最强大脑项目执行总结

发布会发言稿及互动环 节200颗核桃准备。
周杰伦因代言乳品不 能摆放罐体。与广告 部和栏目组沟通，希 望能说服嘉宾进行摆 放或摆放带联合 LOGO的白色杯子失 败。后与剧组争取嘉 宾后面品牌LOGO完 整露出及麦标。
进入国际挑战 赛，国际评委座 椅摆有国旗，栏 目组担心影响国 旗露出，不允许 进行罐体摆放。 在我们多次沟通 争取下，最终同 意摆放。
选手对抗压屏条
挑战开始视觉符号
倒计时环节
挑战开始视觉符号
倒计时环节 思考环节压屏条 选手入场压屏条 脑王时刻压屏条
六个核桃
思考环节压屏条 打分环节压屏条 荣耀时刻压屏条
伊利金典
养元六个核桃
我是歌手 权益露出总时长677s，以灯箱露出为主
《我是歌手》第三季，金典权益统计
524
2
3
3
5
5
6
7
9
10
12
养元权益呈现：占广告时长总比90%
90%
六个核桃
途牛
东风标致508
海澜之家
乐视
超越金典 环比：曝光时长与权益频次远超上季金典
平均每期权益曝光时长（去角
标）
平均每期高出金典251.5秒 1,228.25 1,479.75
平均每个版块增加3到4项权益
品牌 金典 常规赛板块权益
打分环节压屏条
国际赛板块权益
除角标外，所有权益露出领先其它综艺冠名品牌
权益露出时长略低于其他综艺冠名商（含角标）
7320
除角标外，权益露出时长领先其他综艺冠名商
1727
5088
4932
1424
677
挑战不可能
奔跑吧兄弟（第三季）
最强大脑（第三季）
最强大脑（第三季）
挑战不可能
我是歌手（第四季）
奔跑吧兄弟（第三季）
注：我是歌手因网络冠名遮挡角标权益故无法统计其时长
小 版 块
节目 内回 报
第 一 现 场 现场舞美植 入
现场 回报 项目 植入
项目植入
—— 不少于1个 3次 2次 2次
录制前
解决核心问题，恢复录制
第一次抵达南京 第一期录制
核心问题解决
第二期录制
2015年
11月16号
11月22号
11月26号
① 广告部出面协调红牛客户取消撞牛，视觉符号设计在抖动/旗帜飘扬/ 旋转3种形式中选1种呈现 ② 取消《一站到底》投放，按照1.68亿签订合同 ③ 取消《燃烧吧大脑》衍生节目 ④ 51°灰使用产品，单独做科学说明不提及“六个核桃”
23次：客户权益争取
与广告部、栏目组见面沟通客户权益的问题
合同权益
权益名称
5秒冠名标版 15秒企业广告 第一期权益补偿 冠名口播 冠名压屏条 片尾鸣谢 5秒“欢迎进入”标版 栏目片头联合logo落版 角标 节目内 5秒开板 节目中游走字幕 VCR播放前、后转场联合logo 挑战开始口播及视觉符号 小 Dr.魏打分环节口播及压屏条 版 思考环节压屏条 块 倒计时环节 主舞台权益 第 嘉宾席产品摆放 一 嘉宾席LED屏 现场舞美植 现 观众席灯箱 场 入 选手通道 第二现场环屏 其它 深度定制项目 项目道具 项目植入 VCR植入 产品饮用 硬广回报
频次
2次/期，24次 3次/期，36次 180S 4次/期，48次 4次/期，48次 1次/期，12次 1次/期，12次 1次/期，12次 —— 3次/期，36次 6次/期 —— 4次/期，48次 4次/期，48次 4次/期，48次 —— —— —— —— —— —— —— —— 不少于1个 不少于3个 2个
位置/频次
2次/期，24次 3次/期，36次 后4期各增加1次 180S 4次/期，48次 4次/期，48次 1次/期，12次 1次/期，12次 1次/期，12次 —— 3次/期，36次 6次/期 —— 64次 4次/期，48次 70次 25次 选手成功显现 16次 4次 —— —— —— —— —— ——
录制中
从彩排到正式录制，紧盯各项权益
勘查现场： 提前3天前往录制现场踩 点，了解本次录制内容，
判断现场各权益是否发生
改变
现场录制：
根据镜头不断调整嘉宾席 罐体方向，确保正面、完 整露出
录制中
制作+协调，抓住每一个可以展现权益的细节
录制中
嘉 宾 代 言 节 目 互 动
争取每一个现场互动机会
引起网友自发传播
深度植入项目：核桃计划VCR拍摄
紧跟项目进展，协调进厂拍摄时间及拍摄流程。拍摄前提前制作各尺寸的logo贴，拍摄期间，将logo 贴贴到各镜头采集区。协调各摄像老师拍摄更多企业信息。
深 度 植 入
录制中
协调解决各种突发问题
最强大脑新闻发布会
51°灰不提及产品
周杰伦罐体摆放
罐体摆放
深度植入VCR
参赛选手不同意临 时更改道具溶液， 担心短期训练会影 响晋级，经与剧组 多轮谈判，最后商 定：重新制作VCR 说明溶液来源，避 免与六个核桃核桃 乳产生联系。
78.9%
冠名压屏条
战况展示
转场
片头落版
互动
角标占总露出时长96%
4% 角标 其它
美丽说权益呈现：占广告时长总比78.9%
16.6%
1.5%
1.1%
0.6%
0.5%
0.3%
0.3%
美丽说
OPPO
96%
苏宁易 购
安慕希
同程旅 游
金龙鱼
海澜之 家
宝马X1
中国人 寿
0.2%
行业领先 权益露出时长领先其他综艺冠名品牌（不含角标时长）
话筒： 1.与剧组商讨植入方式 2.督促剧组与嘉宾沟通植入内 容 3.现场紧盯植入效果 4.跟进后期剪辑，争取更多核 心镜头
秒杀数字塔： 1.协调定制罐体配送 2.与剧组商讨修改植入方式，确 保更多完整罐体露出 3.跟进现场录制，协调补拍罐体 特写镜头 4.跟进后期剪辑，争取更多核心 镜头
录制中
深植项目：从脚本到拍摄，设计丰富企业信息
权益展示 权益展现清晰完整，无处不在六个核桃
5秒标版 冠名压屏条 思考环节压屏条 选手入场压屏条 脑王时刻压屏条
视觉符号
倒计时罐体
主舞台LED
转场
wenku.baidu.com
观众席灯箱
选手胸牌
麦标
主持人手卡
片头落版
5秒开板
第二现场环屏
入场通道
罐体摆放
片尾鸣谢
嘉宾席后logo
地贴
角标
道具联合logo
第二现场摆放
互动环节
THANKS!
争取VCR时长；剪 辑VCR样片供剧组 参考；距离节目播 出6小时，最终拿 下员工互动环节。
播出后
优化一
不断优化，确保呈现效果最优
回报优化：形式及频次
【争取形式】： 1、荣耀时刻+脑王时刻（原红牛权益）； 2、第二现场水摆放（原红牛权益）国际挑战赛开始执 行； 3、视觉符号，国际挑战赛开始执行，选手入场对拳后； 【争取频次】： 1、从第二期开始，思考环节压屏条每期增加3次； 2、从第二期开始，增加荣耀时刻压屏条权益； 3、从第八期开始，选手进场压屏条每期增加3次左右； 4、从第九期开始，增加刀口二正常位置硬广1次
DIGITOP Advertising Co.
不一样 独一家
《六个核桃 最强大脑》冠名项目总结
主要内容：
一、本季表现 二、执行总结 三、品牌展现
四、品牌意义
绝对地位 同比：养元权益占广告总时长90%
权益露出占比（12期平均） 权益对比（以国际挑战赛，中国PK德国为例）：
权益露出占比
2% 2% 6%0%
（1）、过年期间播出精华版，承诺时长不少于90分钟，带有冠名商权益；
（2）、口播、字幕、压屏条、角标、转场联合logo等均按原回报给予； （3）、蒋昌建的口播部分可以录带核桃联合logo的混剪； 不能通过混剪露出的冠名商权益以及罐体摆放问题 向广告部争取按照1次/期，共12次硬广进行补偿
① 行业排他（红牛） ②《一站到底》特约（独家） ③《燃烧吧大脑》正片前播出 ④ 51°灰不能提及/使用产品
节目内
标书权益
回报
硬广 回报 5秒冠名标版 15秒企业广告 5秒开关版 冠名口播 冠名压屏条 环节植入口播 环节植入压屏条 栏目片头联合LOGO 角标 游走字幕 片尾鸣谢 片尾压屏LOGO 道具植入 产品摆放 联合LOGO 定制项目
频次
1次/期，共12次 共36次 4次/期，共48次 4次/期，共48次 4次/期，共48次 4次/期，共48次 4次/期，3秒/次， 共48次 1次/期，共12次 不少于总时长30% 3秒/次 1次/期， 共12次 — — —
监播样本：挑战不可能第1期；奔跑吧兄弟（第三季）第6期；我是歌手（第三季）第11期；最强大脑（第三季）第10期
182
录制前
最大限度争取权益
硬广回报
执行权益
权益名称
5秒冠名标版 15秒企业广告 第一期权益补偿 冠名口播 冠名压屏条 片尾鸣谢 5秒“欢迎进入”标版 栏目片头联合logo落版 角标 5秒开板 节目中游走字幕 VCR播放前、后转场联合logo 挑战开始口播及视觉符号 Dr.魏打分环节口播及压屏条 思考环节压屏条 倒计时环节 荣耀时刻压屏条 选手入场压屏条 脑王时刻压屏条 主舞台权益 嘉宾席产品摆放 嘉宾席后单独LOGO 观众席灯箱 选手通道 第二现场环屏LOGO 第二现场水摆放 二现场地贴 道具联合LOGO 麦标 家属区联合LOGO 选手胸牌 深度定制项目 项目道具 VCR植入 产品饮用
感谢阅读
我喝六个核桃，我是最强大脑
玩六个核桃，防止老年痴呆
听说中国有种有名的饮料
昱珩哥哥也在喝
选 手 饮 用
录制中
V C R 植 入 道 具 植 入
植入项目：多角度、多形式展现品牌
根据合同约定，我们共有2个VCR植入项目，3个道具植入项目， 1个深度植入项目。
植入一
植入二
植入三
行走的力量： 1.协调气模人植入 2.协调产品配送，并在录制现 场摆放产品 3.与导演协调拍摄镜头，多角 度拍摄产品和气模人 4.跟进后期剪辑，争取更多核 心镜头
优化二
包装优化：视觉符号、倒计时
【提供创意参考，并协调广告部修改素材】 1、视觉符号共修改3版，最终增加脑电波和人脸图像，且时长 增加到2.3秒 2、倒计时共修改2版，最终加大罐体和增加00秒 3、思考环节压屏条，从屏幕右侧调整到屏幕左侧，与项目提 示区别 4、压屏条时长：打分环节压屏条，从10s/次。延长到13s/次。 思考环节压屏条，从4s/次。延长到8s/次。
12
12
15
16
17
19
灯箱露出时长占总时长77%
金典权益呈现：占广告时长总比65%
4% 4% 1% 3% 1%
灯箱 23%
其它
10%
65%
77%
12%
金典
日产轩逸
百岁山
高姿大白水
奔跑兄弟 权益露出总时长5088s，以角标露出为主
《奔跑吧兄弟》第三季，美丽说权益统计
6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 角标 鸣谢LOGO 后期字幕 线索提示 冠名口播 休息室产品
11月29号
（1）、细化执行备忘内容，争取 （2）、重点了解录制时间、嘉宾名 单、录制流程及项目植入 （3）、场地勘查，跟进各项权益准 备情况，保证最优呈现效果（包括罐 体支架制作、摆放位置，灯箱，LED 屏LOGO展示等） （4）、南京招聘：现场拍摄
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