中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告2016
2016年中国移动游戏行业市场现状及发展趋势展望分析报告
【2016年07月】文本目录一、行业市场管理 (4)1、行业市场主管部门和监管体制 (4)2、产业政策 (5)①《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》 (5)②《文化产业振兴规划》 (5)③《文化部关于印发〈文化部“十二五”时期文化产业倍增计划〉的通知》6④《国务院关于印发服务业发展“十二五”规划的通知》 (7)二、行业市场概况 (7)1、游戏行业市场产品分类 (7)2、游戏行业市场产业链构成及竞争格局 (8)3、移动游戏行业市场发展现状 (9)（1）移动游戏步入高速发展轨道，收入稳步增长 (9)（2）移动游戏市场规模不断扩大 (10)三、影响行业市场发展的因素 (10)1、国家产业政策的支持 (10)2、智能手机用户规模大幅度提升 (11)3、4G网络让大型移动网游成为可能 (11)4、影视产业高速发展，助推影游互动 (11)四、行业市场未来发展趋势 (12)1、移动游戏与影视、明星、体育赛事跨界融合 (12)2、移动游戏与其他传统行业市场紧密结合 (13)五、进入行业市场的主要壁垒 (14)1、IP资源壁垒 (14)2、跨界人才壁垒 (14)六、行业市场风险特征 (15)七、行业市场主要企业简况 (15)1、北京掌趣科技股份有限公司 (15)2、深圳中青宝互动网络股份有限公司 (16)一、行业市场管理1、行业市场主管部门和监管体制移动游戏行业市场归属国家新闻出版广播电影电视总局、国家版权局、文化部、工业和信息化部等部门管理，并实行行业市场自律管理。
国家新闻出版广播电影电视总局是国务院主管新闻出版、广播影视和著作权管理的直属机构，主要负责对出版互联网游戏作品进行审批，对网络游戏出版行业市场进行监督和引导；国家版权局是国务院著作权行政管理部门，主管负责网络版权监管，维护网络版权秩序；文化部是国务院文化行政管理部门，负责对网络游戏服务进行监管，拟订游戏产业发展规划并组织实施，指导协调游戏产业发展；工业和信息化部的职责包括管理通信业，指导推进信息化建设，统筹规划公用通信网、互联网、专用通信网，依法监督管理电信与信息服务市场。
2016年移动游戏行业分析报告
2016年移动游戏行业分析报告2016年9月目录一、行业概况 (3)1、所处行业发展阶段 (3)2、行业产业链 (6)3、行业监管体制和相关产业政策 (7)（1）行业监管体制 (7)（2）主要法律法规 (9)二、进入行业的主要障碍 (10)1、资金壁垒 (10)2、人才壁垒 (11)3、技术壁垒 (11)三、市场规模 (11)1、行业规模和市场容量 (11)2、市场成长性 (13)四、行业风险特征 (14)1、政策监管的风险 (14)2、市场竞争加剧的风险 (15)3、生命周期较短 (15)五、行业竞争格局 (15)一、行业概况1、所处行业发展阶段1998-2003年，“使用手机玩游戏”这项需求呈现得并不清晰，手机中内置的游戏，通常由手机生产商直接提供，也谈不上任何商业模式，只是为了增添手机的销售卖点。
诺基亚手机搭载的游戏《贪食蛇》是这一时代的手游代表作品，只要使用能够充当方向指令的四个按键，一条胃口永不满足的灵蛇就会吞下面前的每块食物，直至渐长的身体占满屏幕中的全部像素，或是撞到墙壁身亡。
2004年－2007年，随着手机性能的提高，一些具备了简单彩色图形像素的手游开始面向用户，这类游戏大多以JAVA语言编写，实现的效果相对上一个时代提升了许多。
运营商给出了基于话费的扣费方式，在发送定制短信后即可下载游戏到手机上，这充分刺激了数以亿计的手机用户。
2008年－2011年，iPhone的诞生，及其开创的触屏潮流，不仅革新了用户操作手机的体验，而且也使手游脱离了物理键盘的局限，有了除“上下左右”之外的新的玩法。
此后涌现出了一批至今都堪称经典的手游作品，比如《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《小鳄鱼爱洗澡》等国外作品以及《捕鱼达人》、《乐动达人》、《二战风云》这样的优秀国内作品。
2012年，中国移动游戏产业积蓄已久的势能终于爆发。
从市场规模上看，2012、2013年分别为65亿和112亿，同比增长68.2%和246.9%。
2016-2022年中国移动电竞市场深度调查与投资前景报告
2016-2022年中国移动电竞市场深度调查与投资前景报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国移动电竞市场深度调查与投资前景报告∙出版日期：2015年∙报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500报告目录第一部分行业发展现状第一章移动电竞行业发展概述 1第一节移动电竞的概念 1一、移动电竞的定义 1二、移动电竞的特点 1第二节移动电竞行业发展成熟度 5一、移动电竞行业发展周期分析 5二、移动电竞行业中外市场成熟度对比 5第三节移动电竞行业产业链分析7一、移动电竞行业上游原料供应市场分析8二、移动电竞行业下游产品需求市场状况9第二章中国移动电竞行业运行环境分析11第一节中国宏观经济环境分析11一、2014-2015年中国宏观经济情况11第二节中国移动电竞行业发展政策环境分析31一、国内宏观政策发展建议311、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度312、采取组合调控措施，确保物价水平稳定323、推动节能减排市场化运作39二、移动电竞行业政策分析41三、相关行业政策影响分析54第三节中国移动电竞行业发展社会环境分析55第三章2013-2015年中国移动电竞行业市场发展分析66第一节移动电竞行业市场发展现状66一、市场发展概况66二、发展热点回顾67三、市场存在问题及策略分析68第二节移动电竞行业技术发展70一、技术特征现状分析70二、新技术研发及应用动态72三、技术发展趋势73第三节中国移动电竞行业消费市场分析74一、消费特征分析74二、消费需求趋势79三、品牌市场消费结构80第四节移动电竞行业产销数据统计分析82一、整体市场规模82二、区域市场数据统计情况83第五节2016-2022年移动电竞行业市场发展趋势87第四章2014-2015年中国移动电竞行业主要指标监测分析94 第一节2014-2015年中国移动电竞产业主营业务收入分析94一、2014-2015年中国移动电竞产业主营业务收入分析94二、不同规模企业主营业务收入分析94三、不同所有制企业主营业务收入比较95第二节2014-2015年中国移动电竞产业产品成本费用分析96一、2014-2015年中国移动电竞产业销售成本分析96二、不同规模企业销售成本比较分析97三、不同所有制企业销售成本比较分析98第三节2014-2015年中国移动电竞产业利润总额分析99一、2014-2015年中国移动电竞产业利润总额分析99二、不同规模企业利润总额比较分析100三、不同所有制企业利润总额比较分析100第四节2014-2015年中国移动电竞产业资产负债分析101一、2014-2015年中国移动电竞产业资产负债分析101二、不同规模企业资产负债比较分析102三、不同所有制企业资产负债比较分析103第五节2014-2015年中国移动电竞行业财务指标分析103一、行业盈利能力分析103二、行业偿债能力分析104三、行业营运能力分析104四、行业发展能力分析105第五章中国移动电竞行业区域市场分析106第一节华北地区移动电竞行业分析106一、2014-2015年行业发展现状分析106二、2014-2015年市场规模情况分析107三、2016-2022年市场需求情况分析108四、2016-2022年行业发展前景预测108五、2016-2022年行业投资风险预测109第二节东北地区移动电竞行业分析110一、2014-2015年行业发展现状分析110二、2014-2015年市场规模情况分析110三、2016-2022年市场需求情况分析111四、2016-2022年行业发展前景预测112五、2016-2022年行业投资风险预测112第三节华东地区移动电竞行业分析113一、2014-2015年行业发展现状分析113二、2014-2015年市场规模情况分析113三、2016-2022年市场需求情况分析114四、2016-2022年行业发展前景预测115五、2016-2022年行业投资风险预测115 第四节华南地区移动电竞行业分析115一、2014-2015年行业发展现状分析115二、2014-2015年市场规模情况分析116三、2016-2022年市场需求情况分析117四、2016-2022年行业发展前景预测117五、2016-2022年行业投资风险预测118 第五节华中地区移动电竞行业分析118一、2014-2015年行业发展现状分析118二、2014-2015年市场规模情况分析119三、2016-2022年市场需求情况分析119四、2016-2022年行业发展前景预测120五、2016-2022年行业投资风险预测120 第六节西南地区移动电竞行业分析120一、2014-2015年行业发展现状分析120二、2014-2015年市场规模情况分析122三、2016-2022年市场需求情况分析122四、2016-2022年行业发展前景预测123五、2016-2022年行业投资风险预测123 第七节西北地区移动电竞行业分析123一、2014-2015年行业发展现状分析123二、2014-2015年市场规模情况分析124三、2016-2022年市场需求情况分析125四、2016-2022年行业发展前景预测125五、2016-2022年行业投资风险预测126第二部分行业竞争分析第六章公司对移动电竞行业竞争格局分析127第一节行业竞争结构分析127一、现有企业间竞争127二、潜在进入者分析129三、替代品威胁分析130四、供应商议价能力130五、客户议价能力131第二节行业集中度分析133一、市场集中度分析133二、企业集中度分析134三、区域集中度分析135第三节行业国际竞争力比较136一、生产要素136二、需求条件140三、支援与相关产业141四、企业战略、结构与竞争状态156五、政府的作用156第四节2014-2015年移动电竞行业竞争格局分析158第七章公司对移动电竞企业竞争策略分析164第一节移动电竞市场竞争策略分析164一、2015年移动电竞市场增长潜力分析164二、2015年移动电竞主要潜力品种分析165三、现有移动电竞产品竞争策略分析166四、潜力移动电竞品种竞争策略选择170五、典型企业产品竞争策略分析171第二节移动电竞企业竞争策略分析177一、企业竞争策略取向的选择177二、移动电竞行业SWOT分析1771、优势1772、劣势1803、机会1814、威胁182三、选择企业竞争策略183第三节移动电竞行业产品定位及市场推广策略分析185一、移动电竞行业产品市场定位185二、移动电竞行业广告推广策略186三、移动电竞行业产品促销策略191四、移动电竞行业招商加盟策略192五、移动电竞行业网络推广策略193第八章公司对移动电竞企业竞争分析197第一节腾讯游戏197一、企业基本情况197二、企业销售收入及盈利水平分析197三、企业资产及负债情况分析198四、企业成本费用情况200第二节网易游戏200一、企业基本情况200二、企业销售收入及盈利水平分析201三、企业资产及负债情况分析202四、企业成本费用情况202第三节掌趣科技203一、企业基本情况203二、企业销售收入及盈利水平分析204三、企业资产及负债情况分析204四、企业成本费用情况205第四节莉莉丝游戏206一、企业基本情况206二、企业销售收入及盈利水平分析206三、企业资产及负债情况分析207四、企业成本费用情况208第五节游族网络208一、企业基本情况208二、企业销售收入及盈利水平分析209三、企业资产及负债情况分析210四、企业成本费用情况211第六节蓝港互动212一、企业基本情况212二、企业销售收入及盈利水平分析213三、企业资产及负债情况分析214四、企业成本费用情况215第七节中国移动电竞215一、企业基本情况215二、企业销售收入及盈利水平分析216三、企业资产及负债情况分析217四、企业成本费用情况218第八节飞鱼科技218一、企业基本情况218二、企业销售收入及盈利水平分析219三、企业资产及负债情况分析220四、企业成本费用情况221第九节乐逗游戏221一、企业基本情况221二、企业销售收入及盈利水平分析222三、企业资产及负债情况分析223四、企业成本费用情况224第十节昆仑万维224一、企业基本情况224二、企业销售收入及盈利水平分析225三、企业资产及负债情况分析226四、企业成本费用情况227第三部分行业发展预测第九章公司对未来移动电竞行业发展预测分析228第一节未来移动电竞行业需求与消费预测228一、2016-2022年移动电竞产品消费预测228二、2016-2022年移动电竞市场规模预测228三、2016-2022年移动电竞行业销售收入预测230四、2016-2022年移动电竞行业总资产预测231第二节2016-2022年中国移动电竞行业供需预测232一、2016-2022年中国移动电竞供给预测232二、2016-2022年中国移动电竞产量预测233三、2016-2022年中国移动电竞需求预测234四、2016-2022年中国移动电竞供需平衡预测235第四部分投资风险与建议第十章公司对移动电竞行业投资机会与风险分析236 第一节移动电竞行业投资机会分析236一、移动电竞投资项目分析236二、可以投资的移动电竞模式240三、2015年移动电竞投资机会244四、2015年移动电竞投资新方向245五、2016-2022年移动电竞行业投资的建议246六、新进入者应注意的障碍因素分析248第二节影响移动电竞行业发展的主要因素249一、2016-2022年影响移动电竞行业运行的有利因素分析249二、2016-2022年影响移动电竞行业运行的稳定因素分析252三、2016-2022年影响移动电竞行业运行的不利因素分析253四、2016-2022年我国移动电竞行业发展面临的挑战分析255五、2016-2022年我国移动电竞行业发展面临的机遇分析257 第三节移动电竞行业投资风险及控制策略分析258一、2016-2022年移动电竞行业市场风险及控制策略258二、2016-2022年移动电竞行业政策风险及控制策略260三、2016-2022年移动电竞行业经营风险及控制策略260四、2016-2022年移动电竞行业技术风险及控制策略261五、2016-2022年移动电竞同业竞争风险及控制策略261六、2016-2022年移动电竞行业其他风险及控制策略262第十一章公司对移动电竞行业投资战略研究265第一节移动电竞行业发展战略研究265一、战略综合规划265二、技术开发战略268三、业务组合战略269四、区域战略规划270五、产业战略规划272六、营销品牌战略273七、竞争战略规划277第二节对我国移动电竞品牌的战略思考278一、企业品牌的重要性278二、移动电竞实施品牌战略的意义279三、移动电竞企业品牌的现状分析281四、我国移动电竞企业的品牌战略282五、移动电竞品牌战略管理的策略287第三节移动电竞行业投资战略研究289一、2015年移动电竞并购案回顾289二、2015年并购预测291三、投资建议(ZY PXS) 291市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
中国移动手机游戏大厅客户端研究报告
中国移动手机游戏大厅客户端研究报告一、体验背景中国移动手机游戏大厅是中国移动主推的“手机游戏商店”，是与移动 MM、139 说客等同等地位的主推业务。
而中国游戏中心是中国电信旗下的综合网络休闲娱乐运营商。
中游为用户提供网络棋牌游戏、休闲游戏、大型网络游戏、3G 手机网游戏以及承载于中国电信 ITV 电视平台的网络游戏二、体验环境 1测试终端型号：三星 S5368 2测试终端操作系统及版本信息：安卓 2.3.6 3客户端版本信息：中国移动手机游戏大厅3.1.0.0 4测试人员：周君健三、体验过程（1）中国游戏中心中国游戏中心是中国电信旗下的综合网络休闲娱乐运营商，致力于通过互联网为主的多种网络为全球华人用户提供多元化的休闲娱乐服务。
中游为用户提供网络棋牌游戏、休闲游戏、大型网络游戏、3G 手机网游戏以及承载于中国电信 ITV 电视平台的网络游戏。
截止到 2008 年 6 月 30 日，中游累计注册用户数超过 2 亿。
1．手机版客户端下载用户可以登录/download.htm 下载手机版的中国游戏大厅，同时该游戏大厅还支持 pc 版本。
2.游戏界面点击进入中国游戏大厅，分别有“游戏大厅”，“我的账号”，“商城”，“U 币充值”，“帮助”，“斗地主”这几个选项中国游戏中心的首页（1）游戏下载：点击“游戏下载”图标，进入到游戏下载界面，分为在游戏下载中，“推荐游戏”，“联网游戏”“单机游戏”下载游戏界面2游戏大厅:点击下载以后，系统会自动下载该游戏，待下载完成以后会转到安装游戏界面。
下载好了以后就可以进入到该游戏的游戏大厅中了。
进入游戏大厅游戏界面3．游戏账户在游戏大厅首页的“我的账户”中，用户可以进入其中修改个人的账户信息。
包括修改“账号资料”，“修改密码”，“切换游戏账号”，“添加游戏账户”等等内容。
游戏大厅账户修改4．游戏商城在游戏商城中，可以购买相应的游戏道具，来提升自己的游戏等级。
5．U 币充值进入 U 币充值界面，用户可以用短信来给游戏大厅充值，然后用来购买游戏道具。
2024年中国移动游戏市场发展分析报告
一、简介
中国游戏市场很快发展成为世界上最大的游戏市场，吸引了各大游戏
公司的资金投资。
2024年，中国游戏市场的发展受到了国家监管和经济
影响，游戏行业发展趋势比较平缓，尤其是移动游戏领域。
今天，我们将
带你看一看中国移动游戏市场的发展趋势，了解更多2024年中国移动游
戏市场发展的分析报告。
二、中国移动游戏市场发展状况
1.主流手游类型变化
2024年，中国移动游戏市场的主流手游类型发生了重大变化，以休
闲游戏和竞技游戏为代表的热门游戏模式占据主流市场。
像《Choox》、《Westward Journey Online》等热门休闲游戏，以及《Peace Elite》、《Arena of Valhalla》等格斗英雄游戏，成为了2024年中国移动游戏市
场的主流游戏类型。
2.收入模式变化
2024年，中国移动游戏市场主要收入模式是以买钱、虚拟物品交易、广告和赞助为主，其中以买钱模式为主流。
随着数字日渐趋于成熟，虚拟
物品交易和广告收入也有所增长，但主要还是由买钱模式支撑。
3.游戏主机和PC游戏市场竞争力
2024年，游戏主机和PC游戏市场也发生了变化，移动游戏市场的竞
争力开始超越游戏主机。
随着手机技术的发展，移动游戏变得越来越好，
游戏的图像和游戏体验也更好。
移动电竞分析报告--2016-2017年中国移动电竞行业报告
职 业 联 赛
全球电竞总奖金额（万美金）
6454.86
全球电竞选手（人）
12312
直 播 平 台
电 竞 主 播
3033 991.44
2011
2012
2013
2014
2015
2011
2012
2013
2014
2015
数据来源：3DMGAME
政策和监管环境向好，使电竞的媒体关注度逐渐提高
我国电竞行业起步阶段受到行业政策、文化因素各方因素制约，一直到2003 年 11月，国家体育总局将电子竞技运动设立为正式开展的第99 个体育 项目，电竞行业才逐渐受到关注。政策和社会媒体对电竞的偏见慢慢消除，健康向上的电子竞技文化逐步受到社会认可。随着LOL、DOTA等产品 走红，电竞行业迎来全面爆发并受到广泛关注，电竞开始以正面形象在大众媒体上出现 。今年9 月，教育部公布了普通高等学校高等职业教育（专 科）专业设置管理办法，其中电子竞技运动与管理也是新增专业之一。此外，国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制，国家文化部成立了中国 文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会，均有助于行业规范发展。 职 业 联 赛
多层次的赛事体系催生电竞赛事“量”“质”齐增
当前电竞赛主要分为研运商自办赛事和第三方赛事。由于游戏开发或发行商主导的独立游戏赛事体系开始慢慢成熟，因此逐步成为电竞赛事主导。 此外，非游戏运营商主办的电竞比赛也成为当下生命力最为旺盛的赛事类型之一，此类主办方包括媒体、政府、赞助方等。
职 业 联 赛
平台、知名主播以及其衍生电商。
生产环节
游戏内容提供商
发行产品
腾讯 网易
分发环节
职业选手/ 俱乐部
电竞赛事运营方
商业赞助 游戏解说
2016-2022年中国移动电竞市场竞争态势及未来前景分析报告
2016-2022年中国移动电竞市场竞争态势及未来前景分析报告中国报告网2016-2022年中国移动电竞市场竞争态势及未来前景分析报告第一部分行业发展现状第一章移动电竞行业发展概述第一节移动电竞的概念一、移动电竞的定义二、移动电竞的特点第二节移动电竞行业发展成熟度一、移动电竞行业发展周期分析二、移动电竞行业中外市场成熟度对比节移动电竞行业产业链分析一、移动电竞行业上游原料供应市场分析二、移动电竞行业下游产品需求市场•【报告来源】中国报告网•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元第二章中国移动电竞行业运行环境分析第一节中国宏观经济环境分析一、2014-2015年中国宏观经济情况第二节中国移动电竞行业发展政策环境分析一、国内宏观政策发展建议1、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度2、采取组合调控措施，确保物价水平稳定3、推动节能减排市场化运作二、移动电竞行业政策分析三、相关行业政策影响分析第三节中国移动电竞行业发展社会环境分析第三章2013-2015年中国移动电竞行业市场发展分析第一节移动电竞行业市场发展现状一、市场发展概况二、发展热点回顾三、市场存在问题及策略分析第二节移动电竞行业技术发展一、技术特征现状分析二、新技术研发及应用动态三、技术发展趋势第三节中国移动电竞行业消费市场分析一、消费特征分析二、消费需求趋势三、品牌市场消费结构第四节移动电竞行业产销统计分析一、整体市场规模二、区域市场数据统计情况第五节2016-2022年移动电竞行业市场发展趋势第四章2014-2015年中国移动电竞行业主要监测分析第一节2014-2015年中国移动电竞产业主营业务收入分析一、2014-2015年中国移动电竞产业主营业务收入分析二、不同规模企业主营业务收入分析三、不同所有制企业主营业务收入比较第二节2014-2015年中国移动电竞产业产品成本费用分析一、2014-2015年中国移动电竞产业销售成本分析二、不同规模企业销售成本比较分析三、不同所有制企业销售成本比较分析第三节2014-2015年中国移动电竞产业利润总额分析一、2014-2015年中国移动电竞产业利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析第四节2014-2015年中国移动电竞产业资产负债分析一、2014-2015年中国移动电竞产业资产负债分析二、不同规模企业资产负债比较分析三、不同所有制企业资产负债比较分析第五节2014-2015年中国移动电竞行业财务指标分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第五章中国移动电竞行业区域市场分析第一节华北市场分析第二节中南市场分析第三节华东市场分析第四节东北市场分析第二部分行业竞争分析第六章公司对移动电竞行业竞争格局分析第一节行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节行业集中度分析一、市场集中度分析二、企业集中度分析三、区域集中度分析第三节行业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第四节2014-2015年移动电竞行业竞争格局分析第七章公司对移动电竞企业竞争策略分析第一节移动电竞市场竞争策略分析一、2015年移动电竞市场增长潜力分析二、2015年移动电竞主要潜力品种分析三、现有移动电竞产品竞争策略分析四、潜力移动电竞品种竞争策略选择五、典型企业产品竞争策略分析第二节移动电竞企业竞争策略分析一、企业竞争策略取向的选择二、移动电竞行业SWOT分析1、优势2、劣势3、机会4、威胁三、选择企业竞争策略第三节移动电竞行业产品定位及市场推广策略分析一、移动电竞行业产品市场定位二、移动电竞行业广告推广策略三、移动电竞行业产品促销策略四、移动电竞行业招商加盟策略五、移动电竞行业网络推广策略第八章公司对移动电竞企业竞争分析第一节腾讯游戏一、企业基本情况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况第二节网易游戏一、企业基本情况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况第三节掌趣科技一、企业基本情况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况第四节莉莉丝游戏一、企业基本情况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况第五节游族网络一、企业基本情况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况第六节蓝港互动一、企业基本情况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况第七节中国移动电竞一、企业基本情况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况第八节飞鱼科技一、企业基本情况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况节乐逗游戏一、企业基本情况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况第十节昆仑万维一、企业基本情况二、企业销售收入及盈利水平分析三、企业资产及负债情况分析四、企业成本费用情况第三部分行业发展预测第九章公司对未来移动电竞行业发展预测分析第一节未来移动电竞行业需求与消费预测一、2016-2022年移动电竞产品消费预测二、2016-2022年移动电竞市场规模预测三、2016-2022年移动电竞行业销售收入预测四、2016-2022年移动电竞行业总资产预测第二节2016-2022年中国移动电竞行业供需预测一、2016-2022年中国移动电竞供给预测二、2016-2022年中国移动电竞产量预测三、2016-2022年中国移动电竞需求预测四、2016-2022年中国移动电竞供需平衡预测第四部分投资前景与建议第十章公司对移动电竞行业投资机会与风险分析第一节移动电竞行业投资机会分析一、移动电竞投资项目分析二、可以投资的移动电竞模式三、2015年移动电竞投资机会四、2015年移动电竞投资新方向五、2016-2022年移动电竞行业投资的建议六、新进入者应注意的障碍因素分析第二节影响移动电竞行业发展的主要因素一、2016-2022年影响移动电竞行业运行的有利因素分析二、2016-2022年影响移动电竞行业运行的稳定因素分析三、2016-2022年影响移动电竞行业运行的不利因素分析四、2016-2022年我国移动电竞行业发展面临的挑战分析五、2016-2022年我国移动电竞行业发展面临的机遇分析第三节移动电竞行业投资前景及控制策略分析一、2016-2022年移动电竞行业市场风险及控制策略二、2016-2022年移动电竞行业政策风险及控制策略三、2016-2022年移动电竞行业经营风险及控制策略四、2016-2022年移动电竞行业技术风险及控制策略五、2016-2022年移动电竞同业竞争风险及控制策略六、2016-2022年移动电竞行业其他风险及控制策略第十一章公司对移动电竞行业投资规划建议研究第一节移动电竞行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节对我国移动电竞品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、移动电竞实施品牌战略的意义三、移动电竞企业品牌的现状分析四、我国移动电竞企业的品牌战略五、移动电竞品牌战略管理的策略图表详见正文……样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。
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本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告2016目录123中国移动游戏市场渠道发展趋势4中国移动游戏市场发行商发展趋势2015年中国移动游戏市场概况中国移动游戏市场产品发展趋势中国移动游戏市场规模继续扩大54.3138.8293.5541.8640.0690.0700.031.5%155.7%111.4%84.6%18.1%7.8% 1.4%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%020040060080020122013201420152016F2017F2018F市场规模（亿元人民币）增长率2016-2018年中国移动游戏市场规模预测说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。
具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。
2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
© Analysys 易观智库466.1 549.4 581.1 582.4 583.1 581.4 578.9 98.0170.5222.4237.6240.0 239.3 237.0 54.3 138.8 293.5 541.8 640.0690.0 700.034.7%38.9%27.8%24.1%7.4%3.3%0.3%-10%0%10%20%30%40%50%60%0200400600800100012001400160020122013201420152016F2017F2018F移动游戏网页游戏客户端游戏整体市场增幅© Analysys 易观智库2016-2018年中国广义网络游戏细分市场规模预测（亿元人民币）说明：中国广义网络游戏市场包含1. 中国客户端网络游戏市场；2. 中国网页游戏市场（含社交网页游戏）；3. 中国移动游戏市场（包含移动网络游戏和移动单机游戏）。
数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
资本市场呈现游戏股“回归潮”和“新三板热”现象完美世界完美环球（完美影视在A 股的上市主体）2014.7.18 从纽交所退市2016.1.6 拟以120亿元人民币全资收购完美世界巨人网络世纪游轮（A 股上市企业）2015.12.15 拟以131亿元人民币全资收购巨人网络2015.7.28 从纳斯达克退市2015.8.11 从纳斯达克退市CMGE 中手游2015.12.2 拟以65亿元人民币全资收购中手游世纪华通（A 股上市企业）2015.11.19 从纳斯达克退市盛大游戏借壳中银绒业在A 股上市事宜进展中中银绒业（A 股上市企业）2015.12.31达成最终私有化协议，预计2016Q2完成私有化创梦天地2015.8.27 网秦披露已协议出售飞流所有股份飞流九天2016.2 飞流拟借壳“皇台酒业”上市皇台酒业（A 股上市企业）？手游企业57%其他43%2015年新三板挂牌（含拟挂牌）游戏相关企业情况手游企业57%其他43%© Analysys 易观智库说明：易观智库根据公开资料不完全统计，手游企业指主要营收来自于手游相关业务的企业，包括手游研发运营企业以及移动游戏第三方服务企业。
2015年在新三板挂牌及拟挂牌的游戏相关企业数量超过35家。
移动游戏市场仍处于高速发展期，主流格局确立Analysys易观智库分析认为，中国移动游戏市场目前仍处于高速发展阶段。
经过2014年的爆发后，2015年移动游戏市场开始趋于理性增长。
随着研发、运营成本不断提升，资本热度降低，大批中小团队倒闭，移动游戏产出量未减，厂商囤积大量IP。
移动游戏行业进入寡头化，腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场，移动游戏进入门槛提高，主流格局逐渐确立。
腾讯、网易产品长期霸占畅销榜，研发商黑马突围难度加大腾讯游戏28.5%网易游戏14.7%掌趣集团6.6%其他28.1%腾讯游戏28.5%网易游戏14.7%掌趣集团6.6%莉莉丝游戏4.7%多益网络3.8%乐元素2.9%天神互动2.7%天象互动2.7%飞鱼科技2.7%盛大游戏2.6%其他28.1%© Analysys 易观智库2015年中国移动游戏研发企业(CP) 市场竞争格局说明：1、中国移动游戏研发厂商（CP ）竞争格局，以其分成前营收规模计，即中国游戏企业在其自主研发的移动游戏方面的业务收入。
2、具体包括其研发的移动产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。
3、数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出，部分数据已在2015年终盘点做相应调整。
2015年，腾讯游戏、网易游戏两大端游厂商均大幅提升手游业务投入，加快产品推出速度。
经典游戏IP 改编产品展现出巨大的吸量能力，如《梦幻西游》、《大话西游》、《热血传奇》、《拳皇98终极之战OL 》等。
应用商店畅销榜逐渐固化，大厂产品长期霸占榜单前列，马太效应明显。
这给中小研发商带来更大压力，而随着移动游戏产品创新难度的增加，研发商黑马突围的几率进一步降低。
目录123中国移动游戏市场渠道发展趋势4中国移动游戏市场发行商发展趋势中国移动游戏市场产品发展趋势2015年中国移动游戏市场概况手游产品进入成熟期，品质过硬+差异化特色为竞争关键萌芽期（2012年中-2013年）爆发期（2013年-2014年中）发展期（2014年中-2015年）成熟期（2016年-）试错模式：产生了相当数量的主流产品，较之前的一段时间，游戏产量大幅度上升填坑模式：行业内出现大量的新兴品类，如卡牌、动作、移动MOBA等；细分品类充分发展品类布局完毕；每一个细分品类出现大量竞品，需要特色的差异化（无论是玩家、IP还是美术），同时提升品质品质必须全面达标；特色差异化、关键指标运营、美术品质、技术储备成为关键竞争要点时间中国移动游戏产品成长周期IP 改编手游比例将继续增加，产品成功率有望提升影视23.1%文学19.9%动漫17.4%2015年中国移动游戏典型IP 类型构成影视23.1%文学19.9%动漫17.4%游戏16.3%综艺14.2%其他9.1%© Analysys 易观智库•据Analysys 易观智库统计，2015年，iOS 平台畅销榜TOP100的游戏中，有IP 的比例已接近40%，较2014年有明显提升。
由于IP 在导量上具有巨大优势，在移动游戏玩法创新难度加大的当下，IP 已成为进行市场区隔、用户细分的法宝。
随着2014、2015年厂商所囤积IP 逐渐转化为手游产品，未来市场上IP 改编手游的比例将继续提升。
•虽然影视、文学、动漫、综艺等泛娱乐IP 频频被改编为手游，但大量产品在流水冲至高位后迅速跌落，生命周期短暂，成功率较低。
随着厂商在研发及运营过程中对IP 的运用更加理性和成熟，IP 改编手游产品的成功率有望提升。
移动游戏产品重度化、竞技化趋势加深•国内移动游戏玩家渗透率已达较高水平。
随着移动游戏经验愈加丰富，玩家对于游戏产品的玩法和品质要求逐渐提高。
•中重度和竞技手游满足了部分PC 核心玩家在碎片化时间下的移动端游戏需求。
•中重度和竞技属性较强的手游产品，在调动玩家更深层次的游戏心理方面具有优势，使得玩家黏性及忠诚度更高。
厂商•各大端游厂商纷纷进入移动游戏领域，其多年积累的研发经验、玩家及IP 资源均可以释放在中重度手游产品上。
•相比于休闲手游，中重度手游在ARPU 及生命周期等方面表现更好，而竞技化运营也能帮助游戏厂商实现更高的流水收入。
•中重度、竞技手游的研发及运营成本较高，已成为厂商提升进入门槛，实现差异化竞争的重要手段。
游戏厂商玩家用户产品类型更加重度化、竞技化卡牌ARPGSLG MMO MOBA……市场期待更多细分创新类型产品的出现典型产品•目前中国手游市场上较为火热的类型包括RPG、卡牌、ACT 、射击、SLG、休闲等，各游戏分类下也不断出现新的细分类型。
•在市场整体产品类型趋于重度的现状下，中小厂商可避开巨头扎堆的热门类型，尝试更多创新玩法。
通过不同玩法、题材和IP的组合，或将出现更多细分创新类型产品。
•中重度手游一般生命周期较长，对于发行商的长期和精细运营能力要求较高。
在中重度手游运营上经验丰富的厂商将在未来市场竞争中占有优势。
RPG回合制ARPGMOBA放置类卡牌回合对战TCG卡牌+XACT格斗动作冒险射击FPSTPS飞行射击横版射击SLG策略塔防战棋休闲答题益智控制冒险解谜消除音乐节奏目录123中国移动游戏市场产品发展趋势4中国移动游戏市场发行商发展趋势2015年中国移动游戏市场概况中国移动游戏市场渠道发展趋势垂直类APP 硬件渠道主流应用商店渠道移动广告平台流量向头部渠道集中，更多新型渠道将得到挖掘如硬核联盟、小米等音乐类应用如：酷狗生活类应用如：美图秀秀在主流的应用商店之外，垂直类APP （包括音乐、视频、生活、社交等垂直领域的头部APP ）、硬件渠道（如硬核联盟、小米等）以及可实现精准投放的移动广告平台（如有米、万普、力美等），正在更多地得到手游厂商的挖掘。
视频类应用如：PPS 、Bilibili如有米、万普、力美等社交类应用如：陌陌8.2%2.1%2.6%2.6%3.4%11.0%11.6%17.1%17.7%35.7%77.9%0%20%40%60%80%其他爱游戏卓易市场MM 商场安智小米互娱豌豆荚360手游硬核联盟百度移动游戏腾讯移动游戏2015年中国移动游戏渠道玩家覆盖率© Analysys 易观智库·易观千帆说明：1.基于截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
2.季度玩家数的标准为当段时间内从该渠道下载至少1款游戏的样本用户。
3.百度移动游戏数据为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。
硬核联盟数据包含OPPO 、Vivo 、酷派、金立、联想、华为六家终端厂商的应用商店及游戏中心数据。
UC 九游仅包含九游游戏中心数据。
手游分发流量稀缺，用户购买价格提高，基于效果的精准投放需求加大手游数量快速增长手游玩家购买成本（CPA ）大幅增长手游厂商对投放精准度和ROI 的要求提高应用商店推广位稀缺依托大数据的移动广告平台可进行人群细分的垂直领域APP移动端用户族群裂变精准触达目标玩家的渠道移动广告平台及垂直领域APP 成为两大精准流量渠道精准触达目标玩家的渠道依托大数据的移动广告平台可进行人群细分的垂直领域APP各垂直领域的头部APP 掌握大量流量和用户行为数据。