耐克运动鞋营销策划方案
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克营销策划方案范文
耐克营销策划方案范文一、市场背景分析1.1 市场概况耐克是世界上领先的运动装备和鞋类制造商之一，在全球范围内享有很高的知名度和影响力。
耐克产品线齐全，涵盖了运动鞋、运动服装、运动装备等多个领域，以不断创新和引领潮流的设计赢得了广大消费者的喜爱。
目前，全球体育市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康意识的提升和参与体育运动的热情，耐克作为领先品牌，可以充分利用市场机会，不仅提高自身品牌知名度，还可以占据更多市场份额。
1.2 目标市场分析耐克的目标市场主要包括青少年和成年人两个群体。
青少年是耐克最重要的市场，他们对时尚和运动的追求是耐克成功的关键。
成年人市场则更加注重功能性和舒适性，他们更倾向于购买高性能的运动鞋和运动服装。
此外，随着中国经济的增长和中产阶级的不断壮大，这个群体也是耐克发展的重点市场之一。
中产阶级的购买力和消费习惯使其成为耐克产品的潜在消费者。
1.3 竞争分析耐克在全球体育品牌市场中面临着来自阿迪达斯、彪马和安德玛等品牌的激烈竞争。
这些品牌也是全球领先品牌，与耐克在产品设计、技术创新和市场推广等方面展开竞争。
在中国市场，耐克还面临来自国内品牌安踏、李宁和特步的竞争。
这些品牌在中国市场占有较大的市场份额，通过本土化的产品设计和市场策略，成功吸引了一部分国内消费者的购买。
二、营销策略2.1 品牌定位耐克的品牌定位是“做更好的自己”。
通过产品的高性能和创新设计，将品牌与运动、自我突破和成功等价值观联系起来，鼓励消费者释放潜能，追求卓越。
2.2 目标在中国市场，耐克的目标是进一步提高品牌知名度和市场份额，成为中国消费者首选的运动品牌之一。
2.3 销售网络耐克拥有广泛的销售网络，包括品牌专卖店、百货商场、电商平台等多个渠道。
通过不同渠道的销售，耐克希望更好地服务消费者，提供更多的购物选择。
2.4 产品策略耐克将继续推出创新的产品，满足消费者对功能性、舒适性和时尚性的需求。
重点发展的产品包括篮球鞋、跑步鞋和运动服装等。
耐克对国际营销策划方案
耐克对国际营销策划方案导语：耐克（Nike）是一家总部位于美国的跨国运动品牌公司，成立于1964年。
该公司在全球范围内销售各种运动鞋、衣物、配件等产品，并以其创新的设计、高品质和鼓舞人心的市场宣传而闻名。
耐克的成功营销策略在全球范围内广受赞誉，并且不断推动着公司的业绩增长。
本文将探讨耐克对国际营销策划方案，包括目标市场选择、市场定位、产品策划、价格策略、促销活动以及市场沟通等方面。
一、目标市场选择：1. 市场规模：耐克应选择人口众多、经济发展迅速的国家和地区作为目标市场，以便扩大销售规模和提高市场占有率。
2. 消费者需求：耐克应针对运动爱好者和健康意识较强的消费者群体，因为这些消费者更倾向于购买运动鞋、衣物和配件等产品。
3. 电子商务渠道：耐克应重点开发在线销售渠道，以满足消费者对便捷购物的需求，特别是在互联网普及率高的国家和地区。
4. 品牌认知度：耐克应选择已有较高品牌认知度和忠诚度的国家和地区，以便更轻松地推广新产品和与消费者建立更加亲密的关系。
二、市场定位：1. 品牌形象：耐克应以青春活力、创新和高品质为品牌形象，以吸引年轻人和运动爱好者。
2. 客户分群：耐克可以将消费者分为运动爱好者、专业运动员和休闲运动者等不同群体，并针对不同群体的需求进行定位。
3. 定价策略：耐克可以采用高定价策略来强调其产品的高品质和独特性，以及与其他竞争品牌的区别。
三、产品策划：1. 创新设计：耐克应不断推出创新设计的产品，以引领潮流和满足消费者对独特产品的需求。
2. 多样化产品线：耐克应扩大产品线，包括运动鞋、衣物和配件等，以满足不同消费者的需求。
3. 可持续发展：耐克应关注环保和可持续发展，推出环保材料和生产工艺的产品，以吸引越来越关注环保的消费者。
四、价格策略：1. 基本定价：耐克可以采用一般的定价策略，以保持产品的市场竞争力。
2. 促销折扣：耐克可以通过促销活动和折扣来吸引消费者购买，特别是在季节变化和假日销售期间。
耐克营销策划方案
耐克营销策划方案1. 概述作为全球最大的体育品牌之一，耐克一直致力于在产品技术、品牌推广和市场营销等方面不断创新和提高，在全球范围内提升自身的市场占有率和品牌知名度。
本文将介绍一份耐克营销策划方案，旨在进一步扩大耐克在全球市场的影响力和品牌价值。
2. 目标市场耐克的目标市场定位是年轻、健康、热爱运动的人群。
这个人群通常对时尚和运动品牌有着很高的敏感度和接受度，同时也是耐克品牌基本的忠实消费者群体。
尤其是在北美和欧洲等发达国家，年轻人和中产阶级更是耐克产品品牌的核心消费者。
在市场细分方面，耐克也有着针对不同消费者群体的不同产品线和市场定位，以满足不同市场需求。
例如，耐克运动鞋主要针对专业运动员和热爱运动的消费者，而NIKE SB等街头运动系列则针对青少年和时尚消费者群体。
在营销策略制定方面，针对目标市场和市场细分的不同，将有不同的营销方案。
3. 营销策略3.1 产品创新作为全球领先的运动品牌，耐克一直在产品技术研究和创新方面投入大量资源和精力。
本次营销策略中，耐克将会继续加大对产品创新的支持和投入，不断推出更加适合目标市场需求的运动产品。
示例：耐克将研发一种可以在阴雨天气中使用的运动鞋，以满足用户在不同天气条件下的运动需求。
3.2 大型活动营销大型营销活动一直是耐克的一大特色，例如每年的“Just do it”全球杯足球赛、耐克跑步俱乐部等大型运动活动，既可以增强消费者对品牌的认知和好感度，同时也可以将品牌价值深入到广大用户群体当中。
示例：耐克将在未来两年内在全球范围内举办一系列大型运动赛事，包括足球、篮球、跑步等，以提升品牌知名度和营销效果。
3.3 数字营销及社交媒体随着互联网技术的不断发展和普及，数字营销和社交媒体营销成为当前市场营销中的一个重要方向。
耐克将在数字营销和社交媒体上加大投入，创新推广策略，以更好地接触到目标消费者。
示例：耐克将通过在社交媒体平台上推出有趣的品牌活动和挑战活动，吸引更多的年轻用户参与体验，增强品牌影响力和用户粘性。
耐克市场营销策划
耐克市场营销策划【耐克市场营销策划】一、市场背景分析耐克作为全球领先的运动品牌，一直以来都秉承着“Just Do It”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的运动产品和创新科技。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，耐克需要制定一套切实可行的市场营销策略，以保持竞争优势和增强品牌影响力。
二、目标市场分析1.主要目标市场：年轻人群体耐克的主要目标市场是年轻人群体，他们热衷于运动、注重时尚和个性，并且具有较高的购买力和消费潜力。
这一群体对于品牌形象和产品质量有着较高的要求，因此耐克需要通过市场营销策略来吸引和留住这一目标市场。
2.次要目标市场：运动爱好者、专业运动员除了年轻人群体，耐克还可以将目标市场扩展至运动爱好者和专业运动员。
这些人群对于运动装备的要求更高，他们需要专业、高性能的产品来提升运动表现。
通过针对这一目标市场的市场营销策略，耐克可以进一步拓展市场份额。
三、竞争分析耐克在运动品牌市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马等知名品牌。
这些品牌在产品质量、创新科技和市场推广方面都具有一定的竞争优势。
因此，耐克需要通过差异化的市场营销策略来突出自身优势，增加品牌吸引力。
四、市场营销策略1.品牌定位耐克将品牌定位为运动与时尚的结合，强调个性与自由。
通过与知名设计师和运动明星的合作，耐克可以打造独特的产品形象，吸引目标市场的关注。
2.产品创新耐克需要不断推出创新的产品来满足消费者的需求。
例如，研发更舒适、更轻便的运动鞋，引入智能科技，提供个性化的运动装备等。
通过不断创新，耐克可以提升产品竞争力，吸引更多消费者。
3.市场推广（1）广告宣传：耐克可以通过电视广告、网络广告、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。
广告内容可以突出产品的创新科技、运动明星的代言以及品牌的核心理念，以吸引目标市场的关注。
（2）社交媒体营销：耐克可以利用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram 等，与消费者进行互动，发布运动故事、产品推荐、运动挑战等内容，增加品牌曝光度，提升消费者参与度。
耐克营销策划方案分析
耐克营销策划方案分析一、品牌定位耐克作为一家全球领先的体育品牌，其品牌定位一直都是“Just Do It（只管做）”。
这个定位强调了向消费者传达追求激情、坚持运动和突破自我的理念。
通过“Just Do It”这个简洁而富有力量的口号，耐克成功地塑造了一个积极、努力、自信的品牌形象。
二、目标市场耐克主要面向年轻人和运动爱好者，尤其是那些积极参与运动、关注健康的消费者群体。
耐克致力于成为这些人们的首选品牌，通过为他们提供具有时尚性和高性能的产品来满足他们的需求。
三、产品创新耐克一直注重产品创新，不断推出具有先进技术和时尚设计的运动鞋和运动服装。
例如，耐克的“Air Max”系列运动鞋采用了空气缓冲技术，大大提高了运动鞋的舒适度；耐克的“Flyknit”系列运动鞋采用了无缝编织技术，使鞋子更加轻盈和贴合脚型。
耐克还推出了一系列运动装备，如运动手表、智能穿戴设备和运动护具等，以满足消费者对全面运动体验的需求。
四、赞助活动作为一家全球体育品牌，耐克经常通过赞助活动来提升品牌知名度和形象。
耐克赞助了许多全球知名的运动员和运动队，如迈克尔·乔丹、罗杰·费德勒和巴塞罗那足球俱乐部等。
通过与这些顶级运动员和运动队的合作，耐克成功地建立了与顶级运动的关联，吸引了大量粉丝和消费者的关注。
此外，耐克还举办各种运动活动和赛事，如耐克女子马拉松、耐克篮球训练营和耐克足球赛等，为消费者提供了一个参与运动和展示个人能力的机会。
赞助活动不仅提高了耐克品牌的认知度和形象，还为消费者创造了积极的运动体验。
五、数字营销在数字时代，耐克充分利用互联网和社交媒体来进行市场营销。
耐克的官方网站和移动应用程序提供了在线销售渠道和运动指导等功能，方便消费者浏览和购买耐克产品。
耐克还积极参与社交媒体平台，定期发布品牌信息、新产品和赛事活动等内容，与消费者进行互动和沟通。
耐克还利用大数据分析和人工智能技术来获取消费者的喜好和购买习惯，并根据这些数据进行个性化推荐。
耐克活动营销方案策划
耐克活动营销方案策划一、背景分析耐克是全球著名的运动品牌，以运动鞋、运动装备和运动时尚产品而闻名。
作为全球消费者喜爱的品牌之一，耐克在全球范围内均有广泛的知名度和良好的市场地位。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，耐克需要运用各种营销手段来吸引和留住消费者。
二、目标市场分析1. 目标消费者群体：年龄在15到35岁的年轻人，特别是对运动有浓厚兴趣的运动爱好者。
2. 目标市场区域：主要城市和地区，特别关注高消费人群集中的地区，以及一些新兴市场。
3. 目标消费者特点：对时尚有较高追求，注重运动装备的品质和功能性，愿意为品牌和高品质产品付出相应的购买费用。
三、营销目标基于上述目标市场的分析和特点，我们制定了以下营销目标：1. 提高品牌知名度：通过推广活动和媒体宣传，增加消费者对耐克品牌的认知。
2. 扩大市场份额：通过提高产品线的多样性和质量，吸引更多的消费者购买耐克产品。
3. 培养消费者忠诚度：通过提供更好的客户体验和售后服务，建立良好的品牌信誉，培养消费者对耐克的忠诚度。
4. 掌握市场趋势：通过与潮流达人和时尚博主合作，掌握最新的时尚趋势，满足年轻消费者的时尚需求。
四、营销策略1. 产品研发创新：投入更多资源在产品研发上，推出更具创新性和领先性的产品，满足消费者对时尚和功能性的需求。
2. 品牌合作营销：与其他知名品牌、体育明星或艺术家合作推出联名款或限量款，通过跨界合作扩大品牌影响力。
3. 社交媒体营销：与社交媒体平台合作，搭建品牌形象宣传和互动平台，发布最新产品信息和促销活动，增加品牌曝光度。
4. 体育赛事赞助：与全球重要的体育赛事合作赞助，包括奥运会、世界杯等，通过赛事的曝光度和影响力，提升耐克品牌形象。
5. 消费者参与活动：举办线上和线下的互动活动，增加消费者参与度和粘性，促进消费者与品牌的情感联系。
6. 品牌故事讲述：通过广告、微电影等形式，讲述耐克的品牌故事，弘扬运动精神和正能量。
耐克nike营销策划方案大全范文
耐克运动鞋营销策划书专业：11级市场营销姓名：孙孟学号：M概要............................................... 错误！未定义书签。
一、营销目标....................................... 错误！未定义书签。
二、营销环境分析................................... 错误！未定义书签。
（一）产品市场分析............................. 错误！未定义书签。
（二）消费者分析............................... 错误！未定义书签。
1、消费者基本特征及够买行为分析............. 错误！未定义书签。
2、影响消费者购买行为的主要因素............. 错误！未定义书签。
（三）竞争产品分析............................. 错误！未定义书签。
1.主要竞争产品分析.......................... 错误！未定义书签。
2.次要竞争产品分析.......................... 错误！未定义书签。
（四）产品销售渠道............................. 错误！未定义书签。
三、SWOT分析...................................... 错误！未定义书签。
（一）优势..................................... 错误！未定义书签。
（二）劣势..................................... 错误！未定义书签。
（三）威胁..................................... 错误！未定义书签。
（四）机会..................................... 错误！未定义书签。
耐克活动促销策划方案
一、活动背景随着消费者对运动品牌的需求日益多样化，耐克作为全球领先的体育用品品牌，始终致力于通过创新的产品和丰富的活动来满足消费者的需求。
为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，特制定本次耐克活动促销策划方案。
二、活动目标1. 提升耐克品牌在消费者心中的形象和地位。
2. 提高产品销量，增加市场份额。
3. 增强消费者对耐克产品的认知度和忠诚度。
4. 通过活动收集消费者反馈，为产品研发和市场营销提供参考。
三、活动主题“动起来，更精彩——耐克运动狂欢节”四、活动时间2023年5月1日至2023年5月31日五、活动地点全国耐克专卖店、耐克官方网站、耐克官方APP等线上线下渠道六、活动对象耐克品牌爱好者、运动爱好者、年轻人、家庭消费者等七、活动内容1. 新品发布及体验- 在活动期间，推出全新运动鞋款和服装系列，并在专卖店设立新品展示区，邀请消费者现场体验。
- 线上同步发布新品预告，通过直播、短视频等形式展示新品特色。
2. 限时折扣- 在活动期间，对部分热销产品进行限时折扣，折扣力度不低于8折。
- 线上渠道同步推出折扣活动，消费者可享受优惠券、满减等优惠。
3. 互动游戏- 在专卖店和官方网站设立互动游戏区，消费者参与游戏可获得积分，积分可兑换耐克产品或优惠券。
- 线上游戏包括答题、挑战赛等，增加消费者参与度。
4. 明星互动- 邀请知名运动员或明星出席线下活动，与消费者互动，分享运动心得。
- 线上通过直播、短视频等形式，邀请明星进行产品体验和互动。
5. 亲子活动- 在专卖店举办亲子运动会，邀请家长和孩子一起参与，增进亲子关系。
- 线上推出亲子运动课程，提供专业的运动指导和亲子互动建议。
6. 公益活动- 与公益组织合作，举办耐克跑活动，倡导健康生活理念，为公益事业贡献力量。
- 线上设立捐赠通道，消费者购买产品可自动捐赠一定金额给公益项目。
7. 积分兑换- 活动期间，消费者在耐克专卖店或线上渠道购物可获得积分，积分可用于兑换耐克产品、优惠券或参加抽奖。
耐克nike营销策划方案大全
耐克运动鞋营销广告策划方案目录概要 (2)一、营销目标 (2)二、营销环境分析 (2)（一）产品市场分析 (2)（二）消费者分析 (3)1、消费者基本特征及够买行为分析 (3)2、影响消费者购买行为的主要因素 (3)（三）竞争产品分析 (3)1.主要竞争产品分析 (3)2.次要竞争产品分析 (4)（四）产品销售渠道 (4)三、SWOT分析 (4)（一）优势 (4)（二）劣势 (4)（三）威胁 (4)（四）机会 (4)四、营销战略 (5)（一）目标群体定位 (5)（二）产品定位 (5)（三）营销手段 (5)五、营销策略 (5)（一）促销策略 (5)（二）产品策略 (5)1、产品功效诉求 (5)2.产品特点 (6)3.产品定位 (6)（三）价格策略 (6)六、行动方案 (6)（一）准备阶段 (6)（二）导入阶段 (6)（三）深入阶段 (7)七、营销预算 (7)概要一二线市场竞争激烈，并且已有相当稳定的消费群体，产品能得到认可。
三四线市场潜力巨大，有很大利润空间。
一、营销目标进一步打开中国市场，挖掘三，四线被中国国产品牌占有的市场。
基本思路为：一、抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。
二、将款式落后、中低端的产品大幅度降价，已获得价格优势，当消费者习惯了舒适的耐克鞋但却没有便宜的款式时，将提高中高档款式的销量。
二、营销环境分析（一）产品市场分析1、三四级市场的运动装品牌主要以李宁、安踏、361、特步等国内品牌为主，一些经济情况相对发展较快的县级市场也出现了耐克、阿迪、kappa、彪马等国际品牌。
小县城运动品牌销售势头强劲，但同时因为人口有限，大批运动品牌入驻使得其市场已经相对饱和。
而国内运动鞋品牌从一开始就从三线市场出发，多年的驻扎，已经在当地形成了稳定的消费群体。
2、运动鞋市场的发展趋势著名营销专家李凯络说：“未来20年，三四级市场会成为主战场！”如今，一二线市场竞争的激烈、金融危机的加剧使得不少经销商将目光投入到三四线市场，而在入驻过程中，一些中高档品牌往往面临着无人识牌的尴尬局面，有不少经销商表示，相较而言，运动装品牌反而在这些县级城市销售情况良好。
耐克鞋市场营销策划方案
耐克鞋市场营销策划方案1. 战略背景和目标在全球范围内，耐克是最知名、最有影响力的体育品牌之一。
其标志性的“Just Do It”口号和创新的产品设计，使其赢得了全球消费者的喜爱与信赖。
然而，随着竞争日益激烈和市场需求的不断变化，耐克需要针对不同市场的消费者制定并执行营销策略，以保持其在全球市场的领导地位。
目标：1) 扩大市场份额：在全球各个市场中，提高耐克鞋的销售数量和市场占有率。
2) 增加品牌影响力：通过多种营销活动和战略合作伙伴关系，增加耐克品牌的认知度和吸引力。
3) 满足不同消费者的需求：通过深入洞察目标消费者群体的需求和购买行为，定制化产品和营销策略，以满足消费者的需求。
2. 目标市场和消费者洞察了解目标市场和消费者是制定营销策略的基础。
根据产品定位和市场需求，将目标市场细分为以下几个群体：1) 运动爱好者：这是耐克最传统的目标市场，他们对于产品的性能和品牌的认可度很重要。
他们通常定期参加体育活动或健身，并且对时尚和品牌也有一定的关注。
2) 时尚潮人：这个群体也是耐克的主要目标市场之一。
他们追求时尚潮流，注重个性和与众不同。
对于他们来说，运动鞋既是一种时尚配饰，也是一种展示个人品味和风格的方式。
3) 儿童市场：这是一个潜力较大的市场，耐克产品的质量和品牌形象受到父母的认可并受其影响。
4) 新兴市场：如中国、印度等市场具有巨大的增长潜力，耐克需要制定相应的营销策略来满足这些市场不断增长的需求。
经过对以上目标市场的深度洞察，我们可以进一步了解其购买决策和购买行为：1) 考虑因素：运动特性、时尚性、价格、品牌形象和产品质量是消费者购买运动鞋时最重要的考虑因素。
2) 影响因素：朋友和家人、线上影响力（社交媒体、博客等）、专家评测和体验店等渠道对消费者购买决策有重要影响。
3. 营销策略3.1 产品策略1) 扩大产品线：根据目标市场和消费者需求，耐克需要扩大产品线，推出适用于不同运动项目和场合的运动鞋。
耐克商品营销策划方案怎么写
耐克商品营销策划方案怎么写一、目标市场分析首先需要对耐克的目标市场进行深入分析，确定消费者群体和他们的需求。
耐克的目标市场可以分为以下几类：1. 运动爱好者和运动员：耐克一直致力于为运动员提供优质的运动装备和鞋类产品，在业余和职业领域都有较高的知名度和美誉度。
2. 年轻消费者：耐克的产品设计和市场传播策略更加偏向年轻人群体，追求时尚和个性。
3. 健身和户外运动爱好者：随着健康生活方式的普及，越来越多的人开始参与健身和户外运动活动，耐克可以将重点放在这一消费者群体上。
通过对目标市场进行深入分析，可以更好地了解消费者的需求和喜好，为制定精确的营销策略提供参考。
二、竞争对手分析在制定营销策略之前，了解市场上的竞争对手对于成功的品牌营销非常重要。
耐克的主要竞争对手包括阿迪达斯、安踏、彪马等。
竞争对手分析需要关注以下几个方面：1. 品牌形象和知名度：对比耐克和竞争对手的品牌形象和知名度，了解竞争对手的优势和短板。
2. 产品特点和创新：分析竞争对手的产品特点和创新，判断其对消费者的吸引力和竞争力。
3. 定价策略：了解竞争对手的定价策略，评估其定价对于市场份额的影响。
通过对竞争对手的综合分析，可以为耐克的产品定位和市场传播提供有力的对策。
三、定位策略根据目标市场和竞争对手分析的结果，制定耐克的定位策略非常重要。
耐克的定位策略应该符合目标市场的需求，突出其产品特点和优势，与竞争对手形成差异化。
1. 专注于技术创新：耐克一直以来注重技术创新，可以通过强调产品的科技含量和专业性来定位自己，与竞争对手区分开来。
2. 强调品牌形象和品质保证：耐克可以通过宣传其与体育赛事和运动员的合作，强调品牌的品质和专业性，提高品牌形象。
3. 关注年轻消费者的时尚需求：耐克可以将定位策略放在年轻一代消费者身上，强调时尚和个性，吸引更多年轻人购买其产品。
通过明确定位策略，可以为市场传播策略的制定提供指导。
四、市场传播策略市场传播是品牌推广和销售的重要手段，对于耐克来说同样重要。
耐克营销策划方案总结
耐克营销策划方案总结一、背景介绍耐克公司成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州，是全球知名的运动鞋、服装和运动设备制造商。
耐克以其创新的产品和独特的营销策略在全球范围内取得了巨大成功。
本文旨在对耐克过去几年的营销策划方案进行总结，以及对未来发展的展望。
二、营销策略总结1. 品牌推广耐克一直重视品牌推广，通过各种方式增加品牌知名度和影响力。
耐克将运动员作为品牌代言人，利用他们的魅力和影响力来宣传和推广产品。
例如，耐克与乔丹合作推出的Air Jordan篮球鞋系列，在全球范围内取得了巨大成功。
此外，耐克还通过赞助各类运动赛事和队伍来提升品牌形象，例如赞助奥运会、NBA、足球世界杯等。
2. 创新产品耐克以其创新的产品设计和先进的技术而闻名。
公司不断推出新产品，满足不同消费者的需求。
例如，耐克推出的Air Max系列运动鞋，采用可见气垫技术，提供了良好的缓震效果，深受消费者喜爱。
此外，耐克还注重可持续发展，推出了一系列环保产品，以及采用可回收材料的产品。
3. 数字营销耐克以其先进的数字营销手段赢得了年轻人的喜爱。
通过社交媒体平台和网上商城，耐克与消费者建立了紧密的连接。
耐克通过推出个性化定制产品，满足消费者个性化需求，并通过社交媒体传播相关信息，吸引更多的消费者购买产品。
此外，耐克还通过数据分析来了解消费者需求，从而提供更好的产品和服务。
4. 社会责任耐克注重公司的社会责任，通过各种途径参与社会公益事业。
例如，耐克推出了“Nike Made”的项目，旨在通过回收废旧运动鞋来制造新的产品。
此外，耐克还关注体育发展，通过赞助和支持体育项目，提升年轻人的健康和幸福感。
三、未来发展展望1. 继续创新产品耐克应继续关注消费者需求和市场趋势，推出更多创新产品。
随着人们对健康和运动的重视，耐克可以进一步发展运动健身设备和服务，满足消费者的全方位需求。
同时，耐克可以积极开展研发工作，推出更环保的产品，符合消费者对可持续发展的需求。
耐克营销策划书(一)2024
耐克营销策划书（一）引言概述：本文档将从产品定位、目标市场、竞争分析、市场推广和销售策略等五个大点来详细阐述耐克公司的营销策划，旨在为公司提供一个完整的市场推广方案。
正文内容：一、产品定位1. 确定产品的核心竞争力2. 分析目标消费者的需求和偏好3. 定义产品的差异化特点4. 设计合适的产品定价策略5. 开展市场调研，了解产品的购买意愿和满意度二、目标市场1. 确定目标市场的规模和特征2. 选择适合的目标市场细分方式3. 分析目标市场的消费行为和购买习惯4. 预测目标市场的增长趋势和发展潜力5. 制定市场定位策略，确定目标市场所应用的营销策略三、竞争分析1. 收集竞争对手的市场信息和数据2. 进行竞争对手的SWOT分析3. 比较竞争对手的产品特点和优势劣势4. 分析竞争对手的市场份额和销售策略5. 制定应对竞争对手的策略，包括市场定价和促销活动等四、市场推广1. 制定品牌推广策略，包括广告和营销活动2. 确定推广渠道，包括线上和线下推广3. 设计吸引消费者的宣传材料和广告创意4. 制定市场推广计划和预算5. 进行市场推广效果评估和调整策略五、销售策略1. 设定销售目标和指标2. 确定销售渠道和销售策略3. 培训销售团队，提升销售技巧和服务质量4. 设计销售促销活动，吸引消费者购买5. 分析销售数据和销售趋势，及时调整销售策略总结：通过本篇文档的详细阐述，我们对耐克公司的营销策划有了更深入的了解。
在产品定位、目标市场、竞争分析、市场推广和销售策略等方面，耐克公司将采取一系列合理的策略来提升品牌影响力和市场竞争力，取得更好的营销效果。
耐克鞋子营销策划方案总结
耐克鞋子营销策划方案总结1. 引言这个世界上有无数的运动品牌，但很少有品牌像耐克那样在消费者心中树立起了如此强大的形象。
耐克无疑是这个行业的领导者，他们能够不断地推出具有创新性和独特性的产品，以满足消费者的需求。
在过去的几十年里，耐克鞋子一直是全球运动鞋市场的领导者，他们通过创新的营销策略和独特的品牌故事，成功地吸引了全球范围内的运动员和时尚爱好者。
2. 营销目标耐克的营销目标是通过创造独特的品牌故事和推出创新的产品，来增加消费者的品牌忠诚度和销售额。
他们致力于在全球范围内提供优质的运动鞋和服装，并通过社交媒体和其他渠道与年轻一代建立联系。
他们希望成为全球运动鞋市场的领导者，并继续挑战传统的营销方法和创新产品。
3. 目标市场耐克的目标市场是年轻一代消费者，尤其是那些热衷于运动和时尚的消费者。
耐克在全球范围内拥有广泛的品牌认知度，因此他们的目标市场包括全球各地的都市和乡村地区。
耐克的产品线涵盖了各种运动和休闲领域，包括篮球、足球、跑步、健身等，他们希望满足不同运动员和消费者的需求。
4. 营销策略a. 品牌故事：耐克通过引入独特的品牌故事来吸引年轻一代消费者。
他们鼓励消费者追求自己的梦想，并通过耐克的产品和社区来实现这些梦想。
他们通过赞助世界顶级运动员和运动队，以及与音乐、时尚和艺术等领域的合作，树立起了耐克作为全球领先运动品牌的形象。
b. 社交媒体：耐克通过活跃的社交媒体存在来与年轻消费者建立联系。
他们在Instagram、Facebook、Twitter等平台上发布有关品牌故事、新产品和活动的内容，与消费者进行互动。
耐克还通过与一些社交媒体影响者和明星合作，增加品牌的曝光度和影响力。
c. 产品创新：耐克不断创新其产品线，以吸引消费者的注意。
他们不仅在技术上不断提高产品的性能和舒适度，而且注重设计和外观的创新。
耐克还推出一些限量版鞋款，以增加产品的独特性和稀缺感，从而吸引收藏家和时尚爱好者。
d. 线下体验：耐克在全球范围内建立了零售店和专柜，为消费者提供线下购买和体验服务。
产品市场营销策划方案耐克
产品市场营销策划方案耐克第一部分: 产品概述1.1 背景介绍耐克是全球知名的运动品牌，在全球范围内享有高度认可度和美誉度。
公司不仅提供各类运动鞋服，还涵盖了运动器材和配件等产品。
耐克以其创新的产品设计、高质量的制造以及积极的市场推广策略而著名。
1.2 产品描述本市场营销策划方案将重点关注耐克的运动鞋产品线。
耐克的运动鞋产品以其高品质、舒适的设计和持久的耐用性而广受欢迎。
产品线覆盖了各类运动鞋，包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等。
第二部分: 市场分析2.1 市场需求运动鞋市场需求持续增长，尤其是在年轻人群体中。
人们对健康生活的追求和对个性化时尚的追求使得运动鞋市场潜力巨大。
此外，随着线上购物的普及，线上渠道将成为重要的销售渠道。
2.2 市场竞争耐克在运动鞋市场面临激烈的竞争。
竞争对手包括阿迪达斯、彪马等众多国际品牌以及一些本土品牌。
这些品牌与耐克拥有类似的产品线，并且在市场份额上与耐克竞争激烈。
第三部分: 目标市场3.1 定位耐克的定位是运动鞋市场的领导者，提供高品质的运动鞋产品。
耐克致力于满足消费者对品质、舒适和时尚的需求。
3.2 目标市场主要目标市场是年轻人群体，包括年轻的专业运动员、爱好运动的学生和年轻的时尚潮人。
此外，耐克还将重点关注女性市场，因为女性运动市场的潜力正在不断释放。
第四部分: 市场营销策略4.1 产品策略耐克将不断推出创新的产品来满足对品质、舒适性和时尚的需求。
通过与运动明星和艺人合作推出专属联名款产品，耐克将增加产品的吸引力和独特性。
4.2 价格策略耐克运用差异化定价策略，根据不同的产品系列和定位采取不同的定价策略。
高端产品系列设定较高的价格，中低端产品系列采用相对较低的价格。
4.3 渠道策略耐克将注重线上和线下渠道的平衡。
线上渠道将加大投入，建立全面的电子商务平台，同时加强与电商平台的合作。
线下渠道将通过建立专卖店和合作零售商来提供产品。
4.4 促销策略耐克将通过多种促销手段来推广产品，包括广告宣传、赞助体育赛事、运动员代言等。
耐克鞋子的市场营销策划方案
耐克鞋子的市场营销策划方案一、市场背景和概况在全球体育品牌市场中，耐克（Nike）是行业巨头之一，以鞋子为核心产品，涵盖运动服装和配饰等领域。
耐克以其创新的产品技术、领先的品牌定位和强大的营销能力，成为全球最受欢迎和瞩目的运动品牌之一。
然而，随着竞争对手的崛起和消费者需求不断演变，耐克面临一系列市场挑战，因此需要制定一项全面而切实可行的市场营销策略，以保持其市场地位和同时开拓新的增长机会。
二、价值定位和品牌发展目标在市场中，耐克应通过以下价值定位和品牌发展目标实现竞争优势：1. 强调产品创新和技术领先耐克一直以来以其创新的产品技术和技术领先的形象为消费者所熟知。
在市场营销策划中，耐克应进一步加强对产品研发和创新的投资，并通过广告、宣传等渠道，向消费者传递耐克产品的创新性和技术优势。
2. 关注消费者需求和个性化消费者需求的多样化和个性化是当今市场的趋势之一。
耐克应通过深入的市场调研，了解不同消费者群体的需求，并据此不断推出符合消费者需求和品味的产品。
3. 建立品牌形象和价值观耐克应通过全面的品牌形象建设，强调其对运动和挑战精神的支持，同时关注环境和社会责任。
此外，耐克可以通过赞助体育赛事和运动员，来巩固和提升品牌形象。
三、市场营销策略1. 面向不同群体的定制化产品针对不同的消费者群体，耐克可以推出不同款式、颜色和功能的定制化产品。
通过线上平台和实体店铺，消费者可以根据个人需求和喜好来设计自己的专属产品。
定制化产品不仅能满足消费者的个性化需求，还能增加消费者与品牌的黏性。
2. 加强与运动社群的合作耐克可以与各种运动社群建立合作关系，推出联名款式，并通过社交媒体平台进行推广。
比如，与全球著名足球俱乐部合作推出定制足球鞋，与知名运动员联合设计最新款专业运动鞋等。
通过与运动社群的合作，耐克可以将品牌形象和产品推广扩展到更广泛的目标受众。
3. 创新的线上营销策略随着互联网和移动互联网的发展，线上渠道已成为营销的重要手段。
耐克鞋店营销策划方案
耐克鞋店营销策划方案引言：随着现代社会的发展和人们对个性化消费的追求，运动鞋市场竞争日益激烈。
作为全球著名的运动鞋品牌，耐克一直以来都以其品质优良、创新科技和时尚设计而闻名，然而在当前市场环境下，光有优质产品已经不足以确保市场份额的增长和品牌的长远发展。
因此，本文将以耐克鞋店为对象，提出一套全面的营销策划方案，以期进一步提升耐克品牌的市场竞争力和销售业绩。
一、市场环境与竞争分析1.1 市场环境分析当前，中国运动鞋市场规模居全球首位，但市场竞争激烈，消费者对品牌、质量和价格的要求越来越高。
另外，随着电子商务的迅猛发展，线上销售也对实体店铺构成了极大的冲击。
1.2 竞争对手分析国内外的运动鞋品牌众多，例如阿迪达斯、彪马、新百伦等品牌，它们通过不断创新和营销推广手段，与耐克竞争激烈。
二、目标市场分析2.1 目标市场确定针对消费者群体广泛，并具有较高购买力的年轻人群体。
2.2 目标市场特点这一群体对时尚潮流敏感，注重品牌和质量，同时他们也喜欢单品搭配和个性化设计。
他们注重健康生活方式，热爱运动，对现代科技和独特设计有高度的认可和需求。
三、产品定位耐克鞋店将以运动鞋为主打产品，同时引入运动服饰、配件等相关产品。
通过高品质、创新科技、时尚设计，满足目标市场群体的需求，塑造耐克品牌的运动潮流权威形象。
四、市场营销策略4.1 产品策略4.1.1 产品优势突出：将耐克品牌在科技创新、设计和品质上的优势与竞争对手区分开来，强调产品的独特性和价值。
4.1.2 不断推出新品：耐克鞋店将与耐克总部保持紧密合作，及时引进和推出最新款式和科技创新产品，以满足目标市场的需求。
4.2 价格策略4.2.1 合理定价：在保证产品质量和品牌形象的前提下，根据目标市场的消费能力和竞争对手的价格水平，制定合理的价格策略。
4.2.2 经常开展促销活动：通过定期举行促销活动，如限时优惠、折扣销售等，吸引消费者，增加销售额。
4.3 渠道策略4.3.1 实体店铺建设：在主要商业区域、购物中心和人流量较大的商业街开设耐克专卖店，提供舒适愉悦的购物环境和专业的销售服务。
耐克运动鞋营销策划方案
耐克运动鞋营销策划方案耐克是全球著名的体育用品制造商之一，以“Just Do It”为其品牌口号而闻名于世。
耐克的运动鞋产品是其最受欢迎和最畅销的产品之一、下面是一个针对耐克运动鞋的营销策划方案。
1.目标市场：首先，我们需要确定目标市场并详细了解他们的需求和喜好。
耐克的目标市场主要集中在18至35岁的年轻人群体，他们对时尚、运动和健康非常关注。
他们喜欢潮流、个性化和功能性强的产品。
2.品牌定位：耐克在全球范围内已经建立了很高的品牌知名度和声誉。
在营销策划中，我们应该强调耐克产品的高品质、领先技术和创新设计。
我们可以展示耐克产品的特点，例如耐克鞋的舒适度、减震性、抓地力等。
品牌形象上我们要突出穿着耐克运动鞋的年轻人具有活力、自信和追求卓越的品质。
3.市场调研：在制定营销策划方案之前，我们需要进行市场调研，以了解目标市场的最新趋势和竞争对手的策略。
我们可以通过在线调查、面对面访谈和观察参与体育活动的人群来了解目标市场对运动鞋的期望和需求。
4.产品创新：耐克应该继续在产品创新方面投入大量的研发和设计资源。
我们需要根据市场需求和趋势来开发新产品，包括轻质鞋、透气鞋、定制鞋等。
通过不断创新和改进，耐克可以保持领先地位并吸引更多的消费者。
5.数字营销：6.品牌大使：耐克可以邀请一些受欢迎的运动员或明星成为公司的品牌大使。
这些品牌大使可以代表耐克参加赛事、活动和广告活动，并通过他们的影响力来提高耐克的品牌知名度和认同度。
7.专卖店体验：在体验经济的时代，耐克专卖店的设计和布置应该非常注重细节。
专卖店的设计应当突出品牌形象，提供舒适的试穿环境以及个性化定制选项。
店内应该有专业的销售人员提供产品相关的建议和指导。
8.联合营销：耐克可以与其他品牌或体育机构展开合作，共同推出活动和产品。
例如，与健身中心合作推出运动鞋定制服务，或与体育用品零售商合作推广特别款耐克运动鞋。
这样的合作能够扩大耐克的受众群体并提高品牌曝光度。
耐克旗舰店营销策划书
一．策划目的调查市场，了解耐克的市场情况，对市场情况进行分析后，作出相应的策划。
分析得来，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人民大众都在追求精神上的高品位享受，但是对物质的生活的要求仍然有增无减，人们在享受精神生活的同时也对物质生活的要求越来越高，在运动方面，人们对运动产品的质量、舒适度、时尚的款式更加重视，以健康、环保的理念来审视运动产品，追求远高于运动产品本身的价值体现。
因此我们耐克的运动产品的策划，是为了迎合消费者的观念，做出更能让消费者所青睐，所欢迎的产品。
让消费者能享受到他们想要的物质生活的水平二.市场现状分析 1、历史情况耐克这一品牌在过去的几年先后并购各大高级鞋业并各品牌独自经营，并赞助各大运动比赛活动，凭借先进的技术制造出高质量产品，并通过明星效应的宣传，逐渐成为一线市场的主力骨。
2、产品市场基本情况分析在调查的地区中，运动产品系列以李宁、安踏、361°、特步等国内三四级市场运动品牌为主。
对于已经步入一二级市场的耐克、阿迪达斯渐出现在一些经济较为发达的县级市场，成为运动系列品牌的高端消费。
由于各市级人口限制，运动品牌在市场已经相对饱和。
国内的一些三四级运动品牌经多年的积累沉淀，已形成稳定的消费群体。
3、消费者分析）1消费者购买特征及购买行为分析 A.主要消费群体是年轻人：年轻人喜欢运动，追求时尚，以及他们的炫富和从众心理 B.中年人：追求的舒服生活。
C.运动员：体育事业的发展，运动员对运动装备要求高。
2）影响消费者购买行为的主要因素 A.产品质量款式：产品的质量是消费者最注重的方面，也是影响消费者购买行为的主要影响因素。
消费者明确的想要舒服，安全的运动产品。
其次是款式，在追求质量的同时，消费者还注重产品的款式，消费者的目的性很明确，想要既舒服又时尚的运动产品。
B.广告宣传：专卖店展示和广告宣传是消费者主要认知途径。
通过专卖店的展示能让消费者更好的了解产品，通过广告宣传能让更多的人知道品牌，同时也能引导消费者对产品进行消费。
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昌广播电视大学开放教育专科毕业作业目:耐克运动鞋营销策划方案者:系: 南昌广播电视大学业:工商管理专科级:号:导教师:辩日期:目录一、企业产品简介 (1)二、环境分析外部经济环境分析 (1)（一）宏观环境 (2)、经济环境 (2)、人口环境 (2)、社会文化环境 (2)、科学技术环境 (3)（二）微观环境 (3)、科学技术环境企业自身 (3)、供应商 (3)、顾客 (3)、竞争者 (3)三、SWOT分析 (3)（一）S优势 (3)（二）W劣势 (4)（三）O机会 (4)（四）T威胁 (4)四、市场营销目标 (5)五、营销策略 (5)（一）市场调研 (5)（二）产品定位 (5)（三）定价策略 (5)（四）促销策略 (5)（五）销售渠道 (5)、网络营销 (5)、再行联销制 (5)、渠道战术 (6)（六）广告策略 (6)、平面招贴和特大霓虹灯广告 (6)、网络广告和宣传册 (6)（七）销售队伍 (6)六、实施计划 (6)（一）准备阶段 (6)（二）导入阶段 (6)（三）深入阶段 (7)七、经费预算 (7)八、总结 (7)耐克运动鞋营销策划方案标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
、企业产品简介克公司始建于1962年，最初公司名为蓝带体育用品公司，主营体育用品，1972年，公司更名为耐克公司，总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司特别关注专门为运动员设计高质量的跑鞋，创始人菲利普·奈特以富有竞争力的价格生产专门面向跑步者的高技术跑鞋。
此后，该公司致力于为专业运动员设计创新运动鞋的形象，使得其在美国消费者中逐渐拥有了一大批的“追随者”。
973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年NIKE国际公司正式成立。
NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。
第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年 NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996 年正式在中国成立了全资子公司。
NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
2002年5月 NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。
这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。
2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。
2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%。
耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话：“只要你拥有身躯，你就是一名运动员。
而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。
”、环境分析（一）宏观环境1、经济环境经济全球化的背景下，各个行业的消费市场都在扩大。
北美自有贸易协议和WTO也为对外贸易提供了良好的保障。
但在经济全球化的同时，也出现了区域性的经济集团，如欧盟等，对于成员国以外的贸易对象设置了各种贸易壁垒，阻碍了耐克公司进一步拓展市场。
今，耐克公司将大部分生产都放到了发展中国家，但是发展中国家经济发展的不稳定，不定期的经济危机，对于耐克公司的生产和销售也造成很大的影响，还有一些发展中国家的运动鞋市场尚未全部开放，一些国家仍对进入本国的外国公司运动鞋产品实行配额制度。
美国自身的经济发展状况来看，90年代前后，美国经济开始摆脱滞涨，出现了良好的增长势头，但06年以后出现的金融危机使美国经济又遭重创，美国本土的市场必定萎缩。
2、人口环境几年来全球的人口结构发生了显著的变化，人口增长的幅度趋缓，人口老龄化的现象越来越严重，而耐克的主要消费人群仍然是青少年，因此耐克所面临的市场正在陷入紧缩的形势。
展中国家随着经济发展，人口素质不断提高，文化教育水平的提升使人们的思维方式也产生了很大的改变，大批新兴发展中国家的人们对品牌运动鞋产生了兴趣。
3、社会文化环境于社会生产力发展，各国人民对于服饰的追求趋于时尚化、健康化，越来越多的女性也愿意选择运动类服饰作为日常的服饰。
济全球化也带来了文化传播，西方发达国家的文流入发展中国家，发展中国家的人民受到了很大影响，对于品牌、时尚有了更大的需求，耐克作为欧美运动品牌的代表，受到了大量发展中国家人民的追捧。
4、科学技术环境三次产业革命后，世界进入了以科学技术为主导的知识经济时代，各个行业的技术都是日新月异的。
作为一个以运动鞋为主要产品的企业，鞋的原料，外形及舒适性是至关重要的。
如今的人造皮革技术在运动鞋生产上被大量应用，不仅降低了企业的生产成本，也能保证鞋子的舒适性。
（二）微观环境1、科学技术环境企业自身克公司较早进入运动鞋生产领域，占领了一定的市场先机，为其发展奠定了基础。
克的营销部门也能根据市场的动态及时调整营销战略。
克的产品也趋于多元化，对于不同的顾客群体，能够开发不同的产品，满足了不同人群的消费需求。
克自身的生产技术在同行业中也处于先进地位。
2、供应商前耐克的原料来源于发展中国家，组装生产业务也主要集中在劳动力较为低廉的东亚、东南亚地区，这使耐克的生产成本降低，因此在价格上能有更强的竞争力。
是部分发达国家对这些国家的贸易壁垒导致产品销售在欧美地区出现了一定的困难。
3、顾客着社会观念的变化，耐克的顾客群也在发生着变化。
越来越多的女性成为了耐克的消费者。
、竞争者动鞋市场的竞争非常激烈，各个运动品牌都亮出了自己的时尚新奇品牌概念来吸引不同人群的顾客，目前耐克的主要竞争对手有阿迪达斯，在欧美占有很大的市场份额。
中国市场，也受到了中国本土运动品牌的冲击。
、SWOT分析（一）S优势克是一家极具竞争力的公司。
耐克公司创建者和CEO菲尔·耐特（PhilKnight）最常提及的一句话便是“商场如战场”。
耐克公司不会敌视它的竞争对手。
亚特兰大奥运会时，锐步公司是奥运会的赞助商，而耐克公司并不是。
然而，耐克公司赞助了顶级的运动员，并得到了有价值的报导。
克公司没有自己的工厂。
它不会为厂房和工人们所束缚，这使耐克得以成为一个精简的组织。
耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出。
如果当地生产成本上升了，而其他地区生产更为便宜（相对于同样或更好的产品规格），耐克就会转移到那里外包生产。
克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产。
如果当地生产成本上升了，而其他地区生产更为便宜，耐克就会转移到那里外包生产。
克是一个全球品牌，它是世界上排名第一的运动品牌。
耐克的著名标志“Swoosh”一经问世，迅速为世人所知（二）W劣势司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额。
如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响。
售部门对价格非常敏感。
耐克公司在Nike Town里有它自己的零售商。
然而，耐克的主要收入源于向其他零售商提供产品。
零售商们趋向于向顾客提供非常相似的经历体会。
你能区别出不同的零售商吗？所以，当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润就会遭受挤压。
（三）O机会多年轻人认为耐克是一个流行品牌。
因为鞋子在穿坏之前就会变得不流行了，这也就意味着消费者需要换新鞋发运动服装、太阳镜和珠宝等新产品，对耐克公司来说，也是一种机会。
这种高价物品和高利润直接相关。
于耐克全球品牌的高度认知，耐克公司的业务得以在国际间开拓。
这里存在着市场空间，高收入人群可以任意消费高价体育商品。
例如，中国和印度等国出现了新的一代富有消费者的市场。
此外还可以利用全球销售事件来支持品牌，比如足球世界杯和奥运会等。
（四）T威胁克公司受困于国际贸易。
它用不同的货币购买和销售产品，因此成本和利润不能保持长期稳定。
这种影响意味着耐克公司也许会亏本生产和（或）销售。
这是所有全球品牌都面临的问题。
育用鞋和体育服装的市场竞争非常激烈。
菲尔·耐特在斯坦福商学院时所创立的模式现在正被广泛应用，而且这个模式已经不再是可持续性竞争优势的基础了。
竞争对手们正在创建可替代的名牌来夺走耐克的市场份额。
于上述所讨论的威胁，零售部门正在变成价格竞争。
这最终意味着消费者正在货比三家，寻求更为划算的交易。
所以，如果一家商店对一双运动鞋作出标价，消费者会沿街去另一家商店比较同一双鞋的价格，然后选择其一购买。
这种消费者价格敏感性成为耐克公司的一个外部潜在威胁。
、市场营销目标期目标：在一年内将市场占有率提高10%—15%。
使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。
为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
、营销策略（一）市场调研用问卷调查形式（二）产品定位着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。
“NIKE”作为世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。
次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买“NIKE”。
我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式做的更新。
（三）定价策略品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。
对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择，让产品更加群众化。