论背景音乐在广告中的作用
背景音乐运用音乐烘托氛围
背景音乐运用音乐烘托氛围背景音乐是一种无声语言，它通过音乐的旋律和情感来烘托氛围，制造出一种特定的情感和氛围。
这种音乐运用广泛，无论是在电影、电视剧、广告还是商业场所，背景音乐都可以起到烘托氛围的作用。
首先，电影和电视剧是最常见的运用背景音乐烘托氛围的媒体之一。
背景音乐在电影和电视剧中起到了连接情节和情感的重要角色。
它可以通过温柔的旋律营造出浪漫的氛围，让观众更好地融入到故事中。
比如在爱情片中，背景音乐通常选择一些轻柔而浪漫的曲调，以增强影片中情侣间的浪漫氛围。
而在惊悚片中，背景音乐则采用一些紧张悬疑的音乐，让观众更有紧张感。
通过选用适合情节的背景音乐，电影和电视剧制造出了更加生动和具有张力的氛围。
其次，广告也是背景音乐常用的领域之一。
无论是电视广告还是网络广告，背景音乐都可以引起观众的共鸣，从而提升广告的效果。
通过选用适合产品和广告内容的背景音乐，广告可以给人一种愉悦或者引人注目的感觉。
比如一些汽车广告常常选择动感的摇滚音乐，以增加产品的魅力和超车的速度感。
而一些奢侈品牌的广告则会采用一些古典音乐或者宏大的交响乐，以突显产品的高端品质和大气。
此外，背景音乐在商业场所中也发挥着重要的作用。
无论是购物中心、餐厅还是咖啡店，背景音乐可以为商业场所营造出一种舒适的氛围。
如在购物中心，选择一些流行音乐或者轻松愉悦的曲调可以增加顾客的购物欲望和停留时间。
在餐厅和咖啡店中，选择一些柔和的音乐可以提供一个放松和享受美食的环境。
背景音乐既不会干扰消费者的交流，又能够为商业场所增添一种文化和艺术的氛围。
总的来说，背景音乐是一种深受人们喜爱的艺术表达方式，它通过音乐的旋律和情感来烘托氛围，创造出各种场景的特定情感和氛围。
在电影、电视剧、广告和商业场所中，背景音乐发挥着重要的作用，它可以让观众更容易进入剧情、记住广告和留下深刻的消费体验。
我们在享受这些媒体和场所带来的乐趣的同时，也要对背景音乐的运用方式加以关注和欣赏。
如何在文案中运用音乐和声音增强感染力
如何在文案中运用音乐和声音增强感染力文案作为一种营销手段，在传递信息、引起共鸣和提升品牌形象等方面起着重要作用。
而在文案中运用音乐和声音，可以进一步增强感染力，打动读者的情感，下面将就如何在文案中运用音乐和声音增强感染力进行探讨。
一、音乐和声音的作用1. 制造氛围：音乐和声音可以通过营造特定的氛围来吸引读者的注意力，例如使用轻快欢快的音乐和声音，可以传达愉悦、轻松的感觉，让读者感到愉快和放松。
2. 唤起情感：音乐和声音有很强的情感表达能力，可以通过旋律和音色触动读者的情绪，引起共鸣。
例如在广告中运用悲伤的音乐，可以让读者产生同情和共鸣，从而更容易被广告所感染。
3. 强调重点：音乐和声音可以通过音量、节奏等手段来强调文案的重点和亮点，使读者更容易注意到。
例如在产品介绍中，通过加大音量或者改变节奏来突出产品的优点和卖点。
二、注意事项和技巧1. 与文案主题相符：选择的音乐和声音应与文案的主题相符，保持一致性。
例如，在宣传旅游景点的文案中，选择轻松欢快的音乐来传达愉快的旅行经历。
2. 避免干扰：音乐和声音只是文案的辅助手段，应避免过于起眼或者过于复杂的音乐和声音，以免干扰读者对文案的理解和接受。
3. 循序渐进：音乐和声音的运用要循序渐进，逐渐增加或者减小音量、节奏等，以避免突兀和不和谐的感觉。
例如，在一篇故事性文案中，可以逐渐增加背景音乐的音量，以营造紧张和悬疑的氛围。
4. 配置合适的间隔：音乐和声音应合理安排在文案中的位置，以增强感染力。
例如，在一篇广告文案中，可以在引言处短暂地播放柔和的音乐，以吸引读者的注意力；在重点部分使用适当的音效来强调亮点。
三、案例分析以下是两个案例分析，展示如何在文案中运用音乐和声音增强感染力。
案例一：汽车广告文案这是一篇宣传汽车的广告文案，为了增强感染力，我们可以结合音乐和声音进行改进。
[引言]（播放轻柔的钢琴音乐）你是否曾有过开着风驰电掣的赛车的梦想？现在，XXX汽车为你带来极速体验，让你的梦想照进现实。
音乐在广告中的应用
音乐在广告中的应用音乐，作为一种强有力的艺术形式，能够跨越语言和文化的界限，直接触动人的情感。
在广告领域，音乐的应用已经成为增强品牌识别度、提升广告效果的重要手段。
本文将探讨音乐如何在广告中发挥作用，以及它如何帮助品牌与消费者建立情感联系。
音乐的情感共鸣音乐具有独特的情感表达力，能够迅速引起听众的共鸣。
在广告中运用合适的音乐可以激发目标群体的情感反应，无论是快乐、悲伤、兴奋还是平静，音乐都能够为广告信息增添一层情感色彩。
例如，温馨的家庭场景配上温暖的旋律，可以加深观众对广告信息的好感和信任。
增强品牌记忆通过将特定的音乐与品牌形象结合，可以创建出独特的品牌音乐标识。
这种音乐标识一旦形成，便能在消费者心中留下深刻的印象。
每当相似的旋律响起，人们便会自然而然地联想到相应的品牌，从而增强品牌的记忆度和识别度。
创造氛围与情境音乐能够创造出适合广告主题的氛围和情境，使广告内容更加生动和吸引人。
例如，使用轻快的背景音乐可以为产品营造一种轻松愉悦的购买体验，而紧张刺激的音乐则可以使观众对即将揭晓的产品功能充满期待。
强化说服效果研究表明，音乐可以影响人的情绪状态和行为决策。
在广告中恰当地运用音乐，可以强化广告的说服效果。
音乐的节奏、旋律和和谐度都可以调节观众的情绪，使他们在愉悦的状态下更容易接受广告信息，从而提高转化率。
文化连接与全球化传播音乐是一种全球性的语言，能够帮助品牌跨越文化障碍，实现全球化传播。
通过采用具有国际魅力的音乐风格或与当地文化紧密结合的乐曲，广告可以更好地适应不同市场的需求，加强品牌的全球影响力。
总结来说，音乐在广告中的应用不仅仅是背景填充，它是一种强大的情感工具和品牌建设的手段。
通过精心选择和应用音乐，广告创作者能够更有效地与目标受众沟通，建立起持久的品牌印象。
不同用途的bgm
不同用途的bgmBGM指的是背景音乐（Background Music），在不同的场景和用途下，我们常常会听到各种不同类型的背景音乐。
接下来，我将为您介绍几种不同用途的BGM。
1. 商业广告背景音乐：商业广告背景音乐通常用于电视或网络广告中，目的是通过音乐来提升广告的吸引力和效果。
这种类型的BGM通常具有欢快、简洁、鲜明的特点，以吸引观众的注意力并传达广告的信息。
例如，一些快节奏、动感的流行音乐可以给人一种积极向上、充满活力的感觉，有助于让观众对广告内容感兴趣。
2. 影视背景音乐：影视背景音乐是电影、电视剧等视觉媒体作品中的一部分，用来营造气氛、表达情绪和增强场景的效果。
这种BGM通常是通过配乐创作而来，根据情节需要，会有各种不同风格的音乐。
比如，悲伤场景中会有低沉、悲壮的音乐，恐怖场景中会用到紧张悬疑的音乐，浪漫场景中可能会有甜美、柔和的音乐。
3. 游戏背景音乐：游戏背景音乐是电子游戏中的一种重要元素，用来增强游戏体验、创造游戏氛围。
不同类型的游戏会有不同风格的BGM，如冒险类游戏可能会有史诗般的音乐，射击类游戏可能会选择快节奏的音乐，休闲类游戏可能会选用轻松、欢快的音乐。
游戏背景音乐的用途是为了让玩家更好地融入游戏世界，增强游戏的沉浸感。
4. 餐厅咖啡店背景音乐：在餐厅和咖啡店中播放的背景音乐通常是为了营造轻松、愉悦的用餐氛围。
这种BGM通常是以轻柔、舒缓的音乐为主，如爵士乐、流行曲、轻音乐等。
这类音乐对于顾客来说，能够让人感到放松，增加用餐的愉快感。
同时，背景音乐的音量要控制在合适的范围，不会妨碍到顾客之间的交流。
5. 瑜伽冥想背景音乐：瑜伽和冥想是一种追求身心平衡和内心宁静的活动，背景音乐在其中起到了重要的作用。
这种BGM通常是通过环境音乐、自然音效或放松音乐来创造出一种安静、宁静的氛围。
这类背景音乐的目的是帮助练习者放松身心，专注于瑜伽或冥想的实践，达到内心的平静与抚慰。
除了以上提到的几种用途外，BGM在各个领域都有涉及，如电台广播、展览会、舞蹈表演等等。
浅论音乐在电视广告设计中的作用
崔 笑
摘 要 ：现阶段 ，音乐元素在电视 广告设计 中的应 用越来越 受重视 ，本文主要针对音 乐在 电视广告设计 中的作 用进行 分析 ，以期给相 关设计工作者改进工作以有益借鉴。
关 键 词 ：音 乐 ； 电视 广告 ；设 计
在 电视广告设 计过程 中，音乐 以其优美 的旋律使广 告语 言 变的更加富有新意 ，音乐 自身所具有 的娱乐性 和艺术性 ，可 以 吸引公众眼球 ，不仅 突出了 电视广告 所要表达 的主题 内容 ，而 且还进一步渲染 了电视广 告中营造 的广告气 氛，增 强了广告表 现的情趣 。现阶段 ，大多数 的电视广告设 计 中都会 把音乐作 为 广告设计 的重要组成部 分 其 中大部分 的音乐选 自大众喜 闻乐 见的、具有代表性的音乐作品。 音 乐 的特 点 及 其 应 用 １ ． １音 乐 的特 点 分析 音乐是一种特殊的语言形式 ，与一 般性 的声音语 言相 比较 ，
高 品位的音乐选 段 ，可以起到净化 心灵 的作 用。然 而音乐在 电 视广告中的使用是立 足于 电视广告 内容 ，其作用 在于辅助 电视 音乐具有更 大的感染 力。音乐在传达 过程中具有叙 述表达 动能 广告宣传 ，提高 电视 广告效果 ，设计 者选择一 曲优秀 的音乐 是 和潜移默化 的影响功 能 ，为 此 ，广告 界在广告设 计过程 中 ，更 以服务于广告宣传为 目的 的，只有将合 适的音乐 应用在 电视 广 加注重音乐元 素的创新 和设 计。音乐 的种 类众多 ，电视广 告设 告 中，人们 才可 以从所处 的文化语境 中理解音乐 中所传达 的与 计人员在挑 选广告音乐 时，不仅 要考虑广 告 内容 的特点 ，而且 广告 内容相关 含义 ，才能提高 电视广告 的设 计效果 ，才 能有 效 要立足于听众的基本需 要 ，根 据不 同的场 合、不同 的时 间和人 的减少 电视广告 中的 “ 噪音 ”现象 。音乐元 素作 为电视广告 设 们不 同的心境选择不 同的广告音乐 。音乐的特点具有以下几点 ， 计 的有机组成部分 ，一般不会 单独 出现 在广告设计 中 ，它通常 首先 ，音乐作为一 种听觉艺术 ，其 自身具有很 强的表象 功 会 与其他广 告元 素结合 使用 ，比如 ，画面 、对 话 和文案 等 等。 能 ，听 众 在 享受 音 乐 的 过 程 中 ，会 因 为 音 乐 产 生 相 应 的 联 想 和 通过各种广告元 素之间 的有效 结合 ，才能确保 广告信息 的正确 想象 。例如 ，在很多体育用品的电视广告宣传片 中，《 运动员进 传 达 。 行 曲》 的应用 ，这首音乐作 为受众熟悉 的音符 ，与 电视 广告 中 ２ ．２音 乐影 响 电视 广 告 的进 程 的宣传画面融为一体 ，可 以在很 大程度上 加深消费者对 广告 的 音乐在 电视广告 设计 中发 挥的作用 可以分为两方 面 ，一方 印象 ，刺激人们对与广告相 关的产 品的接触 ，进而起 到促进产 面如果设计师所选择 的音 乐 内容 与广告产 品中包含 的意 义相近
浅析音乐文化在广告中的运用与影响
浅析音乐文化在广告中的运用与影响音乐文化在广告中的运用方式多种多样，主要包括以下几种形式。
1. 配乐广告中最常见的运用音乐文化的方式就是通过配乐来增强情感共鸣和提升广告效果。
配乐能够为广告注入特定的情感色彩，让观众在短时间内产生共鸣和认同感。
一些浪漫、温馨的广告会选择轻柔的音乐来营造温馨浪漫的氛围；而一些激烈、紧张的广告则会选用快节奏、高能量的音乐来增强紧张感。
通过优秀的配乐，广告能够更好地吸引受众的注意力，达到品牌传播的目的。
2. 原创音乐一些品牌会选择原创音乐来打造专属的广告音乐。
原创音乐具有独一无二的特色和风格，能够更好地与品牌形象相契合，增强品牌个性和独特性。
原创音乐在广告中的运用也能够增加品牌的知名度和影响力，留下深刻的印象。
许多成功的广告案例都可以看到原创音乐的运用，比如可口可乐、耐克等知名品牌都曾推出过以原创音乐为主题的广告。
3. 文化符号除了音乐本身，音乐所代表的文化符号也成为品牌在广告中运用的重要元素。
通过选用具有特定文化背景的音乐，品牌能够更好地与受众建立情感共鸣，并传达出特定的价值观念和情感情绪。
一些品牌在广告中选择流行音乐或经典老歌曲作为背景音乐，就是为了通过这些音乐所代表的文化符号来引起受众的情感共鸣，从而拉近品牌与受众的距离。
除了以上几种方式外，音乐文化还可以通过音乐人推广、音乐主题活动等形式在广告中运用。
无论采用何种方式，音乐文化在广告中的运用都能够对品牌产生深远的影响。
音乐文化在广告中的运用对品牌形象和传播效果产生了重要的影响。
1. 增强品牌个性通过选择独特的音乐和文化符号，品牌能够更好地塑造自己的个性和形象。
音乐文化的运用使得品牌更具辨识度和独特性，能够更好地吸引目标受众的注意力，并建立起深刻的品牌印象。
这对于品牌的长期发展和建立品牌忠诚度都具有重要的意义。
2. 提升广告效果优秀的音乐配乐能够大幅提升广告的传播效果和影响力。
音乐文化所激发的情感共鸣能够让广告更容易被受众接受和记忆。
浅析音乐在广告传播中效果影响
苹果公 司近期为它的 ３个新 产品投放了一 系列 电视广告 ，其 中的广 告歌虽是 由３个 不 出名 的乐 团 演唱 ，却 非常好 听 。美 国市 场研 究 中心 Ｃ ｍ ｅｅ ｏ ｐ ｔ捕捉 了从 ２ ０ ０７年 ８月到 ２ ０ ０ ８年 １月 ，５个 月时间 ，搜索 引擎关 于这 ３支广告歌 的关键字 ，加起 来共有 １０万 次以上 的搜索 。 ０ 事实 上 ， 许 多脍炙人 口的广告歌经 过传 唱 ，已经成为流行音乐 中不 可缺少 的一部 分 ，所宣传 的产 品也 随之深入人心 ，消费者潜意识 中已将 品牌形象 和音 乐 紧密联 系在一起 。然 而 ，随着 市场经济 的发展 ，企业投入 于电视广告 中的费用越来越 多 ，单位 时间中播放 的广告数量越来越 多 ，这使 电视观 众不得不接触越来越多 的广告 。所 以我们不得不思考几个 问题 ，电视广 告对观众真 的起 到了一定 的传播效果吗？受众会有厌倦心理 吗？而受众 对广告音乐 的感知认识是否敏感？ 关于背景音乐效果分析的文献综述
关键词 ：音 乐；广告 ；效果分析 中 图分 类 号 ：Ｊ２ ．３ ５４
文 献 标 识 码 ：Ａ
文 章 编 号 ：１ ０ ０ ６—０ ６ （ ０ ２）０ ２Ｘ ２１ １—０ ０ ０ ０—０ ２ 间 里 充 分 调 动 观 众 的 各 种感 觉 器 官 ，扩展 画 面 内容 ，强 化 视 觉 冲 击 。 音
一
乐与音响具有高度的概括性 ，是广告 中不可缺少的声音元素 ，有 时甚 至 是唯一的声音元 素 ，在烘托背景 、勾勒意境上起着重要 的作用 。由此 可 见 ，音 乐 必然 成 为广 告 中不 可 或 缺 的组 成 部 分 。 （ ）背景音乐与广告的记忆度关 系 ３ 人 的记 忆 中存 在 着 大 量 的 内隐 知 识 和 经 验 ，广 告 可 以 将 无 意 识 记 忆 的内容 调动起来 ，产生更多 的联想感受 ，加深消费者对广告品牌 的理解 和偏 好 ，它 的核 心 是 启 动 线 索 和 启 动 环 境 。 为 了 激 活 消 费 者 大 脑 中长 期 储存 的表象 ，广告创意应该确定启动线索 ，使消费者无意识记忆 。
背景音乐在商业广告中的应用
背景音乐在商业广告中的应用背景音乐，是指在某一场合或场面下配合进行的音乐，并不影响到主要场面的背景。
在我们的日常生活中，背景音乐随处可见。
而在商业广告中，背景音乐起到了非常重要的作用。
下面，就让我们一同探究一下背景音乐在商业广告中的应用。
一、背景音乐的作用1. 创造氛围背景音乐可以从很大程度上创造商业广告所需要的氛围。
例如，某个广告需要营造出现代都市生活的感觉，那么背景音乐就可以选取一些鼓点比较重的摇滚音乐，以此来强化广告所露出的现代感。
2. 增加可感性背景音乐很大程度上，可以提高广告的可感性。
一首好的背景音乐，不仅可以增加广告的吸引力，更能让观众深刻地记住广告。
3. 增加记忆性因为广告主要目的是让观众记住广告内容，而背景音乐正好可以达到这个目的。
例如，当广告需要表现出节日感，背景音乐可以选取一些符合节日氛围的音乐，这样，观众听到这种音乐，就很容易想到广告。
二、如何选择背景音乐1. 知道目标顾客广告的策略和音乐都是要根据目标顾客的需求和喜好进行选择。
例如，针对年轻人的广告，可以选择一些流行的音乐，而针对家庭用户的广告，则可以选择一些轻松的背景音乐。
2. 与广告主题相符背景音乐需要与广告主题相符。
例如，一些慈善和社会公益的广告，适合选用一些温和的背景音乐，这样，可以让观众感觉广告的真诚。
而一些新产品的广告则可以选用一些具有吸引力的音乐，这样，可以提高广告的吸引力。
3. 考虑版权问题在商业广告中使用的背景音乐，版权是一个比较麻烦的问题。
不同的音乐有不同的版权使用费、期限和使用条件，因此，在选择背景音乐时，要认真考虑到这些问题，以免发生法律纠纷。
三、背景音乐的注意事项1. 不要让背景音乐过于突出背景音乐并不是广告的主题，而是用来增强广告的效果。
因此，我们不能让背景音乐过于突出，否则，会让观众分散注意力，忘记了广告的内容。
2. 考虑到不同的文化差异不同文化的人，对音乐的反应不同。
在选择背景音乐时，要考虑到观众的文化差异，以免出现不必要的误会。
bgm总结
BGM总结引言背景音乐（Background Music，简称BGM）在各种场合中都有着重要的作用，它可以增加氛围、营造情感、提升观众体验。
在游戏、电影、电视剧、广告等媒体中，BGM的运用十分普遍。
本文将对BGM的相关知识进行总结，包括BGM的分类、创建和应用技巧等方面。
一、BGM的分类1. 根据用途分类根据不同的用途，BGM可以分为以下几类：•游戏BGM：主要用于游戏场景中，可以随着游戏进程的不同发生变化，增强游戏的乐趣和紧张感。
•电影BGM：用于电影中，主要通过音乐来表达情感、烘托气氛，并与图像进行融合。
•电视剧BGM：类似于电影BGM，主要用于电视剧中的情节衔接、气氛渲染和角色情感的表达。
•广告BGM：用于广告中，一般需要具有吸引人的旋律和活力，能够引发观众的共鸣。
2. 根据风格分类BGM还可以根据音乐的风格进行分类，常见的有以下几种：•古典音乐：具有浓厚的古典风格，通常用于表达庄重、高雅的情感。
•流行音乐：具有时尚、流行的特点，能够让人产生身临其境的感觉。
•爵士音乐：富有活力和节奏感，适合用于营造轻松的氛围。
•摇滚音乐：力量感十足，适用于表达紧张和激烈的场景。
•民族音乐：具有民族特色，可以凸显地域文化和风土人情。
二、BGM的创建1. 确定主题和情感表达在创建BGM之前，首先需要明确BGM的主题和情感表达。
根据所需的效果，可以选择适合的音乐风格，以及具有相应情感的旋律和和声。
2. 调整节奏和音乐元素在创作过程中，可以通过调整节奏、音高、音色等元素来获得不同的效果。
适度的变化可以增加曲目的丰富性和吸引力。
3. 创造独特的声音效果为了使BGM更加独特和吸引人，可以尝试添加各种声音效果，如混响、回声、合成器效果等。
这些效果可以增加音乐的层次感和立体感。
4. 优化音频质量在创建BGM后，还需要对音频质量进行优化。
可以通过调整音量平衡、去除噪音、增强音频清晰度等方式来提高音质。
三、BGM的应用技巧1. 注意节奏与场景的契合在选择和应用BGM时，需要注意音乐的节奏与场景的契合度。
音乐在广告传播中的作用
音乐在广告传播中的作用作者：王丽丽来源：《传播力研究》2020年第17期摘要：对于音乐这个词语来说，它经常被人们定义为艺术，也经常被放在娱乐的范畴之中进行理解，很多人认为音乐实际上是比较感性的东西，它的应用虽然广泛但是也比较随意。
而音乐也经常被应用到广告当中，但是很多人并不能很好地理解广告音乐对于消费者情感的影响力到底有多大。
本文将主要结合实际的案例对音乐在广告创意中的作用进行阐述和分析。
关键词：音乐;广告;作用中图分类号：G222;F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-00-02一、音乐的作用音乐是我们的精神食粮，贝多芬曾经说过“音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示……”。
他还指出，只要能够参透音乐真正的意义，就能真正脱离苦难。
由此可见，音乐本身就具有很强的感化作用。
当我们劳动的时候，可以通过“嘿呦”的声音来为自己鼓劲加油，就像岸边拉纤的纤夫，借助于统一的步伐和统一的歌唱口号发力，从而产生了劳动号子，再比如采茶曲、放牧歌等，音乐的歌唱使得人们更加放松和愉悦。
我们表达情感时需要借助于音乐，我们与好友分别的时候也会寄情于歌曲，我们聚餐的时候也会畅快歌唱，我们悲伤的时候也会情不自禁的吟唱，音乐超越了民族，成为人类共同的语言，我们可以从音乐中体会喜怒哀乐，体会苦辣酸甜，而正是因为音乐具有这样的强大作用，所以我们将音乐与广告相结合，让其作用也得到了更好的发挥。
二、音乐在广告传播中的作用（一）广告音乐对于广告创意的表现有恰到好处的辅助性作用糖果市场当中，以春节作为创意主题进行广告传播的品牌很多，“过年糖”成为糖果市场的首选形象，而Sugus瑞士糖却突破了传统，颠覆了这一形象，走年轻路线，将糖果的定位进行了创新，作为日常生活中的经常食用的食品进行推出，廣告中一个女孩的声音，轻轻哼唱着“Sugus”，配合着画面中年轻男女开心度假的场景，欢声笑语与哼唱的声音非常和谐，虽然广告音乐很简单，但是却进一步烘托出现场的气氛，激发了受众群体的情感，增强了消费者的购买欲望。
音乐元素在广告中的应用有哪些
音乐元素在广告中的应用有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其形式和内容不断创新。
其中，音乐元素的应用已成为广告创作中不可或缺的一部分。
音乐以其独特的魅力和影响力，能够吸引消费者的注意力，传递情感，增强品牌形象，从而提升广告的效果和影响力。
一、背景音乐背景音乐是广告中最常见的音乐元素应用形式之一。
它通常贯穿整个广告，为广告营造出特定的氛围和情感基调。
例如，在一则汽车广告中，可能会选用激昂、动感的音乐来突出汽车的高性能和速度感；而在一则化妆品广告中，则可能会选择轻柔、优雅的音乐来展现产品的精致和女性的魅力。
背景音乐的选择要与广告的主题、目标受众以及品牌形象相契合。
如果选择不当，可能会导致广告的效果大打折扣。
比如，将欢快的音乐用于一则严肃的医疗广告，就会显得格格不入。
二、主题歌曲有些广告会专门创作一首主题歌曲，以增强广告的记忆点和独特性。
这些主题歌曲往往具有简洁易记的旋律和歌词，能够在消费者心中留下深刻的印象。
比如，可口可乐的广告歌曲《Open Happiness》，其欢快的旋律和积极向上的歌词，与可口可乐品牌所传达的快乐、分享的理念相呼应，使消费者在听到这首歌时，很容易联想到可口可乐的产品。
主题歌曲不仅能够提升广告的传播效果，还有可能成为流行文化的一部分，进一步扩大品牌的影响力。
但创作一首成功的主题歌曲并非易事，需要考虑到音乐的质量、与品牌的契合度以及市场的接受度等多方面因素。
三、音效音效在广告中也能起到画龙点睛的作用。
比如，在食品广告中，咬一口薯片的“嘎吱”声，能够让消费者产生身临其境的感觉，从而激发他们的食欲；在电子产品广告中，开机的声音、按键的声音等，能够突出产品的科技感和高品质。
音效的运用要恰到好处，过于繁杂或不恰当的音效可能会让消费者感到厌烦。
四、节奏音乐的节奏对广告的效果也有着重要的影响。
快节奏的音乐通常能够给人带来活力和紧迫感，适合用于促销广告或强调时间紧迫的场景；而慢节奏的音乐则更能营造出温馨、宁静的氛围，适用于强调品质、舒适的产品或服务。
音乐在广告营销中的作用
音乐在广告营销中的作用运用动听的旋律，感染人们的情感，音乐早已成为广告营销中不可或缺的重要元素。
本文将带您一起揭秘音乐在广告营销中的神奇作用，探索其背后的奥秘。
1.音乐瞬间触动心灵在广告中，音乐能够通过打动人们的情感，迅速引起共鸣，激发消费者的兴趣。
音乐具有独特的情感表达能力，它可以带给人们欢乐、畅快、感动等丰富的情绪体验。
在广告营销中，运用恰如其分的音乐，能够瞬间触动人们内心深处，激发他们对产品或品牌的好感和认同。
2.音乐引领品牌形象每个品牌都有自己独特的形象和风格，而音乐可以成为品牌形象的重要一环。
通过选择适合品牌特点的音乐来加强品牌形象的传达，能够让广告更具辨识度和差异性。
例如，年轻时尚的品牌常常选择时尚动感的音乐，而传统稳重的品牌则倾向于选择庄重悠扬的音乐。
音乐与品牌形象的协调共鸣，将帮助品牌在消费者心中形成深刻的印象。
3.音乐塑造情境氛围音乐在广告中还可以通过给人们营造情境氛围来增强广告效果。
举个例子，当一支广告以快节奏、欢快的音乐为背景时，往往能够让观众感到兴奋和愉悦，与广告中的产品或服务形成正面联结。
另一方面，柔和、悠扬的音乐能够在广告中形成宁静、放松的氛围，有助于营造出舒适和安心的情绪。
通过音乐所创造出的情境氛围，广告能够更直观地传达产品或服务的特点，引发消费者的情感共鸣。
4.音乐的记忆点刺激音乐的印象力是非常强大的，它能够成为广告中的记忆点，刺激人们对广告的记忆。
当我们听到一首喜欢的歌曲时，往往会引发美好的回忆，这种与消费者记忆相关联的音乐元素，可以使广告更具吸引力和张力。
通过巧妙运用音乐，广告可以在消费者心中留下深刻的印象，使他们在购买产品或服务时更倾向于选择某个品牌。
5.音乐的文化共鸣力音乐作为一种跨越语言和文化的艺术形式，具有非常强大的文化共鸣力。
通过运用特定风格或地域性的音乐，广告可以针对特定的受众群体进行定位，获得更好的效果。
音乐所传递的文化符号和情感元素，能够与消费者的文化背景和认同产生共鸣，从而提高广告传播的效果。
音乐在广告创意中的作用
音乐作为一种特殊的社会语言，具有巨大的感染力和潜移默化的作用。
音乐和语言一样具有表达功能，即表达情感、思想甚至文化的功能。
基于音乐的表达功能、叙述功能以及潜移默化的功能，广告商经常在电视广告中使用背景音乐，作为提高广告有效性的一种手段。
广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利以产生积极的商业效果，广告音乐明确的目的性、商业性，使其有别于任何一种音乐形式，它更多的倾向于表达一种意境。
因此，它要通过观众自己的感受才能领会，从感情上影响观众的情绪、营造氛围，以创造商品的音乐形象。
所以广告音乐具有自身独特性。
一、广告音乐的特性第一，吸引性。
吸引性是音乐固有的特性。
而广告音乐通常用或优美抒情，或跳动奔放的歌曲，并赋以动人的广告语来吸引受众的注意，激发受众对商品的好感，从而促成购买。
总之是以传达商品信息，引发受众情感认同为目的的。
例如，康师傅冰红茶的广告音乐由静转动，与动感的画面结合在一起，使观众产生了极大的兴趣，吸引了观众的注意力，以达到广告音乐的商业目的，产生广告主想要的经济效益。
第二，记忆性。
广告音乐旋律简单，便于记忆，通俗易懂。
精彩的广告音乐能够使人们看到商品便能联想到广告里的音乐，从而激发其购买欲望。
当广告中出现一个特定的音乐符号时，人们会自然的把音乐与广告、广告与产品或服务联系起来，使其对产品或服务的印象深刻。
从这点看来，音乐就是一个加深记忆的符号。
例如：日本东芝电视机的广告，如意大利歌剧的曲调，加上“TOSHIBA，TOSHIBA”的歌词，给受众留下了深刻的印象。
第三，形象概括性。
广告音乐通过抽象的音乐艺术加上广告演员具象的表演艺术，非常形象地描述商品，描述使用者的情绪，从整体上来说具有高度的概括性。
二、广告音乐创意分析音乐对于广告创意的作用除了表现在以上所论述的广告音乐的技术手段还表现在广告音乐的创意过程中。
具体表现为：1、广告音乐创意紧扣原创与关联的特点广告音乐创意的关联是指广告音乐的主题必须与产品、消费者密切相关。
为什么在广告中添加一些感人的音乐可以吸引更多观众？
为什么在广告中添加一些感人的音乐可以吸引更多观众？一、音乐能触发情感共鸣音乐是一种直接触动人心灵的艺术形式，它具有独特的情感表达能力。
当我们听到感人的音乐时，会很容易被其中传达的情感所感染。
广告中添加一些感人的音乐，可以通过触发观众的情感共鸣，让他们更加容易对广告产生情感上的认同和共鸣。
例如，某款汽车广告中加入了一首悠扬的钢琴曲，音乐以其悠扬的旋律和温暖的和弦，让人感受到宁静和安全感。
观众在欣赏广告的同时，也会将这种情感转化为对该汽车品牌的认可和好感。
因此，通过音乐的感人之处，广告能够更好地引起观众的共鸣，增加其对广告的吸引力。
二、音乐能够加强记忆点的形成音乐对于记忆的影响力不容忽视。
我们常常通过音乐来回忆某个时期的记忆，这是因为音乐能够激发我们大脑中的记忆点。
在广告中加入一些感人的音乐，可以使广告在观众的记忆中留下深刻的痕迹。
当我们在电视上或者网络上看到一则广告时，如果其中的音乐具有感人的特点，我们就会在不知不觉中将这个广告与音乐联系在一起。
这就是所谓的联结效应，通过音乐的载体，广告能够在观众心中形成深刻的记忆点，并在以后的回忆中再次勾起这种记忆。
三、音乐能够提升广告的吸引力感人的音乐往往具有较高的吸引力。
人们对于美妙音乐的追求是与生俱来的，而且对于美好的事物总是充满好奇和向往。
如果广告中添加一些感人的音乐，能够很容易吸引观众的注意力，拉近与观众的距离。
有一则饮料广告，采用了一首轻快愉悦的流行歌曲作为背景音乐，这种音乐的节奏吸引观众的注意力，从而使观众对于广告的内容更感兴趣。
通过音乐的吸引，广告成功地拉近了与观众的距离，提升了观众对广告并购买产品的意愿。
四、音乐可以增加广告的情感表达力感人的音乐能够增加广告的情感表达力。
音乐具有很强的情感表达能力，能够将广告中所要表达的情感更加淋漓尽致地展现出来。
在一则保险广告中，广告商采用了一首轻柔悠扬的钢琴曲，配以一位可爱的孩子与其父母的亲子时刻，广告以此表达了对于家庭幸福与保障的渴望。
浅析音乐文化在广告中的运用与影响
浅析音乐文化在广告中的运用与影响【摘要】音乐文化在广告中扮演着重要的角色。
本文从音乐文化在广告中的历史演变、不同类型广告中的运用、情感表达、对消费者认知和情感的影响，以及创意应用等方面进行了分析和探讨。
音乐文化不仅可以提升广告的吸引力和感染力，也可以加深消费者对广告的印象和记忆。
通过对音乐文化在广告中的运用和影响进行深入探讨，可以帮助广告从业者更好地理解音乐在广告中的作用，从而提升广告的传播效果。
结论指出，音乐文化是广告不可或缺的一部分，对广告的传播效果具有重要影响，将继续在广告领域发挥重要作用。
广告从业者应当善于运用音乐文化，以提升广告的效果和效益。
【关键词】音乐文化, 广告, 运用, 影响, 历史演变, 不同类型, 情感表达, 消费者, 认知, 创意应用, 传播效果, 重要性, 结论, 继续发挥作用.1. 引言1.1 音乐文化在广告中的重要性音乐文化在广告中的重要性体现在广告传播过程中起到了至关重要的作用。
音乐是一种全球性的语言，能够跨越国界和文化，使广告更容易被观众接受和理解。
音乐可以激发人们的情感和记忆，帮助广告留下深刻印象。
当观众在购买产品或服务时，他们可能会记住广告中的音乐，从而增加购买意愿。
音乐还可以帮助广告与目标受众建立情感联系，使品牌更加亲近和可信赖。
音乐文化在广告中的重要性不容忽视，它能够提升广告的影响力和传播效果，为品牌营销带来更好的效果和回报。
1.2 音乐在广告中的作用音乐在广告中扮演着至关重要的角色，它可以引起观众的情感共鸣，增强广告的记忆度和传播效果。
通过选用适合广告主题和产品定位的音乐，广告可以更好地吸引目标受众的注意力，提升品牌形象和产品认知度。
音乐能够唤起人们的情感，触动他们的内心世界，引起共鸣和情感共振，从而使广告在潜移默化中深入人心。
音乐还可以帮助广告传达特定情绪和氛围，进一步强化广告内容和声音的一致性，使广告更具有感染力和说服力。
音乐在广告中的作用不仅在于为广告注入情感和共鸣，还在于提升广告的传播效果，使广告更具吸引力和影响力。
音乐在广告中的应用
音乐在广告中的应用音乐作为一种富有情感和感染力的艺术形式，在广告中的应用越来越广泛。
它不仅能够传达品牌信息，还能引导消费者情感，提高广告的吸引力和记忆度。
本文将探讨音乐在广告中的多重应用及其重要性。
1. 音乐提升情感共鸣每一则广告的目标都是触动消费者的内心，而音乐恰好具备这种能力。
通过合适的音乐，广告可以激发情感共鸣，使消费者更加容易与品牌建立情感连接。
例如，使用欢快的旋律可以传达轻松愉快的氛围，而悠扬的乐曲则能营造出温馨感。
针对特定目标受众的音乐选择，将有助于提升广告的情感共鸣效果。
2. 增强品牌记忆在广告中，音乐不仅仅是背景音，它还是提升品牌记忆的重要工具。
研究表明，具有独特旋律或节奏的音乐，有助于消费者加深对品牌的印象。
一些品牌甚至会创作专属的品牌音乐或口号，既增强识别度又提高记忆性。
例如，某些快餐品牌使用的旋律，当消费者听到时，便会自然而然联想到品牌形象。
3. 设置广告场景音乐能够有效地营造广告的场景氛围，将观众快速带入特定的情境中。
无论是激动人心的运动场景，还是宁静舒适的家庭聚会，音乐都能通过节拍、音量和风格变化，将这些场景表现得淋漓尽致。
通过音乐，广告能够更好地传达情感，以及使用产品所能带来的生活方式，从而使消费者产生购买欲望。
4. 音乐的品牌个性塑造在不同类型的广告中，音乐选择常常反映出品牌的个性。
年轻、活泼的品牌可能会选择流行音乐，而高端、奢华的品牌则可能更倾向于古典音乐或氛围音乐。
通过音乐的风格变化，品牌可以有效传达自己的核心价值观和定位，吸引目标消费者。
例如，某些环保品牌可能会选用自然音效或民谣风格的歌曲，以传递自然、绿色的理念。
5. 音效与音乐的完美结合在许多广告中，音乐与音效的结合使用，更能加强广告的吸引力。
广告中短暂的声音提示和音乐的配合，能够创造出富有冲击力的视听体验。
例如，产品启动声、翻转声等音效结合背景音乐，可以提升消费者的注意力，增强广告内容的趣味性与互动性。
6. 音乐在跨文化广告中的有效性随着全球化进程的加快，音乐在跨文化广告中的应用也逐渐成为一个重要话题。
音乐在广告中的作用与运用研究
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CONTENTS
音乐在广告中的作用
音乐在广告中的运用
音乐在广告中的作用
音乐能够引起消费者的情感共鸣
音乐可以增强广告的听觉冲击力
音乐能够营造氛围，使广告更具吸引力
音乐能够加深消费者对广告的记忆
背景音乐在广告中的作用：增强广告的吸引力和感染力
品牌形象与音乐相融合：让消费者更容易记住品牌
民谣音乐：适用于温馨、感性的广告
流行音乐：适用于年轻、时尚的广告
背景音乐：增强广告氛围，提高观看体验
主题曲：突出广告主题，记忆深刻
音乐与画面结合：营造氛围，增强广告效果
音乐在广告中的分类：古典、流行、摇滚等，针对不乐传达品牌的核心价值观和文化内涵
增强品牌辨识度：通过独特的音乐风格和旋律，让消费者更容易辨认和记忆品牌
音乐能够触动人的心弦
音乐能够激发人的情感
音乐能够唤起人的回忆和情感共鸣
音乐在广告中具有强大的感染力和传播力
音乐在广告中的运用
古典音乐：适用于高端、优雅的广告
摇滚音乐：适用于激情、个性的广告
浅析音乐文化在广告中的运用与影响
浅析音乐文化在广告中的运用与影响
音乐文化在广告中的运用能够吸引消费者的注意力。
音乐有着独特的魅力，它能够在
瞬间打动人的心弦，激发人们的情感共鸣。
很多广告商会针对产品特点和目标受众选择合
适的音乐，使广告更加具有吸引力。
一些年轻化的品牌会选择流行音乐作为背景音乐，以
吸引年轻人的注意力；一些高档品牌会选择古典音乐或者交响乐，以突显产品的品质和独
特性。
音乐作为广告的“灵魂”，能够吸引消费者的注意力，使他们对广告产生兴趣，并
且愿意去了解和购买相关产品。
音乐文化在广告中的运用能够加强广告的情感表达和艺术效果。
音乐有着很强的情感
表达能力，能够通过旋律、节奏、音色等元素传递出具体的情绪和情感。
广告商可以根据
产品的特点和推广目标选择适合的音乐，通过音乐的表达来增强广告的情感共鸣。
某些家
庭产品的广告会选择轻快、欢快的音乐，使人们感受到家庭的温暖和欢乐；某些浪漫品牌
的广告会选择柔美、激情的音乐，使人们感受到爱情的美好和浪漫。
音乐还能够通过与画
面的配合，提升广告的艺术效果。
在某些汽车广告中，会选择激烈、高亢的音乐，配合快
速变换的画面，使广告更加有冲击力，增强产品的推广效果。
音乐文化在广告中的运用能够吸引消费者的注意力，加强广告的情感表达和艺术效果，并且增强品牌形象和记忆度。
广告商在选择音乐时，需要根据产品特点和目标受众来进行
选择，确保音乐能够与产品相呼应，达到最佳的推广效果。
广告商也需要注意尊重音乐的
版权，避免侵权行为，以免给品牌带来负面影响。
添加背景音乐
添加背景音乐在当今多媒体时代，背景音乐在各种场合中扮演着越来越重要的角色。
无论是电影、广告、游戏还是网页设计，添加适合的背景音乐都能够有效增加气氛，提升视听体验。
本文将探讨添加背景音乐的好处、适用场景以及相关注意事项。
一、背景音乐的好处背景音乐作为一种非言语性的表达方式，能够产生一定的情感共鸣，增加听众的情绪体验。
以下是添加背景音乐的几个好处。
1. 创造氛围和情绪通过合适的音乐选择，可以创造出不同的氛围和情绪。
比如，在恐怖电影中添加紧张悬疑的音乐能够增强观众的紧张感；而在浪漫场景中使用柔和的乐曲，则能够营造出浪漫的氛围。
2. 强化视觉效果添加背景音乐能够为视觉元素增添动感和冲击力，让观众更加沉浸在影片或页面的世界中。
例如，在广告中配以节奏明快的音乐，可以使产品形象更加生动有趣。
3. 引导情绪转变背景音乐可以引导听众的情绪转变，与故事情节或画面发生共鸣。
通过音乐的节奏和旋律，可以激发听众的情感共鸣，增加观众的参与感和记忆效果。
4. 提升品牌形象对于企业而言，添加背景音乐能够为品牌建立独特的形象和风格。
通过合适的音乐选择，企业可以与特定的情感和价值观联系在一起，增加消费者对品牌的认同感。
二、适用场景添加背景音乐适用于各种场景，包括但不限于以下几个方面。
1. 影视制作在电影、电视剧、纪录片等影视作品中，背景音乐是不可或缺的一部分。
通过音乐的配合，可以增加影片的戏剧性和情感共鸣。
2. 广告宣传背景音乐在广告宣传中也扮演着重要角色。
适合的音乐能够突出产品或服务的特点，吸引消费者的注意力，提升广告的吸引力和记忆度。
3. 游戏设计背景音乐在游戏设计中被广泛使用。
适合的音乐可以增加游戏的趣味性、紧张感和沉浸感，提升玩家的游戏体验。
4. 网页设计在网页设计中添加背景音乐可以为网页增添活力和吸引力。
但需要注意的是，音乐应该是可控的，用户可以自行打开或关闭音乐，以免对用户体验造成干扰。
三、相关注意事项除了享受背景音乐所带来的好处外，我们也应该注意以下几个问题。
背景音乐在广告传播中的作用
音乐作为一种特殊的社会语言。具有巨大的感染力和 潜移默化的作用。音乐和语言一样具有表达功能，即表达情 感、思想甚至文化的功能。此外。音乐作为一个独立的艺术 形式．具有其自身的“音乐叙述性”，这种性质是自足的、内 在的、结构性的。基于音乐的表达功能、叙述功能以及潜移 默化的功能，广告商经常在电视广告中使用背景音乐，作为 提高广告有效性的一种手段。Ｍｉｅｈｌｉ在１９８４年做了一个调 查．结果显示美国的电视广告中有７５％都使用了背景音乐， 到１９８８年时．这个比例已经上升到了９０％。而根据１９８９年 的Ｖ．１＇ｄｅｏ Ｓｔｏｒｙｂｏａｒｄ Ｔｅｓｔｓ报告。在５００则新的电视广告中， 近ｌ／３的电视广告将音乐作为主要的“创意元素”。众多企业 相信广告背景音乐有助于广告的接收，但目前还没有一个 可以被普遍认同的理论来解释音乐是如何发挥作用的。本 文试从广告背景音乐对品牌态度的影响、对广告信息的接 受以及为广告增添更多意义三个方面．论述广告背景音乐 在电视广告传播中的作用。
Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｄ．ｉｓ‘＝ｕｓｓｅｓ ｔｈｅ ｅｆｆｅｃｔ ｏｆ ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ ｍｕｓｉｃ ｉｎ ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ ＣＯｌｌｌｎｌｃｌｒｃｉａｌｓ ｆｒｏｍ ｔｈｒｅｅ ａｓｐｅｃｔｓ ｗｈｉｃｈ ａｒｃ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｂｒａｎｄ ａｔｔｉｔｕｄｅ ｆｏｒｍ，ｉｍｐａｃｔ ｏｎ ｍｅｓｓａｇｅ ｒｅｃｅｐｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｒｅａｔｉｎｇ ｉＴｌｏｒｃ ｍｅａｎｍ昏ｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ ｍｕｓｉｃ ｂｒａｎｄ ａｔｔｉｔｕｄｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ
一、广告背景音乐对品牌态度的影响
电视广告经常使用音乐来影响消费者的偏好。Ａａｋｅｒ＆ Ｎｏｒｒｉｓ在１９９２年对５００多个电视广告做了一个调查，他们 将这些电视广告分为两大类：情感诉求广告和理性诉求广 告。研究结果表明，情感诉求类的广告，通过使用背景音乐 来引发观众的情感反应。而理性诉求类的广告．则强调了信 息的说服性。被调查的广告中有一半以上具有情感诉求类 广告的特点。
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论背景音乐在广告中的作用摘要：本文从广告背景膏乐对品牌态度的影响、对广告信息的接受以及为广告本身增添更多意义三个方面论述了广告背景音乐在电视广告传播中的作用。
关键词：背景音乐品牌态度广告传播概述随着时代的发展，音乐艺术的发展已经进入一个多元化时期，音乐形式的多样性与其丰富的艺术特征已渐渐被大家所了解与接收。
从无声电影到电影配音配乐艺术，从单纯的语音表达到丰富的形体展示，背景音乐已作为第三产业的一个门类被提出来了，并开始越来越广泛的运用于工农业生产、休闲娱乐、学习教育、养生治疗、电影电视等行业中，推动并加速了各行业的发展。
本文试图通过对背景音乐的作用功能分析，阐述它在我国的发展状况及发展前景。
音乐作为一个特殊的社会语言，具有巨大的感染力和潜移默化的作用。
音乐和语言一样具有表达功能，及表达情感、思想甚至文化的功能。
此外，音乐作为一个的艺术形式，具有其自身的“音乐叙述性”，这种性质是自足的、内在的、结构性的。
基于音乐的表达功能、叙述功能以及潜移默化的功能，广告商经常在电视广告中使用背景音乐，作为提高广告有效性的一种手段。
Michli在1984年做了一个调查，结果显示美国的电视广告中有75%都是用了背景音乐，到1988年时，这个比例已经升到了90%。
而根据1989年的Video Storyboard Tests报告，在500则新的电视广告中，近三分之一的电视广告音乐作为主要的“创意元素”。
众多企业相信广告背景音乐有助于广告的接收，但目前还没有一个可以被普遍认同的理论来解释音乐是如何发挥作用的。
本文试从广告背景音乐对品牌态度的影响、对广告信息的接受以及为广告增添更多意义三个方面．论述广告背景音乐在电视广告传播中的作用。
一、背景音乐的提出与兴起音乐作为一种艺术门类，有其自身的特殊性，音乐不是纯粹的艺术，它与人类社会生活密不可分，具有不可替代的社会功能。
随着时代的发展，音乐艺术的多样化呈现出前所未有的繁荣景象，背景音乐此时却正以一种迅猛的发展势头深入人心。
背景音乐简称BGM，是Back Ground Music的缩写，从广义方面讲，背景音乐是指以某种类型的音乐为背景来促进或增强人们做某事的欲望，使其成功完成活动任务的一种音乐。
从狭义方面讲，背景音乐是一种为掩盖噪声并营造一种轻松愉快环境气氛的音乐。
背景音乐已经被越来越广泛的应用于现代生活中, 无论是工农业生产, 还是休闲娱乐，它都以不同的形式出现在不同场合，为其它行业和音乐本身带来了新鲜和活力。
二、背景音乐的分类不同的音乐风格具有不同的听觉效果，因而不同的背景音乐根据其不同的功能效用适用于不同的场合。
背景音乐种类繁多，但总的来说可以分为以下三大类：（1）按表演形式可分为：器乐类、人声类（2）按音乐性格可分为：柔和舒缓类、热情激烈类、活泼欢快类、风趣讽刺类（3）按功能作用可分为：休闲娱乐类、学习教育类、日常生活类、促进生产类、影视配乐类、养生治疗类、陶冶性情类、礼仪交际类等、诗歌配乐朗诵类三、背景音乐的应用范围及其功能效用背景音乐具有音乐美的本质特征，根据它不同的类别及各自的音乐风格特征，背景音乐的挑选和使用应依据不同的时间地点及人的生理和心理情况的差异性来进行决定的。
它的播放使其在某种特定的场合和特定的情况下对所进行的事物起到积极辅助作用。
以下仅例举了背景音乐几方面的使用范围及其功能效用：（一）应用于影视配乐当中一部电影需要的不仅是画面上的变化多端，更多时候则需要听觉上的调剂来丰富剧情情节。
若情境为恐怖情节，可以给恐怖画面配上惊悚的音乐，预示情节的发展，使观众从听觉上加强对视觉的记忆效果，渲染气氛，推动情节的发展，丰富电影电视的表现形式与方法。
若情境为悬疑情节，可以为作品配上诡异多变的音乐，利用音调、节奏、和弦、速度、力度、乐器及乐队的编排形式及旋律线起伏不定的变化吸引观众的注意力，使观众从心理上充满对情节发展的观看欲望，调动观众的情绪，加强情境所表达的紧张感。
（二）应用于休闲娱乐当中无论是在咖啡厅、洗浴室、桑拿馆、健身房还是餐厅，你可以无时无刻地听到音乐萦绕耳畔。
即使你并不知道正在播放的是什么曲子甚至不会在意是不是你喜欢的类型，但你也不会觉得不舒服，因为此刻所播放的背景音乐其真正用意并不是要你去鉴赏，而是营造一种气氛，使人放松心情、愉悦身心，融入一种氛围。
相反，如果这些地方没有音乐的话，倒会让人觉得几分冷清与空荡。
（三）应用于工农业生产当中有资料表明：如果给一头哺乳期的奶牛定期播放优美的轻音乐，会增加2% 的产奶量；在蔬菜大棚里边定期播放轻音乐，也会不同程度的提高蔬菜的产量,诸如此类的现象不胜枚举。
而在工厂、企业等地使用背景音乐主要目的是消除工作人员对于长时间工作的疲劳感与厌烦感，调动工人的积极性，提高工作效率，使工作愉快而富有意义。
（四）应用于日常生活当中人们可以发现，当在商场购物时，经常会听到一些优美舒缓的音乐，通常情况下人们的心情就会愉悦，脚步自然而然地慢下来，购买欲望从而增加。
厂商这样做的原因就是想通过音乐对人的特殊影响来达到增加销售量、提高经济效益的作用。
（五）应用于养神治疗当中现代科学研究和许多实验证明，音乐对人体的生理功能和病理变化有一定的影响。
当病人进入手术室时，医生会根据病人的文化程度、个体差异、欣赏程度及其病种，来挑选一些节奏旋律方面协和的乐曲进行播放，音量控制在70分贝一下。
这样做的目的是增加手术室的温馨感，减轻病人对手术的紧张与恐惧感，阻挡器械发出的嘈杂声，同时调节医务人员的情绪，提高工作效率。
悠扬悦耳的乐曲使人凝聚全身于乐曲当中，排除杂念，心平气和，全身放松，从而调节身心，最终达到治病的目的。
四、背景音乐的挑选及使用人们在挑选背景音乐时具有广泛的选择余地，并且形式多样，能最大程度的满足人们的需求。
背景音乐的挑选必须与背景环境和谐一致，即要根据不同场合、不同时间、不同的环境及不同人的生理心理特征播放不同的音乐。
合适得当的背景音乐不仅能调节和烘托气氛，而且能起到对正在进行的事物起到积极推动的作用。
但如果滥用乱用的话，则会适得其反，事与愿违。
五、背景音乐在电视广告中的作用一、广告背景音乐的特性对广告进程有很大的影响音乐中的特性对广告进程有很大的影响。
音乐——信息一致性来阐明音乐对广告信息的回忆作用。
音乐——信息一致性是指音乐用非语言的方式所传递的意义与广告文案用文字所传递的意义相协调。
背景音乐吸引注意有两种假说：当广告中的音乐与信息所传递的意义一致时，音乐可以提高消费者对广告品牌和信息的回忆；而当音乐与信息不协调时，音乐就会干扰广告的进程。
背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐如很多new age音乐本身具有很高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有欣赏价值。
二、广告背景音乐对广告信息接收的影响前面讨论了消费者对广告音乐的情感反应。
在广告中创作积极情感的音乐是值得赞同的，但是除非消费者能记住广告中的品牌和信息，否则广告背景音乐毫无作用。
因此，考察背景音乐对广告信息的接收和传递的影响也是同样重要的。
Bruner等学者在1990年就认为，音乐是多维性的，并呼吁学者们对音乐的这些多维特征在营销环境中的相互作用进行研究。
本部分就探究了音乐中的两个特性对广告进程的影响。
我们通过引入一个变量：音乐——信息一致性来阐明音乐对广告信息的回忆作用。
音乐——信息一致性是指音乐用非语言的方式所传递的意义与广告文案用文字所传递的意义相协调。
背景音乐吸引注意有两种假说：当广告中的音乐与信息所传递的意义一致时，音乐可以提高消费者对广告品牌和信息的回忆；而当音乐与信息不协调时．音乐就会干扰广告的进程。
1．音乐吸引注意的作用影响信息接收的第一个音乐特征是“吸引注意的作用”，指激活或引发音乐的潜能。
音乐之所以能够吸引观众的注意力是源于其客观存在的特征(如速度、音量等)和主观特征(如出乎意料和有趣等)。
缓慢轻柔的音乐吸引注意力的作用较小，而快速响亮的音乐吸引注意力的作用则较大。
在广告环境中，音乐通过吸引和保持注意力来有助于广告信息的接收。
但是，如果观众对音乐高度注意，就可能留意不到广告所传递的信息。
在这种情况下．音乐对信息的接收和传递是一种于扰。
就像Macldin所说，“观众对广告音乐的着迷可能导致其对广告信息的忽略。
”她认为当音乐与广告主题没有关联时，音乐可能有干扰作用。
因此，音乐吸引注意力的作用究竟是提升还是干扰广告信息的接收。
取决于音乐和语言信息所传递的意义是否具有一致性。
2．音乐——信息的一致性很多研究表明纯器乐的音乐能够表达大多数听众都能理解的特定含义。
Gundlach的一个早期研究表明．音乐通过其内在元素，能够引发听众几乎相同的感觉。
Gurney认为。
音乐通过两种方式来传递意义。
首先，音乐通过模仿具体的声音如鸟叫声、交通噪音等来表现具象的意义；其次，音乐还具有表达形象、想法和感觉等更抽象的意义的特殊能力。
基于音乐可以传递意义，我们提出“音乐——信息一致性”概念，这一概念可以定义为纯器乐所引发的含义(如想法、形象、感觉等)与广告信息所引发的含义的一致性程度。
由于研究者在主要和次要广告线索之间引进了一些刺激一致性的因素．因此研究检测了与音乐——信息一致性相关的一些变量。
如，在图片——文字一致性的研究中发现，当图片和文字在一幅简单的插图中相互融为成一体时．该品牌名字的回忆率比较高。
而当图片和文字传播相同的信息时。
相关产品属性的信息的回忆率也较高。
总而言之。
背景音乐吸引注意力的作用与音乐——信息的一致性是相互影响的：增加观众对与信息一致的音乐的注意力可以强化对广告信息的记忆。
因为广告中的语言文字和音乐所传递着相似的内容。
而增加观众对与广告信息不一致的音乐的注意力，则不能强化对信息的记忆，而且还可能干扰观众对文字信息的接收。
三、广告背景音乐为广告增添更多意义音乐本身包含着一个符号系统．因此能够增加广告的意义。
观众的文化背景知识在观看广告时会形成一个参照体系。
具体说来，音乐在合适的广告中，通过与观众所处的文化语境相联系来传递意义．以减少广告中的“噪音”。
音乐作为一个符号元素，具有表达意义的能力。
在广告中，音乐一般不会单独出现。
它总是与至少一个其他的广告元素一起出现，如声音、对话、文案或画面等。
因此，音乐在广告中的作用并不仅仅取决于其所表达的意义，还包括音乐与其他广告元素的关系。
这些与音乐并列的广告元素，如言语、文案或画面为检测音乐如何为广告增添含义提供了一个框架。
为产品增加含义的过程被认为是一个意义转移的过程。
但是在后期的研究中，这一过程被扩展了，还包括了不同的修辞过程，正是这些修辞过程详细说明了广告元素间的关系。
在一个关于印刷广告的研究中，图片和文字这两个并列元素间的关系得到了检验。