市场营销之共享经济

共享经济

什么叫做共享经济

共享经济也叫作合作经济，所谓共享经济，百度百科上这么说的：民众公平、有偿的共享一切社会资源，彼此以不同的方式付出和受益，共同享受经济红利。简单来说，共享经济就是将你闲置的资源共享给别人，提高资源利用率，并从中获得回报。共享经济的理念就是：共同拥有而不占有。

共享经济的成功案例

说到共享经济，最好的例子想必就是最近正如日中天的Uber了。Uber只是一款打车软件，自身没有拥有一辆车，市值却达到了500亿美元，可以说Uber创造的奇迹和全球最大的社交媒体网站Facebook相比也毫不逊色。

共享经济，合作共赢，Uber完全体现了这一点，也抓住了共享经济的核心：大量商品的产能利用率其实很低，Uber其实做的就是整合资源，打造一个共享的平台。你需要车，而我有车刚好不用。可以说，这样运营，几乎每个人都可以是Uber的司机，而每个人也都可以是Uber的顾客。一部车理论上一天是可以使用24小时，而现实却是一部车一天只使用固定的一段时间，其他时间就是在停车场里徒增灰层。比如一个人开车去上班他只需要一个小时时间，其他时间这部车就完全闲置下来了，如果现在有一个平台可以把车租出去，刚好是他上班之后，下班之前的这段时间，那么这不是皆大欢喜了吗？换句话说，如果遇到今天自己的车限行，或者是自己不想开车，那么是不是同样的自己也可以用Uber搭车去上班呢？

同样用这一理念做的风生水起还有另外一家龙头企业，airbnb，全称是Air andbreakfast，就是气垫床和早餐的缩写，看名字就知道是一家整合闲置房源的平台。一般人家买房都是几室几厅，可是自己住就住那么一间，还有遇上家里孩子去外地上大学了，家里长年累月都会有房间闲置，那么这个时候是不是可以考虑租出去呢，而对于租房的人来说，去外地旅游，住酒店消费高不说还不接地气，住在当地人家里，还可以更好的了解当地风俗文化，根据调查，这还可以拉动当地经济。

上述两个如今超级成功的例子都可以说明很好的说明共享经济这个超级火热的理念。

“共享经济”的概念最早是由美国得克萨斯州立大学社会学教授费尔逊和伊利诺伊大学社会学教授斯潘思于1978年提出的，但直到近几年才流行起来。这一经济模式的主要特点是通过一个由第三方创建的、以信息技术为基础的市场平台，实现个体之间直接的商品与服务交换。可见理念很早就提出来了，最近的火热是由于Uber等实际案例的成功运营。其实从这里也可以看出来，创新永不停止，知识改变命运。

共享经济的负面效应

随着Uber 、airbnb等大热，也随着共享经济的理念逐步普及，相关的新型经济活动迅速崛起，各种各样提供商品或服务共享与租用的公司遍地开花，但同时带来了一些新的问题。就拿Uber来说，Uber目前在58个国家的311个城市提供服务，媒体提供超过100万次载客服务，可是市场这块蛋糕是既定的，这就势必会遭到传统出租车行业的强烈抵制。再加上无证经营由涉及到安全监管等社会问题。

据报道，印度新德里日前传出女性乘客遭Uber驾驶司机性侵案后，印度政府9日勒令未经许可的网络叫车公司一律禁止营运。印度政府的强硬手段也促使其他国政府跟进。泰国、西班牙已明令禁止所有App叫车服务暂停营运；德法两国法院也正商讨如何禁止Uber在国内继续通行；就连Uber的故乡美国加州，也都加入反对的行列。从中可以看出，Uber巨大盈利背后所引起的一系列问题。Airbnb也遭到酒店业的抗议，监管部门对于Airbnb提供私人出租房屋

的合法性提出质疑，并指出其中可能存在漏税的问题。

由此可见，任何事物都是有利有弊的，任何理论转换成实际都是需要灵活处理与改变的。共享经济这一理论没有什么问题，有问题的是把他转换成实际时所应当考虑的问题，文化也好，对传统行业的冲击也好，安全管理问题也好，这些都是实际存在也必须要考虑和解决的问题。

共享经济的未来

任何新生事物的崛起势必会相应的产生一系列的问题，但是不能否认的是正是由于争议和传统行业的反对才衬托出这种新兴的理念是受到消费者的欢迎的，不论是从市场占有份额和速度来看，还是从市值来看，包括从大众的接受程度来看，这样一种模式无疑是成功的。接下来我们需要做的就是，既然问题已经出现或者是已经预料到，那就肯定问题，解决问题。比如Uber和airbnb，他们就急需建立他们自己的信用体系，与资源提供者和资源使用者之间的信用体系。

共享经济未来绝对会成为主流，只要社会上海存在着场能过剩和资源闲置，只要共享的观念深入人心，那么共享经济在未来的道路上还会走的更远。反观我们平时的生活，闲置的资源可不只是几间屋子，几部车子，任何闲置的物品都可以发展共享经济，比如大多数家庭都有洗衣机，可是洗衣机的使用频率却并不是那么高，可不可以和邻居共享洗衣机呢？比如一个喜欢健身的人买了一些健身器械在家里面，可是这些器械的使用次数更是寥寥无几，那么健身器械可以和同样爱好健身的人共享吗？比如书本，比如家电，包括一些技能，比如开车的技能，做饭的技能，外语的技能，这些是不是都可以整合，只要你有多的资源，只要我刚好需要，这样皆大欢喜。但是考虑到现实的很多因素，当然也不是所有的东西都可以形成一种共享经济。中欧工商学院创业学教授龚焱认为但并非所有行业、所有的业态都适用于共享经济模式。龚焱认为，要适用于共享经济模式能依据三个标准。他以O2O行业为例：其一，是否能重构体验的颠覆。这种颠覆并非对原有业务的体验进行改良或放大，而是革命性地产生变化。“不是比原有体验好10%或者50%，而是比原有体验好5倍、10倍。”龚焱说道。其二，是否能重构商业价值。龚焱重点谈到，整个共享经济的大前提，是建立在碎片化时间以及闲置资产。共享经济模式，是否能够真正释放碎片化时间的价值，是否真正能够释放闲置资产价值是关键。如滴滴打车、Uber都很好的利用了这一点。其三，是否能重构连接。连接的方式以及连接的成本、连接本身的三个纬度上能够彻底重构。

但无论如何，在这样一个大数据下的互联网经济时代，共享经济势已然开始引领着时代潮流。