文化创意产业案例

成 都 芙 蓉 古 镇
芙蓉古镇位于成都市区外的西郊青羊界，规模中等，通过打造传 统文化主题与房地产协调发展
项目规模：项目占地810亩，规划总建筑面积13万平方米，历时4年，分为四期 主题类型：古典建筑风格的人文气质，集度假、休闲、投资、娱乐于一体、融合各种中
国民居建筑风格、以成都地域文化为内涵的综合性社区，极富传统色彩
服饰文化——川西少数民族服饰展，可向 游客出租，同时有动态的服务人员服饰、黄包 车夫、轿夫、钓鱼翁、川剧服饰等贯穿于经营 活动中。
生产习俗——在民俗文化博物馆中收集大 量的手工艺生产等物件，用图片、雕塑、音像 资料等形式展示传统生产习俗文化。
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芙蓉古镇已经被国家评为3A景区，成为成都的著名旅游景点， 每年大量游客，极大拉动当地的经济效益
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4、 传承民族建筑精髓•弘扬中华历史文化：只有民族的，才是世界的。城市建筑应该有着 鲜明的城市个性和特色。可自九十年代以来，数种建筑“洋风”猛势疾来，大量不伦不类、不 明所以的洋式建筑却如雨后春笋般亮相于大江南北。成都是世界级历史文化名城，川西建筑自 成一家，芙蓉古城正是以川西民居为主，同时融入江苏民居、云南民居、唐风建筑等中国传统 建筑精髓而成。
成功要素
1、 开发商：置信生态花园●芙蓉古城（以下简称“芙蓉古城”由三家房产公司联合开发， 领衔企业为几度创造过令人难以置信的业绩的成都置信实业有限公司，合作公司为置信下属企 业——四川省大华实业有限责任公司和成都蔚信实业有限公司。三方共同投资管理，强强联合。
2、 迎合都市人周末消费：在以休闲和旅游著称的成都，农家乐、度假村、周边名景点都 是习惯享受生活的都市人在周末乐于前往的去处。农家乐提供的服务仅能满足当代都市人最初 最低层次的周末需求，度假村高消费且缺乏有水准的文化陶冶和精神享受，而各大名景点在周 末游人如织却缺乏完善的能够承载较大人流负荷的配套设施。成都的周末休闲亟需提高档次和 规格，芙蓉古城迎合了这一需求。
娱乐休闲园 娱乐休闲区
文化主题园
创意休息区
古建筑创意园
商业娱乐区
除了建筑特色，芙蓉古镇综合了老成都文化、传统文化和四合院
文化
饮食文化——川菜历史、川西饮食习俗， 餐具、就餐环境装饰、川西小吃等。
川茶文化——川茶起源、炒茶、茶叶制作 过程展示、茶具、茶艺表演等。
游艺习俗——童趣活动，如滚铁环、抽陀 螺、扯响簧、斗鸡、抓石子、跳房等；民间习 俗活动，如抢鸭子等、放河灯
3、 逆城市化的必然：城市的发展先后历经城市化、逆城市化（城市环境恶化，大量人口 从城市涌向郊区）和后城市化三个阶段，发展速度较快的成都目前处于逆城市化阶段。该阶段 特点是城市空心化和住宅郊区化。在发达国家，居家于市郊已成为必然。“出尘不出城”成为 越来越多的城市人的居住追求，蔚信房产应势所趋，挥戈西进，以先行者的姿势在温江永宁开 发返璞归真、古韵流淌的芙蓉古城。这一手笔，期望促成成都房产开发品质的提升与突破。
整个项目通过组团建筑设计风格和功能分区布局体现很传统、很 成都的主题
健康 主题乐园
文化 体验园
主题体现方式： 项目整体建筑设计遵循中国传统建筑特色，使得社区整体建筑风格与“很成都、很中国”
的形象定位保持一致 通过出书、摄影展以及成都传统文化论坛等活动唤起成都人对于古成都的回忆
芙蓉古镇沿袭经典民居名园的川西民居宣华园、苏州民居沧浪 园、云南民居拓东园、唐风民居玉溪园、独立宅院紫宸园、大 宅华府芝田居、大宅门紫云园、紫霄园、紫玉园陆续登场，构 成一个丰富的中式建筑群
戏曲文化——川剧文化展示、曲艺文化展 示；万年台表演
文学艺术——成都历史上的文学艺术家生 平、典故、作品等。
交通习俗——黄包车、鸡公车、花轿、滑 杆等传统交通习俗。
社会习俗——通过各种传统节日活动展示 节庆文化、生活习俗等。
起居习俗——主要通过客栈多种风格的套 房展示中国传统的起居文化。
建筑文化——芙蓉古城集川西、云南、苏 州、唐代皇家园林建筑艺术于一园，亭、台、 楼、阁、小桥、流水，动静合一。