第三章电子商务经济学基础
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促进了竞争
电子商务的广泛使用，降低了厂商的交易成本，缩小了厂商的最佳规模； 在网上开一个公司比开一个传统的商店或公司成本更低，进入壁垒也低。 这样，新的进入这容易进入市场。从而减缓了垄断程度，促进了竞争。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（3）判断垄断程度的标准
工业经济时代用市场结构和市场行为来衡量是否存在垄断。 在网络经济时代，判断垄断程度的主要依据是市场行为，而不 是市场结构，因为: 网络市场本身就是寡占型的，例如网络公司只有最好的前3名 才能活下去，其余均死亡。 垄断企业占有很大的市场分额是暂时的，产业中随时会产生 创新，会使该产品突然过时，今天是第一，不能保证永远第一。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（2）垄断导致的结果
促进创新思想
网络经济时代经济的发展依赖创新—形成创造思想，并将其转化为有用的 产品和劳务。
形成创新动力
网络经济时代由于主导产业本身的特点，经济系统内存在自动抑制垄断负 面效应的力量，因为知识、信息产品是耐用品，但很容易过时，垄断是暂 时的，一旦新厂商开发出更新的产品，原有厂商的垄断力量马上显示。为 了维护原有优势，垄断厂商必须不断创新，向市场推出新产品。
学习曲线(Learning Curve)
又叫经验曲线或生产时间预测曲线，是由美国赖特 （Wright）于1936年发表的
在成倍地制造一种产品过程中，人们常常观察到连续生产 一个单位产量所要求的资源（投入要素）数量是随着累积 产量的增加而递减的。
投入要素以及相关成本的这种递减就称为学习效应，这种 学习现象在劳动投入要素和成本中最为常见。随着生产产 品单位数量的增加，得到一个单位产出量所必要的劳动小 时数会因一系列原因而下降，这些因素包括工人和工长对 工作任务的熟悉程度提高，工作方法和工作流程的改进， 废品和重复工作数量的减少，以及随着工作重复次数的增 多对技术工人需要的减少等。
通货膨胀率
PC
0
失业率
3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响
20世纪70-80年代两次石油危机期间，出现了高 失业率与高通货膨胀率向并存的“滞胀”。
到了90年代，信息产业和经济全球化现象，使美 国出现了在经济高增长中低失业率与低通货膨胀 率并存的新经济现象，因此这些资本主义经济发 展的实践已否定了上述理论。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（1）垄断产生原因
▪供给方因素
由于信息产品的高成本的生产和低成本的再生产以及网络 经济中高科技产品的竞争必须为以制定技术和行业标准为主 的游戏规则的竞争，所以，网络经济时代的IT产业本身有很 强的规模经济效应，容易导致生产这隆冬，技术竞争优势使 领先者会进一步领先，百度文库失优势者会进一步丧失优势，造成 赢者通吃。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（2）垄断导致的结果
在工业经济时代导致垄断者减少产量，提高价格，损害消 费者利益、阻止科技进步、垄断企业内部出现低效率等。
在网络经济时代,垄断导致的结果主要有:
提高产品质量，降低价格，使消费者得到更多好处 知识和信息技术产业面临供给方和需求方的规模经济，它的 垄断导致厂商提高产量，降低价格，消费者得利，打破垄断 实际上是伤害消费者。
总之：电子商务环境下，信息技术延缓或抹平了传统经济 周期---危机、萧条、复苏和高涨时间，但不会使经济周 期消失。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（1）垄断产生原因
▪ 需求方因素
需求方的网络效应
消费同类商品的人多，导致消费者从中获得的直接和间接受益都更大
需求方的锁定效应
网络经济时代，高技术产品的使用必须投入精力学习，由于“学习曲线” 的累进效应，用户一旦掌握了某项技术，以后必须更新这项技术，而 转换学习别的技术，其转换成本很高，这样对需求方就产生了“锁定 效应”，把消费者锁定在该产品的使用上
通货膨胀率与失业率并非必然此消彼长，而是可 出现高通货膨胀率与高失业率或低通货膨胀率与 低失业率
3.1.5 对经济周期波动理论的影响
经济周期的四个阶段包括：危机、萧条、复苏、高涨四个 阶段。
一战前，主要资本主义国家大约平均间隔8-10年爆发一次 危机。
二战后，由于发达国家采取了反危机措施，使经济周期发 生变化，危机持续时间缩短，萧条和复苏之间的界限因经 济上升加快而不明显，高涨时经济发展劲头不强。出现了 经济衰退与经济高涨交替更迭的简化经济周期。
以美国经济为例，自1991年4月走出二战后第9次衰退期以 来，截至2000年中，美国经济持续增长达到了历史上最长 的一次110个月。
3.1.5 对经济周期波动理论的影响
原因：最主要的是20世纪90年代以来美国以信息技术为代 表的高技术及其产业的迅猛发展，导致经济周期迸一步变 化。正如美国联邦储备委员会主席格林斯潘所说的，“信 息技术无疑巩固了企业经营的稳定性”。美国信息技术等 高技术的产业已经取代了传统的周期性产业，而成为推动 经济增长的主要动力。
3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响
（1）规模经济理论
传统经济环境下，企业必须形成一定规模才能实现较好效 益，这是企业提高效益的主要途径。
（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高
范围经济-通过产品品种或种类的增加来降低单位成本 ； 差异经济-通过产品或服务差异性的增加拉力降低成本和增加 利润 成长经济--通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润 时效经济--通过抢先利用机遇扩大市场分额来赢得竞争优势
3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响
规模经济作为人类经济活动提高效益的基本途径，这个 事实没有变，但它的相对重要性由于网络经济的发展确实变 化了，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。
3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响
英国经济学家A.W.菲利浦斯于1958年提出失业率与通货 膨胀率（或物价上涨率）之间存在着此消彼长的变动关系。 低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同 时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那 么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的 曲线。
电子商务的广泛使用，降低了厂商的交易成本，缩小了厂商的最佳规模； 在网上开一个公司比开一个传统的商店或公司成本更低，进入壁垒也低。 这样，新的进入这容易进入市场。从而减缓了垄断程度，促进了竞争。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（3）判断垄断程度的标准
工业经济时代用市场结构和市场行为来衡量是否存在垄断。 在网络经济时代，判断垄断程度的主要依据是市场行为，而不 是市场结构，因为: 网络市场本身就是寡占型的，例如网络公司只有最好的前3名 才能活下去，其余均死亡。 垄断企业占有很大的市场分额是暂时的，产业中随时会产生 创新，会使该产品突然过时，今天是第一，不能保证永远第一。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（2）垄断导致的结果
促进创新思想
网络经济时代经济的发展依赖创新—形成创造思想，并将其转化为有用的 产品和劳务。
形成创新动力
网络经济时代由于主导产业本身的特点，经济系统内存在自动抑制垄断负 面效应的力量，因为知识、信息产品是耐用品，但很容易过时，垄断是暂 时的，一旦新厂商开发出更新的产品，原有厂商的垄断力量马上显示。为 了维护原有优势，垄断厂商必须不断创新，向市场推出新产品。
学习曲线(Learning Curve)
又叫经验曲线或生产时间预测曲线，是由美国赖特 （Wright）于1936年发表的
在成倍地制造一种产品过程中，人们常常观察到连续生产 一个单位产量所要求的资源（投入要素）数量是随着累积 产量的增加而递减的。
投入要素以及相关成本的这种递减就称为学习效应，这种 学习现象在劳动投入要素和成本中最为常见。随着生产产 品单位数量的增加，得到一个单位产出量所必要的劳动小 时数会因一系列原因而下降，这些因素包括工人和工长对 工作任务的熟悉程度提高，工作方法和工作流程的改进， 废品和重复工作数量的减少，以及随着工作重复次数的增 多对技术工人需要的减少等。
通货膨胀率
PC
0
失业率
3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响
20世纪70-80年代两次石油危机期间，出现了高 失业率与高通货膨胀率向并存的“滞胀”。
到了90年代，信息产业和经济全球化现象，使美 国出现了在经济高增长中低失业率与低通货膨胀 率并存的新经济现象，因此这些资本主义经济发 展的实践已否定了上述理论。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（1）垄断产生原因
▪供给方因素
由于信息产品的高成本的生产和低成本的再生产以及网络 经济中高科技产品的竞争必须为以制定技术和行业标准为主 的游戏规则的竞争，所以，网络经济时代的IT产业本身有很 强的规模经济效应，容易导致生产这隆冬，技术竞争优势使 领先者会进一步领先，百度文库失优势者会进一步丧失优势，造成 赢者通吃。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（2）垄断导致的结果
在工业经济时代导致垄断者减少产量，提高价格，损害消 费者利益、阻止科技进步、垄断企业内部出现低效率等。
在网络经济时代,垄断导致的结果主要有:
提高产品质量，降低价格，使消费者得到更多好处 知识和信息技术产业面临供给方和需求方的规模经济，它的 垄断导致厂商提高产量，降低价格，消费者得利，打破垄断 实际上是伤害消费者。
总之：电子商务环境下，信息技术延缓或抹平了传统经济 周期---危机、萧条、复苏和高涨时间，但不会使经济周 期消失。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（1）垄断产生原因
▪ 需求方因素
需求方的网络效应
消费同类商品的人多，导致消费者从中获得的直接和间接受益都更大
需求方的锁定效应
网络经济时代，高技术产品的使用必须投入精力学习，由于“学习曲线” 的累进效应，用户一旦掌握了某项技术，以后必须更新这项技术，而 转换学习别的技术，其转换成本很高，这样对需求方就产生了“锁定 效应”，把消费者锁定在该产品的使用上
通货膨胀率与失业率并非必然此消彼长，而是可 出现高通货膨胀率与高失业率或低通货膨胀率与 低失业率
3.1.5 对经济周期波动理论的影响
经济周期的四个阶段包括：危机、萧条、复苏、高涨四个 阶段。
一战前，主要资本主义国家大约平均间隔8-10年爆发一次 危机。
二战后，由于发达国家采取了反危机措施，使经济周期发 生变化，危机持续时间缩短，萧条和复苏之间的界限因经 济上升加快而不明显，高涨时经济发展劲头不强。出现了 经济衰退与经济高涨交替更迭的简化经济周期。
以美国经济为例，自1991年4月走出二战后第9次衰退期以 来，截至2000年中，美国经济持续增长达到了历史上最长 的一次110个月。
3.1.5 对经济周期波动理论的影响
原因：最主要的是20世纪90年代以来美国以信息技术为代 表的高技术及其产业的迅猛发展，导致经济周期迸一步变 化。正如美国联邦储备委员会主席格林斯潘所说的，“信 息技术无疑巩固了企业经营的稳定性”。美国信息技术等 高技术的产业已经取代了传统的周期性产业，而成为推动 经济增长的主要动力。
3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响
（1）规模经济理论
传统经济环境下，企业必须形成一定规模才能实现较好效 益，这是企业提高效益的主要途径。
（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高
范围经济-通过产品品种或种类的增加来降低单位成本 ； 差异经济-通过产品或服务差异性的增加拉力降低成本和增加 利润 成长经济--通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润 时效经济--通过抢先利用机遇扩大市场分额来赢得竞争优势
3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响
规模经济作为人类经济活动提高效益的基本途径，这个 事实没有变，但它的相对重要性由于网络经济的发展确实变 化了，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。
3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响
英国经济学家A.W.菲利浦斯于1958年提出失业率与通货 膨胀率（或物价上涨率）之间存在着此消彼长的变动关系。 低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同 时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那 么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的 曲线。