浅析传统商品包装中的继承和创新

浅析传统商品包装中的继承和创新

山西大同大学艺术学院０８级艺术设计二班黄鹏

【摘要】我国的传统包装设计是伴随着商品的交换而出现和发展的，是为了商品在流通过程中更好的储存、运输和销售而做的艺术性、技术性和保护性的设计。随着全球化步伐的加快，人们消费需求的转变，对产品的包装越来越挑剔。因此中国深厚的文化底蕴，对产品的包装设计来说是享用不尽的文化宝藏。中国传统包装设计应以民族文化为本位的基础出发，吸收外来文化的营养和精华，做到真正有中国意味的包装设计。

关键词：传统包装、包装设计、继承、创新

在现代包装发展史上，因为各个时期的包装设计思想、风格不同，在各个民族艺术影响以及滋养之下主要表形成了各自独特的特色。形成现在传统文化思想和思维方式对包装设计的指导作用。中国传统的文化思想强调的是阴阳和谐，天人合一；和实生物，同则不继；真、善、美的统一；情与理的统一，这些深刻的人文哲理始终主导着人们的思维形式。中国传统文化的受众是社会以及社会中的个体，通过人与自然的和谐统一去确立事物的价值，从而把具有深刻哲理性的和谐与道德精神的审美与造物提到了首要位置，所有的这些，又都在统一的包装设计形态中以形象化的直观方式和情感语言表达出来，这种文化思想的精髓在包装设计中的渗入、贯穿在中国包装设计历史发展的全数过程之中。在不同的时代、不同的文化背景以及不同的地域所使用的包装材料是不同的。在中国传统包装中一般选择的多是天然材料，用木料、竹子、纸张等等这些材料所生产的包装比金属与塑料更有亲切感，比如粽子、葫芦酒这一类的形式都含有大量合理的功能因素在里面。中国传统的包装文化所包含的情面味、乡土味、自然味为融合现代设计提供了极为丰富的资源。

一、传统对现代包装设计的作用

我国现代包装设计的发展在一定程度上通过吸收外来艺术文化的设计理念以及表现形式，这样丰富我国包装设计的形式；但是在全球逐渐步入一体化的步伐之下，我国包装设计如果没有自己的独特文化定位和认同，那么对我国包装设计而言未来是不堪设想的。这种文化认同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。

1、传统包装中的中国要素

把中国的传统元素运用到包装设计中，以现代的设计手法表现传统的文化，将传统文化提升到一个相当的高度，并提取其中的精髓使其运用到现代的包装设计之中，赋予现代包装具有非物质形式的功能，这是我国包装设计发展的迈进的必经途径。

中国传统元素主要包括：

1.中国书法、中国画、文房四宝（笔、墨、纸、砚）、篆刻

2.剪纸、风筝、皮影

3.龙凤纹样、祥云纹样、如意纹样

4.筷子、对联、门神、月饼、金元宝

5.瓷器、彩陶、紫砂壶

6.刺绣、中国结

7.楷书、汉字、汉代竹简

8.佛、道、观音、八卦

除此之外，还有许多中国味的元素，比如：京剧脸谱、茶道等等。中国拥有五十六个民族，每个民族因为分布在不同的地域，每个民族都拥有各自的民族文化特点，而且每个中国传统元素中含有多个不同的深层含义。

2、传统元素在包装设计中的运用

在现代社会中包装设计是作为一种独特的商品文化形式存在的，它以传统的文化作为根基。传统的中国味元素在包装设计运用的相当广泛。

传统的图形符号如龙凤纹、祥云图案、牡丹花卉图案以及一些吉祥的图案等等，这些图案不但能够直观、明了的表现出来还寄托这人们主观上向往美好生活的愿望，因此在外包装上多采用这些吉祥图案。如：龙纹图案，龙纹曾作为统治者身份的象征，给人以尊贵的感觉也表示我们是龙的传人。

随着全球化步伐的迈进外来文化思想对我国本土文化造成了一定的冲击，使我们对民族文化的创造能力、认知能力、吸收能力逐渐的消退。包装设计是一种能够创造经济价值的经济行为，也是一种具有审美文化创造行为。它已成为一种不可替代的重要媒介，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征，注重设计形式和本土人文精神内涵。因此，立足于本民族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计不仅能够传达产品的信息，同时也传播特定的民族文化。

具有民族特征的图案、纹样、色彩以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族特色个性化的发展，具有不可代替的位置。要想走向世界、立足世界我们必须细心的了解我国各民族的尔丰富的中国元素，构建具有中国特色的包装设计体系，以我国身后的文化底蕴作为基础，吸收民族文化中的精髓，融古通今，拓展视野，才能使我国的包装设计屹立于世界顶尖水平的行列。

二、中国元素在包装设计中的运用原则

1、在继承中寻求发展

中国的传统包装设计艺术不仅起源早，并且具有民间广大的受众，因此具有广泛性和普及性，它们通过独特别致而又统一的格调，展示出独特的民族传统。这些传统元素随着时间的推移和历史的发展，形成了丰富的内容，这不仅是中国传统文化的载体，也成为传统卫华不可或缺的一部分，最终演变成一种有意味的形式。统通过充分挖掘传统文化资源，借鉴传统包装中丰富的造型形式，显示出独特并富有魅力的民族特色和民族精神的现代包装设计。例如，传统图形对抽象性、完美性、概括性、随意性、实用性、象征性等特征的追求；通过时空综合造型法、非静止物象造型法、适形造型法等造型方法，富有中国哲理的儒家、道家以及佛教文化思想，讲究天人合一与大自然和谐统一的自然观念，这都反映出中国阴阳合一、正负相生、生生不息的哲学观念。每个人都生活在本国的传统文化影响的氛围里，各种生活方式、道德理念、审美观点以及风俗习惯等等已经深入到这个民族的心理深处，形成了心理的定势。在各种民俗中，表现出的独特的民俗内涵的审美意识的传统元素在传达民族的现代包装设计中有着极其重要的现实意义。

传统包装与现代包装设计的关系，并不是从中国元素中提取一些元素添加的现代包装设计中，这是肤浅的理解，而是在充分理解传统文化的基础之上将中国文化的精髓融入其中，