VI设计(标准色、字体,)
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
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企业 形象 设计
实 例 研 究
G
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企业 形象 设计
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企业 形象 设计
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香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
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审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
VI的基础要素系统
VI的基础要素系统VI（Visual Identity）即视觉识别，是指一个组织或品牌在视觉传达上所展现出的一致性和辨识度，是企业形象的重要组成部分。
VI的基础要素系统包括标志、标准字、标准色、标准图案、标志应用规范等。
首先是标志，标志是一个组织或品牌的核心形象，可以是一个图形、字母、符号或其组合。
标志要体现组织或品牌的特点和价值观，同时具有辨识度高和易于记忆的特点。
接下来是标准字，标准字是组织或品牌使用的特定字体。
标准字要选择符合组织或品牌特点的字体，并统一使用，以确保视觉传达的一致性。
标准色是组织或品牌使用的特定颜色。
标准色的选择要考虑到颜色的意义和品牌定位，使其能够体现组织或品牌的特点和形象。
标准色还可以和标志进行搭配使用，增强辨识度。
标准图案是组织或品牌在视觉传达上使用的特定图案，可以是线条、图形、花纹等。
标准图案可以用来装饰各种品牌材料，如名片、信封、包装等，增加品牌的辨识度和一致性。
标志应用规范是针对标志在各种应用场景下的使用规范。
标志应用规范包括标志的尺寸、放置位置、间距等具体要求，以保证标志的可识别性和统一性。
标志应用规范还可以包括标志的变种，用于不同的应用场景，如黑白版本、缩略版等。
VI的基础要素系统的建立需要有专业的设计和品牌管理团队的支持和指导。
这个团队要对组织或品牌的特点和价值观有深入的了解，并根据组织或品牌的定位和需求进行设计和规划。
同时，VI的基础要素系统需要时刻保持敏感，与时俱进，随着组织或品牌的发展和变化进行调整和更新。
VI的基础要素系统的有效运用可以帮助组织或品牌在市场竞争中脱颖而出，树立良好的品牌形象，增强消费者的信任感和认同感。
通过在各种品牌材料、广告宣传、产品包装等方面的统一视觉传达，可以帮助组织或品牌在消费者心中建立起独特的形象和价值观。
综上所述，VI的基础要素系统包括标志、标准字、标准色、标准图案和标志应用规范等要素，通过统一应用这些要素可以建立一个统一的品牌形象，提升组织或品牌的辨识度和一致性，帮助组织或品牌在市场竞争中取得成功。
VI设计 ppt课件
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1
一、VI的概念
VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视 觉形象识别。
VI即是将CI的非可视内 容经过特定审美设计转化为 静态的视觉识别符号，形成 一个整合的统一而又富有个 性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神， 从而使社会大众和企业员工 产生一致的认同感和价值观。
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二、VI的构成
VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。
应用设计系统
VI树 ppt课件
基本设计 系统
3
基本设计系统中又以标志、 标准字体、标准颜色为其核心， 一般称为VI的三大核心。整个 VI设计系统完全建立在其三大 核心所构成的基础之上。而标 志又是核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素的主导 力量。
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7.辅助色彩 为了克服标准色彩在
多种场合应用时的单调性， 通常采用一些相应的色彩 来区分场合和活跃版面。
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8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的
组合规范，用于配合多种有用场合的需 要，使之在使用中更快捷、更规范。
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9.象征图案 通过变化多样的
装饰纹样补充企业标 志等造型要素所缺乏 的灵活性和丰富性。 具有强烈的装饰效果 并能起到活跃版面的 作用。
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8.运输工具及设备类 营业用的车辆、运输用
的车辆、作业用的车辆，也 包括船舶、飞机等，这些运 动的转播媒体，是企业形象 的重要渠道，更追求更高的 视觉认同和识别。 给企业专用的设备添加标识， 既可以标明设备所属，又可 以强化内部员工对企业视觉 形象的认知。
VI标准
VI都包括哪些内容？一套完整的VI标准目录一、vi基础设计项目1.企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示2.企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图3.企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列下属产业色彩识别背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相4.企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范5.企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范6.企业专用印刷字体企业专用印刷字体7.基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志吉祥物组合多种模式标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式基本要素禁止组合多种模式二、vi应用设计项目1.办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封信纸国内信纸国际信纸特种信纸便笺传真纸票据夹合同夹合同书规范格式档案盒薪资袋识别卡（工作证）临时工作证出入证工作记事簿文件夹文件袋档案袋卷宗纸公函信纸备忘录简报签呈文件题头直式、横式表格规范电话记录办公文具聘书岗位聘用书奖状公告维修网点名址封面及内页版式产品说明书封面及内页版式考勤卡请假单名片盒名片台办公桌标识牌及时贴标签意见箱稿件箱企业徽章纸杯茶杯、杯垫办公用笔、笔架笔记本记事本公文包通讯录财产编号牌培训证书国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型挂旗屋顶吊旗竖旗桌旗2.公共关系赠品设计贺卡专用请柬邀请函及信封手提袋包装纸钥匙牌鼠标垫挂历版式规范台历版式规范日历卡版式规范明信片版式规范小型礼品盒礼赠用品标识伞3.员工服装、服饰规范管理人员男装（西服礼装\\白领\\领带\\领带夹）管理人员女装（裙装\\西式礼装\\领花\\胸饰）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装\\蓝领衬衣\\马甲）员工女装（裙装\\西装\\领花\\胸饰）冬季防寒工作服运动服外套运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）外勤人员服装安全盔工作帽4.企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特殊车型5.标志符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼体示意效果图大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示玻璃门楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识布告栏生产区楼房标志设置规范立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线生产车间门牌规范分公司及工厂竖式门牌门牌生产区平面指示图生产区指示牌接待台及背景板室内企业精神口号标牌玻璃门窗醒示性装饰带车间室内标识牌警示标识牌公共区域指示性功能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示内部作业流程指示各营业处出口／通路规划6.销售店面标识系统小型销售店面大型销售店面店面横、竖、方招牌导购流程图版式规范店内背景板（形象墙）店内展台配件柜及货架店面灯箱立墙灯箱资料架垃圾筒室内环境7.企业商品包装识别系统大件商品运输包装外包装箱（木质、纸质）商品系列包装礼品盒包装包装纸配件包装纸箱合格证产品标识卡存放卡保修卡质量通知书版式规说明书版式规范封箱胶会议事务用品8.企业广告宣传规范电视广告标志定格报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）杂志广告规范海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范双层车体车身广告规范Ｔ恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果直邮ＤＭ宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规范企业宣传册封面、版式规范年度报告书封面版式规范宣传折页封面及封底版式规范产品单页说明书规范对折式宣传卡规范7网络主页版式规范分类网页版式规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告楼顶灯箱广告规范户外标识夜间效果展板陈列规范柜台立式ＰＯＰ广告规范立地式ＰＯＰ规范悬挂式ＰＯＰ规范产品技术资料说明版式规范产品说明书路牌广告版式9.展览指示系统标准展台、展板形式特装展位示意规范标准展位规范样品展台样品展板产品说明牌资料架会议事务用品10.再生工具色票样本标准色色票样本辅助色标准组合形式象征图案样本吉祥物造型样本vi设计（企业形象识别系统设计）是企业文化的视觉符号,企业价值观的视觉载体。
VI制作规范说明参考
VI制作规范说明参考VI制作规范是指企业或组织在制作品牌视觉形象时需要遵守的一系列规范和原则。
制定和遵守VI制作规范可以帮助企业在市场竞争中建立和保护品牌形象，提高品牌认知度和可信度。
下面是一个VI制作规范说明参考，包括标志设计、标准色彩、标准字体、标志构图和应用。
一、标志设计1.标志的设计应准确传达企业或组织的核心价值和独特性。
2.标志应具有简洁、明确、易识别、易读取的特点。
3.标志应避免使用过于复杂或过于丰富的图形元素，以确保清晰度和可识别性。
4.标志的比例应适当，不应过大或过小。
5.标志的尺寸和形状可以根据不同的应用场景进行调整，但一定要保持视觉上的一致性。
二、标准色彩1.标准色彩是企业或组织形象的重要组成部分，应选择具有代表性的颜色。
2.标准色彩应准确呈现在不同媒介上，如印刷物、屏幕、服装等。
3.标准色彩应有明确的色值和配色比例，以确保视觉上的一致性。
4.除了标准色彩，还可以选择一些辅助色彩，但在使用时要注意搭配和比例的统一性。
三、标准字体1.标准字体应具有良好的可读性和识别度。
2. 建议选用通用的字体，如Arial、Helvetica、宋体等。
3.标准字体应根据不同应用场景进行调整，保持良好的版式和排列效果。
4.建议设置一套标准字体的大小和样式，以便在不同文档或媒介中使用。
四、标志构图1.标志构图应简洁明了，避免使用过多的图形元素或文字。
2.标志构图要注意整体平衡和比例的协调，不要出现压迫感或不稳定感。
3.标志构图要考虑到不同应用场景的特点，如水平展示、垂直展示、小尺寸展示等。
4.建议重新构思和修改构图，以确保视觉效果的连贯性和清晰度。
五、标志应用1.标志应用时要注意与背景的对比度和可读性。
2.标志应避免扭曲变形，保持原始比例和形状。
3.标志应应用在合适的位置和比例上，以确保品牌的一致性。
4.在多种媒介中使用时，标志的尺寸和比例可以进行适当的调整。
六、其他注意事项1.所有与VI相关的设计和应用都要遵守相关法律法规和伦理规范。
vi设计的基础部分包括些什么啊？
vi设计的基础部分包括些什么啊？VI设计中的基础部分：1.企业名称:是区别其他企业最为直接的标识。
2.企业标志:可分为企业自身的标识和商品的标志、。
其特定应具有识别性,系统性,统一性,形象性和时代性等。
3.企业标准字体:是将企业名称,企业商标名称,活动主题,广告语等字体进行整体组合而成的字体。
其特点应具有识别性可读性设计性和系统性等。
4.企业标准色:是指企业通过色彩的视觉传达,设定反应企业独特的精神理念,组织活动,营运内容,市场营销与风格面貌的状态的色彩。
5.辅助图形:是企业识别系统中的辅助视觉要素,它包括企业造型(吉祥物),象征图案和版面编排等三个方面的设计。
扩展资料VI设计的应用系统主要包括以下内容：1.办公用品:信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
2.企业外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
3.企业内部建筑环境:企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
4.交通工具:轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
5.服装服饰:经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。
6.广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
7.产品包装:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
8.公务礼品:T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
9.陈列展示:橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
10.印刷品:企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
参考资料百度百科——VI设计。
vi设计
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8. SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。
9. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜三、VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
VI设计(标准色、字体,)
（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系， 起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助 图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。
（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、 增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感， 增强审美趣味。
与图形结合的设计
5、VI的应用字体
常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本和出版 物等。应用字体一般不需要设计。但要注意两点：让字体中反映 的品牌形象保持被识别状态；字体的选用不要太落伍。
二、VI标准色
VI
1、标准色的概念及类型
标
标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字
B：电台广告的构思与方案 C：报纸广告方案与版面设计 D：杂志广告方案与版面设计 3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身 广告等）创意与设计 4、销售点现场促销广告—POP广告系列 A：广告桌旗 B：悬挂POP C：立地POP D：台面陈列POP E：产品、标志、吉祥物横型POP 5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计 6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计 7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计 8、企业广告性/年、节贺卡设计 9、企业专用广告性礼品/纪念品设计 10、广告音乐主题（听觉形象的建立）
九、企业识别系统手册 包括上述一切方面的规范工具书特殊延展项目 （一）、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯 片等； （二）、企业网站建设的推广与宣传
一、VI基础系统设计
1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形）
vi设计标准
vi设计标准VI设计标准。
VI（Visual Identity）设计标准是企业形象识别系统的核心，是企业文化和品牌形象的具体表现。
VI设计标准的制定对于企业的品牌建设和形象传播具有重要意义。
本文将从VI设计标准的概念、内容要素、制定流程和实施方法等方面进行详细介绍，以期为广大设计师和企业提供有益参考。
1. VI设计标准的概念。
VI设计标准是企业形象识别系统的核心，它是企业文化和品牌形象的具体表现。
VI设计标准包括企业标识、标准色彩、标准字体、标准图形、标准版式等内容，通过这些内容的统一运用，形成企业独特的视觉形象，提升企业的品牌价值和竞争力。
2. VI设计标准的内容要素。
VI设计标准主要包括企业标识、标准色彩、标准字体、标准图形、标准版式等内容。
企业标识是企业的核心形象标识，是企业文化和品牌形象的具体表现；标准色彩是企业形象识别系统中的重要组成部分，能够唤起人们对企业的直观印象；标准字体是企业形象识别系统的重要组成部分，能够准确传达企业的信息；标准图形是企业形象识别系统的重要组成部分，能够直观地展现企业的形象；标准版式是企业形象识别系统的重要组成部分，能够统一企业的视觉形象。
3. VI设计标准的制定流程。
VI设计标准的制定流程主要包括调研分析、方案设计、方案评审、制定手册和宣传推广等环节。
在调研分析阶段，需要对企业的历史文化、发展定位、目标群体、竞争对手等进行全面调研，为后续的设计工作提供依据；在方案设计阶段，需要根据调研结果，制定符合企业形象定位和市场需求的VI设计方案；在方案评审阶段，需要邀请相关专业人士和企业代表对设计方案进行评审，确保设计方案的科学性和可行性；在制定手册阶段，需要将设计方案转化为VI设计手册，明确VI设计标准的具体内容和应用规范；在宣传推广阶段，需要通过各种途径和渠道，将VI设计标准推广给企业内外的相关人员，确保VI设计标准的有效实施。
4. VI设计标准的实施方法。
VI设计标准的实施方法主要包括内部推广和外部推广两个方面。
vi设计名词
VI设计名词VI设计（Visual Identity Design）是指企业、机构或品牌为了在视觉上形成统一的形象，通过一系列设计元素的有机组合，包括标志、标准色彩、标准字体、标志标准等，来表达自己的独特性、个性和价值观。
在这篇文章中，我们将介绍一些与VI设计相关的重要名词，以及它们在设计中的作用和意义。
1. 标志（Logo）标志是VI设计中最核心的元素之一，它是企业或品牌的视觉代表，是外界对企业或品牌的第一印象。
一个好的标志应该简洁、易于辨识、具有独特性和表达特定含义。
标志的设计需要考虑到企业或品牌的定位、目标受众以及所传达的信息。
2. 标准色彩（Standard Colors）标准色彩是VI设计中的重要组成部分，它们是企业或品牌在视觉上的代表性颜色。
标准色彩的选择需要考虑到品牌的个性、行业的特点以及目标受众的喜好。
标准色彩在VI设计中的运用应该保持一致性，使得企业或品牌的形象更加统一和专业。
3. 标准字体（Standard Fonts）标准字体是VI设计中的重要组成部分，它们是企业或品牌在文字表达上的统一选择。
标准字体的选择需要考虑到品牌的定位、风格以及可读性。
标准字体的使用应该遵循一致性原则，使得企业或品牌的文字内容更加统一、清晰和易于辨识。
4. 标志标准（Logo Standards）标志标准是指对标志的使用方式和规范的规定。
标志标准包括标志的尺寸、比例、间距、保护区域等。
标志标准的制定可以保证企业或品牌的标志在不同媒体和环境中的展示效果一致，同时也可以防止滥用和失真。
5. 标志应用（Logo Application）标志应用是指标志在不同媒体和载体上的具体应用方式。
标志应用可以包括在纸质媒体上的印刷、在数字媒体上的展示、在产品上的印刷等。
标志应用需要考虑到不同媒体和载体的特点和限制，以及保持一致性和可识别性的要求。
6. 标志变体（Logo Variations）标志变体是指在特定情况下对标志进行的变化或调整。
vi设计标志、标准字体、标准色、辅助图形
企业视觉识别设计
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传 播力和感染力，最容易被社会大众所接 受，据有主导的地位。
VI的构成
基础设计部分
企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准 色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。
应用设计部分
办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、 交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
功用性 识别性 显著性 审美性 准确性
适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
CIS的组成
为什么需要 VI ？
试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看 到这种景象时，怎样选择？
如果有了 VI…
这样我们可以从远处就能看到我们想要的。
包括：企业标志，企业色，产品形象…
如果有了 VI…
同理：一个店面，名片，宣传单
企业视觉识别设计（VI）
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律 地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
美国国际仿制公司标志
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 对 称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分 的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。
vi设计的原则
vi设计的原则
VI设计的原则
VI设计是企业形象设计的重要组成部分，它是指企业在视觉上的形象设计，包括企业标志、标识系统、标准字体、标准色彩、标准排版等。
VI设计的目的是为了让企业在众多竞争对手中脱颖而出，树立自己的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
VI设计的原则如下：
一、一致性原则
VI设计要保持一致性，即在企业的各种宣传材料中，都要使用相同的标志、标识系统、标准字体、标准色彩、标准排版等，以确保企业形象的一致性和连贯性。
二、简洁性原则
VI设计要简洁明了，不要过于复杂，以便于人们能够快速地理解和记忆。
标志和标识系统要简单明了，字体和排版要简洁清晰，色彩要简洁明快。
三、可识别性原则
VI设计要具有可识别性，即人们能够很容易地识别出企业的标志和标识系统，从而建立起品牌形象。
标志和标识系统要具有独特性和个性化，以便于人们能够轻松地辨认出来。
四、适应性原则
VI设计要具有适应性，即在不同的媒介和场合下，都能够适应不同的需求和要求。
标志和标识系统要能够适应不同的尺寸和比例，字体和排版要能够适应不同的版面和风格，色彩要能够适应不同的环境和文化。
五、创新性原则
VI设计要具有创新性，即要不断地创新和更新，以适应不断变化的市场和消费者需求。
标志和标识系统要不断地更新和改进，字体和排版要不断地创新和变化，色彩要不断地调整和升级。
VI设计的原则是一致性、简洁性、可识别性、适应性和创新性。
只有遵循这些原则，才能够设计出具有品牌形象的VI设计，提高企业的品牌知名度和美誉度，从而在市场竞争中脱颖而出。
VI基本设计要素
VI基本设计要素VI（即Visual Identity）是企业或品牌建立自己的视觉形象的一种手段。
通过有效的VI设计，可以使企业或品牌在市场中树立起独特的形象，增强消费者对企业或品牌的认知和记忆。
一个成功的VI设计要素至关重要，下面将详细介绍VI基本设计要素。
1. Logo（标志）：Logo是VI设计的核心要素之一，它是企业或品牌的视觉代表。
一个好的Logo应该简洁、易辨识、富有创意，并能够给人一种特定的感觉。
例如，可口可乐的标志以其简洁、优雅和时尚的形象而享有盛誉。
2.色彩：色彩在VI设计中起着至关重要的作用。
不同的色彩可以传达不同的情感和意义。
因此，在确定VI的色彩方案时，应该考虑到企业或品牌的理念和目标受众的喜好。
3.字体：字体也是一个重要的VI设计要素，在传达企业或品牌的形象和价值观时起着关键的作用。
选择适合的字体可以增加VI的可读性和辨识度，同时也能够传达出企业或品牌的个性和风格。
4. 图形元素：除了Logo之外，VI还包括一些图形元素，如品牌图案、图标、图案等。
这些图形元素可以用来强调品牌的特点和差异，增加VI的可视性。
5.统一性：VI设计要素中的所有元素都应该具有一致性。
这意味着在设计VI时，要保持统一的风格、色彩和字体选择，以创建一个协调和谐的视觉形象。
这将有助于消费者在市场竞争激烈的环境中快速识别和记忆品牌。
6.可变性：尽管VI设计要素应该具有一致性，但也应该具有一定的可变性，以适应不同的应用场景和媒体。
例如，VI设计要素在广告、宣传品、网站等不同的媒体上可能有所不同，但仍然保持一致的风格和品牌特征。
7.品牌声音：除了视觉要素之外，VI设计还可以考虑品牌的声音元素。
这包括品牌的声音标识、背景音乐、讲述者选角等。
通过使用统一的声音元素，可以进一步加强品牌形象和品牌声誉。
8.VI标准手册：为了确保VI设计要素的一致性和正确性，企业或品牌应该制定并实施VI标准手册。
这个手册应该包含有关VI设计要素的详细规范，以及其在不同媒体上的应用指南。
VI设计-标准色、字体
4、标准色的标示方法
二、企业标准字体
1、标准字体概念： 指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企（1）书法标准字体设计
（2）装饰字体设计
（3）介于书法和装饰之间的标准字体设计
（4）最常见常用的设计手法：已有文字字体变形
3、标准字体设计要求 （1）要有较好的识别性 （2）符合行业、产品的形象； （3）具有创新的风格、独特的形象； （4）能为商品购买者所喜好；
设 计 的 标 准 色 及 字 体
VI
学习目标：
1、掌握标准色的概念 2、掌握标准色的表示方法
3、了解色彩心理
4、了解标准字体的概念及相关 5、了解标准字体的设计方法
标 准 色
VI
一、VI标准色： 1、标准色的概念及类型
建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略 和组织机构的状态。 （1）单色标准色
2、注意字体的外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉， 斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异， 而进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的 视线按主次轻重流动。
（2）复数标准色
（3）多色系统标准色
标 准 色 的 设 计 过 程
2、标准色的设计过程
（1）企业印象调查 （2）标准色关键用语调查 （3）色彩形象表现及反馈 （4）制定标准色
3、标准色设计的要求
（1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企 业的生产技术性和产品的内容实质。 （2）突出竞争企业之间的差异性。 （3）标准色设计应适合消费心理。
VI设计具体内容
VI设计具体内容一、VI设计的概念VI是Visual Identity的缩写，中文意为“视觉识别”。
他使得企业在公众心目中形成独特而统一的形象，同时也是对企业整体形象标识化的表达方式。
VI设计包括企业的标志、标志的使用规范、企业标准字体、企业标准色彩以及企业标准图形等，目的是通过这些视觉元素来建立企业的品牌形象和识别度。
二、VI设计的具体内容1.企业标识设计：企业标识是指企业的LOGO，是VI设计的核心。
标识应该简洁、易识别和有特色，能够准确传达企业的理念和定位。
2.标志使用规范：标志使用规范是指企业在不同场合的标志展示方式。
包括标志的大小、位置、间距、颜色等规定，保证企业在各种媒介上的标识统一性。
3.标准字体：企业标准字体是指公司在文字方面的使用规范。
选择一到两种适合公司风格的字体，确保公司在字体使用上的统一性。
4.标准色彩：企业标准色彩是指公司在视觉表达上所使用的颜色。
通过有限的色彩系统，营造出独特而一致的企业形象。
5.标准图形：标准图形是指公司在VI设计中的图形元素。
例如独特的边框、标志的组成元素或背景纹理等。
6.应用规范手册：VI设计的应用规范手册是将以上五个方面的设计内容集中起来进行规范。
手册会详细解释企业标志、标志的使用规范、标准字体、标准色彩、标准图形等的具体应用方式，确保企业形象在不同媒介上的一致性。
三、VI设计的重要性1.提升企业形象：通过VI设计，企业可以树立专业、有品质、有特点的形象，提高企业在公众心目中的认可度和形象价值。
2.增强竞争力：VI设计可以使企业有独特而统一的品牌形象，使企业在市场上更具竞争力，从而获得更多的市场份额。
3.精神文化内涵传递：VI设计通过设计的符号、色彩和图形等元素，传达企业的精神文化内涵，使消费者更好地了解和感受企业的企业文化。
4.传播企业理念和价值观：通过VI设计，企业可以传达自己的理念和价值观，树立企业的社会形象和品牌形象。
5.实现整体形象统一：VI设计可以将企业不同部门、分支机构的形象进行统一，形成一个整体形象，使企业更为有序和专业。
VI设计策划方案
VI设计策划方案VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。
一、设计目的1、传播公司经营理念和企业文化、建立企业知名度、以形象的视觉形式宣传，是塑造企业形象的快速便捷之途。
2、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
3、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
4、将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。
不仅规范了企业标识，而且树立了公司的整体形象。
二、设计原则1、有效传达企业理念（MI）的原则2、统一的原则：a)色彩统一：以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的RGB值等色值一致。
b)风络统一：简单大气，同一页面元素要少，颜色要少；元素摆放位置、角度要和谐统一；各元素的形状、色值、明亮度也要统一。
3、强化视觉冲击的原则：清晰度高、对比突出。
4、强调人性化的原则：以图喻意，简单明确。
5、符合审美规律的原则。
6、可复制性的原则。
7、严格管理的原则：在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。
三、主要设计内容1、系统主要包括：基础系统、办公应用系统、环境应用系统1.1 基础系统2、公司标识保持公司原标识不变，规范公司中英标识四、设计内容1、成立VI系统建设项目组组长：XXX副组长：设计师：2、工作内容2.1 设计师负责整体的设计思路、风格、原则等内容的统一工作。
2.2 设计师负责对设计员的设计结果进行把关与审核。
2.3 设计师负责将方案及阶段设计内容向VI系统建设项目组组长、副组长汇报。
3、将各系统的内容按目前实际需要的情况，分期分类进行设计：3.1 紧急：目前在公司日常工作中经常使用的。
vi设计项目内容
vi设计项目内容VI设计项目内容一、引言VI（Visual Identity）是企业形象识别系统的简称，是指企业或组织为了实现一致的品牌形象而进行的视觉上的设计与统一规范。
VI 设计项目内容包括企业标志、标志标准色彩、标志标准字体、标志标准比例、标志标准空间以及其他相关的应用规范等。
二、企业标志设计企业标志是VI设计项目中最重要的部分，它是企业形象的核心标识。
在企业标志的设计过程中，需要考虑企业的定位、文化以及市场需求。
标志的设计要简洁明了，能够传达出企业的特点和核心价值观。
标志的颜色、形状和字体等元素都需要精心把握，以确保视觉效果的一致性。
三、标志标准色彩标志标准色彩是VI设计项目中的重要组成部分。
通过确定标志的色彩，可以使企业在不同媒体和平台上呈现出统一的形象。
色彩的选择要考虑到企业的行业特点和目标受众的喜好，同时也要遵循一定的色彩搭配原则，确保整体的美感和协调性。
四、标志标准字体标志标准字体是VI设计项目中的另一个重要方面。
字体的选择要与企业的定位相匹配，能够准确传达企业的形象和信息。
同时，在设计过程中还需要考虑字体的可读性和美感，以及与其他元素的协调性。
五、标志标准比例标志标准比例是VI设计项目中需要严格遵守的要求之一。
通过确定标志的比例，可以保证在不同尺寸和比例的应用场景中都能够保持良好的可识别性和视觉效果。
在设计过程中，需要注意标志的细节和比例的平衡，以确保整体的和谐和统一。
六、标志标准空间标志标准空间是VI设计项目中容易被忽视但十分重要的一个方面。
通过确定标志的空间要求，可以保证在应用过程中与其他元素的距离和间隔的一致性，避免因排版不当而导致的视觉混乱或信息不清晰的情况发生。
七、其他相关的应用规范除了上述内容之外，VI设计项目还包括其他相关的应用规范，如企业名片、信纸、宣传册、广告等设计要求。
这些规范的制定和遵守，可以保证企业在各类应用场景中都能够展现一致的形象和风格，提升品牌的识别度和影响力。
什么是vi设计
什么是vi设计VI设计，即Visual Identity Design的简称，指的是企业或组织通过一系列视觉元素来展示和识别自身的形象和品牌的过程。
VI设计是一种综合性的设计方案，力求通过独特而一致的设计元素，诸如标志、标准字体、标准色彩、标志应用等，来体现品牌或企业的核心价值和形象，并在各种媒体和场合中灵活应用。
VI设计的目的是为了传达和识别企业的品牌形象，使其在市场竞争中脱颖而出，并与消费者产生强烈的联想。
一个有效的VI设计可以给予消费者直观直观的形象，从而塑造企业的形象、提升品牌声誉、增加市场竞争力。
VI设计主要包括以下几个方面：1. 标志设计：标志是企业形象的核心元素，通过独特的形象和设计风格来展示企业的个性和价值观。
标志应该简洁、易辨识，并能够清晰地传达企业的定位和特点。
2. 标准字体：选择一套适合企业形象的标准字体，用于文档、广告和宣传资料。
标准字体应具有辨识度和良好的可读性，同时与企业形象相匹配。
3. 标准色彩：选择一组适合企业形象的标准色彩，用于标志、宣传资料和网站等设计中。
标准色彩应具有视觉冲击力和辨识度，同时与企业的定位和形象相协调。
4. 标志应用：确定标志的应用规范，包括标志的大小、位置、间距和色彩及其他元素的使用方式。
标志应用的规范性可以使企业在各种媒体和场合中保持一致的形象。
5. 品牌宣传物料设计：根据企业的需要，设计并统一宣传物料，例如名片、信头、信封、宣传册等。
这些物料的设计应符合企业的品牌形象，通过统一的设计元素来传达企业的核心价值。
通过VI设计，企业可以建立和塑造自己的品牌形象，提升知名度和竞争力，赢得消费者的信任和认可。
然而，一个成功的VI设计需要根据企业的定位、目标和市场需求来制定，合理考虑各种设计元素的选择和应用。
VI设计的重要意义
VI设计的重要意义VI设计（Visual Identity Design）是指为企业、品牌或组织设计的视觉识别系统，它包括标志、标准字体、标准颜色、标志运用规范等多个方面的元素。
VI设计在市场竞争激烈的现代商业环境中具有重要的意义。
以下是VI设计的几个重要意义。
1.塑造形象和个性：VI设计为企业或品牌树立了独特的形象和个性，通过视觉元素的有机组合，传达出企业的核心价值观和品牌精神。
一个好的VI设计可以让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，产生个性化和独特的印象，从而吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
3.提升品牌认知度：通过VI设计建立的统一形象可以帮助企业更好地传播品牌信息和价值观，提高品牌在潜在客户心中的认知度。
当人们看到品牌的标志或标志相关的设计元素时，他们能够立刻联想到品牌本身，从而加强品牌在大众心目中的印象和认知。
4.提高产品或服务的质感和价值感：一个精心设计的VI系统能够传递企业的专业性、高品质和信誉度。
对于消费者来说，他们会倾向于选择那些能够给予他们安全感和信任感的产品或服务。
而一个有逻辑和一致性的VI设计能够帮助他们更好地理解和接受企业所提供的产品或服务。
5.减少沟通成本：VI设计不仅仅是一种装饰性的设计，更重要的是它为企业构建了一种视觉语言。
当企业需要传达信息时，只需运用VI设计中的视觉元素，就能够让目标受众迅速地理解所表达的含义。
这减少了传统沟通方式中的文字解释和解读的复杂过程，为企业节省了沟通成本。
6.提升企业竞争力：随着市场环境的不断变化，企业要保持竞争力就必须不断地更新和发展自己的品牌形象。
一个富有创意和吸引人的VI设计能够帮助企业与众不同，抓住消费者的眼球，从而增加市场份额，获得竞争优势。
总而言之，VI设计在当今商业环境中的重要性不言而喻。
它为企业树立了独特的形象和个性，帮助企业与众不同，提高品牌的认知度和竞争力。
通过统一品牌形象，VI设计能够传达出企业的专业性和高品质，提升产品或服务的质感和价值感。
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辅3、辅助图形与标志的关系 助 图（1）从属关系 形（2）补充关系 的 设（3）丰富关系 计（4）拓展关系 要 求（5）强化关系
4、辅助图形的设计方法：
（1）以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、 渐层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图 形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密 切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并 且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。 1)取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助 图形方面选择了这个方法。
标 2 、标准色的设计过程
准 （ 色1）企业印象调查 的2）标准色关键用语调查 （ 设 （ 计3）色彩形象表现及反馈 过4）制定标准色 （ 程
3、标准色设计的要求
（1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形 象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人 们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给 人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多； 对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。总 结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系列为下表。 色 彩 适合行业（企业形象或产品内容） 红色系 食品业、交通业、百货业、药品业 橙色系 食品业、建筑业、石化业、百货业 黄色系 电器业、化工业、建筑业、百货业 绿色系 金融业、农林业、建筑业、百货业 蓝色系 药品业、交通业、百货业、化工业 紫色系 化装业、服装业、出版业 （2）突出竞争企业之间的差异性。 （3）标准色设计应适合消费心理。
２）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。
（2）解释型。针对标志进行语义解释，以帮助表达标志含义或发现者联 系的一类辅助图形。
（3）重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标 志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带 状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象 内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间 等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落 形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。 1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。
与图形结合的设计
5、VI的应用字体
常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本和出版 物等。应用字体一般不需要设计。但要注意两点：让字体中反映 的品牌形象保持被识别状态；字体的选用不要太落伍。
二、VI标准色
1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字 标 准 体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想 色 的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状 态。 标准色类型： （1）单色标准色
设 计 的 标 准 色 及 字 体
VI
三、企业环境空间设计系列 1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计 2、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计 3、企业高层领导办公环境空间设计 4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计 5、企业主要会议室环境空间设计 6、各生产车间的环境色彩空间设计 7、企业办公区，生产区内外环境的应用视觉标识系统设计 8、企业自有车辆的标识与装饰设计 四、企业标准服饰系列 1、企业管理层制服 2、企业文员制服（男式与女式） 3、生产人员工作服 4、企业公关人员服饰系列（春秋装、夏装与冬装） 5、企业保安人员制服 6、企业统一恤衫（或圆领衫）等专用便装 7、企业运动服装 8、企业专用领带
（4） 调整负空间（行距、字距）
在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空 白，即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏，很大程度上取决 于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距，否则观众的视线难 以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集 中，并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征，应留 适当的空白，分类集中。
八、企业CI计划发布会 上述全部计划完成后，策划组织新闻发布会包括： 1、发布会现场设计布置。 2、通过公共关系网络、选择各新闻单位记者、编辑等。 3、联系安排有关报章、电视台、电台作不同角度宣传报导。
九、企业识别系统手册 包括上述一切方面的规范工具书特殊延展项目 （一）、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯 片等； （二）、企业网站建设的推广与宣传
（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系， 起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助
图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。
（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、 增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感， 增强审美趣味。
VI
（2）复合标准色
（3）多色系统标准色
（3）标准色+辅助色
利用色彩的差异性区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。 辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色 配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。辅助色按四色印刷CMYK 的色彩标准设定。 一个标准色再不能更好的表达的时候才会使用辅助色。
B：电台广告的构思与方案 C：报纸广告方案与版面设计 D：杂志广告方案与版面设计 3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身 广告等）创意与设计 4、销售点现场促销广告—POP广告系列 A：广告桌旗 B：悬挂POP C：立地POP D：台面陈列POP E：产品、标志、吉祥物横型POP 5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计 6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计 7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计 8、企业广告性/年、节贺卡设计 9、企业专用广告性礼品/纪念品设计 10、广告音乐主题（听觉形象的建立） 七、企业接待用品系列 1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计 2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计 3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计 4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计
一、VI基础系统设计
1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形）
一、企业标准字体
1、标准字体概念：
指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和
2）、采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。
四、吉祥物设计
VI吉祥物是为了强调企业性格，为配合广告宣传而为企业专门创造的 人物、动物、植物等拟人化的造型，它以富有动感的形态引起人们注意， 为企业在消费者心里建立起了亲切感，拉近了企业与消费者之间的距离。 企业吉祥物是VI基础系统诸要素中最有形象生动的因素，它往往是富有 地方特色、具有纪念意义的具象化图形。或者是巾帼夸张、拟人的漫画 式的形象。 VI吉祥物可分为企业吉祥物和活动吉祥物两种。 可根据企业发展需要，对吉祥物进行延伸，如将吉祥物设计在文具、 钥匙圈、手机链、别针、贴纸、毛巾等方面。
（2）注意字体的外形特征
不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有 上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同 的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向，有 利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。
（3）阅读习惯的影响： 水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线 一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度 时，视线是从下向上流动的。
吉祥物设计
4、标准字体设计ห้องสมุดไป่ตู้程及注意事项
（1）制定一个设计基调：
对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面 上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形 成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调 应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有 对比和谐的效果。
五、产品包装系列 1、企业产品特写风格的包装容器立体造型 2、产品销售包装装潢的统一设计 3、产品中包装结构与装潢的设计 4、产品运输包装的标识与装潢设计 5、产品不同系列的包装设计延伸 6、礼品包装与配套包装的特殊设计 7、包装附属物（桌牌、标签等）装潢设计 8、手提袋（纸/塑质购物袋）结构与装潢设计 9、企业专用礼品包装的装潢设计 六、企业广告系统 1、广告宣传策划书 A：企业宣传推广的广告战略思想与策略思想原则 B：广告导语，分类广告主题，标题与副标题 C：广告内文文案（内容、结构、形式与表达方式） D：广告媒介政策（广告媒介的选择与发布选择频率） E：分类广告的类别、形式、实施计划与应用规范 F：特殊广告 （提升企业形象与拓展产品影响的特殊广告 活动）策划与实施方案 G：广告预算的设定方法、广告年度总预算与分配计划 H：非广告的“广告”策划方案 2、企业大众传播媒介广告（电视、电台、报纸与杂志） 系列 A：电视广告的创意、方案与分镜头脚本
VI设计
企业VI设计包括基础部分和应 用部分。
VI系统设计
一、基础系统设计 1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形） 二、办公用品设计 1、企业专用信封、信签、便签（常用普通型与特用 高档等系列）及公文纸 2、企业高层领导专用信签 3、企业人员名片 4、员工证件 5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章） 6、企业票据与单证 7、公文夹、文件袋 8、企业统一用公文箱、公文包 9、企业专用办公文具系列 10、企业应用不干胶标贴系列