第二章会展产业与会展经济
第二章会展主题策划
第二章展览主题策划一、展览主题的概念贯穿于整个展览所反映的社会生活内容的中心思想，是鼓励企业参展的主要原因，是展览的宗旨。
二、影响展览主题策划的因素1、市场条件（1）了解国内该行业发展的现状及技术设备的需求情况；（2）了解政府的产业政策；（3）对消费类的展览会，要调查了解消费者的消费观念、流行趋势、购买力、市场的容量大小等情况。
（4）了解国外厂商的参展兴趣。
2、地域特点（1）考虑当地市场：地区开放程度、产业结构、整体经济发展水平；场馆情况、交通通信条件、运输能力、旅游饭店设施等综合情况。
（2）考察当地经济：主要考虑当地的经济结构与特色。
（3）考虑当地市场辐射范围：一个中心城市一般能辐射到周边一些地区。
3、合作伙伴会展企业往往对专业技术的了解比较少，因此想要办一个专业展览会，必须要依靠在专业技术方面有特长的合作伙伴。
从国外的办展经验来看，美国、德国公司要办一个展览会，都有一些专业协会的支持。
因为这些专业协会组织对行业的现状、市场的需求情况比较了解。
另外，他们对国外的同行比较熟悉，同时他们跟国内该行业的政府主管部门也有直接的联系。
三、选择展览行业展览主题策划要根据会展企业本身的优劣势，并结合举办地及其周边区域的经济结构、产业结构、地理位置、交通状况和展览设施等条件来考虑展览主题。
会展企业首先应从本区域的优势产业和主导产业中寻找主题，其次从国家或本地区重点发展的产业中寻找主题，最后从政府扶持的产业中寻找主题。
1、制造业：一般会选择新颖、有特色的产品，并且将这些产品作为推销的对象。
这类展览的主题十分明确，是某一类或几类产品的展览会；2、服务业：主题一般是推介这个行业或其特殊的服务。
这类展览的主题除了看不见的服务类产品外，还包括先进的理念、对时尚的追求和向往等思想性、娱乐性的内容。
3、专业性展览：一个展览会一般只包括一个展览主题，会展企业可以通过“市场细分”的办法来找到合适自己举办展会的行业和客户。
市场细分的标准：（1）规模和发展潜力；（2）盈利能力；（3）吸引力；（4）办展目标和资源。
会展的历史和现状
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1.萌芽期（原始社会末期—1640年）
展览的基本原理：通过展示来达到交换 的目的
物物交换——展览活动的起源 原始集市活动，宗教、祭祀活动，国家 间的政治会盟，进贡与分封——会展活动 的萌芽
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1.萌芽期（原始社会末期—1640年）
集市——展览会 雏形
欧洲集市，起源 于希腊——现代 展览业的源头
育
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思考与练习
1．分析第一届世界博览会在会展发展史上 的重要意义。
2．举例说明我国目前会展发展过程中面临 的问题。
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简称大展览会（Great Exhibition），即第一届世 界博览会。
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（二）发展期（1640年—1945年）
1928年11月，来自31国的政府 代表在巴黎签订《国际展览 公约》
1931年正式成立公约的执行机 构——国际展览局，简称 BIE
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（三）成熟期（1945年至今）
二战结束后，一批因战争而停办的会展活动重 整旗鼓，为世界经济复苏注入了勃勃生机。
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1．缺乏统一的管理机构，会展管理体制 落后，会展市场秩序混乱
与会展业发达国家相比，我国会展市场秩序 比较混乱，首要表现在多头办展、重复办展的现 象严重，会展市场处于无序竞争的状态。我国会 展市场秩序混乱很大程度上是会展管理体制不健 全的反映。我国会展主办者向多元化发展，但会 展业的政府主导色彩仍很浓烈，政府主导型展会 项目数居世界第一位。
同年，清政府在京设“京师劝工陈列所”，是 中国展览会的雏形。
1910年，南洋劝业会 是中国历史上第一个具 有现代展览概念的商业 博览会。
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（三）现代时期（1949年至今）
国际会展产业及会展经济现状
目录Ⅰ国际会展产业及会展经济现状 (3)一国际会展产业的诞生、崛起、整合天下 (3)1 会展业的诞生 (3)2 世界会展业的发展 (3)3 世界会展业的发展趋势 (6)二世界会展经济的现状 (7)1 世界会展经济概况 (7)2 世界会展经济的发展趋势 (9)Ⅱ我国会展业及会展经济现状 (11)一我国会展业的现状 (11)1 会展城市 (11)2 会展项目 (12)3展览场馆 (13)3 会展产业本身所具有的功能 (13)4 会展产业发展建议 (14)4 我国会展产业的潜力与机会 (16)二我国会展经济现状 (17)1 会展经济与新经济 (17)2 近几年我国会展经济的发展 (20)3 我国会展经济发展的思考 (20)Ⅲ全球会展中心基本情况 (22)一全球最佳会展中心简介 (24)1 荷兰阿姆斯特丹RAI展览中心――人性化 (24)2 韩国汉城会展中心――多功能 (24)3 澳大利亚墨尔本展览会议中心――设施先进 (24)4 巴黎会议中心――联盟优势 (24)5 英国格拉斯哥展览会议中心――“苏格兰风格”246 新加坡国际会展中心――豪华高效 (24)7 澳大利亚悉尼会展中心――会展合一 (24)8 加拿大温哥华会展中心――政府扶持 (24)9 澳大利亚凯恩斯会议中心――绿色环保 (24)二德国会展中心简介 (27)1 德国会展场馆分布概况 (28)2 德国大型会展中心选址模式 (29)3 德国大型会展中心的场馆规划 (30)三我国一些大型会展中心简介 (31)1 香港会议展览中心 (31)2 中国国际展览中心 (32)3 上海国际会议中心 (32)4 成都国际会展中心 (33)5 武汉国际会展中心 (34)6 武汉国际博览中心（建设中） (35)四武汉周边城市会展中心建设简介 (36)1 郑州 (36)2 长沙 (36)3 南昌 (37)4 合肥 (37)五我国展览中心建设存在的问题 (37)六我国展馆投资分析 (38)1 展馆投资风险分析 (38)2我国展馆投资风险的成因分析 (40)七展会中心的运营及管理 (40)Ⅳ武汉经济发展现状及会展经济发展战略 (41)一武汉经济发展现状 (41)1 宏观经济及与周边地区比较 (41)2 武汉市房地产行业现状 (42)3 武汉市房地产经济区域分析（汉阳） (46)二武汉会展业与广州会展业的对比 (51)三武汉会展业发展出路的思考 (51)Ⅰ国际会展产业及会展经济现状一国际会展产业的诞生、崛起、整合天下1 会展业的诞生自从1850年英国伦敦举办第一个展览会以来，国际会展业已经走过一个半世纪了，如今的展览会已远非昔比，不论是展会规模，还是科技水平，都有了极大的提高。
第二章会展的基本特征案例
• 珠三角会展经济带——以广州为中心，以广交会为助推器， 以深圳等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会 展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经 济带。 • 东北会展经济带——以大连为中心，以沈阳、长春等城 市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及 东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、 大连的服装展等品牌展会。 • *中西部会展经济带——以成都为中心，以郑州、重庆等 城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了成 都的西部国际博览会、重庆的高交会、郑州的全国商品交 易会等品牌展会。
• 2，会展的时尚性
• 展会满足了人们的求新、求异的心理需求，具有 展示时尚、引领潮流的功能。 • 展示设计大量运用新技术、新材料，与时俱进， 极富时尚特征。 • 会展展示的总是最新科技成就、科技成果、科技 新产品、新技术、新工艺、新知识，新颖、时尚、 前沿的产品得以充分展示。
• 历史上，展会往往成为引领世界潮流的新 产品“横空出世”的最佳舞台。蒸汽机、 电话、汽车、复印机、GPS全球定位系统 等许多改变生活的重要科技新发明，都是 从大型展会走入世人的生活，提高人类的 生活质量。
展览会可以展示参展企业的产品品牌，树立企 业形象。通过举办会展，城市历史、自然风光、人 文文化、城市品位等都将得到全方位多角度的展示。 大连市早在20世纪90年代初，时任市长薄熙来提出 “经营城市”的口号，把一个当时鲜为人知的“会 展业”嫁接到大连，获得空前成功，服装节成为大 连的名片，大连声誉鹊起，创造了“大连现象”。 会展活动有利于加深不同国家、地区、组织之 间的分工与合作，获得规模经济效应，使彼此利益 最大化。2003年10月15日至30日第94届中国出口 商品交易会在广州举行，共有来自全球201个国家 和地区的15.05万名采购商到会，出口成交总额 204.9亿美元，创下历届广交会两项最高记录，堪称 世界顶级大展 。
第二章 会展的起源和发展
重庆会展业的差距
• 以重庆主体展馆——国际会议展览中心为例，其在2008年 以重庆主体展馆——国际会议展览中心为例，其在2008年 ——国际会议展览中心为例 2008 举办的国际性会展不超过10个 不及上海、 举办的国际性会展不超过10个，不及上海、北京的七分之 10 一。会展数量少，尤其是规模性会展数量少。自2002年以 会展数量少，尤其是规模性会展数量少。 2002年以 来，重庆举办较大规模的会展数量为81个，不到北京同期 重庆举办较大规模的会展数量为81个 81 的6%，上海的7%。2008年的重庆国际会议展览中心举办较 6%，上海的7%。2008年的重庆国际会议展览中心举办较 7% 大规模的会展仅为18个 不到北京同期的10%， 大规模的会展仅为18个，不到北京同期的10%，比同处西 18 10% 部的成都少42个 部的成都少42个。 42
重庆会展业的差距
• 一是会展收入过低。2008年重庆会展业直接收入仅为6.9亿， 一是会展收入过低。2008年重庆会展业直接收入仅为6.9亿 年重庆会展业直接收入仅为6.9 不到上海、广州的1/5，甚至低于中部地区的长沙（7.3亿元） 不到上海、广州的1/5，甚至低于中部地区的长沙（7.3亿元） 1/5 亿元 和西部地区的成都（13.5亿），会展直接收入占GDP比重不到 和西部地区的成都（13.5亿），会展直接收入占GDP比重不到 会展直接收入占GDP 0.13%，远低于会展业成熟国家的2%的平均水平； 0.13%，远低于会展业成熟国家的2%的平均水平； 2%的平均水平 • 二是会展经济拉动效应差。由会展业带来的其它行业收入仅 二是会展经济拉动效应差。 为27亿元，其经济拉动系数仅为3.7，远远低于国内会展行业 27亿元，其经济拉动系数仅为3.7， 亿元 3.7 平均拉动系数（ 平均拉动系数（6）和国际平均水平（9）。 和国际平均水平（ • 三是国际性、规模性会展数量过少，降低了城市影响力。举 三是国际性、规模性会展数量过少，降低了城市影响力。 办的会展大都限于国内，尤其中西部地区，涉及国际的、 办的会展大都限于国内，尤其中西部地区，涉及国际的、大 规模的会展很少。 规模的会展很少。
会展经济和会展产业链
会展经济和会展产业链大纲一、会展经济的内涵及属性（一）会展经济的内涵（二）现代会展经济的四项属性二、会展经济的五大功能（一）经济导向功能（二）资源配置功能（三）消费刺激功能（四）产业带动功能（五）社会和谐功能三、从系统工程视角看会展产业链的培育（一）产业链的概念（二）会展产业的系统框架（三）会展产业链的核心企业知识点汇总T01：会展经济的内涵T02：现代会展经济的四项属性（难点）T03：经济导向功能T04：资源配置功能T05：消费刺激功能T06：产业带动功能T07：社会和谐功能T08：产业链的概念T19：会展产业的系统框架T10：会展产业链的核心企业（难点）正文一、会展经济的内涵及属性（一）会展经济的内涵会展经济的内涵是通过举办大型会议和展览带动相关产业发展，促进财富增长的各种经济活动的总称。
（二）现代会展经济的四项属性会展经济自人类社会跨入现代经济史以来就已逐步成形，成为相对独立的产业部门。
但新技术革命和世界经济一体化以来，新兴的现代会展经济具有一系列崭新的属性。
1、创新属性现代会展经济可以从经济学、产业学、城市经济学的不同角度去定义它，但若从深层次、本质上去分析，它是世界产业经济更换变化中、现代经济发展组合过程中的产物。
它是知识经济时代，由实体经济走向虚拟经济的一个新型的结合点。
现代会展经济是对传统会展经济模式的继承和发展，是一种现代服务产业领域中的创新经济形态。
2、绿色属性与传统会展相比，现代会展经济更注重展会自身和展会所倡导的理念两个方面，更加关注对资源的节约与对环境的保护。
现代会展经济本身就是生态绿色经济浪潮中的耀眼增长点，提倡在可持续发展中增强一个城市、一个国家及地区的竞争力。
“只有一个地球”的著名口号就是在现代会展中首次提出的。
在2008年全国人代会上，科学技术部部长万钢介绍：2008年北京奥运会区域内在世界奥运会史上首次实现废气“零排放”，空调主要采用地热、用电使用太阳能、照明节能LED等。
第二章会展的历史、现在及趋势
庙 会
（二）近代时期（1840年—1949年）
1840年，社会经济发展处于落后状态的中国开始 尝试着与外部世界接触。当时，参加世界博览会 就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是 近代中国会展活动的发端。 1851年，中国商人徐荣村和一些在中国经商的外 国人以私人身份参加了在伦敦举行的首届世界博 览会。1876年，中国政府第一次自派代表，以国 家身份参加了费城世界博览会。
奥运会简介 奥林匹克运动会是世界上规模最大、水平最 高、影响最广的国际性综合运动会，它是 人类社会的一个罕见的杰作，将体育运动 的多种功能发挥得淋漓尽致，其影响力远 远超出了体育的范畴，在当代世界的政治、 经济、社会、文化、艺术和新闻媒介等诸 多方面产生了一系列不容忽视的影响。
• 奥运会从1924年开始分为夏季奥运会和冬 季奥运会。夏季奥运会每4年举办一届，沿 袭古奥运会旧制，不管运动会举办与否， 届次照算。自1896第1届奥运会到2004年雅 典奥运会，共28届。因两次世界大战，实 际只举行了25届。冬季奥运会是奥林匹克 运动会的重要组成部分，也是4年一届，届 数按实际举行的次数计算，从1924年第1届 法国夏蒙尼冬奥会到2002年美国盐湖城冬 奥会，目前已经举行过19届。
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3．快速发展阶段（20世纪90年代初至今） 世纪之交，我国会展活动的数量和质量都 取得了突飞猛进的发展，一系列国际知名 的会展在我国成功举办，使我国逐渐成为 亚太地区新兴的会展大国。 2001年和2002年我国相继获得了2008年奥 运会和2010年世博会的举办权，更是我国 会展发展史上具有里程碑意义的事件。
（三）成熟期（1945年至今） 第二次世界大战结束后，一批因战争而停办 的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注 入了勃勃生机。 世界各国在战后都致力于经济建设和科技教 育事业的发展，社会劳动分工越来越细， 产品更新速度更，现代展览会开始向专业 化方向发展。到20世纪60年代，专业性展 览会已成为展览业的主导形式。
会展概论第二章知识点总结
第二章中外会展业发展现状第一节国外会展发展现状欧洲会展业•欧洲会展业已成为整体实力最强、规模最大、技术最先进，一直保持着全球会展业的领先地位。
•欧洲会展业仍占据着全球会展市场的50%。
•全球97％的国际博览会在欧洲举行。
•德国、意大利、法国、英国既是一流会展大国，也是一流会展强国。
德国会展业全球展厅面积最大的5大展馆中，德国占了4家，分别是汉诺威展馆、法兰克福展馆、科隆展馆和杜塞尔多夫展馆最重要的会展城市有：汉诺威、法兰克福、科隆、柏林、杜塞尔多夫、慕尼黑等•德国展览业具有以下先进特点：• 1. 政府的支持• 2.行业协会的统一协调• 3.行业集中度高• 4.展览场地设施先进• 5. 积极争夺国外展会市场和客户• 6.行业和地区分工协调意大利会展业•意大利展览业发达，是欧洲展览业第二大国，也是到欧洲参展的中国企业最多的第二大国。
•意大利是一个加工贸易出口型国家。
每年举办1200个展会，其中460多个展会获得了国际认可，有200个展会具有全球影响力，观众人数达1000万之多。
•米兰、博洛尼亚、热那亚、维罗纳的贸易展览中心是欧洲乃至世界最主要的几个展会集团。
拥有净展览面积达348000平方米的米兰，是仅次于汉诺威的世界第二大展会集团。
•厂商参展展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，主要涉及到时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等。
•展览有关的主要行业协会•意大利工业展览委员会（CFI）•意大利展览协会•展览促进会•意大利家具展览组织委员会意大利展览公司联合会（AEFI）意大利会展业的特色：•首先，展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，范围涉及到了各个领域，主要体现的是整个国家的产业优势。
•其次，意大利展览会吸引人的地方还在于他们的服务范围非常广泛。
•再次，意大利展览会的创造力强，富有创新精神。
•最后，意大利展览会举办地点相对集中。
法国会展业法国展览业的独特处展览经营模式展会规模大型化展会进一步国际化宣传推广模式展览公司集团化主办机构专业化英国会展业•展馆不多，规模也不大，无法与德、意、法相比。
第2章会展的分类
教案2、每一次课填写一张。
具体授课内容由教师根据需要自己设计。
第二章会展分类第一节先导案例案例导入：微软对展会情有独钟在全球IT产业低迷之际，美国的软件巨擘-微软，其强大实力令世人瞩目。
就在美国经济遭受9·11重创之后，微软却凭借超乎寻常的经济实力，依然保持稳中有升的势头，其市值也高居全球第一。
很难想象，除了微软公司以外，全球还有哪家公司能够一年内参与5000场形色各异的展会，平均一天有14场次之多。
作为全球软件业的龙头老大-微软公司，却实现了这一惊人创举。
在微软参加的5000场展会中，有60%是国际级知名展会，如COMDEX、CeBIT；30%是一般性展会；10%是小型展会。
由此可见，微软在选择展会类型时不设限制，推销产品的原则是绝不轻易错过任何机会，哪怕是小型展会。
从微软2002年的财务报表中可以了解到，其中28.37亿美元的收益，来源于对展会的投资。
他们是如何从展会投资中，切得如此大的一块"蛋糕"的呢？先调研再投钱微软投资展会前的可行性报告做得相当出色。
微软在参展前早已规划好参展目标和参展观众的人数。
展会创意兼制作总监乔·布鲁博格认为："我们要尽快扩展新产品的知名度，就要求展会提供先进的视听设备，最好的视觉效果，以及观众参与的互动模式。
当然，我们也会在展会期间，对部分新产品实行折扣销售。
"展会运营总监杰夫·辛萨斯则强调："观众与参展商之间的互动交流，对展会的运作是大有益处的。
我们投入了大量的财力和物力，就是为了使展会有所创新，以便更有效地、适时地、迅速地获得参展利益。
"会展业所具备的拓展市场潜能、宣传效应和规模化销售模式，被微软奉为至宝，成为其领先国际市场的"杀手锏"。
过去几年，微软的参展目标直指参展观众和买家的出席率。
"不要以为仅凭借微软的名气，就可以吸引众多观众的参与。
第二章 会展活动的历史、现状与发展 《会展概论》ppt 课件
2）古代阶段
随着社会和经济的发展，交换的形式发展成为有固定时间和固定地点的集市，集市产生、发 展的时期称为展览的古代阶段。 中世纪的欧洲，特别是在12至13世纪，著名的国际贸易集市是香槟集市，名义上依附于法兰 西国王的香槟伯爵在其领地上建立的跨国界的集市贸易中心，位于当时的法国东北部，正处 在北欧诸国与地中海之间的贸易商道上，交通方便，有水路和陆路。香槟伯爵从商品交易中 抽税取利，到14世纪，集市逐渐衰落。 15世纪末16世纪初，世界各大洲的经济和文化交流很快密切起来，展览会形成了跨地区、跨 国界的发展趋势，国际展览业得以形成。贸易活动逐渐扩展到北美等地区。
3）以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”
• 长江三角洲区域经济的龙头——上海的会展经济整体实力在全国居于前列，与北京不相上下，而且大 有超过北京之势。
• “长江三角洲——华东会展经济产业带”，因其城市大部分都是沿海城市，经济国际化程度比较高，将 适合发展各种形式的以经济为主题的会议和展览。其中，杭州、苏州、南京、宁波以及厦门、青岛等 城市可发展成二级会展城市。长江三角洲会展经济产业带已通过将会展业定为动力产业，提高科技含 量，加强区域合作，将实现区域经济向更高层次整体推进。
5）以武汉、郑州、成都、西安、昆明等城市为龙头的中西部会展中心城市
• 中西部会展中心城市的发展与京津地区、长江三角洲和珠江三角洲不同，不是以谁为龙头从而形成集 群效应会展经济产业带，而是要突出个性，培育地区特色展会。
国际会展产业及会展经济现状.doc
目录Ⅰ国际会展产业及会展经济现状 (3)一国际会展产业的诞生、崛起、整合天下 (3)1 会展业的诞生 (3)2 世界会展业的发展 (3)3 世界会展业的发展趋势 (6)二世界会展经济的现状 (7)1 世界会展经济概况 (7)2 世界会展经济的发展趋势 (9)Ⅱ我国会展业及会展经济现状 (11)一我国会展业的现状 (11)1 会展城市 (11)2 会展项目 (12)3展览场馆 (13)3 会展产业本身所具有的功能 (13)4 会展产业发展建议 (14)4 我国会展产业的潜力与机会 (16)二我国会展经济现状 (16)1 会展经济与新经济 (17)2 近几年我国会展经济的发展 (19)3 我国会展经济发展的思考 (20)Ⅲ全球会展中心基本情况 (22)一全球最佳会展中心简介 (23)1 荷兰阿姆斯特丹RAI展览中心――人性化 (23)2 韩国汉城会展中心――多功能 (23)3 澳大利亚墨尔本展览会议中心――设施先进 (23)4 巴黎会议中心――联盟优势 (23)5 英国格拉斯哥展览会议中心――“苏格兰风格” (23)6 新加坡国际会展中心――豪华高效 (23)7 澳大利亚悉尼会展中心――会展合一 (23)8 加拿大温哥华会展中心――政府扶持 (23)9 澳大利亚凯恩斯会议中心――绿色环保 (23)二德国会展中心简介 (26)1 德国会展场馆分布概况 (27)2 德国大型会展中心选址模式 (28)3 德国大型会展中心的场馆规划 (29)三我国一些大型会展中心简介 (29)1 香港会议展览中心 (29)2 中国国际展览中心 (30)3 上海国际会议中心 (31)4 成都国际会展中心 (31)5 武汉国际会展中心 (32)6 武汉国际博览中心（建设中） (33)四武汉周边城市会展中心建设简介 (34)1 郑州 (34)2 长沙 (35)3 南昌 (35)4 合肥 (35)五我国展览中心建设存在的问题 (35)六我国展馆投资分析 (36)1 展馆投资风险分析 (36)2我国展馆投资风险的成因分析 (38)七展会中心的运营及管理 (38)Ⅳ武汉经济发展现状及会展经济发展战略 (40)一武汉经济发展现状 (40)1 宏观经济及与周边地区比较 (40)2 武汉市房地产行业现状 (40)3 武汉市房地产经济区域分析（汉阳） (44)二武汉会展业与广州会展业的对比 (49)三武汉会展业发展出路的思考 (49)Ⅰ国际会展产业及会展经济现状一国际会展产业的诞生、崛起、整合天下1 会展业的诞生自从1850年英国伦敦举办第一个展览会以来，国际会展业已经走过一个半世纪了，如今的展览会已远非昔比，不论是展会规模，还是科技水平，都有了极大的提高。
会展管理概论 第二章 会展业发展过程和现状特点
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
2
我国会展业发展的现状特点
我国会展业经过几十年的发展，基本形成了围绕会议、展览活动的
1 现状 微观的“会展企业”，再到中观的“会展行业”和“会展产业”，至
宏观的“会展经济”，这样一个多层次的系统和彼此相连的产业结构。 但我国会展业尚处于发展阶段，且存在与这一发展阶段相对应的种种 特征和不足。
亚洲会展经济的规模和水平比 3 亚洲 拉美和非洲要高，就会展经济
的规模而言，仅次于欧美。
5 大洋洲
大洋洲会展经济发展水
平仅次于欧美，但规模则
小于亚洲。该地区的会展
业主要集中于澳大利亚。
01 第一节
国际会展业发
展的历史过程和现状特点
2 特点
1. 基础设施较好
2. 主办者专业化
一流的会展设施是会展业发展的保证。
第二节
我国会展业发展的历史过程 和现状特点
1
我国会展业发展 的历史过程
虽然中国的会展业也经历了国际会展业的集市大发展的时期， 但由于历史的原因，进入近代社会，我国会展业的发展并没 有与国际会展业同步。
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
尝试阶段
中国会展业的发展尝试是从 参与世博会开始的。这一时 期的大胆尝试，对国家经济 的发展、科技的进步、国际 交流、国民眼界的开阔和奋 发图强都起到了巨大的促进 作用。
世界各国都加大对会展业基础设施的投 入，例如在德国，世界五大展览中心中 有4个在德国。
国际会展业的发展和客户需求的变化， 小型展览公司往往力不从心，被大型展览 公司兼并收购，形成了展览公司集团化的
趋势。
01 第一节
第二章 会展的基本功能
2、具有信息传播功能 、
（1）会展符合传播的定义 传播就是变独有为共有的过程” 戈德）， ），“ “传播就是变独有为共有的过程”（戈德），“传播可以定 义为通过信息进行的社会的相互作用。 格柏纳） 义为通过信息进行的社会的相互作用。”（格柏纳） 《国际展会公约》：“展览会是一种展示，无论名称如何， 国际展会公约》 展览会是一种展示，无论名称如何， 其宗旨均在于教育大众。 其宗旨均在于教育大众。它可以展示人类所掌握的满足文明 需要的手段， 需要的手段，展现人类在某一个或多个领域经过奋斗所取得 的进步，或展望发展前景。 的进步，或展望发展前景。” 展会时以展馆为媒介进行的社会信息的传递， 展会时以展馆为媒介进行的社会信息的传递，是一种社会信 息系统的运行。 息系统的运行。 世界上许多著名的展览集团也是专业媒体：英国励展集团； 世界上许多著名的展览集团也是专业媒体：英国励展集团； 美国的卡尔顿通讯公司下属有40多个大型展览会和出版物， 40多个大型展览会和出版物 美国的卡尔顿通讯公司下属有40多个大型展览会和出版物， 美国商业媒体也是如此。 美国商业媒体也是如此。 个
3、调节供需功能 、
（1）刺激需求 ） （2）调节供给 ）
4、技术扩散功能 、
5、产业联动功能 、
（1）带动相关产业的发展 ） 交通、旅馆、餐饮、旅游、购物、电信、银行、 交通、旅馆、餐饮、旅游、购物、电信、银行、广告等 （2）增加就业机会 ） （3）促进地方基础设施建设 ） （4）提升举办地的知名度 ） （5）优化产业结构 ）
一、会展的经济辐射功能
1、联系和交易功能 、
会展的联系功能； 会展的联系功能；会展的交易功能
2、整合营销功能 、
会展营销是很多企业重要的营销手段。它具有其他营销工具的相关属性： 会展营销是很多企业重要的营销手段。它具有其他营销工具的相关属性： 广告工具；促销工具；直销形式；公共关系。 广告工具；促销工具；直销形式；公共关系。 会展营销的成本低：通过会展寻找一个客户的平均成本是35英镑 英镑， 会展营销的成本低：通过会展寻找一个客户的平均成本是 英镑，是其 他营销成本的1/6。 他营销成本的 。
《会展概论》教案2
20%-25%的利润率，直接经济效益明显。
（2）产业关联度极高的行业
对相关产业具有强大的带动效应，1:9的产业带动系数；
模式：直接收入+拉动产业+辐射产业。
（3）经济效益+社会效益+环境效益
二、集中性
会展活动最突出的特点之一是人流、物流和信息流的集中。消除了时间和空间差异，降低了成本，产生集聚经济效果。
[讨论]：分析下列展览会名称，发现其规律性。
提示：由基本部分、限定部分和附加部分。基本部分主要说明展览会的性质和特征，如博览会、展览会、交易会、展销会等；限定部分主要表明展览会的形式和内容，包括时间、地点、规模、届数等；附加部分也称行业标识、主题部分，具体说明展览会的题材及其所在行业。
3.节事
节日和特殊事件合称为节事，英文简称FSE（Festival & Special Event），简称节事。
亚洲
发展势头迅猛、发展潜力大
日本、新加坡、中国香港、阿联酋
增长速度快、辐射面广、专业门类齐全、市场广阔
大洋洲
澳大利亚
非洲
展览市场逐步建立
埃及、南非
外国展览资本对该地区的大量输入并占据着主导地位
南美洲
巴西、阿根廷、墨西哥
第二节 会展的特点
案例：2010上海世博会
一、产业联动性高
会展业具有较高的产业联动性，主要表现在：
可通过两种现象反映出来：西方一般称会展业为会议和展览业，将两者区分开；展览场地大豆兼有接待会议和举办展览的功能，大多数称为会展中心。
2.广义的会展—以美国为代表
广义的会展就是通常所说的MICE（M：Corporate Meeting公司业务会议；I：Incentive Tour奖励旅游；C：Convention协会或社团组织会议；E：Event事件活动）。会展内容包括各类型的专业会议、博览交易会（如展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会、研讨会等）、奖励旅游以及各种事件活动，如庆典活动、节庆活动、文化活动、科技活动、体育活动等。
《会展概论》复习资料(完整版)
《会展概论》复习资料第一章会展的类型一、名词解释会展：在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。
会展业：由会展经济活动引起的相互联系、相互作用及相互影响的同类企业的总和统称。
会展经济：是指通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
二、填空题（1）现代会展主要由展览、会议、奖励旅游和节事活动的总称。
（2）会展的特点是综合性、创新性、集聚性、技术性和艺术性、区域差异性、和产业联动性与效益性（3）根据会展的内容不同可将会展分为综合类会展项目和专业类会展项目两类。
综合性展览又称横向型展览会，展览内容涉及多个行业，其中上海世博会属于综合性展览。
（4）会展的基本功能主要表现在产品展示功能、企业营销和宣传功能、信息传播功能、商贸洽谈功能。
三、简单题（1）阐述MICE的具体含义M代表会议，许多人聚集到某地进行交流、协商或举行某一特殊活动的总称I代表奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游或聚会活动。
C代表大型会议，是指以讨论、解决问题或协商为目的的参与性集会。
E代表展览会和节事活动，分别是指陈列展示产品和服务的各种活动以及节日庆典、体育运动会和文艺演出等大型活动。
（2）如何理解会展的产业联动性与效益性这一特点，结合实例具体分析。
（3）请从不同的角度对会展进行分类。
性质：贸易类会展项目、消费类会展项目和综合类会展项目。
内容：综合类会展项目和专业类会展项目范围：国际和国内时间：定期的会展项目和不定期的会展项目场地位置：室内展和室外展（4）试分析会展的基本功能①产品展示功能②企业营销和宣传功能③信息传播功能④商贸洽谈功能第二章会展发展简史一、名词解释物物交换：人们通过物质交换自己所需要的物质集市、庙会演变说：香槟集市：是12~13世纪法国香槟伯爵领地内4个城市轮流举行的集市贸易的统称二、填空题（1）1798法国第一个工业产品大众展览会被公认为近代工业展览会的开端。
第二章 会展旅游发展条件及产业链的打造《会展旅游》
产业链是在市场竞争中自发形成的企业之间的一种关 系，即针对某一个产业，围绕生产要素的流动方向， 分析行业之间上中下游的供应关系，确定投入产出的 价值比
第2章 会展旅游发展条件及其产业链的打造 2.2 会展旅游产业链的打造
2.2.1 会展产业链 2）会展产业链的内涵及构成
会展业随着经济全球化和国际一体化而出现了市场变 化加剧、竞争日趋激烈的局面。
第2章 会展旅游发展条件及其产业链的打造 2.2 会展旅游产业链的打造
2.2.1 会展产业链
2）会展产业链的内涵及构成
会展产业链在整体效能发挥中将主体方和相关方整合 在一起，并从上游、中游和下游三个环节将会展的相 关资源组合在一起
第2章 会展旅游发展条件及其产业链的打造 2.2 会展旅游产业链的打造
2.1.2 经济条件
经济条件包括宏观经济条件，如一个国家的国民收入、 GDP这些数字所反映的国民经济发展水平和发展速度， 以及微观经济条件
第2章 会展旅游发展条件及其产业链的打造 2.1 会展旅游的发展条件
2.1.3 科学技术条件
科学技术是指自然科学以及与其相关的生产技术、生 产管理所构成的科学技术体系，是构成生产力实体的 因素
第2章 会展旅游发展条件及其产业链的打造 2.2 会展旅游产业链的打造
1）地理分布的集聚性
会展旅游参加者虽然具有空间的移动性，需要他们往 来于居住地/工作地与目的地之间，但具体的会展旅游 活动却需要在目的地开展，具有当地性和聚集性
2）产业之间的关联性
会展旅游产业链内的专业分工高度化和要素地理分布 集聚性使会展业和旅游业之间形成了相互交错、互为 补充的产业关系
第2章 会展旅游发展条件及其产业链的打造
知识掌握
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2020年7月16日星期四
本章概述
第一节 产业的概念 第二节 产业经济学相关理论 第三节 产业的分类 第四节 服务业与现代服务业 第五节 会展产业 第六节 会展产业链 第七节 会展经济
第一节 产业的概念
产业是社会分工的产物，是社会生产力 发展的必然结果，是具有某种同类属性的 经济活动的集合。
五、产业发展理论
产业发展理论就是研究产业发展过程中 的发展规律、发展周期、影响因素、产业 转移、资源配置、发展政策等问题。
产业发展规律主要是指一个产业的诞生 、成长、扩张、衰退、淘汰的各个发展阶 段需要具备一些怎样的条件和环境，从而 应该采取怎样的政策。
六、产业政策研究
产业政策研究从纵的方向上包括产业政 策调查（事前经济分析）、产业政策制订 、产业政策实施方法、产业政策效果评估 、产业政策效果反馈和产业政策修正等内 容；从横的方面可以包括产业发展政策、 产业组织政策、产业结构政策、产业布局 政策及过程型（或称行为型）产业政策。
第三节 产业的分类
一、三次产业划分
第一产业是指农、林、牧、渔业。 第二产业是指采矿业，制造业，电力、燃气
及水的生产和供应业，建筑业。 第三产业是指除第一、二产业以外的其他行
业。第三产业包括：交通运输、仓储和邮政业， 信息传输、计算机服务和软件业，批发和零售业 ，住宿和餐饮业，金融业，房地产业，租赁和商 务服务业，科学研究、技术服务和地质勘查业， 水利、环境和公共设施管理业，居民服务和其他 服务业，教育，卫生、社会保障和社会福利业， 文化、体育和娱乐业，公共管理和社会组织，国 际组织。
产业的范围往往是交叉的。比如第三产 业中包括旅游产业、会展产业、交通运输 产业和教育产业等。
第二节 产业经济学相关理论
一、产业组织； 二、产业结构； 三、产业关联； 四、产业布局； 五、产业发展； 六、产业政策。
一、产业组织理论
产业组织理论研究的对象是产业组织， 这里主要指产业内部企业之间的交易关系 、资源占有关系、利益关系和行为关系。
三、产业关联理论
产业关联理论又称产业联系理论，它
更广泛、细致地用精确的量化方法来研究
产业之间质的联系和量的关系。
四、产业布局论
产业布局理论主要研究一国或地区的产 业布局对整个国民经济的影响。
产业布局理论具体研究产业布局的因素 、产业布局与经济发展关系、产业布局的 基本原则、产业布局的基本原理、产业布 局的一般规律、产业布局的指向性和产业 布局政策等。
二、第一产业
农、林、牧、渔业 01农业 02林业 03畜牧业 04渔业 05农、林、牧、渔服务业
三、第二产业
采矿业 06煤炭开采和洗选业 07石油和天然气开采业 08黑 色金属矿采选业 09有色金属矿采选业 10非金属矿采选 业 11其他采矿业 C 制造业 13农副食品加工业 14食品 制造业 15饮料制造业 16烟草制品业 17纺织业 18纺织服 装、鞋、帽制造业 19皮革、毛皮、羽毛(绒)及其制品业 20木 材加工及木、竹、藤、棕、草制品业 21家具制造业 22造纸及 纸制品业 23印刷业和记录媒介的复制 24文教体育用品制造 业 25石油加工、炼焦及核燃料加工业 26化学原料及化学制品 制造业 27医药制造业 28化学纤维制造业 29橡胶制品 业 30塑料制品业 31非金属矿物制品业 32黑色金属冶炼及 压延加工业 33有色金属冶炼及压延加工业 34金属制品 业 35通用设备制造业 36专用设备制造业 37交通运输设备 制造业 39电气机械及器材制造业 40通信设备、计算机及其他 电子设备制造业 41仪器仪表及文化、办公用机械制造业 42工 艺品及其他制造业 43废弃资源和废旧材料回收加工业 D 电力 、燃气及水的生产和供应业 44电力、热力的生产和供应业 45 燃气生产和供应业 46水的生产和供应业 E 建筑业 47房屋和 土木工程建筑业 48建筑安装业 49建筑装饰业 50其他建筑 业
产业组织理论主要是为了解决产业内企 业的规模经济效益与企业之间竞争活力之 间的矛盾——马歇尔冲突。
二、产业结构理论
产业结构理论主要研究产业结构的演变 及其对经济的影响。
产业结构理论主要从经济发展的角度研 究产业间的资源占有关系、产业结构的层 次演化、从而为制定产业结构的规划与优 惠政策提供理论依据。
四、第三产业
交通运输、仓储和邮政业 51铁路运输业 52道路运输业 53 城市公共交通业 54水上运输业 55航空运输业 56管道运输 业 57装卸搬运和其他运输服务业 58仓储业 59邮政业 G 信息传输、计算机服务和软件业 60电信和其他信息传输服务 业 61计算机服务业 62软件业 H 批发和零售业 63批发 业 65零售业 I 住宿和餐饮业 66住宿业 67餐饮业 J 金融 业 68银行业 69证券业 70保险业 71其他金融活动 K 房地产业 72房地产业 L 租赁和商务服务业 73租赁业 74 商务服务业 M 科学研究、技术服务和地质勘查业 75研究与试 验发展 76专业技术服务业 77科技交流和推广服务业 78地 质勘查业 N 水利、环境和公共设施管理业 79水利管理 业 80环境管理业 81公共设施管理业 O 居民服务和其他服 务业 82居民服务业 83其他服务业 P 教育 84教育 Q 卫 生、社会保障和社会福利业 85卫生 86社会保障业 87社会 福利业 R 文化、体育和娱乐业 88新闻出版业 89广播、电 视、电影和音像业 90文化艺术业 91体育 92娱乐业 S 公 共管理和社会组织 93中国共产党机关 94国家机构 95人民 政协和民主党派 96群众团体、社会团体和宗教组织 97基层 群众自治组织 T 国际组织 98国际组织
第四节 服务业与现代服务业
一、服务业的定义 二、服务业的特征 三、服务业与其他产业的区别 四、现代服务业的特征
一、服务业的定义
服务业就是我们通常说的第三产业。世界贸易 组织《服务贸易总协定》认为，服务贸易分为12 大类：商业性服务（包括法律、工程设计、城市 规划、公共关系等专业服务以及计算机、研究与 开发、不动产、商务租赁等方面的服务）；电讯 服务；建筑服务；销售（分销）服务；教育服务 ；环境服务；金融服务；健康与社会服务；旅游 及相关服务；文化、娱乐及体育服务；交通运输 服务；其他服务。