影视广告课件第二章影视广告的创意与表现
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怎样的地位? • 4、影视广告创意常用的思维方法有哪些? • 5．系列影视广告有那些传播优势？
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二、影视广告的常用表现类型
1. 产品展示
推镜头的产品展示型影视广告示例：一则麦当劳汉堡的电视广告
二、影视广告的常用表现类型
1. 产品展示
拉镜头的产品展示型影视广告示例：奥林巴斯数码相机的电视广告
2. 主持人式（新闻式）
新闻主持人式电视广告示例
3. 代言人式
中国电信天翼“带你畅游3G”广告
3. 代言人式
系列广告在品牌形象传播中的优势：
• 第一，系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力，让 品牌的定位更加深入人心。
• 第二，系列广告有利于保持品牌的青春活力。 • 第三，系列广告有利于品牌文化的塑造与传播。
思考题
• 1、影视广告创意的策略要点有哪些? • 2、简述影视广告创意表现的几种常见类型和创作要点。 • 3、在电视广告运作流程中，影视广告创意与表现处于
百事可乐电视广告《曼联篇》
4. 实证式
Clairol去头屑洗发水电视广告
5. 比较式
比较式影视广告示例：百事可乐的一则广告
6. 借代式Байду номын сангаас
• 在影视广告创意时，不直接说出所要宣传的品牌或产品， 而是借用与它密切相关的事物来代替，这种广告创意方 法叫借代式。 被替代的叫“本体”，替代的叫“借体”， “本体”不出现，用“借体”来代替。
维方式，在塑造品牌的同时也演绎品牌的个性。
二、影视广告的创意要求
• 影视广告创意必须符合影视媒体的表现特色。影视媒体
具有独特的视听表现能力。
呼吸网视广告
影视广告创意人员应注意以下三点：
• 第一，广告创意必须符合广告策略的目的。 • 第二，广告创意必须符合产品特性。 • 第三，广告创意必须符合目标消费群体的需求。
（2）创作型广告音乐 • 创作型广告音乐是为广告专门创作的音乐。比如配合电视
画面创作的广告歌，往往起到广告语的作用，又愉悦了观 众的情绪，增强了广告传播效果。
9. 生活片段式
百事可乐的一则影视广告
10. 系列广告
• 系列广告是在一个广告活动中的一组广告。这一组广告 是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创 意表现。
第二章 影视广告的创意与表现
关键词： 影视广告创意 表现手法 表现类型
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第一节
影视广告的创意
一、有创意的影视广告的特点
• 第一，既重视科学性又重视艺术性。 • 第二，恪守产品或品牌的事实，既不夸大，又不虚饰，
竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化。 • 第三，发挥影视广告视听结合的特性，注重运用视觉思
三、影视广告创意方法
• 创意是一种思维过程。要更好地表现广告，必须对画面 进行精心且富有创造性的构思，巧妙运用色彩、形象、 线条，运用艺术手段，将所掌握的材料，塑造成集广告 主题与艺术感染力为一体的广告形象，主题鲜明，目标 突出，以此来引起观众的注意，激发起人们的消费欲望。
寻求广告创意方法的途径
7. 自传式
柯达胶卷广告“柯达一刻”
8. 音乐式
• 音乐在影视广告中的作用是不能低估的。音乐通过情感 化的表达，使观众快速进入广告所塑造的情境中。通常 来说，画面和音乐的比例是画面占70%，音乐占30%。
音乐式广告中所使用的音乐主要分为几种类型： （1）借用型广告音乐
NIKE影视广告《美丽伤疤篇》
• 1.李奥•贝纳的固有刺激法 • 2.大卫•奥格威的市场调查引导法 • 3.罗瑟•瑞夫斯的独特销售建议法 • 4.威廉•伯恩巴克的ROI创意指针 • 5.有纪律的创作 • 6.品牌个性挖掘
第二节
影视广告的创意表现手法
一、表现与创意的关系
• 影视广告的表现是指广告的视觉化形式。如果说广告创 意是广告作品的灵魂，那么广告表现就是广告作品的肉 体。
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二、影视广告的常用表现类型
1. 产品展示
推镜头的产品展示型影视广告示例：一则麦当劳汉堡的电视广告
二、影视广告的常用表现类型
1. 产品展示
拉镜头的产品展示型影视广告示例：奥林巴斯数码相机的电视广告
2. 主持人式（新闻式）
新闻主持人式电视广告示例
3. 代言人式
中国电信天翼“带你畅游3G”广告
3. 代言人式
系列广告在品牌形象传播中的优势：
• 第一，系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力，让 品牌的定位更加深入人心。
• 第二，系列广告有利于保持品牌的青春活力。 • 第三，系列广告有利于品牌文化的塑造与传播。
思考题
• 1、影视广告创意的策略要点有哪些? • 2、简述影视广告创意表现的几种常见类型和创作要点。 • 3、在电视广告运作流程中，影视广告创意与表现处于
百事可乐电视广告《曼联篇》
4. 实证式
Clairol去头屑洗发水电视广告
5. 比较式
比较式影视广告示例：百事可乐的一则广告
6. 借代式Байду номын сангаас
• 在影视广告创意时，不直接说出所要宣传的品牌或产品， 而是借用与它密切相关的事物来代替，这种广告创意方 法叫借代式。 被替代的叫“本体”，替代的叫“借体”， “本体”不出现，用“借体”来代替。
维方式，在塑造品牌的同时也演绎品牌的个性。
二、影视广告的创意要求
• 影视广告创意必须符合影视媒体的表现特色。影视媒体
具有独特的视听表现能力。
呼吸网视广告
影视广告创意人员应注意以下三点：
• 第一，广告创意必须符合广告策略的目的。 • 第二，广告创意必须符合产品特性。 • 第三，广告创意必须符合目标消费群体的需求。
（2）创作型广告音乐 • 创作型广告音乐是为广告专门创作的音乐。比如配合电视
画面创作的广告歌，往往起到广告语的作用，又愉悦了观 众的情绪，增强了广告传播效果。
9. 生活片段式
百事可乐的一则影视广告
10. 系列广告
• 系列广告是在一个广告活动中的一组广告。这一组广告 是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创 意表现。
第二章 影视广告的创意与表现
关键词： 影视广告创意 表现手法 表现类型
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第一节
影视广告的创意
一、有创意的影视广告的特点
• 第一，既重视科学性又重视艺术性。 • 第二，恪守产品或品牌的事实，既不夸大，又不虚饰，
竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化。 • 第三，发挥影视广告视听结合的特性，注重运用视觉思
三、影视广告创意方法
• 创意是一种思维过程。要更好地表现广告，必须对画面 进行精心且富有创造性的构思，巧妙运用色彩、形象、 线条，运用艺术手段，将所掌握的材料，塑造成集广告 主题与艺术感染力为一体的广告形象，主题鲜明，目标 突出，以此来引起观众的注意，激发起人们的消费欲望。
寻求广告创意方法的途径
7. 自传式
柯达胶卷广告“柯达一刻”
8. 音乐式
• 音乐在影视广告中的作用是不能低估的。音乐通过情感 化的表达，使观众快速进入广告所塑造的情境中。通常 来说，画面和音乐的比例是画面占70%，音乐占30%。
音乐式广告中所使用的音乐主要分为几种类型： （1）借用型广告音乐
NIKE影视广告《美丽伤疤篇》
• 1.李奥•贝纳的固有刺激法 • 2.大卫•奥格威的市场调查引导法 • 3.罗瑟•瑞夫斯的独特销售建议法 • 4.威廉•伯恩巴克的ROI创意指针 • 5.有纪律的创作 • 6.品牌个性挖掘
第二节
影视广告的创意表现手法
一、表现与创意的关系
• 影视广告的表现是指广告的视觉化形式。如果说广告创 意是广告作品的灵魂，那么广告表现就是广告作品的肉 体。