2019十大经典新媒体营销案例图文.ppt10
2019年微信营销十大案例分享PPT
其实“你画我猜”的概念是来自于火爆 的App游戏Draw Something，并非1号店自主 研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到 微信活动推广中来。
案例九：
微信帐号：南航
服务式 营销
南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值机服务。 机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城
模式：
1.自动抓取关键词回复 2.客服人员进行一对一的回复
效果：
提升了用户的品牌忠诚度
案例六：
微信帐号：招商银行
爱心 漂流瓶
日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂 流瓶”的活动：微信用户用“漂流瓶”功能捡 到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通 过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供 帮助。
在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十 次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂 流瓶。
活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万 条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么 算怎么划算。
微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋 漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。
案例二：
微信帐号：微媒体
关键词搜索+ 陪聊式营销
用户通过订阅该账号来获取信息知识， 微信公众账号每天只能推送一条信息， 但一条微信不能满足所有人的口味。
案例七：
微信帐号：凯迪拉克
基于 LBS营销
凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动，对路况信息实 时播报，更新及时为当地出行的人提供服务。
案例八：
微信帐号：1号店
游戏式 营销
活动方式：
1.关注官方微信； 2.接收每天一副画作； 3.猜出答案发送给1号店；
如果猜中图片答案并且在所规定的名额范 围内的就可以获得奖品。
新媒体营销10个最经典地案例分析
新媒体营销10个最经典的案例分析转眼间2016已经过去三分之一。
在互联网大潮的冲击下，各行业企业主们尤其是传统企业该何去何从？在互联网方面有何突破点可思考？先知品牌营销策划公司整理了新媒体营销十大经典案例，供大家回顾参考。
希望对所有建材人有帮助。
朋友圈广告：最完美的首秀先知品牌点评：微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔，但微信的朋友圈广告首秀却赢得满堂彩。
一时之间，人们为自己收到的广告而开心或生气，一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马，我却只有可乐”成为转发无数的金句。
无论是正式发布之前的热身通告，积极试探用户反应，还是对首秀三家广告主的精挑细选，随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。
这个据说由X小龙亲自过问的案子，毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。
分众“全城示爱”：最高调的告白先知品牌点评：节日越来越多成为商家的狂欢，2月14日情人节更是商家紧盯的重点，如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事，但分众传媒做到了，这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。
今年情人节期间，分众发起“全城示爱”，用户通过关注官方微信来提交表白内容，只要写明爱人的位置，表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。
“全城示爱”表白总参与数达180万。
“蓝黑白金”之争：最意外的逆袭先知品牌点评：曾几何时，一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球，蓝黑还是白金简直成了比“tobeornottobe”更纠结的问题。
“争论”从BuzzFeed烧到Facebook，再烧遍全球所有的社交媒体，空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。
就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时，这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%，成为最大赢家。
一片茫然之中中了头奖的Roman，知名度一下子从三线品牌中崛起，名利双收。
杜蕾斯美术馆：最色的H5先知品牌点评：当营销狗提起杜蕾斯的时候，他们多半不是在去往如家的路上，而是在谈论社会化营销。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销PPT课件(共12章)第1章新媒体营销,互联网营销新时代
1.2.2 新媒体营销的特点
互动性强 营销更精准
传播速度快
新媒体营销 的特点
成本更低 覆盖面更广
广告创意空间更大
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
微信朋友圈“斑马”课程 营销广告
“宝马中国”微信 公众号文章
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信 2 微博
企业发布在微博平台的营销活动
1.2.3 新媒体营销的平台选择
01
02
03
数字新媒体
数字新媒体并非真正 意义上的新媒体，而 是指传统媒体经数字 化技术改造之后的新 形式。
网络新媒体
网络新媒体主要是 通过网络发布的媒体 形态。
移动新媒体
移动新媒体是基于无 线通信技术，通过以 手机为代表的各种移 动视听终端传播和展 示即时信息内容的个 性化媒体。
1.1.4 新媒体的发展趋势
第1章 新媒体营销， 互联网营销新时代
在移动互联网技术的推动下，新媒体的内涵和形式不断发生着变化， 新媒体的媒介形态不断更新迭代。随着5G时代的来临，人类社会已经进 入“万物皆媒”的新阶段。企业与品牌商也纷纷借助新媒体平台（微博、 微信、网络视频、直播平台等）提升品牌形象，进行产品营销和品牌运营。
学习导图
1 微信
2 微博
3 网络视频平台
抖音用户测评商品 短视频
哔哩哔哩UP主上传的 短视频
快手美食教程 短视频
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
2 微博
首场直播数据
3 网络视频平台
近一年直播GMV月趋势
4 网络直播平台
• 娱乐类 • 电商类 • 专业领域类 • 体育类
案例链接
企业家变身直播“网红”： 不赚钱，交个朋友
十大网络营销案例课件
十大网络营销案例课件目录一、内容概括 (3)1.1 网络营销概述 (4)1.2 案例教学的重要性 (4)二、网络营销案例分析 (5)2.1 案例一 (7)2.1.1 案例背景 (8)2.1.2 营销策略与实施 (10)2.1.3 结果与评估 (11)2.1.4 案例亮点与启示 (13)2.2 案例二 (14)2.2.1 案例背景 (15)2.2.2 营销策略与实施 (16)2.2.3 结果与评估 (18)2.3 案例三 (20)2.3.1 案例背景 (22)2.3.2 营销策略与实施 (23)2.3.3 结果与评估 (24)2.3.4 案例亮点与启示 (25)2.4 案例四 (26)2.4.1 案例背景 (27)2.4.2 营销策略与实施 (28)2.4.3 结果与评估 (30)2.4.4 案例亮点与启示 (31)2.5 案例五 (32)2.5.1 案例背景 (33)2.5.2 营销策略与实施 (34)2.5.3 结果与评估 (35)三、网络营销策略与技巧 (38)3.1 目标市场细分与定位 (39)3.2 营销渠道选择与整合 (40)3.3 营销活动策划与执行 (42)3.4 营销效果监测与优化 (43)四、网络营销趋势与未来展望 (44)4.1 当前网络营销趋势 (46)4.2 未来网络营销发展方向 (48)4.3 企业如何应对网络营销挑战与机遇 (50)五、总结与建议 (52)5.1 网络营销案例学习的收获 (53)5.2 企业开展网络营销的建议 (55)5.3 个人网络营销能力提升途径 (56)一、内容概括本课件围绕“十大网络营销案例”通过对各案例的深入剖析，从理论到实践，全面解析网络营销的策略、技巧与效果评估。
内容涵盖网络营销的最新趋势、工具应用、目标受众分析、品牌推广方法等，旨在帮助学习者掌握网络营销的核心原理，并能够灵活应用于实际工作中。
课程首先概述了网络营销的概念、特点和优势，使学员对网络营销有一个整体的认识。
十大网络营销案例ppt课件
“封杀”王老吉网络事件营销
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• 2008年，512地震。5月18日晚，央视一号演播大厅举办的 “爱的奉献。 2008抗震救灾募捐晚会”， 加多宝集团 （王老吉生产商）代表阳先生手 持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，顿 时成为人们关注的焦点。 “希望他们能早日离苦得乐。”
qq荣誉徽章。使用姚明作为活动
大使与网友进行在线沟通，保证了
活动的官方和真实性
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【活动成效】
自活动开始，参与人数就呈几何数增长，活动开始的短短2 周内，已经有1 千7 百 多万的参与者，累积至2008 年8 月，超过 6千万 的用户加入了火炬在线传递队伍 ，成绩斐然。
同时，论坛、BBS 和博客显示了该活动所创造的影响力及口碑。
• 伴随着这句话，1亿元的巨额捐款，广东加多宝集团“一夜成名”。 • 在这次赈灾捐款中，捐款上百万的企业比比皆是，捐款上千万的也同样不
胜枚举，而捐款过亿的企业，截止5月22日的统计数据也已经多达12家。 • 王老吉捐款了，中国成百上千的企业同样都捐款了，为什么唯独王老吉的
捐款引起了人们的注意力，“特别让人感动”？？
的良好时机，也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。 2008北京奥运，可口可乐为每个中国人都提供了这样 一个数字平台，感受火炬传递的激情。
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第一阶段：资格邀请阶段（ 2008-3-24至2008-5-4 ）
开始
网上争夺第 一棒火炬在 线传递大使
产生8888名第 一棒火炬大使
从8888条路线 的起点开始推 进
线上调研结果显示，在参加调研的2 万多个QQ 用户中，火炬在线传递活动的知名 度达到97%，更有78%的受访者参与了该活动。他们均表示，很喜欢可口可乐提供 给他们的这种通过网路亲身体验、及参与奥运火炬传递活动的方式。这个活动让他 们觉得很有民族自豪感，并比之前更喜爱可口可乐这个品牌。
新媒体营销案例_失恋33天(PPT31页)
3.1 新媒体宣传手段
名3人、明星及微博大号推草根广
3.1 新媒体宣传手段
4、“失恋物语”
“失恋物 语” ——深入 各地，接 地气。情 感营销
《失恋33 天》在情感铺垫上的最大工作便是投 入制作微视频——《失恋物语》。
活动从6 月开始启动，在全国票仓城市，采访 300多人，一共拍摄微视频10 余部，同时还发起 “失恋纪念品”的收集活动，为电影累积了大量 的人气，增强了关注度。
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万， 同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号 码，像失恋33天经典语录、失恋33 天心语” 等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成
了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上
话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和 推荐。所形成的力量在微博上无疑是巨大的。
3.1 新媒体宣传手段 1、网络互动平台
2.新媒体在电影营销中的应用
2.1新媒体在电影营销中的应用
宣传片、预告片等
电
海报
影
售票窗口
传
通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，
统
召开明星见面会、新片推介会，进行网络推
营
广，形成了相对固定的电影营销模式。
销
模
式
2.3新媒体在电影营销中的应用
电
《让子弹飞》 博客+大成网+迅雷看看+新浪微博
Place
• 源于网络，兴于网络 新浪上的官网—电影及互动资讯集散 地，方便粉丝将活动和互动一网打尽 微博—重要讯息的首发渠道，强力对 话与互动 SNS人人网—话题发酵地，在小群体 中扩散传染 视频网站—传播失恋物语系列视频 豆瓣—原著起源地，目标受众（文艺 青年）聚集地，投放“失恋物语”征 集活动+原著作者联合解读
2019年经典网络营销事件盘点
一转眼，2019年已经快要过去了，今天我们来盘点一下，兔子心目中的2019年十大刷屏级营销案例，各个都引起了全民热议。
《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。
一夜之间，《啥是佩奇》成功占领了朋友圈；也许你没有看过小猪佩奇，但你一定听过“佩奇”的大名。
要说“佩奇”为啥刷屏，互联网行业专家包冉、和央广财经评论员王冠，曾经在《央视财经评论》曾经做过深度解析。
“小猪”那么多，火的为啥是“佩奇”？说起小猪佩奇，成年人的眼中可能是一部充满童趣的动画片。
单单就这部动画片来说，可能更容易受到小朋友的喜欢；对于成年人来说，不一定有很强的吸引力。
那么，为什么“佩奇”能够成功占领成年人的朋友圈呢？很重要的一个原因在于“春节”这个节点，父母带着小朋友看电影的首选就是“佩奇”。
“佩奇”与“春节”这两个IP产生了叠加反映，形成了一个全民娱乐的盛况。
《啥是佩奇》这部宣传片，讲述的是亲情、家庭、乡愁的内容。
在春节这个团圆节点时，可以说是触动了人们心中最柔软的地方；无论我们在外打拼多辛苦，乡情都是相同的，《啥是佩奇》正是将这种情感表现了出来。
“啥是佩奇”火了之后，“配齐”也火了，互联网营销人们巧妙地运用了“佩奇”的谐音，将“配齐”元素融入自己的营销当中2019年初，星巴克推出一款萌萌哒猫爪杯，这粉粉嫩嫩的样子是在太喜欢了。
但是兔子看到价格，199元？！我等穷人，不配拥有。
虽然价格小贵，但还有很多人为之疯狂，兔子的同事不惜以双倍价格从某宝上剁手了一个。
甚至有网友感叹：“这不是一个普通的杯子，这是圣杯之战。
”网上有人做出统计，围绕“猫爪杯”展开的话题有猫爪造型、少女型、双层玻璃、樱花、可爱等。
其中，猫爪造型的话题讨论数远高于其他，可见创意造型是俘获人心的最直接因素。
除此之外，猫爪杯刷屏营销事件中还透露这一个很经典的营销方式——饥饿营销。
起初，按照星巴克的公布，2月26日至2月28日，每天上午10点，仅出售500个猫爪杯。
十大网络营销案例ppt课件
By Fan
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杜蕾斯社会化营销
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实时营销：穿着杜蕾斯鞋套去看海，走雨路不湿鞋
6 月23 日，北京下了一场突入其来的暴雨，暴雨导致北京的交通陷入拥堵，地势 低洼的地都出现了严重的积水。一时间在新浪微博上引起了众多网友的讨论，网 友们还纷纷拍下当时积水的场景，发送到微博上，得到了数千条的转发和评论。
在捐款问题上，与万科形成鲜明对比。制造事件。
万科老总王石强调慈善不是一次性的，但是在此环境 下并不是最好的办法，被网友所诟病。
而王老吉作为此前并不算巨头的民营企业，捐出一亿， 则让网友们大跌眼镜。
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事件过程：
就在加多宝宣布捐款1亿元的时候，就在人们为一个民营企业能这样的慷慨实属不易而激动万分的时 候，一则 “封杀”王老吉 的帖子也在网络热传。 从5月19日当晚最早在天涯论坛上出现“封杀王老吉”的帖子，到打开搜狐、网易以及国内人气最 旺的几个论坛，在醒目位置都能看到关于“封杀”王老吉的帖子，几乎在一瞬间，“让王老吉从中 国的货架上消失!” 等类似的帖子扑满了国内大大小小的网络社区。
线上调研结果显示，在参加调研的2 万多个QQ 用户中，火炬在线传递活动的知名 度达到97%，更有78%的受访者参与了该活动。他们均表示，很喜欢可口可乐提供 给他们的这种通过网路亲身体验、及参与奥运火炬传递活动的方式。这个活动让他 们觉得很有民族自豪感，并比之前更喜爱可口可乐这个品牌。
利用网络这一新媒介可口可乐的奥运火炬传递活动通过口碑和人际 关系产生的互动体验，通过消费者参与到品牌推广的体验活动，拉 近了品牌和消费者的距离，不仅起到了快速、成本低廉、影响人群 面广而精、信任度高的效果，同时打破了时间、空间和地域的限制 起到了点对点的宣传作用，也成就了可口可乐品牌自身的梦想，使 可口可乐的奥运赞助商身份深入绝大多数中国网民的心中，成为 2008年奥运营销最成功的奥运营销案例之一。
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟.doc
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟成功营销的经典案例一：刀郎营销团队成功关键词：街头营销市场成功营销案例效果：似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。
除了独具特色的产品定位外，刀郎在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。
刀郎走红的意义绝对不止于他本人，更为重要的是开拓了一个更广泛的新市场成功营销案例，让人们看到中国内地大量二、三线市场成功营销案例的巨大潜能。
营销事件回放：如果单从唱片销量上看，2004 年的中国乐坛只成就了一个人，那就是刀郎。
让我们来看这样一组数据：刀郎的第一张个人专辑《2002 年的那一场雪》销量高达270 万张，这个数字相当于9 个状态最好的刘欢或者刘德华，巅峰时期的他们，单碟唱片总销量不过区区30 万张，而《2002 年的那一场雪》上市15 天后，仅新疆地区的销量就超出了这个数字，刚刚在香港发行时，甫一出手就曾夺得了香港地区当月的唱片销量冠军。
现在如日中天的销量冠军周杰伦的唱片销量都没有超过100 万张。
2004 年的元旦前夜，作为刀郎的第一张个人专辑《2002 年的那一场雪》的全国总经销，广东大圣文化传播有限公司狠下心与刀郎签下了保底数 5 万张的销售合同;但当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》准备推出时，大圣公司给出的保底数破天荒地高达500 万张以上，翻了100 倍!要知道，一般一张白金唱片的销量标志也不过50 万张。
2004 年11 月，当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》还在后期制作时，订单已经像雪片一般飞来，仅中国内地已超过了500 万张，而这个订单数并不包括港澳台地区和海外其他销售目的地。
从表面上看，刀郎的走红似乎很意外，但实际上，这是一次精心策划的，极具独创性的营销事件。
除了独具特色的产品定位外，其在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。
刀郎走红的意义绝对不止于他本人，更为重要的是他开拓了一个更广泛的新市场成功营销案例，让人们看到中国内地大量二、三线市场成功营销案例的巨大潜能，而寻找更根源、更本地化的艺人和音乐也成为不少唱片公司新的音乐制作方向。
新媒体运营营销策略PPT课件
2.
红罐凉茶的取胜之道
制造内容 大胆尝试 善用自媒体 以速度取胜
虽然有网友进行了立即反击，以同样的格式做出4张 “没关系”的图片。但仅从传播上衡量，不得不说：
王老吉又
慢
了
其他媒体上的传播热议
互联网公司大佬频现天天向上
3.
互联网“恋上”电视综艺 介是为何？
2013年头两个月，《天天向上》一共录制了4期互联网话题节目。
新媒体 运营策略
中国的媒体现状是怎样的？
媒介的发展与特点
• • 媒介受众注意力分散，企业在营销过程 中的媒介应用更加多元化。
媒体定位及分类愈加精准细分。
新媒体
大肆兴起
专业垂直类媒
体势头看涨
媒体价格不断
攀升
自媒体意见领
袖影响力增强
• 社会化媒体传播应用广泛，个体和群体 之间的口碑正向传递，不易掌控。
产品：参加展会、以及与行业相关的活动，结识同道友人，以尊重赢得尊重
持续 良好的互动
及时 快速的应对
影响 有影响力的人 灵活 处理危机
提供 优质的内容
定位
建立系统 分级管理
搭建团队
执行 技巧
从基础建设到工作执行
来看下面的例子
1.
神州租车 “愤怒的老陆”
利用微博引发
转化危机 一鸣惊人
以漫画形象“愤怒的老陆”为 原型制作多张言辞激烈、富有 攻击力的海报引发关注，进行 巧公关之后，适时推出最新优 惠活动，达到营销落地。
QQ群：用户交流群
传播技巧
内容：结合产品、结合热点时事 文字：简约、精炼、短 图片：清晰、有趣；可以自行设计对话类、漫画类题材 学习：关注行业内优秀的微博账号，学习他们的长处 线下活动：合作，帮助门店做推广，在门店放置自媒体二维码名片
新媒体营销PPT课件(共12章)第10章自媒体营销,依托目品牌提升影响力
10.3.3 知乎号营销内容创作策略
1 紧跟平台政策 2 质与量并重 3 字数要适宜 4 找准文字风格 5 巧妙地进行署名 6 坚持内容的权威性
7 利用长尾效应
8 注重内容垂直度
9 选择答题数量较少的问题
案例链接
国潮崛起背景下，小罐茶的 知乎营销
10.3.4 知乎号营销内容推广策略
分享内容
使用圈子功能
搜索引擎 优化
• 关键词要尽量在标题 中靠左、靠前展示
• 关键词要在内容中多 次出现
• 强化关键词密度 • 切忌堆砌关键词 • 文章内容必须流畅
10.2.5 头条号数据分析
1 作品数据
• 整体作品数据分析 • 单篇作品数据分析
整体作品分析
10.2.5 头条号数据分析
1 作品数据
• 整体作品数据分析 • 单篇作品数据分析
➢ 头条号是除微信公众号以外最大的自媒体平台。
➢ 头条号的推荐原理：首先系统会对文章进行识别，在冷启动阶段把文章推荐给少量精准用 户，根据冷启动数据判断是否继续推荐，以及推荐的量级，然后重复这些步骤。
10.2.2 头条号账号内容定位
确定 目标用户
分析竞品 确定风格
寻找 市场稀缺
的方向
• 找到自己擅长的领域 ①想一想自己最成功的事情 ②找到自己最感兴趣的事情 ③询问别人
05
广泛传播性
03
交互性
06
灵活性
10.1.2 自媒体与新媒体的关系
自媒体
自媒体简单来说就是属于创作者自己的媒体，创作者可以开通微信公众号、头条号、微博以及其他 平台，并在这些平台上分享自己的观点和内容，不需要透过任何机构就可以直接面向粉丝受众。
新媒体
新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通 信网、卫星等渠道，以及计算机、手机等终端，为用户提供信息和娱乐服务。