红双喜酒

紅雙喜酒

紅雙喜，是千百年以来中国传统文化精英的喜悦源泉，是中国各阶层人们世代向往的人间幸福之源、吉祥之源、好运之源、讨彩头之源，是中国历史最久、影响最大的喜酒“代名词”，对中国乃至全世界的喜文化产生广泛影响，紅雙喜酒，对于充分展示紅雙喜的普世价值，传承中国紅雙喜文脉具有十分重要的意义。红双喜酒伟大的喜文化传承和中国人喝喜酒的习俗，以很久、很

漫长、很传统的永恒流传，成为中国喜文化

的核心文化。

“紅雙喜”是中国人最常用来表示喜庆、

愉悦、喜悦的字眼，喜气洋洋、喜上眉梢、

喜上加喜、喜出望外、喜闻乐见、喜上添花、

喜上连连……“喜”体现着吉祥、富贵、平安、幸福生活的向往，展现着中华民族喜文化的深厚底蕴。

紅雙喜的“红”，代表的是中国红，是喜庆的颜色；“囍”，代表“囍”字来历的历史源头，是双喜临门的喜庆事情与喜庆日子；“双”就是重复，“双囍”就是喜上加喜、喜事连连。紅雙喜千年喜文化的传承与发展，体现着“紅雙喜·传天下”的永恒源泉。

相传，宋代大文学家、大宰相王安石青年时考取功名后，回家娶妻。在婚礼上，他写了两个并排的喜字，寓意“双喜临门”，这就是“紅雙喜”。紅雙喜既表达了自己仕途顺畅，家庭幸福的心情，更体

现了紅雙喜吉祥幸福、富贵如意的彩头。从此，紅雙喜成为中国人渴望幸福、喜庆、祥和的美好愿望。从此，人们每每遇到喜事，遇到高兴的事，遇到节日，都会想到用“紅雙喜”来庆祝，“紅雙喜”千百年以来，是中国人节日喜庆的代名词，可谓“喜传天下·人人欢喜”。“中国喜·紅雙喜”早已深入中国人心。

紅雙喜，见证了中华民族千年喜文化

的传承历史，见证了中国人结婚“喝喜酒”

的传统习俗。紅雙喜始终饱含着对于美好

生活的向往，送给人们“吉祥富贵”的双

重祝福，诠释着“我喜，你喜，大家喜；

心欢喜，一切皆欢喜和人人欢喜”的文化内涵。

有喜事，喝喜酒。紅雙喜酒，中国人的喜酒！早已成为中国人产生行为习惯的根本。紅雙喜，早已成为中国人喜文化品牌的力量！紅雙喜文化，紅雙喜品牌理念背后的故事，紅雙喜与吉祥富贵的形成之路；紅雙喜，让更多人感觉到舒服和快乐的根源，第一是紅雙喜文化的传统趋势，第二是带给人们吉祥富贵和好彩头的清晰愿景。品牌的联想，传统的联想，好彩头的价值，让紅雙喜的永续传承长上了双翼，建立了独有优势和品牌优势。紅雙喜文化品牌定位：“是紅雙喜品牌文化在中国人的头脑中所形成的具体而确切的含义。它包括紅雙喜文化品牌的VI.siogan设计及所传达的喝喜酒习俗的联想，喜酒的品质联想，喜俗的利益联想，喜文化的价值联想的总和。”紅雙喜文化的核心，是集中于中国人“喝喜酒”，贴“喜帖”的根深蒂固的习俗上，

紅雙喜文化的惯性，尤其是特有的好彩头文化理念，吉祥富贵的生存能力，让我们通过讲述紅雙喜文化的故事，通过故事描述紅雙喜文化的印象，建立紅雙喜动感，展示紅雙喜不朽的形象和伟大的文化品牌力量。

民间男女双方成人到了婚恋年龄

后，一般都要经人从中说合，才能“结

丝萝”，“谐秦晋”，“结连理”，“通二

姓之好”。这种说合，就叫“说媒”。

建国之后，“说媒”曾改称为“做介绍”，

做这种说合工作的人，被人们雅称为

“月老”，俗称为“媒人”，后来改称为“介绍人”。

“月老”即“月下老人”的简称。据《唐人小说》记载，有个叫韦固的读书人夜行经过宋城，碰上一位老人靠着一个大口袋坐在路边，在月光下翻阅一本大书。韦固好奇地问他翻检的是什么书。老人回答说，这是天下人的姻缘簿。韦固又问老人那大口袋里装着什么东西。老人回答说：“装着红绳，用它去系男女的脚，只要把一男一女的脚系在一根红绳上，即使他们是不共戴天的仇家，或者是相隔万里的异乡人，也一定会结成夫妇。”所以，人们便说“千里姻缘一线牵”。“若是月下老人不用红线拴就不能到一处。”可见人们对媒人的敬畏。

民间青年男女的婚恋之际，在媒人说合的情形下，有“相亲”之习，相亲的日子是由媒人预先定好并通知男女双方的，因此，双方都要做好准备。男方要根据妇方父母的爱好，准备一点儿礼物；女方要

洒扫庭院，准备接待客人。作为当事人，男女二人都要打扮得尽可能有风度，有光彩一些，以便给对方一个好的“第一印象”。

在古代流传下来的“相亲”习俗中，当日相亲的结果往往并不直接表白，而通过各种暗示来表达。很多地方都是在男方进门之后，女方父母先给小伙子倒上一杯热茶，小伙子看了姑娘觉得中意，就把这杯茶一口饮干；然后姑娘的父母同姑娘一起商量，如同意结亲，就留男方和媒人吃饭，不同意就任由男方告辞回家，有的父母甚至还托媒

人将男方带来的见面礼带走。

“相亲”之后，在男女双方当事人及

家人同意后，要进行婚恋习俗中的定亲

礼，并要履行订婚手续，俗称“过礼”。

“过礼”的第一步，是由媒人把男方的

生辰八字送到女方，把女方的生辰八字送到男方，有些迷信的父母，自认为是对儿女的婚事负责，往往在接到红帖之后要请算命先生推算一下，看双方的“生辰八字”是否相合，如果不合，婚事就要重新考虑。

“换帖”、“合八字”之后，媒人要选个好日子，带男方去“过礼”订婚。“过礼”是大事，一般嫁娶的主动者（无论男女）要向另一方送一笔重礼，礼物至少要包括猪肘子一个，酒一对，鸡鸭各一只，给对方父母的衣料各一套，鞋袜各一双，包封一个，给姑娘的东西若干。包封里封多少钱、给姑娘一些什么订婚礼物，一般都在事先由媒人同双方分别协商好，不能由男方（或女方）给多少算多少。当然，男方

或女方父母也应该尽量替对方着想，力求节俭一些，少收聘礼，“过礼”之后，男女双方即可商定日期，到当地政府办理结婚证，正式确定婚姻关系。

结婚证办好后，男女双方在法律上已经确立了合法的夫妻关系。然而在中国，这仅仅是结婚活动的第一步。按照传统的做法，嫁娶的主动者一方，其父母应选择吉日，双方确定结婚日期，发出婚宴请柬，请亲朋好友来参加婚礼，大家欢聚一堂，喝喜酒，吃喜糖，抽喜烟，贴“紅雙喜”喜帖。中国人结婚喝喜酒，饮紅雙喜酒，已成为千年喜俗。红双喜酒，1042年已是一坛喜酒，是中国喜文化历史名酒，承载着中华民族的喜庆传统和婚宴喜酒的习俗。