品牌建设十大黄金法则(1)
中国企业必知的10条品牌法则
中国企业必知的10条品牌法则1、观念法则在一个专制的社会文化背景下，企业建立品牌的最重要条件是老板的思想观念。
高度决定远度，思想决定出路。
品牌的境界就是老板的境界，品牌的素质就是老板的素质。
2、实效法则做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。
不要谈起品牌就“言必称希腊”，动辄学宝洁。
实效就要促进销售。
品牌做到最后一定是文化，文化一定要有历史的，于是时间成了品牌最重要的要素。
中国，品牌更重要的是一种发展的手段而已，推进销售的一种工具。
3、品类与利益法则品牌就是一种感觉，这个感觉包含两个最基本的元素：（1）品类属性——我是什么；（2）价值利益——我能给你什么。
4、产品导向法则在中国现下的市场环境中，需要建立“产品导向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。
产品支撑品牌而不要想依靠品牌带动产品。
5、名称法则世界著名营销大师阿尔·里斯说过：从长远来看，最重要的是给你的品牌起个好名字。
好名字本身具有长久而旺盛的生命力。
好名字会说话，好名字能让品牌自己跑进消费者心中，好名字能给你省下巨额广告费。
6、SIS品牌识别法则品牌是通过品牌识别系统传播出去的。
而消费者可以通过与品牌接触的任何一个点和面感受品牌，这就决定了品牌识别系统建立的全面性和与消费者的亲密性。
实效品牌识别系统的建立一方面要突出了品牌识别系统建立的全面性与独特性，另一方面要突出与消费者接触层面的规划——也就是SIS（销售识别体系）。
对于决定大多数品牌来说，尤其是快销品，VIS企业形象再好，消费者也看不到，他们看到的是你的广告、包装、POP，这些SIS销售识别体系才是真正导致销售的原因。
7、包装法则终端是最好的传播阵地，这个阵地中，包装是最好的广告。
（1）包装往往比品牌名称更能吸引人；（2）人靠衣装马靠鞍，好包装可以提高20%的售价。
8、传播组合法则影视做形象、做定位；平面出格调；文案打卖点；新闻公关做标准；POP产生促销力。
企业品牌管理十大原则
企业品牌管理十大原则
1.定位清晰：企业要明确自己的定位，找准自己的市场位置，以便正确地传递品牌要表达的价值和形象。
2.目标明确：企业要设定明确的品牌目标，明确品牌的长期和短期发展目标，并制定相应的营销策略。
3.统一性原则：企业要在品牌管理上保持统一性，包括标志、形象、产品等各个方面的统一，以确保品牌的一致性和辨识度。
4.长期性原则：企业要重视品牌的长期发展，注重品牌的长期投资和持续经营，不过分追求短期利益，以建立品牌的稳定和信誉。
5.市场导向：企业要根据市场需求和消费者的需求进行品牌管理，不断改进品牌形象和产品质量，以满足市场需求。
6.创新原则：企业要不断创新品牌形象、产品和服务，以适应不断变化的市场环境和消费者需求，保持品牌的竞争力。
7.品质第一：企业要注重产品和服务的品质，以提高品牌的美誉度和竞争力，建立品牌的良好口碑。
8.用户体验：企业要关注用户体验，提供优质的产品和服务，满足用户需求，以建立用户忠诚度和口碑传播。
9.市场传播：企业要通过各种途径和渠道进行市场传播，包括广告、宣传、促销等，以提升品牌知名度和认知度。
10.监测评估：企业要定期监测和评估品牌的表现和效果，及时调整和优化品牌策略，以持续提升品牌价值和竞争力。
这些十大原则是企业品牌管理的重要指导原则，企业在品牌管理上可以根据自身情况制定相应的策略和措施，以实现品牌的长期发展和市场竞争优势。
品牌战略管理的七大黄金法则
这 说 明 国 内企 业 的 营 销 广 告 策
。
广 告创意
、
广 告发 布
、
、
公 关 活 动 与 终 端促 销
，
划 水 平 已 到 了 很 高 的水 准
这 当然 与 大 量 冠 以 品 牌 战 略
一
品 牌 策 划 等 字 眼 的书 籍
、
在 我 们 身 边 为 什 么 多的 是 昙 花
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对 品 牌 战 略 管理 知 识 的 贫 乏
。
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例
．
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，
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、
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有 不 少 业 内人 士 认 为 品 牌 战略规 划 与 管理 就 是 营
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、
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、
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化 等 具 体 的 营销 广 告 活 动 应 如 何 策 划 与 实 施
、
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、
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，
就 不 应 该 存 在 品 牌 战 略 管理 这 门学 科 了
，
．
威 望 高 价值 感 高美誉度 与忠 诚 度 的强 势 大 品 牌 而
、
。
就 没 必 要 进 行 品 牌 战略规 划 与 管 理
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这
一
切 的背 后 是 因 为 中 国 的 大 部 分 企 业 对 于 品 牌 管 理
，
营销 广 告 工 作 就 可 以 了
畴
、
。
品 牌 战略有 其 自 身的 研 究 范
企业品牌建设的十项措施
企业品牌建设的十项措施企业品牌是企业获得竞争优势的核心因素，而企业要想发展壮大，必须从品牌建设入手。
下面主要介绍了企业品牌建设的十项措施，对企业能够发展及竞争有极大的帮助。
首先，企业必须制定一个明确的品牌战略。
品牌战略的核心是企业的品牌风格、传播机制以及行业形象，它能够有效地帮助企业定位，发掘品牌价值，控制市场细分和实现销售目标。
其次，企业必须实施品牌的持续更新。
随着时间的推移，企业必须不断更新和提升品牌，以反映发展及把握市场趋势，保持企业品牌在市场中的积极形象。
第三，企业应该把营销推广纳入品牌维护中。
企业要把营销推广纳入品牌维护范畴，以特定客户群体或行业细分为核心，定位市场，提出营销策略，选择恰当的渠道和技术，让产品在市场上有更持续的影响力。
第四，要充分利用媒体服务品牌的力量。
媒体要赋予品牌形象以及产品和服务价值，以吸引潜在客户群，并向客户传播品牌，增强品牌影响力。
第五，企业应该根据市场反馈而不断调整。
企业要对市场变化和客户反馈进行敏锐地把握，并及时调整企业品牌策略，因应市场的变化，使企业的品牌更有吸引力。
第六，要突出品牌的独特性和个性化。
企业要将独特性和个性化体现在品牌的每一步营销中，着力提升品牌的专业水准和竞争力。
第七，要注重品牌社会责任行动。
企业应该从客观实际出发，贯彻社会责任行为，将自己融入公众活动中，在原有品牌形象的基础上开展协作活动，挖掘和发挥品牌的公益价值。
第八，企业应该开发客户的忠诚度，建立稳定的客户关系。
企业要通过给客户及时而准确的资讯，及客户服务形式等手段，让客户获得满意，吸引客户忠诚且长久地使用其品牌，以此增加企业的品牌价值。
第九，企业应该创新产品服务，加强企业品牌价值。
企业要不断地改善产品和服务，及时调整产品形态以适应市场变化，及时发布新产品以及加强产品的宣传，以此提高企业品牌的价值，使其在竞争中更具有优势。
第十，企业应当把资源集结起来，高效建设企业品牌。
企业需要集中资源，不同部门要协调一致，在品牌建设过程中，合理划分运作职责，提升企业品牌素质，使企业品牌更具有长期的竞争力。
品牌建设的十大黄金法则
品牌建设的十大黄金法则品牌建设是企业成功的关键之一，能够为企业带来市场份额增长、忠诚用户和长期竞争优势。
然而，品牌建设是一个长期且复杂的过程，需要企业与消费者之间的持续沟通和互动。
下面是品牌建设的十大黄金法则，以帮助企业成功建立和推广自己的品牌。
1.独特性：品牌的独特性是成功建立品牌的基础。
企业需要确保产品或服务在市场上有与众不同的特点，能够在消费者中形成独特的印象和认知。
3.定位：品牌定位是品牌建设的核心。
企业需要明确定位自己的品牌形象，了解目标市场和受众，并通过定位与消费者的需求和价值观相契合。
4.目标群体：品牌建设的成功与否与目标群体的选择和了解密切相关。
企业需要确定目标群体，并了解他们的需求、喜好和购买决策过程，以便能够提供符合其需求的产品和服务。
6.品质和可靠性：品牌建设的过程中，品质和可靠性是至关重要的。
企业需要确保产品或服务的质量和可靠性，通过优秀的品质赢得消费者的信任和口碑。
7.社交媒体：在当今数字化的社会中，社交媒体已经成为品牌建设不可或缺的一部分。
企业需要积极参与社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，建立品牌形象和忠诚用户。
8.客户体验：品牌建设的目标是提供优质的客户体验。
企业需要通过提供良好的服务、解决问题和回应客户反馈来确保客户满意度，从而增加品牌信任度和忠诚度。
9.品牌联合推广：品牌联合推广是一种有效的品牌建设策略。
与具有相似目标和受众的品牌进行合作，能够增加品牌的影响力和知名度，扩大市场份额。
10.持续创新：品牌建设是一个持续的过程，需要不断创新和改进。
企业需要密切关注市场趋势和消费者需求的变化，并及时调整和改进自己的产品或服务，以保持竞争力和市场地位。
综上所述，品牌建设的十大黄金法则包括独特性、一致性、定位、目标群体、品牌故事、品质和可靠性、社交媒体、客户体验、品牌联合推广和持续创新。
企业需要在这些法则的指导下，积极开展品牌建设，以赢得消费者的信任、忠诚和市场份额的增长。
0打造强势大品牌的十大黄金法则
• 甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不 深、不完整。
• 缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。
• 上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个 强势品牌的关键要素是什么?
• 更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌
。
我们出售智慧
5
中国企业不知品牌管理的根本原因
• 原因：垃圾书籍太多——冠以品牌战略等字眼的书籍误导 • 大量所谓《品牌学》、《品牌策划学》、《品牌战略》讲
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• 提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线 • 如何抓住时机进行品牌延伸扩张 • 如何有效回避品牌延伸的风险 • 延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品
牌资产 • 品牌延伸中如何成功推广新产品
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黄金法则之八： 累积丰厚品牌资产，打造强势大品牌
品牌核心价值贯穿始终
品牌盈利能力 忠诚度 溢价能力 丰富的品牌联想 卓越的品质认可度
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做好营销传播≠打造强势品牌之五
• 缺乏战略的品牌创建往往是一盘散沙。 • 如果没有品牌战略的指导，没有为品牌定位独特的认知
与联想，并不断地向目标消费者传播这一独特的认知与 联想，营销传播活动做得再好，也无法打造强势大品牌 。
• 做好营销传播≠打造强势大品牌 • 尽管大量营销广告投入也能促进销售增长，但品牌资
• 反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值 的定位，营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核 心价值的追求，广告十分随意，诉求主题月月新、年年 变，成了信天游。
• 尽管大量的营销广告投入多少也能促进产品销售，但几 年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有 得到提升。
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黄金法则之三： 用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动
品牌建立10大步骤
品牌建立10大步骤品牌建立涉及诸多复杂的因素，但通常包括以下10个关键步骤：1.明确品牌定位：在品牌建立之前，首先需要明确品牌的定位。
这包括确定品牌的目标受众、品牌的核心价值和品牌的主要竞争优势。
在这一步骤中，企业需要深入研究受众需求和市场竞争情况，确保品牌定位与目标市场相吻合。
2.开展品牌研究：在品牌建立过程中，进行品牌研究是至关重要的一步。
通过市场调查和分析，企业可以了解目标受众对品牌的认知和态度，以及竞争品牌的表现和市场趋势等。
这些研究结果将为企业制定有效的品牌战略和沟通策略提供重要依据。
3.制定品牌策略：品牌策略是品牌建立的核心，它包括品牌的定位、品牌诉求、品牌形象和品牌价值观等方面。
企业需要制定明确的品牌策略，确保品牌的一致性和有效性。
这需要考虑品牌的目标市场、目标受众和竞争环境等因素。
4.设计品牌标识：品牌标识是企业的形象象征，是品牌建立的重要组成部分。
它通常包括企业名称、商标、标识和视觉元素等。
企业需要设计一个简洁、鲜明、易识别的品牌标识，以便在市场中建立起独特的品牌形象。
5.建立品牌声誉：品牌声誉是企业的核心资产之一，是品牌建立的关键因素。
企业需要通过提供高质量的产品或服务、建立良好的顾客关系、推动社会责任等方式来树立品牌声誉。
同时，企业还需要积极管理品牌声誉，处理好各类品牌危机和负面事件。
6.进行品牌推广：品牌推广是品牌建立过程中的关键步骤之一、企业可以通过各种渠道和媒体来推广品牌，包括广告、公关活动、市场活动、社交媒体等。
品牌推广需要根据目标受众的特征和行为习惯进行针对性的选择和执行。
7.建立品牌文化：品牌文化是企业内部和外部共同分享的价值观和行为准则。
企业需要建立一个积极的品牌文化，以促进员工的品牌认同和客户的品牌忠诚。
同时，品牌文化也可以作为企业在市场中区分竞争对手的重要工具。
8.提供品牌体验：品牌体验是客户对品牌的感知和评价。
为了建立一个令客户满意的品牌体验，企业需要提供高质量的产品或服务、关注客户需求、创造愉悦的购物体验等。
创业十大黄金法则
创业十大黄金法则创业是一项充满挑战的任务，对于想要在商业世界闯出一片天地的人来说，成功的关键在于遵循一套可行的策略和原则。
本文将介绍创业的十大黄金法则，帮助创业者在艰难的创业旅程中取得成功。
一、找准市场需求创业的第一步是找准市场需求。
创业者需要仔细研究市场，了解消费者的需求和喜好。
只有找准市场需求，才能提供有价值的产品或服务，吸引客户选择你的品牌。
二、制定明确的目标制定明确的目标是创业的关键。
创业者需要设定短期和长期的目标，并制定具体的计划来实现这些目标。
目标的设定可以帮助创业者提升执行力，保持专注，追求成功。
三、挖掘自身优势每个人都有自己的优势和专长。
创业者需要挖掘自身的优势，找到适合自己的创业领域。
利用自身的技能和经验，可以更好地应对创业中的挑战，并取得竞争优势。
四、构建良好的团队创业不是一人之事，良好的团队合作是成功的基石。
创业者需要精选团队成员，并建立互相配合和相互支持的团队文化。
团队合作可以提高工作效率，共同面对困难，并激发创新的火花。
五、保持创新创新是创业成功的关键要素之一。
创业者需要保持开放思维，不断寻找新的商机和创新的方式。
创新可以帮助企业保持市场竞争力，并适应快速变化的商业环境。
六、持续学习创业是一个充满学习机会的过程。
创业者需要保持持续学习的心态，不断提升自己的知识和技能。
学习可以帮助创业者更好地应对挑战，把握新的商机，并提升个人能力。
七、管理风险创业充满风险，创业者需要善于管理风险。
在制定计划时，创业者需要认真评估潜在的风险，并制定相应的风险应对措施。
合理的风险管理可以降低创业风险，增加成功的机会。
八、建立良好的品牌品牌是企业的价值所在，建立良好的品牌可以吸引更多的客户和合作伙伴。
创业者需要注重品牌建设，提供高质量的产品或服务，并精心构建品牌形象和品牌故事。
九、保持积极心态创业道路上充满了曲折和挫折，面对困难，创业者需要保持积极乐观的心态。
积极心态可以帮助创业者克服困难，保持专注和毅力，坚持不懈地追求成功。
10个有效的个人品牌建设策略
10个有效的个人品牌建设策略个人品牌是指一个人在职业或社交领域中所代表和展示的形象和价值观。
个人品牌建设有助于增强自我认同感、提升职业竞争力和社交影响力。
在当今竞争激烈的社会中，个人品牌的建设变得越来越重要。
本文将介绍10个有效的个人品牌建设策略，帮助你在职业生涯中取得成功。
1. 确定个人品牌定位个人品牌定位是个人在职业领域中的独特卖点和价值主张。
你需要思考自己的专业特长、职业目标和价值观，并找到与之相匹配的品牌定位。
例如，如果你擅长创新和解决问题，你可以定位自己为一个有创意的解决方案提供者。
2. 建立个人形象个人形象是指你在他人眼中的印象和形象。
你需要在外表和举止上注意形象的塑造。
穿着得体、仪态端庄和专业素养的表现都是建立良好个人形象的关键。
3. 增强专业能力专业能力是个人在职业领域中的能力和知识水平。
你需要不断提升自己的专业技能和知识，通过培训、学习和实践来增强自己的专业能力。
只有通过不断学习和成长，你才能在职业领域中取得成功。
4. 建立网络关系网络关系是个人在职业领域中的人脉资源。
你需要主动扩展自己的人脉圈，与同行、领导和行业专家建立联系。
参加行业会议、社交活动和专业组织将有助于你建立更广泛和有影响力的人脉。
5. 提升沟通能力沟通能力是个人在职业领域中的重要素质。
你需要学会清晰、准确地表达自己的观点和意见，并能够与他人有效地沟通。
提升沟通技巧和表达能力将有助于你与他人建立更好的合作关系。
6. 发展个人品牌内容个人品牌内容是个人在职业领域中分享的知识和经验。
你可以通过写作、演讲和社交媒体等方式分享自己的想法和见解。
在选择内容时，你需要关注自己的专业领域，并确保内容具有独特性和专业性。
7. 建立在线影响力在线影响力是通过社交媒体和网络平台来建立个人品牌。
你可以利用个人博客、LinkedIn和Twitter等平台来分享自己的观点和经验，与他人进行交流和互动。
在建立在线影响力时，你需要保持一致性和专业性，并与你的品牌形象相匹配。
品牌营销十大成功法则
品牌营销十大成功法则在当今竞争激烈的市场中，品牌营销已经成为企业获取市场份额和提高盈利能力的重要手段。
但是，要想做好品牌营销，需要掌握一些成功的法则。
本文将介绍品牌营销的十大成功法则，帮助企业更好地开展品牌营销活动。
一、确立品牌定位品牌定位是品牌营销的基础，是企业在市场中建立品牌形象、树立品牌口碑的重要手段。
企业应该根据自己的实际情况和市场需求，确定自己的品牌定位，明确自己的品牌特点和竞争优势，以此来吸引目标客户，提高品牌知名度和美誉度。
二、建立品牌形象品牌形象是品牌的外在表现，是由品牌名称、标识、设计、口号等构成的。
企业应该根据自己的品牌定位，建立一个符合市场需求和自身特点的品牌形象，以此来吸引目标客户，并树立自己的品牌口碑。
三、制定品牌策略品牌策略是品牌营销的核心，是制定品牌发展方向和策略的重要手段。
企业应该根据自己的市场定位和需求，制定适合自己的品牌策略，以此来提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的目标客户。
四、强化品牌推广品牌推广是品牌营销的重要环节，是企业在市场中提高品牌知名度和美誉度的重要手段。
企业应该采取多种形式的品牌推广方式，如广告、促销、公关、网络营销等，以此来强化品牌推广效果，提高品牌知名度和美誉度。
五、注重品牌口碑品牌口碑是品牌营销的重要指标，是企业在市场中树立品牌形象、提高品牌美誉度的重要手段。
企业应该注重品牌口碑的建立和维护，及时回应客户反馈，提高客户满意度，以此来提高品牌美誉度和市场竞争力。
六、关注目标客户目标客户是品牌营销的重要对象，是企业在市场中获取市场份额和提高盈利能力的重要依据。
企业应该关注目标客户的需求和行为，了解目标客户的喜好和偏好，以此来制定适合目标客户的品牌策略和推广方式，提高品牌知名度和美誉度。
七、保持品牌一致性品牌一致性是品牌营销的重要保障，是企业在市场中树立品牌形象和提高品牌美誉度的重要手段。
企业应该保持品牌名称、标识、设计、口号等的统一性和一致性，以此来提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的目标客户。
企业发展及品牌建设的十大纲领
企业发展及品牌建设的十大纲领随着经济全球化的不断发展，越来越多的企业开始注重品牌建设和发展战略的制定。
对于企业而言，快速地创造品牌价值和实现可持续发展，是保持竞争优势及跟随消费者需求的关键所在。
为此，本文了企业发展及品牌建设的十大纲领。
1. 确定品牌目标和品牌定位品牌目标应该是具有可实现性的，而品牌定位应该是根据品牌目标所定义的。
品牌目标应该基于市场环境和公司战略，以及对消费者需求的深刻理解来制定。
品牌定位应该关注竞争对手、目标受众、竞争策略和品牌承诺，以及无法为其他品牌所替代的独特价值主张。
2. 建立品牌形象品牌形象是品牌的元素之一，不仅包括标志、口号和视觉元素等外在表现形式的体现，还包括品牌的文化、价值观等内在特性。
建立一个成功的品牌形象需要全面考虑品牌目标，以及品牌目标所涉及到的所有细节。
3. 关注顾客需求和产品创新企业的生命力在于顾客的需求，而企业创新则反映了企业在市场中的地位和角色。
因此，企业应该密切关注顾客需求并及时采取行动，同时，企业应该不断进行自我创新，不断推出有竞争力和有吸引力的新产品和服务。
4. 加强市场营销市场营销是建立和推广品牌价值的关键，也是企业实现其品牌战略的重要途径。
针对不同的市场和客户需求，企业应该采取不同的营销策略和方法，以促进销量的增长并提升市场份额。
5. 建立和发展社交媒体战略在当今数字化的信息时代中，社交媒体对于品牌营销和传播至关重要。
企业应该制定和实施一系列的社交媒体战略，以增加品牌关注和市场影响力，并维系与消费者之间的良好关系。
6. 坚持质量和创新企业要想建立好的品牌形象和稳健的市场地位，必须不断坚持质量和创新。
通过对产品、服务和企业文化的深入了解和开发，可以实现品牌的有机生长和企业的可持续发展。
7. 实现品牌一体化品牌一体化是指在产品、销售、服务、营销和宣传等方面对品牌形象的一致性管理。
一致性的品牌形象可以有效地提升品牌知名度和信誉度，增加品牌的市场影响力。
白酒品牌建设的十条法则
白酒品牌建设的十条法则2006-5-16 全球品牌网何足奇在喧嚣的白酒市场，“品牌战”此起彼伏。
以前很多酒老板感慨一年得换一个牌子；而现在，白酒“品牌”的泛滥更是让众多的中小白酒企业无法静下心来认真思考该如何建设品牌。
于是，大多数浮躁的酒老板们就把品牌名称当作品牌建设的全部，把包装设计当作品牌建设的关键，把圈钱招商当作品牌建设的跳板，把贿赂营销当作品牌塑造的法宝。
当经销商、消费者越来越理性的时候，白酒的品牌塑造就成为白酒营销“曾经沧海难为水”的起点。
不论是白酒行业的老大，还是目前在市场上风光无限的白酒新贵，在品牌塑造、品牌建设上的短板无疑将极大地制约品牌的成长——当然，一些声势浩大的白酒领导品牌因为品牌战略的偏差，蕴涵着不可调解的衰亡迹象。
因此，调整品牌战略，掌握品牌塑造、品牌建设的技巧是众多酒老板、酒领导们的当务之急。
通过对众多白酒品牌在品牌塑造、品牌建设上的失误出发，我们对于白酒品牌的建设提出以下基本法则：1、名称法则。
中国的酒文化源远流长，中国的汉语言文化博大精深。
对于传统的中国精神产品来说，品牌名称对于一个品牌的生根、发芽、茁壮成长是十分关键的。
一个新颖、具备传播穿透力，能够迅速在消费者心目中形成记忆和共鸣的品牌名称具有强大的力量。
例如“杏花村”，几乎所有的消费者一听到这三个字，就不由自主地从脑海中冒出一幅优美的画面——天真活泼的牛背牧童，风景怡人的山村野外，悠扬嘹亮的牧童短笛。
又如幽默经典的品牌名称“诸葛酿”。
这应该是广式幽默的集中体现——“诸葛亮”是历史名人，融合智慧与忠诚于一身。
谐音“酿”是画龙点睛之笔，这个品牌名称听起来是一个历史文化名人，而一看到“酿”，消费者在会心一笑之后，就萌生了对品牌的好感。
这是品牌名称命名的经典之作。
“今世缘”也是一个好品牌名称，是“高沟”的新生品牌。
“高沟”是老名酒，由于长期在低端市场运作，品牌已经陈旧。
为了突破地产酒的瓶颈，高沟酒厂起用了“今世缘”这个具有强烈亲情暗示的品牌名称，为这个老名酒的创新发展起到了很好的助力作用。
电商品牌建设十步法
电商品牌建设十步法随着电商行业的不断发展，生产厂商为提高自身品牌知名度和销量，越来越重视电商品牌建设。
电商品牌建设不是一时的宣传和营销，而是长期的积累和持续的创新。
下面就为大家介绍电商品牌建设的十步法，帮助厂商快速提高品牌知名度和销售业绩。
一、明确品牌定位确定品牌定位是建立品牌战略的第一步。
品牌定位需要考虑市场和消费者需求，并在与竞争对手的差异化上寻求商机。
建立独一无二的品牌形象，以优势产品、强大的技术、品牌文化、服务等，不断增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
二、选择适宜的电商平台选择适宜的电商平台是建设品牌的重要步骤。
厂商需要考虑自身的产品特点，选择符合自身需求的平台，如淘宝、京东、天猫等，并根据平台特点和用户行为，结合自身定位，在平台上打造独特的品牌形象。
三、强化商品品质商家应该坚持以商品品质为主导，强调售后服务、品牌文化等核心价值，借助品牌的形象、售前售后等相关服务提高品牌认知度和整体形象。
四、不断提升产品创新性和质量为了不断提高产品创新性和质量，厂商可以通过研发、生产等方式提高品质，同时增加产品知晓度和用户分享度，不断与竞争对手相比较，提升自身的竞争力。
五、巧妙运用社交媒体利用社交媒体等渠道与消费者互动，借助用户的口碑传播涵盖面，提高品牌的影响力和美誉度。
同时，积极借助各种广告和推广方式，最大化提高品牌曝光度，并根据竞争对手的策略，不断调整推广方式和内容。
六、建立完善的品牌营销体系建立完整的品牌营销体系，强化品牌管理的各个环节，上下链条环节互相配合，在电商营销、线下推广、媒体商务等方面持续探索模式和方法。
七、注重粉丝运营和转化珍惜粉丝资源，建立忠实的粉丝，并注重粉丝运营和转化。
可通过粉丝关注度、评论、分享等各种数据对粉丝的互动和转化进行跟踪评估，并根据不同的转化准则制定个性化的营销计划。
八、优化用户体验用户体验是影响消费者认知、评价和忠诚度的最重要因素之一。
产品和网站的设计应该从消费者角度出发，优化用户体验，提升购物体验和快感，增强用户心理依赖感。
品牌法则打造品牌的22条法则
——《打造品牌的22条法则》—阿尔·里斯/劳拉·里斯1 扩展法则品牌的影响力与涵盖范围恰成反比。
如果想在消费者心目中建立起强大的品牌，你应该浓缩精简品牌所覆盖的产品范围，而绝非无谓的扩张。
不同产品冠以同样品牌，只会削弱该品牌名称的震撼效应。
举个简单的例子，雪佛莱是一个曾经响彻汽车行业的品牌。
不幸的是，这个品牌后来被扩张成Corvette, Camaro, Caprice, Lumina, Malibu, Prizm, 以及其他名目繁多的牌号，最后人们被弄得晕头转向，甚至不知道雪佛莱到底是什么玩意儿了。
2 收缩法则集聚焦点，能加强品牌。
曾几何时，每个街区都有间小咖啡店。
在那儿，你可以买到所有日常食品，从一日三餐，到汉堡包、热狗、煎薄饼、冰淇淋，当然，还有咖啡。
这种营销模式一直延续下来，直到一天霍华德·舒尔兹突发奇想：为什么不集中精力专卖香醇可口的咖啡呢？时至今日，星巴克公司的市值已高达87 亿美元。
舒尔兹所谓的专营咖啡，并非只卖一种咖啡，星巴克推出了30 余种口味各异的咖啡。
聚拢焦点促成了许多大手笔：3 领域法则一个主导品牌推动的不仅是该品牌，而是其所属的整个商品领域的发展。
要成为第一个吃螃蟹并最终引领某商品领域的品牌，你必须聚焦注意力，开拓全新的业务。
4 外延原则毁灭品牌最简单的办法就是把它套在所有商品上。
一个强势品牌应该占有50％的市场份额。
像百威，万宝龙和IBM 这样的超级线性延伸型公司所占份额仅仅是各自领域中的30％左右而已。
如果市场份额从你身边溜走，稳住阵脚，保持冷静，推出第二品牌。
如果你还能稳稳把持着市场份额，则按兵不动，继续建设你的品牌吧。
5 伙伴法则要开创一个新的商品领域，一个品牌必须欢迎其他品牌的加盟。
选择将刺激消费。
当老百姓发现有两家可乐公司为赢取他们的芳心而斗得不可开交时，可乐的消费量扶摇直升。
每个商品领域似乎都被两个大品牌控制着。
第三个品牌通常都是多余的看客。
品牌建设九步法则
品牌建设九步法则第一步：品牌调研、诊断和资产评估；对品牌进行调研主要是把握企业现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业环境状况，了解品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，那些需要改进，那些需要继续坚持。
如果脱离调研，就相当于脱离市场，脱离消费者，仿佛没有根基的空中楼阁；之后进行的决策，失败的可能性大于成功的可能性。
通常诊断对于一个已有一定品牌基础的品牌来讲更合适。
通过品牌调研、诊断和资产评估，企业可以更客观、更清晰地把握品牌管理工作的成就、失误及风险，做到心中有数，下手准确。
中国最庞大的资料库下载品牌调研包括以下几个方面：1、品牌发展战略评估调研：对现有品牌发展思路、政策方针和资源配置的研究；2、品牌定位调研：对客户品牌的现有定位策略进行系统调研；3、品牌核心价值的认同调研：对客户品牌在消费者心目中的价值认同进行调研；4、品牌形象识别与传播现状调研：对客户的品牌设计、传播、维护进行系统调研；5、产品、企业与品牌的相关性调研：对客户产品、企业特征与品牌联系性调研；6、品牌管理体系调研：对客户的品牌管理体系的有效性与适应性进行综合调研；7、品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度等品牌资产是否均衡发展的调研；下面是笔者在为企业作品牌调研时常用的一些表格：消费者选择促成某品牌印象因素的消费者调研: （见表一）（表一）品牌建设九步法则（二）品牌名称中最重要因素的消费者调研：（见表二）（表二）引起消费者好感和注意的品牌类别的消费者调研：（见表三）（表三）品牌建设九步法则（三）评价品牌相关因素的消费者调研：（见表四）（表四）在全面的实施品牌战略时，首先要对品牌作科学的诊断，品牌究竟在品牌资产的哪些方面存在不足，如是否知名度较低，是否品牌老化缺乏活力与朝气，品牌的亲和力、科技感、时尚感、现代感、国际感、民族感、可信度等指标中有哪些偏低而急需提咼等。
通过诊断后，就能对症下药地确定实施何种策略和方法。
品牌诊断的第一步是调查该品牌与消费者之间的直接关系。
品牌战略管理的七大黄金法则
品牌战略管理的七大黄金法则品牌战略管理是构建一个稳定和可持续的品牌体系的关键所在。
一个成功的品牌需要依靠有效的品牌战略来保持竞争优势，并激发和满足消费者的需求。
在这篇文章中，我们将探讨品牌战略管理的七大黄金法则。
1.明确品牌定位品牌定位是建立品牌视觉、声音和使命的关键。
每个品牌都需要有一个独特的市场定位，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。
明确品牌定位需要考虑以下因素：目标受众、品牌价值主张、竞争环境和市场趋势。
2.建立品牌价值主张品牌价值主张是品牌提供给消费者的独特体验和价值。
这是消费者购买决策的一个关键因素。
价值主张应该结合品牌的定位，反映品牌的声音和文化，并与消费者的需求和期望相符合。
3.建立品牌标识品牌标识是品牌识别的核心，应该具有独特性、易记性和可识别性。
一个成功的品牌标识需要包括标志、标语和颜色，这些元素应该在所有的品牌材料和营销渠道中保持一致。
4.建立品牌声音品牌声音是品牌的语言和沟通方式。
它应该与品牌的定位和文化一致，并且应该反映品牌的个性和价值主张。
一个成功的品牌声音需要在品牌各种材料和广告中保持一致性。
5.建立品牌文化品牌文化是品牌的灵魂。
它应该体现品牌的使命和愿景，并通过公司的文化和价值观来传达。
一个成功的品牌需要建立一个强大的公司文化，以支持品牌的发展和维护。
6.提供品牌经验品牌经验是消费者在与品牌接触时的综合体验。
这包括产品和服务的质量、客户服务、网站体验等诸多因素。
一个成功的品牌需要提供卓越的品牌经验，以满足消费者的需求，并与竞争对手区别开来。
7.持续品牌管理持续品牌管理是保持品牌健康和稳定发展的关键。
它包括管理品牌活动、评估品牌表现和追踪市场趋势和竞争环境。
一个成功的品牌需要持续的管理和监控，以确保品牌在市场上的成功和可持续性。
品牌战略管理是建立成功和可持续品牌的基础。
通过遵循这七大黄金法则，品牌可以更好地定位、建立价值主张、建立标识和品牌声音、建立公司文化、提供卓越品牌经验，并持续管理品牌。
品牌创新管理的黄金法则
黄金法则之三
营 销核 心价 值
中烙下深深 的烙 印，并成 为品牌对 消费者 黄金法则 之二
规划 品牌 识别
提炼 规划 好以核心价值 为中心的识 别 品牌识别 指通过 对产 品 、 企业 、 、 人 符 系统 后 ，就要 以品牌识别 去统帅企业的一
维普资讯
价值进行 了严 格定 位 ， 不轻易更改 ， 联想 。品牌识别体现 品牌战 略管理者期望 就绝 一
切广告与营销传播活动都是以核心价值为 要发展的品牌联想及品牌代表的方 向， 界
原 点进 行演 绎 。如 舒 肤 佳 的核 心价 值是 定 了品牌要如何进行调整与提升 。品牌识
“ 有效去除细菌、 保持家人健康”， 多年来 别有效传达给消费者后就形成 了实态 的品
它让消费者 明确 、清晰地识别并记 住品牌 淡无奇 的， 大多是比较性 广告 。 可其强劲 的 播活动（ 价值活动 ） 有效对接， 使企业的营
的利益点与个性 ， 动消费者认同 、 是驱 喜欢 销售促进 力却令人称奇 ！奥秘就在 于对 品 销传 播活动有 了标准与方 向。品牌识别担
乃至爱上一个 品牌 的主要力量 。核心价值 牌核 心价 值 的精确 定 位 和持 之 以恒 的坚 当全面统帅与指导 品牌建设 的职责 ，除了
一
去不复返 ， 因此在品牌战略领域 ， 许多过
能、 、 包装 分销未能有效 体现品牌核心价值 去成功 的经验将成为束缚我们 的桎梏 。而
或 干脆背道而驰 ， ｝ 肖费者就会一头雾水 ， 大 留恋往 日辉煌 的情结 ，叉会使 我们不 由 自
脑 中无 法 建 立 起 清 晰 的 品 牌 形 象 乃 至 根 本 主地拿起 旧武 器 （ 如非深 度沟通 ） 冲锋 陷
品牌十五步法则
《品牌十五步法则》曾朝晖认为中国企业在经营品牌时，必须坚持１５步法则：第一步：品牌身份识别。
就像每个人一生下来，父母会为他取个名字一样。
品牌还未诞生，品牌监护人要做的第一件事，也是给品牌取个好名字。
不过，这个名字需要通过工商局注册。
同时，在给品牌命名时，应从合法、重视文化与跨越地理限制、简单易记、上口易传播、正面联想、暗示产品属性、预埋发展管线等方面进行考虑。
第二步：品牌战略规划。
品牌战略是关系到一个企业的兴衰成败、长治久安的根本性决策，是企业品牌经营的提纲和总领，是可持续发展的前提和保证。
先做对的事，然后把事情做对。
品牌战略就是做对的事。
如果事情一开始就错了，那么过程不管如何努力，都会事倍功半。
需要指出的是，如果品牌的整体运作缺乏长远规划，将会导致品牌经营的混乱无序，这将是对品牌资源的最大浪费。
第三步：品牌个性塑造。
品牌就像一个人，他有特殊的文化内涵和精神气质，他也是有性格的，这就是品牌个性。
品牌个性是区分品牌与品牌之间差别的重要依据，品牌的个性越单纯，就越能深入人心。
第四步：品牌定位。
如果企业还不懂得运用这一策略，无疑把机会让给了竞争对手。
给品牌定位时，最好从确定品牌涵盖的产品线、寻找产品本身的风格、击中目标消费者的心弦、审视品牌的生态环境和企业资源、创造品牌差异以及持续的定位等方面入手。
第五步：品牌核心价值设定。
品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心且不具时间性的要素。
对品牌核心价值的设定，不是去向消费者解释企业的产品是多么好，能够满足消费者的生理需要等，因为这一点竞争对手也能做到。
品牌的核心价值应表现在４个方面，即：排它性、执行力、感召力和兼容性。
第六步：品牌知名度打造。
它是实现百年品牌的关键一步。
品牌知名度打造，需要采用以下几个手段：独特并易于记忆的广告、制造“第一”、事件营销、利用名人效应、使用悬念广告一举成名等。
第七步：品牌美誉度提升。
品牌美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好的程度。
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 05:07:0 805:07: 0805:0 7Friday , October 02, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.10.2 20.10.2 05:07:0 805:07: 08October 2, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 10月2 日星期 五上午5 时7分8 秒05:0 7:ntel贴在每台PC机上的那块小小的“Intel Inside”的铁片花了它最少1.25亿美元，
但正是这样一块小铁片将Intel的核心承诺— ——安全可靠的微处理器传递给全球无数的 电脑用户。
随时随地的品牌
每一项市场营销活动实际上都是一项品 牌传播的活动。
能适应新产品开发的需求。
4．品牌的360°视角
企业应该从组织、产品、符号、人等各 个不同的角度来理解和诠释品牌。
例如产品的品质、企业标志的视觉形象、组 织的信誉和竞争力以及公司领导人的举止风 范所表达的信息是连贯的、相关的、相依附 的。
案例：
耐克公司在这方面做得非常出色。其简 洁而充满活力的标志与产品的性质、公 司的形象都非常的吻合。
案例：
Intel公司选择一种单一的、产品品牌与 公司品牌一致的品牌结构，
P＆G一直以来采用的是一种多个独立的 产品品牌并存，而且是与公司品牌完全 区分开来的品牌结构。
良好的品牌结构的特征——舒尔茨概念
能清晰准确地表述企业、部门与产品品 牌三者之间的关系;
能为品牌将来的发展提供一个牢固但不 失灵活的框架;
品牌建设十大黄金法则
品牌大师舒尔茨的建议
前言：
品牌大师舒尔茨及其同事通过对实业家、 商业圈和代理机构官员的问卷调查等方 式，挑选出品牌建设实践方面表现最优 秀的企业，并最终总结出最佳实践企业 的十大黄金法则。
1．品牌策略与业务战略一致
著名品牌建立在涵盖组织方方面面的一 个平台上，这其中包括产品开发、定价、 服务等等，而各个方面所传播的信息必 须同声相应。
力和它在消费者心目中的地位。 而针对性主要应该集中在一些高水平的
无形价值和收益上。比如惠普最突出的 一点就是创新。
9．由内而外打造品牌
在品牌价值链上的每一个人都能理解品 牌的涵义并且都能支持它。
居里特·威廉说：“如 果一个企业内部的营销 推广计划不能支持外部 的营销推广计划或与之 相配合，那么它就会有 差不多40％的营销推广 资金被浪费。”
案例：
生产摩托车的哈里·戴维森公司是一个典 范，他们曾经面对日本进口摩托车强劲 的竞争。因为日本车噪音小、油耗低、 外观精致。而哈里无论从产品的外形、 广告宣传还是公司对外的信息发布都倡 导一种截然不同的风格———大马力、强 劲、粗犷。其广告中甚至会突出那种发 动机轰鸣的嗡嗡声，有力地迎合了特定 消费群体的需求。
5．让品牌表达价值观和承诺
优秀的品牌能够简洁地表达企业的核心 价值观和承诺
詹姆斯·泰勒说“品 牌是我们必须坚守 的一种承诺。我们 是什么和我们卖什 么，这两者之间其 实毫无区别。”
案例：
惠普为例，它的口号是“为了大众的利 益而创新，在所有的工作中创新。”
这其中包括三个维度的核心承诺：
帮助客户创造出新的商业模式； 帮助客户展开新的业务； 帮助客户建立更加有效的、充实的生活方式。
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Friday, October 02, 20202-Oc
案例：
惠普在内部员工当中流传一个所谓“车 房守则”。其中包括：
相信你自己可以改变世界； 每天都要有贡献， 如果工作没有改进，车子便开不出车房。
10．传播效果和经济价值
对于品牌活动效果的度量只是表面上的、 定性的分析。
不断寻找新的方法来检验投资回报率。
曾担任GE主席的欧文·杨 说：“品牌是我们最显而 易见的，也是最有价值的 资产。”
品牌推广也会贯穿从产品购买到产品使 用、传播的全过程。
在与客户接触的每一个点上，品牌都要 传递出引人注目的、连续的、一致的信 息
案例：
通用电器的认识是：我们的品牌战略就 是在全球范围内打造一个独一无二的公 司品牌。
8．成功的品牌推广计划
必须充分、一致、连续，而且有针对性 时断时续的品牌信息会削弱品牌的影响
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/2/2
020 5:07:08 AM05:07:082020/10/2
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/2/2
谢 谢 大 家 020 5:07 AM10/2/2020 5:07 AM20.10.220.10.2
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。2-Oct-202 Oct ober 202020.10.2
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年10 月上午 5时7分 20.10.2 05:07October 2, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年10 月2日 星期五5 时7分8 秒05:0 7:082 October 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 5时7分 8秒上 午5时7 分05:07: 0820.1 0.2
谢 谢！
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 0.220.1 0.2Friday, October 02, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。05:0 7:0805: 07:0805 :0710/ 2/2020 5:07:08 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.10.2 05:07:0 805:07 Oct-202 -Oct-20
2．管理层深度参与品牌的创立
高层管理者在品牌建设过程中起着关键 性的作用，包括他们的远见、他们对于 轻重缓急的把握等等。
最好安排一个专门的品牌管理人员来密 切协助高层执行人员的工作。
3．设计合理的品牌结构
最佳企业选择最适合组织的商业氛围、 企业环境和企业文化的品牌结构。
没有一种放之四海而皆准的最佳品牌结 构。