中国传统图案在标志中的运用

儒、佛、道
传统的动物纹样 如龙凤、麒麟、狮虎等以其威严的 外貌，在佛教中它们是皇室、贵族及 寺院等地的守护者。中国古代神话传 说的四神（青龙、白虎、朱雀、玄 武），为天之四灵以镇四方，称四方 （东西南北）之神。以后为道教所信 奉，作“卫护神”，以壮威仪。 青龙、白虎、朱雀、玄武
梅兰竹菊松 被儒家所崇尚的竹与梅、兰、菊、松，因有出众的奇姿、高尚的品格而深受文人 志士的偏爱，被大家称为“岁寒三友”和“四君子”，历史上许多文人乐于为它 们赋诗予以赞美。
经典案例二 北京2008申奥标志 该标志整体结构是来自中国传统图案中 的“盘长”，但可贵的是它没有将这一 造型直接借用，而是运用了中国书法中 所特有的“笔不到而意到”的写意手法， 恰到好处的传递出“中国结”和“运动 员”两个动势与意向，并藉以表达标志 主题和表达人民的望。
经典案例三 中国联通公司标志
传统剪纸图案
刺绣图案
传统图案分类（4）
●少数民族图案 少数民族图案是少数民族在长期生产 和生活中创造并流传的具有本民族特 色的图案。例如，蒙古族、藏族、维 吾尔族、哈萨克族的地毯图案，苗族、 布依族的蜡染图案，壮族、傣族、黎 族、土家族、高山族、侗族的纺织图 案，苗族、瑶族、白族的刺绣图案等。 中国传统文化的内涵十分丰富，涉及 的范围也相当广阔，传统图案只是它 浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是 这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和 渗透在许多的现代艺术领域之中，标 志设计就是其中之一。
传统图案的表现形式
◎具象题材，抽象运用
传统图案中的主要题材均直接或间接取自自然界和平民生活中常见的动植物、器皿、用 具等。这些具象的食物，吉祥图案在造型中不受具体形象的限制，往往服从视觉上的快感， 而突破平凡的樊笼，体现出抽象形式的艺术美感。
◎对称与均衡是基本的构图法
传统图案常常存在一中心线（或中心点），在其左右、上下或四周（三面、四面、多面） 配置同形、同色、同量或不同形（色）但量相同或近似的纹样，这种组成形成之为对称与均 衡的构图。其中，对称与不对称是依据纹样占据空间文字的状况而言的，它胶带了吉祥图案 组织单元的布局；而均衡与不均衡指的是纹样各部分力量分布的状况，它决定着吉祥图案的 平衡美感，通过对称与均衡的构图手法，传统图案表现出一般描绘图案不同的视觉效果，更 加具有组织性，这正是吉祥图案具备装饰属性的重要前提。
经典案例六 韩国国旗
中国的《周易》和道教在韩国颇有影 响。一名英国驻朝鲜的使节用西方美 学的角度为这面太极八卦旗做了修改， 去掉了八卦中的四卦，把剩下的四卦 斜向对称拉伸，使整个国旗图案呈长 方形，把阴阳鱼图案改为红蓝两色， 这样才有了现在我们看到的韩国太极 旗。 1948年，韩国政府成立时，决定将太 极旗作为韩国国旗，并于1949年颁布 了制作标准：太极旗横竖比例为3比2； 白底代表神圣的国土；太极图象征宇 宙天地浑成以及单一民族构成的国家。 中间太极的圆代表人民；太极的两仪 为上红下蓝，分别代表阴阳。
中国传统图案 在标志中的应用
目录
（一）中国传统图案的定义介绍 （二）中国传统图案的发展 （三）传统图案的思想意蕴 （四）传统图案在现代标志设计中的运用 （五）如何发展与创新
（一）中国传统图案的定义介绍
传统图案的定义： 传统图案由历代沿传下来的具有独特 民族艺术风格的图案。 分类来源： 中国传统图案源于原始社会的彩陶图 案，已有6000～7000年的历史。
传统图案分为六大类
◎原始社会图案 ◎古典图案 ◎民间 ◎民俗图案 ◎少数民族图案。
传统图案分类（1） ●原始社会图案
原始社会图案是指从原始社会流传下 来的图案。中国原始社会图案以西安 半坡、马家窑、辛店、马厂等遗址出 土的彩陶图案为代表。彩陶图案的题 材广泛，有人物、动物、植物、水波、 火焰、编织纹、几何纹以及原始宗教 纹样等,造型拙稚,线条粗犷,风格质朴 生动,具有鲜明的层次和节奏感。在图 案结构上，已熟练地采用对称、平衡、 分割、连续、放射、重叠、联结、分 离、组合等方法
它的创造目的是“实用与审判的完美结合，是劳动人民以其丰富的艺术想 象力，综合了理性和感性思维方式，运用了独具魅力的视觉形态”，向世人 传达着独具特色而朴素宜人的视觉信息，重叠了实用意识、民俗风情、伦理 道德、宗教习俗等逐步发展起来的，是世代相传的文化心理的艺术形态体现。
●从传统图案的wk.baidu.com史渊源来看：
“早期的甲骨文字图形符号，彩陶抽象几何纹样图案，青铜时代的器具纹 样，汉画装饰艺术，古代的壁画，民间的各种装饰纹样（如青铜器具纹样、 戏曲脸谱、亭台楼阁、玩具、年画、剪纸等等）以及中国历代书法图形符号 等” 形成了气脉贯通，连绵不断的中国传统图案艺术形式。我国是一个多民 族的国家，从其地域的文化特征来看，由于各地区地理形态和区域文化背景 的差异，不同地区和不同民族之间形成了各自不同的民族传统图案特征，形 成了华夏民族传统图案的资源体系。
◎繁复求变、乱中有序
传统图案的繁复是有别与现代美术的一大特征，但传统吉祥图案的繁复有别于现代应用 美术图案的一大特征，但传统吉祥图案的繁复绝不是简单的罗列，单纯的重复，它更加讲究 在纷繁中体现出节奏和韵律，对比与调和，将疏密、大小、主次、虚实、动静、聚散等做协 调的组织，做到整体统一、局部变化，局部变化服从整体，即“乱中求序”、“平中求奇”。 这更增加了吉祥图案的层次和内涵，单从装饰应用的角度看，它对加工工艺的要求显然是比 较苛刻的。
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由以上的成功实例可以看出，在现代图形设计中融入传统文化， 不仅将本土文化自我延伸，在世界信息交流方面也表现出极大的推 动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。 因此对于设计师应准确的把握传统图案的深刻内涵，并将它和 现代的设计元素完美的结合在一起，赋予它新的时代感和生命力， 让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断得延伸下去。
经典案例五 北京王府饭店的标志
王府饭店地处北京王府井，是一家五星级 饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地， 饭店的建筑外形具有中国传统古典风格， 所以该标志采用几何图形构成，以中国 “方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化 成垂直和水平直线构成上下左右对称的正 方形，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭 店的规范管理、优秀服务的含义。在细节 处理上，作者在四角处的线条有意断开， 意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同时 “井”字寓意“取之不尽，用之不竭”之 意。图形中间的“王”，既是五府饭店的 第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。
传统衣物纹饰
唐三彩
青铜器
传统图案分类（3）
●民间和民俗图案 是在人民群众中创作并流传的具有民间风格和地方特色的图案 传统剪纸，包 括根据民间风俗而设计的应景图案。民间图案主要有剪纸、刺绣、蓝印花布等 图案；民俗图案主要有元宵灯节的灯彩图案，端午节辟邪的“五毒”（蝎、蜈 蚣、蛇、壁虎、蟾蜍）图案等。
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谢谢！
（三）传统图案的思想意蕴
传统图案的思想意蕴
从古至今，人们之所以对传统图案元素反反复复的描摹和应用，不 仅仅是因为它有很好的外形欣赏价值，更重要的是这些传统图案后面的 寓意。外在的形态是内在意义借以表达的方式，所以最初只是源于人们 对自然和宗教的崇拜的传统图形，经过时间的衍变进而期盼“生命繁衍 昌盛、生活富贵康乐”等许多的美好象征意义来源。 中华民族的思想素质、文化心理结构是由 三家 为主而构建，社会的运转与维护以此“三合而一”的哲学思想为轴心， 我国传统图案对此也有充分的体现。
四、传统图案在现代标志 设计中的运用
传统图案在现代标志设计中的运用 在标志设计中，所选用的图形应切合标志设计主题，选用的图形本 身就与设计主题有某方面的内在联系，在传统图形适当变形设计的基础 上，借用此图形具有的某种象征意义，来表达企业的某种精神和理念。
在现代标志设计中，采用传统图案作为造型元素是一种常用的手段。
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佛家宣讲佛经时手持如意，记经文于上，以备遗忘。以后又把柄端改成 灵芝形或祥云形，其糟微曲，造型优美，供玩赏用，曾被作为天帝力量 的象征。
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道教的“太极图”概括世界发生、发展变化规律的图式，阴中有阳、阳中有 阴、阴阳相生，完美的造型、永恒的哲理，独显魅力！另外由于劳动人民在 日常生活当中的创造，又产生了一些内容丰富的符合劳动人民情趣的民间传 统图案。它们大多含有吉祥意蕴，符合劳动人民对生活的追求。
传统图案分类（2） ●古典图案
典型图案是古代流传下来而有典范性的图案。中国古典图案遗产很多 商周时期青铜图案、 战国时期漆器、金银错器、刺绣等， 秦汉时期瓦当、画像砖、石刻、织锦等图案石窟、唐三彩陶器、铜镜、碑刻等等； 南北朝时期石窟装饰图案， 唐代唐三彩陶器、铜镜、碑刻、金银脱漆器、织锦、印染等图案， 元代雕漆、织金锦、釉里红瓷器等图案, 明清时期青花瓷器、景泰蓝、织锦、刺绣、玉器、雕刻等图案。
（二）中国传统图案的发展
传统图案
传统图案是我国劳动人民在几千年的生产劳动中所创造出来的，是 一切工艺，美术的渊源和基础 年画、家具装饰、青铜器具、戏剧脸 谱、亭台楼阁和民间剪纸等等。
如
从历史上看，一切形式的工艺美术，都是在传统图案的基础上发展起 来的。
年画
剪纸
脸谱
脸谱
●从传统图案存在的基本形态和创作心理来看：
由古代纹样图形“盘长”纹样演变而来。回 环贯通的线条，象征着中国联通现代通信的井然 有序、迅速畅通和事业的无以穷尽、日久天长。 中国红和水墨黑搭配具有稳定、和谐与张力 的视觉美感。红色双“i”是点睛之笔，既象两个 人随时随地的沟通，i：发音同“爱”，延伸“心 心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我 －i”、“信息－information”迎合“以客户为中 心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信 与信息服务”的品牌营销总体思路。又在竖式组 合中构成了吉祥穗造型，“让一切自由联通”来 满足人们更高层面的精神需求，体现了公司的品 牌价值。 标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形 象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨， 将永远为用户着想，与用户心连着心。
五、 如何发展与创新
中的经典内容作为标志设计的创意原点，是标志设计中常见的方法。传统图 案不是一门孤立的造型艺术，由于现代社会超时空观、多学科交叉综合发展 的加快以及可持续发展等思想观念的深入人心，高度发达的现代美术设计思 维被广泛地利用。传统图案的借鉴，应基于再创造这一原则，以避免原图形 的简单翻版。另外，所借鉴的图形应该是与该标志所表现的意义相适应，避 免张冠李戴。传统图案从来就是随时代的发展而变化的，在发展中不断注 入新的内容，也不断产生与时俱进的新面貌。
标志传达信息的功能性很强，在一定条件下，甚至超过语言文字， 因此它被广泛运用于现代社会的各个方面。特别是带有传统意蕴的图形 应用到标志设计中，创作出了许多脍炙人口的经典佳作。
经典案例一 中国银行标志： 该标志是采用字形组合变化 形式设计成功的典范作品。设 计师采用我国古代流行的货币 铜钱的外观造型并与“中”字有 机组合，这既表现了银行机构 的基本社会功能，又准确独特 地表达了是中国银行这一特定 概念，造型高度简洁，内涵明 确集中,具有很高的功能价值。