管理大师精典讲解案例
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德鲁克还强调了管理者的责任，他将其分为三部分：取 得经济成绩、富有成效地工作和管理企业对所处环境的社会 影响。第三部分尤其重要。德鲁克说，增强企业的社会责任 感是商业成功所必须付出的代价的一部分。
德鲁克视管理为一门艺术，而不是人们通常所说的一门科 学。他的这一看法，加上简洁精辟的写作风格和一针见血的 论述能力，使得他在任何时候都是最受欢迎的管理学作家。 也许直到1990年，当一位韩国商人为了向自己心目中的英雄 表示敬意而将自己的名字改为彼得·德鲁克时，德鲁克最终的 荣誉才算到来。
科特勒1931年出生于芝加哥。他最早接受的是经济学教 育，在芝加哥大学和麻省理工学院学习，并同米尔顿·弗里德 曼和保罗·萨缪尔森共过事。1962年他将研究方向转为营销学， 在西北大学接受了一个职位，并一直留在那里。他撰写的教 科书《市场营销管理》1967年第一次出版，后又多次再版， 成为全世界学生阅读的经典科目。
在德鲁克看来，给企业注入生机、保持企业运转的正是经理。 他说：“企业只能按照经理的意愿决策、执行和运转。”
除了利用资源、创新产品之外，管理者有更重要的任务：开 创市场。在一篇具有里程碑式重要意义的段落中，德鲁克说商 业的目的只有一个：“创造消费者。市场不是上帝、大自然或 经济利益创造的，而是商业管理者创造的。”德鲁克强调管理 者需要考虑的是客户的需求和动机，而不仅仅是价格和营销问 题。
第三，他将营销的概念从单纯销售扩大到一个更笼统的 传播和交换的过程。他还展示了营销如何能延伸并应用到慈 善团体、政治党派和很多其他非商业情况。
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科特勒营销理念的核心是：相信营销不仅仅是一个商 业交易的问题，它还涉及社会价值观。每一个被生产和销 售的产品都执行一种社会功能。营销是一种社会行为。
德鲁克兴趣广泛。20世纪30年代和40年代，他写了一系列关于资 本主义社会的极富思想内容的书籍，其中包括对通用汽车公司管理 模式进行的重要研究。20世纪50至70年代，他又写了一系列管理书 籍，这可以说是他的经典作品。从20世纪70年代末期开始，他又对 技术和社会变革对于管理和商业的影响产生了浓厚的兴趣。
明茨伯格1939年生于蒙特利尔，大学期间主修工程，并为 加拿大国家铁路公司工作，1968年获得麻省理工学院博土学位， 后进麦基尔大学执教，直到今天。明茨伯格喜欢给管理者实际 所做的事情以及如何完成其任务下定义。
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“管理界的普遍看法”是，管理者是在对可获得的所有信 息进行仔细分析的基础上作出决定的理性人物。经验告诉明茨 伯格，管理工作并非那样，因为它不像人仃嘶想象的那样有条 不紊。他对处理具体工作的管理者的观察证实了这一点。他发 现，决定都是很快作出的一往往是在行动过程中，通常是根据 直觉和经验，而不是根据深思熟虑的分析。行动重于思考。根 据他的观察，在日常管理工作当中，有一半的事务每一件的处 理时间不到10分钟，只有10％需要的时间超过1小时。
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明茨伯格：伟大的离经叛道者
【英国《金融时报》8月5日文章】题：伟大的离经叛道者(作 者 摩根·威策尔)
亨利·明茨伯格乐于抨击过去在商界和管理界奉为圣典的概 念，故有“管理领域伟大的离经叛道者”之称。但是他在管理 方面注重实际的态度赢得了大批追随者。他尤以商业策略著作 而闻名。他的著作揭示了理论上的战略概念与现实之间的差距。
明茨伯格认为，这种对战略的态度是可取的。“应急战 略”—他这样称——是根据需要而不断调整变化的战略；他 还有关于“精心制定战略”的说法。在此过程中，管理者根 据企业和环境的需要而制定战略。在这方面，战略的制定与 实施是相互依存的。他把制定战略的艺术比作制陶，把管理 者比作陶工，他们删作物件的形状在他们手中变化。
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科特勒对市场营销和管理的贡献大致分为三方面：
首先，他提升了营销的重要性，将它从一个次要行为转 变为一个更为“重要”的生产活动，在这方面，他的贡献超 过了其他任何作家和学者。
第二，他延续了彼得·德鲁克开创的一个趋势，把重点 从价格和分配转移到一个更大的领域，即满足消费者需要和 一种产品或服务所产生的利润。
管理艺术大师德鲁克
【英国《金融时报》8月4日文章】题：管理艺术大师德鲁克
彼得·德鲁克是世界上最具权威的管理大师。他在协助确定经理的 任务和职责方面做出的贡献比任何人都大。
德鲁克1909年生于维也纳。在德国上完大学后，他成了一个金融 记者。希特勒上台后他又离开德国去了伦敦，在那里他成了一位银 行家。1937年他来到美国。1941年在本宁顿学院教书，不久去了 纽约大学。现在他已退休，居住在加利福尼亚州。至今他已经编写 了35本书并为报刊杂志撰写了多篇文章。
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德鲁克的作品摈弃了管理和组织的正规理论，转而鼓励管 理者去问一些基本问题。我们是什么样的公司？我们应该成为 什么样的公司?这其中最有名的是，他主张管理者不要谋求管理 过程，而要力争管理结果，强调结果而非职能。在他看来，管 理者应该成为组织运转的核心，而不是自上而下控制组织的主 管，或是在前线统率部队的军官。
按照明茨伯格著作的描述，管理者及其任务令人同情。他 们常常要“救火”，在压力之下处理一些问题。他们不是寻求 可能最佳的解决办法，而是寻找力所能及的最佳办法。另外， 明茨伯格说，由于公司都有各自的文化和需要，管理者解决问 题的办法也各不相同。管理一个企业，可能并不存在一成不变 的“正确”方式。
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这对战略有影响。理论上的战略概念认为制定战略是高 层管理者的职责，他们应冷静地考虑并制定战略。对此，明 茨伯格同样持有异议。在现实世界中，战略制定是临时性的， 是根据直觉，而没有固定的程式和计划。“战略计划”概念 变成了一个矛盾的说法。
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科特勒：营销界第一人
【英国《金融时报》8月6日文章】题：营销界的第一人
菲利普·科特勒说，营销“是联结社会需求和产业运作的纽 带”。他说，营销远不止是销售，它应该是一种使消费者和 公司共同受益的社会行为。在科特勒看来，满足消费者需求 在任何管理源自文库优先次序中都必须居首位。他被美国销售业协 会描述为有史以来最具影响力的营销人员。
德鲁克还强调了管理者的责任，他将其分为三部分：取 得经济成绩、富有成效地工作和管理企业对所处环境的社会 影响。第三部分尤其重要。德鲁克说，增强企业的社会责任 感是商业成功所必须付出的代价的一部分。
德鲁克视管理为一门艺术，而不是人们通常所说的一门科 学。他的这一看法，加上简洁精辟的写作风格和一针见血的 论述能力，使得他在任何时候都是最受欢迎的管理学作家。 也许直到1990年，当一位韩国商人为了向自己心目中的英雄 表示敬意而将自己的名字改为彼得·德鲁克时，德鲁克最终的 荣誉才算到来。
科特勒1931年出生于芝加哥。他最早接受的是经济学教 育，在芝加哥大学和麻省理工学院学习，并同米尔顿·弗里德 曼和保罗·萨缪尔森共过事。1962年他将研究方向转为营销学， 在西北大学接受了一个职位，并一直留在那里。他撰写的教 科书《市场营销管理》1967年第一次出版，后又多次再版， 成为全世界学生阅读的经典科目。
在德鲁克看来，给企业注入生机、保持企业运转的正是经理。 他说：“企业只能按照经理的意愿决策、执行和运转。”
除了利用资源、创新产品之外，管理者有更重要的任务：开 创市场。在一篇具有里程碑式重要意义的段落中，德鲁克说商 业的目的只有一个：“创造消费者。市场不是上帝、大自然或 经济利益创造的，而是商业管理者创造的。”德鲁克强调管理 者需要考虑的是客户的需求和动机，而不仅仅是价格和营销问 题。
第三，他将营销的概念从单纯销售扩大到一个更笼统的 传播和交换的过程。他还展示了营销如何能延伸并应用到慈 善团体、政治党派和很多其他非商业情况。
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科特勒营销理念的核心是：相信营销不仅仅是一个商 业交易的问题，它还涉及社会价值观。每一个被生产和销 售的产品都执行一种社会功能。营销是一种社会行为。
德鲁克兴趣广泛。20世纪30年代和40年代，他写了一系列关于资 本主义社会的极富思想内容的书籍，其中包括对通用汽车公司管理 模式进行的重要研究。20世纪50至70年代，他又写了一系列管理书 籍，这可以说是他的经典作品。从20世纪70年代末期开始，他又对 技术和社会变革对于管理和商业的影响产生了浓厚的兴趣。
明茨伯格1939年生于蒙特利尔，大学期间主修工程，并为 加拿大国家铁路公司工作，1968年获得麻省理工学院博土学位， 后进麦基尔大学执教，直到今天。明茨伯格喜欢给管理者实际 所做的事情以及如何完成其任务下定义。
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“管理界的普遍看法”是，管理者是在对可获得的所有信 息进行仔细分析的基础上作出决定的理性人物。经验告诉明茨 伯格，管理工作并非那样，因为它不像人仃嘶想象的那样有条 不紊。他对处理具体工作的管理者的观察证实了这一点。他发 现，决定都是很快作出的一往往是在行动过程中，通常是根据 直觉和经验，而不是根据深思熟虑的分析。行动重于思考。根 据他的观察，在日常管理工作当中，有一半的事务每一件的处 理时间不到10分钟，只有10％需要的时间超过1小时。
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明茨伯格：伟大的离经叛道者
【英国《金融时报》8月5日文章】题：伟大的离经叛道者(作 者 摩根·威策尔)
亨利·明茨伯格乐于抨击过去在商界和管理界奉为圣典的概 念，故有“管理领域伟大的离经叛道者”之称。但是他在管理 方面注重实际的态度赢得了大批追随者。他尤以商业策略著作 而闻名。他的著作揭示了理论上的战略概念与现实之间的差距。
明茨伯格认为，这种对战略的态度是可取的。“应急战 略”—他这样称——是根据需要而不断调整变化的战略；他 还有关于“精心制定战略”的说法。在此过程中，管理者根 据企业和环境的需要而制定战略。在这方面，战略的制定与 实施是相互依存的。他把制定战略的艺术比作制陶，把管理 者比作陶工，他们删作物件的形状在他们手中变化。
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科特勒对市场营销和管理的贡献大致分为三方面：
首先，他提升了营销的重要性，将它从一个次要行为转 变为一个更为“重要”的生产活动，在这方面，他的贡献超 过了其他任何作家和学者。
第二，他延续了彼得·德鲁克开创的一个趋势，把重点 从价格和分配转移到一个更大的领域，即满足消费者需要和 一种产品或服务所产生的利润。
管理艺术大师德鲁克
【英国《金融时报》8月4日文章】题：管理艺术大师德鲁克
彼得·德鲁克是世界上最具权威的管理大师。他在协助确定经理的 任务和职责方面做出的贡献比任何人都大。
德鲁克1909年生于维也纳。在德国上完大学后，他成了一个金融 记者。希特勒上台后他又离开德国去了伦敦，在那里他成了一位银 行家。1937年他来到美国。1941年在本宁顿学院教书，不久去了 纽约大学。现在他已退休，居住在加利福尼亚州。至今他已经编写 了35本书并为报刊杂志撰写了多篇文章。
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德鲁克的作品摈弃了管理和组织的正规理论，转而鼓励管 理者去问一些基本问题。我们是什么样的公司？我们应该成为 什么样的公司?这其中最有名的是，他主张管理者不要谋求管理 过程，而要力争管理结果，强调结果而非职能。在他看来，管 理者应该成为组织运转的核心，而不是自上而下控制组织的主 管，或是在前线统率部队的军官。
按照明茨伯格著作的描述，管理者及其任务令人同情。他 们常常要“救火”，在压力之下处理一些问题。他们不是寻求 可能最佳的解决办法，而是寻找力所能及的最佳办法。另外， 明茨伯格说，由于公司都有各自的文化和需要，管理者解决问 题的办法也各不相同。管理一个企业，可能并不存在一成不变 的“正确”方式。
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这对战略有影响。理论上的战略概念认为制定战略是高 层管理者的职责，他们应冷静地考虑并制定战略。对此，明 茨伯格同样持有异议。在现实世界中，战略制定是临时性的， 是根据直觉，而没有固定的程式和计划。“战略计划”概念 变成了一个矛盾的说法。
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科特勒：营销界第一人
【英国《金融时报》8月6日文章】题：营销界的第一人
菲利普·科特勒说，营销“是联结社会需求和产业运作的纽 带”。他说，营销远不止是销售，它应该是一种使消费者和 公司共同受益的社会行为。在科特勒看来，满足消费者需求 在任何管理源自文库优先次序中都必须居首位。他被美国销售业协 会描述为有史以来最具影响力的营销人员。