2018年全国小家电线上市场发展大数据报告(完整版)图文
2018年家电行业市场调研分析报告
2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节行业整体：主营增速持续回升，业绩表现超预期 (7)一、主营增速持续回暖，一季度表现较为抢眼 (8)二、毛利率短期承压，期间费用则走势平稳 (10)三、盈利能力虽有小幅回落，但业绩表现超预期 (11)第二节白电行业：营收触底回升，业绩维持稳健增长 (14)一、16 年营收触底回升，量价齐升态势仍将延续 (14)二、一季度毛利率有所回落，期间费用率小幅提升 (18)三、业绩维持稳健增长，盈利表现好于预期 (21)第三节黑电行业：主营低位运行，业绩表现较为低迷 (23)一、行业均价止跌回升，主营增速低位运行 (23)二、面板价格维持高位，传统黑电毛利率走势承压 (26)三、盈利能力维持低位，业绩表现低于预期 (29)第四节厨电行业：收入增速稳健，经营表现最为抢眼 (31)一、营收维持稳健增长，地产带动需求持续释放 (31)二、毛利率短期承压，期间费用率整体可控 (34)三、业绩增速依旧抢眼，盈利能力持续提升 (36)第五节小家电行业：增速依旧稳健，盈利能力持续提升 (38)一、主营维持稳健增长，成长空间值得期待 (38)二、毛利率小幅回落，期间费用率持续改善 (40)三、业绩延续较好增长，盈利能力持续改善 (42)第六节家电上游：主营增速中枢提升，净利率趋势上行 (44)一、行业产量回升，主营增速中枢明显提升 (44)二、一季度毛利率有所回落，期间费用率明显改善 (47)三、业绩波动幅度较大，盈利能力趋势上行 (49)图表目录图表1：空调子行业景气快速回升带动行业收入增速持续改善 (8)图表2：原材料价格大涨背景下，一季度行业毛利率有所承压 (10)图表3：一季度期间费用率为17.81%，同比提升0.40pct (10)图表4：16 年行业整体业绩增速明显反弹 (12)图表5：16 年行业归属净利率提升0.81pct (12)图表6：一季度白电行业主营同比增长46.37%（单位：亿元） (14)图表7：一季度空调行业总出货量为3503 万台，同比增长32.91% (15)图表8：一季度冰箱行业总出货量为1766 万台，同比增长1.30% (15)图表9：一季度洗衣机行业总出货量为1569 万台，同比增长9.44% (15)图表10：一季度空冰洗零售量增长17.41%、下滑9.51%及下滑10.74% (15)图表11：一季度白电行业整体毛利率为27.88%，同比下滑1.88pct (18)图表12：一季度白电行业期间费用率为19.13%，同比提升0.37pct (18)图表13：白电产品结构升级持续推进 (18)图表14：17 年LME 铜及铝价格同比上涨3.97%及13.63%（美元/吨） (19)图表15：年初至今国内塑料价格指数同比下跌6.90% (19)图表16：年初至今国内冷轧板卷均价同比下跌24.72%（元/吨） (19)图表17：一季度行业归属净利润延续较好增长（单位：亿元） (21)图表18：一季度白电行业归属净利润率为7.44%，下滑1.90pct (21)图表19：一季度黑电行业整体主营同比增长3.72%（单位：亿元） (24)图表20：一季度液晶电视总出货量为2643 万台，同比下滑7.21% (24)图表21：1-2 月液晶电视零售量及零售额分别下滑21.00%及14.33% (25)图表22：一季度黑电行业毛利率为15.85%，同比提升0.26pct (26)图表23：16 年下半年以来彩电终端零售价提升明显（元/台） (27)图表24：目前面板价格已经高位企稳（美元） (27)图表25：一季度黑电行业期间费用率为14.69%，同比提升0.21pct (28)图表26：一季度黑电行业归属净利润同比下滑18.13%（单位：亿元） (29)图表27：一季度黑电行业归属净利润率为1.66%，下滑0.51pct (30)图表28：一季度厨电行业主营同比增长22.55%（单位：亿元） (32)图表29：截至目前商品房销售依旧维持较好的增长表现（亿平方米） (32)图表30：16 年烟灶消终端零售量同比分别1.07%、-1.06%及-5.33% (33)图表31：一季度行业毛利率为40.83%，同比下滑0.62pct (34)图表32：一季度厨电行业费用率为28.73%，同比提升0.47pct (35)图表33：一季度厨电行业归属净利润同比增长37.35%（单位：亿元） (36)图表34：一季度厨电行业归属净利润率为11.34%，同比提升1.22pct (36)图表35：一季度小家电行业整体主营同比增速为22.44%（单位：亿元） (38)图表36：一季度小家电行业毛利率为30.82%，同比下滑0.22pct (40)图表37：一季度期间费用率为19.03%，同比下滑0.81pct (40)图表38：一季度小家电行业归属净利润同比增长31.93%（单位：亿元） (42)图表39：一季度小家电行业归属净利润率为8.86%，提升0.64pct (42)图表40：一季度家电上游主营同比增长26.25%（单位：亿元） (45)图表41：一季度空调行业总产量为3458 万台，同比增长35.57% (45)图表42：一季度冰箱行业总产量为1847 万台，同比增长1.89% . (45)图表43：一季度上游行业毛利率为18.16%，同比下滑2.04pct (47)图表44：一季度上游费用率为10.72%，同比下滑1.53pct (48)图表45：一季度家电上游行业归属净利润同比增长19.09%（单位：亿元） (49)图表46：一季度家电上游归属净利润率为4.75%，同比下滑0.29pct (49)表格目录表格1：家电板块各子行业具体待分析上市公司一览 (7)表格2：家电板块各子行业主营增速一览（单位：亿元） (9)表格3：家电板块各子行业预收账款同比变动一览（单位：亿元） (9)表格4：家电板块各子行业存货同比变动一览（单位：亿元） (9)表格5：家电板块各子行业毛利率变动情况一览 (10)表格6：家电各子行业期间费用率变动情况一览 (11)表格7：家电各子行业业绩增速状况一览（单位：亿元） (12)表格8：家电各子行业期间归属上市公司股东净利润率变动情况一览 (13)表格9：家电行业经营性现金流净额同比变动一览（单位：亿元） (13)表格10：白电行业相关上市公司主营增速一览（单位：亿元） (16)表格11：白电行业上市公司预收账款同比变动一览（单位：亿元） (16)表格12：白电行业各上市公司存货同比变动一览（单位：亿元） (17)表格13：白电行业上市公司毛利率变动一览 (20)表格14：白电行业上市公司期间费用率同比及环比变动一览 (21)表格15：白电行业上市公司业绩变动一览（单位：亿元） (22)表格16：白电行业归属净利润率同比及环比变动一览 (23)表格17：白电行业经营性现金流同比变动一览（单位：亿元） (23)表格18：黑电行业上市公司主营同比变动一览（单位：亿元） (25)表格19：黑电行业上市公司预收账款同比变动一览（单位：亿元） (25)表格20：黑电行业各上市公司存货同比变动一览（单位：亿元） (26)表格21：黑电行业上市公司毛利率变动一览 (28)表格22：黑电行业上市公司期间费用率变动一览 (29)表格23：黑电行业上市公司业绩变动一览（单位：亿元） (30)表格24：黑电行业归属净利润率同比及环比变动一览 (31)表格25：黑电行业经营性现金流同比变动一览（单位：亿元） (31)表格26：厨电行业上市公司主营变动一览（单位：亿元） (33)表格27：厨电行业上市公司预收账款同比变动一览（单位：亿元） (33)表格28：厨电行业各上市公司存货同比变动一览（单位：亿元） (34)表格29：厨电行业各上市公司毛利率变动一览 (35)表格30：厨电行业各上市公司期间费用率变动一览 (36)表格31：厨电行业上市公司业绩变动一览（单位：亿元） (37)表格32：厨电行业相关上市公司归属净利润率变动一览 (37)表格33：厨电行业相关上市公司经营性现金流同比变动一览（单位：亿元）.. 38表格34：小家电行业上市公司主营变动一览（单位：亿元） (39)表格35：小家电行业上市公司预收账款同比变动一览（单位：亿元） (39)表格36：小家电行业上市公司存货同比变动一览（单位：亿元） (40)表格37：小家电行业上市公司毛利率变动一览 (41)表格38：小家电行业上市公司期间费用率变动一览 (41)表格39：小家电行业上市公司业绩变动一览（单位：亿元） (43)表格40：小家电行业相关上市公司归属净利润率变动一览 (43)表格41：小家电行业上市公司经营性现金流量净额同比变动一览（单位：亿元） (44)表格42：家电上游行业上市公司主营变动一览（单位：亿元） (46)表格43：家电上游行业上市公司预收账款同比变动一览（单位：亿元） (46)表格44：家电上游行业相关上市公司存货同比变动一览（单位：亿元） (47)表格45：家电上游行业上市公司毛利率变动一览 (48)表格46：家电上游行业相关上市公司期间费用率变动一览 (49)表格47：家电上游行业上市公司业绩变动一览（单位：亿元） (50)表格48：家电上游行业上市公司归属净利润率变动一览 (50)表格49：家电上游行业上市公司经营性现金流量净额同比变动一览（单位：亿元） (51)第一节行业整体：主营增速持续回升，业绩表现超预期家电板块上市公司16 年年报及17 年一季报已披露完毕：整体来看，随着空调行业渠道去库存告一段落，白电行业营收触底反弹并带动行业整体营收增速持续回升；且在前期地产销售反弹带动终端需求及去年同期销量低基数背景下，17 年行业营收弹性仍值得期待；盈利层面，16 年在产品结构持续升级及高毛利空调业务占比提升带动下行业毛利率稳步提升，但随着原材料涨价及物流成本压力在四季度集中显现，行业毛利率及盈利能力短期走势承压；但在营收端较好表现带动下，16 年家电行业业绩表现超预期且17 年一季度仍延续较好增长；总的来说，16 年行业基本面拐点向上趋势确定，后续随着成本端压力逐步减小，行业整体业绩持续稳健增长仍值得期待。
2018年小家电市场调查分析报告-上书房信息咨询
2018年小家电市场调查分析报告我国的小家电行业始于上世纪80年代，虽较欧美日等发达国家和地区滞后近30年，但是发展后劲却很足。
发展之初，小家电仅仅包括电饭煲，开水壶等，产品单一，功能简单，市场规模小；90年代后，小家电行业发展迅速，随着微波炉、电饭煲产品进入市场，小家电种类迅速增多；进入21世纪后，消费者对食品安全以及生活品质有了更高的要求，小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型，各种高新技术和新材料被广泛运用于小家电，产品多功能化、智能化的趋势非常明显。
值得注意的是，在这个阶段还发展出一些将中国传统文化和烹饪习惯与现代电器制造技术相结合并面向国内消费者的创新型产品。
与此同时，中国也已成为全球最主要的小家电生产国。
以下从微波炉、电饭煲等五大品类的产量规模来反映我国小家电的整体发展状况。
我国小家电市场保持增长态势（1）微波炉目前城市居民家庭微波炉的拥有率已达到44.3％，但是与其它厨卫产品（如吸油烟机、热水器、燃气灶等）的家庭普及率相比，微波炉的普及率仍然较低。
这就为微波炉市场消费需求提供了较大的发展空间。
2009-2013年，我国微波炉产量基本保持稳定，维持在6000-7000万台。
2014-2016年，我国微波炉产量增速明显加快，其中2016年产量高达10639.8万台，2017年产量在10941.1万台左右，年均复合增长率为6.3%。
近些年，美的、格兰仕两大巨头占据了全球微波炉市场70%以上份额。
此前美的宣布将在超市停售399元以下微波炉产品，在3C系统渠道将停售599元以下产品；格兰仕也表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品，这意味着中国微波炉产业开始从规模及价格竞争转向价值竞争升级。
（2）电饭煲从2006年开始，除去2012年电饭锅产量有微跌趋势，整体行情向好，从2010年的17086.33万个增至2015年的32237.71万个，相比较处于一个比较稳定的上升期。
2018年中国家电服务行业市场分析报告
2018年中国家电服务行业市场分析报告目录前言 (1)一、典型企业统计分析 (2) (2) (3)1. 按规模企业划分构成 (3)2. 行业集中度 (3) (6)1. 投入产出情况分析 (6)2. 利润率分析 (6) (6)1. 行业连锁化水平 (6)2. 行业信息化程度 (6)3. 行业集成化发展 (7)4. 行业品牌化经营 (7)5. 新兴新型服务业务发展情况 (8) (8)二、行业发展基本状况 (9)三、存在的问题及原因分析 (11) (11)1. 家电产品销量增长回落影响总体营收 (11)2. 经营成本增加影响营收效益 (11)3. 供需存在明显差距 (12)4. 行业诚信水平亟待提高 (12)..................................................................... 13 四、 行业趋势预测 .. (14)..................................................................... 14 ............................................ 14 1． 政策为家电服务业发展提供了强有力的支持 .. (14)2． 第三产业助力中国家电服务业健康发展 (15)3． 中国家庭家电拥有量的增加对家电服务需求的拉动 .. 154． 技术催生家电服务市场需求的增加 (16)五、 促进行业发展的主要对策及政策建议 (16)..................................... 16 .. (16)一、典型企业统计分析数据来源：商务部商贸服务典型企业统计数据数据来源：商务部商贸服务典型企业统计数据1. 按规模企业划分构成以主营业务年收入 500 万元为标准划分为规模以上和规模以下 企业两档。
根据商务部商贸服务典型企业统计数据，2016 年规模以 上企业占所有企业的比例为 3.5%，规模以下企业占所有企业的比例 为 96.5%；2015 年规模以上企业占所有企业的比例为 3.9% ，规模以 下企业占所有企业的比例为 96.1%，规模以上企业的比例略有下降。
2018年中国家用电器行业运行情况分析
2018年，中国家电行业行业规模维持了两位数的增速,但利润增速仅为个位数。
统计局数据显示，家电主营业务收入为1.49万亿元，同比增长9.9%；利润总额为1225亿元，同比增长2.46%。
从企业反馈的情况来看，主要家电企业前三季度的平均增速在10%~15%，利润增速要略高于收入增速，不同子行业之间的差异很大。
2018年上半年，得益于原材料价格的回落和高端化产品的推广，白电行业的龙头企业内销成本控制比较得当，企业利润率比较平稳，利润增速保持平稳。
进入下半年，家电市场整体表现比较清淡。
观望情绪较重，生产扩张比较谨慎从中国家用电器协会观察到的情况来看，2018年企业普遍预期不佳，观望情绪比较重，生产端扩张比较谨慎。
究其原因，一方面是受到2017年高基数的影响；另一方面，2018年以来，国际政治经济环境比较复杂，不少企业存在观望情绪，部分产品在生产端放慢了节奏，冷柜、洗衣机、电风扇等普及度较高的产品，其产量同比均有不同程度的下滑（见图1、2）。
从国家统计局的数据看，2018年空调在生产端实现了9.9%的增长。
根据对企业的调研访谈，截至2018年6月，空调企业的排产都比较饱满，进入7月后，需求回落。
部分上游企业表示，空调企业对于一些关键零部件的采购有所控制，后续生产有小幅回落，7月、8月、9月空调行业的单月产量均呈现同比下滑态势；进入10月，受到“抢出口”的影响，部分企业增加了排产计划。
不同品类内销市场分化与2017年销售良好的情况不同，进入2018年，中国家电内销市场分化比较明显，各品类表现迥异（见图3、4）。
根据奥维云网（AVC）的数据，2018年，家电业零售规模为8203亿元（包括彩电、白电、厨电、小家电等），与去年相比增长1.0%，增速明显放缓，彩电、吸油烟机、燃气灶、豆浆机、榨汁机等几个品类零售额有较为明显的下滑。
另据中怡康数据（主要反映一二线城市线下渠道情况），2018年，吸油烟机销量同比下滑8.9%，销售额同比下滑7.9%；燃气灶销量同比下滑9.5%，销售额同比下滑7.1%。
2018年小家电行业小熊电器分析报告
2018年小家电行业小熊电器分析报告2018年11月目录一、受益于网购普及，创意类厨房小家电持续贡献收入 (4)1、抓住网购普及浪潮，小熊依靠创意类明星产品突围而出 (4)2、收入稳健增长，厨房小家电贡献增长动力 (6)二、竞争激烈的小家电行业，小熊如何占据一席之地 (7)1、产品差异化：定位年轻群体，抓住小众需求，实现“换道超车” (7)（1）小熊吸引年轻群体消费，树立年轻化、智能、小巧形象 (7)（2）“换道超车”，在竞争并不激烈的新品类产品中取得先发优势，占据市场份额，获取市场溢价，如酸奶机、养生壶、电炖锅 (8)2、渠道差异化：线上收入占比高达90%，回避线下激烈竞争 (9)三、小熊电器规模高增长的可持续性 (11)1、行业空间：小家电市场规模超1000亿元，线上销售占比达56% (11)（1）短期来看，传统厨房小家电的增长不容小觑：产品升级、均价提升 (12)（2）长期来看，新品类快速崛起增加新动力：品类拓展 (12)2、公司自身：成长空间更多来自于线上，目前线上份额仍低 (13)四、小熊电器盈利水平 (15)1、量价齐升，毛利率不升反降：争激烈，创意小家电易被模仿 (15)2、费用率的下降空间：费用率水平处于行业低位 (19)五、总结 (20)受益于电商快速渗透，小熊电器厨房小家电收入规模高速增长。
受益于电子商务快速发展，网络购物不断普及，小家电产品线上规模占比持续提升，小熊电器得以飞速发展，2015-2017 年营业收入分别为7.2 亿元、10.5 亿元、16.5亿元（复合增速为51%），归母净利润分别为0.7 亿元、1.1 亿元、1.5 亿元，2016-2017 增速分别为47%、39%（复合增速为49%）。
由于公司收入规模较低，增速明显高于苏泊尔、九阳、美的等传统小家电企业。
2018H1 厨房小家电占公司营业收入的87%，厨房小家电是小熊电器的主要增长来源，生活小家电收入占比仍低，对整体收入增速贡献有限。
中国小家电行业发展规模及行业发展趋势分析
中国小家电行业发展规模及行业发展趋势分析小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。
我国小家电产业链跨度长，覆盖范围广泛。
近年来，我国具备功能性的享受型小家电产品需求逐渐上升。
小家电技术壁垒低，目前我国企业对国外品牌的依赖性较强。
目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，企业纷纷进入小家电市场。
随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。
随着人们生活水平的提高，对于小家电产品的需求在不断的增加，小家电市场的发展潜力巨大，智能化和个性化发展成为了趋势。
随着80后和90后成为家电市场的消费主力军，消费观念也不断年轻化，伴随着互联网成长起来的80后、90后，追求时尚、注重个性，对于产品的操控更加注重智能化，所以各个家电厂商都推出了个性化和智能化的产品，小家电生产企业也不例外。
小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。
按照小家电的使用功能，可以将其分为四类：厨房小家电产品、家居家电产品、个人生活小家电产品、个人使用数码产品。
小家电也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品，例如被市场很认可的豆浆机、电磁炉等，例如加湿器、空气清新器、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机、电子美容仪、电子按摩器等追求生活品种的家电。
从小家电本身来说，小家电产品更新换代快，产品发展日新月异，随着国内市场的扩大和竞争程度的加剧，小家电企业必将根据国内的实际情况开发出更适合中国人生活习惯的产品来满足市场的需求，中国的小家电行业正处于快速成长阶段，市场潜力巨大。
2017年中国小家电行业市场销售收入3614.33亿元，同比增长 2.12%。
2018年中国小家电市场销售收入达到3903.48亿元左右，同比增长8%。
按零售额计，中国小家电市场的市场规模从2014年的162亿美元增至2018年的237亿美元，复合年增长率为10.0%，预计2023年小家电市场的市场规模409亿美元。
2018年1～7月中国家用电器行业运行情况分析
行业研究·INDUSTRY RESEARCH34电器2018/112018年上半年，宏观经济的复杂形势影响了中国家电行业的运行。
尽管2018年上半年中国家电全行业收入和利润都维持了两位数的增长，但进入第二季度后，冰箱、厨电等多类产品的零售市场均出现了不同程度的规模下滑。
国家统计局数据显示，2018年7月，中国居民在家用电器和影像器材上的社会零售额为716亿元，同比增长仅为0.6%，是近3年来增速最低的一次。
规模和利润仍维持增长，不同品类表现迥异国家统计局数据显示，2018年1~7月，中国家电行业主营业务收入为8516亿元，同比增长11.94%；利润总额为602亿元，同比增长15.4%（购买图1）。
从前7个月的累计数据来看，中国家电行业规模和利润均维持了两位数的增速。
2018年1~7月，中国家电行业整体毛利率基本保持稳定，企业自身战略及发展阶段差异导致利润率情况略有分化，整体利润增速与收入增速基本相匹配。
从企业目前反映的情况来看，家电行业主要企业在2018年上半年的平均增速为10%~15%左右，利润增速要略高于收入增速，但不同子行业之间的差异很大。
白电行业的龙头企业利润率在2018年上半年的表现比较平稳。
这主要得益于原材料价格的回落和高端化产品的推广。
白电龙头企业内销的成本控制比较得当，利润增速保持平稳，但大部分企业一方面受到比较平淡的零售市场影响，另一方面外销业务受到成本/汇率带来的影响仍较大，利润增速有一定压力。
厨电行业自进入2018年以来，便陷入了负增长的局面。
吸油烟机和燃气灶具的销售与房地产市场关联较大，2017年开始执行的较为严格的房地产政策对厨电的销售造成了一定程度的冲击。
2018年至今，厨电行业的各龙头企业在销售收入上仍然维持正增长，但增速较往年有明显的下滑。
此外，2018年上半年汇率出现大幅波动，对于家电企业，特别是出口型小家电企业，其外销毛利率及汇兑损益上有较大压力。
特别是进入第二季度以来，人民币持续贬值，与2018年第一季度的走势完全相反，一些出口企业套期保值的方向有误，承受了汇兑损失。
2018年家电行业市场调研分析报告
2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节宏观经济走势 (6)一、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲 (6)二、中国消费市场走势良好由投资主导转向消费主导 (6)第二节消费新客群和新趋势 (9)一、经济收入和消费意愿 (9)第三节 2017年家电行业新动力 (11)一、核心动力：做差异化的产品和服务 (11)二、网购造就“全民消费”新客群家电产品线上需求旺盛 (11)三、家电消费从低价向高品质高价格迁移品牌集中度提高 (13)四、厨卫生活产品继续驱动行业增长健康生活产品继续成为热点 (13)第四节白电:进入成熟期高附加值产品受青睐 (15)一、空调内销继续增长渠道库存良好原材料压力逐步缓解 (16)二、“一户多机”渗透率较低中央空调仍处于成长期 (17)三、洗衣机保持稳定增长冰箱市场依然在压力下前行 (19)1、洗衣机行业格局稳定，中高端滚筒洗衣机将成主旋律 (19)2、冰箱市场压力较大对开门和对门冰箱份额继续提升 (22)第五节黑电：尺寸再涨产品升级 (25)一、市场有回暖迹象 (25)二、大屏化、智能化、高清化和节能化成为电视行业的发展趋势 (26)第六节厨电：长期成长确定嵌入式产品成为厨电成长动力 (28)一、传统烟灶市场保持稳定增长新兴品类爆发出强劲动力 (28)二、厨电嵌入式产品智能化率高技术创新是核心 (29)三、品质生活需求提升洗碗机将迎来爆发式增长 (31)第七节小家电：新品类的拓展创新 (33)一、消费轮动：从生活必须的大家电到精致生活的小家电 (33)二、小家电消费升级方兴未艾 (34)三、空、净系列普及率低下半年会持续保持高速增长 (36)1、空气净化器 (36)2、净水器 (38)第八节部分相关企业分析 (40)一、美的集团：全球领先科技集团，产品、效率双驱动 (40)二、老板电器：消费升级趋势明显厨电龙头业绩靓丽 (40)三、小天鹅A：行业结构升级明显公司经营稳步上升 (41)图表目录图表1：进出口金额当月同比（单位：%） (6)图表2：最终消费支出对GDP的贡献率（单位：%） (7)图表3：社会消费品零售总额当月同比（单位：%） (7)图表4：居民消费水平增速和GDP增速 (8)图表5：全国人均可支配收入（单位：亿元，%） (9)图表6：消费者信心指数 (10)图表7：中国移动互联网用户数量及增速（单位：百万，%） (12)图表8：中国移动互联网用户每日在线时长（单位：万小时，%） (12)图表9：国内农村家电保有量（单位：台） (15)图表10：我国白电销量趋于稳定（单位：万台，%） (15)图表11：中国家用空调生产量（单位：万台，%） (16)图表12：中国家用空调行业上市公司营业总收入（单位：亿元） (17)图表13：中央空调及多联机市场销售额及增速对比（单位：亿元，%） (18)图表14：2013-2017年一季度多联机市场运行同比增长情况（单位：%） (18)图表15：2017年中国中央空调内外销预测（单位：亿元，%） (19)图表16：2017年中国中央空调分产品销售预测（单位：亿元，%） (19)图表17：2015-2017年中国洗衣机生产量（单位：万台，%） (20)图表18：中国洗衣机内销量数据统计（单位：万台，%） (20)图表19：2017年洗衣机分品牌销售额占比（单位：%） (21)图表20：波轮洗衣机和滚筒洗衣机市场份额对比及预测 (21)图表21：2016年冰箱市场零售额产品结构 (22)图表22：波轮洗衣机和滚筒洗衣机市场份额对比及预测 (23)图表23：冰箱市场零售量规模预测及走势（单位：万台，%） (24)图表24：冰箱市场零售额规模预测及走势（单位：亿元，%） (24)图表25：彩电零售额品牌占比 (25)图表26：2017年1-5月彩电线上线下零售量同比增幅 (25)图表27：我国平板电视发展趋势 (26)图表28：2017年全渠道彩电主要尺寸零售量份额预测 (27)图表29：17年4月油烟机产品格局（零售份额） (28)图表30：17年4月燃气灶产品格局（零售份额） (29)图表31：我国嵌入式家电智能化趋势（零售量份额） (30)图表32：2017年我国智能厨房品牌布局 (30)图表33：2016年我国洗碗机渗透率与发达国家对比 (31)图表34：我国洗碗机零售额增速情况（单位：%） (31)图表35：2017年4月中国家电市场重点品类零售额及增速（单位：亿元，%） (32)图表36：我国小家电普及率与海外国家对比（2016年） (33)图表37：我国电饭煲均价持续上升 (34)图表38：我国IH电饭煲销售量占比逐步提升 (34)图表39：小家电行业渠道结构变化 (35)图表40：我国小家电品类总规模及线上规模 (36)图表41：我国空气净化器渗透率较低（单位：%） (37)图表42：我国家用空气净化器市场规模（单位：亿元，%） (37)图表43：17年4月净水设备产品格局（零售量份额） (38)第一节宏观经济走势一、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲在经历了2016年的低迷不振之后，2017-2018年发达经济体以及新兴和发展中经济的经济活动都将加快，特别是在新兴市场和发展中经济体。
2018年小家电行业专题研究报告
２０１８年小家电行业专题研究报告⏹小家电处于高速增长初期，技术创新引领行业方向：我国小家电市场增速较快，这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关；相较其他家电细分市场，小家电市场受房地产影响因素弱；小家电的消费群体年轻化特点明显，线上渠道是市场参与者重点建设方向，据中商产业研究院数据显示，2017年小家电产品网上零售额达760亿元，同比增长19.69%；源于技术更新加速和消费升级的推动，小家电产品市场趋向高端化特点，2018年吸尘器、搅拌机的高端市场占比已经上升至23.7%和21.5%。
就整体家电市场而言，其具有先发展必需消费品，后进入可选消费品阶段的发展趋势。
通过与日本家电行业发展周期对比，我国小家电市场已进入高速增长初期，预计小家电市场将呈现产品技术创新拉动行业增长的趋势。
近年如IH 电饭煲、破壁料理机等技术创新产品，明显提升细分行业零售均价和零售量，2017年一二级市场中，IH电饭煲已经占据电饭煲零售额的55%，电饭煲零售均价同比增长13%，技术创新价值红利明显。
⏹吸尘器普及率有待提升，渗透率提升拓宽市场空间：我国吸尘器普及率仅有11%，远低于发达国家的70%以上，我国目前的家用吸尘器保有量和渗透率较低，吸尘器未来市场销量提升在于产品本身提高了清洁效果和劳动效率，渗透率提升行业趋势不变；产品发展趋势方面，无线吸尘器将逐渐成为主流，截止2018年11月，无线充电吸尘器零售额占比达76.4%，同比增长5.1%。
行业竞争方面，吸尘器行业竞争激烈，品牌集中度高，TOP5市场份额连续三年超过70%，且头部品牌份额不断巩固。
预计未来20年吸尘器保有量和渗透率均有较大提升，到2035年吸尘器保有量将上升至18249万台，对应渗透率达到43%。
⏹洗碗机渗透率较低，看好未来发展空间：初代洗碗机产品由于价格较高，体积较大、不适合我国厨房安装等客观条件，为洗碗机行业带来一定发展限制。
近年来由于技术更迭和产品力提升，洗碗机市场增长迅速，2015-2017年洗碗机行业增速达到63.2%、104.3%和129.2%，行业的快速发展一方面在于洗碗机商家改进产品，中小型洗碗机占用空间小，安装更加便捷，同时产品本身节省时间、杀菌消毒彻底等优势吸引消费者，另一方面源于居民消费水平提高，人们购买改善生活品质的清洁类产品意愿加强。
2018年中国家电行业年度报告
2018年中国家电行业年度报告作者：来源：《家用电器》2019年第03期前言2018年，中国家电行业承压前行，尤其是下半年，众多品类增长乏力，零售量出现下滑，零售额增幅出现波动，很多厂家都在说“家电行业的冬天来了”。
但是，部分高端产品，品质化产品，差异化产品，新兴家电产品呈现了不错的发展，成为家电行业的新亮点，也给很多家电厂家带来了希望和机会。
家电行业品质化的升级一直跟随着消费升级的脚步在不断地前行，中国家庭对家电产品的需求已经由“从无到有”转化成了“从低到高、從劣到优”，前期的“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”，让传统大家电产品快速地进入了中国家庭，无论农村还是城市，大家电产品都有很大的保有量，并且政策已经结束近10年的时间，很多家庭的家电产品已经开始替换，这些存量家电成为未来一段时间家电销售的来源。
相对于原来较匮乏的家电信息，现在的消费者已经积累了大量的使用经验，原来潜在的一些消费需求开始浮出水面，并转化成了丰富的多样性，个性化的消费需求。
消费者的需求变化不仅仅体现在具体产品的选择上，在购物渠道上也在向多渠道转化。
另外随着网络社交方式的普及，消费者获得家电信息更便捷，更丰富，因此消费者无论是对购买渠道的选择，还是产品型号的选择都向多样化发展。
消费者在电商平台进行家电产品的采购，已经成为一种习惯。
2018年，中国家电市场规模（注：本报告中所述家电市场规模均不包含3C产品，主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。
内销产品以外，中国家电还有着大量的出口，据海关总署公布的数据显示，仅2018年上半年我国家用电器产品（包括电扇、空调、冰箱、DVD播放机、洗衣机、微波炉、彩色电视机、数字式相机等）出口额1659.7亿元，同比增长4.6%。
可以这样说，历经四十年的努力，中国已成为名副其实的家电大国。
2018年，中国家电行业还出现了众多影响世界家电格局的动作，国产品牌培育出世界高端品牌，中国企业收购世界知名家电企业，中国家电行业正在实现“由大向强”的转变。
2018年家电行业市场调研分析报告
2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节为什么判断内销市场面临底部拐点？ (5)一、家电产品作为耐用消费品长期看仍具有相对较为稳定的需求 (5)二、下半年为液晶电视传统销售旺季 (6)三、消费升级拉动产品结构和均价提升 (7)四、三四线棚改将带来广阔的增量需求 (12)第二节海外长期成长逻辑清晰，中国品牌未来有能力主导市场 (13)一、日系企业在海外纷纷退出，中国品牌开始崛起 (13)二、换机周期明显缩短，换代需求仍然旺盛 (16)三、产业链向中国转移集中，中国厂商将具备主导市场能力 (18)第三节面板价格拐点已现，盈利能力迎改善拐点 (20)一、面板供需紧张的关系出现明显的改善拐点 (20)二、长期利润率提升需依靠竞争格局改善，激烈价格战或将难出现 (22)第四节运营变现已有盈利体现，长期值得看好 (28)第五节投资建议 (32)图表1：16 年上半年高基数对应17 年上半年较低的增长率 (5)图表2：面板均价（选取40 寸为代表）与中怡康增速负相关 (5)图表3：历年电视内销季节性影响（分季度出货占比） (7)图表4：城镇及农村居民可支配收入快速上升（单位：元，%） (8)图表5：中国地区电视机平均尺寸超过其他地区（单位：英寸） (8)图表6：中国地区电视机平均尺寸超过其他地区（单位：英寸） (9)图表7：海信100 寸激光电视LT100K7900UA (9)图表8：兆驰风行(FunTV) Q55 人工智能量子点电视 (10)图表9：中国电视市场平均销售单价 (11)图表10：一二三线城市二手房成交面积增速 (12)图表11：一二三线城市二手房成交面积增速 (13)图表12：中国品牌距离韩系龙头市场份额有较大提升空间 (14)图表13：2015-2017 年我国LCD TV 电视出口数量及增速（万台，%） (15)图表14：2015-2017 年我国LCD TV 电视出口额及增速（万美元，%） (15)图表15：电视产品更新换代周期正在缩短 (16)图表16：德国2018 年秋季DVB-T2 信号连接图 (17)图表17：日本2011 年关闭模拟信号，彩电销量大增 (18)图表18：中国液晶电视产业链 (18)图表19：全球面板行业市场格局及变化 (19)图表20：2014 年-2017 年面板价格走势（单位：美元） (20)图表21：2017 年下半年供求关系将迎来改善拐点 (20)图表22：液晶电视的成本构成 (22)图表23：2017H1 国内电视行业市占率竞争格局 (23)图表24：夏普成为2017 年《歌手》官方合作伙伴 (23)图表25：鸿海17Q1、Q2 利润率大幅下降 (24)图表26：海信电器ROE 及净利率水平 (25)图表27：海信电器分业务毛利率情况 (26)图表28：海信电器销售费用率情况 (26)图表29：2010 年后电视行业集中度趋于稳定 (27)图表30：截止2017H1 主要电视厂商激活用户数（万） (28)图表31：观众对开机广告形式认可度最高 (28)图表32：智能电视广告CPM 逐年增长 (29)图表33：海信电器运营价值变现阶段 (30)图表34：海信电器运营价值变现模式 (30)表格1：17 年LCD 内销对比16 年及15 年 (6)表格2：市场主流品牌产品结构情况 (11)表格3：夏普百年发展历程 (13)表格4：历史上中国彩电企业对日系彩电企业收购事件 (19)表格5：中国液晶面板产能扩张规划 (21)表格6：智能电视广告CPM 单价逐年上升 (29)第一节为什么判断内销市场面临底部拐点？一、家电产品作为耐用消费品长期看仍具有相对较为稳定的需求家电产品作为耐用消费品长期看仍具有相对较为稳定的需求，前期涨价带来的需求压制因素已经过半年左右消化。
2018年家电行业分析报告
2018年家电行业分析报告2018年5月目录一、普及之后，家电需求已变迁 (6)1、市场螺旋式上升：步入家电成熟期 (6)（1）普及期：家电行业因城乡庞大空白市场而推动市场规模持续扩张 (7)（2）转型期：因政府惠民政策加速我国家电普及并透支市场需求 (8)（3）成熟期：家电借消费升级大势再次增速发展 (11)2、十年之变：需求结构沧海桑田 (11)（1）空白市场与新建房产推动力已改变 (12)（2）冰洗空需求结构今非昔比 (15)①洗衣机市场由普及需求主导转变为更新需求主导 (15)A、2006年是家电厂商扩大产能，推动洗衣机普及的时期 (15)B、2009年随惠民政策推行，城乡市场及更新需求发生了显著变化 (16)C、经过家电下乡、转型过渡等阶段，至2016年时洗衣机的需求结构已进入成熟期市场结构 (16)②冰箱市场与洗衣机的规律相互印证，更新需求成主流 (17)③空调市场发展更偏前期，潜在空间更开阔 (18)A、2006年空调市场仍处于初步普及的成长阶段 (18)B、2009年家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策推动空调销量达到新高点 (19)C、至2016年，空调在各市场均保持较高需求 (19)二、以往鉴来：成熟期带来的新契机 (20)1、日本大家电市场发展历程 (22)2、中国城乡处于日本家电中前期发展阶段 (25)3、借日本更换规律推断中国更新潮的到来 (28)4、大电之后，新兴家电各领风骚 (31)（1）卫浴新宠：智能坐便器 (32)（2）洗碗机：本土化后即将行业破晓 (33)三、冰洗空产品水涨船高，利在龙头 (35)1、洗衣机：产品升级新高潮抢占高端市场 (35)（1）洗衣机新规新品推动行业进步 (36)（2）产品升级利好双龙头 (39)2、冰箱：涨潮将起，高端低端两重天 (41)（1）高端门型产品轻松占领份额 (42)（2）龙头布局高端市场 (43)3、空调：普及+升级共同推进 (45)（1）普及需求：温度、时间、区域共同影响 (46)（2）更新需求：产品升级平稳 (48)（3）龙头抢占空调需求先机 (49)四、守得云开见日出：营收与盈利能力持续提升 (51)1、价量稳健，高营收可期 (52)（1）主营收入稳健，库存现状良好 (52)（2）行业均价稳步增长下龙头领跑 (55)（3）龙头企业销量更稳健 (57)2、成本压力下的盈利集中化 (58)（1）行业毛利改善形成稳态 (58)（2）原材料成本大幅影响家电利润 (59)（3）龙头拉动家电整体盈利能力改善 (62)五、冰洗空产品趋势 (64)1、冰箱：向更大更强的产业升级 (64)（1）高端门型产品轻松抢占份额 (64)（2）龙头集中度提高势不可挡 (67)2、洗衣机：产品结构稳定后的新品突围 (69)（1）滚筒烘干与大容量成热点 (70)（2）洗衣机双龙头逼退西门子 (72)3、空调：普及+升级共同推动 (74)（1）空调普及需求的影响因素 (74)（2）高端产品平稳迭代 (75)（3）线下线上格局不同 (78)六、重点企业简况 (82)1、美的集团 (83)2、青岛海尔 (84)3、格力电器 (84)冰洗空更新需求已成为市场主要推动力，其中洗衣机、空调更新潮已现，而下一个更新潮将出现在冰箱市场，预测于2018年下半年初现，并于2019年达到高峰。
2018年小家电行业专题研究报告
２０１８年小家电行业专题研究报告⏹小家电处于高速增长初期，技术创新引领行业方向：我国小家电市场增速较快，这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关；相较其他家电细分市场，小家电市场受房地产影响因素弱；小家电的消费群体年轻化特点明显，线上渠道是市场参与者重点建设方向，据中商产业研究院数据显示，2017年小家电产品网上零售额达760亿元，同比增长19.69%；源于技术更新加速和消费升级的推动，小家电产品市场趋向高端化特点，2018年吸尘器、搅拌机的高端市场占比已经上升至23.7%和21.5%。
就整体家电市场而言，其具有先发展必需消费品，后进入可选消费品阶段的发展趋势。
通过与日本家电行业发展周期对比，我国小家电市场已进入高速增长初期，预计小家电市场将呈现产品技术创新拉动行业增长的趋势。
近年如IH 电饭煲、破壁料理机等技术创新产品，明显提升细分行业零售均价和零售量，2017年一二级市场中，IH电饭煲已经占据电饭煲零售额的55%，电饭煲零售均价同比增长13%，技术创新价值红利明显。
⏹吸尘器普及率有待提升，渗透率提升拓宽市场空间：我国吸尘器普及率仅有11%，远低于发达国家的70%以上，我国目前的家用吸尘器保有量和渗透率较低，吸尘器未来市场销量提升在于产品本身提高了清洁效果和劳动效率，渗透率提升行业趋势不变；产品发展趋势方面，无线吸尘器将逐渐成为主流，截止2018年11月，无线充电吸尘器零售额占比达76.4%，同比增长5.1%。
行业竞争方面，吸尘器行业竞争激烈，品牌集中度高，TOP5市场份额连续三年超过70%，且头部品牌份额不断巩固。
预计未来20年吸尘器保有量和渗透率均有较大提升，到2035年吸尘器保有量将上升至18249万台，对应渗透率达到43%。
⏹洗碗机渗透率较低，看好未来发展空间：初代洗碗机产品由于价格较高，体积较大、不适合我国厨房安装等客观条件，为洗碗机行业带来一定发展限制。
近年来由于技术更迭和产品力提升，洗碗机市场增长迅速，2015-2017年洗碗机行业增速达到63.2%、104.3%和129.2%，行业的快速发展一方面在于洗碗机商家改进产品，中小型洗碗机占用空间小，安装更加便捷，同时产品本身节省时间、杀菌消毒彻底等优势吸引消费者，另一方面源于居民消费水平提高，人们购买改善生活品质的清洁类产品意愿加强。
2018年中国家电市场发展现状及行业发展趋势【图】
2018年中国家电市场发展现状及行业发展趋势【图】一、家电市场发展现状2017年1-12月，家电行业产销率94.7%，同比下降0.3%；累计出口交货值3744.4亿元，累计同比增长13.5%。
12月当月，家电行业产销率94.1%，同比下降2.2%；出口交货值292亿元，同比增长10.0%。
2017年1-12月家用电器行业主营业务收入15135.7亿元，累计同比增长18.7%；利润总额1169.3亿元，累计同比增长6.1%。
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理2018年1-6月，全国房地产开发投资5.6万亿元，增速比1-5月份回落0.5个百分点。
其中，住宅投资增速回落0.6个百分点。
住宅投资占房地产开发投资的比重为70.2%。
据相关数据统计，2018年上半年，50个代表城市新建商品住宅市场月均成交量在2740万平方米左右，同比下降约10.0%。
2018年1-9月份，全国房地产开发投资88665亿元，同比增长9.9%。
其中住宅投资62806亿元，增长14%，增速较上月回落0.1个百分点，住宅投资占房地产开发投资的比重为70.8%，总体稳定；2018年1-9月份，全国商品住宅销售面积为103478.79万平方米，同比增长3.3%；其中现房销售面积为16613.1万平方米，同比下降24.1%，期房销售面积为86865.69万平方米，同比增长11%。
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理从市场空间来看，到2016年，城镇居民家电每百户拥有量基本趋于饱和，农村地区家电每百户拥有量也正在快速上量。
国家统计局数据显示，2016年，洗衣机、冰箱、彩电和空调的城镇居民每百户拥有量分别达到94.2台、96.4台、122.3台和123.7台。
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理面对房地产市场需求的低迷以及传统家电市场的饱和，城镇更新市场和农村新增市场成为中国家电市场新的增长空间。