版式设计要素-鉴赏课件

结论（三）：
• 选择适当图版率，以传达正确的信息。
类型 严肃文学 （小说、诗集等） 一般读物 （故事、报纸等） 趣味图书 （时尚杂志、儿童读 物等）
图版率 10%左
右 30%左
右
50% - 9 0%
效果
感受
太高会破坏严肃性
严肃 增加阅读兴趣，但如果图太
多信息则过少
创造活跃的气氛
活泼
跳跃律
文字跳跃率
版式设计
样式
版面
视觉度
图版率
明确主题
分开主副题
文字跳跃率
照片跳跃率
群化
避免暧昧
网格拘束率
空白率
整理流向
抑制四角
文字排列类型
字体印象
利用版心线
造型技巧
影响版式的因素之 一
• 样式
什么是样式？
• 样式是指文字、图片的外观。
感受样式的作用（一）：
• 思考，下面两则广告，那一个看起来 更像是大众化的妆品？
类型 严肃文学 （小说、诗集等） 趣味图书 （时尚杂志、儿童读物等）
视觉度 低 高
效果 太高会破坏严肃性
增加阅读兴趣
感受 严肃
活泼
低质量的图片 极大的降低版式的品质（一）：
• 制作时要选择清晰的没有压缩过的图 片。
• 精美杂志使用图片的分辨率必须在 300dpi以上。
– 图在下页
低质量的图片 极大的降低版式的品质（二）：
• 图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受。
感受图片跳跃率（二）：
结论（二）：
• 放大某些图片，形成主次，版面显得 更加有条理，有生气。
感受图片跳跃率（三）：
结论（三）：
• 大框架中宜用局部特写的照片：
– 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架 中采用特写照。小的框架中采用全身照。照片 面积的大小与照片中物体的繁简程度进行对比， 可以增强了动感。
感受文字跳跃率（三）：
结论（三）：
• 正确的文字跳跃律，传递正确的信息：
– 日本的《生活手册》，一向以沉稳的版式获得 好评。版面庄重、平和，稍有单调之感，但是 能让人从中感受到几十年不变的历史的沉重。 提高文字跳跃率，即使文章的内容完全一样， 也不能引起人们的共鸣。
感受文字跳跃率（四）：
结论（四）：
• 如果版面全是文字的话，图版率就为0% ， 全是图的话，图版率就为100% 。
视觉度与图版率的区别
• “图版率”是指相对于文章，图所占的 比率。用%来表示。而“视觉度”是 指图片视觉吸引力的强弱。
结论（一）：
• 提高图版率可以活跃版面：
– 没有图的版式显的很压抑，令人窒息。这种版式只适合于字典、 法规等特殊用途的书籍。
– 图在下页
结论（二）：
• 正确的选择样式才能传递正确的信息。
– 两件设计作品都很美观，但是上图给人的感觉过于轻松活泼，所 以不能让人感受到设计的理性、冷静等感觉，但如果是用于时尚、 娱乐等类型的网站就很合适了。
• 视觉度
样式01
什么是视觉度？
• 文字、图象（照片、插图）对人产生的视 觉吸引力的强度。越引人注目的物体视觉 度越大。
– 一般来讲，在同等大小的情况下，抽象图形的视觉度强于写实图 形。这是因为简单的图形更容易记忆，所以人天生对简单的图形 敏感。
写实性图片的视觉度
• 一般来说，人的形象具有最强的视觉吸引力，尤其是人的脸 部，看到后让人兴奋。而天空、大海、草原的吸引力最弱， 可以让人情绪平静。
结论：
• 选择适当的图片视觉度，以传递正确的信息。
• 如对图片进行不等比例的缩放，后 果…
实例（一）：
• 在新闻上使用照片可以增加说服力。让读 者觉得新闻真实可信。并且增添阅读的兴 趣。
实例（二）：
• 使用插图，可以让快速的传递文章的内容。 使用图表可以让人清楚直观看到数据。这 些都有利于信息的传播。
• 图版率
样式02
什么是图版率？
• 版面中的图片跟文字所占的面积比叫做图 版率。
• 版面中最小字与最大字，字体大小的
比率叫做文字跳跃率。比率越大，跳
跃率越高。
跳跃率低
跳跃率高
感受文字跳跃率（一）：
结论（一）：
• 较高的文字跳跃率可以吸引人的注意 力。
感受文字跳跃率（二）：
结论（二）：
• 降低跳跃率给人沉稳、高品质、历史 感的印象。
• 提高跳跃率给人健康、有活力的印象。
概论
什么是版式设计？
• 就是在版面上，将图片、文字进行排 列组合，以达到传递信息和满足审美 需求的作用。
– 设计的对象是图片和文字。 – 设计的目的是传递信息和满足审美需求。 – 要注意！必须首先让设计出来的版式起到
传递信息的作用后，再去考虑如何美化它。 因为只有少数人会去购买一本美观但阅读
从那些方面去思考，如何让版式达到目的？
感受视觉度（一）：
• 下面哪张名片更引人注意？
感受视觉度（二）：
• 下面哪张海报更引人注意？
– 图在下页。
结论：
• 图片比文字更吸引人注意，图片的视觉度高于文 字。
• 在版面中增添照片或插图能够提高视觉度，让人 有兴趣继续读下去。
图片的视觉度的强弱比较：
• 图片可分为两类——写实性的、抽象性的。
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• 网格拘束率
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约 束的程度。
高网格拘束率
• 正确的文字跳跃律，传递正确的信息：
– 文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引 力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲 望。
图片跳跃率
• 版面中面积最小的图片与面积最大的
图片的面积比，叫做图片跳跃率。比
率越大低跳跳跃率跃率越高。
高跳跃率
感受图片跳跃率（一）：
结论（一）：
• 图片跳跃率低，给人以稳重、高品质 的感受。
– 而加上一张图片后感觉就完全不同了，显的很有生气，让人产 生阅读的兴趣。
感受图版率（一）:
感受图版率（二）:
结论（二）：
• 完全没有文字的版面显得空洞。
– 增加图版率可以增加版式的亲和力，在达到50%左右时，亲和力 急剧上升。
– 但图版率一旦超过了90%，如果没有文字，反而会感觉空洞无味， 给人单调的感觉。如果稍微加入一点文字，版式就又活跃起来。
• 二者在图片和字体的选用有什么区别 没？
文字
图片
给人的感受
美宝莲
引人注目的美女的笑 亲和力、动感、低
活泼的艺术字体
脸
廉
资生堂
严谨复古的宋体 字
平静的景物画图片样式能带给人以不同 的感受。
感受样式的作用（二）：
• 下面哪个设计更适合作为一家设计论坛自我宣传 的网页？