文案基础知识

文案5步法

1.收集：文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子，深入了解产品，除非有太多的

东西要说，绝不开始写。写文案前，找和产品有关的人聊聊。文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边。

2.咀嚼：要想有效率就记住：思考时不写作：写作时不惜考。如果你真的准备好可以动笔，

应该就不必在费思量。

3.抛开：躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来

4.窜出：对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出。这时你感觉到，

可以开始了。其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了。很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。

5.检验：反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。

标题的类型

●利益式

●新闻式

●启发式

●疑问式

●命令式

成功广告标题的五条规则

1.吸引消费者的兴趣

2.提供最新的信息（新闻）

3.引起消费者的好奇

4.暗示一条方便的快捷之路

5.可信

撰写广告标题的十三条经验

1.撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品

2.不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点

3.不要写死标题

4.标题不要太张扬

5.避免毫无意义的标题

6.在标题里按时其后的文案会提供有用的信息

7.在标题里把观点明确的亮出来

8.兴趣+爱好

9.不要只罗列事实

10.尽量加入公司的名字

11.不要尝试那些读后满头雾水的广告

12.不要尝试没有标题的广告

13.利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自身，也在于他与

图像的关系。

注意：标题如果还需要副标题就通常还需要加工；在你挣扎的写出标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适。

小标题：在你动笔之前，先把基本架构想好，利用小标题让读者便于浏览。不要让消费者在接受题目后，浏览时一看就累懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读。

怎样克服“冷脑”的现象？

如果写不出来就先说出来，然后再写。想象着消费者在你面前，用他的语言和他说话。说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维，更快的找到表达的词汇和合适的修辞，想想你现在是在给朋友推荐，你应经选用的一件商品，多说几遍，然后写下来。我们把文字写的艰涩而枯燥是因为我们把它当成了演讲稿，而不是一次谈话。

如何写好第一段？

首先，要根据确定的小标题来写第一段。

用一个咒语来提醒自己“这个广告是关于如何----”然后把前面的短语去掉，起直接进入正文的作用。

1.第一段要尽量短

2.延续标题的主旨表现

当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者。

3.用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到最重要的好处和实惠

4.把最惊人最有说服力的事实放在最前头。

理论陷阱

●认为通俗易懂就是迎合大众（只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语

进行解释）

●大量依靠形容词（原始资料远比精心雕琢的意见可信）

●正规的语句表达更通顺（如果你输出的一个火炬能使读者反映出红色的概念就不要

把“红色”也输入进去）

●简洁（表达的内容的多少，对元素的安排是否有逻辑性。简洁往往被表达成简陋，

精致的简陋令读者没有所得）

读文案

1.这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度

2.朗诵是一种穷困的测试，想象站在全家面前，大声朗诵所写的文案，仍觉得骄傲吗？

3.写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止

平面广告的文案并不是写文案，而是创造出衣服有利传递信息的图像。

把你的文案当做视觉元素，版面看起来舒服，文案读起来也会舒服，文案必须能以是觉得想象思考，最好的文案常常有高度的视觉想象力，能够看到占据空白的图像，否则写出来的文字就会被误解。

不用垃圾词，一句一句的分行，（）的运用，最后一段不以“所以”开头

有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减小广告的效果。