广告创意作品赏析

10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。06:34:4506:34:4506:342/15/2021 6:34:45 AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1506:34:4506:34Feb-2115-Feb-21
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。06:34:4506:34:4506:34Monday, February 15, 2021
感 谢 您 的 下 载 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月15日星期一6时34分45秒06:34:4515 February 2021
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午6时34分45秒上午6时34分06:34:4521.2.15 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1506:34:4506:34:45February 15, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一上午6时34分45秒06:34:4521.2.15
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午6时34分21.2.1506:34February 15, 2021
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1521.2.1506:34:4506:34:45February 15, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样L任or意em揉ip捏su。m d2o0lo2r1s年it a2m月e1t,5c日ons星ec期tet一ur上ad午ipis6c时ing34el分it. 4Fu5s秒ce0i6d:u3r4n:a4b5la2n1d.i2t,.1el5eifend nulla ac,
从表述方式划分
故事情节加解说 无语言纯故事 电影剧情型 音乐型 广告歌型
广告创意逻辑精要
夸张 幽默 拟人 创造 虚幻 壮观 技巧 大胆
从修辞手法划分
广告创意逻辑精要
从情绪上划分
惊险 浪漫 深情 激昂 恶心
让我们开始欣赏
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
观
看
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:34:4506:34:4506:342/15/2021 6:34:45 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1506:34:4506:34Feb-2115-Feb-21
MOMODA POWERPOINT
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:34:4506:34:4506:34Monday, February 15, 2021
13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1521.2.1506:34:4506:34:45February 15, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月15日星期一上午6时34分45秒06:34:4521.2.15
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15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午6时34分21.2.1506:34February 15, 2021
ROI模式 Relevance + Originality + Impact
广告创意必须具备
符合品牌核心价值 具有可延伸性
创意的两大基本机理
示范 隐喻
审视创意的要点
WHO 对谁说 —— 目标消费者 WHAT 说什么 —— 广告诉求点
HOW 怎么说 —— 创意手法
电视广告创意表现手法
纪录片式 故事式 演讲式 陈述式 演示 表演式 生活片断式 片断组接型 情节式 戏剧式 场面型 场景型 演唱式
创意 广告策划 市场分析 市场调查
广告创意要解决什么？
改变人们的认 知
何谓广告创意？
创意=创异+创益 带着枷锁跳舞
广告创意的特征
旧元素、新组合 情理之中、意料之外
驾驭关联
什么是好的广告创意
3B原则 Brief + Belief + Best 3R秘诀 Rire + Risque + Riviere
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。06:34:4506:34:4506:342/15/2021 6:34:45 AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1506:34:4506:34Feb-2115-Feb-21
12、故人江海别，几度隔山川。。06:34:4506:34:4506:34Monday, February 15, 2021
广告创意作品赏析
中国人民大学新闻学院
何谓广告？
说服人的艺术
说服自己 说服消费者 说服客户 说服partner
广告活动的本质？
信息流
商品流
环境分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 企业、产品、品牌分析 SWOT分析 市场细分 目标市场选择 定位 广告概念 创意表现 媒体发布 公关促销 效果监测
广告创意逻辑精要
从产品与内容的关系划分
无明确诉求点、情趣型 潜在诉求 过程型 功能型 恶果型 无结果性、潜忧型 趣味型 转借型 效果型 理念型、形态型
广告创意逻辑精要
从故事叙述方式上划分
陈述型 理念型 故事型
悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型 生活场景型
广告创意逻辑精要
广告活动的构成
广告活动在企业中的位置
经营 营销 促销 广告
促销组合
公共关系 新闻宣传
广告
促销
注意
兴趣
欲望
记忆 行动
营销组合
Product 产品 Price 价格 Place 通路
Promotion 促销
广告战略的构成
营销战略
传播战略
商品力战略 市场力战略
说服力战略 传达力战略
广告创意在广告活动中的位置
16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月15日星期一6时34分45秒06:34:4515 February 2021
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午6时34分45秒上午6时34分06:34:4521.2.15
9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021