旅游商品学

旅

游

商

品

学学院：旅游学院

专业：旅游管理专业

学号：01090320

姓名：往事如风

综述中国乡镇旅游的发展

第二次世界大战之后旅游业成为了世界上最具发展势头的新兴产业，尤其是改革开放以来随着人们生活水平的不断提高和闲暇时间的不断增多，中国旅游业的发展更是突飞猛进。预计我国将在2020年成为世界上第一大旅游发展国，乡镇旅游的发展同样也在中国旅游业中占据一席之地。

乡镇作为我国最基本的行政机构，有着源远流长的历史文化，优美淳朴的自然风光，浓郁深厚的民风民俗，将在中国乡镇旅游的发展中担负着沉重的责任。

为了乡镇旅游的发展，国家旅游局将2006年和2007年分别确定为“中国乡村游”主题年和“中国城乡和谐游”年。2007年3月20日国家旅游局和农业部在北京签署了关于促进社会主义新农村建设与乡村旅游发展合作协议，为共同支持乡村旅游发展做准备。同时由于中国乡镇旅游发展的起步较晚，我国乡镇旅游的发展正处在自发阶段至政府主导阶段的过渡阶段。因此，在这一时期政府制定了很多有利于乡镇旅游发展的政策和策略。在市场体制上形成了以政府为主导，政府与市场互补同时分工明确，兼顾的战略。

除了政府政策在乡镇旅游发展中起到的作用之外，目前的乡镇也在其自身资源的特点上开辟了适合自身发展的旅游模式。现在主要有景区带动型，城市依托型，特色小镇发展模型等几种类型。景区带动型主要有两种利用方式：一种

是“搭便车”方式，与景区形成的差异性产品组合；而是以重点旅游景区为核心，把部分旅游景区的功能分离出来。吸引和指导周边乡村的农民参与旅游服务和接待。无论是那种类型，其客源主要是依托景区客源，所以这类产品的开发应与其依托的景物的产品的类型形成互补，突出其自身特色，做出精品，突出乡村特有的文化内涵与特色。城市依托型模式是乡村旅游发展模式中最常见的类型之一，主要是依托于庞大的都市休闲度假旅游市场，以“农家乐”为基本形式，以“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐，购农家物”等为主要内容，为游客提供乡村体验和回归自然的空间，借助于紧邻城市的区位优势开发城市居民旅游。城市居民是这类发展模式的主要客源市场，部分学者在研究城市依托型模式时认为，乡村旅游时间限制在一至两天，100公里的旅游距离能够为大多数城市居民所接收，并且成为围绕城市开展的乡村旅游的一个重要分水岭，同时距离城市20公里和70公里处，形成两个乡村旅游密集带。特色小城镇发展模型可以分为两种主要类型：以是旅游小城镇发展类型；二是现代农村展示类型。这两种类型都是把旅游开发与农村乡镇建设有机结合起来，向游客展示乡村特有的风貌。一般来说，具有旅游开发价值的小城镇多数具有突出的地方特色和悠久的历史文化，有独特的旅游资源，基础设施有一定的基础，体量适中，易于集散，有较大的发展潜力。如街子镇内有历

史悠久的寺观，完整的古街区，有古民居，商铺，文庙，武祠，亦有县衙城隍庙，配置竟是如此齐全，超出了古镇的建制。这类城镇的开发和建设，必须要有高起点的规划，在开发中着力挖掘内涵，挖掘原生态文化，重点打造文化品牌，以乡村意向为最高层次，依托壮美的自然景色，恬静的田园风光，独特的民俗文化和农耕文化精心设计乡村旅游的内容，体现乡土文化和乡土特色。而现代农村展示小镇则是指以新农村形象为旅游吸引物的乡村旅游。这类农村经济发达，交通便利，知名度较大，住宅，街巷，道路和生态环境，产业设施，服务设施及各种配套设施方面较为完善和发达，成为城市化，城乡一体化的典范。

尽管乡镇旅游现在的发展势头逐渐的呈现出良好发展的态势，但是我们还应该相应可持续发展的原则，做到农村的旅游资源开发与保护相统一。其实质要求旅游与文化，自然与人类生存环境形成一个和谐的整体。同时产品的开发要有自己的特色，不要“人有我有”“千篇一律”，而应该扬长避短，做到“人无我有”“人有我优”“人优我转”，充分表现和突出自我特色，这是旅游活动能否吸引游客的保证，也是旅游经济的生命所在。再设计乡村旅游线路及组织旅游活动中，要充分利用农村特色旅游资源，培育特色旅游产品，农业要借助旅游的平台，宣传特色农产品，调整农业结构，发掘农家乐美食。再次，还要以生态观念为指导，促进旅游

和农业的协调发展。加强对本地居民的宣传和教育，利用中国的教育方法促进中国乡镇旅游的又好又快发展。

参考文献：

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【2】王起静。旅游产业经济学

【3】杨达源。乡村旅游开发理论与实践

【4】严贤春。生态农业旅游

【5】王云才。乡村旅游规划原理与方法

【6】胡卫华。乡镇旅游发展总体规划模式研究

【7】陈东东。乡镇旅游开发中政府角色分析---以泾县汀溪乡为例

【8】刘法建。政府在乡镇旅游开发中的角色分析

【9】申思。中国乡镇统计建设水平测度与发展路径研究【10】郭亚军。旅游景区管理

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