《广告与公关》复习题

《广告与公关》复习题

一、判断题（每题2分，共20分）

1、广告是商品经济的产物。（）

2、凡是广告都是商业性的。（）

3、广告表现不过就是将文字、声音、图象、语言、音乐等进行组合的过程。（）

4、广告预算应与企业的财力相当。（）

5、企业形象也可以产生效益。（）

6、广告传播的媒介组合方式可以根据消费者的特征、媒介的特征、产品的特征、企业的战略目标等因素来确定。（）

7、某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下，仍坚持用纯珍珠粉以保证产品质量，受到用户的好评。经报告后，宣传效果良好，这是一种有效的广告方法。（）8、如果企业的产品与竞争对手的产品的差异性较大，则应采取无差异性营销策略。（）

9、在完全竞争的市场上，做广告是没有意义的。（）

10、只要广告能引起消费者的注意，就等于产品卖出了一半。（）

二、单选题（每题2分，共30分）

1、广告策划的第一步是进行( )

A制定目标策略B制定媒介策略C进行促销活动D广告市场调查

2、广告表现的基本原则是（）

A SP

B CIS

C AIDMA

D PR

3、“静悄悄的福特”采用的是质量定位广告策略中的（）

A功效定位策略B品质定位策略C市场定位D色彩定位

4、比赛开始时，先让观众分别认识两种品牌的商标，然后进行特殊的效果实验，同时将两种番茄酱开启瓶口倒置朝下，看哪种番茄酱先流完，结果“海兹”牌番茄酱倒出的速度太慢了，因为它太浓，装得太满。这个广告运用的广告表现技巧是（）。

A直接法B比喻法C变形法 D 对比法

5、“海飞丝”——唯一的去头屑香波采用的是（）

A功效定位策略B品质定位策略C市场定位D色彩定位

6、拿破伦白兰地酒的广告画面极为简洁、凝炼，艺术处理上独辟蹊径，凝冷的

画面中仅一瓶的阴影转换为拿破伦身穿元帅服的剪影，也就是那商标。运用的是（）的广告表现技巧。

A直接法B比喻法C变形法 D 对比法

7、世界上最早应用CI的企业是（）

A IBM

B SONY

C 太阳神集团

D 福特

8、某牙膏广告：有一幅路牌广告，把市场上销售的许多牙膏都搬上了画面。这幅广告存在（）的问题。

A 主题创意不明确

B 主题创意失真

C 主题创意不新

D 主题创意不集中

9、某纺织品广告：画面上一位戴太阳镜的妇女，身着某种纺织品的连衣裙，这位女士的手在抚弄太阳镜。这幅广告的失误在于（）

A 主题创意不明确B主题创意失真 C 主题创意不新 D 主题创意不集中

10、“该产品系采用21世纪国际流行色彩，式样新颖，富有时代气息，穿着挺括、大方，给您增添风彩和社会魅力”。这则介绍服装式样的广告是以突出产品的（）为主题的。

A 心理价值B社会价值 C 可靠、耐用价值 D 独特性

11、“大众汽车处处为大众提供方便”的广告主题是宣扬（）

A企业精神 B 产品功能 C 产品品质 D 企业实力

12、“金利来，男人的世界”的广告主题属于（）型。

A 商品特征B企业特征C消费者特征D心理特征

13、“妈妈，我还要——娃哈哈果奶”的广告主题属于（）型。

A 商品特征B企业特征C消费者层次特征D消费者心理特征

14、“浪漫情浓，芝柏爱独钟”的广告主题类型是（）

A 商品特征B企业特征C消费者层次特征D消费者心理特征

15、下列广告中富有创意的广告是（）

A 夏普除臭冰箱的平面广告：画面上一只苹果生出许多螃蟹的螯足，使人看了一下子摸不到头脑：螃蟹的脚，苹果的背，这是什么意思？仔细一看，上面一行小字：“苹果有螃蟹味怎么办？”还是使人疑惑不解。再看下面说明：“SHARP 除臭冰箱无此烦恼！”

B某纺织品广告：画面上一位戴太阳镜的妇女，身着某种纺织品的连衣裙，这位女士的手在抚弄太阳镜。

C某牙膏广告：有一幅路牌广告，把市场上销售的许多牙膏都搬上了画面。D脑白金的广告：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。

三、多选题（每题3分，共30分）

1、现代四大广告媒体是指（）

A 报纸

B 杂志

C 电视 D广播 E 网络

2、广告传播中的噪声有（）

A环境噪声B设备噪声C心理噪声D社会噪声

3、广告的传播功能有（）

A 促进功能

B 劝服功能

C 提示功能D增强功能

4、对报刊杂志的调查内容应从（）方面进行。

A 发行量

B 读者层

C 并读情况D发行周期E权威与信誉F广告刊登费

5、下列广告应用了品牌个性理论的是（）

A“新飞冰箱”以鹰为象征物B“美的空调”以熊为象征物

C“万宝路”以马和牛仔为象征物E骆驼牌香烟以骆驼脸人身为象征物

D1972年的苹果牌牛仔裤广告。其广告画面是这样的：一匹没有鞍的马背上，骑着赤膊的二女四男，一只红苹果由下而上，在他们手中一一传递，女模特是著名的影后，赤膊着上身。

6、下列广告中应用了定位理论的是（）

A七喜汽水是“非可乐”型饮料定位

B艾维斯（A VIS）出租汽车公司：“我们屈居第二，自当全力以赴”

C M&M巧克力：“只溶于口，不溶于手”

D 1972年的苹果牌牛仔裤广告：一匹没有鞍的马背上，骑着赤膊的二女四男，一只红苹果由下而上，在他们手中一一传递，女模特是著名的影后，而且赤膊着上身。

7、下列广告中的广告主题提炼应用了选择法的是（）

A 四通中外文打字机广告：来自四面八方，汇集万语千言。四通中外文打字机为您谱写厚意深情；虽未谋面，相见恨晚。四通中外文打字机把友谊传扬；千言万语传递一片深情。四通打字机——您的最佳选择。输入千言万语，打出一片深情。