平面广告设计说课.ppt
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《平面广告设计》课件
品牌定位
分析品牌的核心价值和目标受众。
视觉元素
探讨使用哪些视觉元素（如标志、字体、图形等）来强化品牌形象。
情感表达
研究如何通过广告引发观众的情感共鸣，加深对品牌的认知和记忆。
案例三：促销活动广告设计
总结词
掌握如何设计具有吸引力的促销活动广告， 提高销售量。
视觉冲击力
运用醒目的色彩、图形和文字排版，吸引消 费者的注意力。
创意草图
将创意构思转化为草图，通过手绘或数字绘图工具进行初 步的构图和元素布局。
素材收集与整理
素材是平面广告设计的基石，整理素材是提高设计效 率的关键。
输入 标题
详细描述
根据设计构思，有针对性地收集相关素材，包括图片 、图形、字体、颜色等。从各种媒体、网站和资源库 中获取素材，确保素材的质量和适用性。
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
设计构思与创意
总结词
创意是平面广告设计的灵魂，设计构思是创意的起点。
创意思维方法
运用创意思维方法，如头脑风暴、思维导图等，激发创意 灵感，开拓设计思路。
详细描述
在开始设计之前，需要先进行创意构思，确定广告的主题 、风格和表现形式。考虑目标受众、品牌形象和市场定位 ，为广告设计提供明确的方向。
02
平面广告设计要素
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
文字设计
字体选择
选择合适的字体是文字设计的关键，应考虑广告的主题和受众群体。例如，如果广告面向年轻人，可以选择更为时尚 、活泼的字体；如果面向中老年人，则应选择更为稳重、易读的字体。
文字排版
文字的排版方式也会影响其可读性和视觉效果。应合理安排文字的大小、间距、行距等，确保文字清晰易读，同时创 造出层次感和视觉冲击力。
分析品牌的核心价值和目标受众。
视觉元素
探讨使用哪些视觉元素（如标志、字体、图形等）来强化品牌形象。
情感表达
研究如何通过广告引发观众的情感共鸣，加深对品牌的认知和记忆。
案例三：促销活动广告设计
总结词
掌握如何设计具有吸引力的促销活动广告， 提高销售量。
视觉冲击力
运用醒目的色彩、图形和文字排版，吸引消 费者的注意力。
创意草图
将创意构思转化为草图，通过手绘或数字绘图工具进行初 步的构图和元素布局。
素材收集与整理
素材是平面广告设计的基石，整理素材是提高设计效 率的关键。
输入 标题
详细描述
根据设计构思，有针对性地收集相关素材，包括图片 、图形、字体、颜色等。从各种媒体、网站和资源库 中获取素材，确保素材的质量和适用性。
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
设计构思与创意
总结词
创意是平面广告设计的灵魂，设计构思是创意的起点。
创意思维方法
运用创意思维方法，如头脑风暴、思维导图等，激发创意 灵感，开拓设计思路。
详细描述
在开始设计之前，需要先进行创意构思，确定广告的主题 、风格和表现形式。考虑目标受众、品牌形象和市场定位 ，为广告设计提供明确的方向。
02
平面广告设计要素
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
文字设计
字体选择
选择合适的字体是文字设计的关键，应考虑广告的主题和受众群体。例如，如果广告面向年轻人，可以选择更为时尚 、活泼的字体；如果面向中老年人，则应选择更为稳重、易读的字体。
文字排版
文字的排版方式也会影响其可读性和视觉效果。应合理安排文字的大小、间距、行距等，确保文字清晰易读，同时创 造出层次感和视觉冲击力。
平面广告设计精品PPT课件
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
平面广告设计课件
文字的排版应遵循一定的原则，如对齐方式、字距、行距、段距等。合
理的文字排版能使广告更加易读、美观，提高观众的阅读体验。
02 03
字体设计
字体是文字的表现形式，不同的字体能传达不同的情感和氛围。设计师 需要选择合适的字体，并根据广告的主题和风格进行字体设计，以增强 广告的视觉冲击力。
文字与图形的结合
文字可以与图形相结合，形成独特的视觉效果。设计师可以运用文字绕 排、文字变形、文字叠加等技巧来实现文字与图形的完美结合。
绿色环保理念在广告中体现
环保材料的使用
平面广告设计中越来越多地使用环保材料，如可回收纸张、环保 油墨等，减少对环境的污染。
简约设计风格
简约的设计风格不仅符合现代审美趋势，还能减少资源消耗和浪 费。
倡导绿色生活
平面广告设计中可以融入绿色生活理念，呼吁人们关注环保、节 约资源。
跨界融合拓展应用领域
1 2
平面广告设计课件
$number {01} 汇报人：
2023-12-27
目录
• 平面广告设计概述 • 视觉元素在平面广告中应用 • 布局构图与空间营造技巧 • 创意策略及实施过程剖析 • 动态元素在平面广告中运用 • 行业趋势及未来发展方向预测
01
平面广告设计概述
定义与发展历程
定义
平面广告设计是一种通过视觉元素传 达信息、推广产品或服务的设计形式 ，广泛应用于商业、文化和社会各个 领域。
03
布局构图与空间营造技巧
布局构图基本法则
01
02
03
对称与均衡
采用对称或非对称布局， 保持视觉上的平衡感。
对比与调和
运用色彩、形状、大小等 对比手法，突出主题，同 时保持整体调和。
第一章平面广告设计概念PPT课件
“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品， 除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。 不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？
引子2：什么是平面设计？
一：平面广告简史 二：平面广告定义与分类 三：平面广告与品牌 四：平面广告设计与广告策划 五：综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
平面广告设计课件
选择合适的媒介
根据目标受众的特征和广告预算，选择合适的传播媒介，如报纸、杂志、电视、网络等。
根据广告目标和预算，设定合理的评估指标，如点击率、曝光量、转化率等。
设定评估指标
通过第三方数据监测平台或自建数据系统，对广告效果进行实时监测和分析。
数据监测与分析
根据数据分析结果，对广告创意、投放策略等进行持续改进，提高广告效果。
07
总结回顾与未来趋势预测
数字化与智能化
多元化与包容性
环保与可持续性
跨界合作与创新
环保和可持续性将成为平面广告设计的重要趋势，设计师需要关注环保材料的使用和减少浪费等方面。
平面广告设计将更多地与其他领域进行跨界合作，创造出更具创新性和影响力的作品。
随着科技的发展，平面广告设计将更加注重数字化和智能化的应用，如动态图像、交互式设计等。
色彩搭配
通过对比、类比、补色等手法，实现色彩的和谐搭配，提升广告的视觉冲击力。
图形与广告主题契合
创意图形设计
图像合成与处理技术
图形设计需紧密围绕广告主题，准确传达广告信息，同时激发观众兴趣。
运用夸张、变形、抽象等手法，创造具有视觉冲击力和吸引力的图形。
通过图像合成、滤镜效果等处理技术，增强图像的视觉表现力和感染力。
金属承印材料具有独特的质感和视觉效果，在平面广告设计中也常被使用。金属材料的表面性能和机械性能对印刷工艺和油墨选择都有较高要求。例如，铝制材料需要采用特殊的氧化工艺和专用油墨进行印刷，以保证其耐腐蚀性和装饰效果。
纸张
塑料
金属
绿色油墨：绿色油墨是指采用环保原料和生产工艺制成的油墨产品，具有无毒无害、低挥发性等特点。使用绿色油墨可以减少对环境和人体的危害，同时提高印刷品的环保性能。
《平面广告设计》课件
平面广告中的设计要素
排版设计
解释如何有效运用排版来传递广告信息，并准确传 达品牌的个性与品位。
色彩搭配
介绍色彩理论，展示如何运用色彩来引起情感共鸣 并塑造品牌形象。Fra bibliotek图形元素
探索如何使用图形元素增强广告的冲击力，营造令 人难以忘怀的视觉效果。
平衡与对比
讲解平衡与对比在平面广告设计中的作用，以及如 何使用它们来吸引视线。
《平面广告设计》PPT课 件
本课件将介绍平面广告设计，强调其重要性和创意方法。通过讲解常见平面 广告形式、设计要素和应用技巧，帮助您打造引人注目的广告作品。
平面广告设计的重要性
探讨平面广告的重要性及其在品牌推广中的作用，从吸引消费者的角度解释 为什么投资于高质量的平面广告设计值得一试。
常见平面广告形式
文字在平面广告中的应用
论述文字的重要性和应用技巧，分享有效使用文字组合、排布方式和字体选 择的实用建议。
平面广告中的品牌定位
探讨如何在平面广告中塑造品牌形象并与目标受众建立情感联系，为品牌定位打下坚实基础。
广告创意方法与技巧
分享平面广告设计中常用的创意方法和技巧，以激发想象力、创作独特而引 人注目的广告作品。
海报广告
探索海报广告的创意设计，并介绍如何使用颜 色、图形和排版来吸引目标受众。
户外广告
探讨户外广告的创新形式，从巨幅广告牌到街 头橱窗，展示引人注目的设计示例。
杂志广告
解析杂志广告的设计要素，并分析吸引读者眼 球的排版和图片使用技巧。
网络广告
深入介绍网络广告的设计原则，重点关注视觉 吸引力和互动性。
平面广告中的影响因素
探讨平面广告中的各种影响因素，如目标受众、文化背景和社会趋势，以帮助设计师更好地理解和利用这些因 素。
平面广告设计课件(1)
02
平面广告构成要素
图形元素
01
02
03
插图
以绘画、摄影等形式表现 的广告形象，具有直观、 生动的特点。
标志
表明事物特征的记号，具 有独特性和可识别性。
图标
简洁、形象的图形符号， 用于指示、说明或装饰。
文字元素
标题
广告的主题或口号，应简 洁、醒目、有吸引力。
正文
对广告产品或服务的详细 介绍，应清晰、准确、有 说服力。
06
平面广告效果评估与优化建 议
效果评估方法介绍
1 2 3
问卷调查法
通过向目标受众发放问卷，收集他们对广告的认 知、态度和行为等方面的数据，以评估广告效果 。
实验法
在实验室或现场环境中，对广告进行控制和改变 某些变量，观察目标受众的反应，以评估广告效 果。
观察法
在自然环境中观察目标受众对广告的反应，如眼 神追踪、面部表情分析等，以评估广告效果。
02
CorelDRAW
另一款强大的矢量图形设计 软件，具有丰富的绘图工具 和颜色管理功能。使用技巧 包括对象管理、颜色混合、
特效添加等。
03
04
Adobe Illustrator
矢量图形设计软件，适用于 绘制矢量图形、编辑文本和 制作图表等。使用技巧包括 路径编辑、颜色管理、符号
应用等。
InDesign
平面广告设计课件
$number {01} 汇报人：
2023-12-29
目录
• 平面广告设计概述 • 平面广告构成要素 • 创意策略与表现技巧 • 制作流程与工具介绍 • 平面广告在不同媒介中的应用 • 平面广告效果评估与优化建议
01
平面广告设计概述
平面广告创意设计ppt课件
三 广告具有「提醒」的功能：广告常提醒客户本身所需要的产品， 如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。如密 集的麦当劳广告，初一十五花生面筋广告。
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
精选
一、什么是平面广告设计
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
精选
一、什么是平面广告设计
平面广告设计PPT讲解
图形
文字
色彩
版式
第四节 广告版式
版式也就是构图，是在一定规格的版心 内，将广告图形、文字、色彩各要素加以合 理的布局安排的方法，是为了解决空间的关 系，把广告内容条理化，秩序化，使画面产 生美感，这是版式的宗旨。 平面广告版式设计的构图多种多样，是 按广告创意要求和产品特征来确定的。下面 介绍一些常用的构图：
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
1.水平构图：水平构图的版面安静平衡，但有时也需 要局部的对比、破解，使画面静中有动，不呆板。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
2.垂直构图：视线上下流动，纵的排列方式形成节奏 和动感。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
3.对称构图：将广告设计构成要素以上下或左右方有绘画特点和趣味性，能满足人们 的读图兴趣，在广告设计中，采用插画形式能 引人入胜，达到很好的沟通效果。
第二章 平面广告设计的 构成要素
图形
文字
色彩
版式
第二节 广告文字
第二章 平面广告设计的构成要素
第二节 广告文字
1.广告标题
广告标题是画面内 容的浓缩、起着画龙点 睛的作用。 广告标题的设计要： 醒目、吸引注意视线、 安排在明显的位置。
6.倾斜构图：使图形或文字向某个方向倾斜，造成动 感和不稳定性，以引起受众的注目。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
7.重复构图：版面由大小不同或相同规格的同一图形 重复并置，使画面富有节奏感和秩序性。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
8.空白构图：把图形、文字安排在版面的某一点上，周 围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑、醒目。
平面广告设计PPT课件
.
4
美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其 最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动 而使广告主获得利益。
《广告法》第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服 务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推 销的商品或者所提供的服务的商业广告。
（2）商品是通过流通来实现其价值的，而平面广告的目标也正是 为了更加有效地促进商品价值的实现。
（3）平面广告在宣传商品的同时，也在为企业树立自己的品牌形 象。
（4）平面广告是以介绍商品的特性和优点来刺激消费者的购买欲 的。
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9
第二节 平面广告的信息传达
平面广告设计的首要任务是传达商业信息。 “传达”，其本意是“给予”和“沟通”的意思，是不同个体之间进
平面广告设计
.
1
第一章 概论
第一节 平面广告设计的特征和价值
1. 广告的定义 广告(Advertise)为了某种特
定的需要，通过一定形式的媒体， 并消耗一定的费用，公开而广泛 向公众专递信息的宣传手段。
广告的英文原义为“注意”、 “诱导”，即“广泛告知”的意 思。
.
2
广告
广义广告
狭义广告
非经济广告
.
7
.
8
3.平面广告的价值主要体现在以下几个方面： （1）平面广告是让消费者了解商品的重要手段，设计师还可以根
据不同的商品类别和不同的消费群体，使用不同的广告内容和形式， 使消费者在选择商品时更加准确，同时也为广告主快捷、有效地传递 商品信息，使商品的流通更加顺利、通畅，可以说平面广告在推动和 影响市场经济的发展等方面起着重要的作用。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄影、广告 写作、广告绘画、广告构图等。
平面广告设计课件第一章
•
• • •
(1).节约时间和精力，做出理智与正确的选择
(2).唤起人们对于商品和品牌的认知 (3)增加人们的选择范围，丰富人们的生活，调 整人们的生活追求 (4).社会责任
• 2..负面影响：
• • (1)数量过多，使人们难以作出正确判断 (2)虚假的平面广告也常使消费者自身利 益受损
二、平面广告的价值
平面广告设计
第一章 概论 第一节 平面广告设计的特征和价值 一、平面广告设计的特征 二、平面广告设计的价值
一、平面广告的特征
• 二维的空间形态（但不一定限 制在平面的空间中） • 通过图形、文字、色彩等视觉 语言元素进行设计 • 具有很的时效性、独创性
二、平面广告的价值
• （一）对人的影响： • 1.正面影响：
第三节 平面广告的传达效果与表现
一、影响平面广告的传达效果的因素 二、平面广告的表现
一、影响平面广告的传达效果的因素
• • • •
（一）受所选择的传播媒体的巨大 影响。 （二）要考虑到受众所具有的理解 能力。 （三）受信息发布者社会形象的优 劣程度影响 （四）与信息传达内容的合理性、 传达策略与定位的准确性、对情感 影响的有效程度、表现技术的优劣 等相关联。
二、平面广告的表现 • （一）美对平面广告表现的作用
• • • • 1.影响语言信息本义的传达和表现 2.具有美感的形象在很大程度上可以促使受众产生共鸣 有助于广告所传达的内容被最终接受。 3.美的创造性
二、平面广告的表现
• （二）信息传达对平面广告表 现的作用 • 1.信息传达是平面广告表现的 前提和基础。 • 2.平面广告设计，是围绕广告 信息的表现主题，并使其转化 为视觉形象的理性思维的过程。
（二）社会意义：
• • •
(1).节约时间和精力，做出理智与正确的选择
(2).唤起人们对于商品和品牌的认知 (3)增加人们的选择范围，丰富人们的生活，调 整人们的生活追求 (4).社会责任
• 2..负面影响：
• • (1)数量过多，使人们难以作出正确判断 (2)虚假的平面广告也常使消费者自身利 益受损
二、平面广告的价值
平面广告设计
第一章 概论 第一节 平面广告设计的特征和价值 一、平面广告设计的特征 二、平面广告设计的价值
一、平面广告的特征
• 二维的空间形态（但不一定限 制在平面的空间中） • 通过图形、文字、色彩等视觉 语言元素进行设计 • 具有很的时效性、独创性
二、平面广告的价值
• （一）对人的影响： • 1.正面影响：
第三节 平面广告的传达效果与表现
一、影响平面广告的传达效果的因素 二、平面广告的表现
一、影响平面广告的传达效果的因素
• • • •
（一）受所选择的传播媒体的巨大 影响。 （二）要考虑到受众所具有的理解 能力。 （三）受信息发布者社会形象的优 劣程度影响 （四）与信息传达内容的合理性、 传达策略与定位的准确性、对情感 影响的有效程度、表现技术的优劣 等相关联。
二、平面广告的表现 • （一）美对平面广告表现的作用
• • • • 1.影响语言信息本义的传达和表现 2.具有美感的形象在很大程度上可以促使受众产生共鸣 有助于广告所传达的内容被最终接受。 3.美的创造性
二、平面广告的表现
• （二）信息传达对平面广告表 现的作用 • 1.信息传达是平面广告表现的 前提和基础。 • 2.平面广告设计，是围绕广告 信息的表现主题，并使其转化 为视觉形象的理性思维的过程。
（二）社会意义：
平面广告制作讲义课件PPT课件( 66页)
它在视觉传达中具有效果逼真、可信度高、印象深 刻等特点，为树立产品形象和企业形象起着积极作 用。
2、广告绘画
包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、 素描等。
3、广告绘图
广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品 生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示 广告的宣传内容。
（三）广告插图的表现方法
4、色彩的对比与调和
通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。 色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；
二是指配色的手段、方法。
（二）色彩在广告中的作用
1、吸引人们对广告的注意力 2、忠实地反映商品、人物、景色。 3、突出传达广告的重要部分。 4、暗示商品的质量特性。 5、造成良好的视觉印象。 6、帮助建立产品、服务和企业的声誉。 7、增强对广告的记忆。
运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成， 抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行 为，把受众引向轻松愉快的意境。
7、比喻法
指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传 的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品 的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业 的形象的构图方法。
（四）广告插图制作中应注意的问题
（二）广告插图的种类
广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三 种形式，常用的表现手法有：
直接展示商品本身或商品局部； 将商品置于特定背景中； 让商品处于使用之中或试验之中。
1、广告照片
广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型 艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的 载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的 构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
1、主题突出 2、形象生动 3、情景交融 4、图文并茂
2、广告绘画
包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、 素描等。
3、广告绘图
广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品 生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示 广告的宣传内容。
（三）广告插图的表现方法
4、色彩的对比与调和
通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。 色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；
二是指配色的手段、方法。
（二）色彩在广告中的作用
1、吸引人们对广告的注意力 2、忠实地反映商品、人物、景色。 3、突出传达广告的重要部分。 4、暗示商品的质量特性。 5、造成良好的视觉印象。 6、帮助建立产品、服务和企业的声誉。 7、增强对广告的记忆。
运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成， 抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行 为，把受众引向轻松愉快的意境。
7、比喻法
指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传 的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品 的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业 的形象的构图方法。
（四）广告插图制作中应注意的问题
（二）广告插图的种类
广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三 种形式，常用的表现手法有：
直接展示商品本身或商品局部； 将商品置于特定背景中； 让商品处于使用之中或试验之中。
1、广告照片
广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型 艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的 载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的 构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
1、主题突出 2、形象生动 3、情景交融 4、图文并茂
《平面广告设计欣赏》课件
版式
版式设计决定了平面广告的整体视觉效果， 包括文字和图形的布局、字体选择、间距控 制等，直接影响到观众的阅读体验。
D
平面广告的功能与价值
功能
平面广告的功能在于传递信息、树立品牌形象、促进销售、增强消费者认知等 。
价值
平面广告的价值体现在提高品牌知名度和忠诚度、增强消费者对产品的认知和 信任、促进销售增长等方面。同时，优秀的平面广告还能带来审美和艺术价值 ，提升品牌形象和市场竞争力。
优秀平面广告案例二：麦当劳系列广告
总结词
简洁明了，信息传达准确
详细描述
麦当劳系列广告以简洁明了的设计风格为主，通过简单的图形和文字传达准确的信息。广告中的主题 元素如汉堡、薯条和咖啡等，都与麦当劳的品牌形象紧密相关，使观众能够快速地理解广告的主题和 品牌的价值。
优秀平面广告案例三：耐克系列广告
总结词
情、力量，蓝色代表稳重、信任。
版式设计技巧
总结词
版式设计是平面广告设计的骨架，合理 的版式能够引导观众的视线，突出广告 的主题和重点。
VS
详细描述
对齐与平衡，保持元素之间的对齐，使画 面整洁有序；同时通过平衡布局使各元素 协调统一。空白与紧凑，适当留白使画面 透气，避免过于拥挤；同时也要紧凑布局 ，突出重点信息。方向与引导，利用线条 、形状等元素引导观众的视线，使信息传 达更加流畅。
创新思维在平面广告中至关重要，能够打破传统思维模式，创造独特的广告作品， 吸引受众的关注和兴趣。
跨界合作与创新思维有助于提升平面广告的品牌价值和市场影响力，为广告主带来 更好的营销效果。
谢谢聆听
图形创意技巧
总结词
图形是平面广告设计中创造视觉冲击力和吸引力的关 键，独特的图形创意能够让广告脱颖而出。
平面广告设计课件
平面广告设计课件1. 课程介绍平面广告设计是一门关于如何创作和设计有效的平面广告的课程。
本课程旨在培养学生的设计能力和创意思维，使他们能够在职业领域中设计出吸引人的平面广告作品。
本课程将涵盖平面广告设计的基本原则、创意构思、设计元素和工具应用等内容。
2. 学习目标通过学习本课程，学生将能够： - 了解平面广告设计的基本概念和原则； - 掌握有效的创意构思方法； - 熟悉常用的设计元素和工具； - 能够设计出符合品牌形象和广告要求的平面广告作品。
3. 课程大纲3.1 平面广告设计基础•平面广告设计的定义和作用•广告传播的原理和方式•平面广告设计的基本原则3.2 创意构思方法•思维导图和头脑风暴•用户画像和目标受众分析•故事情节和情感表达3.3 设计元素和工具应用•图片选择和编辑•色彩搭配和配色原则•字体选择和排版技巧•平面设计工具的使用3.4 平面广告实践案例分析•分析成功的平面广告案例•学习借鉴优秀作品中的设计思路和技巧•设计出符合品牌形象和广告要求的平面广告作品4. 学习资源本课程提供以下学习资源供学生参考： - 阅读材料：平面广告设计相关的书籍、文章和案例分析 - 视频教程：详细介绍平面广告设计的基本原则和工具应用 - 设计软件：提供平面设计软件的使用指南和实践项目5. 评估方式学生的学习成绩将通过以下方式进行评估： - 课堂参与度和作业完成情况占总成绩的30% - 设计作品和项目实践占总成绩的70%6. 参考书目•《平面广告设计教程》•《创意思考》•《平面设计基础与案例分析》•《广告文案策划与创作》7. 注意事项•请学生带上自己的电脑，并安装好平面设计软件；•课程期间将进行实际设计项目，请学生合理规划时间并按时完成作业；•欢迎学生在学习过程中提出问题和建议，与教师进行交流和讨论。
通过本课程的学习，学生将能够在平面广告设计领域中展现自己的创造力和设计能力。
无论是创业者、市场营销人员还是广告设计师，本课程都能为他们提供必要的知识和技巧，使他们在职业发展中更具竞争力。
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采用教室就是设计公司，教师就是客户、设计总监，学生就是设计师等角色定位，采取项目小组的设 计教学模式，实现与职场的零对接。 ③企业现场教学
根据项目需要，到相关的企业进行调查，请企业的代表讲述相关知识，这种现场教学的手段使学生对 所学的知识有了深入形象的了解。 ④名师讲堂
聘请名师到学校给同学们开讲座，或者通过网上名师讲堂，使学生了解平面广告设计的动态及社会的 热点话题，对开拓设计的思路起到很好的作用。 ⑤印前印后的技术指导
1.了解优秀平面广告设计作品 2.了解与生活相关的各种信息
3.具备将信息概念化、图形化的创意 能力
1.具备创意设计的把控能力 2.熟悉印前印后的技巧
素质目标
1.敬业精神 2.团队协作精神 3.认真细致 4.分析、解决问题能力 5.一定的综合素质
1.创新思维 2. 团队协作精神 3.沟通能力 4.较高的综合素质
5.熟悉画面制作的规划和流程 6.具备良好的形象表达表达能力 7.熟悉印刷规格要求和印刷工艺
设计软件应用能力
8.掌握常用软件 9.熟悉正稿输出的流程和要求
团队协作与沟通能力 10.与人沟通能力与技巧 11.团队协作精神
01课程定位
③根据任职要求设置课程体系 针对本专业就业岗位能力构成 要求为切入点，围绕以工作过 程为导向，确定了5个核心课 程体系。
②就业岗位及岗位任职要求 本专业方向毕业生的就业岗位群主要包括平面广告设计、包装设计、书 籍设计、版式设计等。
01课程定位
职业能力
职位岗位任职要求
策略思考与分析能力 1.正确清晰地阐述创意理念
创意能力
2.根据客户要求完成创意设计任务 3.具有对画面整体规划、设计能力 4.具有良好的版面编排能力
设计能力
04方法与手段
教学方法
③案例教学 案例教学是将成功的真实设计个 案，运用到课程的教学之中，通
角色 项目经理
设计总监
过深入的分析、加深学生对平面 客户总监 广告设计的理解。
④网络课程
设计师
平面广告设计课程充分利用网络
优势，建设了网络课程，教师和
学生在这个平台上教、学、互动，
重要的是学生在课后仍然可以和
1.创新思维 2. 团队协作精神 3.沟通能力 4.较高的协调能力
对应岗位
设 计 制 作 员
设 计 师
04方法与手段
教学方法
根据职业需求动态，围绕“突出创意应 用能力、项目驱动教学”的课程特色定 位，采用项目驱动、角色扮演、案例教 学、网络课程互动的教学方法；将创意 应用能力的培养融入课程的训练当中， 将理论教学与实践教学相结合，体现出 设计专业的课程特色。
1.平面广告的定位设计 2.平面广告的画面设计 3.设计软件
项目二：结合企业的要 求或委托或竞赛设计一 套（三幅）系列招贴广 告
1.具备市场与消费心理和设计定位与 策划知识 2.具备印刷工艺知识 3.掌握设计要求与规律
1.平面广告的定位设计与技巧 2.图形元素的寻找与延伸 3.熟悉印刷工艺
项目三：从主题选择、 广告定位、广告创意到 设计制作，完成报告书
04方法与手段
教学方法
①项目驱动 将实际广告设计项目直接融入课程，以完成广告设计项目任务为课程教学的目 标，教学活动围绕着广告设计的推进顺序而展开。采取项目组的方式，学生展开 团队协作，最终以创意简报、实际作品、作品发布会的方式呈现教学成果。课程 结束就意味着设计的完成，对每一个学生而言，一门课程就是一个广告设计作品。 ②角色扮演 模拟企业（设计公司）的工作方式，以项目组为单位进行。学生在课程的开始就 形成3-6人为单位的项目小组，小组成员内部进行角色分工。在确定项目经理、 设计总监、客户总监和设计师的角色人选后，以小组为单位，由小组成员共同选 定大的设计项目。然后由项目经理牵头按角色分工，开展调研、方案研讨等相关 工作。小组成员各司其职，按计划完成设定的设计任务（项目经理要制定并监督 计划的实施。）
《平面广告设计》 课程设计思路与实施
课程负责人：徐秋枫
深圳信息职业技术学院数字媒体学院
效
07 果
评 价
课程定位
01
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04
课程设计
02 05
实训条件
方法与手段
教学内容
03
特
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08
色 与
it here
创
新
06
师资队伍
01课程定位
根据职业岗位能力，建立项目课程体系
①专业培养目标 根据行业、企业调研和对职业岗位技能要求的综合分析，还根据专业教 学指导委员会、行业专家的研讨、论证，并结合学生实习、就业岗位调 研反馈等途径，确定了平面设计方向培养目标为：“面向平面设计行业 的需求，掌握专业必须的基础理论，培养具备执行、设计、创意、策略 能力的高技能专门人才。
教师进行交流。
任务分工 负责项目的组织、分工、协调和工作进度的把握 负责设计方向的把握、组织开展创意会议、方案质 量 负责客户意见的归纳、反馈，组织开展客户协调会 议 负责设计任务的完成
说明 1.项目小组一般依据项 目的大小，由 3-6 人组成。 2.小组每个成员都是设 计师，其他的角色为兼 职，都要完成小组分配的 任务。
核心能力学习领域
平面广告设计 包装设计 书籍设计 标志与企业形象设计 版式设计
专项能力学习领域
个案分析 设计表现技巧 摄影技术与应用 版式设计 图形创意 广告个案分析 市场与消费分析
02课程设计
02课程设计
03教学内容
项目
知识目标
能力目标
项目一：为某日用消费 品牌，作季度推广模拟 设计方案。
1.具备平面广告设计相关知识 2.具备消费心理学和策划知识 3.具备色彩、字体、版面设计知识
04方法与手段
教学手段
①网络课堂
利用《平面广告设计》网络课程平台，开辟了网上虚拟课堂，自主学习、在线测试等。同学们可以在 课外进行自主学习，利用课程论坛实时交流，利用QQ群可以实现老师和学生的在线交流，及时解决设 计中的疑难问题。课程结束后，可以把设计作品发布到课程成果，点击进入/。 ②模拟企业（设计公司）工作
根据项目需要，到相关的企业进行调查，请企业的代表讲述相关知识，这种现场教学的手段使学生对 所学的知识有了深入形象的了解。 ④名师讲堂
聘请名师到学校给同学们开讲座，或者通过网上名师讲堂，使学生了解平面广告设计的动态及社会的 热点话题，对开拓设计的思路起到很好的作用。 ⑤印前印后的技术指导
1.了解优秀平面广告设计作品 2.了解与生活相关的各种信息
3.具备将信息概念化、图形化的创意 能力
1.具备创意设计的把控能力 2.熟悉印前印后的技巧
素质目标
1.敬业精神 2.团队协作精神 3.认真细致 4.分析、解决问题能力 5.一定的综合素质
1.创新思维 2. 团队协作精神 3.沟通能力 4.较高的综合素质
5.熟悉画面制作的规划和流程 6.具备良好的形象表达表达能力 7.熟悉印刷规格要求和印刷工艺
设计软件应用能力
8.掌握常用软件 9.熟悉正稿输出的流程和要求
团队协作与沟通能力 10.与人沟通能力与技巧 11.团队协作精神
01课程定位
③根据任职要求设置课程体系 针对本专业就业岗位能力构成 要求为切入点，围绕以工作过 程为导向，确定了5个核心课 程体系。
②就业岗位及岗位任职要求 本专业方向毕业生的就业岗位群主要包括平面广告设计、包装设计、书 籍设计、版式设计等。
01课程定位
职业能力
职位岗位任职要求
策略思考与分析能力 1.正确清晰地阐述创意理念
创意能力
2.根据客户要求完成创意设计任务 3.具有对画面整体规划、设计能力 4.具有良好的版面编排能力
设计能力
04方法与手段
教学方法
③案例教学 案例教学是将成功的真实设计个 案，运用到课程的教学之中，通
角色 项目经理
设计总监
过深入的分析、加深学生对平面 客户总监 广告设计的理解。
④网络课程
设计师
平面广告设计课程充分利用网络
优势，建设了网络课程，教师和
学生在这个平台上教、学、互动，
重要的是学生在课后仍然可以和
1.创新思维 2. 团队协作精神 3.沟通能力 4.较高的协调能力
对应岗位
设 计 制 作 员
设 计 师
04方法与手段
教学方法
根据职业需求动态，围绕“突出创意应 用能力、项目驱动教学”的课程特色定 位，采用项目驱动、角色扮演、案例教 学、网络课程互动的教学方法；将创意 应用能力的培养融入课程的训练当中， 将理论教学与实践教学相结合，体现出 设计专业的课程特色。
1.平面广告的定位设计 2.平面广告的画面设计 3.设计软件
项目二：结合企业的要 求或委托或竞赛设计一 套（三幅）系列招贴广 告
1.具备市场与消费心理和设计定位与 策划知识 2.具备印刷工艺知识 3.掌握设计要求与规律
1.平面广告的定位设计与技巧 2.图形元素的寻找与延伸 3.熟悉印刷工艺
项目三：从主题选择、 广告定位、广告创意到 设计制作，完成报告书
04方法与手段
教学方法
①项目驱动 将实际广告设计项目直接融入课程，以完成广告设计项目任务为课程教学的目 标，教学活动围绕着广告设计的推进顺序而展开。采取项目组的方式，学生展开 团队协作，最终以创意简报、实际作品、作品发布会的方式呈现教学成果。课程 结束就意味着设计的完成，对每一个学生而言，一门课程就是一个广告设计作品。 ②角色扮演 模拟企业（设计公司）的工作方式，以项目组为单位进行。学生在课程的开始就 形成3-6人为单位的项目小组，小组成员内部进行角色分工。在确定项目经理、 设计总监、客户总监和设计师的角色人选后，以小组为单位，由小组成员共同选 定大的设计项目。然后由项目经理牵头按角色分工，开展调研、方案研讨等相关 工作。小组成员各司其职，按计划完成设定的设计任务（项目经理要制定并监督 计划的实施。）
《平面广告设计》 课程设计思路与实施
课程负责人：徐秋枫
深圳信息职业技术学院数字媒体学院
效
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课程定位
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方法与手段
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师资队伍
01课程定位
根据职业岗位能力，建立项目课程体系
①专业培养目标 根据行业、企业调研和对职业岗位技能要求的综合分析，还根据专业教 学指导委员会、行业专家的研讨、论证，并结合学生实习、就业岗位调 研反馈等途径，确定了平面设计方向培养目标为：“面向平面设计行业 的需求，掌握专业必须的基础理论，培养具备执行、设计、创意、策略 能力的高技能专门人才。
教师进行交流。
任务分工 负责项目的组织、分工、协调和工作进度的把握 负责设计方向的把握、组织开展创意会议、方案质 量 负责客户意见的归纳、反馈，组织开展客户协调会 议 负责设计任务的完成
说明 1.项目小组一般依据项 目的大小，由 3-6 人组成。 2.小组每个成员都是设 计师，其他的角色为兼 职，都要完成小组分配的 任务。
核心能力学习领域
平面广告设计 包装设计 书籍设计 标志与企业形象设计 版式设计
专项能力学习领域
个案分析 设计表现技巧 摄影技术与应用 版式设计 图形创意 广告个案分析 市场与消费分析
02课程设计
02课程设计
03教学内容
项目
知识目标
能力目标
项目一：为某日用消费 品牌，作季度推广模拟 设计方案。
1.具备平面广告设计相关知识 2.具备消费心理学和策划知识 3.具备色彩、字体、版面设计知识
04方法与手段
教学手段
①网络课堂
利用《平面广告设计》网络课程平台，开辟了网上虚拟课堂，自主学习、在线测试等。同学们可以在 课外进行自主学习，利用课程论坛实时交流，利用QQ群可以实现老师和学生的在线交流，及时解决设 计中的疑难问题。课程结束后，可以把设计作品发布到课程成果，点击进入/。 ②模拟企业（设计公司）工作