旅游策划学第一章旅游策划概述(一类教资)

3
第一节 策划概述
一、策划定义 Ａ：策划是自觉运用脑力的一种理性
行为，它是人们对自己所要进行的活动事 先在观念中作出的打算；
Ｂ：针对预期目标，科学运用各种智 慧和方法，谋求目标顺利实现的一种思维 方式与行动方案的结合体，它融合了思维 艺术和科学精神；
苍松课资
4
第一节 策划概述
▪ 我们认为：策划就是实现特定目标而对特定 对象进行的构思和谋划。
按旅游企业的运行过程划分：旅游战略、项目、 产品、形象、营销、节庆、专题、危机策划等。
按旅游活动的形式划分：观光、休闲、度假、专 项、生态、乡村、文博旅游策划等。
苍松课资
14
五、旅游策划与相关概念的辨析 １.与旅游规划 ２.与旅游创意 ３.与旅游决策 ４.与旅游计划
苍松课资
15
六、旅游策划的主体和客体 １.主体：参与策划的个人或团体 ２.客体：策划对象（物、非物质）
四、中国策划的历史与现状 １.人类早期 ２.中国古代策划 ３.现状
苍松课资
8
五、策划的分类 １.按层次分：总体、深度 ２.按目标分：短、中、长期 ３.案策划的内容分：政治、军事、经济、文化
苍松课资
9
第二节 旅游策划概述
一、旅游策划概念 二、旅游策划本质 三、旅游策划基础 四、旅游策划的类型 五、旅游策划与相关概念的辨析 六、旅游策划的主体和客体 七、旅游策划的功能与作用
二、策划的功能及与相关行业的区别 １.功能 竞争、预测、创新、决策、管理、效益 ２.策划业与相关行业的区别 与咨询业区别；与广告业区别；与营销业区别
苍松课资
6
第一节 策划概述
三、策划的理论基础
法学、思维科学、信息科学、行为科学、 系统科学、市场营销学、广告学、传播学、 公共关系学
苍松课资
7
第一节 策划概述
其他要素：旅游策划环境 旅游策划目标 旅游策划方法 旅游策划方案
苍松课资
16
七、旅游策划的功能与作用
1.发现、提升旅游资源的价值，促进其产品化 2.创造、强化旅游地的独特卖点，保持竞争优
势 3.调整、改进旅游产品推广与销售，拓展市场 4.谋划、设计各种旅游经营管理活动，规避潜
在风险
苍松课资
17
讨论：策划一次户外活动
苍松课资
10
一、旅游策划概念
依托新思维，整合旅游资源，实现资 源、环境、交通与市场的优化拟合，实现 旅游业发展目标的创造过程。
苍松课资
11
二、旅游策划本质
对未来旅游产品生产、营销与交换活 动的安排。
苍松课资
12
三、旅游策划基础 思想认识基础：战略，理想 实践方法基础：文化，差异
苍松课资
13
四、旅游策划的类型 按策划涉及事项的复杂程度分类：单项、综合 按策划的侧重点划分 ：宏观、中观、微观 按策划涉及的时间长短划分 ：长、中、短 按委托方的性质划分 ：政府委托、企业委托
地点：东公园 参加者：旅游系全体师生 时间：12月底周末，一天
苍松课资
18
第三节 旅游策划学概述
一、旅游策划学的性质、特点及学科内容体系 二、旅游策划学研究的内容
苍松课资
19
策划是一种程序，在本质上是一种运用 脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关 于未来的事物，也就是说，策划是针对未来 要发生的事情作当前的决策。换言之，策划 是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之 途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预 先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。
苍松课资
5
第一节 策划概述
旅游策划学
苍松课资
1
第一章 旅游策划概论
▪ 第一节 策划概述 ▪ 第二节 旅游策划概述 ▪ 第三节 旅游策划学概述
了解什么是策划，策划的类型 掌握什么是旅游策划
苍松课资
2
第一节 策划概述
一、策划定义 二、策划的功能及与相关行业的区别 三、策划的理论基础 四、中国策划的历史与现状 五、策划的分类
苍松课资wenku.baidu.com