服装行业发展PPT
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服装行业研究报告(PPT 118)
服装企业 中国最大的资料库下载
消费者
综合型企业
虚拟经营企业 （加工外发）
加工型企业
服装行业背景：属性特征
我国服装行业的特征属性
进入壁垒低
竞争性行业 产品品种多，更新快
劳动密集型产业
低投资成本
我国服装行业
附加值高低不一
短回报周期
信息化程度低
中小型企业多
对外依存度高
服装行业背景：发展史
建国后我国服装产业的发展可以分为三个时期
136.92 127.3 96.85 78.16 63.68
1.99
3.66
42.66 33.84 改革开放后服装 31.75 产业开始蓬勃发展 29.11 12.67 6.7 9.45 10.04
0 1961 1963 1965 1970 1972 1974 1976 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998
我国拥有世界一流的服装生产技术和基地，但也仍旧存在一大批手工作 坊式的小厂；同时生产设备以及生产管理技术发展极不平衡。服装生产 设备基本使用进口或合资产品；服装CAD、ERP系统等数字化技术正在更 多地介入服装行业的发展，对于未来的服装企业生产经营过程将起到决 定性的作用。 我国服装业对外依存度高，出口占总产量的40%左右，占我国纺织品出口 贸易的50%以上， 2001年占全国出口贸易额的11%，在国民经济中占有重 要地位；出口市场集中度高，三大主要市场为日本、美国、欧盟；劳动 力资源优势仍旧是我国服装出口竞争优势的基础。 加入WTO我国服装业可以获得ATC协定赋予的贸易利益；欧美纺织品市场 是我国加入WTO 后可能有较大改观的市场；但是从短期来看，情况并非 如此值得欢欣鼓舞，同时非关税壁垒不断增多，区域贸易范围不断扩大， 极大影响了我国的服装国际贸易；进口关税减少对服装行业的影响较小。 国家政策倾向对于服装行业的发展起到推动和促进作用；而我国服装企 业也应该积极贯彻执行国内外有关标准。 2001年行业销售收入前五名企业为：雅戈尔、茉织华、杉杉、波司登以 及红豆集团公司；深沪两市服装类上市公司共有20家。 行业发展预测：我国服装需求总量的年均增长率在5%左右，出口量的增 长率在6%左右；服装总体产量还将有一定的增长幅度，但预计无法保持 “九五”期间的两位数增长，平均增长率在6%左右。 今后的服装行业新的进入者不多，但对现有产业链、企业的并购重组等 整合将掀起高段 产品 产业成长 5 量质俱增转型期
《服装行业基础知识》课件
《服装行业基础知识》ppt课件
• 服装行业概述 • 服装产品基础知识 • 服装市场分析 • 服装产业发展趋势 • 服装行业职业发展
01 服装行业概述
服装行业的定义与分类
定义
服装行业是指生产和销售各类服 装、服饰及相关产品的产业。
分类
根据产品类型、风格、品牌、市 场定位等因素，服装行业可分为 多个子行业，如男装、女装、童 装、运动装、休闲装等。
02 服装产品基础知识
服装面料种类与特性
棉质面料
吸湿性好，透气性好， 保暖性好，柔软舒适， 耐热性差，易缩水变形
。
麻质面料
透气性好，吸湿性好， 耐磨性好，抗菌防虫， 但易起皱，手感粗糙。
丝绸面料
光滑柔软，轻盈飘逸， 光泽感好，吸湿性好，
但易起皱，易破损。
毛料面料
保暖性好，柔软舒适， 弹性好，抗皱性强，但
绿色环保理念在服装产业中的应用
可持续材料的使用
推广使用环保材料，如有机棉、再生纤维等，降低对环境的 污染。
绿色生产工艺
采用低能耗、低排放的生产工艺，减少生产过程中的环境污 染。
个性化定制的趋势发展
个性化需求
随着消费者对个性化需求的增加，越来越多的品牌开始提供定制服务，满足消 费者的个性化需求。
快速反应
制。
品质检测
对成品进行质量检测，确保产 品质量符合标准要求。
服装质量标准与检测
国家标准
根据国家相关标准制定产品质量标准，确保 产品符合法律法规要求。
检测方法
采用多种检测方法对产品进行质量检测，包 括外观检测、内在质量检测等。
企业标准
企业根据市场需求和客户期望制定产品质量 标准，提高产品竞争力。
检测设备
• 服装行业概述 • 服装产品基础知识 • 服装市场分析 • 服装产业发展趋势 • 服装行业职业发展
01 服装行业概述
服装行业的定义与分类
定义
服装行业是指生产和销售各类服 装、服饰及相关产品的产业。
分类
根据产品类型、风格、品牌、市 场定位等因素，服装行业可分为 多个子行业，如男装、女装、童 装、运动装、休闲装等。
02 服装产品基础知识
服装面料种类与特性
棉质面料
吸湿性好，透气性好， 保暖性好，柔软舒适， 耐热性差，易缩水变形
。
麻质面料
透气性好，吸湿性好， 耐磨性好，抗菌防虫， 但易起皱，手感粗糙。
丝绸面料
光滑柔软，轻盈飘逸， 光泽感好，吸湿性好，
但易起皱，易破损。
毛料面料
保暖性好，柔软舒适， 弹性好，抗皱性强，但
绿色环保理念在服装产业中的应用
可持续材料的使用
推广使用环保材料，如有机棉、再生纤维等，降低对环境的 污染。
绿色生产工艺
采用低能耗、低排放的生产工艺，减少生产过程中的环境污 染。
个性化定制的趋势发展
个性化需求
随着消费者对个性化需求的增加，越来越多的品牌开始提供定制服务，满足消 费者的个性化需求。
快速反应
制。
品质检测
对成品进行质量检测，确保产 品质量符合标准要求。
服装质量标准与检测
国家标准
根据国家相关标准制定产品质量标准，确保 产品符合法律法规要求。
检测方法
采用多种检测方法对产品进行质量检测，包 括外观检测、内在质量检测等。
企业标准
企业根据市场需求和客户期望制定产品质量 标准，提高产品竞争力。
检测设备
服装行业研究分析报告ppt
关键区域市场预测
全球服装行业增长稳定据Statista数据显示，2020年全球服装市场规模已超过1.5万亿美元。亚洲市场潜力巨大根据Euromonitor的报告，预计到20XX年，中国将超越美国成为全球最大的服装消费国。可持续时尚趋势明显根据McKinsey的研究，60%的消费者愿意为环保服装多付出价格。
汇报人：XXX
20XX.XX.XX
Analysis and prediction of global clothing industry market trends
全球服装行业市场趋势分析与预测
Logo/Company
ห้องสมุดไป่ตู้
Contents
目录
全球服装行业市场概览
Global Clothing Industry Market Overview
全球服装行业市场发展趋势
Global Fashion Industry Market Development Trends
02
新兴市场发展状况
全球服装市场规模2019年全球服装市场达1.7万亿美元，年增长率4%新兴市场消费增长2020年新兴市场服装销售增长6%，超过发达市场3%电商对市场影响2019年电商占全球服装销售额22%，预计2024年达30%可持续时尚趋势全球50%消费者认为品牌应更注重环保，2025年可持续产品市场将增长83%
全球服装行业市场预测
Global Clothing Industry Market Forecast
03
未来五年市场增长预测
数字化全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用大数据、人工智能和物联网等技术，实现供应链的优化和个性化定制。可持续性消费者对环保和可持续发展的关注不断增加，全球服装行业正朝着更环保、更可持续的方向发展。新兴市场新兴市场如中国、印度等国家的快速发展，为全球服装行业提供了巨大的市场机遇。
2024年度《服装行业研究报告》PPT课件
14
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品 更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有 广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
。
11
Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力 等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方 式等社会文化因素对服装市场 需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对 服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化 渠道拓展，以及跨境电商、海外 仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目 录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
2
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品 更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有 广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
。
11
Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力 等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方 式等社会文化因素对服装市场 需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对 服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化 渠道拓展，以及跨境电商、海外 仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目 录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
2
讲座：服装行业分析 PPT
5
未来服装欣赏
服装制造基本流程
技术部 板房
样板单
业务部 接单
客户订单
设计、开发 纸样、工艺 板房制样衣 件用量核算 样衣确认 样衣入库 成本核算
订单评审 订单确认 件用量计算
样衣用料采购 板房领料
物料清单 放码排料
计控部 排产
客户订单
排产
生产、委外
生产订单、 委外订单
采购部 采购
请购单
采购 到货 材料检验
休闲系列 时尚女装 职业女装 男式正装 运动系列
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
14个主产区的服装产量占我国服装总产量的96%，这14 个地区服装产量均超过1亿件
其他地区 23%
广东 26%
福建 9%
山东 10%
江苏 14%
浙江 18%
产量前五位地区占全国 服装总产量的77.41%
服装生产是劳动密集 服装制造业型是生劳动产密模集式型，产业工序多 服服装装生多品产种缺、、乏小流规批模程量经、复济工杂序效负，应责人，员短交构货期的影响 服装行业有成一杂定乱的时，尚操性作者除文了化与纺织、零售 服服相装装关的流产品行业牌周多水 的，效期手平 柔应 短明,工普性季显节操遍的性作较服强程底装度，材有与革工较生 料关 出 、 、高产 ，外 版 珠 服， 、 宝 务服 信 加 和装 息 工 文业 、 、 化还 皮 化 娱
2、FITTING SAMPLE——批办：做出的办供客人批审，尺寸/设计/辅料…… 等方面
3、SALESMAN SAMPLE——销售办：客人用于展销会的展办，目的为了将之 前所做出的新款式，通过展销办获得定单。一般销售办要求齐色齐码，凡大 货做到的东西，几乎都要做到，但销售办还可以在大货中再作修改。
服装行业研究分析报告ppt
03. 全球服装市场驱动因素
全球服装市场驱动因素:经济环境影响
全球化 全球服装市场正在经历全球化，消费者越来越倾向于购买来自不同国家和地区的产品。 数字化 随着科技的发展，数字化已经成为全球服装市场的一个重要趋势。例如，越来越多的品牌开始使用社交媒体进行营销和销售。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装市场的重要趋势。许多品牌已经开始采用环保材料和生产方式。 个性化 消费者对个性化的需求也在不断增加，这使得定制和定制化成为了全球服装市场的一个重要趋势。
政策法规影响深远
01
根据Statista数据， 2019年全球服装市场 规模达到2.5万亿美元， 预计到2025年将增长 至3.4万亿美元。
02
随着消费者对环境问 题的关注度提高，越 来越多的品牌开始采 用可持续生产方式， 如使用有机棉、再生 纤维等环保材料。
03
线上购物、社交媒体 营销、个性化定制等 数字化和智能化手段 正在改变服装行业的 商业模式，提高运营 效率。
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02. 全球服装市场现状
销售额与市场份额
全球服装市场增长迅速
全球服装市场 3万亿美元 2019年 8万亿美元
电子商务推动市场变革
互联网普及 电子商务发展
传统服装市场冲击
可持续时尚成为主流趋 势
环保意识的提高 可持续时尚 环保产品
新兴市场潜力巨大
亚洲 非洲 拉丁美洲
全球服装市场增长点
技术进步推动力
技术进步推动 全球服装市场在近年来得到了快速发展，其中技术进步是主要驱动力。根据Statista数据，2019年 全球服装市场规模达到2.5万亿美元，预计到2025年将增长至3.2万亿美元。技术进步使得生产效率 提高、设计更加个性化和环保，从而推动了全球服装市场的繁荣。 未来趋势分析 从全球服装市场的未来趋势来看，技术创新将继续发挥重要作用。随着人工智能、大数据和物联网 等技术的发展，服装行业将迎来更多创新机会。例如，智能服装可以通过传感器监测身体指标，提 供健康建议；虚拟现实技术可以让消费者试穿虚拟服装，提高购物体验。此外，可持续时尚将成为 全球服装市场的重要趋势，消费者对环保和社会责任的关注将推动企业采取更环保的生产方式。
服装行业分析报告ppt
服装行业分析报告一、引言服装行业是一个充满竞争的行业，每年都有大量的新品牌进入市场。
本文将对服装行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争对手、消费趋势等方面。
通过这份分析报告，我们希望能够帮助各个服装品牌更好地了解市场环境，制定适应性的战略。
二、市场规模服装行业是一个庞大的市场，全球各地都有消费者对服装的需求。
根据最新的数据显示，全球服装市场的规模超过1.5万亿美元，预计未来几年还将继续增长。
同时，亚太地区是全球最大的服装市场，占据了全球市场份额的40%以上。
三、竞争对手分析在服装行业中，竞争对手众多。
我们分析了几个主要的竞争对手，包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌国际品牌在全球范围内拥有广泛的知名度和市场份额。
它们通常具有大规模的生产能力和全球供应链。
这些品牌在产品设计、品质控制和营销方面都具有一定的优势。
本土品牌本土品牌在各个国家市场上也扮演着重要的角色。
它们通常更了解本地消费者的喜好和需求，并且能够更快速地进行产品创新和调整。
同时，本土品牌在价格上也具有一定的竞争优势。
四、消费趋势消费趋势对于服装行业的发展至关重要。
以下是一些当前的消费趋势：可持续发展随着人们对环境保护意识的提高，可持续发展已经成为一个重要的消费趋势。
消费者更加注重购买环保材料制成的服装，以及支持社会责任感强的品牌。
个性化和定制化越来越多的消费者希望能够获得独特的服装，而不是大众化的产品。
因此，个性化和定制化成为了一个重要的趋势。
品牌可以通过提供个性化的设计和定制化的服务来满足消费者的需求。
线上销售随着互联网的发展，线上销售在服装行业中变得越来越重要。
消费者可以通过网络轻松购买服装，并且享受到更多的选择和便利。
因此，品牌应该积极拓展线上销售渠道，提供良好的购物体验。
五、未来发展趋势基于以上的分析，我们可以看出服装行业将会朝着以下几个方向发展：科技与时尚的结合科技的进步正在对服装行业产生深远的影响。
智能穿戴设备、可穿戴技术等将会与时尚产生更多的结合，推动行业的创新发展。
时尚服饰服装行业PPT模板
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Relationship Marketing
Denima ustebus danaime lovera donWakamare dimasa quosam santLoirem ipsume koler sit denimaOstebus
Integrated Marketing
Denima ustebus danaime lovera donWakamare dimasa quosam santLoirem ipsume koler sit denimaOstebus
Societal Marketing
Denima ustebus danaime lovera donWakamare dimasa quosam santLoirem ipsume koler sit denimaOstebus
中国服装行业分析 PPT课件
8
一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
服装行业
1
目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
2
一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的
一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
服装行业
1
目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
2
一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的
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，中山装渐成男子 主体服装，此外流 行过军便装，人民 装；女装受苏联影
响，连衣裙风靡城 市。
• 中国改革开放至今的历史时期是 中国服装业发展的最辉煌时期，
自上世纪７０年代末至今，经过
３０年的发展，中国服装业已经
成为国民经济中重要的支柱产业
，与服装相关的配套产业都得到
了极大的发展，中国也已成为世 界服装生产大国和消费大国。
服装行业发展展望
21世纪全球服装产业发展趋势预测
• 1、专用设备的功能趋向集成化 • 2、特种服装的门类越来越多 • 3、服装的设计研究趋于个性化 • 4、时装款式更趋向于个性化 • 5、先进的粘合技术不断发展 • 6、电子商务技术在服装界广泛
应用
• (一)国际需求结构性变化，传统出口模 式亟待转型
女装：是上身穿
窄袖短衣，下身穿 长裙，通常在上衣 外面再穿一件对襟 的长袖小褙子。
男装：大体上沿
袭唐代样式，一般 百姓多穿交领或圆 领的长袍，做事的 时候就把衣服往上 塞在腰带上，衣服 是黑白两种颜色。
朴素和理性成为宋 朝服饰的主要基调
• 蒙古人多把额上的头发再绕成两个大环垂
在耳朵后面，头上戴笠子帽。元 代人的主要衣服是较短的长袍。
• 朱元璋称帝后， 为了恢复汉族的 礼仪，便制定了 以周汉、唐宋为
准则的新服饰制 度。以袍衫为主 要服饰，而官员
则以补服为常服 ，头戴乌纱帽， 身穿圆领衫。
• 清代女装，汉、满族发展情况不一。满族妇女着“旗装 ”，梳旗髻（俗称两把头），穿“花盆底”旗鞋。至于后
那么真正意义上的现代 品牌出现是把上世纪９０年 代中后期“杉杉”斥巨资聘 请境外公司率先引入ＣＩ系 统作为标志
• 到２０世纪末，我国 的服装市场取向逐步 深化，多元价值观开 始形成，社会利益开 始结构性调整；服装 品牌完成了从“产品 需求”到“品牌需求 ”，到“品位需求” ，再到“人文需求” 的定位转变；服装产 业开始全面参与国际 竞争。
中国十大服装品牌
• 杉 杉 (中国驰名商标) • 波司登 (中国驰名商标) • 红 豆 (中 国 名 牌) • 罗 蒙 (中国驰名商标) • 报喜鸟 (中国驰名商标) • 雅戈尔 (中国驰名商标) • 鄂尔多斯 (中国驰名商标) • 庄 吉 (中国驰名商标) • 阳 光 (中国驰名商标) • 柒 牌 (中国驰名商标)
2012初夏女装潮流大趋势：甜美时尚OL风
时尚界唯一一座不减的活火山
120 100 80 60 40 20
0 一月
二月
三月
亚洲区 欧洲区 北美区
四月
目录
• 创始人简介 • 品牌识别 • 品牌特点 • 香奈儿的美丽神话 • 品牌延续 • 品牌风格 • 产品介绍
休闲服：
• 1 森马休闲服 (中国驰名商标,中国名牌) • 2 唐狮休闲服 (中国驰名商标) • 3 李宁运动服 (知名畅销品牌) • 4 耐克运动服 (世界畅销品牌) • 5 阿迪达斯运动服 (世界畅销品牌) • 6 以纯休闲服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) • 7 佐丹奴休闲服 (国家免检产品) • 8 依米奴休闲服 (国家免检产品) • 9 美特斯邦威休闲服 (中国驰名商标,国家免检产品) • 1 0 乔丹运动服 (中国驰名商标)
•
１９７８年１２月，中
国共产党第十一届三中全会
在北京召开，中国的改革开
放从此掀开篇章，中国当代
服装业改革开放的三十年也
以此作为起始标志。那个时
代的服装业现在看来显得土
气甚至愚昧。
• 喇叭裤和红裙子 • 牛仔裤 • 茄克衫 • 健美裤
• 对于服装产业来说到上世纪 ９０年代中后期，绝大部分 都不具备作为现代品牌所必 须的条件，品牌意识仅仅是 处于简单的卖“商标”的初 级阶段。
• “民族的就是世界的”， 。随着时代的发
展，中国市场越来越与世界密不可分，从 品牌到设计师，从产品制造到文化创意， 从经营模式到资本运作等等诸多方面都是 如此。所以，现在有人提出“无国界竞争 ”的概念。
• 总体而言，中国服装业经过３０年的艰辛 发展，在今天的全球市场竞争中，已经成 熟起来，中国的服装产业未来将在世界时 尚产业中发挥越来越重要的作用。
• (二)国内市场格局重整，竞争前景更为 严峻
• (三)转型升级渐成企业自觉行动
• (一)产业进入平缓发展期 • (二)产业进入集约化发展阶
段
• (三)产业国际化步伐加速
• 我们过去靠规模和数量扩张的时代已经结束，中 国服装业正进入一个需要改变发展方式、结构调 整、转型升级的全新阶段。在这样的大背景下， 站在全球的视野里来看待我们的产业，重新审视 我们服装品牌的未来发展，最根本的还是需要我 们以更精细、更科学的品牌管理，加强资源整合 以及持续创造价值的能力，依靠文化和创新的驱 动来全面提升品牌价值。
服装行业现状分析
中
1、服装产业整体发展很不
国
平衡
服
2、人们对服装服饰类产品
装
要求越来越高
产
3、各服装企业之间的竞争
业
还停留较低层面上
现
4、强势领导品牌还很缺乏
状
服装产业面临的机遇
服装产业面临的挑战
• 服装品牌战略任重道远。 • 服装产业链还没有建立。 • 服装企业公司制度与经营相对滞后
打响品牌之战
世流传的所谓旗袍，长期主要用于宫廷和王室。清代后期 ，旗袍也为汉族中的贵妇所仿用。
•
（1912年以来） 辛亥革命结束了两千年
的封建君主专制，中华民族的服饰进入了新时
代。
• 女装：辛亥革命带来了多样化，一身袄裤之外，又多穿用 袄裙套装。20年代以来，妇女喜爱旗袍，旗袍逐渐成为时 装而不衰。
• 建立后，百废待举 ，人民致力国家建 设，服饰崇向简朴 实用。50～70年代
冠服
夏商周时代
祭服 朝服 军服
汉朝士兵服装
汉朝帝王服饰
汉代妇女服装
魏晋襦裙
魏晋是政治和经济动荡的时期，士大夫阶层形成 了消极的社会风气，追求“对酒当歌，人生几何 ”的享乐主义，沉沦于颓废的生活方式，以老庄 、佛道思想为时尚，这种风气也直接反映在人们 的衣冠服饰上。
• 隋唐时期，唐代 纹样不仅继承了传统 ，而且吸收了西方艺 术形式。加上对外开 放、丝绸之路重开， 中西结合，使唐朝服 饰华丽清新。隋代女 子穿窄合身的圆领或 交领短衣，高腰拖地 的长裙，腰上还系着 两条飘带。
响，连衣裙风靡城 市。
• 中国改革开放至今的历史时期是 中国服装业发展的最辉煌时期，
自上世纪７０年代末至今，经过
３０年的发展，中国服装业已经
成为国民经济中重要的支柱产业
，与服装相关的配套产业都得到
了极大的发展，中国也已成为世 界服装生产大国和消费大国。
服装行业发展展望
21世纪全球服装产业发展趋势预测
• 1、专用设备的功能趋向集成化 • 2、特种服装的门类越来越多 • 3、服装的设计研究趋于个性化 • 4、时装款式更趋向于个性化 • 5、先进的粘合技术不断发展 • 6、电子商务技术在服装界广泛
应用
• (一)国际需求结构性变化，传统出口模 式亟待转型
女装：是上身穿
窄袖短衣，下身穿 长裙，通常在上衣 外面再穿一件对襟 的长袖小褙子。
男装：大体上沿
袭唐代样式，一般 百姓多穿交领或圆 领的长袍，做事的 时候就把衣服往上 塞在腰带上，衣服 是黑白两种颜色。
朴素和理性成为宋 朝服饰的主要基调
• 蒙古人多把额上的头发再绕成两个大环垂
在耳朵后面，头上戴笠子帽。元 代人的主要衣服是较短的长袍。
• 朱元璋称帝后， 为了恢复汉族的 礼仪，便制定了 以周汉、唐宋为
准则的新服饰制 度。以袍衫为主 要服饰，而官员
则以补服为常服 ，头戴乌纱帽， 身穿圆领衫。
• 清代女装，汉、满族发展情况不一。满族妇女着“旗装 ”，梳旗髻（俗称两把头），穿“花盆底”旗鞋。至于后
那么真正意义上的现代 品牌出现是把上世纪９０年 代中后期“杉杉”斥巨资聘 请境外公司率先引入ＣＩ系 统作为标志
• 到２０世纪末，我国 的服装市场取向逐步 深化，多元价值观开 始形成，社会利益开 始结构性调整；服装 品牌完成了从“产品 需求”到“品牌需求 ”，到“品位需求” ，再到“人文需求” 的定位转变；服装产 业开始全面参与国际 竞争。
中国十大服装品牌
• 杉 杉 (中国驰名商标) • 波司登 (中国驰名商标) • 红 豆 (中 国 名 牌) • 罗 蒙 (中国驰名商标) • 报喜鸟 (中国驰名商标) • 雅戈尔 (中国驰名商标) • 鄂尔多斯 (中国驰名商标) • 庄 吉 (中国驰名商标) • 阳 光 (中国驰名商标) • 柒 牌 (中国驰名商标)
2012初夏女装潮流大趋势：甜美时尚OL风
时尚界唯一一座不减的活火山
120 100 80 60 40 20
0 一月
二月
三月
亚洲区 欧洲区 北美区
四月
目录
• 创始人简介 • 品牌识别 • 品牌特点 • 香奈儿的美丽神话 • 品牌延续 • 品牌风格 • 产品介绍
休闲服：
• 1 森马休闲服 (中国驰名商标,中国名牌) • 2 唐狮休闲服 (中国驰名商标) • 3 李宁运动服 (知名畅销品牌) • 4 耐克运动服 (世界畅销品牌) • 5 阿迪达斯运动服 (世界畅销品牌) • 6 以纯休闲服 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) • 7 佐丹奴休闲服 (国家免检产品) • 8 依米奴休闲服 (国家免检产品) • 9 美特斯邦威休闲服 (中国驰名商标,国家免检产品) • 1 0 乔丹运动服 (中国驰名商标)
•
１９７８年１２月，中
国共产党第十一届三中全会
在北京召开，中国的改革开
放从此掀开篇章，中国当代
服装业改革开放的三十年也
以此作为起始标志。那个时
代的服装业现在看来显得土
气甚至愚昧。
• 喇叭裤和红裙子 • 牛仔裤 • 茄克衫 • 健美裤
• 对于服装产业来说到上世纪 ９０年代中后期，绝大部分 都不具备作为现代品牌所必 须的条件，品牌意识仅仅是 处于简单的卖“商标”的初 级阶段。
• “民族的就是世界的”， 。随着时代的发
展，中国市场越来越与世界密不可分，从 品牌到设计师，从产品制造到文化创意， 从经营模式到资本运作等等诸多方面都是 如此。所以，现在有人提出“无国界竞争 ”的概念。
• 总体而言，中国服装业经过３０年的艰辛 发展，在今天的全球市场竞争中，已经成 熟起来，中国的服装产业未来将在世界时 尚产业中发挥越来越重要的作用。
• (二)国内市场格局重整，竞争前景更为 严峻
• (三)转型升级渐成企业自觉行动
• (一)产业进入平缓发展期 • (二)产业进入集约化发展阶
段
• (三)产业国际化步伐加速
• 我们过去靠规模和数量扩张的时代已经结束，中 国服装业正进入一个需要改变发展方式、结构调 整、转型升级的全新阶段。在这样的大背景下， 站在全球的视野里来看待我们的产业，重新审视 我们服装品牌的未来发展，最根本的还是需要我 们以更精细、更科学的品牌管理，加强资源整合 以及持续创造价值的能力，依靠文化和创新的驱 动来全面提升品牌价值。
服装行业现状分析
中
1、服装产业整体发展很不
国
平衡
服
2、人们对服装服饰类产品
装
要求越来越高
产
3、各服装企业之间的竞争
业
还停留较低层面上
现
4、强势领导品牌还很缺乏
状
服装产业面临的机遇
服装产业面临的挑战
• 服装品牌战略任重道远。 • 服装产业链还没有建立。 • 服装企业公司制度与经营相对滞后
打响品牌之战
世流传的所谓旗袍，长期主要用于宫廷和王室。清代后期 ，旗袍也为汉族中的贵妇所仿用。
•
（1912年以来） 辛亥革命结束了两千年
的封建君主专制，中华民族的服饰进入了新时
代。
• 女装：辛亥革命带来了多样化，一身袄裤之外，又多穿用 袄裙套装。20年代以来，妇女喜爱旗袍，旗袍逐渐成为时 装而不衰。
• 建立后，百废待举 ，人民致力国家建 设，服饰崇向简朴 实用。50～70年代
冠服
夏商周时代
祭服 朝服 军服
汉朝士兵服装
汉朝帝王服饰
汉代妇女服装
魏晋襦裙
魏晋是政治和经济动荡的时期，士大夫阶层形成 了消极的社会风气，追求“对酒当歌，人生几何 ”的享乐主义，沉沦于颓废的生活方式，以老庄 、佛道思想为时尚，这种风气也直接反映在人们 的衣冠服饰上。
• 隋唐时期，唐代 纹样不仅继承了传统 ，而且吸收了西方艺 术形式。加上对外开 放、丝绸之路重开， 中西结合，使唐朝服 饰华丽清新。隋代女 子穿窄合身的圆领或 交领短衣，高腰拖地 的长裙，腰上还系着 两条飘带。