百里杜鹃风景区策划方案

《国家名胜风景区-百里杜鹃》营销宣传策划目录

1、产品简介…………………………………………………

2、策划及目的………………………………………………

3、产品分析…………………………………………………

4、产品定位…………………………………………………

5、市场推广策略……………………………………………

6、产品广告设计……………………………………………

7、效果评估…………………………………………………

8、团队介绍…………………………………………………

1、产品简介；

百里杜鹃风景名胜区位于贵州省西北部，毕节地区中部。总面积大约125.8平方公里。风景名胜区内的杜鹃花树，具有密集、高大、耐寒、花期长的特点，被誉为“高原上的天然大花园”。共有杜鹃花23种，世界5个亚属中有4个亚属在此聚集。在3－5月的花期，可观赏纯白、银粉、水红、大红、乳红、鹅黄、桔红、淡红、淡紫、紫色等色的杜鹃花。境内天然杜鹃花林带绵延百里，每年阳春三月，各种杜鹃争相怒放，五彩缤纷，美轮美奂，素有“地球彩带、世界花园、养生福地、避暑天堂”之美誉。百里杜鹃实为一座规模宏伟的天然花园，以天然的杜鹃花海而得名。历史名词曾有过“杜鹃花似海，穹山留异香”之美称。因以大面积原生杜鹃林为主要特色，所辖普底、金坡、仁和、大水四个乡，杜鹃林带绵延百里，故称“百里杜鹃”。贵州百里杜鹃风景名胜区以欣赏五颜六色、气势磅礴杜鹃花海为主题，同时可以观看到少数民族风情表演。马缨杜鹃、露珠杜鹃、锈叶杜鹃、水红杜鹃、繁花杜鹃、美丽杜鹃、紫花杜鹃...姹紫嫣红、争香夺艳，方圆250平方公里的这一片土地上宛如一个天造神设的具大花盆，点缀着群山起伏的贵州高原，也孕育了一方纯洁的民风民情。

2、策划及目的；

2.1目前百里杜鹃旅游业宣传力度在世界不够，其知名度远低于黄果树、织金洞等城市。策划是为了加大百里杜鹃旅游业的宣传，提高百里杜鹃旅游业的知名度，从而促进旅游业的发展

2.2将旅游业作为火车头，带动毕节地区的经济发展，促进毕节地区经济收入。加大毕

节地区其他的旅游景点的知名度，带动其他旅游景点的文化，从而增大游览数量。如贵州宣慰府、奢香夫人文化遗址、九洞天等景区。

3、分析;

3.1市场分析

➢旅游业是当今世界发展速度最快、发展势头最强劲的朝阳产业之一。随着人类现代文明的发展和生态意识的提高，一股崇尚自回归自然、返璞归真的热潮正在全球广泛兴起，走进森林、休闲旅游、疗养健身正成为人们追求的新时尚。森林旅游正在迅速崛起，使之成为旅游业中最活跃的一部分。建设森林公园的社会价值、生态价值及对带动地方经济发展的作用正逐步为社会各界所认识，森林旅游正逐步成为林业产业中最具活力和最有希望的新的经济增长点。百里杜鹃将有望成为我国西部旅游的精品点，游客将大幅度增加，前景十分看好，门票收入将大幅度增加。

➢旅游业是贵州省重要产业之一，随着西部大开发战略的实施，为贵州各大待开发景点提供了前所未有的契机。百里杜鹃位处黔西、大方两县交界处，是一个举世罕见的原始杜鹃花林带，绵延50多千米，宽约1千米~5千米。各种杜鹃花形态各异、品种繁多。由于其特殊的地理位置横跨两县，归属不明以至资源无法最优利用。因此，2007年7月，经贵州省委、省政府批准，成立贵州百里杜鹃风景名胜区党工委和管委会，正式统一管理和开发百里杜鹃。所以，它的开发仍处于初级阶段，在这种情况下，百里杜鹃景区景区只有认清自身的优势和劣势，所面临的外部机会和威胁，才能有针对性采取相应对策，进一步为打造百里杜鹃高档次品牌作好基础。

3.2优势分析

➢区位优势明显，百里杜鹃距黔西县城较近，与西南地区相对发达城市贵阳、重庆、成都、毗邻，依托贵毕高等级公路是它一大优势，大大缩短了游客到达景点的时间。

➢地方政府政府重视，从设立百管委专门负责统一开发和管理百里杜鹃足以表现出政府对百里杜鹃的高度重视，正加大力度搞基础设施建设，景区内所有村寨公路正在建设之中。➢另外，百里杜鹃景区山水秀丽，动植物品种繁多，民风朴实，民族风情多姿多彩，历史悠久，各种文化源远流长。是休闲、度假、旅游观光的理想场所。

3.3劣势分析

➢旅游产品结构单一，光游览型为主，休闲度假、会展、商务等高消费旅游，明显不足。

单一的观光旅游项目无法满足各类游客的需求，影响了游客的滞留时间、重游度和消费额。

➢旅游配套设施滞后，进10年来贵州加大交通建设力度，构建起贵毕高等级公路，虽然缩短了省城到黔西的路程，但仍却无法解决到景区的困难。到景点交通较落后，在景区一些路线不明确，通往景点道路安全配套措施较差。另外，旅游咨询中心、旅游紧急救援网络系统和公众旅游信息查询系统尚未建立，景点星级宾馆没有，接待设施严重缺乏，档次低（接待外宾和游客的多是县政府或县委招待所）餐饮、娱乐项目和设施均为能很好地反映民族特色，旅游景点交通相对比较落后，严重阻碍了景区的发展。

➢经济发展水平低，当地人收入主要用于生存消费。

➢文化比较落后，旅游人才缺乏，旅游服务与管理落后，中心城市县城现有的宾馆、酒店、旅行社等不能满足旅游业发展的需要。

3.4 机会分析

➢西部大开发的历史机遇为百里杜鹃景区的基础设施与发展旅游事业提供了前所未有的契机。特别是交通建设方面取得了巨大成绩。一是各种高等级公路的建成与开通，大大缩短了游客来旅游的距离，二是从中心城市黔西到景区的公路也基本畅通。

➢“多彩贵州”火爆神州。贵州受到了国内外的普片关注，逐渐成为理想的旅游目的地。

目前，贵州省旅游接待人数和旅游收入均呈大幅增长趋势，2000年以来，全省旅游总收入连续连续5年保持30%以上的增幅，其中2004年增幅达到43.5%，旅游总收入167.6亿元，创造历史最好水平，由于‘多彩贵州’的顺利宣传，2005~2007年，贵州旅游的发展速度更快。这种机遇下对百里杜鹃本身发展来说不失为一个巨大机遇。

3.5 威胁与挑战分析

➢游客要求提高。随着人们生活水平的提高，对于旅游产品与服务的档次要求也越来越高，旅客对酒店、宾馆、交通工具的要求也越来越高，对旅行社、目的地基础设施的服务要求也不断提高，百里杜鹃景区现有开发水平与服务水平却远远跟不上游客需要，与旅游