂商的市场组织，简称垄断
市场。其特点为：
①唯一的一个厂商生产和销售产品 ②没有任何相近替代品（不可替代） ③其它厂商不能进入该市场（进入壁垒）
7
在这种情况下，一个企业可以以
最低的成本生产任何数量产品。
MONOPOLY
南京大学微观经济学讲义垄断与竞争
2011-12-9
微观经济学
19
市场营销
即使在实际产品差别很小时，企业也努力 创造消费者的产品差别感觉 广告和包装 广告成本和其他销售成本类似于固定成本， 分摊到每个产品上，随产量增加而不断递 减。
2011-12-9 微观经济学 20
2011-12-9
微观经济学
21
销售成本和总成本
价格 广告成本： 一种固定成本 有广告时的平均总成本
市场份额小 不考虑其他企业或竞争对手的情况 不可能勾结或合谋
企业自由进入与退出：低进入壁垒 独立的生产决策：
所有企业面临相同的需求曲线和成本曲线，在产品质 量、价格和市场销售方面进行竞争。任何一个厂商的 行为效果将被扩散到许多其他厂商。
2011-12-9 微观经济学 6
不同牌子可乐和咖啡的需求弹性
低品牌忠诚产品 手帕纸 饼干 洗衣粉 塑料垃圾袋 面巾纸
2011-12-9
微观经济学
4
城市中店铺的数量 加油站的数量 飞机航班为什么不到五分钟就安排一次呢？ 为什么汽车款式各种各样？ 彩电为什么会打价格战？ ……
2011-12-9
微观经济学
5
垄断竞争的含义
市场结构特征：
有大量的企业竞争：低集中度：20－40％
课外阅读
“熊彼特竞争”（斯蒂格利茨《经济学》）
垄断的缺陷－－产量不足－－完全可以从用垄断利润来进行的研 究开发所带来的好处得到弥补。新产品满足了消费者多样性需求。
“熊彼特假说”（萨缪尔森《经济学》，熊彼特《资本主义、社会主义和民 主》） “许多竞争性产业的进步都应该归功于大企业，…，大企业也许 和创造现代生活标准有更多的关联。”
2011-12-9
微观经济学
垄断竞争市场-微观经济学
05 垄断竞争市场的实例分析
不同行业的垄断竞争市场
餐饮业
餐饮市场存在大量的小型餐馆， 每家餐馆都有其特色菜肴和品牌 形象，但它们之间的竞争激烈，
难以形成完全垄断。
服装业
服装市场上有许多品牌和款式， 每个品牌都有其独特的风格和定 位，但消费者可以根据个人喜好
和需求选择不同的品牌。
旅游业
旅游市场竞争激烈，各家旅行社 提供相似的旅游产品和服务，但 通过提供特色旅游线路和个性化 服务，旅行社可以吸引特定的消
垄断竞争市场的形成条件
1 2
市场上存在大量的厂商和消费者
垄断竞争市场上的厂商数量足够多，每个厂商的 生产规模相对较小，没有一家厂商能够单独决定 市场价格。
产品的差异化
厂商生产的产品需要具有一定的独特性，与其他 厂商的产品有所区别，以吸引消费者。
3
信息不对称
由于消费者对产品的了解程度有限，厂商可以利 用信息优势来影响消费者的购买决策。
在短期均衡中，企业的产量可能高于或低于长期均衡产量，但价格通常与长期均衡 价格一致。
长期均衡
在长期均衡中，垄断竞争企业通过调 整产量和价格，实现利润最大化。
在长期均衡中，企业的产量和价格均 达到稳定状态，企业的利润水平也相 对稳定。
随着时间的推移，企业的市场份额和 产品差异化程度可能会发生变化。
03 垄断竞争市场的经济效率
费群体。
垄断竞争市场中的企业策略
产品差异化
企业通过提供独特的产品和服务，与竞争对手区 分开来，吸引特定的消费群体。
价格竞争
企业通过价格竞争来争夺市场份额，但价格战可 能导致利润下降甚至亏损。
广告宣传
企业通过广告宣传来提高品牌知名度和形象，吸 引消费者。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第十六章垄断竞争问题与应用1．在垄断、寡头、垄断竞争和完全竞争中，你如何给以下每一种饮料的市场分类: A．自来水Ｂ．瓶装水Ｃ．可乐Ｄ．啤酒答：·自来水市场是完全竞争市场，因为与许多水龙头，而且各个厂商的产品是无差异的。
·瓶装水市场是垄断竞争市场。
在这一市场上有许多生产瓶装水的厂商，而且每一厂商产出的瓶装水在品牌和包装上都有不同，即产品有一些差异。
·可乐市场是寡头市场。
在这一市场上只有有限的几家厂商控制大部分的市场分额。
·啤酒市场是寡头市场。
在这一市场上只有有限的几家厂商控制大部分的市场分额。
2．把下列市场分为完全竞争、垄断或垄断竞争，并解释你的回答。
A．2号木杆铅笔。
B．铜。
C．本地电话服务。
D．花生酱。
E．唇膏。
答：·花生酱市场是垄断竞争市场。
因为存在不同的质量特征和不同品牌。
·2 号铅笔、唇膏，属于垄断竞争市场。
因为市场有许多生产企业，但每个企业所提供的产品是略有不同的，而且企业可以自由进出市场。
·铜、本地电话服务，属于垄断市场。
因为在这两种市场上，只有惟一的一个生产者，而且产品没有相近替代品，其他企业想进入这个市场几乎是不可能的。
3．说出下面每一个特征描述的是完全竞争企业、垄断竞争企业，两者既是，还是两者都不是。
A．出售的产品与其竞争对手的产品有有差别答：该特征描述的是垄断竞争企业。
在垄断竞争市场上，企业出售与其竞争对手不同的产品。
B．边际收益低于价格答：该特征描述的是垄断竞争企业。
在垄断竞争市场上，企业边际收益低于价格。
C．在长期中获得经济利润答：该特征描述的既不是完全竞争企业，也不是垄断竞争企业。
在完全竞争和垄断竞争市场上，企业都不可能在长期中获得经济利润。
D．长期中生产最低平均总成本处的产量答：该特征描述的是完全竞争企业。
长期中，完全竞争市场中的企业生产最低平均总成本处的产量。
E．边际收益与边际成本相等答：该特征描述的既是完全竞争企业，也是垄断竞争企业。
在完全竞争和垄断竞争市场上，企业的边际收益与边际成本相等。
F．收取高于边际成本的价格答：该特征描述的是垄断竞争企业。
在垄断竞争市场上，企业收取高于边际成本的价格。
4．说出下面每一个特征描述的是垄断企业、垄断竞争企业，两者都是，还是两者都不同。
A．面临一条向右下方倾斜的需求曲线。
答：该特征描述的既是垄断企业，又是垄断竞争企业。
在在垄断和垄断竞争市场上，企业都面临向右下方倾斜的需求曲线。
B．边际收益小于价格。
答：该特征描述的既是垄断企业，又是垄断竞争企业。
在垄断和垄断竞争市场上，企业的边际收益小于价格。
C．面临出售相似产品的新企业的进入。
答：该特征描述的是垄断竞争企业。
在垄断竞争市场上，企业面临出售相似产品的新企业的进入。
D．在长期中赚到经济利润。
答：该特征描述的是垄断企业。
在垄断市场上，企业能在长期中赚到经济利润。
E．边际收益与边际成本相等。
答：该特征描述的既是垄断企业，又是垄断竞争企业。
在垄断和垄断竞争市场上，企业的边际收益都与边际成本相等。
F．生产从社会来看有效的产量。
答：该特征描述的既不是垄断企业，又不是垄断竞争企业。
在垄断和垄断竞争市场上，企业都不能生产从社会来看有效的产量。
5．你被雇用为一家垄断竞争企业的顾问。
该企业报告了以下有关其价格、边际成本和平均总成本的信息。
该企业可以使利润最大化吗？如果不能，它如何增加利润？如果企业是利润最大化的，它处于长期均衡吗？如果不是，恢复长期均衡时会出现什么情况？A .P<MC ，P>ATC答：该企业没有实现利润最大化。
对于垄断竞争企业而言，价格大于边际利益。
如果价格小于边际成本，边际利益一定小于边际成本。
因此，该企业应该减少产出，增加利润。
B. P>MC，P<ATC答：该企业可能实现利润最大化。
当边际收益等于边际成本时，该企业就能实现利润最大化。
但该企业并不处于长期均衡，因为价格小于平均总成本。
在这种情况下，部分企业会退出该行业，留在该行业的企业的面临的需求会增加，直到经济利润为零时，该行业处于长期均衡。
C. P=MC，P>ATC答：该公司没有利润最大化。
对于垄断竞争企业而言，价格大于边际收益。
如果价格等于边际成本，边际收益一定小于边际成本。
因此，该企业应该减少产出，增加利润。
D. P>MC ，P=A TC答：该企业可能实现利润最大化。
当边际收益等于边际成本时，该企业就能实现利润最大化。
该企业处于长期均衡，因为价格等于平均总成本，该企业的经济利润为零。
6．斯帕克为牙膏市场中众多的企业之一，它处于长期均衡。
A．画出表示斯帕克需求曲线、边际收益曲线、平均总成本曲线与边际成本曲线的图形，标出斯帕克利润最大化的产量和价格。
答：图16-3 斯帕克的长期均衡图B．斯帕克的利润是多少？解释原因。
答：斯帕克的利润是零。
因为牙膏市场是一个垄断竞争市场，如果市场中的企业有正利润，其他企业看到有利可图会纷纷进入该市场，使市场上的产品增多，价格下降；如果市场中的企业亏损，一些老企业会退出该市场，使市场产量减少，价格上升。
所以在长期均衡下，价格等于平均总成本，垄断竞争企业获得零利润。
这市场上不再有企业进出。
C．用你的图形说明从斯帕克购买牙膏所得到的消费者剩余。
再说明与效率产量水平相关的无谓损失。
答：如图16-4 所示，从斯帕克牙膏购买得到的消费者剩余为面积（三角形）。
效率产量位于需求曲线与边际成本曲线相交的点，所以与效率产量水平相关的无谓损失为面积（三角形）。
图16-4 斯帕克的长期均衡D．如果政府强迫斯帕克生产有效率的产量水平，企业会发生什么变动？斯帕克的顾客会发生什么变动?答：如果政府强迫斯帕克生产效率产量水平，企业会发生亏损。
长期下去，企业将退出该市场。
产量上升导致价格下降，斯帕克的顾客会得到更多的消费者剩余，顾客的数量增加。
但长期下去，顾客们可能买不到斯帕克的产品，因为斯帕克退出了牙膏市场。
7．解释下列每对企业中哪一个更可能做广告：A．家庭拥有的农场或家庭拥有的餐馆。
答：家庭拥有的餐馆更可能作广告。
因为农产品市场是一个完全竞争市场，生产者是价格的接受者。
餐饮市场是垄断竞争市场，经营者可以通过广告扩大销售量从而增加收益。
B．叉车制造商或轿车制造商。
答：轿车制造商更可能作广告。
因为叉车市场可以看作是垄断市场，市场上只有一个产品提供者，它无需作广告。
轿车市场则是垄断竞争市场。
C．一家发明了极为舒适的剃须刀的公司，或一家发明了不太舒适的剃须刀的公司。
答：发明了极为舒适的剃须刀的公司更可能和广告。
因为公司知道自己的产品很好，一旦推向市场，扩大销售份额带来的利润足以弥补昂贵的广告费。
发明了不太舒适的剃须刀的公司知道，自己的产品在市场上销售不了多少，销售所得的利润很可能还抵不上广告费。
8．SleekSneakers公司是鞋子市场上众多的企业之一。
A．假设Sleek现在获得短期经济利润。
在一个正确标注的图上，说明Sleek利润最大化的产量和价格，以及表示利润的区间。
答：图中显示了Sleek 的需求、边际收益、边际成本和平均总成本曲线。
Sleek 利润最大化的产量和价格为Q*和P*。
阴影表示利润区间。
B．长期中Sleek的价格、产量和利润会发生什么变化？用文字解释这种变化，并用新的图形说明这种变化。
答：长远看，Sleek 的需求曲线左移，它的价格和产量将下降，直至利润为零（如下图所示）。
C．假设消费者越来越关注鞋子品牌之间的风格差异。
这种态度的变化如何影响每个企业的需求价格弹性？在长期中，这种需求的变化如何影响Sleek的价格、产量和利润？答：假设消费者越来越关注鞋子品牌之间的风格差别，则会减少对价格的关注。
这将使每个企业的需求价格更富弹性，需求曲线相对变得较陡，Sleek 的价格可提高。
如果其风格不能复制，它们可以作为进入市场的障碍，使Sleek 赚取长期利润。
D．在你在C中确定的利润最大化的价格时，Sleek的需求曲线是富有弹性的，还是缺乏弹性的？解释原因。
答：垄断竞争企业生产边际收益大于零。
这意味着，公司必须在其需求曲线的弹性部分运作。
9．30年前肉鸡市场是完全竞争的。
后来弗克兰·珀杜以他的名字为品牌销售肉鸡。
A．你认为珀杜如何创造了肉鸡的品牌？他这样做的好处是什么?答：珀杜通过对他所销售的肉鸡命名，使自己的肉鸡区别于其他生产者提供的肉鸡，从而创造了肉鸡的品牌。
他这样做的好处是：由于他的产品与其他产品有了差别，他就不再是一个单纯的价格接受者，而可以收取高于边际成本的价格了。
B．社会从有品牌的肉鸡中得到什么好处？社会的损失是什么?答：品牌本身是一种质量的保证与承诺，消费者可以根据品牌，比较可靠地选择高质量产品。
品牌也是生产者维护自己产品质量的激励。
这是社会从品牌鸡肉中得到的好处。
品牌鸡的出现使肉鸡市场竞争减弱，品牌鸡的生产者可以收取有价格加成的价格。
整个社会资源会有浪费。
10．泰诺止痛药的制造商做了大量的广告，并拥有非常忠诚的顾客。
与此相比，无品牌止痛药的生产者不做广告，他的顾客购买只是因为他的价格低。
假设泰诺止痛药和无品牌止痛药的边际成本是相同的和不变的。
A．画出表示泰诺需求、边际收益和边际成本曲线的图形。
标出泰诺的价格与高于边际成本的价格加成。
答：见图16—6图16-6 泰勒诺的曲线图B．按A的要求画出无品牌止痛片生产者图形。
这两个图有什么不同？哪个公司有更多的价格加成？解释原因。
答：与图16—6 相比，图16—7 的需求曲线更富有弹性，厂商所得到的价格加成更少。
图16-7 无品牌止痛片生产者的图形因为泰勒诺的生产者作了大量广告，使自己的产品在消费者心目中有了与其他止痛片不同的地位，拥有非常忠诚的顾客。
它的需求曲线比较缺乏弹性，生产者可以收取较多的价格加成。
无品牌的止痛片不做广告，也没有固定的消费群体，顾客只是因为价格低才买它。
因此，它的需求曲线较富有弹性，生产者不能收取很多的价格加成，否则就会失去大量顾客。
C．哪一个公司有认真控制质量的更大激励？为什么?答：泰勒诺公司更有认真质量控制的激励。
因为一旦顾客发现泰勒诺产品有质量问题，公司苦心所建造起来的品牌和信誉就会毁于一旦。
而且，消费者很有可能从此不再信任该公司的产品。
泰勒诺公司不但失去了高的价格加成，而且可能失去大部分市场。
泰勒诺公司因质量问题所付出的代价比无品牌止痛片的制造商惨痛得多。
因此，公司会尽力去保护自己的品牌。
11．在本章的新闻摘录中，经济学家JoelWaldfogel认为，当存在固定成本时自由市场可能不能为一些顾客服务。
让我们用一个例子来分析他的观点。
A．假设有N个人会消费垄断企业所销售的产品。
每个人的需求是q=2-P，因此，这种产品的总需求是Q=Nq=2N-NP，或者P=2-Q/N。