第三章电子商务经济学基础
精选电子商务师课程大纲2024
引言概述在当前互联网时代，电子商务已经成为了商业领域中不可忽视的重要组成部分。
随着电子商务的快速发展，人们对电子商务专业人才的需求也越来越大。
为了满足这一需求，电子商务师课程应运而生。
本文将围绕精选电子商务师课程大纲（二）展开讨论，并从五个大点详细阐述该课程的内容。
正文内容1. 经济学基础1.1 市场经济与电子商务1.2 供需关系与电子商务1.3 价格理论与电子商务1.4 成本理论与电子商务1.5 需求理论与电子商务在电子商务领域，了解经济学基础的理论框架是至关重要的。
该大点将帮助学员掌握市场经济与电子商务之间的关系，深入理解供需关系、价格理论、成本理论和需求理论与电子商务之间的联系。
学员将能够从经济学的角度分析和解决电子商务中的问题。
2. 电子商务平台建设2.1 电子商务平台概述2.2 电子商务平台的技术架构2.3 电子商务平台的运营管理2.4 电子商务平台的市场推广2.5 电子商务平台的风险管理构建一个高效、稳定的电子商务平台对于成功开展电子商务至关重要。
这一大点将详细介绍电子商务平台的概念和技术架构，帮助学员了解如何有效地运营和管理电子商务平台，以及如何进行市场推广和控制风险。
3. 电子商务战略与市场营销3.1 电子商务战略的制定3.2 市场营销环境分析3.3 目标市场选择与定位3.4 电子商务品牌建设3.5 电子商务促销策略在电子商务领域，制定有效的战略和市场营销策略是取得成功的关键。
该大点将帮助学员理解制定电子商务战略的重要性，并提供市场营销环境分析、目标市场选择与定位、电子商务品牌建设和促销策略等方面的详细指导。
4. 电子商务法律与伦理4.1 电子商务法律框架4.2 电子商务合同与法律风险4.3 数据保护与隐私权限4.4 电子商务伦理和社会责任4.5 知识产权保护与维权在电子商务领域，合法合规是企业成功运营的基础。
该大点将介绍电子商务的法律框架，包括合同法、数据保护、隐私权限、伦理与社会责任等方面的内容，帮助学员了解电子商务中的法律和伦理问题，并提供保护知识产权的方法和流程。
浅谈电子商务与其经济学问题
浅谈电子商务与其经济学问题目录一、电子商务概述 (1)1.电子商务定义 (1)2.电子商务的优势 (1)3.电子商务的现状 (3)二、电子商务的经济学基础 (5)1.电子商务与传统经济学 (5)(1)电子商务对边际效用递减理论作用范围的影响 (5)(2)电子商务对通货膨胀与失业率此消彼长理论的影响 (5)2.电子商务与网络经济学 (6)(1) 摩尔定律： (6)(2) 梅特卡夫法则： (6)(3) 达维多定律： (7)三、电子商务对社会经济的影响 (7)四、当代大学生与电子商务 (10)1.依靠电子商务创业： (10)2.依靠电子商务就业： (10)参考文献： (11)摘要：随着社会的发展，信息技术和因特网用用及日益普及，电子商务出现了良好的发展势头，逐渐成为当代社会主流交易模式。
“淘宝风”已吹遍了许多高校，大学生网购现象极为普遍。
可见电子商务促进着我国生产、流通和消费的发展，推动着国民经济和社会的发展，同时也对传统经济学观念产生较大的影响。
本文将从电子商务概念、其经济基础、对社会经济的影响以及当代大学生与电子商务等方面，分析其经济学的意义。
关键字：电子商务、经济学、当代大学生一、电子商务概述1.电子商务定义狭义的说，电子商务就是指利用因特网进行的网上商业交易活动和过程。
广义的说，电子商务是利用因特网、企业内部网和企业外部网的等现代网络系统和信息技术进行的企业商务活动和过程。
电子商务是人类社会、经济、科技展的必然产物。
随着其发展，电商已渗透到各个行业，参与电子商务活动的不再仅仅是企业，还包括政府、各种事业单位以及广大的消费者，电子商务活动也不再局限于交易活动，而是扩展为其他领域多种多样的业务活动，因此电子商务的概念得到了大范围的扩展。
2.电子商务的优势电子商务为全球性贸易提供了虚拟的环境，有利于提高人们生活、工作等各项活动的水平质量以及效率。
它的优势主要有以下五个方面：(1)电子商务提高了交流通信的速度，提高工作效率。
李琪主编《电子商务概论》期末考试复习资料
电子商务概论-期末考试复习资料教材：《电子商务概论》高等教育出版社李琪主编第一篇理论法规篇第一章电子商务基本知识一．从宏观上看，电子商务的产生是由商务的发展与信息技术的进步两个动力驱动的商务是指以商品交换为核心的经济事务的总和。
或者说，商务是指商业和与其相关的事务。
随着人类社会商品生产、流通、交换、与消费的发展，供求关系不断发生着变化，商务活动的主动权就从生产者转移到流通环节，最终由消费者所决定。
而传统商务的劳动工具往往是低效率和昂贵的，商务活动者必然会寻求新的、高效率、低成本的新工具、新方式。
二.分析电子商务产生的脉络脉络人类的商务活动分为三个阶段：1. 自然力商务阶段工业革命以前，主要依靠人力、牲畜力等为载体来进行商务活动，从早期的商品生产、流通、交换和消费开始的。
……特点：少，慢，费用高。
2.机械力商务阶段随着工业革命的到来，逐步以机械为动力的车船飞机等作为交通工具和商务工具。
在商务劳动中，人员的流动、纸介质单据的流动与管理、货币的流动与管理、实物商品的流动等都需要以机械为动力的交通工具来支持，……需要花费大量的人力、物力和财力，耗时，还会造成一系列的连锁反应如交通线拥挤、环境污染等。
3. 电子力商务阶段（1）早期电子商务——从电报的商务应用到计算机出现前的电子商务。
7种工具：电报、电话、传真、广播、电视、电子支付卡和电子信用卡系统等。
①电报（1884年开始）。
早期只能传递一般音频信号，后来发展为可传递文字、照片、图表等。
退出市场后有了互联网的只能用户电报（Teletex）本质上来说是基于计算机的文本编辑、字处理技术与通信技术相结合的产物。
②电话：（1876年开始）。
电话因其采用语音通信，实现了即时双向交流，因而从他诞生以来就迅速发展成为一种广泛使用的电子商务工具，甚至到今天仍是最重要的电子商务的工具之一。
非标准的交易活动中，用电话要比通过信函更容易进行商务沟通和谈判。
尤其是移动电话大量使用，给人们的商务沟通带来更大便利。
电子商务经济学基本原理(第三章)
电话的发明就是遵循梅特卡夫法则的——如 果全世界只有一个电话的使用者，那么电话 这项发明的价值为零，可是大家都在使用电 话，那么，这项技术就能够为像美国电报电 话公司(AT&T)这样的巨型企业的存在提供 足够的经济基础。 同样的道理，互联网上众多应运而生的网络 公司，如电子海湾和亚马逊的飞速发展也是 因为其网络用户的不断加入而发展壮大。
例如：蔬菜→锄头→粮食 蔬菜→食盐→油→木材→锄头→粮食
交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这 就促成了中间媒介的产生。
∴
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
交换的中间环节只有一个，不再使 采用交易媒介而进行交易的市场： 用多次交换区完成，粮食成为交易的中 蔬菜←→粮食 间媒介。这种交换方式，降低了交换成 锄头←→粮食 本，需求信息不畅通在一定程度上得到 木材←→粮食 了克服，各种剩余产品的生产者对粮食 需求信息的了解，是他们生产和交换活 油←→粮食 动中主要的决策依据。 盐←→粮食 结论： 1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节，使市场需求信息的要求趋于简 单，同时大大降低了总机会成本 3、市场行为的选择与需求信息量的掌握程度直接关联，市场将选择使需求 信息量更加简单和通畅的交易行为
摩尔定律从微观角度解释了产品的性能提高 而成本降低的现象；梅特卡夫法则则从宏观 角度解释了产生这种现象的社会渊源—— “随着一个技术的使用者的不断增多，每一 个使用者从使用中获得的价值不断增加，但 使用费用却不断下降”的现象是市场决定的。
3、达维多定律（Davidow’s Law）
网络经济中的“马太效应” 达维多定律由英特尔公司副总裁威廉· 达 H· 维多（William H Davidow）在1992年提 出并以其名字命名 “任何企业在本产业中必须不断更新自己的 产品。一家企业如果要在市场上占据主导地 位，就必须第一个开发出新一代产品，因为 市场的第一代产品能够自动获得50%的市 场份额。”
电子商务经济学期末复习重点
电子商务经济学期末复习重点第一章绪论1.21.电子商务经济学是伴随互联网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支，它也是网络经济学或者更确切地说是互联网经济学发展到一定阶段的产物。
2.电子商务经济学定义：电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。
电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。
3.电子商务经济学与网络经济学的区别：1)Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。
2)电子商务经济学把电子商务看成一个市场，并围绕电子商务市场效率这一基本的经济学问题展开。
主要关心的不是Internet商务活动的本身，而是在Internet上开展商务活动可能出现的一些与Internet有关的问题。
3)Internet经济学在研究中往往把Internet当做一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等。
4.电子商务经济学研究的基本问题：1)将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。
包括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的演化和发展等内容。
2)在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。
电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。
3)电子商务的宏观经济影响问题。
包括电子商务对国家福利的短期与长期影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国际贸易、国际关系等方面的影响等。
5.电子商务经济学的研究方法实证分析与规范分析定量分析与定性分析个量分析与总量分析局部均衡分析与一般均衡分析1.3相关经济学原理●效用：指商品或服务满足人们欲望的能力●基数效用：是指用效用单位来表示的效果，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1,2,3…来衡量和比较。
电子商务经济学基础
3、产品定制
4、数字产品的成本及定价
信息生产的固定成本很高,但复制的可变成本很低，用经济 学的话语就是高固定成本、低边际成本。生产第一份信息 产品的成本很高，但生产从后的产品成本几乎可以忽略不 计。（意味着生产越多，平均成本越低）
沉没成本（sunk cost）：沉没成本是指通常必须在生产开 始以前预付，生产停止就无法收回的成本。
•
网络信息产品的需求方规模经济是普遍规律。
•
任何通信网络都具有这样的特征：使用网络的人越多，它
对每个人的价值就越大。供应方规模经济和需求方规模经 济的结合作用是双重的：需求方的增长既减少了供应方的 成本，又使得对其他用户更具吸引力，这样有加速了需求 的增长。
不管是有形的网络还是虚拟的网络，都有一个基
达维多定律：进入市场的第一代产品能够自动获得50%的 市场份额。胜者通吃说明网络经济中的主流化现象。
1、网络的外部性、正反馈及规模经济 2、网络经济的三大规律
3、产品定制
4、数字产品的成本及定价
什么是产品差别化？
1、水平差别化：是指对于同种产品的不同版本之间的优劣
没有公认的标准，只取决于不同消费者的主观好恶。
在完全标准化的产品市场上，产品是完全相互替代的，厂 商无法获得超额利润。网络经济时代，产品标准化的重要 性在不断减弱，产品差异化作为厂商基本策略的作用在不 断增强。
在利用网络独有的顾客信息方面走在最前列的公司将会获 得大量回报。（用户隐私与个性化的冲突）
1、网络的外部性、正反馈及规模经济 2、网络经济的三大规律
本的经济特征：
“连接到一个网络的价值取决于已连接到该网络
的其他人的数量。”
网络外部效应、网络正反馈、需求方规模经济
1、网络的外部性、正反馈及规模经济 2、网络经济的三大规律
电子商务的经济学原理与市场构成
电子商务的经济学原理与市场构成随着信息技术和互联网的发展，电子商务逐渐成为了一种重要的商业模式。
在电子商务平台上，消费者可以通过互联网购买各种商品和服务，而商家可以通过电子商务平台扩大销售渠道，降低运营成本。
在这个过程中，经济学原理和市场构成的因素都对电子商务的发展具有重要的影响。
一、经济学原理1.供需关系供需关系是任何市场都必须面对的基本经济学原理。
在电子商务平台上，供需关系的作用也同样显著。
在供需关系中，供应量和需求量的变化会影响价格水平。
例如，在一家电子商务平台上，一个产品的供应量大于需求量，那么价格就会下降。
相反，如果需求量大于供应量，则价格就会上涨。
在电子商务平台上，供需关系对商家和消费者都有重要影响。
商家可以根据市场需求合理规划产品供应量，降低库存压力，同时通过灵活定价策略优化产品收益。
消费者可以通过价格等信息合理选择商品和服务，实现真正的价值最大化。
2.无形性电子商务平台上的商品和服务多数是无形的，例如数字图书、音乐、软件等等。
这种无形性使得产品生产成本大幅降低，从而促进了更快的市场发展。
商家可以通过数字化和内容生产减少库存和仓储空间，并且能够更快更便捷地发货。
此外，因为电子商务平台上大部分产品的无形性，消费者的购买过程也更为方便快捷。
3.互联网营销作为一个数字化商业模式，电子商务平台上的互联网营销是其生存和发展的重要支撑。
电子商务平台通过广告、营销促销和社交网络等多方面手段来增加品牌曝光，提高消费者转化率，最终实现产品销售。
此外，数据分析也成为电子商务平台上不可或缺的一环。
在互联网时代，数字技术和数据分析对于电子商务构成了扎实基础。
二、市场构成1.在线消费者群体电子商务平台的主要消费者群体是互联网用户。
在这个群体中，年轻人和国际消费者是电子商务平台上重要的消费力量。
这些消费者通常更有消费动力和更熟悉电子商务购物环境。
在因疫情而增加在线交易的2020年，中老年消费者也加入了这个群体，成为了重要的趋势。
电子商务经济学基础
电子商务经济学基础1. 引言电子商务经济学是研究电子商务在经济领域的相关理论、模型和方法的学科。
随着互联网的普及和电子商务的崛起，电子商务经济学成为了一个重要的研究领域。
本文将介绍电子商务经济学的基础知识和主要内容。
2. 电子商务的特点电子商务是指通过信息网络进行商品和服务交换的商务活动。
与传统的实体商务相比，电子商务具有以下几个特点：•全球化：电子商务打破了地域限制，使得商务活动可以在全球范围内进行。
•低成本：通过电子商务平台，商家可以减少中间环节，降低成本。
•方便快捷：消费者可以随时在线购买商品和服务，无需受时间和地点限制。
•大数据分析：电子商务平台可以收集大量的用户数据，通过数据分析提供个性化的推荐和服务。
3. 电子商务经济学的主要内容电子商务经济学主要包括以下几个方面的内容：3.1 交易成本理论交易成本理论是电子商务经济学的重要基础理论之一。
交易成本包括搜索成本、谈判成本、监督成本等，通过研究交易成本的大小和影响因素，可以评估电子商务对交易成本的影响，并提出相应的政策建议。
3.2 信息不对称与合作理论信息不对称是指交易双方在信息获取和利用上存在差异，导致信息的不对称分配。
在电子商务中，信息不对称往往导致市场失灵和交易障碍。
信息不对称与合作理论研究了信息不对称下的合作问题，如合作伙伴选择、合作合约设计等。
3.3 价格理论电子商务中的价格形成机制与传统商务有所不同。
电子商务平台提供了多种价格策略，如差异化定价、动态定价等。
价格理论研究了电子商务中的价格形成机制和价格策略的效果。
3.4 市场结构与竞争理论电子商务改变了传统的市场结构和竞争方式。
电子商务平台提供了便捷的市场接入和广泛的选择，从而改变了企业之间的竞争格局。
市场结构与竞争理论研究了电子商务中的市场结构和竞争策略。
3.5 品牌建设与网络营销品牌建设和网络营销是电子商务经济学中重要的实践问题。
通过有效的品牌建设和网络营销活动，商家可以在电子商务平台上提升产品和服务的知名度和认可度，吸引更多的消费者参与交易。
电子商务经济学
电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学基本问题：1、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开的研究。
2、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。
3、侧重于研究电子商务的宏观经济影响。
电子商务的市场基础是因特网和个人电脑。
基本法则：摩尔定律、梅特卡夫法则摩尔定律（More's law)：计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。
反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。
该定律从20世纪60年代至今依然发挥作用，估计还会持续发挥作用20年。
梅特卡夫法则(Metcalfe law)：网络价值等于网络节点数的平方。
或者网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。
它反映了信息网络扩张的效应。
逆向选择是信息不对称所造成市场资源配置扭曲的现象，也是信息的不对称所造成的事前和事后的机会主义行为。
电子商务市场中也存在逆向选择问题。
解决方法：1、厂商可以通过做广告、提供质量保证书、树立品牌等向拥有信息少的消费者传递市场信号。
2、行业或政府进行有关检验、鉴定和荣誉奖励来传递有效信息。
3、龙头企业建立“电子采购联盟”规范和建立可信的企业形象。
4、第三方机构所提的专业的、信用的服务。
消费者剩余是指消费者购买商品所获得的总效用于实际支付的效用之间的差额，即需求曲线以下与市场价格以上的部分。
数字产品是信息内容基于数字格式的交换物，分为内容性产品、交换工具、数字过程与服务三种类型。
内容型产品主要有新闻书刊和电影音乐，交换工具有电子货币、电子机票等，而数字过程和服务强调软件的作用和使用时的交互性能，有远程教育、网络游戏。
数字产品成本：研究与开发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；销售过程中生产成本低，销售成本高。
总之，数字产品的沉淀成本高，边际成本低。
数字产品物理特征：1、不易破坏性2、可改变性3、可复制性，边际成本为零4、数字产品具有速度优势。
电子商务经济学
电子商务经济学1．电子商务经济学是将电子商务的经济现象作为研究对象的经济学。
2. 电子商务经济学与网络经济学、信息经济学的关系从狭义角度讲，电子商务经济学是以网络经济学、信息经济学、通信经济学、计算机经济学、管理信息系统和信息技术基础等学科为基础的，但是它与这些作为基础的学科还是存在差别的。
从广义角度讲，电子商务经济学，乃至网络经济学都可以看做是信息经济学的一个组成部分。
或者说，电子商务经济学是信息经济学在因特网时代的发展形式之一。
电子商务经济学侧重于研究基于因特网或网络基础设施基础上的商务活动和经济现象，这自然会涉及到信息市场中的经济问题。
总的来讲，信息经济学的研究范围要比电子商务经济学广泛得多，它几乎囊括了经济活动中所有与信息相关的经济现象。
网络经济学侧重于研究网络设施或网络服务定价等经济现象。
当然，有时也可以将电子商务经济学看作是网络经济学的一个重要组成部分。
3.效用的定义：效用（utility）在经济学中是指商品或者服务满足人们欲望的能力。
按照平狄克和鲁宾费尔德（1995）的定义，效用是一个人从商品的消费或服务中获得的满足程度。
边际效用：是指消费者增加或者减少一单位商品或者服务的消费所感觉到的效用的变化。
或者说，消费者从消费一种商品的一个额外的数量中所获得的额外的满足.基数效用（cardinal utility）：是指用效用单位来表示的效用，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1、2、3来衡量和比较。
显然，效用以具体的数值来衡量只是一种理论上的假设。
边际效用递减规律:是指在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用逐渐减少。
总效用（total utility，TU）是指消费者消费一定数量的商品和服务所得到的效用量的总和。
序数效用：是指效用大小不可以用具体的数值加以衡量，只能按照满足程度进行排序，如第一、第二、第三……等等。
电子商务的经济学基础
电子商务的经济学基础引言电子商务是指通过电子手段进行商业活动的过程，它已经成为了现代社会中重要的经济活动方式。
电子商务的快速发展离不开经济学的理论支持和指导。
本文将介绍电子商务的经济学基础，包括市场结构、竞争策略、价格形成和市场效率等方面。
市场结构市场结构是指市场中不同企业的数量和规模分布情况。
根据电子商务中企业之间的关系和特点，我们可以将电子商务市场分为以下几种结构：1.一对一市场：顾名思义，一对一市场是指一个卖家对应一个买家的市场。
这种市场结构在早期的电子商务中比较常见，例如买家通过电子邮件向卖家下订单。
这种市场结构的特点是信息交换成本相对较低，但市场规模有限，竞争程度较小。
2.多对多市场：多对多市场是指存在多个卖家和多个买家的市场。
通过互联网和电子商务平台，卖家和买家可以快速高效地进行交易。
这种市场结构的特点是市场规模较大，竞争程度相对较高。
3.中介市场：中介市场是指存在一个或多个中介平台将买家和卖家进行匹配的市场。
这些中介平台提供了搜索、比较、评价等功能，帮助买家和卖家之间建立信任和合作关系。
知名的中介市场包括亚马逊、阿里巴巴等。
中介市场的特点是平台的垄断程度较高，平台对交易进行了规范和监管。
4.社交网络市场：社交网络市场是指通过社交网络平台进行交易的市场。
社交网络平台如微信、微博等提供了信息传播、社交互动和交易功能，帮助企业和消费者进行交易活动。
社交网络市场的特点是信息传播速度快、用户黏性高，但也存在着信息不对称和可信度问题。
竞争策略在电子商务市场中，企业需要采取有效的竞争策略来获得竞争优势和市场份额。
以下是几种常见的竞争策略：1.低成本策略：通过规模效应和技术优势等手段降低生产和运营成本，提供更低价格的产品和服务。
例如，亚马逊通过物流系统的优化和规模经济效应，能够提供价格相对较低的商品。
2.差异化策略：通过产品创新、品牌建设和服务提升等手段，使企业的产品和服务与竞争对手有所区别，从而吸引消费者。
电子商务专业课程标准
目录经济数学课程标准 (3)经济学基础（一）课程标准 (8)会计学课程标准 (16)计算机网络技术及应用课程标准 (20)经济法课程标准 (22)电子商务概论（一）课程标准 (30)市场营销学课程标准 (32)物流管理基础课程标准 (35)组织行为学课程标准 (38)管理学课程标准 (40)财经应用文写作（一）课程标准 (43)国际贸易理论与实务课程标准 (46)商品学课程标准 (51)统计学课程标准 (54)SQL语言课程标准 (57)企业管理课程标准 (59)VB基础及应用课程标准 (61)中小企业电子商务案例与实训课程标准 (63)电子商务安全课程标准 (69)网络营销（一）课程标准 (71)电子商务管理课程标准 (73)网页与网站设计课程标准 (75)电子支付与网络银行课程标准 (82)CRM实训课程标准 (85)电子商务企业实训课程标准 (87)顶岗实习课程标准 (89)..经济数学课程标准课程编号：课程类型：职业核心课学时：96（理论学时：96 实验（上机）学时：0）学分：6学分适用对象：电子商务一、课程理念本课程的主要任务是使学生获得微积分、线性代数和概率统计的基本知识，培养学生的基本运算能力，增强学生用定性与定量相结合的方法处理经济问题的初步能力，为学习后继课程及进一步获取数学知识奠定必要的数学基础。
通过本课程的学习，要求学生了解函数、极限和连续、一元函数微分学、积分学、二元函数微分学、矩阵与线性方程组的基本概念与基本理论，掌握函数极限、微分、积分、解线性方程组的基本运算方法。
熟悉掌握一般函数的导数、积分的计算、一般线性方程组的解法，能够运用所学数学知识、数学思维和数学方法，解决一些简单的实际应用问题及经济应用问题。
使学生具有科学的世界观、人生观、良好的思想品德、社会公德和职业道德，培养学生独立思考、理论联系实际、实事求是的科学态度和优良作风，并具有良好的心理素质、较强的抗挫折能力和健康人格。
第03章电子商务经济学基础
§ 我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二 是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高： 1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP 比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551 亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经 费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D 经费达875.4亿德国马克，占GDP的比重为2.33%；日本 的R＆D经费占GDP的2.92%，韩国为2.89%.折合美元进 行比较，我国的R＆D经费支出额不及美国的1/30、德国 的1/7、日本的1/18、韩国的1/2.近年来，我国R＆D经费 虽有所增长，2000年，我国国内R＆D总支出为896亿元， 占当年GDP的1.0%；企业R＆D的比重也由1998年的 44.8%（1997年美国为74%，日本为72.7%），达到 2000年的60.3%.但差距显然甚很大。鉴于R＆D在一国经 济中的地位、可观的收益率以及我国的现状，会计界应把 目光在这里驻足，在理论研究方面急起直追。
§ 网络经济时代企业分工模式出现新变化，分工从 公司内向公司外发展，公司模式变成“有头有尾 无中间”。例如耐克和TCL。
第03章电子商务经济学基础
垄断势力的影响范围
§ 网络经济时代，竞争在全球范围内进行，国与国 之间的竞争变成企业与企业之间的竞争，垄断势 力的影响范围是全球性；
§ 为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断 的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高 点。
信息不仅是管理的基础，而且与知识一起成为管理的对象， 信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新的增 长点。）
第03章电子商务经济学基础
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
第3章网络经济学基础ppt课件
数字产品的成本及定价
(3)数字产品定价方法
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己 经没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本 为信息产品定价。
不同的客户对于信息产品的评价是不同的，以价值为基础的 定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向每一个顾客收取 其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全价格歧视”。但 实际上，完全的价格歧视是很难的，主要原因是你很难知道每 个人愿意支付的最大金额。互联网不仅能使你对产品进行个性 化，而且能使你对价格进行个性化。因为互联网上的营销采用 的是“点对点”的技术，也叫“一对一营销”，从某种程度上 不但了解了顾客的支付意愿，而且防止了顾客之间的转卖。
机会成本原理
机会成本是（opportunity cost）是做出 某一选择或决策而放弃另一种选择或决策 的代价，或者说，一项选择的机会成本是 另一种可得到的最好选择的价值。由于人 们面临着权衡取舍，所以做出决策就要比 较可供选择的行动方案的成本与收益。
利益双赢原理
利益双赢原理(win-win)是由英国经济学家李 嘉图首先发现的。这一原理说明，如果一个国家 专业化地生产具有比较利益的物品和服务，那么， 贸易对两个国家来说是双赢的结果，两个国家的 实际工资和国民收入都将得到提高。这一原理推 广到经济活动中，就是指企业在经营活动中不仅 要考虑自已的收益问题，即赢利问题，同时还有 考虑合作伙伴的赢利问题。既主动地考虑自己的 利益，同时也主动地考虑伙伴的利益。
网络经济学的界定
4．电子商务经济学
伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑， 越来越多的经济学家认为，把电子商务经济学内 容置于Internet 经济学之内的做法是不可取的， 相应地出现了“电子商务经济学”。关于电子商 务经济学的概念，Internet 经济学和电子商务经 济学是不能混淆的两个定义。
3电子商务经济学基础
信息经济学是信息科学的一个分 支学科，是一门研究信息的经济 现象及其运动变化特征的科学。
信息经济学研究出发点： 信息不对称； 信息不完全；
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二手车市场的逆向选择
• 张三用15万元买了一辆新车，驾驶几天后觉得不喜欢，想 卖掉。虽然车仍是全新的（仅开了几百公里），但也许只能以 13万元甚至更低价格卖出去。开了几天就损失2万多元，他感 到不理解和气愤。 • 为什么新车在二手车市场上成交会很快贬值？站在买主一 方思考，买主会问，为什么这个人要把新车卖掉呢？真的是由 于不喜欢卖汽车？还是因为车存在着质量问题？ • 汽车质量的信息不对称导致二手车市场上新车急剧贬值， 二手车卖主比买主具有这辆汽车更多信息。信息不对称问题妨 碍了交易者按照车的实际价值成交，从而导致了把好车从次品 市场驱逐出去的倾向。所以，英文中二手车“次品市场”又被 称作“柠檬市场”（Lemon Market）。
• 第三，使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其 涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。
• 使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。
• 使对生产力发展有长期的、潜在的重要作用的教育发生了根本性变革， 远程教育成为重要教育形式。 • 使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发 展的决定性作用更加强化 。 • 使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的 重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质 变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。
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研究基本问题
一、将电子商务作为一个市场和一种数字服务 产品而展开研究； 二、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞 争和发展，以及研究离线市场的竞争如何影响在 线市场的结构；
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3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（2）垄断导致的结果
促进创新思想
网络经济时代经济的发展依赖创新—形成创造思想，并将其转化为有用的 产品和劳务。
形成创新动力
网络经济时代由于主导产业本身的特点，经济系统内存在自动抑制垄断负 面效应的力量，因为知识、信息产品是耐用品，但很容易过时，垄断是暂 时的，一旦新厂商开发出更新的产品，原有厂商的垄断力量马上显示。为 了维护原有优势，垄断厂商必须不断创新，向市场推出新产品。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（2）垄断导致的结果
在工业经济止科技进步、垄断企业内部出现低效率等。
在网络经济时代,垄断导致的结果主要有:
提高产品质量，降低价格，使消费者得到更多好处 知识和信息技术产业面临供给方和需求方的规模经济，它的 垄断导致厂商提高产量，降低价格，消费者得利，打破垄断 实际上是伤害消费者。
学习曲线(Learning Curve)
又叫经验曲线或生产时间预测曲线，是由美国赖特 （Wright）于1936年发表的
在成倍地制造一种产品过程中，人们常常观察到连续生产 一个单位产量所要求的资源（投入要素）数量是随着累积 产量的增加而递减的。
投入要素以及相关成本的这种递减就称为学习效应，这种 学习现象在劳动投入要素和成本中最为常见。随着生产产 品单位数量的增加，得到一个单位产出量所必要的劳动小 时数会因一系列原因而下降，这些因素包括工人和工长对 工作任务的熟悉程度提高，工作方法和工作流程的改进， 废品和重复工作数量的减少，以及随着工作重复次数的增 多对技术工人需要的减少等。
总之：电子商务环境下，信息技术延缓或抹平了传统经济 周期---危机、萧条、复苏和高涨时间，但不会使经济周 期消失。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（1）垄断产生原因
▪ 需求方因素
需求方的网络效应
消费同类商品的人多，导致消费者从中获得的直接和间接受益都更大
需求方的锁定效应
网络经济时代，高技术产品的使用必须投入精力学习，由于“学习曲线” 的累进效应，用户一旦掌握了某项技术，以后必须更新这项技术，而 转换学习别的技术，其转换成本很高，这样对需求方就产生了“锁定 效应”，把消费者锁定在该产品的使用上
通货膨胀率与失业率并非必然此消彼长，而是可 出现高通货膨胀率与高失业率或低通货膨胀率与 低失业率
3.1.5 对经济周期波动理论的影响
经济周期的四个阶段包括：危机、萧条、复苏、高涨四个 阶段。
一战前，主要资本主义国家大约平均间隔8-10年爆发一次 危机。
二战后，由于发达国家采取了反危机措施，使经济周期发 生变化，危机持续时间缩短，萧条和复苏之间的界限因经 济上升加快而不明显，高涨时经济发展劲头不强。出现了 经济衰退与经济高涨交替更迭的简化经济周期。
3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响
规模经济作为人类经济活动提高效益的基本途径，这个 事实没有变，但它的相对重要性由于网络经济的发展确实变 化了，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。
3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响
英国经济学家A.W.菲利浦斯于1958年提出失业率与通货 膨胀率（或物价上涨率）之间存在着此消彼长的变动关系。 低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同 时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那 么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的 曲线。
以美国经济为例，自1991年4月走出二战后第9次衰退期以 来，截至2000年中，美国经济持续增长达到了历史上最长 的一次110个月。
3.1.5 对经济周期波动理论的影响
原因：最主要的是20世纪90年代以来美国以信息技术为代 表的高技术及其产业的迅猛发展，导致经济周期迸一步变 化。正如美国联邦储备委员会主席格林斯潘所说的，“信 息技术无疑巩固了企业经营的稳定性”。美国信息技术等 高技术的产业已经取代了传统的周期性产业，而成为推动 经济增长的主要动力。
3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响
（1）规模经济理论
传统经济环境下，企业必须形成一定规模才能实现较好效 益，这是企业提高效益的主要途径。
（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高
范围经济-通过产品品种或种类的增加来降低单位成本 ； 差异经济-通过产品或服务差异性的增加拉力降低成本和增加 利润 成长经济--通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润 时效经济--通过抢先利用机遇扩大市场分额来赢得竞争优势
促进了竞争
电子商务的广泛使用，降低了厂商的交易成本，缩小了厂商的最佳规模； 在网上开一个公司比开一个传统的商店或公司成本更低，进入壁垒也低。 这样，新的进入这容易进入市场。从而减缓了垄断程度，促进了竞争。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（3）判断垄断程度的标准
工业经济时代用市场结构和市场行为来衡量是否存在垄断。 在网络经济时代，判断垄断程度的主要依据是市场行为，而不 是市场结构，因为: 网络市场本身就是寡占型的，例如网络公司只有最好的前3名 才能活下去，其余均死亡。 垄断企业占有很大的市场分额是暂时的，产业中随时会产生 创新，会使该产品突然过时，今天是第一，不能保证永远第一。
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（1）垄断产生原因
▪供给方因素
由于信息产品的高成本的生产和低成本的再生产以及网络 经济中高科技产品的竞争必须为以制定技术和行业标准为主 的游戏规则的竞争，所以，网络经济时代的IT产业本身有很 强的规模经济效应，容易导致生产这隆冬，技术竞争优势使 领先者会进一步领先，丧失优势者会进一步丧失优势，造成 赢者通吃。
通货膨胀率
PC
0
失业率
3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响
20世纪70-80年代两次石油危机期间，出现了高 失业率与高通货膨胀率向并存的“滞胀”。
到了90年代，信息产业和经济全球化现象，使美 国出现了在经济高增长中低失业率与低通货膨胀 率并存的新经济现象，因此这些资本主义经济发 展的实践已否定了上述理论。