青少年科普图书市场调查与分析

青少年科普图书市场调查与分析

在2000年以前，少儿科普书曾是国内少儿图书中最大的板块，《中国少年儿童百科全书》、《十万个为什么》等超级读物伴随了千万儿童的成长。而2000年以来，儿童文学图书百花齐放，成长迅速，儿童科学读物却因内容普遍陈旧、枯燥而陷入低迷状态。直到2008年年底，少儿畅销书总榜上出现了少儿科普图书的身影，到今年5月份，已经有好几套科普图书在排行榜中显山露水,少儿科普图书市场似乎正在复苏。

本文在对少儿科普图书市场进行调研的基础上,分析畅销科普书的成功元素，探讨少儿科普图书的市场趋势。

一、调查方法

（1）从2008年12月至2009年5月的各类排行榜中遴选出畅销少儿科普图书。调查所利用的畅销书榜包括2008年开卷少儿类畅销书总榜、当当网各月少儿科普畅销书排行榜、卓越亚马逊各月少儿科普畅销书排行榜、图书城少儿类畅销书榜、99网上书城畅销书排行榜，北京图书大厦、广州购书中心、北京王府井书店等各大书城的少儿类畅销书排行榜。

（2）通过当当网、卓越网的读者评论和一些读书博客广泛了解读者对以上畅销书的评价，初步总结这些畅销书受读者欢迎的原因。

（3）利用互联网搜索每种畅销书所做营销宣传推广的信息，从图书营销运作的角度分析其成功原因。

（4）到书店阅读或购买畅销书实物，亲身感受并分析这些畅销书的特点。

（5）根据上述调查进行分析和总结。

二、近半年以来的少儿畅销科普图书（排名不分先后）

书名引

进

国/

原

创

出

版社

定

价

初

版

时

间

写

作

形

式

适

合年

龄

《我的野生动物朋友》法

国云南教育

出版社

元

引人入胜

的故事配

精美照片学龄

前和

小学

生

《神奇校车》系列(共三辑,26册) 美

国

四川少儿

出版社

第一辑10

元/册

第二、三辑

8元/册

前两辑为

彩色图画

书，第三

辑为黑白

插图本

小学

生

《法布尔昆虫记》（儿童彩图版,共10册）韩

国

北京科技

出版社

元/套故事书配

彩图

学龄

前儿

童和

小学

生

《森林报》（春、夏、秋、冬全四册）俄

罗

斯

21世纪出

版社

元/套

科学故

事,配黑

白插图小学

生

《让孩子着迷的77×2个经典科学游戏》

日本天津教育

出版社

元

科学游戏

实验,图

文并茂小学

生

《我的第一套百科全书》（地

球卷、自然卷、动物卷）

美

国人民邮电

出版社

48元/卷

彩图配文

字

学龄

前

《“怦怦跳”科学图画书》

（第

一辑，共10册）

韩

国北京少儿

出版社

元/册

彩色故事

书

学龄

前

《我的第一套漫画书》（第一辑，全4册）韩

国

21世纪出

版社

25元/册彩色漫画学龄

前或

小学

生

《图说天下·学生版》系列原

创吉林出版

集团

元/册彩色插图中小

学生

《男孩的冒险书》英

国广西科技

出版社

元

黑白插

图,介绍

游戏的玩

法

小学

生

《剑桥少儿百科（生物、文明、科技）》（全三册）

英

国北京科文

剑桥图书

公司引

进,宇航

出版社出

版

50元/册

主题式图

解百科

学龄

前儿

童或

小学

生

《世界上最脏最脏的科学书》

韩

国中信出版

社

元

绘本科学

故事

学龄

前和

小学

生

《中国科普名家名作系列》原

创湖北少儿

出版社

平均12元/

册

2008．1

中国科普

名作的二

次开发青少

年

《数学小子》丛书(第一辑全5册) 美

国

新蕾出版

社

80元/套彩色绘

本，数学

故事

学龄

前和

小学

低年

级

《水知道答案》日

本南海出版

社

20元

精美的水

结晶图片

和优美的

文字

成人

和青

少年

《我最喜欢的科学探险漫画书》（全9册）韩

国

安徽少儿

出版社

25元/册彩色漫画小学

生

《可怕的科学》（5个系列，57册）英

国

北京少年

儿童出版

社

元/本趣味科普

漫谈，双

色插图

小学

生

《它们是怎么来的》加

拿

大

四川少年

儿童出版

社元

彩色绘本

小学

生

《昆虫记》法

国70多家出

版社

各种形式

都有

各

年龄

层的

读本

都有

《妙想科学》(全8册) 美

国贵州人民

出版社

56元/套2008．1 彩色绘本学龄

前

《我的拉鲁斯小百科》（5个

系列，共32本）

法北京科技平均12元/2008．1 彩色绘本小学