广告业人才市场需求调查与分析报告

广告业人才市场需求调查与分析报告

■啊ADVERTISINGRESEARCH

摘要:改革开放30年以来,我国广告业呈现出一个前所未有的发展速度.在这样一个高速发展的形势下,怎样把这一新专业办出

我们社会主义国家自有的特色,如何使我们所培养的专业人才能够更好地应对未来的广告业人才市场需求,在越来越激烈的人

才竞争与日趋严峻的就业形势面前保持住已有的较高就业率,则是摆在所有从事该专业的教学工作者和高校领导面前的一件大

事.本文就广告业在中国的未来发展形势展望,广告业对专业人才的需求目标,广告公司从业人员的素质要求,专业知识,学

历结构,年龄构成等内容进行了调查.

关键词:广告人才;专业;需求

Abstract:Sincethereformandopeningup,China’Sadvertisingindustryemergedanunprecedentedrateof development.Insuch

arapidlydevelopingsituation,howtodothisnewprofessionaltooursocialistcountry’Sowncharacteristic s,howtomakeour trainingofprofessionalscanbetterrespondtofuturemarketdemandfortheadvertisingindustryprofession als.Thecompetition fortalentandtheincreasinglysevereemploymentsituationmaintainexistinghigheremploymentrate,itisf acingallworkers engagedintheprofessionofteachinganduniversityleadersbeforeamajorevent.Thispapertakeasurveyon theadvertising

industryinChina’Sfuturedevelopmentprospectssituation,theadvertisingindustry’sdemandforprofessi onalstarget,thequality

ofemployeesinyourcompanyrequirements,expertise,academicstructure,agestructure,suchastheconte ntsofthesurvey.

Keywords:advertisingprofessionals;major;demands

广告业人才市场需求调查与分析报告

课题组长:华东师范大学广告学教授

课题组成员:崔燕孟晓艳初云玲

崔银河

李伟董毛毛郭建飞徐佩君孙志宇等

新时期以来,我国广告业呈现出一个前所未有的发展速

度,截止到2007年底,全国已有各类广告公司11万家之多,

广告从业人员达到100多万人;仅各类广告公司的营业额就高

达近600’~Z,元人民币,占到全国广告营业总额的近一半.除了

广告公司的飞速发展外.国内广告学高等教育的发展速度也非

常喜人,~,J2007年底,全国已有近300所高校开设有广告学专

业:广告学专业在校大学生有4万多人.

在这样一个高速发展的形势下,怎样把这一新专业办出我

们社会主义国家自有的特色,如何使我们所培养的专业人才能

够更好地应对未来的广告业人才市场需求,在越来越激烈的人

才竞争与日趋严峻的就业形势面前保持住已有的较高就业率,

则是摆在所有从事该专业的教学工作者和高校领导面前的一件

大事.为此,作为中共中央宣传部专项资金资助课题项目,在

崔银河教授的主持和带领下,由华东师范大学,辽宁师范大学

的博士,硕士研究生,以及辽宁师范大学2003级广告学专业本

科生,华东师范大学2004,2005级广告学专业本科生共同组

成的课题组,用了一年多时间,以访谈调查,DM调查,网络

调查为主,辅之以其他形式的调查方法,总共调查了北京,上

海,天津,济南,哈尔滨,沈阳,大连,广州,武汉等广告业

较为发达的城市的100多家各类广告公司.这其中既有奥美,

李奥贝纳,麦肯光明,智威汤逊?中乔等国外着名公司设在中

国的分公司;也有成立时间较久,在业界有着较大影响力的中

国广告联合总公司,北京未来广告公司,星海广告文化公司等

本土广告公司;就广告业在中国的未来发展形势展望,广告业

对专业人才的需求目标,广告公司从业人员的素质要求,专业

知识,学历结构,年龄构成等内容进行了调查;下面是调查数

据与对相关数据的表述与分析.

首先,在自然情况调查这项内容中,男性和女性员工在所

调查的各大广告公司中所占比例基本相当,这说明不少广告公

司已经不把性别当成聘用员工时的一个主要条件,男性和女性

崔银河华东师范大学广告学教授.本论文为中共中央宣传部专项资金资助课题. @十-司店告2008.6

在广告公司的被聘用机会大体上是均等的;我们所调查的100

多家广告公司中,有20多位30岁刚出头的女性分别担任着策

划,创意或市场总监职务.因此,社会上常见的性别歧视在广

告业已不很明显,这也说明广告业是当代知识女性大展才华,

一

显身手的好舞台.

但是,接下来的两项调查内容却是另一种情况.在公司员

工平均年龄属于下列哪个阶段一项中,64家公司选的是25—3O

岁一栏,49家公司选的是31—35岁.在公司高级管理阶层平均

年龄为多少岁一项中,有77家公司选的是31—35岁,22家公司

选的是36—40岁,只有14家公司选的是41—45岁.由此足以

看出,不管是公司一般员工还是管理层白领,年龄结构呈现出

越来越年轻化的趋势,活力加上经验常常会使人进发出无限创

造力,3O一39岁这一年龄段的人比初生牛犊多了一份稳重,比

中年人少了一份瞻前顾后的犹豫,对于有着极强创意力的智力

型产业——广告业来说,这一年龄段的人则是广告公司的中流

砥柱.这也说明广告业真还是一个年轻人的大舞台.

从事广告这一职业需要充足的体力和精力,加班加点和通

宵熬夜是家常便饭,如果没有一个好的身体素质,这份工作很