纵观新媒体时代的营销方式

合集下载

电商平台营销模式

电商平台营销模式互联网+电商企业市场的主要开展趋势互联网+电商平台的出现，全面推动了消费市场的快速开展，也实现了企业营销模式的全面改革。

以网络平台为重要载体，能实现营销活动的互动性和实时性，打破传统空间与时间上的限制，实现无障碍式营销。

从电商营销模式上来看，其相较于传统消费模式，消费者消费行为、需求与心理等也都发生了极大的改变。

传统的营销过程中，消费者非常注意商品价值，而当下电商的出现，消费者在开展消费活动时更加注意自我需求，且更加追求电商营销模式的互动性与实时性特点。

为顺应时代的开展趋势，电商营销活动的开展，不仅以产品为核心，还要把握最新消费者的消费思想与观念，强调以消费者为核心的分众式营销模式，踊跃开展多元化、多渠道营销方法，利用好网络环境来开展电商营销活动，实现电商营销的创意性与特性化。

1.由以往的同质化、规模化逐步向异质化、分众化方向转变。

电子商务已成为现代经济开展的主要形式，也是企业转型与升级的主要趋势。

网络时代的到来，电商市场存在着巨大的开展潜力，其所产生的商业价值与经济价值是不行估量的。

然而，从目前电商市场运行现状来看，电商市场还存在着不成熟、不完善的状况，再加之局部企业缺乏专业的电商营销学问，致使电商呈现同质化与规模化的特点。

纵观现代消费模式，消费者的消费观念、个人意识等都在明显增加，消费者特别注意选择自己认同的相关品牌，强调在反向搜寻过程中能参加到企业品牌推广与设计之中。

现如今，消费者在选择产品时，已经不仅仅关注产品的质量，而是选择更具时代性、特性化与需求性的产品，形成多元化需求体系，促使产品的市场特征变得多元化。

为满意消费者的根本心理需求，应实现品牌推广的创新性，这就须要选择适宜的营销模式，重在打造创新形式的消费体验，可实现线上销售、线下体验，能为消费者供应更多的选择，还能确保产品质量。

为获得更多的消费特点，可借助大数据背景下的搜寻引擎来开展信息搜寻与采集，将采集到的信息视为分众式营销的重要参考依据，从而为异质化的实现做好打算。

展会+互联网——探索新型营销宣传手段,创新展会服务模式

展会与互联网颇有共通之处，主办方有时可尝试从互联网角度去思考，甚至在实际操作中借鉴互联网的成功案例。

展会+互联网——探索新型营销宣传手段，创新展会服务模式● 文：汉诺威米兰展览（上海）有限公司蒋天駸 ●责任编辑：李知矫********************Exhibition + Internet我国的会展行业起步相对较晚，传统的展会宣传方式目前在国内仍然大行其道，但其中有些方式已无法满足营销需要，如直邮资料、展会官网等；而有些则并非百分百正当合理，如展前频繁的电话邀约和发送短信，甚至数据交易等乱象。

当然，随着行业的发展以及法规的完善，有些传统的操作方式可能无法继续施行。

不过，对展会主办方而言，既然改变是无法避免的，那么就必须紧跟时代步伐，跳出既定思维，不断探索新型营销宣传手段，创新展会服务模式。

展会+营销2.0在眼下的大数据时代，展会的买家数据库已经成为一个展会的核心资产。

如何处理、扩充、利用、维护买家数据，最终吸引更多观众前来展会参观，已成为各大展览企业思考的重要课题。

为什么说是“2.0”呢？纵观展览行业今日之市场竞争，在信息泛滥、人们日益重视隐私权益的背景下，传统的营销模式已逐渐无法满足当前的展会营销需求。

近年来，展览行业衍生出诸多包括SEM、信息流、新媒体在内的新型营销渠道。

它们的内在逻辑都大同小异，即促成“线上投放-针对曝光-促成登记-现场参观”的良性循环。

通过这些渠道投放广告后，只有客户自发地点击并登记管理·MANAGEMENT之后，主办方才能获得客户所留的信息。

因此只要在广告中明示信息用途，主办方并无违法风险。

考虑到成本，通常主办方不会设置专人负责这些具体的运营操作，往往会尽可能委托专业营销公司来完成。

1. SEMSEM全称为Search Engine Marketing，是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

新媒体时代中国电影营销的问题与对策

新媒体时代中国电影营销的问题与对策In New Media Era Chinese movie marketing problemand countermeasure摘要近二十年间，伴随着数字化、信息化技术的普及与应用，新媒体的迅猛发展已经引发了一场新的媒体革命，新媒体已经影响到人们生活的方方面面，使得人们的生活发生着翻天覆地的变化。

新媒体时代的到来，给中国电影营销带来巨大发展契机的同时也带来了巨大的挑战。

中国电影人由于经验匮乏、观念陈旧、心态浮躁等原因，在电影营销过程中产生了一些问题，造成了中国电影营销混乱无序的局面。

本文试图梳理新媒体给中国电影营销带来的巨大变革，通过大量营销实例总结归纳新媒体时代中国电影营销的问题，并探索性地提出解决问题的对策，促进中国电影营销健康、科学与和谐发展。

本文一共分为三部分。

首先，结合新媒体带来的传播机制上的变革，分析了新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战；其次，结合中国新媒体环境，围绕中国电影营销的现实，从营销观念、营销方式、资源利用及影院建设等四个方面归纳和总结了中国电影营销存在的问题；最后，针对存在的问题，富有建设性与现实性的提出解决问题的对策，试图化解新媒体时代中国电影营销的矛盾与困惑，找到新的思路与解决方法，全面助力中国电影发展腾飞。

关键词：新媒体中国电影电影营销ABSTRACTIn recent twenty years, with the popularization and the application of digital, information technology, th e rapid development of new media has led to a new media revolution, and new media has affected every aspect of people's lives, so the lives of people have been in the earth-shaking change. The new media era brings the Chinese movie marketing the huge development opportunity at the same time it also brings great challenges. Due to lacking of experienced and old-fashioned concept, the film marketing have many problems in the Chinese film in the new media era, and result in the Chinese movie marketing chaotic situation. This paper attempts to analyze the new media to the Chinese movie marketing brought tremendous change, through a large number of marketing cases summarized new media era Chinese movie marketing problems, and explores proposed solutions to this problems, to promote the new media era Chinese movie marketing health development, scientific development and harmonious development..This paper is divided into three parts, first of all, Firstly, combining with the new media transmission mechanism transformation, analysis of new media to Chinese movie marketing opportunities and challenges;Secondly, combining with the new media environment in China, focusing on the reality of China's film market, from the four aspects analyzes of Chinese film marketing problems; Finally, puts forward constructive and realistic solutions to this problem, and attempt to resolve the contradictions and confusion of the Chinese film in the use of new media，with looking for new ideas and solution methods, help China Film Development to take off comprehensively.Key Words: New Media Chinese film Movie marketing目录摘要 .................................................................................................................................... I I ABSTRACT.. (III)绪论 (1)0.1 选题背景 (1)0.2 研究意义 (1)0.3 创新之处 (2)0.4 研究思路和方法 (2)1 新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战 (3)1.1 受众主动性增强，降低电影营销成本 (4)1.2 受众市场细分，影视库如鱼得水 (5)1.3 网络免费观看与盗版影片抢分电影蛋糕 (6)1.4电影营销业重新洗牌，营销模式变革箭在弦上 (7)2 新媒体时代中国电影营销的问题 (9)2.1 推式营销观念与新媒体传播方式不相匹 (10)2.2 低估新媒体传播优势，营销方式单一 (12)2.3 网络资源过度消费，网络炒作变本加厉 (14)2.4 影院硬件参差不齐，受众目标定位不准 (16)3 新媒体时代中国电影营销的对策 (18)3.1 把握新媒体传播特点，深入了解受众 (18)3.2挖掘新媒体传播潜力，进行全媒体营销布局 (19)3.3 合理利用新媒体资源，建立电影长效品牌机制 (23)3.4 加强影院基础建设，提倡社区理念 (25)结束语 (28)参考文献 (29)致谢 .................................................................................................. 错误！未定义书签。

新媒体营销方式

新媒体营销方式在当今数字化的时代，新媒体已经成为企业营销的重要渠道。

新媒体营销以其独特的优势，帮助企业更精准地触达目标客户，提升品牌知名度，促进销售转化。

下面我们来探讨一些常见的新媒体营销方式。

一、社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音、小红书等拥有庞大的用户群体，是企业进行营销的热门选择。

1、内容营销通过发布有价值、有趣、吸引人的内容来吸引用户关注。

这包括文章、图片、视频等形式。

例如，一家美妆品牌可以在小红书上分享化妆教程、产品评测等内容，吸引潜在消费者。

2、社交广告在社交媒体平台上投放广告，如微信朋友圈广告、微博粉丝通等。

可以根据用户的兴趣、年龄、地域等进行精准投放，提高广告效果。

3、社交互动积极与用户进行互动，回复用户的评论和私信，举办线上活动，增强用户的参与感和忠诚度。

二、短视频营销短视频平台如抖音、快手等在近年来迅速崛起，成为营销的新宠。

1、品牌推广企业可以创建自己的官方账号，发布品牌相关的短视频，展示产品特点、企业文化等，提升品牌知名度。

2、产品展示通过短视频直观地展示产品的使用方法、效果等，激发用户的购买欲望。

3、网红合作与知名的短视频网红合作，让他们为产品进行推广。

网红的影响力和粉丝基础可以帮助产品迅速传播。

三、搜索引擎营销搜索引擎仍然是用户获取信息的重要途径之一，因此搜索引擎营销不容忽视。

1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站的内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，增加网站的自然流量。

2、搜索引擎广告（SEA）如百度推广、谷歌广告等，通过出价购买关键词广告位，实现快速曝光。

四、电子邮件营销虽然电子邮件营销相对传统，但仍然是一种有效的营销方式。

1、定期发送新闻资讯向用户发送行业动态、企业新闻等，保持与用户的沟通。

2、产品推荐根据用户的购买历史和兴趣，向他们推荐相关的产品。

3、活动通知告知用户企业举办的促销活动、线下活动等。

五、直播营销直播具有实时性和互动性强的特点，能够让用户更直观地了解产品和品牌。

大数据时代下企业市场营销方式变革及创新研究

DOI:10.19995/10-1617/F7.2024.07.056大数据时代下企业市场营销方式变革及创新研究黎凯(北京工商大学北京 100048)摘要：随着信息科学技术的不断发展，当代社会已步入大数据时代，大数据技术正逐步应用到企业生产经营的方方面面，影响着企业的经营决策过程。

旧的营销方式已不再适应新时代发展的需要，大数据据时代企业营销方式已经从“大而全”逐步过渡到“小而美”，企业发展必须紧跟新时代的步伐，采用更加智能化、创新化的营销手段进行企业产品的推广、品牌的营销，让大数据赋能企业生产营销全流程。

基于此，本文深入分析了大数据时代的本质及发展方向，探究大数据时代新营销方式的发展机遇并指出了大数据时代新营销方式面临的问题，最终提出企业市场营销创新策略，以供行业参考。

关键词：大数据时代；传统营销；新媒体营销；个性化；人工智能；变革创新本文索引：黎凯.大数据时代下企业市场营销方式变革及创新研究[J].商展经济,2024(07):056-059.中图分类号：F274；F124.3 文献标识码：A大数据时代背景下，市场风起云涌，企业迎来数字科技浪潮带来的前所未有的历史机遇。

用大数据赋能企业在激烈的市场竞争环境下的核心竞争力，提升企业长期盈利水平是很多企业目前关心的问题。

纵观全球化数字浪潮，很多与时俱进的企业家主动发挥数字技术的多方优势，利用先进的数字技术帮助企业精准抓住客户需求，实现客户的精准营销，使企业从中获利。

未来的市场营销将会出现更多技术的融合与突破，不仅要求线上和线下的高度统一，还会出现营销架构上的整体变革，企业市场营销必须变革才能适应时代与社会的发展。

1 大数据时代的本质及发展方向1.1 大数据时代的涵义及特征大数据时代具体是指在信息技术高速发展、互联网技术日趋成熟并发展至一定阶段后，社会生产要素产生的数据量急剧膨胀、生产数据种类日益丰富，数据处理的难度和重要性也随之提高的重要历史时期。

实现品牌全方位立体式营销

实现品牌全方位立体式营销作者：纪桦来源：《现代家电》 2014年第2期纵观新营销时代，都是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等不同传播载体上。

但无论传统营销还是新营销，都离不开大众的需求，大众的消费习惯和行为模式。

伴随着互联网、智能手机和平板电脑等普及，消费者个体每天能收获海量的信息，要想把企业的品牌信息精准到达到消费者手中，仅凭S E O，网络公关，R S S和电子商务等是不够的，必须加大微博、微信和APP等平台的投入。

新营销更多的是借助于新媒体，通过对消费者进行有针对性的心理引导，吸引他们参与到企业的品牌活动中。

消费者能够随时随地感受到品牌的存在，并能与品牌进行直接的对话。

企业通过新营销平台，还能够更快速、更准确和有效地与消费者进行互动，更好地把品牌文化和产品推向消费者。

目前，伴随着消费者的购物方式，上网习惯等改变，企业的营销方式也应该逐步改变，而新营销正是大势所趋。

无论家电行业，还是其他行业都应该提高对新营销的关注度，改变以往与消费者进行单向沟通的方式。

和传统营销相比，新营销的“ 互动” 、“ 以用户为本” 价值被充分体现，消费者对品牌产生认知、认同和好感，由一个中心点辐射到其他潜在消费者，最终转换成消费者。

企业也能从消费者的反应中了解他们的需求，及时改进自身的问题和推广方式，创造更多符合他们需求的内容和推广手段。

早在2 0 1 1年开始，艾美特已经重视新营销，自此正式投入微博运营。

艾美特官方微博的定位是以原创、互动、个性、专业的内容实现媒体价值。

微博运营是一件非常有意思的事情，虽然艾美特的微博运营团队并没有强大到能够操作几十万级别的转发传播，但团队还是在不断努力寻找符合艾美特定位的精准用户，通过优秀的创意内容获得品牌传播和客户好感。

在 2 0 1 3 年里，艾美特举办了“ 家有公主” 微博征集照片的活动；“ 发电擂台赛” 线上游戏网站结合微博平台推广；网上征集“ 绿骑士” 行台湾，并将他们在台湾骑行的过程在微博进行直播；“ 欢乐变米奇” 微博征集照片活动；“ 公主扇” 系列微电影传播；“ 全民征集五大派” 等线上活动，这些创意活动推广都很好的与微博平台进行结合，创造了优质的微博互动话题，吸引了大量的粉丝参与。

媒体融合时代的活动营销模式及发展趋势展望

254媒介经营一、依托报业衍生积累平台做活动媒体融合时代，自媒体与机构媒体并存，市场原有秩序不断分化，去中心化。

但机构媒体在转型发展的过程中，依旧离不开原有的平台。

以报业为例，虽然要完全离开平台，实现跨界不是不可能，但成功的案例并不多。

成功有不少先决条件——充足的资金、新兴的人才、全方位的准备等。

事实上，跨界并不等同于越界。

只要依托和用好报业这个平台，对于经营转型中的活动营销而言，就能收获事半功倍的效果。

上游新闻的活动营销启动较早，起初依托原有的重庆晨报品牌，而后重庆晚报、重庆商报也已加入其中。

目前拥有营销品牌较多，且收获了相当不错的营销效果。

其中，不少活动营销品牌从纸媒时代就延续至今。

比如十大渝商评选、十大经济人物评选，该活动几乎囊括了改革开放以来重庆工商界所有精英人群。

活动最早自民间发起，随着品牌的积累和知名度的提升，被写入重庆市人民政府工作报告。

该活动相当成功的品牌孵化，吸引了越来越多的企业家和优质企业参与，已成为重庆工商界每年的盛事。

上游新闻也通过每年举办该活动，获得可观的经济收益，在媒体融合过程中，充分发挥“媒体矩阵”的优势，使技术与品牌融合，以“互联网+”的理念扩大品牌的影响力，增强市场竞争力。

对于传统媒体而言，品牌和人才队伍是最核心的资源，加强对人才的培育是媒体的成功之道。

回首渝商评选，其起源于重庆晨报《渝商周刊》的成功创办。

经过财经记者持续多年的报道，在渝商圈中积累起口碑后，才水到渠成地促成了首届渝商评选。

可见，媒体的转型要不断依靠创意来为自己的转型升级赋能，努力推进整合式创新。

新媒体时代，新经济形态不断涌现，媒体有立潮头之先的优势和条件，但只有平台积极转型升级，才能团结B 端，聚合C 端，才能让媒体精心策划的拳头活动营销获得长久和旺盛的生命力。

简言之，媒体融合时代，由报业衍生积累的平台要厚植机构媒体基因，通过报、端、网的联动，为活动营销造势，为客户提供超值回报与体验，让性价比最大化。

新媒体时代下陕西老字号品牌形象设计与营销模式创新

新媒体时代下陕西老字号品牌形象设计与营销模式创新作者：陈姝来源：《新西部·中旬刊》2018年第09期【摘要】文章概述了新媒体时代陕西老字号品牌发展现状，分析了陕西老字号衰减的原因，探析新媒体背景下陕西老字号品牌形象的设计与营销模式的创新：科学的对品牌形象进行设计；制定统一的管理和规划策略；充分利用新媒体工具；丰富推广营销手段。

【关键词】新媒体时代；陕西老字号；品牌形象设计；营销模式随着新媒体时代的到来，互联网和移动网络成为了人们获取信息的重要方式，信息和服务的获取更加便捷。

同时，我国的旅游行业也随着人们生活水平的不断提升而快速发展。

在过去，人们对旅游目的地或其他地域的了解都是通过书籍、电视等，由于信息的更新速度较慢，难以形成快速的认知，所以制约了很多地区旅游业的发展。

但是在新媒体时代下，凭借着新媒体时代即时性和交互性的特征，信息的传播更快速更广泛，很多地区都开始尝试着建立新媒体宣传方案与策略，并且取得了较大的成功。

陕西是我国大省，具有悠久的历史文化和丰富的旅游资源，但是近年来，陕西的老字号品牌发展呈逐步下降的态势，陕西省内获得国家认定机构的老字号品牌在逐渐的减少，再反之旅游业，2017年开始，陕西的省会西安成为了“网红城市”，其旅游人数和旅游经济呈现出了井喷式的增长，有了如此深厚的新媒体营销背景，陕西应如何利用新媒体来对自身的老字号品牌形象进行设计和营销就成为了陕西省经济发展中亟待解决的重要问题。

一、陕西省老字号品牌现状1、陕西省简介陕西是我国省级行政单位，省会西安。

是连接我国中东部地区及西北和西南地区的重要枢纽，总人口3836万人，面积约21万平方公里。

陕西历史悠久，是中华文明重要的发祥地之一，自古就被称为“帝王之都”。

到了现代，陕西的发展加快提速。

目前，陕西省共拥有10个直辖市，4个县级市和74个县和29个市辖区。

在经济上，2017年，陕西总GDP为21900亿元，其中第一产业、第二产业、第三产业分别占比7.9%、49.8%和42.9%。

新媒体营销推广方案

新媒体营销推广方案一、营销目的把招生信息扩散出去，同时刺激消息传播者能把生源反馈回来。

二、方法通过任务发布的形式（常规任务和招生的紧迫性所需的临时性任务），以实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机来进行消息推送。

详细方法：①朋友圈②附近的人功能和虚拟定位功能三、效果预估策略到位，可以在一天时间内覆盖一个学校四、所需时间前期准备一周、布局一个月五、前期准备①朋友圈：每个学校需要至少20个学生做托，用来做第一次信息传播者。

②附近人功能：⑴需要学生的分布地点，要详细的，能在地某某某上确定的位置，需要确定到200米以内。

六、风险如果宣传策略不吸引人，会导致负面印象增加，影响到二次或再次招生七、所需人员朋友圈推广10人、附近人推广3人。

八、营销特点九、营销方式2、朋友圈集评论由我们公众平台订阅号发布有奖信息，通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。

以病毒式传播，一传十，十传百的效果，可让信息迅速在松原市的青少年当中广泛传播，挂起一阵“集评论，得大奖”之风。

具体方式如下。

（2）举办夏、冬令营活动，通过关注、转发并集齐规定数量的评论可获得免费参与机会。

全程吃喝玩乐一律免费，（在这期间我们可进行系列营销）。

（3）通过关注并转发本条信息者可免费获得英才教育最高级别的七日免费学习机会。

（学习内容有：PS人像，网站的基本制作流程等）十、目标客户分析科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。

信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。

人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然趋势。

因此，关于新媒体的特点及营销策略的研究就变得尤为重要。

一、新媒体的概念及特点1、新媒体概念新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

新媒体营销的策划方案最新5篇

新媒体营销的策划方案最新5篇新媒体营销的策划方案最新1网络经济进入新媒体时代，许多企业开始从中寻求渠道，通过众多社会化媒体营销来推广自己的产品和服务，但和传统营销一样，时间和金钱是有价的，新智诚提醒企业必须有完整的新媒体策略作为保证。

一、高转化率不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量。

新智诚建议企业根据自己的产品和服务，制定一些吸引用户的策略，找出并瞄准我们的目标群体所在的小圈子。

吸引200个手中拿着信用卡的超级目标用户也许比20000个随意用户带来更高的转化。

二、提升价值提高流量，同时提供广告价值。

这有可能是社会化媒体营销的最容易达到的目标。

新智诚给出一些到达这样目标的关键因素：1、一个对社会化媒体友好的网站是必须的;2、不要老盯着著名的社会媒体平台，要找出更多目标客户所在的小圈子;3、一个好的标题也是必须的;4、使用相关的图片;5、给用户提供其需要的内容;6、减少烦人的广告(特别是新智诚使用过的阿里博客那种最讨人烦的弹出窗口)三、优化渠道新智诚服务的一些企业有的是雇佣市场调查公司为产品改进出谋划策。

事实上，新媒体能让企业从用户哪里直接得到反馈，聆听用户的意见和建议，也许比那些市场调查公司要靠谱的多，像戴尔，星巴克都建立了用户的反馈社区，未来的产品都是靠社区来定义的。

四、曝光品牌也许用户至少需要看到(或者听到)你的品牌6次，才有可能从你这里买东西。

社会化媒体给企业提供了良好展示舞台，不管怎么样，要多去一些社会化媒体露露脸，比如新媒体平台的一些推荐之类的。

五、创收忠实一个企业其实也需要有粉丝。

新智诚微薄客里就常常拥挤。

企业如果能通过社会化媒体拥有一大批忠实的粉丝，那么这些粉丝就是你公司最有效的产品推销员了。

而要拥有粉丝，则必须让用户能了解你。

六、保持目标新智诚郑重告知企业，不要让新媒体被那些社会化网络或者社会化新闻网站搅乱了。

新媒体从本质上来说就是一个交流的平台，不管是技术还是手段，沟通是最终目的，每个企业都能从沟通中得到有价值的信息。

H5 是什么

H5 是什么？前面很多老师已经讲了什么是H5。

那我就讲讲怎么做出一个营销性较强的H5。

篇幅较大，如果你看完有问题，欢迎留言或私信。

\(^o^)/~有数据表明，2016年开始中国网民增长速度放缓，造成整个互联网红利正在消失。

因为进场的企业非常多，提供的新增网民有限，营销成本是在增长的，所以企业遇到的困惑是营销成本增长的问题。

那么H5为什么会兴起呢？因为很多人做完H5以后，他有可能能火，H5算是一个较低成本的营销方式，花一点钱做一个H5扔到朋友圈，通过自媒体，有可能出现裂变式增长。

所以现在很多企业投入到H5营销，投入到社交媒体的影响中去了。

做一个H5要配备什么团队？创意中有负责文案、动画、镜头脚本、技术四部分。

还有客户经理，他要稍微懂一点创意，懂一点技术，懂一点推广。

还有设计师，一般好的H5可能是两个设计师，因为要涉及不同的风格，有个设计师可能会画产品，另外一个设计师可能会画动作素材和设计动作素材，这就是七个。

然后还有技术，前端工程师大概一名就可以了，还有个后端工程师。

还有推广、媒介。

所以说一个H5就差不多十个人一起来完成，这是比较标配的团队。

当然也有更省的团队，非常时期有特殊的做法。

比如我们的有的同事是程序员出身，他自己给客户提供创意、自己策划、写文案，然后他简单做一些P图，再把代码写出来，之后跟客户去沟通，同时负责投放。

我们公司里面有这种叫做一条龙全能的岗位，一个人能搞定整个H5流程。

在我公司的规划里,我们觉得技术类岗位是非常重要的。

我们的技术不是说纯粹的制作H5的技术，我们把它称之为创意工程师。

技术不是说只是写代码的技术，他要具备产出创意的技术，他需要了解创意的整个环节，要给到我们的前端客户同事，去告诉他们用最新的什么技术来去制作H5更好。

我会比较注重这方面的团队建设，因为我觉得过去几十年来成功的商业模式或者营销上的成功，很多都是技术上的创新所造成的一个时代的变革。

但是业内很多人忽视技术，认为技术其实是很土的，并不是有创意的，但是我们团队觉得技术才是最时尚的、最有创意的。

新媒体时代图书“两微一抖”跨界营销探析

新媒体的发展是不可逆转的时代趋势。

新媒体的发展与应用,为图书出版提供了多个极具潜力的引流和销售平台,使不同形式的跨界营销成为可能。

一些出版社虽然在新媒体跨界营销方面涉水程度不深,但已经暴露出许多问题。

在新媒体时代,图书出版业需认清现状,以前瞻性的战略眼光和科学的营销对策解决现实问题,拓宽图书营销渠道,打破图书出版的困局。

一、新媒体时代图书跨界营销的兴起奥地利心理学家Adler最早提出了跨界营销的概念,即两个及多个品牌或企业通过共享资源、合作开发与行动而谋取竞争优势的互利营销活动。

在现实层面,跨界营销现象是市场变革、科技推动、信息爆炸与消费者需求升级合力作用下的产物。

[1]图书跨界营销作为一种新型营销方式,它的出现有着特定的时代背景,阅读的重要性依然被社会公众所认可。

虽然很多青年群体将阅读载体转向了电子阅读设备,但对阅读的关注度没有降低。

可见,这是一个读书依然重要的时代。

但由于生活节奏不断加快,功利化阅读逐渐成为主要的阅读范式,速读(或者快餐式阅读)成为广受推崇的阅读方式。

出版机构也正视这一阅读现实,通过跨界运营出版更多实用性较强的图书,以迎合读者的浅阅读诉求。

[2]同时,新媒体时代,人们的思想、行为都趋向与社会发展形态相契合,人们的生活态度、审美方式也纷纷“跨界”,混搭和“一元向多元演变”渐成潮流,人们在阅读方面也越来越关注阅读体验,这也为图书跨界经营与合作提供了可能。

图书跨界营销的基础主要有两点:一是选定图书出版跨界合作对象,二是对读者群进行区分和界定。

图书出版跨界合作对象选择,会直接影响图书跨界营销的最终效果。

如果在合作对象选择上出现失误,会给图书出版带来冲击,造成不必要的麻烦。

而选定图书出版跨界合作对象,出版社要明确自身的读者群定位。

对读者群的区分和界定,出版社要做好市场调研,对目标读者、营销对象的生活方式、消费习惯、阅读习性等有一个全面的了解,并保证合作对象的消费群与图书读者群在消费需求、消费体验方面具有相似性,在推广和销售时能从不同视角诠释用户的特征行为,才能释放跨界营销的功能。

小米营销的吸“心”大法——小米手机的新媒体营销套餐

摘要:小米手机以“高配置、低价格”的定位，赢得了众多80、90后的青睐。

小米自上市以来以独特的互联网销售模式，配合新媒体营销组合，成功的吸取了众多媒体和消费者的心。

本文立足新媒体迅速发展的时代背景，结合市场营销学的相关理论，在对小米的产品特色和销售理念深入了解的基础上，研究小米手机的新媒体营销组合，理性分析小米手机营销中的过人之处，为其他国产手机的营销提供建议。

关键词:小米手机小米销售方式新媒体时代新媒体营销1概述新媒体时代的到来，使传统的营销方式也发生巨大改变，在这样的大环境下，越来越多的企业和网站开始对新媒体营销重视起来，部分公司还独特成立了新媒体营销部门。

新媒体营销的兴起，挖掘了个性化用户，满足了社会化需求。

新媒体营销已经融入消费者心中，发展前景势不可挡。

2小米手机概况2010年4月，小米公司成立，CEO为天使投资人雷军。

2011年，小米公司发布了第一款智能手机，一时间低价格、高配置的产品定位，赢得众多消费者的追捧，2012年小米手机总销售719万部，2013年仅上半年销量就达703万台。

2.1小米销售模式在诞生之初，小米手机抛弃了传统的营销模式，去除了代理商和经销商的中间环节，这保证了小米的低价。

随着小米手机销量的增加，小米逐渐增加销售渠道：除了官网，小米手机指定了淘宝网、京东商城等电商平台和苏宁电器等社会渠道拥有线上销售特权，并与联通、电信等手机运营商合作。

与其它手机品牌相比，小米的营销投入少之甚少，但是小米的知名度却毫不逊色于其它手机，而这样的影响力很大部分要归功于小米的营销模式，尤其是独具一格的新媒体营销。

2.2小米的新媒体团队小米的新媒体团队有近百人，小米基本放弃传统的电视广告、户外广告等强势渠道，把新媒体营销工具变成了杀伤级武器。

手机论坛是小米新营销的大本营，和其他技术论坛不一样的是，小米论坛有一个强大的线下活动平台“同城会”。

另外，小米还有一个全民客服的理念，鼓励大家真正近距离地接触用户，以微博为例，从雷军开始，小米团队每天会花一个小时的时间回复微博上的评论。

微博微信作为新媒体的特点[精华]

内容提要互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。

微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。

但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。

微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。

因而，本文试图通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。

本文共分为四部分。

第一部分，从微博微信的定义入手，解释其产生的时代背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。

第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。

第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中的对比分析。

主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比分析。

第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。

关键词：微博微信新媒体网络营销互联网时代一、微博与微信出现的时代背景分析（一）微博简介微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。

区别于其他的社交网站，微博有其独特的关注机制，单向或双向关注。

一般的社交网站都只以双向关注为主要联系方式，微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。

新媒体时代视觉传达设计传播方式

新媒体时代视觉传达设计传播方式摘要：传播是传递、输送、沟通、交流信息的过程，它是人类社会普遍存在的一种现象。

“传播”在印欧语系的文字中是“communication”。

它源于古希腊的两个词根：一个是“com”，指与别人建立一种关系；另一个是“munus”，指效用、产品、作品、利益、服务等。

两个词根合起来，意为“共有”“共享”。

传播是人类赖以生存与发展的基础性活动，视觉传播过程是一个开放的系统，它不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展。

视觉传达是一种传播活动，新的传播环境必将导致信息传播方式发生新的变化。

新媒体技术的应用在全世界范围的社会生活中迅速普及，已经深入日常生活，并且直接影响到受众的观念与行为，带来了具有很大传播潜力的新出路。

在新媒体时代到来的今天，由于网络多媒体技术的发展，视觉传达设计的形式日趋多元化，视觉传达设计的传播方式也发生了拓展，视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化、沟通上的线形化开始逐渐向形态上的立体化、动态化、动静整合化、沟通上的互动化方向转变。

视觉传达传播方式的巨大变化推动了多元化视觉的发展，也预示了视觉传达设计将要打破传统设计门类的界限，使得它成为一种能够融合多种学科的载体。

在这种信息传达的领域中，视觉传达艺术也有了更新的形式。

它使信息的传播突破了传统的政治、经济、地域及文化的阻隔，使信息传达的范围、速度与效率都产生了质的飞跃。

数字时代的迅猛发展创造出全新的艺术形态，使信息传播业面临着一场深刻的变革。

（一）趋向多媒体传统媒介往往只是单一媒介的传播。

即受众选择了什么媒介，就只能选择这个媒介所具有的传播方式。

数字时代媒介的优势在于它传递的已不是单独作用于某种感官的信息，而是将文字、声音、影像等融为一体的多媒体信息。

随着时代的发展，传统依靠单一媒介传达信息的方式已经不能满足日益发展的社会需要，而包括感光材料媒介、电子媒介等新的多媒体传达方式的产生，极大地改变了人们的生活方式。

新媒体时代故宫文创产品营销策略分析

新媒体时代故宫文创产品营销策略分析一、新媒体时代下故宫文创产品的市场背景随着互联网和移动互联网的迅猛发展, 人们获取信息的途径变得更加多样化和便捷化。

传统文化输出也因此受益良多, 故宫文化产品因其独特的历史价值和文化内涵, 在新媒体时代备受关注。

纵观市场, 目前故宫文创产品主要包括文化衍生品、艺术品定制、书籍出版等多个领域, 吸引了一大批消费者的眼球。

故宫文创产品已成为传播故宫文化、推广中国传统文化的一种重要方式。

二、新媒体时代下故宫文创产品的市场优势1. 丰富的文化资源故宫作为中国古代宫廷建筑的典范, 拥有着丰富的文化遗产和历史故事。

这些资源为故宫文创产品提供了充足的创作素材, 无论是文化衍生品还是书籍出版, 都深受消费者喜爱。

2. 大众热情高涨在传统文化复兴的浪潮中, 大众对于传统文化的热情和认可度逐渐提升, 对故宫文创产品的需求也日益增长。

新媒体时代的交流平台为故宫文创产品的推广和营销提供了更多便利。

3. 易于传播新媒体时代的社交网络和移动端技术让传播变得更加快捷和广泛, 故宫文创产品在各种平台上都能够获得更多的曝光和关注, 形成良好的口碑和品牌形象。

三、新媒体时代下故宫文创产品的市场挑战1. 品质和创意的保障随着故宫文创产品市场的竞争加剧, 消费者对产品的品质和创意需求也在不断提高。

如何保证产品的品质和创意水平, 成为了当前故宫文创产品面临的一个重要挑战。

2. 品牌建设和推广相比国际知名品牌, 故宫文创产品在品牌建设和推广方面仍有一定差距。

在新媒体时代, 如何通过互联网和移动互联网等渠道, 建设和推广自己的品牌形象也是一项复杂的工作。

3. 受众群体的多样化新媒体时代下, 受众群体的多样化和细分化也为故宫文创产品的定位和推广带来了一定的挑战。

如何找准受众群体的需求, 提供个性化的产品和服务, 是当前亟待解决的问题。

四、新媒体时代下故宫文创产品的营销策略1. 打造独特的IP形象知识产权的保护是故宫文创产品的核心问题之一, 在营销策略上, 故宫文创产品可以通过打造独特的IP形象, 塑造自己的品牌特色, 提高产品的辨识度和美誉度。

新媒体整合营销的成功案例-蒙娜丽莎陶瓷与搜狐携手

新媒体整合营销的成功案例——透析“蒙娜丽莎”陶瓷携手搜狐助威中国奥运营销案企业：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司平台：新媒体——搜狐网价值链：以中国体操梦之队为纽带实施时间：2008年奥运会实施范围：立足中国，辐射全球整合营销策略：借势奥运，媒企互动，深度拓展企业品牌力一，背景分析（一）为什么要做大众传播陶瓷产品要不要做品牌？怎么做品牌？适不适合做品牌？对陶瓷企业来说这是一个与生俱来的问题。

陶瓷是一种装饰材料,不是快速消费品。

消费者对装饰材料的重复使用率低、关注度低。

因此，在很长一段时间里，都认为陶瓷产品的品牌推广到经销商、设计师这个层面就可以了。

陶瓷企业只有行业品牌，要成就大众品牌还是很遥远的事情。

然而，在2007年那场金融危机中行业迅速大洗牌运动中，却让人们一下子又隐隐看到了实现陶瓷大众品牌梦想的希望，因为大洗牌产生了大浪淘沙的冲击波，使强者更强，弱者更弱。

未来的陶瓷强势企业做到上百亿，甚至几百亿并不是问题，在几十亿产值的情况下，陶瓷品牌的影响力不可能均衡地覆盖到全球，所谓的全国品牌实际上只能说是区域品牌。

只有到了产值上百亿，才有可能成为真正在全国市场甚至国际市场上都叫得响的品牌，才可能说大众品牌时代已经来临。

这样一来，运用整合营销理念，借助大众媒体进行大众传播便成为了中国陶瓷的主流品牌的必然选择。

（二）为什么要做奥运的体操营销至于为什么要做奥运营销，这已经是一个再简单不过的问题了。

因为，百年奥运第一次在中国举办，给众多民族品牌提供了一次机遇。

每个想让自己的品牌走向世界，走向巅峰的企业都不会放过这个千载难逢的机遇。

而蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌，理所应当地参与其中，以北京奥运会为契机，启动贯穿2008年营销主轴的奥运整合营销战略。

然而，为什么要选择体操作为切入点和着力点？其奥妙所在，正如蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华所言：体操是艺术与技术的完美结合，而蒙娜丽莎瓷砖也正是设计与工艺的完美结合体，蒙娜丽莎瓷砖的奥运营销活动选择中国体操队为合作伙伴，可谓相得益彰。

今年比较热门的新媒体运营与推广案例

今年比较热门的新媒体运营与推广案例新媒体营销成功案例第一步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。

回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。

探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时，让网民主动参与到营销之中。

不仅如此，从技巧而言，探路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。

第二步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。

在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐名的标签。

如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。

而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。

在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“有一种年会16年来，探路者一路勇敢前行。

今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6Plus，另有1000万期权奖励员工。

别说我们是土豪，我们只做探路者。

祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。

纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营销标准动作。

相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销。

新媒体营销策略，只是云点的服务项目之一。

云点网络为企业提供基础平台建设、品牌营销推广等一体化解决方案，帮助企业实现线上线下互通(O2O)，社会化客户关系管理(SCRM)，是移动互联网跨平台服务行业的领导者和创新者。

云点相信，世界O2O在中国，中国O2O在云点。