成都商业地产现状调查与分析
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成都商业体不缺缺的是优质商业地产!
作为一个土生土长且爱好逛街的的成都人,你要问我现在成都到底有多少综合体、写字楼、商场什么的?其实我是不太清楚的。据不完全统计,光是目前城南已建和在建的商业综合体数量一共是30多个。
这么多的商业体,简直要崩溃的节奏,有木有!事实上,早在去年就曾有媒体报道,成都在建商业地产面积居全球第二空置率高,而写字楼市场整体比例就占据大多数,其中关于写字楼市场的边缘化、同质化、泡沫化,堪称成都商业地产的“三座大山”。让我们通过真实有效的调查报告,看成都商业地产过剩问题到底怎么“破”。
沿人民南路一路向南,通过天府大道南延线,从仁恒置地广场、来福士广场,到成都银泰中心、大魔方、环球中心,再到希顿国际广场、明宇ISC……沿途密密麻麻发的写字楼、综合体,是大多数成都人的第一印象。而国际城南这个商业地产遍地、综合体总量超前、同质化竞争激烈、运营管理危机显现的区域,毫无疑问一直以来都是业界从未停止过的话题。
“成都商业体不缺,缺的是高品质商业地产。”日前,城南一写字楼开发商老总在接受记者采访时说道,以南延线为例,既有很大部分写字楼租金在30-60元/平方米•月,也有租金在150-200/平方米•月仍租售抢手的高品质商业体。城南的商业必须展开错位竞争,无论是从配置、地段、运营、项目特色等方面都需提档升级。
在商业严重过剩的成都
那些牛X的项目靠什么取胜
在同一路段相邻的两栋写字楼物业,为什么租金相差会超过80元/平方米?天府大道会展板块一侧,希顿国际广场平均租金75-100元/平方米•月,其超甲写字楼租金最高达90-130元/平方米•月,是周边的其他写字楼租金的一倍有余。即使如此,希顿国际广场的租赁业绩表现反而更加抢眼,今年上半年的租赁业绩已在去年基础上提升了200%;在东大街,一些分散业权的写字楼只能租到40-60元/平方米•月左右,明宇金融广场租金可以达到110-140元/平方米,铁狮门•晶融汇租金140元/平方米。
来自高力国际发布2015年第一季度成都甲级写字楼报告显示,2015年第一季度,成都甲级写字楼市场平均租金环比微幅下降0.5%,同比下降6.3%,至人民币111.2元每月每平方米。记者实地调查获悉,成都高端写字楼租金均价普遍在100元/平方米•月以上,而普通甲级写字楼租金仅在40-80元/平米•月,非甲级写字楼租金则更低。
对比其他城市,成都现有的高品质写字楼的供应并不多,仅有希顿国际广场、中海国际中心、仁恒置地广场等几个项目,租赁市场不俗。”仲量联行分析师认为,而大部分普通写字楼由于空置率偏高也租不起价,由此陷入了低价和空置率高的恶性循环当中,这样也导致成都商业地产两极分化加剧。
写字楼突围要靠差异化
如何让“空置楼”变成“吸金室”
“按照国际上商业模式,写字楼市场一直以来都是中长线的投资,在国外不少的写字楼更是大型公司资产最好的载体之一,但成都新兴甲级写字楼建设速度非常快,能为各家不同需求的商家提供最新功能和个性化的需求,这是普通写字楼难以做到的。”四川省商业地产联盟秘书长冉立春分析,目前城南已建和在建的商业综合体数量一共是30多个,是目前成都商业体最集中的区域,但大部分商业体商务氛围普遍匮乏。
值得关注的是,就成都写字楼呈现的‘马太效应’,目前租金排名靠前的项目都是配置越高、地段越好、运营越成熟的写字楼。希顿国际广场营销相关负责人表示,“希顿国际广场除了占有成都天府新区CBD核心位置,项目由英国阿特金斯进行整体建筑设计,除此之外,在硬件上同样也是享有成都写字楼市场国际化高标准配置:52部日本原装三菱电梯,6米/秒锋速直达;世界顶级中央空调系统,独具美国约克纳米消毒功能;1:100车位配比,国内先进的智能寻车系统;全国第三家、成都首家采用阿姆斯壮天泰系统,节能环保绿色健康;物业管理方面,也是成都第一家享有国际‘金钥匙’服务的写字楼项目,代表国际商务价值的典范。”同时,希顿国际广场推出的服务式办公产品——希顿•联创办公已闪耀登场,在城南服式办公市场引起强烈关注,并受到市场高度认可。
类似的还有中海国际中心、成都银泰中心、棕榈泉国际中心,其完善运营模式和整体品质是很多国际性企业选择入驻的重要原因。这一点从目前的出租情况上可见端倪,在中海国际中心入驻的大型企业除了甲骨文、江森自控和联邦快递之外,还有中国银行、中国建筑等;成都银泰中心目前已经吸引了一些世界500强企业的关注。
会展商务板块成形
高端商务还需要“形神皆备”
大型企业入驻写字楼,最重要的原因之一就是提高办公效率。有业内人士这样认为,传统金融CBD成熟度高,能吸引产业链相关公司入驻,提高办公和物流效率,并节约成本。在南延线周边,现已交付的写字楼项目多,但商务办公配套还未形成,入驻企业自然不多,且仅有地铁一号线,区域通达性一般,无法提高办公效率。
目前来看,城南会展板块也是最接近高端商务办公氛围的区域之一。来自世邦魏理仕发布的《中国办公楼实情调查》中也特别指出,在未来几年,成都还将有大量的超高层高品质甲级写字楼项目陆续建成,主要分布于传统商务区和城市新CBD中心,如东大街、金融城、会展商务板块等。而按照天府新区的规划指出,未来天府新区的新增办公企业数以万计,如何满足大规模企业入驻所带来的商务办公需求,成为当下应该考虑的问题。集商务、商业、居住的会展板块,自然成为天府新区高端商务的首选之地。
尽管城南写字楼竞争异常激烈,但会展板块的写字楼发展相对健康,希顿国际广场、环球金融中心、东方希望中心、棕榈泉国际中心、成都国际科技节能大厦等品质写字楼,吸引大量企业相继选择入驻会展商务板块。
希顿国际广场营销负责人还表示,“位于天府大道中轴之上,毗邻成都会展高端商务板块。可以预见,在这样资源、地段、规模的强大综合优势下,希顿国际广场无疑具备强劲的发展远景。”
专家看点
“金钥匙”写字楼自成行业标杆
希顿国际广场营销副总单华
纵观国际及国内一线写字楼的发展,我认为未来的发展将向综合服务型办公方向转变,满足需求的将不仅仅是简单的办公空间,在配套设施、物业管理以及本身的产品形态上都将有新的突破。同时,精装产品将是未来商务办公的趋势,企业会从办公成本、商务便捷等方面综合考虑办公环境,就目前市场反馈来看,精装办公有较大的市场需求空间。
从目前相关机构的权威统计数据来看,南延线目前的存量处于高位运行的状态,产品的参差不齐也给南区的写字楼造成较大的影响。一方面,写字楼市场“两极分化”加剧,对于客户的需求在租赁市场上体现较明显;另一方面,伴随着南延线轨道交通等基础设施的完善,整体空置率也将呈现一定的下降。同时,更多的实力型企业如世界500强、跨国公司、大型集团公司等,从形象、上班环境、物业配套、服务等方面综合考虑而选择高品质写字楼。目前南延线的写字楼还处于“企业南迁”的集中期,利弊还暂时不好主观评论,但从长远来说高租金、高品质的写字楼将备受市场追捧。中房联合集团、数联铭品、四川足球俱乐部、天天果园等单位相继入住希顿国际广场就是最好的映证。