影视广告课件第二章影视广告的创意与表现
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影视广告课件第一章绪 论
4．动画类
• 动画类影视广告是以动画为表现形式的广告。早期影视
广告由于技术的限制，通常以动画的形式弥补实景拍摄 的不足。随着创意水平和制作技术的不断提高，动画在 广告中的运用越发多样，表现形式也越发丰富多彩。
宜家家居《木偶》篇
5．歌舞音乐
• 歌舞音乐类广告就是将声音（主要是背景音乐）的表现 作用放大，以画面配合音乐，达到声色融合的效果。
我国广告业迅速发展主要表现：
• 第一，广告代理公司和专业影视、戏剧、音乐等文艺界 人士纷纷介入电视广告的创作与制作，逐步开始了较为 专业化的运作。
• 第二，广告逐渐从纯主观的艺术创作倾向中摆脱出来， 开始重视对产品、市场和目标对象的分析研究。
• 第三，加强了电视广告创作理论研究，制定了比较规范 的电视广告作品评审标准，并试行对电视广告传播效果 的调查评估，推动了电视广告制作逐渐走向科学化。
2．纪实类
• 纪实性广告使用的是一种非虚构式的广告手法，以如实 的情景记录，就像一个短小的案例。
精制奶酪《求职篇》
3．曲艺风格
• 曲艺风格广告通过中国老百姓喜闻乐见的各种戏曲（京 剧、评剧、黄梅戏、粤剧、山东琴书、河南豫剧等）， 以及相声、快板、大鼓等传统曲艺形式来传播广告信息。
联通广告《周瑜打黄盖》篇
影视广告
Yingshi Gu绪论
第三章 影视广告文 案创作
第四章 影视广告 中的视听语言及运
用
中篇 实践篇
第六章 影视广告 拍摄中期阶段
第七章 影视广告 后期制作阶段
下篇 赏析篇
第二章 影视广告的 创意与表现
第五章 影视广告 拍摄前期准备
第八章 经典影视 广告赏析
定义广告概念必须具备的核心要素：
影视广告策划与制作- PPT课件
1
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
影视广告创意与制作第二讲.ppt
电视与网络在全球范围的覆盖率众所周知，在 中国，电视的覆盖率已达到80％，将近十亿人 口能看到电视节目。网络更是深入到全国各个 角落，具有广大的覆盖范围。
“重复就是力量”.
没有任何一种媒介能像电视或网络那样让广告 主频繁地播放影视广告，不断重复自己的信息。
从电视媒介来说，如果广告主针对的大众市场 很广阔，那么，电视到达数千万甚至上亿目标 受众的成本对广告主来讲就比较合算，广告主 的单位接触成本也降到了较低水平，任何广告 媒介都无法与之相比。
2．中国影视广告的产生和发展
中国影视广告的产生比较缓慢，到了上世纪70 年代末，也就是改革开放的初年，邓小平亲自 签署了中国电视媒体可以播放广告的批文，中 国才开始出现影视广告。
第二次世界大战延缓了广播电视的发展，直到 战后50年代初期，黑白电视才在各国得以普及。
1951年美国试播了一种与黑白电视不兼容的顺 序制彩色电视。当时没有得到推广。
1953年美国联邦通信委员会(FCC)批准了 NTSC兼容制彩色电视，并于1954年正式开播， 从此开创了彩色电视广播的时代。
不仅如此，影视广告还具备着其他传播媒介所 没有的优势，在世界各地，电视非常普及，早 已进入千家万户。在中国，看电视成为老百姓 必不可少的娱乐生活，是消费者最为青睐的媒 介，使得讯息传播更能到达各类目标消费者。
广告主深谙影视广告的“杀伤力”，他们每年在电视 或网络媒介上投入高达几十个亿的费用。电视与网络 为广告主提供了两个非同寻常的优势：
影视广院 薛蛟
第二节 影视广告的发展历程
一、影视广告的特点与优势
1．影视广告的特点 影视广告包含两个方面： 一、以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介
来传播信息的广告。 二、用影视的语言和技术手段来制作出表现产
影视广告创意与制作 第二讲
广告的意义
【便所】主题餐厅延伸的广告价值
Don’t feel tied to just using the spot cutouts for imagery. Crop using Mask to Shape!
Sunkiss(2)在品牌的层次上，可以依照品牌的长处来定位，或 赋予品牌长处新的意义。
(3)在企业的层次上，可以强调企业的专业知识，或把 重点摆在企业所扮演的角色上。
产品/性能
产品/观点
品牌/长处
灵感来源
品牌/意义
企业/专业知识
企业/角色
第二
第章二章 影画视面广 告构创成意
第一节 广告策划与 广告目标
第二节 广告诉求的
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分:一是广告中人物的语言，二是画外音的解
说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
3. 时间
时间顺序 时间长短
第二节影视广告设计
—电视广告主题
❖广告所要传达的信息即是主题，即通常所说的诉求内容、 销售主题、表现重点。 主要思想 事实内容 原文词句
思考一下
三聚氰胺事件发生后，假如你是伊 利的广告委托商，你该如何制作一 系列广告来挽回企业形象？
The End
影视广告创意制作 第二讲
授课人：杨睿端
影视广告的发展历程
影视广告的特点
影视广告（Commercial Film & TV Commercial) 影视广告包含两个方面：一.以电影电视、网 络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告。 二.用影视的语言和技术手段来制作出表现产
品或者服务信息的广告
【便所】主题餐厅延伸的广告价值
Don’t feel tied to just using the spot cutouts for imagery. Crop using Mask to Shape!
Sunkiss(2)在品牌的层次上，可以依照品牌的长处来定位，或 赋予品牌长处新的意义。
(3)在企业的层次上，可以强调企业的专业知识，或把 重点摆在企业所扮演的角色上。
产品/性能
产品/观点
品牌/长处
灵感来源
品牌/意义
企业/专业知识
企业/角色
第二
第章二章 影画视面广 告构创成意
第一节 广告策划与 广告目标
第二节 广告诉求的
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分:一是广告中人物的语言，二是画外音的解
说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
3. 时间
时间顺序 时间长短
第二节影视广告设计
—电视广告主题
❖广告所要传达的信息即是主题，即通常所说的诉求内容、 销售主题、表现重点。 主要思想 事实内容 原文词句
思考一下
三聚氰胺事件发生后，假如你是伊 利的广告委托商，你该如何制作一 系列广告来挽回企业形象？
The End
影视广告创意制作 第二讲
授课人：杨睿端
影视广告的发展历程
影视广告的特点
影视广告（Commercial Film & TV Commercial) 影视广告包含两个方面：一.以电影电视、网 络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告。 二.用影视的语言和技术手段来制作出表现产
品或者服务信息的广告
影视广告(课堂PPT)
16
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
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连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
《影视广告创意》课件
汇报人：PPT
影视广告创意
目录
添加目录标题
影视广告创意概述
影视广告创意的元素
影视广告创意的表现手法
影视广告创意的策略
影视广告创意的实践案例
添加章节标题
影视广告创意概述
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
作用：影视广告可以传递品牌形象、产品信息、促销信息等，提高品牌知名度和销售额。
定义：影视广告是一种通过影视媒体传播的广告形式，包括电视广告、电影广告等。
创意策略：根据目标受众和产品特点，制定创意策略，如幽默、情感、故事等
创意执行：将创意策略转化为具体的广告创意，如广告语、画面、音乐等
效果评估：通过市场反馈和销售数据，评估广告创意的效果，并进行优化和调整
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
品牌定位：明确品牌的市场定位和目标受众
品牌形象：通过广告传达品牌的核心价值和理念
色彩：鲜明、和谐、有冲击力
构图：平衡、对称、有层次感
光影：明暗、对比、有立体感
特效：创新、独特、有视觉冲击力
音乐：节奏、旋律、有听觉冲击力
音乐：背景音乐、主题曲、插曲等，可以增强广告的情感表达和氛围营造
音效：特殊音效、环境音效等，可以增强广告的真实感和代入感
旁白：广告旁白、角色对话等，可以增强广告的信息传递和情感表达
Байду номын сангаас
案例一：可口可乐广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌理念和价值观
案例二：苹果广告，通过简洁明了的视觉表现，传达产品特点和品牌理念
案例三：耐克广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
案例四：宝马广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
影视广告创意
目录
添加目录标题
影视广告创意概述
影视广告创意的元素
影视广告创意的表现手法
影视广告创意的策略
影视广告创意的实践案例
添加章节标题
影视广告创意概述
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
作用：影视广告可以传递品牌形象、产品信息、促销信息等，提高品牌知名度和销售额。
定义：影视广告是一种通过影视媒体传播的广告形式，包括电视广告、电影广告等。
创意策略：根据目标受众和产品特点，制定创意策略，如幽默、情感、故事等
创意执行：将创意策略转化为具体的广告创意，如广告语、画面、音乐等
效果评估：通过市场反馈和销售数据，评估广告创意的效果，并进行优化和调整
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
品牌定位：明确品牌的市场定位和目标受众
品牌形象：通过广告传达品牌的核心价值和理念
色彩：鲜明、和谐、有冲击力
构图：平衡、对称、有层次感
光影：明暗、对比、有立体感
特效：创新、独特、有视觉冲击力
音乐：节奏、旋律、有听觉冲击力
音乐：背景音乐、主题曲、插曲等，可以增强广告的情感表达和氛围营造
音效：特殊音效、环境音效等，可以增强广告的真实感和代入感
旁白：广告旁白、角色对话等，可以增强广告的信息传递和情感表达
Байду номын сангаас
案例一：可口可乐广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌理念和价值观
案例二：苹果广告，通过简洁明了的视觉表现，传达产品特点和品牌理念
案例三：耐克广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
案例四：宝马广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
《影视广告》课件
《影视广告》PPT课件
在这个PPT课件中，我们将深入探讨影视广告的各个方面，包括定义、特点、 优势、分类、制作过程、案例分析以及市场前景。让我们一起来揭开这个令 人着迷的领域吧！
影视广告的定义
影视广告是指在电影、电视剧、纪录片等影视节目中嵌入的广告内容，旨在 通过影视媒体传达产品、品牌或服务的信息。
影视广告的优势
广告效果
影视广告能够通过故事情节 和角色塑造，更好地吸引观 众的注意力，提高广告的传 达效果。
受众广泛
影视广告可以覆盖各个年龄 段、社会阶层和兴趣爱好的 观众，扩大品牌的曝光范围。
品牌印象
通过与优秀的电影、电视剧 等内容品牌合作，影视广告 能够提升品牌形象和认知度。
影视广告的分类
电影广告
护肤品广告
通过明星代言和细腻的画面， 传递产品品质和美丽肌肤的诱 惑，吸引年轻女性观众。
影视广告的市场前景
随着电影、电视剧等影视内容行业的发展，影视广告市场前景广阔。品牌企 业和广告公司应该充分发掘影视广告的潜力，将其作为品牌传播的重要渠道， 实现品牌增长和销售业绩的双赢。
影视广告的制作过程
1
策划和创意
确定广告目标、目标受众，进行广告创意和故事脚本的编写。
2
预制片制作
包括选址、演员拍摄和特效制作等前期准备工作。
3
后期制作
包括剪辑、特效制作、配乐等后期制作工作。
影视广告的案例分析
食品广告
Hale Waihona Puke 汽车广告通过精美的画面、音乐和美食， 激发观众的食欲，提升品牌认 知和销售。
通过震撼的视觉效果和动感的 音乐，展示汽车性能和品牌形 象，吸引目标受众的关注。
在电影放映前或中途插播的广告，可以利用 电影的突出特点和观众情绪，提升广告的效 果。
在这个PPT课件中，我们将深入探讨影视广告的各个方面，包括定义、特点、 优势、分类、制作过程、案例分析以及市场前景。让我们一起来揭开这个令 人着迷的领域吧！
影视广告的定义
影视广告是指在电影、电视剧、纪录片等影视节目中嵌入的广告内容，旨在 通过影视媒体传达产品、品牌或服务的信息。
影视广告的优势
广告效果
影视广告能够通过故事情节 和角色塑造，更好地吸引观 众的注意力，提高广告的传 达效果。
受众广泛
影视广告可以覆盖各个年龄 段、社会阶层和兴趣爱好的 观众，扩大品牌的曝光范围。
品牌印象
通过与优秀的电影、电视剧 等内容品牌合作，影视广告 能够提升品牌形象和认知度。
影视广告的分类
电影广告
护肤品广告
通过明星代言和细腻的画面， 传递产品品质和美丽肌肤的诱 惑，吸引年轻女性观众。
影视广告的市场前景
随着电影、电视剧等影视内容行业的发展，影视广告市场前景广阔。品牌企 业和广告公司应该充分发掘影视广告的潜力，将其作为品牌传播的重要渠道， 实现品牌增长和销售业绩的双赢。
影视广告的制作过程
1
策划和创意
确定广告目标、目标受众，进行广告创意和故事脚本的编写。
2
预制片制作
包括选址、演员拍摄和特效制作等前期准备工作。
3
后期制作
包括剪辑、特效制作、配乐等后期制作工作。
影视广告的案例分析
食品广告
Hale Waihona Puke 汽车广告通过精美的画面、音乐和美食， 激发观众的食欲，提升品牌认 知和销售。
通过震撼的视觉效果和动感的 音乐，展示汽车性能和品牌形 象，吸引目标受众的关注。
在电影放映前或中途插播的广告，可以利用 电影的突出特点和观众情绪，提升广告的效 果。
第二讲影视广告21页PPT
后期剪辑整理录制好的内容，然后配上音乐、 语言、字幕及旁白，就构成了一个完整的节目。
影视广告的创意之处
传达力：创意核心，传达意念，充分传 达策略信息
吸引力：能否抓住目标消费群的视线， 引发很大的关注
感染力：有趣、有欲望、震撼、感动、 难忘、值得回味
影视广告的类型
商业广告 公益广告 企业宣传片
第二讲：影视广告
影视广告的概念 影视广告的特点 影视广告的基本流程 影视广告的制作 影视广告的创意点 影视广告的类型 影视广告的欣赏
影视广告的概念
影视广告是一种非常奏效而且覆盖面及其广泛 的广告传播方式。它充分利用了现代科技的成 就，融图像、色彩、语言、音乐、文字为一体 ，具有及时传达远距离信息的媒体特性，传播 上高度精确，能具体而准确地传达出该广告的 意图，也可使观众自由的发挥对某种形象的想 象，传播的信息容易达成人的共识并得到强化 、环境暗示、接受频率极高。并且，这种形式 各个年龄段的人都容易接受，可以说影视广告 是覆盖面最大的一种大众传播媒体。
较、购买的人群 策略信息：产品、品牌、企业、活动、
理念 图像、色彩、语言、音乐、文字、效果
、幽默、特别品味 消费者的反应、行动，公众的看法、关
系者的态度以及采取的行动
影视广告的制作
前期需要由设计者根据创意的出发点编写整体 脚本，然后在导演的组织安排下，编写分镜头 脚本；选择合适的演员。
中期需要导演、演员、录像师、美工师、灯光 师、造型师、道具师通力合作进行拍摄。比如 外景场地、布景设计图、演出试镜录像、演员 造型、特技效果、音效参考、演出录像等等。
END
影视广告的特点
视听结合，画面生动具体ห้องสมุดไป่ตู้易理解接受； 及时准确地传达信息内容； 创意性强，传播速度快、范围广
影视广告的创意之处
传达力：创意核心，传达意念，充分传 达策略信息
吸引力：能否抓住目标消费群的视线， 引发很大的关注
感染力：有趣、有欲望、震撼、感动、 难忘、值得回味
影视广告的类型
商业广告 公益广告 企业宣传片
第二讲：影视广告
影视广告的概念 影视广告的特点 影视广告的基本流程 影视广告的制作 影视广告的创意点 影视广告的类型 影视广告的欣赏
影视广告的概念
影视广告是一种非常奏效而且覆盖面及其广泛 的广告传播方式。它充分利用了现代科技的成 就，融图像、色彩、语言、音乐、文字为一体 ，具有及时传达远距离信息的媒体特性，传播 上高度精确，能具体而准确地传达出该广告的 意图，也可使观众自由的发挥对某种形象的想 象，传播的信息容易达成人的共识并得到强化 、环境暗示、接受频率极高。并且，这种形式 各个年龄段的人都容易接受，可以说影视广告 是覆盖面最大的一种大众传播媒体。
较、购买的人群 策略信息：产品、品牌、企业、活动、
理念 图像、色彩、语言、音乐、文字、效果
、幽默、特别品味 消费者的反应、行动，公众的看法、关
系者的态度以及采取的行动
影视广告的制作
前期需要由设计者根据创意的出发点编写整体 脚本，然后在导演的组织安排下，编写分镜头 脚本；选择合适的演员。
中期需要导演、演员、录像师、美工师、灯光 师、造型师、道具师通力合作进行拍摄。比如 外景场地、布景设计图、演出试镜录像、演员 造型、特技效果、音效参考、演出录像等等。
END
影视广告的特点
视听结合，画面生动具体ห้องสมุดไป่ตู้易理解接受； 及时准确地传达信息内容； 创意性强，传播速度快、范围广
第二章 影视广告视听语言ppt课件
放性的特点。尽管影视广告为诱使观众放弃抵触心理，隐藏广 告动机，也会采用情节式、生活片段式、悬念式等广告结构， 聘请消费者认同的各类明星披挂上阵，通过观众的移情机制来 达到广告目的，但影视广告的传播导向是让观众记住广告信息， 使效果最大化，因此创作者会采取各种手段，调动观众的各种 官能，进行立体式的、全方位的轰炸，力求在最短的时间内打 破观众视觉和听觉惰性，接受其传达的信息。它常常不遵循常 规意义上的线性逻辑，呈现出开放性特征。
.
3.完形心理与心理补偿
观众可以在二维平面的银幕上看到三维的影像空间，从黑白画面看 到色彩，能够把声音的轻重、尺寸的大小等转化为距离的远近，这一 切仅仅用视觉暂留原理和似动现象是不能完全解释的，更重要的还在
于人的心理原因。
早在电影诞生之初，完形心理学家明斯特伯格就予以了专门的研 究。他的格式塔心理学（即完形心理学）认为，人有一种将他看到、 听到或感知到的形象复合成他已知的完整形象的倾向。这样由于心理 活动的参与，人们的感知活动可以对各感觉器官提供的素材进行创造 性的组织和处理。由此，电影虽然只是记录了现实的一部分，但观众 却能依靠自身的视听感知经验，比如近大远小、左右对称等日常生活 中对运动和空间的感知，通过积极的心理活动创造一个新的、甚至是 幻觉的世界。同时，观众在观影过程中，会自觉不自觉地根据自己的 日常生活经验，对影片画面之间的断裂之处作出心理补偿，从而实现 完整和连贯。
.
• 前苏联导演蒙太奇理论的形成： • 维尔托夫：电影的眼睛 • 库里肖夫：库里肖夫效应 • 普多夫金：表现蒙太奇探索 • 爱森斯坦：叙事蒙太奇理论
.
《战舰波将金号》
谢尔盖·爱森斯坦（苏） 1898～1948
.
普多夫金
《母亲》
.
.
3.完形心理与心理补偿
观众可以在二维平面的银幕上看到三维的影像空间，从黑白画面看 到色彩，能够把声音的轻重、尺寸的大小等转化为距离的远近，这一 切仅仅用视觉暂留原理和似动现象是不能完全解释的，更重要的还在
于人的心理原因。
早在电影诞生之初，完形心理学家明斯特伯格就予以了专门的研 究。他的格式塔心理学（即完形心理学）认为，人有一种将他看到、 听到或感知到的形象复合成他已知的完整形象的倾向。这样由于心理 活动的参与，人们的感知活动可以对各感觉器官提供的素材进行创造 性的组织和处理。由此，电影虽然只是记录了现实的一部分，但观众 却能依靠自身的视听感知经验，比如近大远小、左右对称等日常生活 中对运动和空间的感知，通过积极的心理活动创造一个新的、甚至是 幻觉的世界。同时，观众在观影过程中，会自觉不自觉地根据自己的 日常生活经验，对影片画面之间的断裂之处作出心理补偿，从而实现 完整和连贯。
.
• 前苏联导演蒙太奇理论的形成： • 维尔托夫：电影的眼睛 • 库里肖夫：库里肖夫效应 • 普多夫金：表现蒙太奇探索 • 爱森斯坦：叙事蒙太奇理论
.
《战舰波将金号》
谢尔盖·爱森斯坦（苏） 1898～1948
.
普多夫金
《母亲》
.
影视广告课件
案例三
华为Mate系列手机广告
案例二
麦当劳儿童套餐广告
案例四
奥迪A3汽车广告
失败案例
案例一
某品牌洗发水广告
案例三
某品牌减肥药广告
案例二
某品牌卫生巾广告
案例四
某品牌空调广告
案例分析方法
对比分析法
数据统计法
将成功案例和失败案例进行对比，分析其 差异和原因。
收集相关数据，进行统计和分析，了解广 告的传播效果和受众反馈。
内容分析法
用户调研法
对广告的内容进行深入分析，包括主题、 创意、表现形式等方面，探究其成功或失 败的原因。
通过用户调研了解受众对广告的接受度和 满意度，以及广告对品牌形象的影响。
05
影视广告的未来趋势
技术创新
虚拟现实与增强现实技术
利用VR/AR技术为观众提供沉浸式体验，增强广告的互动性和吸 引力。
广告效果评估
曝光量
统计广告的播放次数和覆盖人 数，评估广告的曝光效果。
点击率
统计广告点击次数和转化率， 评估广告的互动效果。
品牌知名度
调查受众对品牌的认知度和记 忆度，评估广告的品牌宣传效 果。
销售量
统计广告投放后的销售数据， 评估广的销售效果。
04
影视广告的案例分析
成功案例
案例一
可口可乐春节广告
画面、声音、文字、音乐、表演等。
影视广告的分类
按传播媒介分类
电影广告、电视广告。
按播放时间分类
长片广告、短片广告。
按表现形式分类
故事情节型、产品展示型、商标形象型等。
影视广告的发展历程
01
02
03
起源
20世纪初，无声电影时代 的广告。
华为Mate系列手机广告
案例二
麦当劳儿童套餐广告
案例四
奥迪A3汽车广告
失败案例
案例一
某品牌洗发水广告
案例三
某品牌减肥药广告
案例二
某品牌卫生巾广告
案例四
某品牌空调广告
案例分析方法
对比分析法
数据统计法
将成功案例和失败案例进行对比，分析其 差异和原因。
收集相关数据，进行统计和分析，了解广 告的传播效果和受众反馈。
内容分析法
用户调研法
对广告的内容进行深入分析，包括主题、 创意、表现形式等方面，探究其成功或失 败的原因。
通过用户调研了解受众对广告的接受度和 满意度，以及广告对品牌形象的影响。
05
影视广告的未来趋势
技术创新
虚拟现实与增强现实技术
利用VR/AR技术为观众提供沉浸式体验，增强广告的互动性和吸 引力。
广告效果评估
曝光量
统计广告的播放次数和覆盖人 数，评估广告的曝光效果。
点击率
统计广告点击次数和转化率， 评估广告的互动效果。
品牌知名度
调查受众对品牌的认知度和记 忆度，评估广告的品牌宣传效 果。
销售量
统计广告投放后的销售数据， 评估广的销售效果。
04
影视广告的案例分析
成功案例
案例一
可口可乐春节广告
画面、声音、文字、音乐、表演等。
影视广告的分类
按传播媒介分类
电影广告、电视广告。
按播放时间分类
长片广告、短片广告。
按表现形式分类
故事情节型、产品展示型、商标形象型等。
影视广告的发展历程
01
02
03
起源
20世纪初，无声电影时代 的广告。
《影视广告创意》课件
角色设定
角色设定是故事情节中的人 物形象，通过角色的塑造和 表现，展现产品特点和品牌 形象。
冲突与解决
冲突与解决是故事情节中的 重要元素，通过冲突的引发 和解决，突出广告主题和意 义。
03
影视广告创意的创作流程
创意构思
总结词
详细描述
创意思维方法
创意思维技巧
创意构思是影视广告创意的起 点，是整个广告创意过程的核 心。
音效
音效能够强化画面的表现力， 突出重点，引导观众的注意力 。
旁白
旁白能够通过语言的力量传递 信息，引导观众理解广告的主
题和意义。
语言元素
总结词
语言元素是影视广告创意中的核心要素 ，通过文案、对话、标语等手段传递广
告信息。
对话
对话能够通过人物之间的交流，展现 产品特点、品牌理念等信息，增强广
告的互动性和感染力。
与品牌信息的契合
悬念表现手法应与品牌信息相契合，能够巧妙地传递出品牌的核 心价值和卖点。
对比表现手法
对比强调
通过对比手法，强调产品或品牌的优势和特点，使广告更 具说服力。
对比元素的选择
选择与产品或品牌相关的对比元素，如价格、功能、品质 等，突出其在市场上的优势。
与品牌定位的契合
对比表现手法应与品牌定位相契合，能够突显品牌的独特性和差 异化优势。同时要注意对比的合理性和公平性，避免引起不必要
02
选择与品牌或产品相关的情感元素，如温馨、浪漫、怀旧等，
使广告更具有情感共鸣力。
与品牌理念的契合
03
情感表现手法应与品牌理念相契合，能够传递出品牌的情感价
值，提升品牌形象。
悬念表现手法
悬念设置
通过设置悬念，引发观众的好奇心和探究欲，使广告更具吸引力 。
影视广告 ppt课件
影视广告的表现手法
9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
影视广告的表现手法
10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
影视广告的表现手法
11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
音 乐
让我们先来看看音乐的重要性
的
重
要
音乐的力量三则
性
（二）影视广告的音乐
背景音乐
在选择背景音乐的时候通常有两种作法： ♣ 采用熟悉的音乐变调作为背景音乐，借助背景音乐的 认知度提高广告的传播效果，这种方法通常需要考虑原 作的版权问题； ♣ 作法是为广告片配制琅琅上口的背景音乐，增加广告 的亲切感。
影视文案 VS 平面文案
影视广告文案是动态中的冰； 平面广告文案是静态中的火。 影视文案更确切说象一个责任编辑，要考虑和胶片相关的各种联系(时间、 景别、字幕还是声音等），在流动中让文字浮出来！毕竟动态世界对人 思维立定的机会太少，声光色的诱惑很容易夺走文字的姿色。 平面不是影视的简单一桢，需要发挥文字对人脑垂体的再度刺激，画面 可以是吸引，但起作用（包括销售作用）的还得靠文字，要让受众有被 说中心理而惺惺相惜的共鸣。 影视文案是将具像化的东西，最终总结为传播点！画面的表现是演绎的 过程，文案更多的是答案！ 平面大多数时候需要文字演义主题，而画面营造氛围，突出主题！
（三）影视广告的文案
上篇：文案的形式
（三）影视广告的文案
声音
在以故事情节为主的广告中，对白和旁白解释人物之间的关 系，推动情节的发展。但是对白与旁白的功能却各不相同： ♠ 对白：情节中人物之间的对话，以对白形式出现的广告文案让 受众更有置身其中，身临其境的感受。 ♠ 独白：以广告中主人公的视角出发，表现人物的内心独白，更 具有切身感受和实际说服力。 ♠ 旁白（画外音）：以局外人的视角看情节的发展，事不关己的 旁观者姿态，多用于幽默喜剧类型的广告中。或是作为情节外的 说明性语言出现，介绍产品功能。
影视广告(全套完整课件)课件
STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果 突出，适合品牌形象塑造 和高端产品推广。
互动性强，传播速度快， 适合年轻受众群体和精准 投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打 造独特、有趣、引人入胜 的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召 力，提升品牌知名度和美 誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用 影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的 普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声 到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
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维方式，在塑造品牌的同时也演绎品牌的个性。
二、影视广告的创意要求
• 影视广告创意必须符合影视媒体的表现特色。影视媒体
具有独特的视听表现能力。
呼吸网视广告
影视广告创意人员应注意以下三点：
• 第一，广告创意必须符合广告策略的目的。 • 第二，广告创意必须符合产品特性。 • 第三，广告创意必须符合目标消费群体的需求。
（2）创作型广告音乐 • 创作型广告音乐是为广告专门创作的音乐。比如配合电视
画面创作的广告歌，往往起到广告语的作用，又愉悦了观 众的情绪，增强了广告传播效果。
9. 生活片段式
百事可乐的一则影视广告
10. 系列广告
• 系列广告是在一个广告活动中的一组广告。这一组广告 是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创 意表现。
第二章 影视广告的创意与表现
关键词： 影视广告创意 表现手法 表现类型
返回
第一节
影视广告的创意
一、有创意的影视广告的特点
• 第一，既重视科学性又重视艺术性。 • 第二，恪守产品或品牌的事实，既不夸大，又不虚饰，
竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化。 • 第三，发挥影视广告视听结合的特性，注重运用视觉思
怎样的地位? • 4、影视广告创意常用的思维方法有哪些? • 5．系列影视广告有那些传播优势？
返回Leabharlann • 1.李奥•贝纳的固有刺激法 • 2.大卫•奥格威的市场调查引导法 • 3.罗瑟•瑞夫斯的独特销售建议法 • 4.威廉•伯恩巴克的ROI创意指针 • 5.有纪律的创作 • 6.品牌个性挖掘
第二节
影视广告的创意表现手法
一、表现与创意的关系
• 影视广告的表现是指广告的视觉化形式。如果说广告创 意是广告作品的灵魂，那么广告表现就是广告作品的肉 体。
系列广告在品牌形象传播中的优势：
• 第一，系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力，让 品牌的定位更加深入人心。
• 第二，系列广告有利于保持品牌的青春活力。 • 第三，系列广告有利于品牌文化的塑造与传播。
思考题
• 1、影视广告创意的策略要点有哪些? • 2、简述影视广告创意表现的几种常见类型和创作要点。 • 3、在电视广告运作流程中，影视广告创意与表现处于
三、影视广告创意方法
• 创意是一种思维过程。要更好地表现广告，必须对画面 进行精心且富有创造性的构思，巧妙运用色彩、形象、 线条，运用艺术手段，将所掌握的材料，塑造成集广告 主题与艺术感染力为一体的广告形象，主题鲜明，目标 突出，以此来引起观众的注意，激发起人们的消费欲望。
寻求广告创意方法的途径
7. 自传式
柯达胶卷广告“柯达一刻”
8. 音乐式
• 音乐在影视广告中的作用是不能低估的。音乐通过情感 化的表达，使观众快速进入广告所塑造的情境中。通常 来说，画面和音乐的比例是画面占70%，音乐占30%。
音乐式广告中所使用的音乐主要分为几种类型： （1）借用型广告音乐
NIKE影视广告《美丽伤疤篇》
百事可乐电视广告《曼联篇》
4. 实证式
Clairol去头屑洗发水电视广告
5. 比较式
比较式影视广告示例：百事可乐的一则广告
6. 借代式
• 在影视广告创意时，不直接说出所要宣传的品牌或产品， 而是借用与它密切相关的事物来代替，这种广告创意方 法叫借代式。 被替代的叫“本体”，替代的叫“借体”， “本体”不出现，用“借体”来代替。
二、影视广告的常用表现类型
1. 产品展示
推镜头的产品展示型影视广告示例：一则麦当劳汉堡的电视广告
二、影视广告的常用表现类型
1. 产品展示
拉镜头的产品展示型影视广告示例：奥林巴斯数码相机的电视广告
2. 主持人式（新闻式）
新闻主持人式电视广告示例
3. 代言人式
中国电信天翼“带你畅游3G”广告
3. 代言人式
二、影视广告的创意要求
• 影视广告创意必须符合影视媒体的表现特色。影视媒体
具有独特的视听表现能力。
呼吸网视广告
影视广告创意人员应注意以下三点：
• 第一，广告创意必须符合广告策略的目的。 • 第二，广告创意必须符合产品特性。 • 第三，广告创意必须符合目标消费群体的需求。
（2）创作型广告音乐 • 创作型广告音乐是为广告专门创作的音乐。比如配合电视
画面创作的广告歌，往往起到广告语的作用，又愉悦了观 众的情绪，增强了广告传播效果。
9. 生活片段式
百事可乐的一则影视广告
10. 系列广告
• 系列广告是在一个广告活动中的一组广告。这一组广告 是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创 意表现。
第二章 影视广告的创意与表现
关键词： 影视广告创意 表现手法 表现类型
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第一节
影视广告的创意
一、有创意的影视广告的特点
• 第一，既重视科学性又重视艺术性。 • 第二，恪守产品或品牌的事实，既不夸大，又不虚饰，
竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化。 • 第三，发挥影视广告视听结合的特性，注重运用视觉思
怎样的地位? • 4、影视广告创意常用的思维方法有哪些? • 5．系列影视广告有那些传播优势？
返回Leabharlann • 1.李奥•贝纳的固有刺激法 • 2.大卫•奥格威的市场调查引导法 • 3.罗瑟•瑞夫斯的独特销售建议法 • 4.威廉•伯恩巴克的ROI创意指针 • 5.有纪律的创作 • 6.品牌个性挖掘
第二节
影视广告的创意表现手法
一、表现与创意的关系
• 影视广告的表现是指广告的视觉化形式。如果说广告创 意是广告作品的灵魂，那么广告表现就是广告作品的肉 体。
系列广告在品牌形象传播中的优势：
• 第一，系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力，让 品牌的定位更加深入人心。
• 第二，系列广告有利于保持品牌的青春活力。 • 第三，系列广告有利于品牌文化的塑造与传播。
思考题
• 1、影视广告创意的策略要点有哪些? • 2、简述影视广告创意表现的几种常见类型和创作要点。 • 3、在电视广告运作流程中，影视广告创意与表现处于
三、影视广告创意方法
• 创意是一种思维过程。要更好地表现广告，必须对画面 进行精心且富有创造性的构思，巧妙运用色彩、形象、 线条，运用艺术手段，将所掌握的材料，塑造成集广告 主题与艺术感染力为一体的广告形象，主题鲜明，目标 突出，以此来引起观众的注意，激发起人们的消费欲望。
寻求广告创意方法的途径
7. 自传式
柯达胶卷广告“柯达一刻”
8. 音乐式
• 音乐在影视广告中的作用是不能低估的。音乐通过情感 化的表达，使观众快速进入广告所塑造的情境中。通常 来说，画面和音乐的比例是画面占70%，音乐占30%。
音乐式广告中所使用的音乐主要分为几种类型： （1）借用型广告音乐
NIKE影视广告《美丽伤疤篇》
百事可乐电视广告《曼联篇》
4. 实证式
Clairol去头屑洗发水电视广告
5. 比较式
比较式影视广告示例：百事可乐的一则广告
6. 借代式
• 在影视广告创意时，不直接说出所要宣传的品牌或产品， 而是借用与它密切相关的事物来代替，这种广告创意方 法叫借代式。 被替代的叫“本体”，替代的叫“借体”， “本体”不出现，用“借体”来代替。
二、影视广告的常用表现类型
1. 产品展示
推镜头的产品展示型影视广告示例：一则麦当劳汉堡的电视广告
二、影视广告的常用表现类型
1. 产品展示
拉镜头的产品展示型影视广告示例：奥林巴斯数码相机的电视广告
2. 主持人式（新闻式）
新闻主持人式电视广告示例
3. 代言人式
中国电信天翼“带你畅游3G”广告
3. 代言人式