「戛纳国际创意节」盘点含金量最高的全场大奖

除此之外，平面类金奖中比较有意思的还有 Skinfood 和新西兰乳癌基金会合作的一套 广告。为降低女性患乳癌的风险，它们推出了一款乳霜，而平面广告要说明的是：这
是第一款能让你长皱纹的护肤品——它能让你更长寿。
户 外 类 别 ： iPhone 6 "World Gallery"
户外广告类别的大奖由 iPhone 6 摘得。那些手机测评帖为测评手机的拍照效果，往往 会有“样张”，而苹果将世界各地的人使用 iPhone 6 拍摄的作品制作成了上百幅户外广
告，在全球范围内投放，非常直观地表现了 iPhone 6 优秀的摄影性能。
移 动 类 别 ： Google “纸 糊 的 虚 拟 现 实 设 备 ”
移动类的大奖得主是 Google 的 Cardboard。虚拟现实设备已经不是天方夜谭，但也并 不亲民——因此 Google 想要降低制作成本，让普通人也能感受到虚拟现实的乐趣， 他们开发了一个用瓦楞纸做的虚拟现实眼镜，成本仅 2 美元。而 Google 说用户、游 戏开发者，品牌都爱它。
Cannes Lions International Festival of Creativity
这一周里，300 多位评委将从 37,462 件作品中挑选出戛纳金狮。颁奖进行到了第三 夜，已经有十三个类别角逐出了十六个全场大奖。据说，作为一个广告人，你只要打 包下载戛纳近三年的获奖作品集，就可以提升创意人 30% 的功力。我们盘点了目前 几个有意思的获奖作品，一起来欣赏一下：
今年首次增设的奖项还有针对性别歧视的“玻璃狮”，共收到 43 个国家的 166 件作 品。其中 BBDO 孟买为宝洁创作的 “Touch the Pickle”夺得大奖。在印度，女性的生理 期被认为是污秽和不吉利的，不能进寺院，不能进厨房，最可笑的是，不能碰泡菜罐 头（Pickle）。人们认为处于生理期的女性碰了 Pickle 之后，Pickle 就会腐烂。宝Fra Baidu bibliotek旗 下的 Whisper （护舒宝）在印度制作了一系列广告活动，比如一个女运动员非常夸张 地跑向终点，就为了碰一下 Pickle 奖杯。
截至目前，中国的广告公司选报的作品目前已获得户外、媒介、公关类奖项 3 金、5 银、3 铜，我们会继续跟进关于戛纳创意节的报道。
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媒 介 类 别 ： 沃 达 丰 “APP - Between Us”
媒介类的全场大奖由一款 APP 获得。移动运营商沃达丰在土耳其推出了一款针对女 性的反家暴 APP，在遇到危险的时候按下按钮，并摇晃手机，就会给你设置好最亲近 的三个人发送短信。
为了安全起见，他们及其隐秘地推广这个 APP：和知名博主合作，在化妆教程里面植 入 APP 的使用教程；电视和平面广告中也不出现 Logo，仅仅提供教程的链接；并且 在女性日常接触的场所和物品比如女厕、脱毛膏上投广告。而且，如果 APP 识别出 是一个男性（不是你设置的闺蜜）接了电话，求救信息就会变成沃达丰的短信套餐促 销广告。
女性议题和 “玻璃狮子 ”
另外，Always 在墨西哥进行的广告活动同样关注了女性这一议题，这项活动则获得了 Health & Wellness 类别的金狮，该奖项于今年新设，聚焦在医疗和健康领域。墨西哥 李奥贝纳为 Always 创作了这次广告活动，旨在对抗墨西哥农村女性宫颈癌的高发 率。在墨西哥的原住民部落里，描述女性生殖器官的词汇是被忌讳的，活动团队于是 创造了一些新的词语来定义这些状况，比如“宝宝的第一个门”，希望能够增加妇女对 生殖健康的关注。
目前已有 254,000 位女性下载了这个 APP，这占了土耳其拥有智能手机的女性的 24%，而目前为止求救信息出现了一共 103,122 次。
公 关 类 别 ： 宝 洁 Always “like a girl”
公关类奖项颁给了宝洁 Always 卫生巾的广告“ like a girl ”，这则广告同时也获得了今 年 YouTube 十周年最受欢迎广告评选的第三名。 广告以焦点小组的形式生动地揭露 了社会对于女性的偏见，告诉观众“ like a girl ”不应该是软弱、八卦、姿势扭捏的代名 词。这则广告为 Always 带来了极佳的声誉，并伴有社会教育的性质，因而荣获公关 大奖。
平面类别： “永不停止骑行 ”、让你长皱纹的护肤品
尽管广告技术的革新已不可避免，我们还是从传统的平面类别看起。今年的平面类奖 项，收到来自 75 个国家的 4470 件作品，其中全场大奖的得者，来自布宜诺斯艾利斯 市的公共自行车系统——现在它们一周 7 天 24 小时都提供服务了。因此，由 The Community 制作的这套广告将婴儿和奶水、松鼠和松果、飞蛾和灯泡与自行车同构在 了一起，表现“永不停止骑行”的精神。
设计、促销、直效、创意实效：全是沃尔沃
沃尔沃今年获得了四项全场大奖，分别是设计、促销、直效和创意实效，可以说是目 前获奖品牌中的赢家。 其中，创意实效奖再次由著名的“一字马”获得，该作品去年已经获得了网络类别的全 场大奖，今年重新包装了一下之后，又一次夺魁。
沃尔沃的“一字马” 促销、设计两个类别都由伦敦 Grey 为沃尔沃创作的“ lifepaint ”夺得。这则带有公益性 质的品牌营销我们之前也曾报道过。为了解决英国人骑行者的安全问题，他们推出了 一种特殊的反光喷剂产品，以确保骑行者能够被行驶车辆发现。当然，在夜晚闪光这 件事本身也很酷。
「戛纳国际创意节」盘点含金量最高的全场大奖
法国南部，海滨城市戛纳，本周 6 月 22 日至 27 日，正举行一年一度的戛纳金狮国际 创意节（注意，不是戛纳电影节），这是全球最具权威、最有影响力的广告节，也被 称为广告人的奥斯卡。世界各地的广告人将会来到里维埃拉，等待收获广告人最高的 荣誉。传媒、市场营销、创业公司们都想从这价值近六千亿美元的全球广告市场中分 一杯羹。
而纽约 Grey 为沃尔沃创作的“ Interception ”则获得了直效类全场大奖。据悉，沃尔沃 在超级碗期间 70% 的销量提升，或许都归功于这次营销活动。在大多数车企都花费 重金拍广告的时候，沃尔沃呼吁消费者：只要你看到宝马、奔驰、或者其他什么的汽
车广告，就在 Twitter 上 @我们，然后你就有机会赢得沃尔沃的新车。而超级碗期 间，各大汽车公司频频发布广告，每有一则广告发布，Twitter 上都会掀起一波沃尔沃 的狂欢。