解读广告媒体基本知识
《市场营销》知识点54：广告媒体及选择
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告媒体种类及特征
其他媒体
户外广告：招贴、广告牌、 交通广告、霓虹灯
视听广告：广播、电视
广告的设计原则 广告效果的测定
销售现场广告： POP 邮寄广告：商品样本、 目录、说明书 印刷广告：报纸、期刊
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告媒体选择
么
列产品让妈妈永远年轻。)
？
你是如何看待这则广告的？
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告的设计原则
广告媒体选择 广告的设计原则
广告效果的测定
真实性
艺术性
针对性
社会性
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告效果的测定
广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
事前测试 专家意见综合法 消费者评定法 仪器测定法
广 告
活泼可爱的男孩进行对话：
的
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)
设
蒋雯丽：“什么？”(有点惊讶)
计
孩子：“我要娶你。”(孩子很认真) 蒋雯丽：“那爸爸呢？”(逗小孩)
原 则 是
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”(两人很幸福拥抱在一起)
什
孩子：“妈妈永远也不会老！”(最后出现话外音：XXX修护系
考虑产品销售范围 选择广告媒体，应当根据工商企业、服务行业所推销的产 品或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并 且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。如， 开拓区域市场，可选择地方报纸、电台、电视台，如果提 高在全国的知名度，则宜选择全国性的媒体。
知识点54：广告媒体及 选择
传播学入门知识传播理论和传播方式的基本认识
传播学入门知识传播理论和传播方式的基本认识传播学入门知识：传播理论和传播方式的基本认识传播学是一门研究信息传递和影响的学科，它涵盖了广泛的领域，从新闻传播到社交媒体、广告宣传等。
在学习传播学的过程中，我们需要了解传播理论和传播方式的基本概念和原理。
本文将介绍传播学的入门知识，帮助读者对传播学有一个初步的了解。
1. 传播理论传播理论是传播学的基石，它用于解释人们在传播过程中是如何接收和解读信息的。
以下是几个常见的传播理论：1.1. 传统媒体理论传统媒体理论主要关注大众媒体（如电视、广播等）对信息的传输和接收。
这些理论包括媒介效应理论、社会认同理论等，旨在解释媒体对大众行为和意见的影响。
1.2. 新闻价值理论新闻价值理论解释了新闻编辑和传播的基本原则。
例如，新闻消息的时效性、重要性、稀有性、冲突性和近距离性等，会影响新闻媒体对新闻事件的选择和报道方式。
1.3. 互动传播理论互动传播理论关注人们在互联网和社交媒体上的交互行为。
它探讨了人们如何使用和分享信息，以及这些信息如何通过社交网络传播。
2. 传播方式传播方式指的是信息从发送者到接收者的传递路径。
以下是几种常见的传播方式：2.1. 一对一传播一对一传播是指信息通过面对面或私人交流的方式传递。
例如，电话、面谈、邮件等都属于一对一传播方式。
这种传播方式可以提供个性化的交流体验，但传播范围有限。
2.2. 一对多传播一对多传播是指信息通过广播、电视等媒体向大量人群传递。
这种方式可以覆盖较大的受众，但交流形式相对单向，接收者无法主动参与。
2.3. 多对多传播多对多传播是指信息在多个参与者之间相互传递和交流。
社交媒体平台如微博、微信等提供了多对多传播的机会，使得信息传播更加多样化和灵活。
3. 传播学的应用传播学的理论和方式可以应用于各个领域。
以下是几个传播学的常见应用：3.1. 媒体与广告广告推广和营销活动通常借助传播学的理论和方式。
通过了解受众的需求和心理反应，可以制定更有效的广告策略。
媒介知识简介
n Ja
b Fe
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g Au
l Ju
c De
t Oc
p Se
v No
摩托罗拉手机广告投放分析- 摩托罗拉手机广告投放分析-媒体
电视 报纸 杂志
2% 49% 49%
160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0
142621
80000 0
电视
报纸
杂志
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手机产品广告99年媒体投放- 类品牌 手机产品广告 年媒体投放-15类品牌 年媒体投放
其它品牌 11% 西门子 7% 三星 4% 高通 0% 飞利浦 6% 熊猫 0% NEC 诺基亚 3% 23% (海量营销管理培训资料下载) 摩托罗拉 27% 波导 阿尔卡特 1% 1% 东信 0% 爱立信 14% 科健 1% 康佳 1% 三菱 1%
我在吹牛!! 我在吹牛!!
(海量营销管理培训资料下载)
广告品牌运作中的媒介
市场 研究 调查 计划 主题 策划
客户 项目
效果测 试反馈 广告 实施 媒体 策划
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媒介概念简介
媒介是什么? 媒介是过程. 媒介是手段. 媒介是载体. 媒介是通过有偿方式系统地分析,研究,能够有效地将广 告主所要传递的广告讯息在某些载体发布,从而被目标消 费群体接收的过程.
手机广告99年媒体投放区域分布- 手机广告 年媒体投放区域分布-城市 年媒体投放区域分布
电视
120000
报纸
杂志
90000
60000
30000
0
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
新媒体营销知识
新媒体营销知识新媒体营销知识1. 背景介绍新媒体营销是指利用互联网和社交媒体等新兴媒体平台，通过传播、互动等手段，推广和营销产品、服务等的一种市场营销模式。
随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，新媒体营销已经成为现代营销的重要组成部分。
本文将介绍一些新媒体营销的知识和技巧。
2. 社交媒体的选择在进行新媒体营销时，首先需要选择合适的社交媒体平台。
目前，主流的社交媒体平台包括、微博、抖音、快手等。
不同的社交媒体平台具有不同的特点和用户群体，因此选择适合自己产品和目标用户的社交媒体平台非常重要。
- 是中国流行的即时通讯工具，具有庞大的用户群体和强大的社交关系链。
通过公众号、小程序等功能，可以进行精准推广和营销。
- 微博是中国最大的微博平台，用户活跃度高，内容传播速度快。
可以通过微博账号、微博推广等方式进行营销。
- 抖音和快手是短视频平台，用户喜好视觉化内容，适合通过影片、直播等方式进行推广和营销。
3. 内容营销的重要性在新媒体营销中，内容营销是一种非常重要的策略。
通过提供有价值的、具有吸引力的内容，可以吸引用户的关注，建立品牌形象，提升用户粘性。
以下是一些内容营销的技巧：- 提供有价值的信息，满足用户需求。
了解目标用户的需求，生产或提供相关的有用信息，可以提高用户对内容的接受度。
- 制作精美的视觉内容。
短视频、漫画、图片等直观有趣的内容更容易引起用户的共鸣和关注，有利于扩大品牌影响力。
- 进行互动和活动。
组织互动、问答、投票等活动，可以增加用户参与度，提高品牌知名度和用户黏性。
4. 品牌传播的策略在新媒体营销中，品牌传播是一项重要的任务。
以下是一些品牌传播的策略：- 建立品牌形象。
通过创作独特的品牌故事，塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
- 运用明星效应。
与知名明星进行合作，利用明星的影响力和粉丝基础，进行品牌曝光和推广。
- 利用用户口碑。
通过用户口碑传播，引发用户的共鸣和推荐，提高品牌的口碑和认可度。
广告知识概述
广告知识概述广告知识概述广告是商业活动的重要组成部分，它通过各种媒介向公众传递商业信息，以促进产品和服务的销售。
广告行业涉及到多个方面的知识和技能，包括市场营销、品牌管理、创意设计、媒体购买等。
本文将从广告的定义、类型、制作流程、媒体选择等方面对广告知识进行全面介绍。
一、广告的定义广告是指为了推销商品或服务而在媒体上发布的有偿信息。
它既可以是文字形式的，也可以是图像或视频形式的。
广告通常由广告主委托广告代理公司或自己制作，并在各种媒体上发布，包括电视、报纸、杂志、户外媒体等。
二、广告的类型1.电视广告：电视广告是指通过电视媒体播放的商业宣传片。
它具有声音和画面双重效果，可以很好地吸引观众注意力。
2.报纸广告：报纸广告是指在报纸上刊登的商业信息。
它通常以文字形式出现，在版面上占据一定位置。
3.杂志广告：杂志广告与报纸广告类似，但它通常出现在杂志的内页或封面。
4.户外广告：户外广告是指在公共场所、街道、商场等地方展示的广告。
它包括海报、灯箱、LED屏幕等多种形式。
5.互联网广告：互联网广告是指通过互联网发布的商业信息。
它包括搜索引擎营销、社交媒体营销、Banner广告等多种形式。
三、制作流程1.确定广告目标：在制作广告之前，需要明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量等。
2.确定目标受众：根据广告目标，确定目标受众群体，以便更好地针对他们进行创意设计和媒体选择。
3.创意设计：创意设计是制作成功的关键因素之一。
它需要考虑到品牌特点、受众心理和媒体特点等多个因素。
4.媒体选择：在创意设计完成后，需要选择合适的媒体进行发布。
不同类型的媒体适合不同类型的产品和服务。
5.投放计划：投放计划是指将广告发布到媒体上的具体时间和地点。
它需要考虑到受众的生活习惯、媒体的流量等因素。
四、媒体选择1.电视媒体：电视广告可以覆盖大量观众，适合推广大众消费品和服务。
但它的成本较高，需要考虑到预算问题。
2.报纸媒体：报纸广告可以针对特定地区和人群进行推广，适合推广地方性产品和服务。
户外媒介基本知识
快速回转的消费品几乎都适合于做出这样的媒体选择。但这种选择成功的关键在于完善并且与目标客户消费场所充分接近的网络。前述的超市、药店、公车等媒体都是因此而产生的针对不同目标群的媒体网络。
通常此类媒体投放是随产品销售周期变化的短期（1个月－1年）广告活动。
就更细致的划分，户外媒体当然还有其他许多作用，例如，新品上市宣传、促销配合、加强品牌记忆度等。但这些无不涵盖于上述两个大方向下，并且也只有户外媒体的投放目的与此相吻合，才有可能使户外媒体发挥出最大的潜力。
。在卖方市场上卖方处于支配地位。
顺延租期：指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。
到达率：广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100%
（3）其它还有三翻转，发光二极管等非主流类型
户外广告的名词解释
广告牌：泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。
广告预算：指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。
电子显示屏 electronic signs
陈列品 exhibits
陈列媒介 exhibitive media
全面登场 full showing
全球定位系统 GPS
车内广告牌 inside cards
100露出数 100showing
户外媒介 out-of-home media
买方市场：是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈观望态势，往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
媒介知识简介
媒介专业词语
•毛评收视点/总收视点 （GPR/Gross Rating Point）
指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost)
5 60
2900
家
庭
月
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入媒
介
元 以 上
目 标 对
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媒介知识简介
湖南市场床上用品市场区域
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媒介知识简介
沈阳媒介选择
电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、 辽沈晚报
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媒介知识简介
香满楼牛奶的导入期流程
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媒介知识简介
手机广告99年媒体投放区域分布－城市
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媒介知识简介
15大品牌手机广告99年媒体投放量比较
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媒介知识简介
99年手机广告品类广告投放趋势
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放分析－媒体
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放趋势分析
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媒介知识简介
媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
广告媒体分析知识点
促销的目的：消费者提前购买。
实现销售，提升销量促销和广告的关系：促销与广告是营销活动中不可缺少的两个部分。
在营销过程中广告可以创造出品牌的认知度,但不一定能直接激发购买行动,而促销则是引导消费者试用或者再次购买某一品牌的关键因素,只有将两者结合起来才能起到最佳的效果。
促销与广告是营销活动中的两大市场工具，在企业的营销费用预算中，二者互为主要竞争因素，因此惊颤刚被描述成营销沟通中两种对立方法。
但是促销与广告之间同样也存在着正面的关联，他们之间也存在着一些交叉地带。
促销与广告除了在使用的技术上有明显的区别外，在营销沟通的目标上也存在着显著的差异。
1.广告提供购买理由，促销提供购买刺激广告传播产品销售的信息，给消费者提供某种购买的理由；而促销则是在特定时间内提供给消费者某种购买的刺激，这种刺激来自于促销主体提供的各种附加利益，可以是金钱、商品，也可以是一项附加的服务。
2.广告追求长期效果，促销侧重短期反应广告通常都是做长期考虑，它并不寻求消费者立即反应，其目的是培养消费者对品牌的长期忠诚度、建立品牌形象、创造品牌价值等；而促销则是为了获得消费者的立即反应而设计的，针对的是短期效果，其目的是即时的销售增长。
很多企业的促销活动实则是在牺牲后期的销售额以实现目前的销售额的快速增长，很多促销的实例表明，在促销活动中，销售额会快速增长至平均水平上，但在促销活动结束后，销售额反而跌至平准水平。
3.广告建立和提升品牌形象，促销促进品牌试用和大量购买在建立品牌形象、扩大品牌知名度以及在竞争中为品牌定位等方面，广告的效果一般比较好；在刺激消费者试用新品牌、促使消费者大量购买某品牌方面，促销又远比广告有效果。
媒体主要诉求对象在诉求对象的设定上，仍必须以行销企图为依归：（1）维持型行销态势，主要以固守品牌戏有消费者为主。
（2）扩张型行销态势，主要以侵蚀竞争品牌使用者或扩张品类使用者为主。
户外媒体的特点:节约成本，反复诉求灵活多样，覆盖率高图文清晰，视觉冲击力强户外广告媒体的局限性信息量少，干扰性强区域性强，宣传范围小效果评估难度大事后评估的不现实性消费者在买不同产品时的购买风险有哪些：（一）购买商品的风险。
广告研究的基本问题和基本知识
第一章第一讲广告研究的基本问题和基本知识广告是以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
广告学涉及的学科范围1. 广告首先涉及的是市场问题。
广告的目的就是为了把商品卖出去。
广告必须建立在对市场进行科学分析和理解的基础上进行。
说服消费者购买，树立品牌形象，进行品牌定位所涉及的首先是市场问题。
2. 广告涉及传播问题。
广告费用有80%是用在传播上的。
因此，科学地认识和利用媒体是广告学中应该认真研究的问题。
3. 广告涉及艺术问题。
广告作用的发挥，离不开广告艺术。
作为最终与消费者见面的形式，广告的成败从某种意义上看，取决于广告表现。
4. 广告还涉及到经营管理问题。
作为企业这个大系统中的一个子系统，广告的科学管理依赖于企业管理的科学化。
广告学是一门揭示如何进行成功广告一般规律性及其方法与技巧的学科。
我们在广告学前冠以现代两字的含义在于：我们的研究力图能站在今天广告理论与实践发展的基础之上，特别是我国正在迅猛发展的市场经济基础上，对在现代经济、技术条件下的广告运行规律、特征和技术进行探讨。
本章我们主要讨论三个问题：一、广告所涉及的基本问题；二、现代广告所面临的挑战；三、广告的基本特点第一节广告所涉及的基本问题广告活动是一个投入产出的经济过程，因此，只有成功的广告才能带来经济效益；或者说，只有带来效益的广告才是成功的。
这说明了广告不是简单的广而告知。
要进行成功的广告，就必须认真研究以下主要问题：1、对谁广告；2、广告什么；3、怎么广告；4、什么时间广告一、向谁广告现代广告学要认真研究的第一个问题，就是明确向谁广告。
也即：广告对象的问题。
广告不是泛泛的广而告知，而是针对特定目标对象的广而告知。
即：向特定的广告对象的广而告知。
是否能准确确定向谁广告，直接关系到广告的成败。
因为这个问题几乎影响到广告活动的所有方面：如广告主题确定；媒体选择和广告艺术表现等等。
(广告传媒)广播电视概论 打印版 终极整理版 知识要点
第一章3.调幅广播的技术优势：传送节目音质好、抗干扰能力强、容量大、可播出多套节目，容易实现立体声广播。
5.世界彩色电视主要制式：NTSC、SECAM、PAL。
7.电视传送的方式：（1）无线电波传送。
优点，良好的抗灾性能。
缺点，易受干扰，直线传播，同一微波电路上不能使用相同频率于同一方向，不能有高楼阻挡。
（2）有线传送。
（一）电缆传送：传输节目的容量大。
不受外界无线电信号干扰，节目传递质量较高。
容易对传输范围进行控制，实现有偿服务。
可以与互联网和各种数据库连接，扩展自身业务范围。
（二）光缆传送：频带宽、节目容量大，损耗低，不受电磁波干扰。
（3）卫星传送。
优点，不受地形阻挡影响；建设卫星传播系统投资比地面传播系统少；卫星传播信号传送质量好，信息容量大。
第四章1．人声语言的作用：（1）传递信息（2）提炼主题（3）营造过渡（4）表达情绪，渲染气氛（5）塑造空间（6）张扬人物个性2．人声语言的形式：（1）解说：一般用来传达图像和同期声没有或不能包含的其他信息内容，如交代新闻的五要素、深化主题思想、加强叙述和表现事件或人物，强化视觉效果，有时还可以发挥语言转场的作用（2）人物同期声：带有现场的气氛和情绪，不仅内容是对方有感而发，而且对方的语音、语调、语气都是我们在其他事件和地点无法再现或模仿的。
极富感染力，比解说词加画面的表达方式更真实感人。
（3）现场报道：现场报道与新闻事件同步。
现场报道较之影像新闻具有更强烈的现场感，观众更能感受到“身临其境”的参与。
（4）导语和串联词：（一）导语的重要作用是吸引观众收看新闻。
（二）串联词通过揭示节目要点、升华节目主题、揭示节目内容的含义、激发受众联想等，把节目的各个局部联系起来，以增强节目的系统性和整体感。
（三）消息的导语常和衔接前后消息的串联词结合在一起，这样的导语引起关注的功能和串联词的整合功能也就结合在一起了，共同发挥起信息整合、背景分析、间接阐述等作用。
3．景别：（1）远景（2）全景（3）中景（4）近景（5）特写角度：（1）正面（2）侧面（3）背面（4）平视（5）仰视（6）俯视4．电视画面的特性：（1）连续运动的。
广告业务知识
广告业务知识
广告业务知识涵盖了广告行业的基本概念、运作方式、策略和技术等方面的知识。
以下是一些广告业务知识的要点：
1.广告定义和目的：广告是一种为了宣传产品、服务或品牌，通过各种媒体向目标受众传播信息的活动。
广告的目的可以是增加销售、提高品牌知名度、塑造品牌形象等。
2.广告媒体：广告可以通过各种媒体进行传播，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
每种媒体都有其特点和适用范围，广告人员需要根据目标受众和预算选择合适的媒体。
3.广告策略：有效的广告策略需要考虑目标受众、产品定位、竞争对手和预算等因素。
常见的广告策略包括情感诉求、理性诉求、品牌差异化等。
4.广告创意：广告创意是吸引受众注意力和引起兴趣的关键因素。
好的广告创意应该简洁明了、有视觉冲击力、与品牌形象相符，并能够引起受众的共鸣。
5.广告效果评估：评估广告效果是了解广告投资回报率的重要手段。
常用的评估指标包括曝光量、点击率、转化率、品牌知名度等。
通过数据分析，广告人员可以调整广告策略和提高效果。
6.法律法规和道德规范：在广告业务中，遵守法律法规和道德规范至关重要。
广告人员需要了解相关法规，如广告法、消费者权益保护法等，并遵守公平竞争、真实宣传等原则。
总之，广告业务知识是一个综合性的知识体系，需要广告人员不断学习和实践。
通过掌握广告业务知识，广告人员可以更有效地进行广告宣传，实现品牌与市场的双赢。
广告学概论教案广告媒体
一、教案名称：广告媒体概述二、教学目标：1. 让学生了解广告媒体的定义和分类；2. 让学生掌握广告媒体的特性、功能和选择标准；3. 让学生了解广告媒体的发展趋势和现状。
三、教学内容：1. 广告媒体的定义和分类2. 广告媒体的特性与功能3. 广告媒体的选择标准4. 广告媒体的发展趋势和现状四、教学过程：1. 导入：通过展示不同类型的广告，引发学生对广告媒体的思考，提问“什么是广告媒体？”；2. 讲解：讲解广告媒体的定义和分类，让学生了解广告媒体的基本概念；3. 分析：分析广告媒体的特性与功能，让学生理解广告媒体的作用；4. 讨论：讨论广告媒体的选择标准，让学生学会如何选择合适的广告媒体；5. 分享：分享广告媒体的发展趋势和现状，让学生了解广告媒体的发展；6. 总结：对本节课的内容进行总结，强调重点知识点；7. 作业：布置作业，让学生巩固所学知识。
五、教学评价：1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和讨论情况，评价学生的参与度；2. 作业完成情况：检查学生作业的完成质量，评价学生对知识的掌握程度；3. 知识测试：进行知识测试，评价学生对广告媒体知识的掌握。
六、教案名称：广告媒体的类型与特性（上）教学目标：1. 让学生了解不同类型的广告媒体及其特点；2. 让学生掌握各类广告媒体的优势和局限性；3. 引导学生分析各类广告媒体在实际应用中的适用场景。
教学内容：1. 传统广告媒体：报纸、杂志、广播、电视、户外广告等；2. 新媒体广告媒体：互联网、社交媒体、移动端广告等；3. 各类广告媒体的优势和局限性；4. 广告媒体的选择与应用。
教学过程：1. 导入：通过展示各类广告媒体的实际案例，引发学生对广告媒体类型的思考；2. 讲解：讲解传统广告媒体的特点及其优势和局限性；3. 分析：分析新媒体广告媒体的特点及其优势和局限性；4. 讨论：讨论各类广告媒体在实际应用中的适用场景；5. 总结：对本节课的内容进行总结，强调重点知识点；6. 作业：布置作业，让学生巩固所学知识。
广告学知识点
广告学知识点广告学知识点是指关于广告行业的基础理论和实际应用技能。
广告作为一种市场营销工具，它具有诸多特点和功能，并且与其他传媒形式之间有所不同。
在不同的发展阶段，广告学中的一些理论、方法和策略也不断发生变化。
在过去的历史过程中，广告学凭借对消费者心理和行为科学的研究，不断深化对广告角色、效果等方面的理解，将信息传递效果达到最大化。
广告学理论1.传播学理论：传播学理论是广告学的重要理论基础。
传播学理论包括媒介效应理论、社会学视角理论、文化视角理论等内容。
媒介效应理论研究了信息传递过程中社会学因素和媒介因素的相互作用，探讨了社会媒介对人们认知、行为和态度的影响。
社会学视角理论注重探究社群相互之间的传播行为，一些社会动态发展、社会问题的产生和发展都有社会学视角理论来指导，帮助工作者更好地处理和解决问题。
文化视角理论关注人的文化认知、文化生活和文化传播，从而对广告进行文化解读，探讨了广告文化传播机制。
2.消费者行为学：广告引起消费者注意和兴趣，以及到达潜在目标消费者，消费者行为学是广告学的非常重要的领域。
这个领域包括消费行为、消费者态度和观感、消费者决策过程等。
消费者行为学可以通过市场调查和统计分析，了解消费者的嗜好、消费心理、消费行为、购买行为等基本情况，从而方便广告制作人员更好地理解他们的受众，设计出更适合的广告内容。
3.营销广告策略：广告的目的往往是诱导消费者购买特定产品或服务，营销广告策略则是达到这一目的的方法。
它包括品牌定位、市场品牌策略、广告费用预算策略、营销渠道策略、营销推广策略、品牌拓展战略。
广告策略的制定首先要确定消费者购买需求和消费行为，然后确定社会媒体的特点和优势，同时综合考虑其他因素，最后选择目标市场和传播策略。
实际应用技能1.广告创意策划：广告创意策划涉及多种元素，如产品定位、品牌形象、目标市场、表现手法、广告策略等。
广告创意策划要贯穿全过程，从确定目标受众，由创意开始，到完成广告创意，旨在让受众对产品产生共鸣，激发购买欲望，促进销售。
广告媒体(电视媒体基础知识)
作业
举例说明，中央电视台新闻联播结束后的天气预报节目，适 合什么类型的品牌投放广告？为什么？
2、栏目广告 3、电视直销广告
栏目广告的类型：
1、节目中插播硬广； 2、冠名； 3、主持人口播； 4、现场道具（服装、观众席、舞台设施、栏目背景）； 5、电视角标； 6、产品赞助作为礼品、奖品； 7、贴片
以往综艺节目冠名广告费（参考）：
《中国好声音》2亿浙江卫视 《梦想合唱团》1.69亿央视 《我是歌手》1.15亿湖南卫视 《超级男声》8000万到1亿湖南卫视 《挑战最强音》7000万到8000万浙江卫视 《百变大咖秀》6000万湖南卫视 《舞林大会》5000万东方卫视 《声动亚洲》5000万东方卫视 《梦立方》2200万东方卫视 《天籁之声》2000万山东卫视 《星光大道》一年3.4亿央视 《非诚勿扰》一年3亿江苏卫视 《我们约会吧》一年6000万湖南卫视 《百里挑一》一年5000万东方卫视
电视媒体基础知识（三） Nhomakorabea一、电视媒体分类
1、按地域划分：国家、省、市、县； 2、按频道划分：新闻、财经、综艺、体育等； 3、按节目划分：新闻、娱乐、服务等。
二、电视媒体的特点
1、电视广告媒体的优势： ①收视率高，传播面广； ②声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的音乐、
独特的技巧给观众留下深刻的印象； ③传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。
2、客观标准：
（1） 电视信号覆盖范围（地区） （2） 电视媒体的分布和普及率 （3） 家庭开机率和个人开机率 （4） 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率 （5） 电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例 （6） 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率 （7） 频道的栏目、节目的时段安排 （8） 栏目、节目时间长度 （9）各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率 （10）节目中插播广告的时间长度和频次 （11）节目中插播广告的时间占总节目时间的比率 （12）广告价格
广告学概论知识点
广告学概论知识点主编：钱健专业：文化传播系10广告第一章广告概念★★1、广告的本质：三要素：满足需求、艺术表现、媒介广告主通过付费的方式，通过媒介传播，艺术表现形式，来满足消费需求。
传递信息2、广告的分类：①通过社会职能分类：商务广告、非商务广告②通过广告传播媒介分类：四大媒介：电视、报纸、杂志、广播，印刷媒介，电子媒介，户外媒介，数字互动媒介。
3、广告的功能：★主要功能①沟通信息，搞活市场②刺激竞争，构建品牌③提供选择，满足需求④创造流行，引导消费辅助功能①传授文明的人文②传授知识的创造美③传递情感★★4、广告相关理论：“推销”物本、“说服”创意、“受众”人本、“沟通”整合营销①“推销”物本约翰-肯尼迪克劳德-霍普金斯第一位伟大的营销员，理由文案罗瑟-瑞夫斯独特营销主张，USP理论②“说服”创意李奥-贝纳芝加哥学派李奥贝纳公司案例：万宝罗威廉-伯恩巴克艺术派 DDB公司创始人老二主义大卫-奥格威科学派③“受众”人本定位理论：实体+观念创始人：艾尔-列斯、杰克-特罗共鸣理论：由符号元素于情境制造出效果④“沟通”整合营销整合营销传播是为达到品牌塑造目的进行沟通的所有传播元素的整合。
通过各种渠道将消费者想听的广告汇集成“一个声音，一个形象”，以便与消费者形成对话，沟通。
★5、广告的趋势：格瓦拉自由植入式、娱乐化、符号化第二章广告运作1、中国广告的历史过程：1840年前叫卖招揽式广告1840年~1949年印刷品现当代广告1949年以后多种媒体并行的现当代广告★注意：1979年1月28日在《解放日报》刊登第一则广告2、国际广告发展历程：80前工业化时代，工业化时代、工业时代、后工业时期案例：绝对伏特加城市系列广告★★3、广告市场的构成主体：广告主→（委托）→广告公司→（制作）→广告媒介→（发布）→消费者广告主：定义：推销产品和提供服务关键：广告主是提供、决定信息主体，经费的责任分类：企业自制、委托广告公司代理、企业与广告公司合作委托广告公司代理、企业与广告公司合作是比较多的广告主策略选择：强调特色需求、强调品牌形象广告招标：发布信息→考察、考核方案→考察资质→监控广告公司：定义：信息加工的主体关键：接受委托，提供服务（广告策划、广告制作、广告代理等）的法人，其他经济组织。
广告学必背知识点总结
广告学必背知识点总结一、广告概念1. 广告的定义及特点广告是通过媒体传播信息，以影响、引导和推动受众消费行为的传播活动，具有广泛的社会影响和商业价值。
广告的主要特点包括广泛性、导向性、传播性、公共性和商业性等。
2. 广告的功能广告的主要功能包括宣传、促销、品牌塑造、信息传递、社会影响等。
3. 广告的分类广告可以根据媒体形式划分为传统媒体广告和新媒体广告，根据目的划分为产品广告和服务广告，根据受众划分为消费者广告和企业广告等。
二、广告的传播理论1. AIDA模型AIDA模型是广告中常用的传播理论，分为Attention（关注）、Interest（兴趣）、Desire （欲望）和Action（行动）四个阶段，帮助广告创作者理解受众的心理活动和决策过程。
2. 传播效果理论传播效果理论主要包括认知效果、情感效果和行为效果，帮助广告创作者理解广告对受众产生的影响。
3. 网络传播理论网络传播理论主要包括网络传播模型、虚拟社区理论、信息加工理论、网络口碑理论等，帮助广告创作者理解新媒体广告的特点和传播规律。
三、广告的创意与制作1. 创意策略创意策略是广告创作的关键环节，包括目标受众分析、产品定位、竞争分析、创意构思等，帮助广告创作者确定广告的核心主题和传播策略。
2. 广告创意手法广告创意手法包括情感营销、趣味营销、巧用心理学、全息营销等，帮助广告创作者吸引受众眼球、激发购买欲望。
3. 广告制作技巧广告制作技巧包括摄影技法、文字编辑、平面设计、影视剪辑等，帮助广告创作者将创意转化为视觉和听觉享受。
四、广告的传播媒体1. 传统媒体传统媒体包括电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告等，是传统的广告传播渠道，适用于大众传播和区域传播。
2. 新媒体新媒体包括互联网广告、移动广告、社交媒体广告、视频广告等，具有定位精准、互动性强、传播速度快的特点，适用于新一代受众群体。
3. 跨媒体传播跨媒体传播是指利用多种传播媒体组合进行广告传播，包括整合营销传播、跨屏传播、跨渠道传播等，帮助广告创作者提高传播效果和受众覆盖率。
广告学知识点总结
广告学知识点总结广告是一种商业传播工具，旨在促使受众购买产品或服务。
在现代社会中，广告已经成为了商业活动中不可或缺的一部分，它影响着人们的购买决策和消费行为。
广告学作为一门学科，探讨了广告的原理、策略和效果，帮助人们更好地理解广告的作用和影响。
本文将从广告的基本概念、广告的发展历程、广告的分类、广告的设计原则、广告的传播渠道和广告效果评估等方面展开，总结广告学的知识点。
一、广告的基本概念广告是指通过媒介向公众传播特定信息的一种商业宣传活动。
广告的目的是向受众展示特定产品或服务的信息，激发受众的购买欲望，促进销售。
广告的基本要素包括广告主（产品或服务的提供者）、媒介（广告传播的渠道）、受众（接受广告信息的对象）和信息（广告传播的内容）。
二、广告的发展历程广告的历史可以追溯到古代，但现代广告的发展始于工业革命以后。
随着工业化和城市化的发展，广告逐渐成为一种重要的商业手段，随之而来的是广告业的日益成长和发展。
20世纪初，广告开始融入大众传媒，如报纸、杂志、广播和电视。
20世纪后半叶，随着互联网的普及，网络广告成为了新兴的广告形式，改变了传统广告的格局。
当今世界，随着移动互联网的发展，移动广告成为了广告业的新趋势。
三、广告的分类根据广告的传播媒介，广告可以分为传统广告和新媒体广告。
传统广告包括报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等，而新媒体广告包括网络广告、移动广告和社交媒体广告等。
根据广告的目的和方式，广告可以分为产品广告、服务广告、机构广告和公益广告等。
产品广告旨在宣传特定产品的特点和优势，服务广告宣传特定服务的质量和价值，机构广告宣传特定机构的形象和品牌，公益广告旨在向公众传达特定社会信息和价值观。
四、广告的设计原则好的广告设计应符合一些基本原则，如创意性、吸引力、可读性、可信度和调动性。
创意性是指广告的设计应具有新颖的创意和独特的表现形式，吸引力是指广告应具有引人注目的特点和独特的形象，可读性是指广告应易于被受众理解和接受，可信度是指广告应具有真实可信的信息和承诺，调动性是指广告应具有激发受众购买欲望和行动的效果。
媒介常识PPT课件
媒介的娱乐功能在当今社会中占 据重要地位，成为人们休闲娱乐 的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和 服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段 之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一 。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与 其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报 纸、杂志、电视、广播、网络等媒介 ，人们可以获取各种信息，了解世界 各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆 盖面广的特点，使得信息能够迅速传 递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、 电视剧、综艺节目、音乐等形式 ，给人们带来欢乐和放松，满足 人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的 健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理 更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介， 保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程， 提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于 个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果 ，进而影响社会进步。
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（2）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大， 传播范围大，读者面广。还可以相互传阅。
（3）传播速度快，反映及时。
报纸上连续投放广告，不同时间内重复刊登 （3）广告投放要有选择性
主流报刊 报纸版面 、 大小、颜色、图形
（二）杂志媒体
杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版 物，但出版周期较长，出版速度较慢。
杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。
分门别类，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订 阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心 度和信赖度。
凡能在广告主与广告对象之间起到媒体和 载体作用的物质，都可以被称为广告媒体
广告媒体的形式多种多样
古代，店家招待客人的幌子和招牌
古时烽火台上点烟火，号召各方来支援
公元前359年秦国商鞅变法，为了取信于 民，在城门外立一根木头，悬赏说：谁能 把这个木头搬到北门去，就赏他十两银子， 算不算广告？
现代社会：
杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应 比较敏锐，消费能力也较强。
1、杂志媒体的优势
（1）传播对象明确 分门别类，每种杂志都有特定的读者群。如《瑞丽服饰美 容杂志》
（2）保存周期长，传阅率高 杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看， 能延续广告的传播效果。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅
（3）印刷精致 杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，可 以给读者带来视觉上的美感享受
（4）形式多样
杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、 图片、色彩等手段表现广告内容。 杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些 特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。
可以夹带一些事物进行试用和馈赠
（4）广告寿命短
报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容 被反复阅读的可能性很小。
3、报纸媒体使用的注意事项
（1）广告投放要有针对性 将商品特点或企业状况等于报纸种类相结合有针对性的 投放 选定报纸后，根据报纸版面，巧妙的和报纸内容相结合。 如国际航班广告投放在国际版专栏
（2）广告投放要有连续性
（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强 的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。可以组 织广告特辑和夹页广告。形式灵活多样。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
2、报纸媒体的劣势
（1）报纸广告不具有强制性
报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为 其他信息所影响，容易出现“跳读”的现象，越过刊载 广告的版面，从而影响广告的阅读率。
说明书、商品目录、样本、奖券等等
（4）包装媒体
商品包装上刊登广告
（5）其他媒体
人体、气球、建筑物、小礼品
大众媒体： 报纸、杂志、广播、电视、网络等 专业性媒体： 专业性报纸、杂志、专业性说明书
三、广告媒体分析
（一）报纸媒体 （二）杂志媒体 （三）电视媒体 （四）广播媒体 （五）户外广告媒体 （六）售点媒体 （七）直邮广告媒体 （八）礼品广告媒体 （九）手机广告媒体
（3）地方性媒体 （4）户外广告 （5）POP媒体
地方性报刊、电台、电视台 交通工具、路牌、霓虹灯、建筑物 售点媒体。如橱窗、展示台
（四）印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、 包装媒体、其他媒体
（1）印刷媒体
报纸、杂志、书籍等
（2）电子媒体
广播、电视、电子显示屏、计算机网络、 电来自、电话等（3）邮寄媒体
电视、广播、报纸、杂志、书籍、电影、路牌、招贴、 橱窗、邮寄品、霓虹灯、飞艇、气球、交通工具等都 可作为广告媒体
二、广告媒体的分类
（一）自办媒体和租用媒体
（1）自办 媒体
产品说明书、宣传小册子、店铺招贴、 自办小报、产品包装等等
（2）租用 媒体
报纸、杂志、广播、电视，户外媒体如 路牌、交通工具、建筑物、霓虹灯
（二）视觉媒体、听觉媒体和视听媒体
（1）视觉媒体 报纸、杂志、路牌、电子显示屏、计 算机网络、招贴
（2）听觉媒体 广播、音响、叫卖声 （2）视听媒体 电视、电影等
（三）国际性、全国性、地方性、户外 广告、POP媒体
（1）国际性媒体
国际性电台、报刊、互联网等
（2）全国性媒体
全国性报刊、电台、电视台
（2）广泛性不够
报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸吸引的主要是白 领阶层和文化层次较高的读者，有些文化水平较低的人 群不具备读报能力，使得广告信息传播的广泛性不够
（3）报纸以文字为主，缺乏动态感和立体感
单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地 运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不 如广播电视，读者往往会有流失。
项目五 广告媒体
任务一 解读广告媒体基本知识
一、广告媒体的概念 二、广告媒体的分类 三、广告媒体分析
一、广告媒体的概念
1、媒体：
2、广告 媒体：
又称媒介，简单地说，媒体就是承载信 息的载体
传递广告信息的载体，广告主和目标公众 之间的桥梁，是达到广告目标的一种物质 技术手段。
基本功能是传递信息，促使企业和个人实 现其推销、宣传等目的
2、杂志媒体的劣势
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 时效性强的广告，如产品临时性促销广告不宜在杂志上刊 登
（2）制作复杂，成本较高
（3）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触 对象不广泛，市场覆盖率低。
3、杂志媒体使用的注意事项
杂志上投放广告前，了解杂志的办刊风格，广告客 户类型、读者群组成、杂志发行区域等 杂志的这些特点要符合我们商品、受众、企业的具 体情况
（一）报纸媒体
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地 主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传 播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形 式发行。
1、报纸媒体的优势
（1）报纸广告的可信度高，可以凭借报纸的信誉加深 广告效果
我国报纸以官方主办为主，公信力相对较高； 报纸具有新闻性，将新闻与广告混排，可增加消费者对 广告的信任感