图形创意设计——

一方面，图形融进了我们的社会，参与和影响到我们的生活。 另一方面，作为视觉艺术的职业人，图形是他们向受众提供
的信息，是个人的作品，也是面对社会和市场的产品。因为 社会需要的客观存在，所以图形的作用才为人所认识，也使 图形设计活动具有了意义。
（3）图形特有的视觉语言定位了图形价值和影响 图形是世界性的语言，对于意义的传达，它是任何形式的视
（2）图形的需要建立了图形的地位和作用
图形已然成为了人们生活的一部分，因为它认知的普遍性， 因为它记录事件和表达意义的直观性，因为它无界限广为传 播的大众性，因为它于人们交流和沟通的方便性，因为它所 蕴涵的具大魅力的艺术性，因为它存有太多的值得探索创新 的未知性，因为它给人的强大形象视觉冲击力以及带来的社 会和经济效益……使每一个人都在不知不觉中对于图形有了 认识需要、记载需要、传播需要、情感ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ要和研究需要，于 是，图形的地位和作用被放在了主体位置上。
图形有其独特的现象力和独特的视觉魅力，它在视觉 艺术活动中是不可缺少的构成要素，也是形成现代图 形设计的艺术性格及提高视觉注意力的重要素材。它 有时可能占据了主要的、甚至是全部位置，有时可能 只出现在看似不重要的位置，但却同样能引起人的注 意。
图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传 达某种内容的视觉形象。
图形艺术与其它造型艺术不同，它有自己的艺术规律和鲜明 的特征。图形作为非文字的世界语，其表象特征是可以通过 各种手段进行大量复制；其价值也是通过大量复制的作品在 广泛的受众群中传播后产生的效应来体现；其功能主要是指 它传播和交流信息的功能。
2、起源和发展
（1）图形的产生 图形伴随着人类产生而产生的，源于
人类认识和改造世界的需要，由人类 劳动生活的记事符号开始。当人类祖 先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时， 图形就成为了联络信息、沟通、表达 情感和意识的媒介。这一点贯穿于图 形从产生到今天的每一个时期和阶段。
图形的历史进程大致分为三个阶段。 远古时期人类的象形记事性原始图画
为第一个阶段 第二个阶段为由一部分图画式符号演
变而形成文字 第三个阶段为文字产生后带来的图形
发展
（2）图形革命
图形的发展经历了三次重大革命。 第一次革命是原始符号演变成为文字 第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生 第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革，最具代表性的是
摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新。
设计系统中，图形无处不在，图形所反映的信息内容和构成形 式也在随着时代的发展而变革，设计师们利用各种手段和媒介 创造的新颖别致的图形刺激着人们的眼球。进入信息时代后， 高新技术成为设计师得心应手的工具，对图形形式和内容的深 层次研究更大大地扩展了图形的视觉领域和图形设计的范围， 同时又反过来催生了图形新的形式和内容。从现代艺术和现代 设计作品中，可以感受到图形的视觉表述力。
正是经历了三次重大革命和无数次变革，图形进入了设计的学 科领域，图形设计产生了巨大的飞跃。
3、图形的意义
图形的形式和内容、图形的地位和作用、图形的价值 和影响等，综合体现出图形的意义。
（1）图形在设计中的应用构成了宽泛而别开生面的图形形式 和内容
图形的构成形式多样，由于在受众层面认知度大，因而图形所 触及的艺术领域也很广。从广告、招贴、包装、装帧、卡通等 设计艺术到影视和纯艺术，从纸、布等介质到电视、网络，从 静态到动态，从平面到立体，其形式众多，表达的内容也包罗 万象。更由于形式和它诉求内容的联系紧密，又为它的应用带 来了无穷尽的创造空间。
其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接 表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念 和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适 合传达这样特定的信息和意念
二、现代图形设计
现代图形设计负有视觉设计的任务，以传播信息为目 的。社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更 新，也使其成为视觉传达的中心内容。
图形能够承载大量的信息，并以它在美学上有独创性的语言方式 译解信息、传递信息和加强信息，形成了图形语言的特征。
其一，它是一种图画式语言。这种语言是靠图形说话而不是靠文 字来注解的，通过图形形象供人阅读，呈现生动而且直观的语态。
其二，它是一种可视和可读的语言。直观的图形犹如事实的再使 人们对图形所提供的信息一目了然，它以视觉效应来打动人、产 生影响，因而具有可视性。
图形创意
航天职业技术学院：邓宇沁
第一讲 图形和图形创意
一、图形
人类要交流思想，互通信息；设计师要表达计划和设 想，与受众沟通，这一切都离不开视觉形象和由视觉 形象表述的视觉语言。这就是图形。
图形是视觉传达设计表现的基础，或者说图形是构成 视觉传达设计系统中最基本的因素。
1、概念
图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信 息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、 摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。
（4）图形语言的图画式、可视性、可读性、象征性特征使其向 受众引导和传播信息时具有优势
我们知道，任何信息的传播都离不开荷载信息的形式，不同的传 播形式有不同的传播载体。图形就是视觉艺术信息载体的重要构 成部分。从宽泛的意义上讲，一切作用于信息传达的视觉形式都 属于图形语言的范畴。具体的说，艺术设计中的图形语言是设计 师经构思后创造的一种表述形象、色彩、质感等因素和它们之间 的组合关系的视觉语言。
觉语言都无可比拟、无法替代的。而图形则具有超越国界和 语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息、 交流思想的特殊语言形式，它可以有效保证视觉信息充分准 确地传播，同时顾及受众的理解和接纳程度，因而它的视觉 语言更适用于广泛的受众。 图形特有的视觉语言，使它在市场经济中扮演着不可或缺的 角色。突显自身的艺术价值、商业价值和社会效应，这已是 设计师以及商界人士的共识，并已被当着创造和拓展市场、 产生商业利益的重要手段。