广告创意作品赏析
色彩广告设计作品赏析
色彩广告设计作品赏析在浩瀚的广告海洋中，色彩无疑是最为引人注目的元素之一。
当提及色彩广告设计，许多品牌都能凭借其独特的色彩策略，成功吸引并留住消费者的目光。
今天，我们将一起赏析几款具有代表性的色彩广告设计作品，探索其背后的设计理念与创意。
1. 鲜艳的红色调——可口可乐可口可乐的广告设计始终以其经典的红色调为核心，这种鲜艳的色彩不仅代表了品牌的活力与激情，还传递出欢乐与活力的信息。
在许多广告中，可口可乐利用红色来激发消费者的情感共鸣，使人们在看到广告时便能感受到品牌带来的愉悦与畅快。
2. 温暖的橙色调——星巴克星巴克的广告设计常常采用温暖的橙色调，这种色彩给人一种温馨、舒适的感觉。
通过这种色彩的运用，星巴克成功地传达出其品牌理念——提供一个放松、舒适的社交场所。
此外，这种温暖的色调还能激发消费者的食欲，促使他们更愿意选择星巴克的咖啡与食品。
3. 自然的绿色调——麦当劳麦当劳在广告设计中常采用自然的绿色调，这种色彩不仅代表了新鲜与健康，还与自然、环保相呼应。
通过绿色的运用，麦当劳成功地传达出其品牌理念——提供新鲜、健康的食品。
同时，这种自然的色调还能让消费者在品尝美食的同时感受到品牌的亲和力。
4. 冷静的蓝色调——宝马宝马的广告设计则常采用冷静的蓝色调，这种色彩给人一种高贵、稳重的感觉。
通过蓝色的运用，宝马成功地传达出其品牌理念——追求卓越品质与性能。
此外，这种冷静的色调还能激发消费者的信赖感，使他们更愿意选择宝马作为自己的座驾。
综上所述，色彩在广告设计中起到了至关重要的作用。
不同的品牌通过运用独特的色彩策略，成功地传达出其品牌理念与价值观。
在未来的广告设计中，我们期待看到更多具有创意与个性的色彩运用，为消费者带来更为丰富、多元的视觉体验。
1。
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
优秀广告作品经典案例分析
欧美SCHILLNG眼镜广告
• 分析：一个眼眶，一样很小的小物体，就能 做一个广告，从功能的实用性角度出发，告 诉受众，戴了他们公司品牌的眼镜，看世界 不再是模糊不清的了，微小的大千世界很好 的呈现在你的面前。
FUJI防水相机广告
分析：有点恶搞的元素在里面，很邪恶，功能果然很强大，将恶搞进行到底。 大家都在用~
Centraal beheer保险公司 广告
• 文案：事故现场 • 分析：极力的夸大了事实， • 给人以不现实，但是很好的 宣传了该公司的主旨，言简 意赅，买了保险就有了安全 的保障。
Energizer Flashlights手电筒
• 文案： 让一切都无处藏身！ • 分析：在漆黑的夜晚，找一样东西是很难做到的， 有了这手电筒简直太给力了，手电筒的光都能穿透 躲藏的地方，让一切想找的东西无处藏身，极力的 夸大产品的功能性，满足了消费者的购买需求。
•
SMART汽车广告
• 文案：更少的排放 • 分析：又是一组smart汽车广告，同样是节能减排的 广告，但是不同的执行方式上，给人不一样的感觉， 提倡低碳生活的今天，都希望像广告中用车子的雨 刷刷出新天地，而不是被排放的污染空气吓倒。
梅赛德斯-奔驰汽车公司 广告
1. 了解：它是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠， 它是传奇的汽车始祖。它诞生以来的100多年里， 每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、 工艺精良，众人梦寐以求却不敢轻易染指。这，就 是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。 2. 分析：该广告仅仅用了字母来表现，模糊了周围其 它字体，但是简单明了的表达了奔驰的理念，作品 中的dog, child, boll 字眼，说明了刹车对象。在公 路上这些都是不可忽视的。
广告作品赏析 -CK 牛仔裤
影视广告作品分析 广告创意分析
通过一些特写镜头突出Calvin Klein牛仔裤品牌， 牛仔裤品牌， 通过一些特写镜头突出 牛仔裤品牌 并通过女主人公表现牛仔裤塑造的人 身体的曲线。 身体的曲线。从而也达到品牌追求的品 牌诉求
影视广告作品分析
Calvin Klein广告的题材：艺术效果 广告的题材： 广告的题材 广告以人物为中心，表现 广告以人物为中心，表现Calvin Klein牛仔裤 牛仔裤 用一种艺术效果的广告形式制作。 用一种艺术效果的广告形式制作。
影视广告作品分析
广告视听语言分析 听觉构成 广告中没有采用同期声，运用恢弘大气富 有神秘感的背景音源以及加入合适的音效， 有力的渲染了广告中的气氛，加强了对广 告的感染力。
影视广告作品分析
广告视听语言分析 剪辑手法 镜头的组接方法——插入镜头组接 在剪辑中插入彩色为红色X行构图，与音响 相配合，增强画面感，同时作为组接下一 个镜头的镜头。
影视广告作品分析
广告后期制作分析 广告通过30秒 剪辑了 个镜头 个镜头， 广告通过 秒，剪辑了24个镜头，其中镜 头类型多样， 头类型多样，快速的切换关系镜头与局部 镜头，同时再插入两处渲染镜头， 镜头，同时再插入两处渲染镜头，最后组 成一个视觉效果强烈的品牌广告
影视广告作品分析
广告情节设计分析
影视广告作品分析
广告创意分析
广告首先采用明星， 广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。 明星效应。
影视广告作品分析
广告创意分析
广告内容上运用男模特与女模特的互动， 广告内容上运用男模特与女模特的互动， 营造出一种暧昧的气氛。 营造出一种暧昧的气氛。通过这 种气氛烘托品牌所要追求的品牌诉求。 种气氛烘托品牌所要追求的品牌诉求。
中国广告长城奖优秀作品赏析
中国广告长城奖优秀作品赏析中国广告长城奖是中国广告业最具权威性和影响力的奖项之一，每年评选出优秀的广告作品，表彰那些在创意、媒介应用、品牌塑造等方面表现突出的广告作品。
本文将从创意表现、媒介应用、品牌塑造、社会影响力、科技创新、环保理念、文化内涵和国际化视角等方面，对中国广告长城奖的优秀作品进行赏析。
一、创意表现在中国广告长城奖的优秀作品中，创意表现是不可或缺的一部分。
这些作品通过独特的创意和表现形式，吸引了观众的注意力，并传递了品牌的价值和信息。
例如，某广告作品通过将产品与日常生活场景相结合，用幽默、温馨的方式展现产品的特点和优势，让观众在欣赏广告的同时，对产品产生了浓厚的兴趣。
二、媒介应用在中国广告长城奖的优秀作品中，媒介应用也是一大亮点。
这些作品充分利用各种媒介资源，包括电视、网络、户外广告等，实现了广告的精准传播和最大化的覆盖面。
例如，某广告作品利用大数据分析，精准定位目标受众，通过社交媒体等网络平台进行传播，实现了广告的高效传播和互动。
三、品牌塑造在中国广告长城奖的优秀作品中，品牌塑造是核心要素之一。
这些作品通过富有创意和表现力的方式，强化了品牌的形象和价值，提升了品牌的知名度和美誉度。
例如，某广告作品以温馨、感人的故事情节为核心，展现了品牌的人性化和关怀精神，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、社会影响力在中国广告长城奖的优秀作品中，社会影响力也是不可忽视的因素之一。
这些作品关注社会热点和问题，通过广告的方式传递正能量和价值观，对社会产生了积极的影响。
例如，某广告作品以环保为主题，呼吁人们关注环境问题，倡导绿色生活方式，激发了社会公众的环保意识。
优秀广告作品赏析之我1.
优秀广告作品赏析之我见——自然的艺术,天才的文字在广告设计的四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则广告是一门艺术。
欣赏广告就是欣赏艺术。
中,我个人最看重的是自然原则。
广告如果做得自然贴切,内容和形式浑然天成,就能让人印象深刻,回味无穷。
举个例子,莫军华的《广告设计》一书,里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。
这个广告打破常规,跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框,将广告放在了大街上:一条再寻常不过的人行横道,每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO,LOGO下面是风格一致的四个字:“安全美白”。
斑马线、安全和美白,在这里结合得天衣无缝!另外一幅,依然是再寻常不过的一条林阴道,每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO,下面写着的是“美白防蛀”。
树木、美白和防蛀,又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵,这样机智聪明的广告,实在叫人不得不爱!这里,同样也体现着文案的重要和精彩。
试想想,如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO,而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字,能让人立刻领会这则广告的用意吗?走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙,斑马线和树跟牙膏有什么关系呢?因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适,文字说明也是恰到好处。
一.自然篇自然总是无限好,亲近自然,享受自然是人生一大快事。
有一系列广告就是从自然入手,都是以美丽的自然景观为背景。
如将西湖啤酒酒瓶作为船的形式放于水中,一个美女坐在上面,面露微笑,表现出其闲情逸致、悠然自得之心态,并在其右上方加广告语:放纵,其实很简单……现在的都市生活节奏加快,人们处于各种压力之下,精神变得极其紧张。
于是该广告深深抓住消费者想要放松,想要回归自然的心理进行宣传。
并且很好的站在了消费者的角度去诉求,喝西湖啤酒,犹如游览于纯天然的湖光山水中一般,这是何等的快意,人生能有如此机遇,实乃一大乐事。
(一与自然的表现形式相结合很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体,只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。
优秀广告设计作品赏析
优秀广告设计作品赏析这是一则优秀的广告设计作品赏析。
这个设计作品以简约、清晰的风格呈现，给人一种干净、时尚的感觉。
整个设计以黑白灰三色为主调，利用独特的排版和图形组合，突出了产品的特点和广告的信息。
整个广告的构图非常简洁明了，利用了大面积的空白区域，并使用粗体的字体和图形来吸引人们的注意力。
在广告的中央，展示了一款新型手机的照片，清晰地展示了手机的外观和功能。
手机背面是一个简洁而富有创意的logo设计，使整体看起来更加时尚和高端。
广告的主题是手机的高质量和高性能。
在设计中，使用了一些具有象征性的图形元素来传达这个信息，比如一道闪电和一个充电符号，以突出手机的快速充电和长久的续航能力。
同时，广告中还突出了手机的一些重要的卖点，比如高画质摄像头和大屏幕显示。
整个广告的文字非常简洁明了，只使用了几个简单而有力的句子来传达产品的优点和特点。
文字使用了醒目的白色，与整体的黑白灰风格相得益彰。
文字的排版和字体选择也非常合适，使得信息更加清晰易读。
总的来说，这则广告设计作品非常成功地传达了产品的特点和广告的信息。
简约的风格、清晰的构图、精心设计的图形和文字，使得这个广告在视觉上非常吸引人，同时也能够很好地传达产品的价值和品质。
这则广告设计作品的成功之处在于它的简约风格和清晰传达的信息。
在设计上，以黑白灰三色为主调，整体色调统一，给人以干净、时尚的感觉。
广告的构图简洁明了，利用大面积的空白区域和粗体的字体和图形来吸引人们的注意力。
整个广告的排版合理，每个元素的位置和大小都经过精心设计，使整个布局呈现出一种平衡感和美感。
广告的中心是一款新型手机的照片，清晰地展示了手机的外观和功能。
手机背面的设计简约而具有创意，不仅突出了产品的品牌特色，还使整体看起来更加时尚和高端。
手机背面的logo设计简单却极具辨识度，它独特的几何形状和对称性带给观众一种强烈的印象。
这个logo与手机主题的黑白灰色调相得益彰，既突出了整个广告的主题，又为产品品牌增加了独特的象征意义。
优秀广告作品评析
德国一类的重工业国家，由于崇尚工程 的传统，人们可以直接了当地谈论产品 质量和营销。 英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人 们更重视业余精神。英国电视广告的幽 默便是以一种看似不在卖东西的方式， 达到销售的目的。 幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣 泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含 蓄。
英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其 他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开 玩笑之事。 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、 酒类和儿童产品，日用品等。
作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面， 当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间 接伤害（collateral injury）。
喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状 态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此 幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
欧美之间的差异
近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。
荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一 成。
英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和 文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人 所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国 内却令观众不知所云。
感耳、感目、感心
古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。
广告以其特有的震撼力在企业与消费者之 间架起一座座桥梁。感耳、感目、感心的 广告优势，是将欲望变为现实的催化剂。
析
创意评论
产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、 虚构、 比较、 情节、 象征、 音韵等） 创意策略和表现手法
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析（一）一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
麦当劳《婴儿摇篮篇》广告赏析
麦当劳《婴儿摇篮篇》广告赏析这是麦当劳的经典广告作品。
广告采用了设置悬念的方法吸引观众的注意力：躺在摇篮里的婴儿，当摇篮荡高近窗口时，就露出开心地笑，当摇篮落下来时，就眯着眼睛皱起眉头哭。
镜头反反复复，婴儿时笑时哭，调动了观众的好奇心，到底婴儿是怎么了呢？是什么使得他的表情变换不停呢？镜头转向摇篮正对着的窗外，那儿挂着一个麦当劳的标记，随着婴儿的视线时起时落，出乎意料的答案让观众恍然大悟。
原来，摇篮往上摆的时候，婴儿看见了标记，他就笑，往下摆式，标记就消失了，婴儿就哭。
这一切源于金黄色拱门的魅力，他是小孩们幸福的源泉。
一切欢笑，尽在麦当劳。
这是麦当劳广告想传递的品牌承诺和体验感受。
这则广告曾荣膺1996年法国戛纳国际广告电视金狮奖。
麦当劳向全球推广这则创意巧妙的广告，针对不同的市场采用了不同的婴儿形象。
欧美、非洲、亚洲三个市场风别用了这三个地区的婴儿。
能使观众、消费者记住这则广告取决于它和以往广告不同，具体有以下几点：1、悬念。
几个重复的哭笑，是人们搞不懂是怎么回事，激发继续观看的欲望，也吸引了人们的注意，是人们对这则广告的印象深刻2、没有对麦当劳的食品介绍只有喜欢与不喜欢。
3、整个广告语言极少。
运用了表情这种形式表现广告，减少了大量的信息传递，是观众更容易去记住这个广告，这个婴儿。
4、贴近生活。
婴儿，是人们身边很熟悉的，给人一种亲切感。
一个单纯的婴儿不识外面的世界，却对麦当劳简单真挚的喜欢，这是一种不带任何虚假的信息传递，同时也是对麦当劳食品特点的做好阐述。
这个广告创意极为单纯，情节却充满了与生俱来的戏剧性，突出了强烈的品牌意识。
麦当劳其他电视广告也是同样夸张，面对麦当劳美味的诱惑，广告中的年轻人可以一头撞到玻璃上，淑女可以丢掉风度，而婴儿变得更有灵性。
麦当劳电视广告难以逐一而论，消费者只要到麦当劳快餐店，就可以分享这些广告带给人的快乐。
当代美国销售学专家韦勒有句名言：“不要卖牛排，要卖烧牛排时的滋滋声。
10则广告赏析
10则广告赏析1、奥迪广告描述：在一个全黑的背景下，首先出来一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?”，然后是一个非常简单的背景，画面上只有四个挂钩。
然后出现一只手，将一个车钥匙的钥匙环挂在第一个挂钩上，并把车徽标志翻转出来，是阿尔法罗密欧（画面不是特别清晰，不太确定）的标志，同时出现“DESIGN?”的字样。
随后是第二只手，将带有奔驰车徽的车钥匙挂在第四个挂钩上，出现“COMFORT?”字样。
第三、第四分别是沃尔沃和宝马的车钥匙，出现的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字样。
随后镜头往上推，挂在挂钩上的四个钥匙环正好组成了奥迪的车标——四个圆环。
同时出现的字样为“IN ONE CAR ONLY?”最后所有画面隐去，奥迪的车标和品牌名浮现出来。
背景音乐比较简单，是带有一点动感的JAZZ乐。
赏析：这是一则很有创意的广告，也是一则既省钱又有超强传播效果的广告，网上甚至评价它为“气死其它4个汽车生产厂家”的奥迪广告。
这是一则理性诉求广告，将4个汽车品牌的优点：阿法尔罗密欧的设计、奔驰的舒适、沃尔沃的安全和宝马的速度集于一身，借此表明自己出众的品质和功能。
提供给受众的信息就是奥迪的功能齐全、品质出众，集众家之长，买一辆等于买四辆，使受众权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
这种创意确实无敌，特别还与奥迪的车标结合在一起，真正能让人立刻记住，并产生长久记忆，影响其购买心态和行为。
不过，这则广告最大的弊端也在于直白地表明这4个汽车品牌，不仅涉及到是否侵犯这4个品牌，存在不道德因素的问题，更是变相承认了这4个品牌的价值，为他人做嫁衣，同时提高了这4个品牌的产品特征的公众知名度。
因此，这则广告的价值是否适得其所还是有待商榷的。
不可否认的是，这则广告的创意的确很好，而且也为广告所应带来的利益和营销价值服务，所以值得称为一则好广告。
2、NIKE Anytime系列广告描述：这个系列广告分为击剑篇、举重篇、接力篇、转地球仪篇、起跑篇、摔跤篇和投篮篇。
戛纳广告节获奖作品赏析
戛纳广告节获奖作品赏析文案：Alcohol created new realities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却专门好的传达出本广告的主旨。
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化Bridgestone〔普利司通轮胎〕文案：Premium tyres备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一样，好创意！关于Bridgestone：普利司通品牌产生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center〔都晒堂，又译古铜日晒中心〕文案：依旧黑的比较引人注目DHL速递广告：世界太小了文案：It's a small world 世界太小了雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。
«The Flight of the Bumblebee»，野蜂飞舞。
是俄国闻名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧«萨尔丹沙皇的故事»中的幕间曲。
音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。
由于此曲的专门表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。
并有多种形式的改编曲。
里姆斯基·科萨科夫〔NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908〕。
俄国作曲家。
〝五人强力集团〞成员之一。
曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。
自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与〝强力集团〞的其他人一起创办免费音乐学校。
1905年因支持学生正义罢课被解职。
创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传奇为素材，民族风格浓郁。
广告摄影作品赏析范文
一副广告摄影的评论首先，他虚化了背景，让主体更清晰，拍摄对象的角度也很好，既能看到正面的所有装饰设备，也能看到侧面的一些小设置，还能让人们从这个角度去感觉拍摄对象的厚度，有一个三维的初步认识；其次，从色彩上来讲，虽然整体偏暗色调，但是背景上虚化的几个彩色小背景却正好与黑灰的主色调产生一种对比，更加烘托了拍摄对象的质感，而且虚化的色彩流动性很强，就像是在摄像镜头前的所有事物一样；再次，这张照片上的唯一中文就是“乐在其中”，也就是这样照片的主题所在了，那么，有一点是需要我们仔细分辨后引起注意的，请看那张倾斜的扑克牌，它不仅以倾斜的姿态使得整个照片的构成不那么呆板，而且，一般说来，扑克牌两头的标记应该是一样的，但是，这张夹在拍摄对象中间的扑克牌，上半部分是单词：camer，意思应该是相机或摄像头的意思，那我们再看这张扑克牌吊脚的那边却悄然变成了单词：game，意思大家都知道，是游戏的意思，从相机到游戏，过渡自然，将“乐在其中”的主题带了出来，而因为这两个单词的构成比较相似，构图时又特意将他们这两个词语的外在形态设计得很相像，所以不仔细看是看不出这一点的，从这个角度讲，又告诉我们：乐趣就在我们身边，只是需要发现的眼睛。
总的来说，是一部好的摄影作品，只是一部分匠心独具之处不是一眼就能看出来的，所以作为该产品的平面广告投放，来说少了些让消费者快速了解的内容，如果配上精彩的动态故事而以这张照片结尾，则不失为一部好的动态广告作品。
影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析：1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。
对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。
2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。
3、影视内容：a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。
广告作品赏析
设计之我鉴
创意度：三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题
即我要我滋味。 金奖作品：从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形 式，结合最热的蜗居问题，体现新一代年轻人的思想，活泼生动。 银奖作品：该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的 情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了 伊利的感情诉求 铜奖作品：从创意上紧抓产品定位，紧密结合目标消费者的生活场景， 因此，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购买欲望，是一个创 意巧妙，有新意的商业广告。
执行度：三幅作品风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表
现方式， 尤其是金奖，银奖作品，以插画的表现方式，新颖
消费者认知度： 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希
望生活能够简单，快乐的年轻人， 无论是在蜗居的情况下，还是在 不同心情的时候或是在游乐场的日子，酸酸甜甜的美味带来片刻的 轻松，快乐就这么简单 。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消 费者认知度高
银奖作品：用面做成毛衣，围巾，手套等说思圆反方便面就像 亲人的关怀，给之赋予情感表达的物品，体现思圆方便面的人 文关怀 铜奖作品：以幽默的方式，变现了思圆方便面的鲜美，货 真价实，让观众在捧腹的同时，很快的接受产品
菜里出来的一样。很好的体现了思圆面的鲜，有营养，再配上： 思圆方便面，营养看得见的广告语，很好的突出了产品的诉求 点，赋有创意。
• 执行度：三幅作品都构思巧妙，金奖作品以水墨的表现方式，更体现
中国的传统风韵
认知度消费者：不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或
是用丝带组成的重庆地图，都是我们生活中所常见的，且都有积极向上的涵义。 受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思，让我们知道重庆电视台是一 个又特色中国文浓重，关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认 知，
广告赏析20篇
第一篇GHD卷发棒（视频广告）宴会的奢华、女人服饰发型的夸张都只为等待着这一人。
灰姑娘安静地站在落地镜前等待着王子的青睐，但群芳簇拥的王子只对着镜子整理一下刘海而对灰姑娘视而不见。
12点钟声响起，灰姑娘的魔法解除，她奔跑到一个小房间，并在伤心之际遇到了GHD卷发棒及电吹风，最终她用过人的技巧为自己塑造了一个高雅而不失火辣的造型并成功吸引到王子的眼球后翩然离开。
这是GHD卷发棒的广告片，一部如ＭＶ一般的视频广告。
一、新女性新诉求这则广告的目标人群很清晰，广告着眼于新时代的女性。
虽然每个少女心中都有一个梦，希望能与王子一起幸福生活。
然而时过境迁，女性更多层面地偏向于独立，而广告中塑造的新桥段：灰姑娘在获得王子的注意后翩然离去，在向我们诉说着幸福的生活要靠自己这一理念。
女生想要成为焦点就得依靠自己的巧手和出色的工具，整个广告就让目标人群产生幸福的生活不一定是依靠王子，只有改变自己，改变生活，才能成为一个自信美丽的女生的感觉。
二、童话故事提升广告记忆度以童话故事串联产品特性与突出诉求是这则广告的又一特色，这个广告以流光溢彩的宫殿和衣着华丽的人群做陪衬，并以Lucky you作为背景音乐。
华丽的画面与强劲的音乐结合，给人以视觉和听觉上的享受，仿佛这不是一则广告而是一个音乐MV。
以童话故事为蓝本改编，而女主角的美丽坚强恰恰与产品的诉求吻合，通过女主的特征来吸引广大的消费者。
故事性十足更能吸引消费者的向往，引出购买冲动。
在这个崇尚个性的年代，你何不想成为焦点呢？让人很难不喜欢这个有让人变美的魔法棒。
第二篇Photoshop宣传片：I HAVE PSD这则广告通过男主角的日常生活巧妙地结合PS的功能结合起来，把生活与ps巧妙地串联起来，既富情趣美又把ps的强大功能表现的淋漓尽致。
一大早起床，浓黑的眼袋在点击刷子即能去除。
在挑选衣服的时候颜色不合心则点击调色盘就能自由配色，烤焦的面包可以迅速抹掉，后悔做过某件事PS依旧可以帮你，出门可以随意改变身边的事物，美化环境。
广告作品赏析作业——步步高音乐手机
步步高音乐手机系列广告作品赏析刘元雄保险1001一、步步高音乐手机系列广告作品介绍（一）场景细节1.第一场景鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅优雅、精美、空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽的画境，置身其间，在这美丽的景致中，怎能不让人心情舒畅，怡然自得。
这就达到了所谓的情景交融。
音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这个概念。
2.第二场景在草原上心灵像轻盈洁白的蒲英自由地飘散，透明的湖畔怀抱无限温暖的阳光，都市里小女孩的微笑小女孩的小提琴，小女孩的音乐等等这些形象寄之以情，轻松愉快，心静神明，给人制造了言有尽而意无穷的意境，让我们和主人翁伴随着音乐拥有“随心而乐”的心灵。
本节突出音乐带给我们的“自由美”。
3.第三场景室内形成直线的阳光大街上黄色的笔直分隔线墙上的粉笔画线，长长的海堤，天上飞机的轨迹，排成直线的蜡烛，排成直线的照片无不展示广告的主题，“音乐直直的，不会转弯，带我们到达内心最纯净的地方”。
一是具象的直，一是音乐的直，二者融合在一起，把我们带向世界上最美丽的地方——理想美。
4.第四场景梦想实现，带着“步步高”音乐手机，听着音乐去美丽高雅的咖啡厅，乘坐电车去浪漫的海滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出“音乐同在，随心而乐”的意韵。
整个广告中始终伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。
（二）特色优美的配乐整个系列选用的背景音乐是《我在那一角落患过伤风》，这首歌出自一张叫做《只能谈情，不能说爱》的特殊唱片，这首歌全曲只有一句歌词，但其旋律优美自然，简单而且上口，甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想。
从心理上拉近了与消费者的距离。
美由心生，蓝天、白云、大海、草原无不给人以大自然的天工之美，绿叶、荷花、湖泊与洁白的手机浑然一体。
饮料广告创意分析及赏析
饮料广告创意分析及赏析今年夏天的饮料明星，无疑是各种功能饮料。
从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望，许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。
而在这最热闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。
拥有170余年历史的凉茶王老吉，也成为饮料广告市场的新秀。
竞争，是如此之美！娃哈哈激活活性维生素水广告主：娃哈哈创作：娃哈哈广告部创意阐述：激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。
在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。
维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。
而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。
王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。
王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。
激发潜能，活力无限！广告量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。
这就是激活的主！农夫山泉尖叫饮料客户：农夫山泉股份广告代理公司：博采广告创意总监、导演：炼美术：雷迅创意阐述：“沙滩篇”：作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。
电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来。
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广告活动的构成
广告活动在企业中的位置
经营 营销 促销 广告
促销组合
公共关系 新闻宣传
广告
促销
注意
兴趣
欲望
记忆 行动
营销组合
Product 产品 Price 价格 Place 通路
Promotion 促销
广告战略的构成
营销战略
传播战略
商品力战略 市场力战略
说服力战略 传达力战略
广告创意在广告活动中的位置来自13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1521.2.1506:34:4506:34:45February 15, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样L任or意em揉ip捏su。m d2o0lo2r1s年it a2m月e1t,5c日ons星ec期tet一ur上ad午ipis6c时ing34el分it. 4Fu5s秒ce0i6d:u3r4n:a4b5la2n1d.i2t,.1el5eifend nulla ac,
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1506:34:4506:34:45February 15, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一上午6时34分45秒06:34:4521.2.15
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午6时34分21.2.1506:34February 15, 2021
创意 广告策划 市场分析 市场调查
广告创意要解决什么？
改变人们的认 知
何谓广告创意？
创意=创异+创益 带着枷锁跳舞
广告创意的特征
旧元素、新组合 情理之中、意料之外
驾驭关联
什么是好的广告创意
3B原则 Brief + Belief + Best 3R秘诀 Rire + Risque + Riviere
广告创意逻辑精要
从产品与内容的关系划分
无明确诉求点、情趣型 潜在诉求 过程型 功能型 恶果型 无结果性、潜忧型 趣味型 转借型 效果型 理念型、形态型
广告创意逻辑精要
从故事叙述方式上划分
陈述型 理念型 故事型
悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型 生活场景型
广告创意逻辑精要
观
看
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:34:4506:34:4506:342/15/2021 6:34:45 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1506:34:4506:34Feb-2115-Feb-21
MOMODA POWERPOINT
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:34:4506:34:4506:34Monday, February 15, 2021
ROI模式 Relevance + Originality + Impact
广告创意必须具备
符合品牌核心价值 具有可延伸性
创意的两大基本机理
示范 隐喻
审视创意的要点
WHO 对谁说 —— 目标消费者 WHAT 说什么 —— 广告诉求点
HOW 怎么说 —— 创意手法
电视广告创意表现手法
纪录片式 故事式 演讲式 陈述式 演示 表演式 生活片断式 片断组接型 情节式 戏剧式 场面型 场景型 演唱式
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。06:34:4506:34:4506:342/15/2021 6:34:45 AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1506:34:4506:34Feb-2115-Feb-21
12、故人江海别，几度隔山川。。06:34:4506:34:4506:34Monday, February 15, 2021
感 谢 您 的 下 载 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月15日星期一6时34分45秒06:34:4515 February 2021
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午6时34分45秒上午6时34分06:34:4521.2.15 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月15日星期一6时34分45秒06:34:4515 February 2021
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午6时34分45秒上午6时34分06:34:4521.2.15
9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
广告创意作品赏析
中国人民大学新闻学院
何谓广告？
说服人的艺术
说服自己 说服消费者 说服客户 说服partner
广告活动的本质？
信息流
商品流
环境分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 企业、产品、品牌分析 SWOT分析 市场细分 目标市场选择 定位 广告概念 创意表现 媒体发布 公关促销 效果监测
从表述方式划分
故事情节加解说 无语言纯故事 电影剧情型 音乐型 广告歌型
广告创意逻辑精要
夸张 幽默 拟人 创造 虚幻 壮观 技巧 大胆
从修辞手法划分
广告创意逻辑精要
从情绪上划分
惊险 浪漫 深情 激昂 恶心
让我们开始欣赏
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。06:34:4506:34:4506:342/15/2021 6:34:45 AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1506:34:4506:34Feb-2115-Feb-21
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。06:34:4506:34:4506:34Monday, February 15, 2021
13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1521.2.1506:34:4506:34:45February 15, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月15日星期一上午6时34分45秒06:34:4521.2.15
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午6时34分21.2.1506:34February 15, 2021