快消行业案例总结

79
83
38
金锣火腿肠
广告效果评估
N=200
认为同类群体喜欢广告的乘客达到87.5%，受广告吸引愿意再次观看广告的乘客达到87.5%，认可 广告觉得广告内容值得观看的乘客达到94%，广告促进品牌形象提升率为79%。
Total
%
N=200
男
100
82
女
100
18-29岁 30-39岁
79
83
40-50岁
Mean:6次
太太乐
广告效果评估
N=243
太太乐家用调味品广告属于购买说服型广告。
中粮福临门
广告效果评估
N=200
通过火车站数码刷屏对福临门广告的传播，有78%的乘客认为福临门比以前更好，其中女性乘客对福临门品牌 进行积极评价的相对较多，占比82%。
乘客对福临门品牌印象的变化情况（%）
200
100
100
79
83
38
7
中粮福临门
广告效果评估
认为同类群体喜欢广告的乘客达到87.5%，受广告吸引愿意再次观看广告的乘客达到87.5%，认可 广告觉得广告内容值得观看的乘客达到94%，广告促进品牌形象提升率为78%。
太太乐 雅培
统一果汁
金锣火腿肠
投放背景
投放品牌：金锣火腿肠 调研时间：2013年1月28日-2013年2月10日 投放区域：北京南站、沈阳北站、大连北站、 哈尔滨西站、郑州站 投放媒体：视频、刷屏
金锣火腿肠
投放照片
金锣火腿肠
广告效果评估
N=200
金锣广告到达率为87%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过金锣广告的乘客占87%。
Mean:2.6次
金锣火腿肠
广告效果评估
N=200
贵金锣广告属于购买说服型广告。
金锣火腿肠
广告效果评估
N=200
通过火车站数码刷屏对金锣广告的传播，有79%的乘客认为金锣比以前更好，其中男性乘客对金 锣品牌进行积极评价的乘客相对较多，占比82%。
乘客对金锣品牌印象的变化情况（%）
200
100
100
太太乐
广告效果评估
N=300
太太乐家用调味品广告到达率为92.0%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过太太乐家用调 味品广告的乘客占92.0%。
太太乐家用调味品广告到达率 %
太太乐
广告效果评估
N=300
看过太太乐家用调味品广告的乘客中，知道太太乐品牌的乘客达到74.1%；没有看过太太乐 家用调味品广告的乘客中，知道太太乐品牌的乘客占比为61.4%。
福临门广告到达率为89%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过福临门广告的乘客占89%。 福临门广告到达率
中粮福临门
广告效果评估
N=200
本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看福临门广告的平均次数为3.07次，其中观看3次的 乘客最多，占比为33.3%，只观看了1次的乘客占比4.7%，观看了2次及以上的占比95.3%。
94.9 85.5 84.2
89
88
89.9 86.7 89.5
88
80
75.9 89.2 89.5
84
75
78.5 79.5 81.6
79
66
69.6 77.1 68.4
75
65
65.8 77.1 63.2
61
51
45.6 63.9 60.5
金锣火腿肠
广告效果评估
N=200
88.2%的乘客认同为金锣伴你回家；82%的乘客认同金锣肉制品让人放心； 81.5%的乘客认同为金
快消客户投放案例分析
兆讯传媒市场服务中心 2014年06月
快消产品案例汇总
中粮福临门 金锣火腿肠
太太乐 雅培
统一果汁
中粮福临门
投放背景
投放品牌：中粮福临门 调研时间：2013年1月20日-2013年2月24日 投放区域：北京南站 投放媒体：刷屏
中粮福临门
投放照片
中粮福临门
广告效果评估
N=200
锣拥有多种类型产品。 乘客对金锣广告的诉求认同情况（%）
认同率
88.2
72.5
81.5 82
快消产品案例汇总
中粮福临门 金锣火腿肠
太太乐 雅培
统一果汁
太太乐
投放背景
投放品牌：太太乐家用调味品 调研时间：2014年1月13日-2014年3月9日 投放区域：全国 投放媒体：视频、刷屏
太太乐
投放照片
Total
%
N=200
女
100
82
男ຫໍສະໝຸດ Baidu
100
18-29岁 30-39岁
79
83
40-50岁
38
74
82.3
78.3
68.4
89
86
83.5
91.6
86.8
88
87
89.9
86.7
84.2
94
94
94.9
95.2
89.5
N=200
8
中粮福临门
广告效果评估
88.2%的乘客认同为福临门 送福到家；82%的乘客认同为品质安全 幸福到家；
太太乐家用调味品广告对太太乐品牌的影响情况（%）
太太乐
广告效果评估
N=243
本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看太太乐家用调味品广告的平均次数为6次，其中观看6次 的乘客最多，占比为27.2%，观看了5次的乘客占比26.1%，观看了3次及以上的占比79.0%。
本次候车时观看太太乐家用调味品广告的次数分布（%）
79
83
38
93.7
97.6
94.7
90
88
94.9
85.5
84.2
89
88
89.9
86.7
89.5
88
80
75.9
89.2
89.5
84
75
78.5
79.5
81.6
79
66
69.6
77.1
68.4
75
65
65.8
77.1
63.2
61
51
45.6
63.9
60.5
10
快消产品案例汇总
中粮福临门 金锣火腿肠
金锣广告到达率 %
金锣火腿肠
广告效果评估
N=200
金锣品牌的知名度达到84.7%。
金锣火腿肠
广告效果评估
N=174
本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看金锣广告的平均次数为2.6次，其中观看2次的乘客 最多，占比为32.3% ,看过两次及两次以上的乘客占比为80.4% 。
本次候车时观看金锣广告的次数分布（%）
81.5%的乘客认同为福临门是中国好油之一。
乘客对福临门广告的诉求认同情况（%）
认同率
88.2
72.5 81.5
82
66
N=200
9
中粮福临门 %
广告效果评估
Total
N=200
男
女
100
100
95
96
福临门广告综合评价:广告贴近生 活，容易理解和记忆， 并能传达
一些新的产品信息 N=200
18-29岁 30-39岁 40-50岁
38
78
82.3
78.3
68.4
89
86
83.5
91.6
86.8
88
87
89.9
86.7
84.2
94
94
94.9
95.2
89.5
金锣火腿肠 %
广告效果评估
N=200
Total
N=200
男
女 18-29岁 30-39岁 40-50岁
100
100
79
83
38
95
96
93.7 97.6 94.7
90
88