安踏创意策划案
安踏品牌策划方案
安踏品牌策划方案安踏品牌策划方案一、品牌背景及定位安踏是中国知名运动品牌，成立于1994年，以设计、研发、制造和销售运动鞋、运动服饰、体育设备等为主营业务。
安踏的品牌理念是“让运动更轻松”，致力于为消费者提供高品质的运动产品和愉悦的运动体验。
目标消费群体年龄段为18-45岁的中产阶级人群。
二、品牌目标1. 提升品牌知名度和美誉度，成为中国领先的运动品牌之一；2. 扩大市场份额，增加销售额和利润；3. 提高产品质量和创新能力，满足消费者需求。
三、品牌策略1. 品牌定位：注重科技创新、产品质量和舒适性，提供多样化的运动产品系列；2. 市场推广：通过多渠道的市场推广手段，提高品牌知名度和认可度，包括线上线下广告宣传、赞助活动等；3. 产品创新：加强研发团队，推出更多具有科技含量和创新性的运动产品，满足不同消费者的需求；4. 渠道拓展：加强与线上线下零售商的合作，拓展销售渠道，提高产品的销售量；5. 品牌体验：注重为消费者提供优质的购物和运动体验，包括专业的售后服务、线下门店的布局和设计等。
四、市场推广方案1. 品牌形象宣传：通过电视、互联网等媒体进行全面的品牌宣传，打造品牌形象和品牌故事，吸引消费者的关注和认可；2. 软文推广：在知名运动媒体和网站上发布推广文案，介绍安踏品牌的特点和产品优势；3. 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布品牌资讯和活动信息，与消费者进行互动，增加品牌的曝光度和粉丝数量；4. 赞助活动：与体育赛事、健身俱乐部等进行合作，提供产品赞助，并在活动现场进行品牌宣传，提高品牌知名度；5. 电子商务推广：加大在电商平台的投入，通过各种促销活动和打折优惠手段，吸引消费者在线上购买产品。
五、产品创新方案1. 加强科技研发：提供更加舒适、轻便、透气的产品，并增加科技元素，如智能穿戴设备；2. 多元化产品系列：推出适合不同运动项目和场景的产品，吸引更多不同类型的消费者；3. 用户参与设计：通过用户调研和反馈，了解用户的需求和喜好，进行产品设计和改进，增加用户满意度。
安踏策划方案活动运作
安踏策划方案活动运作安踏策划方案活动运作一、活动背景及目的安踏体育是中国知名的体育用品品牌，致力于提供高品质、高性能的体育用品，旨在推动中国体育的发展。
为了提升品牌知名度和吸引更多的消费者，我们计划策划组织一系列的体育活动。
通过这些活动，我们希望能够增加品牌曝光率，加深消费者对安踏品牌的认知并促进销售增长。
二、活动策划与内容1.名称：安踏体育全国巡回赛安踏体育全国巡回赛是一项以推广体育运动为主题的活动。
通过全国范围内的巡回赛事，将安踏品牌与体育运动紧密结合，提升品牌曝光度和知名度。
2.赛事形式：(1)项目设置：根据安踏体育主打产品和受众喜好，设置跑步、篮球、足球等多个项目。
(2)赛事规模：全国各大城市设立赛事分会场，每个分会场分为业余组和职业组，吸引不同级别的选手参与。
(3)比赛方式：根据项目的不同，采用个人赛、团体赛等形式，鼓励团队合作和个人挑战。
3.宣传推广：(1)网络宣传：通过线上社交媒体平台和安踏官方网站进行宣传，发布活动信息、报名通道等，吸引更多的参赛选手和观众关注活动。
(2)线下宣传：在各大城市的主要商业区、运动场所等设置宣传展板，发放活动宣传册，吸引更多的人关注活动。
三、活动执行与运营1.场地准备：(1)赛事场地：选择在各大城市的运动场所或者公共广场进行活动，确保场地安全、宽敞，并配备完善的设施。
(2)赛事设备：根据赛事需要准备相应的体育用品设备，确保选手和裁判能够正常进行比赛。
(3)医疗保障：配备专业的急救人员和医疗设备，确保比赛期间出现的紧急状况能够及时处置。
2.赛事组织：(1)报名通道：通过安踏官方网站和线下相关门店设置报名通道，方便选手进行报名并支付报名费用。
(2)比赛规则：制定详细的比赛规则，确保比赛的公平性和安全性，同时加强对选手的赛前培训和赛中指导。
(3)裁判安排：招募专业的裁判团队，确保比赛的公正性和准确性。
3.活动推广：(1)赛前宣传：通过各大媒体渠道进行赛事宣传，发布活动海报、新闻稿、赛事预告等，吸引更多参赛选手和观众。
《安踏创意策划案》课件
安踏创意策划案是一个激动人心的项目，旨在为安踏公司提供有创意的营销 策略和创新的品牌推广方案。
项目背景
公司背景及需求
分析安踏公司的历史和业务 需求，了解项目承担的背景。
行业现状和市场潜力
研究体育用品行业的竞争态 势，并评估安踏在市场中的 发展潜力。
项目目标和重点
明确安踏创意策划案的目标， 并确定项目实施的重点。
核心创意 - 形象设计
设计一个符合安踏品牌理念的标识和形象，并应用 于各种营销媒体。
品牌营销 - 宣传推广
通过广告、宣传活动和推广 渠道，提升安踏品牌的知名 度和认可度。
品牌营销 - 社交媒体营 销
利用社交媒体平台的力量， 与目标用户进行互动，并传 播品牌价值。
品牌营销 - 电子商务推 广
通过电子商务渠道提供便捷 购物体验，并加强与消费者 之间的联系。
1 时间表
项目实施的时间安排，包 括各个阶段的起止日期。
2 人员分工
确定项目执行过程中各个 岗位的职责和人员分配。
3 资金预算
估算项目实施所需的资金， 并制定详细的预算计划。
总结
成果展示
展示通过安踏创意策划案所实 现的目标和取得的成果。
后续计划
制定下一步的发展计划，以保 持安踏品牌的持续增长。
项目效益评估
1 促销活动 - 限时特卖
2 促销活动 - 满减优惠
推出限时特卖活动，吸引消费者，并提高销 售额和品牌认知度。
设置满减优惠政策，激励消费者增加购物数 量并提高客单价。
协同营销 - 联合品牌推广
实施方案
详细实施计划
按照时间表和人员分工，详细规划项目实施的每 个步骤。
完成后的反馈与评估
安踏营销策划创意方案
安踏营销策划创意方案1. 引言安踏作为中国著名的体育品牌，连续多年在体育用品行业中表现出色。
然而，随着全球市场的竞争激烈，安踏需要制定一系列创新的营销策略，以在全球范围内取得领先地位。
本文提出一系列创意方案，涵盖市场定位、产品创新、品牌推广等方面，助力安踏实现跨越式发展。
2. 市场定位在全球市场中，安踏应将其定位为“科技体育品牌”。
科技与运动趋势息息相关，通过融入最新科技元素，安踏将能够满足现代消费者对于高科技和高品质的需求。
此外，针对不同目标市场，安踏可以进行细分定位，例如专注于运动鞋市场、户外运动市场、休闲运动市场等，以满足不同人群的需求。
3. 产品创新3.1 安踏智能运动鞋结合智能科技，开发具有健康监测和数据分析功能的智能运动鞋。
该鞋款将包含步数计数、心率监测、睡眠监测、疲劳评估等功能，并能通过手机应用将数据同步，提供个性化运动建议。
此外，安踏智能运动鞋还可与虚拟健身房应用结合，用户可在家中进行线上健身课程。
3.2 安踏环保系列推出环保材料制作的运动装备，如可持续发展材料制作的运动服饰和鞋垫。
同时，安踏还应关注产品的回收和循环利用，推出退换机制，鼓励消费者回收和重新利用旧产品。
4. 品牌推广4.1 品牌形象塑造通过选派明星运动员作为品牌代言人，传达安踏运动品牌的专业性和领先地位，提高品牌在消费者心中的认可度。
此外，安踏还能举办线下活动，如篮球比赛、足球比赛、户外运动营地等，吸引消费者参与并增加品牌曝光度。
4.2 品牌故事传播打造安踏品牌的独特故事，并通过各种媒体渠道传播。
例如，可以制作一系列关于安踏员工的微电影，展示他们奉献精神和对运动品质的追求。
此外，安踏还可以与知名摄影师、纪录片制作人合作，捕捉体育运动背后的故事，强调安踏品牌的价值观和使命感。
4.3 社交媒体运营加强在社交媒体平台上的品牌宣传，在推特、INS、领英等平台上发布与运动、健康等相关的内容，吸引关注度高的人群。
此外，安踏还可以与KOL（关键意见领袖）合作，在其个人社交媒体上推广安踏品牌，并与粉丝进行互动，增加品牌的知名度和影响力。
安踏详细促销活动方案策划
安踏详细促销活动方案策划一、活动背景安踏作为中国体育用品行业的领导者，一直致力于为消费者提供高品质的运动产品。
为了加强品牌影响力，提高销售额，并与消费者建立更紧密的联系，安踏决定组织一系列促销活动。
本方案将为安踏的促销活动设计一个详细的策划方案，以实现预期目标。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过促销活动，增加安踏品牌的曝光率，提升品牌在消费者心目中的形象与认知度。
2. 增加销售额：通过促销活动，吸引更多消费者购买，并提高销售额。
3. 建立深度消费者关系：通过促销活动，与消费者建立更加紧密的关系，提供更好的售后服务，并鼓励消费者为其他人推荐安踏产品。
三、活动内容1. 线上活动：（1）推出限时特价商品：每周推出一款限时特价商品，吸引消费者登录官方网站或APP购买。
（2）线上抽奖活动：消费者购买指定商品即可获得抽奖机会，奖品包括安踏产品、红包、折扣券等。
（3）线上团购活动：消费者可以组团购买指定商品，享受更优惠的价格。
2. 线下活动：（1）门店优惠：品牌旗舰店和连锁店购买指定产品可享受折扣优惠，如买一送一、满减等。
（2）体验活动：在品牌旗舰店举办鞋类试穿活动，消费者可试穿不同款式的鞋子，并口碑宣传。
（3）新品发布：在主要城市举办新品发布会，邀请媒体和意见领袖参与，提高新品曝光度。
四、活动推广1. 线上推广：（1）官方网站和APP上发布促销活动海报和说明，吸引消费者点击了解详情。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、产品推荐、用户口碑等，吸引用户关注和分享，提升活动传播效果。
（3）线上广告投放：在知名购物网站和体育相关网站投放广告，提高活动知名度。
2. 线下推广：（1）店内优惠广告：在店内布置促销活动海报，说明核心优惠内容，引导消费者进店购买。
（2）合作推广：与体育健身相关的场所和品牌进行合作，共同开展促销活动，扩大活动影响力。
（3）户外广告：在公交车、地铁、商业中心等人流量较大的地方投放安踏广告，提高品牌知名度。
安踏促销活动方案策划书
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内知名的运动品牌，为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，增强消费者对安踏品牌的认知度和忠诚度，特制定本次促销活动方案。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的形象和地位。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，扩大客户群体。
4. 增强与消费者的互动，提升客户忠诚度。
三、活动主题“动心之选，安踏相伴——品质生活，从安踏开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象安踏品牌所有产品消费者，包括线上线下渠道。
六、活动内容（一）线上活动1. 线上秒杀活动：- 时间：每周六下午14:00-15:00- 内容：精选热门款产品进行限时秒杀，价格低于日常销售价格。
- 目标：提高用户参与度和购买欲望。
2. 线上优惠券发放：- 时间：活动期间每天上午10:00- 内容：通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可用于全店通用或指定商品。
- 目标：增加用户购买力，提高销售额。
3. 线上互动活动：- 时间：活动期间- 内容：开展线上摄影比赛、运动挑战赛等活动，鼓励消费者分享运动瞬间，参与互动赢取奖品。
- 目标：提升品牌影响力，增强用户粘性。
（二）线下活动1. 门店买赠活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者购买指定商品满一定金额，即可获得赠品。
- 目标：促进产品销售，提高顾客满意度。
2. 门店抽奖活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者在门店消费后可获得抽奖券，有机会赢取奖品，奖品包括安踏品牌产品、运动周边等。
- 目标：提高门店客流量，增强消费者购买意愿。
3. 品牌代言人互动：- 时间：活动期间- 内容：邀请安踏品牌代言人参与线下活动，与消费者互动，签名、合影等。
- 目标：提升品牌形象，吸引粉丝关注。
七、宣传推广1. 线上线下同步宣传：- 利用官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
- 在官方网站、电商平台发布活动信息，确保消费者及时了解活动详情。
安踏策划案主题活动(2篇)
第1篇一、活动背景随着我国体育事业的蓬勃发展，全民健身理念的深入人心，运动已成为现代人生活中不可或缺的一部分。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，始终致力于为消费者提供高品质的运动产品和服务。
为提升品牌形象，增强消费者粘性，特策划“活力青春，运动风采”主题活动，以丰富多样的形式展现安踏的品牌魅力。
二、活动目标1. 提升安踏品牌知名度和美誉度；2. 增强消费者对安踏品牌的认同感和归属感；3. 扩大安踏产品销售，提升市场份额；4. 塑造积极向上、充满活力的企业形象。
三、活动主题活力青春，运动风采四、活动时间2022年4月1日至6月30日五、活动对象1. 安踏品牌消费者；2. 运动爱好者；3. 大学生群体；4. 社区居民。
六、活动内容（一）线上活动1. 安踏官方微博、微信公众号、抖音等平台发起话题挑战，邀请消费者分享运动瞬间，晒出安踏产品，赢取丰厚奖品。
2. 开展线上知识竞赛，普及运动健康知识，提高消费者对安踏品牌的认知。
3. 邀请知名运动员、健身达人等在社交媒体上分享运动心得，展示安踏运动装备。
（二）线下活动1. 安踏门店主题活动（1）举办“活力青春，运动风采”主题摄影展，展示消费者运动瞬间，评选最佳作品，颁发奖品。
（2）举办互动游戏，如投篮大赛、跑步接力等，让消费者在游戏中体验安踏产品。
（3）邀请专业教练现场指导，教授运动技巧，普及运动知识。
2. 社区活动（1）开展“安踏社区运动日”，邀请社区居民参与各类运动项目，增强社区凝聚力。
（2）举办亲子运动会，增进亲子关系，传递运动快乐。
（3）开展环保公益活动，倡导绿色运动，提升品牌社会责任感。
3. 大学生活动（1）举办校园运动会，选拔优秀运动员代表安踏参加地区性、全国性比赛。
（2）开展“安踏校园大使”选拔活动，选拔优秀大学生担任品牌代言人。
（3）举办“安踏校园讲座”，邀请专业运动员分享运动心得，激发大学生运动热情。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，线上线下同步推广。
安踏活动促销策划方案设计
安踏活动促销策划方案设计一、策划背景分析在如今竞争激烈的体育品牌市场中，安踏品牌作为中国本土品牌，已经取得了较为显著的成绩并赢得了广大消费者的认可。
然而，面对国际品牌的竞争和市场日渐饱和的压力下，安踏需要不断创新并进行有效的促销策划，以维持并提升品牌的市场竞争力。
因此，本次策划旨在为安踏设计一系列活动促销策划方案，以巩固品牌地位、吸引新客户、提升销售额以及增强品牌影响力。
二、主题活动策划方案1. 安踏篮球联赛通过举办安踏篮球联赛，扩大安踏品牌在篮球运动领域的影响力。
活动可与国内知名的大学或职业篮球俱乐部合作，邀请其参与以及担任活动形象大使。
比赛期间，安踏可设置展位展示最新款篮球鞋和装备，并提供购买咨询和试穿体验，吸引参赛选手和观众购买安踏产品。
同时，活动期间还可以举办篮球培训班，提供免费体验课程，吸引更多消费者参与，扩大品牌影响力。
2. 安踏运动日安踏运动日是一个集合各种户外体育活动的主题活动。
通过合作伙伴或组织者，安踏可以制定一系列户外运动项目，例如跑步、远足、攀岩等，并邀请消费者参与。
在活动现场，安踏可提供活动纪念品、优惠券以及体验装备的机会，以吸引并奖励参与者。
除此之外，活动期间还可邀请一些著名的运动员或体育明星作为嘉宾，并与他们进行合影签名，吸引更多粉丝和消费者参与。
3. 安踏体验店开业活动为了吸引更多顾客光顾新开业的安踏体验店，可以在开业当天举办各种有趣的活动。
例如，安排专业的健身教练进行现场指导，举办跑步机比赛或篮球射击比赛等。
此外，同时展示最新款产品并提供优惠券、折扣活动，吸引消费者进店选购。
还可以邀请明星或偶像进行开业剪彩仪式，并进行签名见面会等，进一步拉近明星与粉丝的距离。
4. 安踏微信营销活动通过线上营销活动，如安踏微信公众号推出一系列活动，例如转发抽奖、答题送礼等。
用户可以通过关注安踏微信公众号参与活动，获得优惠券、礼品或参与线下活动的资格。
此外，安踏还可以根据用户的参与度、购买记录等信息，进行个性化的推送和活动，增加用户的黏性。
安踏活动策划案
安踏活动策划案一、引言近年来，运动品牌在市场竞争日趋激烈的背景下，不断寻求提升品牌知名度和扩大市场份额的策略。
作为中国领先的运动品牌之一，安踏面临着同样的挑战。
本文将提出一项活动策划案，旨在通过创新的活动形式，提升安踏品牌在年轻消费者中的影响力。
二、背景分析1. 安踏品牌介绍安踏成立于1994年，是中国领先的运动品牌之一。
多年来，安踏一直致力于为消费者提供高品质、时尚的运动产品和服务，并成功打造了众多知名产品线。
2. 当前市场状况运动品牌市场竞争异常激烈，安踏在市场份额和品牌知名度方面仍有较大提升空间。
在年轻消费者中，安踏的品牌认知度相对较低，需要通过创新的策略来吸引他们的关注和参与。
三、目标与策略1. 目标提升安踏品牌在年轻消费者中的影响力，增加品牌认知度和产品销售量。
2. 策略通过组织一场大型户外运动活动来吸引年轻消费者的关注和参与。
活动将以“探索自我，突破极限”为主题，通过激发参与者的运动热情和挑战精神，展现安踏产品的多功能性和品牌形象。
四、活动细节1. 活动名称：安踏探索之旅2. 活动时间与地点：选择适宜的季节，在各大城市周边的自然风景区举行。
活动时间为两天一夜，确保参与者能充分感受户外运动的乐趣。
3. 活动内容：a) 日程安排：包括徒步、登山、野营、攀岩等不同项目，每个项目设置合理的时间安排，确保参与者能体验到不同的运动项目。
b) 安全保障：活动期间，专业教练将提供必要的指导和训练，确保参与者的安全。
c) 安踏产品推广：活动期间，设置专门的展示区域，展示安踏最新款运动装备和鞋类产品，并提供试穿和购买的机会。
d) 拍摄记录：安排专业摄影团队全程记录活动的精彩瞬间，并以图文形式进行宣传与推广。
4. 参与方式：a) 报名条件：活动面向年龄介于18-35岁之间的健康人群。
报名者需提供相关身体健康证明，确保个人身体素质能够适应户外运动项目。
b) 报名平台：采用线上报名方式，包括安踏官方网站和社交媒体平台。
安踏活动策划方案
安踏活动策划方案一、活动背景和目的安踏（ANTA）是中国领先的体育用品品牌，以其多元化的产品线和强大的市场份额而闻名于世。
作为一家国内领先的体育品牌，安踏一直致力于通过各种活动和项目参与，促进运动文化的推广和普及。
本次活动策划方案旨在进一步强化安踏品牌的认知度和市场影响力，同时提高消费者对安踏产品的认同和忠诚度。
二、活动主题和时间活动主题：安踏运动精彩无限活动时间：2022年6月至8月三、活动目标1. 提高安踏品牌的知名度和美誉度；2. 增加销售额和市场份额；3. 加强与消费者的互动和忠诚度；4. 推广运动文化，提高全民健康意识。
四、活动内容和执行计划1. 产品发布会活动目的：通过产品发布会展示安踏最新的产品线，吸引媒体和消费者的关注。
活动内容：（1）展示安踏最新的产品系列；（2）邀请明星代言人和体育明星出席；（3）组织产品试穿和体验活动；（4）媒体发布会及采访。
2. 运动挑战赛活动目的：通过组织运动挑战赛，激发人们对运动的热爱，并展示安踏产品的优异性能。
活动内容：（1）组织各类体育项目的挑战赛，如足球、篮球、羽毛球等；（2）邀请专业运动员和业余爱好者参与；（3）设置丰富的奖品和荣誉，鼓励参与者积极参与；（4）举办颁奖典礼，表彰优秀参赛者。
3. 品牌合作活动目的：与其他品牌合作，扩大品牌影响力，推广运动文化。
活动内容：（1）联合其他体育品牌举办合作活动；（2）联名款产品的合作推出；（3）与运动组织或社团合作，开展公益活动。
4. 线上活动活动目的：通过线上活动提高品牌曝光度，吸引潜在客户和增加线上销售额。
活动内容：（1）举办线上答题赛，奖品为安踏的独家或限量版产品；（2）组织线上体育教学活动，如瑜伽教学、健身指导等；（3）通过社交媒体和电子商务平台推广活动，增加粉丝互动和销售额。
五、活动预算活动预算将根据不同的活动内容和执行方案进行评估和安排。
预算包括但不限于以下方面：1. 场地租赁和布置费用；2. 活动物料和礼品费用；3. 明星代言人和体育明星的费用；4. 媒体宣传和广告费用；5. 奖品和荣誉证书费用；6. 线上活动的推广和维护费用。
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八．效果预测及评估形式
本次公关活动主要是提高知名度和美誉度，针对以上几个活动，一定能让更多的人在想到运动品牌的时候，第一个想到安踏，从而提高公众对安踏的购买欲望。
活动开始前几天制作调查问卷，调查同学们知道哪些运动品牌，观察安踏的被提及率，总结第一个想的安踏的有多少。活动结束后几天在发放同样的问卷调查，经过统计后，将两次调查结果进行对比。通过以上评估形式就能很好的体现活动效果了。
员要加大维护次序的力度，要认真、严谨的做好维护次序和看护商品的工作。
八、总经费∶
这次一共举办2个活动，紧紧围绕安踏的主题----“安踏—永不止步，Keepmoving?”，并大力宣传企业的发展趋势与企业理念，引起大学生对“安踏”品牌的好感，培育他们的品牌忠诚感，扩大品牌知名度与美誉度，提高产品销售量。九、效果评估∶
在此期间一个以“民族的安踏——永不止步”为主题的大型校园公关活动必将深受广大青少年的喜爱，必将为安踏进一步发展锦上添花。
二．活动主题
“民族的安踏——永不止步”
三．活动对象
湖南工艺美术职业学院在校学生
四．活动目标
借助时下局势，提升安踏的知名度和美誉度。
五．媒介分析与制定
本次活动主要面对在校大学生，主要时间是在秋季运动会开展时期。这时我们需要选择活动对象能够接触到校园媒体，因此拟定选取以下媒介作为传播渠道：
1.海报2.宣传单页3.条幅4.校园广播5.校园报6.校园电子显示屏7.坐台咨询和厂家直销8.世界大学城空间
六．公关活动
首先赞助湖南工艺美术职业学院的秋季运动会的举办，大概投入资金3万元，并赞助运动员穿着统一安踏运动服装，凡是打破往届记录的，可获得安踏运动羽绒服一件，每套价值300元，大概投入资金5万元。用于赞助资金预计为8万元。
安踏活动策划案
安踏活动策划案一、活动目标本次活动的目标是提升安踏品牌在年轻人中的知名度和美誉度，吸引更多目标受众的关注并增加销售量。
通过创新的活动策划，呈现安踏品牌的特色和价值，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
二、活动主题：Walk with ANTA本次活动的主题是“Walk with ANTA”（与安踏同行），以体现安踏品牌的个性和活力，引发年轻人对运动和时尚的共鸣。
三、活动内容1. 活动时间：为期一个月，从XX年X月X日开始至XX年X月X 日结束。
2. 活动地点：线下购物中心、体育场馆等热点区域。
3. 活动亮点：a. 安踏品牌展示区：设置专门的展示区域，展示安踏最新款式、经典产品等，吸引消费者驻足。
b. 体验活动：提供试穿、试踏等体验活动，让消费者亲身感受安踏产品的舒适性和品质。
c. 时尚赛事合作：与时尚赛事合作，通过赛事现场宣传和赛后报道等方式，扩大品牌曝光度。
d. 奖品和优惠：设立幸运抽奖、优惠购买等活动，为消费者提供实实在在的福利。
e. 社交媒体互动：通过社交媒体平台举办线上互动活动，引发用户参与和话题讨论。
四、活动推广1. 线下推广：a. 广告宣传：通过户外广告、公交车、地铁、电视媒体等渠道进行品牌宣传，吸引目标受众的关注。
b. 合作推广：与相关合作伙伴合作，进行联合营销和推广，扩大活动影响力。
c. 宣传资料：制作活动宣传册、海报等物料，发放给目标受众，提高活动参与度。
2. 线上推广：a. 官方网站：在安踏官方网站上发布活动相关信息，引导用户关注和参与。
b. 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动预告、互动话题等内容，引发用户参与和分享，提高活动可见度。
c. KOL合作：与影响力较大的垂直领域的KOL（主要对象为关注运动和时尚的年轻人）合作，进行活动推广和报道，扩大活动影响力。
五、活动评估与调整1. 数据分析：通过活动期间的数据监控，了解活动参与人数、销售情况、社交媒体曝光度等指标，进行数据分析和评估。
安踏鞋策划方案
安踏鞋策划方案1. 背景介绍安踏鞋品牌始创于1994年，是一家专注于运动鞋、服装和配件的国际知名企业。
多年来，安踏一直致力于打造高品质运动鞋，不仅在国内市场取得了巨大成功，还逐渐拓展到国际市场。
然而，随着市场竞争的不断加剧，安踏面临着新的挑战，需要制定一份全面的策划方案来保持其竞争优势，并进一步提升品牌形象和市场份额。
2. 目标和目标受众2.1 目标通过本策划方案，安踏的主要目标是：•提升品牌知名度和形象•扩大市场份额，增加销售额•提高产品质量和创新能力•增加消费者忠诚度2.2 目标受众安踏的目标受众主要包括：•运动爱好者•年轻人群•时尚潮流人士•追求高品质产品的消费者3. 策略和措施3.1 品牌推广•利用社交媒体平台和在线广告来加强品牌知名度和宣传。
•与知名运动员和明星签约，通过其影响力向更广泛的受众传递品牌价值。
•参与运动赛事和活动，提高品牌曝光度。
3.2 产品创新•不断推出新款运动鞋产品，满足不同消费者的需求和时尚潮流。
•引入科技元素，如智能芯片和高科技材料，提高产品的性能和舒适度。
•加强与设计师和时尚界的合作，推出与时尚潮流相结合的产品系列。
3.3 销售渠道拓展•继续发展线下实体店，并提供舒适的购物环境和个性化的购物体验。
•加大线上渠道的投入，优化网上购物体验，并提供更多的优惠和服务。
•扩大国际市场份额，开拓外国市场，并与当地的销售渠道和分销商合作。
3.4 品牌体验和客户关怀•提供更多的售后和客户服务，满足客户对产品质量和售后支持的需求。
•注重用户体验设计，提供个性化的购物和产品定制服务。
•通过线下活动和社交媒体平台与用户互动，增强用户忠诚度和品牌黏性。
4. 实施计划和预算4.1 实施计划•第一年：加强品牌推广和宣传，提高知名度；推出创新产品。
•第二年：拓展销售渠道，增加销售额；加强客户关怀，提高用户忠诚度。
•第三年：进一步开拓国际市场，增加海外销售额；持续推出创新产品。
4.2 预算•品牌推广和宣传：1000万元•产品创新和研发：800万元•销售渠道拓展：500万元•品牌体验和客户关怀：300万元5. 风险评估•市场竞争加剧，可能导致销售额下降和市场份额缩减。
安踏活动策划案
安踏活动策划案【安踏活动策划案】一、活动概述安踏作为一家知名体育用品品牌，致力于为广大消费者提供高品质、创新设计的产品。
为了进一步扩大品牌影响力并与消费者进行深度互动，我们计划策划一场名为“体育之旅”的大型活动。
本次活动以促进大众体育运动为主题，结合多个城市的特色地标和体育场馆，为参与者提供愉悦的运动体验。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过举办此项活动，让更多的人了解和认可安踏品牌，并吸引更多潜在顾客；2. 增强用户粘性：活动通过体育运动，为安踏的用户提供更深入的互动，增强用户对品牌的喜爱和忠诚度；3. 建立社交共享平台：通过活动为参与者提供社交交流的平台，加强安踏与用户之间的联系，促进用户间的故事分享。
三、活动内容1. 多地同时开展：活动将在多个城市同时展开，参与者可以在不同的城市体验多样的运动活动，加深对品牌的记忆；2. 主题活动项目：安排多个主题活动项目，如篮球友谊赛、路跑挑战、羽毛球比赛等，满足不同人群的运动需求；3. 参观体验：参与者将有机会参观当地知名的体育场馆、体育博物馆等，了解当地体育文化和历史；4. 互动游戏：设置互动游戏环节，与参与者一起进行趣味互动，增强活动的趣味性和参与度；5. 合作伙伴引入：邀请与体育相关的合作伙伴，如体育健身机构、运动器材销售商等，为参与者提供更多体育资源和优惠。
四、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过安踏的官方社交媒体平台，发布活动信息、分享参与者故事，增加活动的曝光度；2. 合作推广：与知名社交平台、体育频道等进行合作，利用其平台进行活动宣传和推广；3. 媒体合作：邀请知名体育媒体进行报道，扩大活动影响力，吸引更多参与者的关注；4. 特色活动海报：设计活动专属海报，吸引目光并传递活动信息；5. 口碑传播：通过参与者的口口相传和社交分享，扩大活动影响范围。
五、活动实施1. 确定时间地点：根据各个城市的条件和合作伙伴的安排，确定活动的时间和地点；2. 人员组织：成立专门的活动策划团队，负责具体的活动执行工作，确保活动的顺利进行；3. 活动准备：包括场地搭建、设备准备、活动道具采购等，确保活动需要的一切准备工作得到妥善安排；4. 安全保障：制定详细的安全保障方案，确保活动期间的参与者安全和秩序；5. 活动执行：按照活动计划，组织、管理和推进活动各项内容；6. 现场互动：利用互动游戏、抽奖等各种形式，与参与者互动，增加活动的趣味性和互动性；7. 后期跟踪：通过参与者反馈和数据分析，对活动效果进行评估和总结。
安踏运动鞋策划书3篇
安踏运动鞋策划书3篇篇一安踏运动鞋策划书一、市场分析1. 目标市场年龄在 15-35 岁的运动爱好者。
关注健康、时尚，追求品质和性价比的消费者。
2. 市场规模运动鞋市场持续增长，具有较大的发展潜力。
安踏作为国内知名品牌，具有一定的市场份额和品牌影响力。
3. 竞争态势竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
安踏需要突出自身的产品特点和优势，提升品牌竞争力。
二、产品策略1. 产品定位中高端运动鞋，注重品质和性能。
满足消费者对于运动和时尚的需求。
2. 产品特点设计时尚，符合潮流趋势。
多样化的产品线，满足不同运动场景和消费者需求。
3. 产品创新持续研发和推出新产品，保持市场竞争力。
结合消费者反馈和市场需求，进行产品改进和升级。
三、价格策略1. 定价策略基于产品成本、市场需求和竞争对手价格，制定合理的价格体系。
保持价格的稳定性，同时根据市场情况进行适当调整。
2. 价格差异化针对不同产品线和消费者群体，实行差异化定价。
推出促销活动和优惠政策，吸引消费者购买。
四、渠道策略1. 线上渠道建立官方网站和电商平台，提供便捷的购物体验。
加强线上推广和营销，提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 线下渠道拓展专卖店和零售终端，覆盖更多的城市和地区。
与运动场馆、健身中心等合作，开展线下活动和体验营销。
3. 渠道管理加强对渠道合作伙伴的管理和支持，确保产品的供应和销售。
优化渠道布局，提高渠道效率和效益。
五、促销策略1. 广告宣传制定广告宣传计划，包括电视广告、网络广告、户外广告等。
突出产品特点和品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 公共关系开展公关活动，如新闻发布会、赛事赞助等。
3. 促销活动举办促销活动，如打折、满减、赠品等。
利用节假日、体育赛事等时机，开展主题促销活动。
4. 会员制度建立会员制度，提供积分、优惠、专属服务等权益。
增加会员粘性和忠诚度，促进消费者重复购买。
六、品牌建设1. 品牌定位确立清晰的品牌定位和价值观。
传达健康、时尚、活力的品牌形象。
安踏校园活动策划方案
安踏校园活动策划方案第一部分：背景介绍安踏作为中国领先的体育用品品牌之一，长期致力于推广和普及体育运动，在校园市场也一直扮演着重要角色。
校园活动是安踏品牌宣传和推广的重要手段之一，通过在校园中开展各种形式的活动，既能提高品牌影响力，又能增加消费者的参与度，进而提升销售额。
第二部分：目标与目的2.1 目标- 提高安踏品牌在校园中的知名度和影响力- 增加学生对安踏品牌的认同感和好感度- 扩大安踏品牌在校园市场的销售额2.2 目的- 通过举办校园活动，增加学生对安踏品牌的兴趣和了解程度- 提供学生与安踏品牌互动的机会，增加消费者的参与度和忠诚度- 促使学生购买安踏产品，增加销售额第三部分：活动策划3.1 活动名称：安踏校园嘉年华3.2 活动主题：运动的魅力，与安踏一起腾飞3.3 活动时间：选择校园内学生活动较为频繁的周末时间，为期两天3.4 活动地点：选择较为宽敞的操场或体育馆作为活动场地3.5 活动内容：3.5.1 安踏产品展示与推广- 安排专业人员在活动现场展示安踏产品，包括运动鞋、运动服饰和运动配件等- 设置体验区域，供学生试穿和试用安踏产品- 发放产品优惠券，鼓励学生购买安踏产品3.5.2 体育竞赛与表演- 组织各类体育竞赛，如篮球、足球、乒乓球等- 安排专业教练进行培训和指导- 邀请学生组织代表队进行校际比赛，展示学校的体育实力- 邀请体育明星或安踏品牌代言人进行表演和讲座3.5.3 互动游戏和趣味活动- 设计多种互动游戏，如云霄飞跃、拔河比赛等- 提供奖品和礼品作为游戏的奖励- 设立互动区域，供学生和安踏品牌进行互动和交流，例如签名会和合影等3.5.4 健康讲座和运动体验课程- 邀请专业健康讲师进行健康讲座，向学生传授健康知识和运动技巧- 提供各种运动体验课程，如瑜伽课程、跳舞课程等- 设置健康体检区域，提供免费健康体检服务3.5.5 安踏品牌宣传展示- 设立展示区域，展示安踏的品牌历史、发展成就和创新技术- 制作宣传片和海报，宣传安踏品牌的理念和产品特点- 提供安踏品牌形象区，供学生拍照和留念，增加互动和传播效果3.6 活动推广3.6.1 在校园内进行海报和宣传单的张贴，吸引学生的注意3.6.2 利用学校内广播系统进行活动宣传和提醒3.6.3 在学校官方网站和社交媒体平台上发布活动信息和报名链接3.6.4 设立活动宣传摊位，向学生宣传活动内容，并发放宣传册和礼品第四部分：活动实施4.1 活动准备- 确定活动时间和地点，并与学校方面协商- 筹备活动所需物品、设备和人员- 安排周密的活动流程和安全措施- 和安踏总部联系，落实产品展示、宣传物资和品牌形象的支持4.2 活动执行- 在活动前一天进行布置和搭建现场设施- 根据活动流程，指派人员负责各项活动内容的组织和管理- 确保活动的顺利进行，并及时处理突发情况和问题- 和参与活动的学生进行沟通和交流，了解他们的反馈和意见4.3 活动总结- 在活动结束后进行活动总结和评估，收集参与者的反馈和意见- 分析活动效果和品牌影响力的提升程度- 整理活动资料和照片，制作活动总结报告和宣传材料- 提供反馈和建议给安踏总部，为今后类似活动的改进提供参考第五部分：预算5.1 活动费用- 场地租赁费用- 市场宣传费用（印刷品和广告费用）- 活动设备和物品购买费用- 奖品和礼品采购费用- 人员工资和津贴费用5.2 赞助费用- 安踏总部提供的活动支持费用- 可向其他品牌、相关机构或校内外商家申请赞助第六部分：风险控制6.1 活动安全- 确保活动现场的安全和秩序，尽量减少事故和意外发生的可能性- 设立急救站和安全防护措施，及时处置突发状况- 严禁学生在活动过程中使用危险品或进行危险动作6.2 活动保险- 购买相关保险，对活动参与者和安踏品牌进行保护- 确保出现意外情况时能得到及时赔付和处理6.3 风险评估- 在活动策划阶段，对各种潜在风险进行评估和预防- 在活动执行过程中，及时发现和处理潜在风险，以避免长时间的负面影响以上是安踏校园活动策划方案的主要内容，通过合理的活动策划和精心的组织执行，相信能够有效提升安踏品牌在校园市场的影响力和销售额。
《安踏创意策划案》PPT课件
安踏“中国风—传奇”推出的背景
• 国际尖端阿迪达斯，nike占领一级城市。 • 中国鞋业“三军团”，各领风骚，第一军团：李宁，安踏 占领一二级城市，安踏与李宁无法相抵抗 • 二三军团后劲强大，不可忽视。 • 安踏目标：保护二级市场，开拓一级市场，占领三级市场。 • 李宁有一个李宁，安踏有永不服输的民族精神。 • 建国60周年，完美的切入点，更好塑造品牌的立足点。
镜头返回黑的屏幕“1949”中的“49”转 换换位，缓慢出现了“1994” 镜头拉开，画面出现福建晋江 的一家 制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志 众多人穿着安踏的鞋子汇聚到人民广场 满腔热血看着中国60华诞的阅兵仪式。 全国欢呼，镜头拉开。 旁白：现在 音乐：音乐慷慨 激扬，达到最高 点。 旁白：1994 音乐：音乐慢慢 高亢
媒介计划
• 报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告宣传中，前 两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。 目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。 • 电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个创意轮流 播放，播放时间为3个月。配以地方台辅助播出。 • 在10月1日准备阅军转播的前10分钟，一定要投入广告， 并宣传安踏的民族品牌形象 • 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进 行宣传，并与这些网站进行友情链接。
调研结论
• • • • • 李宁坐稳国内老大，安踏心不甘，寻找突破口 安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势 安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路 安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会 安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场
消费者分析
• 生活在二三线城市的普通年轻人（高中生，大学生）职场 底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自 我表现和炫耀张扬渠道来释放自己，这个渠道就是运动。 • 有永不服输的精神，安踏广告的感染力 • 追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人
安踏活动策划案
安踏活动策划案随着经济的发展和人们对健康生活的追求，运动鞋市场也不断地壮大和多元化，品牌也变得越来越多。
在这个市场竞争日益激烈的时代，如何让消费者更加了解自己的品牌，增强品牌的影响力，成为了每一个品牌所面临的挑战。
本文针对安踏品牌进行活动策划方案的讨论。
一、品牌介绍Anata (安踏) 是一家总部位于中国的运动品牌公司，成立于1994年。
安踏以“面向全国，服务中国”为总体宗旨，通过生产和促销运动鞋、运动服和运动配件等系列产品，成为了中国最大的品牌之一。
安踏品牌以“用运动点亮生活”为主题，向消费者传达正能量和积极生活的理念。
二、活动目标和意义通过活动，希望能够达到以下几个目标：1、扩大品牌影响力：为安踏品牌赢得更多的品牌认可度，吸引更多的消费者。
2、增强品牌形象：通过运动乐趣和积极向上的形象，树立安踏品牌积极的品牌形象，吸引更多的消费者。
3、提高销售量：通过活动，将安踏品牌融入到消费者生活中，增加销售渠道和销售量。
三、活动名称及时间活动名称：安踏开启运动狂欢之旅时间：每年的11月1日至12月31日四、活动地点全国各大城市（具体活动地点会根据当地情况而定）五、活动策略1、活动主题运动狂欢是本次活动的主题，围绕这一主题，我们可以通过不同的形式和途径，向大众传递安踏品牌的理念和文化。
2、活动形式（1）安踏跑步大赛为了呼吁人们走出城市、享受跑步乐趣，在活动期间，安踏将举行跑步比赛。
除此之外，比赛还将设置各种奖项，并且针对全民健身进行推广，邀请广大爱好者参与其中。
同时，在比赛期间，安踏也将进行品牌推广，增加品牌知名度和影响力。
（2）安踏运动会运动是一种积极向上的行为，能够增强人们的体魄和心理素质。
在本次活动中，安踏将举行一系列的运动会，如篮球比赛、足球比赛等等。
通过这些运动会的组织和推广，让消费者了解和关注安踏品牌，让安踏体育成为全民健康文化的代表。
（3）安踏鞋展为了打造更好的品牌形象和品牌认可度，安踏将在各个城市举办鞋展，并邀请时尚明星作为嘉宾，展示安踏的新品、经典款式和主打产品。
安踏促销活动策划方案
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内领先的体育用品品牌，为了提升品牌影响力，增强市场竞争力，提高销售业绩，特制定本促销活动策划方案。
本次促销活动旨在通过丰富的促销手段，吸引消费者关注，激发购买欲望，提升品牌忠诚度。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的知名度和美誉度。
2. 通过促销活动，提升安踏产品在市场上的占有率。
3. 增加销售额，提高公司经济效益。
4. 拓展销售渠道，提升线上线下销售能力。
5. 收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题“奔跑吧，安踏！健康生活，从脚下开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象全国安踏品牌专卖店、商场专柜、线上电商平台消费者六、活动内容（一）线下活动1. 开业庆典：在部分新店开业或重点商圈门店举办开业庆典活动，邀请明星、网红现场助阵，吸引消费者关注。
2. 限时抢购：在活动期间，部分商品实行限时抢购，消费者在规定时间内购买可享受折扣优惠。
3. 满减促销：消费者购买满一定金额即可享受现金减免，如满500减100，满1000减200等。
4. 买赠活动：购买指定商品即可获得赠品，赠品包括品牌周边产品、优惠券等。
5. 会员专享：安踏会员在活动期间享受额外折扣和赠品。
6. 抽奖活动：消费者在购买商品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如品牌产品、现金红包等。
（二）线上活动1. 线上秒杀：在官方电商平台设置秒杀专区，消费者可抢购特价商品。
2. 优惠券发放：在活动期间，消费者可领取优惠券，用于购买商品享受折扣。
3. 直播带货：邀请知名主播进行直播带货，现场互动，提高消费者购买欲望。
4. 社群营销：通过微信、微博等社交媒体平台，开展线上互动活动，提高品牌曝光度。
5. 积分兑换：消费者在活动期间消费可获得积分，积分可兑换商品或优惠券。
七、活动宣传1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放，提高活动知名度。
2. 网络推广：利用官方网站、电商平台、社交媒体等网络渠道进行宣传，扩大活动影响力。
近期安踏活动策划方案
近期安踏活动策划方案一、活动目标：1. 提升安踏品牌形象，增强品牌知名度。
2. 扩大安踏的目标消费群体，并增加销售额。
3. 加强与消费者的互动与沟通，增强品牌粘性。
4. 推广新产品，增加产品的销售量。
二、活动主题：安踏"奔跑在梦想的路上"三、活动时间：活动将在2022年4月至6月期间进行，活动时间为3个月。
四、活动地点：1. 主要选择在一线城市的购物中心、体育馆、公园等户外场地进行活动。
2. 部分活动可以选择在线上进行，通过网络直播等方式与消费者进行互动。
五、活动内容：1. 安踏跑团活动：为了提升安踏在跑步领域的品牌形象，组织安踏跑团活动。
活动期间，安踏将在各大城市开展多场跑步活动，鼓励消费者参与，打造一个亲近自然、关注健康的形象。
活动期间，安踏将提供免费的专业跑步培训、免费跑步装备体验等福利，吸引更多的跑步爱好者参与。
2. 艺术展演活动：为了提升安踏品牌的艺术性，组织安踏艺术展演活动。
活动期间，安踏将与当地艺术家合作，在购物中心等公共场所进行艺术展演，包括现场绘画、雕塑创作等。
活动期间，消费者可以观赏艺术家的表演，并有机会与艺术家进行面对面的交流。
此外，安踏还将推出限量版的艺术合作款运动鞋，增强活动的购买欲望。
3. 慈善跑活动：为了展示安踏企业的社会责任感，组织慈善跑活动。
活动期间，安踏将与慈善机构合作，在公园等户外场地举办慈善跑活动。
活动期间，通过参与跑步的方式，为慈善机构筹集善款，并将部分销售额捐赠给相关慈善机构。
同时，安踏还将为参与活动的消费者提供专属礼品和优惠券，增加活动的吸引力。
4. 新品发布会活动：为了推广新产品，组织新品发布会活动。
活动期间，安踏将在各大城市举办新品发布会，邀请媒体、消费者、合作伙伴等参与。
活动期间，安踏将展示新产品的功能、设计理念等，并安排专业模特展示产品效果。
同时，安踏还将为参与活动的消费者提供购买优惠，增加新产品的销售量。
六、活动推广策略：1. 线上推广：通过安踏官方网站、社交媒体平台等进行活动推广，发布活动相关信息、照片、视频等，吸引消费者的关注和参与。
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李宁的劣势
• 赞助体育资源利用不充分 • 质感不够好，与国际品牌差距还是很大 • 在国内价格 安踏广告策略 • 广告计划 • 广告活动的效果预测和监控部分
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广告目标
• 让大部分的年轻人知晓安踏新推出具有中国风“传奇”的 鞋子，让一半以上的了解“传奇”这鞋子的特殊意义并让 消费者信服安踏产品，从而更好的塑造安踏民族品牌形象， 使安踏在未来几年能击败李宁，成为中国体育行业的领跑 者
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媒介计划
• 报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告宣传中，前 两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。 目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。
• 电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个创意轮流 播放，播放时间为3个月。配以地方台辅助播出。
• 在10月1日准备阅军转播的前10分钟，一定要投入广告， 并宣传安踏的民族品牌形象
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消费者分析
• 生活在二三线城市的普通年轻人（高中生，大学生）职场 底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自 我表现和炫耀张扬渠道来释放自己，这个渠道就是运动。
• 有永不服输的精神，安踏广告的感染力 • 追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人
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安踏优势
• 价格实惠,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。 • 设计新颖,款式越来越流行,越来越国际化。 • 市场定位好,以二级市场为中心，开拓另外两级市场 • 广告影响深入人心，有感染力 • 市场前景远大，放眼国际不再是困难
的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对 于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。 • 总结：安踏在保护好自己的二级市场的同时，怎么样去 开拓第一市场，占领更多的第三市场是十分棘手的。
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中国鞋业市场分析
• 短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百 花齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同类产品中， 同质化程度非常高。
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劣势
• 虽设计新颖，但还是缺少自己的“产品设计师”,安踏的 鞋子,衣服都是在跟着耐克和阿迪走。
• 在质量和款式上面还是与李宁有很大差距 • 作为运动方面的鞋子，安踏还是不能得到足够信任 • 还在国内圈里绕，应接受更高的挑战
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安踏竞争对手分析
• 国际顶尖一级品牌：阿迪达斯、耐克 • 国内二级品牌第一大军团：安踏、李宁、乔丹 • 国内二级品牌第二大军团：（peak 、特步、361度） • 其他：300多个品牌
• 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进 行宣传，并与这些网站进行友情链接。
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媒介的选择
• 杂志的选择 • 运动类刊物： 《体育世界》 《篮球俱乐部》 《篮球》 • 文艺类刊物： 《知音》 《读者》《辽宁青年》 《足球周刊》等
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• 体育类刊物
要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的“中国风”的 广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆， 加强影响力。
占领一二级城市，安踏与李宁无法相抵抗 • 二三军团后劲强大，不可忽视。 • 安踏目标：保护二级市场，开拓一级市场，占领三级市场
。 • 李宁有一个李宁，安踏有永不服输的民族精神。
• 建国60周年，完美的切入点，更好塑造品牌的立足点。
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调研结论
• 李宁坐稳国内老大，安踏心不甘，寻找突破口 • 安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势 • 安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路 • 安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会 • 安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场
• 受国际贸易壁垒，电力供应紧张，原材料价格上涨，劳动 力短缺，中国制鞋业面临严重挑战。
• 国外市场竞争激烈，在外贸上如何从数量到品质，效益转 变还是一大难题。
• 如何从低端走向高端？
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安踏“中国风—传奇”推出的背景
• 国际尖端阿迪达斯，nike占领一级城市。 • 中国鞋业“三军团”，各领风骚，第一军团：李宁，安踏
安踏创意策划案
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1
目录
• 安踏市场分析 • 安踏广告策略 • 广告计划 • 广告活动的效果预测和监控部分
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鞋业市场分析
• 整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。 • 一级市场是指一、二级城市，上海、北京等大城市 • 二级市场是指其他各地的省会城市、经济特区等三级市场
为地级城市。 • 现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内
• 老品牌,做为中国第一大体育用品品牌,李宁深受国人喜爱 成为具有代表性的民族品牌。
• 李宁的商品是自己独有的设计师设计出来的,市场上少有 苟同或者近似的款式。
• 广告投入走国际路线，大力赞助国外选手 • 发展策略,李宁的眼光已经不仅仅是放在国内市场,还放眼
国际。
• 有一颗耀眼的明星----体操王子，品牌易于宣传
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• 电视媒介 电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，央视具有极其广 阔的覆盖面，受众范围特别广。地方卫视受众范围虽然小 ，但是费用较低廉。
• 做法：将大部分的广告费投入到电视广告上。可以根据实 际情况临时决定对地方台进行媒介购入，在央视选择的广 告段位是18：00分的体育新闻的15秒版和中午12点的10 秒版。
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竞争对手总结分析
• 安踏的主要竞争对手是以李宁为主的国内一些大的运动 鞋制造商，当然还有的就是国际上的大公司，像耐克等一 些鞋业巨头。但他们的威胁不是最大的，因为他们的市场 定位是高端市场，而安踏的定位主要以中底端市场为主。 还有就是一些第三层次的区域品牌，他们的力量是不可忽
视的。
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对手分析—李宁
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销售战略
• 专卖店促销，根据各地区的市场情况，选择合适的促销手 段
• 媒介及时投入，与最新的有关国庆新闻版块联系起来，可 以建立一个“安踏---与祖国同命运”的新闻版块
• 推出“传奇—大学校园行”活动，举办有关的体育活动， 设立奖项，奖品就是“中国风—传奇”鞋子
• 赞助有关庆祝国庆的大型演唱会---同一首歌
• 做法：通过购买整版来加大宣传。版面可以选择封二，封 三或中间的插页。
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• 文艺设计类刊物
一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为那里有他们想要 的东西。相信这里有他们要的东西。新奇的，另类的，时 尚的，潮流的，前沿的。
• 做法：作为一些补充的辅助作用，在一些刊物上打一些游 击战这样就不会陋掉一些潜在的消费者了。