VI设计(标准色、字体,)

（4） 调整负空间（行距、字距）
在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空 白，即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏，很大程度上取决 于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距，否则观众的视线难 以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集 中，并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征，应留 适当的空白，分类集中。
（2）注意字体的外形特征
不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有 上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同 的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向，有 利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。
（3）阅读习惯的影响： 水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线 一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度 时，视线是从下向上流动的。
设 计 的 标 准 色 及 字 体
VI
三、企业环境空间设计系列 1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计 2、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计 3、企业高层领导办公环境空间设计 4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计 5、企业主要会议室环境空间设计 6、各生产车间的环境色彩空间设计 7、企业办公区，生产区内外环境的应用视觉标识系统设计 8、企业自有车辆的标识与装饰设计 四、企业标准服饰系列 1、企业管理层制服 2、企业文员制服（男式与女式） 3、生产人员工作服 4、企业公关人员服饰系列（春秋装、夏装与冬装） 5、企业保安人员制服 6、企业统一恤衫（或圆领衫）等专用便装 7、企业运动服装 8、企业专用领带
（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系， 起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助
图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。
（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、 增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感， 增强审美趣味。
辅3、辅助图形与标志的关系 助 图（1）从属关系 形（2）补充关系 的 设（3）丰富关系 计（4）拓展关系 要 求（5）强化关系
4、辅助图形的设计方法：
（1）以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、 渐层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图 形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密 切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并 且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。 1)取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助 图形方面选择了这个方法。
２）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。
（2）解释型。针对标志进行语义解释，以帮助表达标志含义或发现者联 系的一类辅助图形。
（3）重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标 志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带 状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象 内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间 等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落 形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。 1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。
4、标准色的标示方法
三 辅助图形
辅 助 图 形
1、辅助图形的概念：
辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有效地 辅助视觉系统的应用 。 辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其 在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。
VI
辅2、辅助图形的作用 助 图（1）强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征， 形 不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩 的 海域为休闲地的度假酒店RIU，在辅助图形的设计中，以柔和的波浪线条烘托了海 作 滨胜地的特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。 用
VI
（2）复合标准色
（3）多色系统标准色
Fra Baidu bibliotek
（3）标准色+辅助色
利用色彩的差异性区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。 辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色 配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。辅助色按四色印刷CMYK 的色彩标准设定。 一个标准色再不能更好的表达的时候才会使用辅助色。
品牌标准字的设计。
2、标准字体设计分类
（1）书法标准字体设计
（2）装饰字体设计
（3）介于书法和装饰之间的标准字体设计
（4）最常见常用的设计手法：已有文字字体变形
3、标准字体设计要求
（1）要有较好的识别性 （2）符合行业、产品的形象； （3）具有创新的风格、独特的形象； （4）能为商品购买者所喜好； （5）能表现企业的发展性与值得依赖感； （6）对字体造型要素加以分析。
VI设计
企业VI设计包括基础部分和应 用部分。
VI系统设计
一、基础系统设计 1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形） 二、办公用品设计 1、企业专用信封、信签、便签（常用普通型与特用 高档等系列）及公文纸 2、企业高层领导专用信签 3、企业人员名片 4、员工证件 5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章） 6、企业票据与单证 7、公文夹、文件袋 8、企业统一用公文箱、公文包 9、企业专用办公文具系列 10、企业应用不干胶标贴系列
2）、采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。
四、吉祥物设计
VI吉祥物是为了强调企业性格，为配合广告宣传而为企业专门创造的 人物、动物、植物等拟人化的造型，它以富有动感的形态引起人们注意， 为企业在消费者心里建立起了亲切感，拉近了企业与消费者之间的距离。 企业吉祥物是VI基础系统诸要素中最有形象生动的因素，它往往是富有 地方特色、具有纪念意义的具象化图形。或者是巾帼夸张、拟人的漫画 式的形象。 VI吉祥物可分为企业吉祥物和活动吉祥物两种。 可根据企业发展需要，对吉祥物进行延伸，如将吉祥物设计在文具、 钥匙圈、手机链、别针、贴纸、毛巾等方面。
标 2 、标准色的设计过程
准 （ 色1）企业印象调查 的2）标准色关键用语调查 （ 设 （ 计3）色彩形象表现及反馈 过4）制定标准色 （ 程
3、标准色设计的要求
（1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形 象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人 们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给 人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多； 对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。总 结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系列为下表。 色 彩 适合行业（企业形象或产品内容） 红色系 食品业、交通业、百货业、药品业 橙色系 食品业、建筑业、石化业、百货业 黄色系 电器业、化工业、建筑业、百货业 绿色系 金融业、农林业、建筑业、百货业 蓝色系 药品业、交通业、百货业、化工业 紫色系 化装业、服装业、出版业 （2）突出竞争企业之间的差异性。 （3）标准色设计应适合消费心理。
与图形结合的设计
5、VI的应用字体
常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本和出版 物等。应用字体一般不需要设计。但要注意两点：让字体中反映 的品牌形象保持被识别状态；字体的选用不要太落伍。
二、VI标准色
1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字 标 准 体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想 色 的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状 态。 标准色类型： （1）单色标准色
B：电台广告的构思与方案 C：报纸广告方案与版面设计 D：杂志广告方案与版面设计 3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身 广告等）创意与设计 4、销售点现场促销广告—POP广告系列 A：广告桌旗 B：悬挂POP C：立地POP D：台面陈列POP E：产品、标志、吉祥物横型POP 5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计 6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计 7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计 8、企业广告性/年、节贺卡设计 9、企业专用广告性礼品/纪念品设计 10、广告音乐主题（听觉形象的建立） 七、企业接待用品系列 1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计 2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计 3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计 4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计
4、标准字体设计过程及注意事项
（1）制定一个设计基调：
对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面 上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形 成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调 应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有 对比和谐的效果。
五、产品包装系列 1、企业产品特写风格的包装容器立体造型 2、产品销售包装装潢的统一设计 3、产品中包装结构与装潢的设计 4、产品运输包装的标识与装潢设计 5、产品不同系列的包装设计延伸 6、礼品包装与配套包装的特殊设计 7、包装附属物（桌牌、标签等）装潢设计 8、手提袋（纸/塑质购物袋）结构与装潢设计 9、企业专用礼品包装的装潢设计 六、企业广告系统 1、广告宣传策划书 A：企业宣传推广的广告战略思想与策略思想原则 B：广告导语，分类广告主题，标题与副标题 C：广告内文文案（内容、结构、形式与表达方式） D：广告媒介政策（广告媒介的选择与发布选择频率） E：分类广告的类别、形式、实施计划与应用规范 F：特殊广告 （提升企业形象与拓展产品影响的特殊广告 活动）策划与实施方案 G：广告预算的设定方法、广告年度总预算与分配计划 H：非广告的“广告”策划方案 2、企业大众传播媒介广告（电视、电台、报纸与杂志） 系列 A：电视广告的创意、方案与分镜头脚本
一、VI基础系统设计
1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形）
一、企业标准字体
1、标准字体概念：
指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和
八、企业CI计划发布会 上述全部计划完成后，策划组织新闻发布会包括： 1、发布会现场设计布置。 2、通过公共关系网络、选择各新闻单位记者、编辑等。 3、联系安排有关报章、电视台、电台作不同角度宣传报导。
九、企业识别系统手册 包括上述一切方面的规范工具书特殊延展项目 （一）、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯 片等； （二）、企业网站建设的推广与宣传
吉祥物设计