品牌建立思路方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
都能在不同单品的搭配中寻求穿着的满足
2019/12/26
品牌愿景
A2爱上精致幸福的感觉
时尚的人不一定幸福 但幸福的人一定时尚
A2 带你，寻找幸福
2019/12/26
品牌愿景
就是A2，一种幸福一点精致
超乎所想 尽在A2
A2 颠覆时尚潮流 拥有精致品味 A2 爱你的选择
时尚主张 随心而动—A2
2019/12/26
5、大众品牌如何与消费者深度沟通
了解消费者的个性，包括他们的自尊、希望和追求，动机及行为， 是一个品牌成功的关键；
Andrew＆Angel的市场定位更深度的挖掘了消费者的心理需求， 不仅仅的是用时尚来打动消费者，打造平价式时尚，最重要的是它能 够连接所有拥有Andrew＆Angel品牌服侍人群的共同愿望——幸福 感！
2019/12/26
Baidu Nhomakorabea
＝文字＋图形
AKZO NOBEL（阿克苏诺贝尔）是世界上最大的涂料公司
＝理念＋文字
PHILIPS（飞利浦）Sense and simplicity 精于心 简于形
＝图形
Nike（耐克）符号的力量被定义成“运用符号形式来介入事件过程
品牌观察
2019/12/26
飞利浦 LOGO的演变
运营商
2019/12/26
原則
品牌发展的重点结论
有效的品牌营运与管理如此 企业形象也是如此 社会公众 对企业的认知 归根结底 取决与企业 如何去做
2019/12/26
品牌趋势与发展
先來看看国际性的品牌 了解 寻找灵感 谈谈 对我们的意义 和对我们而言 具体该怎么思考
2019/12/26
品牌观察
品牌概念 1、品牌灵魂
2019/12/26
走在意大利的佛罗伦萨 体会着那艺术的氛围
仿佛莅临在大师的杰作中 幸福——就在身边 一个美丽的邂逅
成就了一个品牌的诞生 他们带着A2回到故乡
愿每一个遇到A2的人 都是幸福的
A2——讲述幸福的故事
品牌概念
2、品牌口号
A2 带你，寻找幸福
2019/12/26
品牌故事
品牌建立思路方案
2019/12/26
Andrew & Angel
2019/12/26
目录
•品牌发展思路 •品牌建立方式 •品牌故事阐述 •品牌LOGO设计
品牌发展思路
2019/12/26
Andrew & Angel
2019/12/26
企业形象呢？
就是企业识别系统
Corporate Identity System 简称 CIS 或 CI
品牌构成 品牌构成
2019/12/26
图形 品牌理念
文字
品牌建立方式
2019/12/26
Andrew & Angel
具体工作項目
品牌发展的需求
企业高层与内部 的确认 在本阶段 对于
企业品牌的发展需求 有实质重要的意义
也再次确认 企业品牌发展的过程
从上到下 全体一心
2019/12/26
品牌调研与分析
4、关键过程——思考
品牌具有真正的排他性和无可替代性； 引领时尚已经是当下服装设计的重中之重，每一个品牌都希望能带 给消费者不一样的时尚感受，而Andrew＆Angel的独特性便在于它 对于消费者心灵细节的了解， Andrew＆Angel的品牌文化是一剂催 化幸福的时尚；
2019/12/26
品牌思考
一个融汇东西方文化审美设计的著名品牌，A2时装永远有着简洁、 不凡、精美的风格，他是东西方服侍相融合的佼佼者，意大利完美艺 术的尊贵典雅，结合现代设计的轻松简洁，注入充满时尚幸福的激情 动力；
2019/12/26
品牌策略
为生活注入幸福的养分，激活时尚的脉搏， A2每一款服侍总有一处精致设计打动你
A2的精美之处还在于呵护热爱时尚人群的心理需求 不时以惊艳的色彩大胆的线条，勾勒出不同味道的时尚元素
A2推出的服装设计不偏离一个统一准则 虽然风格各异，但是十分注重单品之间的搭配性 让那些穿梭于工作和娱乐之间的轻时尚贵族们
专业单位启动 内部建设 外部认知 品类发展 文化
及客户与厂商 几个方面
开始进行调研
从调研得到的资料 进行多方面分析
品牌定位与策略
调整之後 得出结论 适合现阶段 或迎合未来 发展趋势的 品牌定位
根据品牌定位 从各个方向
入手进行 策略提案
具体工作成果
12
提炼品牌核心价值
规范品牌管理系统
2019/12/26
2、强化品牌差异
以独特的行销策略模式打开市场，针对消费群体勾勒出Andrew＆ Angel独有的品牌故事，引领不一样的时尚感受；
2019/12/26
品牌思考
3、品牌文化引起消费意识共鸣
Andrew＆Angel最具独特的文化理念就是使消费者拥有时尚的幸福 和满足感，不同的人群，不同的年龄段的消费者都在寻求一种心灵的 满足，在物欲横流的花花世界里， Andrew＆Angel更懂得幸福的意 义；
2019/12/26
企业识别系统的子系统要素
2019/12/26
MIS Mind Identity System
理念识别系统 简称
MI
BIS
Behavior Identity
System
行为识别系统 简称BI
VIS Visual Identity System
视觉识别系统 简称 VI
这三个构成要素
进行品牌营运推广
透过这样的思路内涵与工作步骤
让我们接下来看看 A2的品牌故事的建立 与VI设计的想法
2019/12/26
品牌故事阐述
2019/12/26
Andrew & Angel
品牌思考
1、提高消费者对品牌的评价 把握时机——Andrew＆Angel的市场选择要瞄准已经成熟市
场品牌，借助其他品牌名气，并成为Andrew＆Angel 的竞争对 手，营造消费者对Andrew＆Angel 的期待，更重要的是 Andrew＆Angel本身的品牌魅力的体现；
2019/12/26
品牌定位
1、消费人群 时尚白领一族 经常在夜场、酒吧等时尚场所消费时尚一族
2、年龄段 20——35岁之间
2019/12/26
品牌策略
东西方文化完美的结合所撞击产生的一种令人赞赏的 现代经典。使消费者拥有时尚的幸福感，以平价时尚的经 营理念，与奢侈品为邻提升自身品牌价值的营销策略！
既独立发挥作用 又相辅相成 並且最后 融合为一 成为一个有机的整体 形成企业品牌 让企业能有效做好品牌营运管理
2019/12/26
品牌管理实质含义
有效的品牌营运与管理 要求对 顾客 竞争对手 市场趋势 技术趋势等 有全面的理解和认识
2019/12/26
品牌的价值
彈性
客戶
资源
合作伙伴
品牌
竞争对手
优势
2019/12/26
品牌愿景
A2爱上精致幸福的感觉
时尚的人不一定幸福 但幸福的人一定时尚
A2 带你，寻找幸福
2019/12/26
品牌愿景
就是A2，一种幸福一点精致
超乎所想 尽在A2
A2 颠覆时尚潮流 拥有精致品味 A2 爱你的选择
时尚主张 随心而动—A2
2019/12/26
5、大众品牌如何与消费者深度沟通
了解消费者的个性，包括他们的自尊、希望和追求，动机及行为， 是一个品牌成功的关键；
Andrew＆Angel的市场定位更深度的挖掘了消费者的心理需求， 不仅仅的是用时尚来打动消费者，打造平价式时尚，最重要的是它能 够连接所有拥有Andrew＆Angel品牌服侍人群的共同愿望——幸福 感！
2019/12/26
Baidu Nhomakorabea
＝文字＋图形
AKZO NOBEL（阿克苏诺贝尔）是世界上最大的涂料公司
＝理念＋文字
PHILIPS（飞利浦）Sense and simplicity 精于心 简于形
＝图形
Nike（耐克）符号的力量被定义成“运用符号形式来介入事件过程
品牌观察
2019/12/26
飞利浦 LOGO的演变
运营商
2019/12/26
原則
品牌发展的重点结论
有效的品牌营运与管理如此 企业形象也是如此 社会公众 对企业的认知 归根结底 取决与企业 如何去做
2019/12/26
品牌趋势与发展
先來看看国际性的品牌 了解 寻找灵感 谈谈 对我们的意义 和对我们而言 具体该怎么思考
2019/12/26
品牌观察
品牌概念 1、品牌灵魂
2019/12/26
走在意大利的佛罗伦萨 体会着那艺术的氛围
仿佛莅临在大师的杰作中 幸福——就在身边 一个美丽的邂逅
成就了一个品牌的诞生 他们带着A2回到故乡
愿每一个遇到A2的人 都是幸福的
A2——讲述幸福的故事
品牌概念
2、品牌口号
A2 带你，寻找幸福
2019/12/26
品牌故事
品牌建立思路方案
2019/12/26
Andrew & Angel
2019/12/26
目录
•品牌发展思路 •品牌建立方式 •品牌故事阐述 •品牌LOGO设计
品牌发展思路
2019/12/26
Andrew & Angel
2019/12/26
企业形象呢？
就是企业识别系统
Corporate Identity System 简称 CIS 或 CI
品牌构成 品牌构成
2019/12/26
图形 品牌理念
文字
品牌建立方式
2019/12/26
Andrew & Angel
具体工作項目
品牌发展的需求
企业高层与内部 的确认 在本阶段 对于
企业品牌的发展需求 有实质重要的意义
也再次确认 企业品牌发展的过程
从上到下 全体一心
2019/12/26
品牌调研与分析
4、关键过程——思考
品牌具有真正的排他性和无可替代性； 引领时尚已经是当下服装设计的重中之重，每一个品牌都希望能带 给消费者不一样的时尚感受，而Andrew＆Angel的独特性便在于它 对于消费者心灵细节的了解， Andrew＆Angel的品牌文化是一剂催 化幸福的时尚；
2019/12/26
品牌思考
一个融汇东西方文化审美设计的著名品牌，A2时装永远有着简洁、 不凡、精美的风格，他是东西方服侍相融合的佼佼者，意大利完美艺 术的尊贵典雅，结合现代设计的轻松简洁，注入充满时尚幸福的激情 动力；
2019/12/26
品牌策略
为生活注入幸福的养分，激活时尚的脉搏， A2每一款服侍总有一处精致设计打动你
A2的精美之处还在于呵护热爱时尚人群的心理需求 不时以惊艳的色彩大胆的线条，勾勒出不同味道的时尚元素
A2推出的服装设计不偏离一个统一准则 虽然风格各异，但是十分注重单品之间的搭配性 让那些穿梭于工作和娱乐之间的轻时尚贵族们
专业单位启动 内部建设 外部认知 品类发展 文化
及客户与厂商 几个方面
开始进行调研
从调研得到的资料 进行多方面分析
品牌定位与策略
调整之後 得出结论 适合现阶段 或迎合未来 发展趋势的 品牌定位
根据品牌定位 从各个方向
入手进行 策略提案
具体工作成果
12
提炼品牌核心价值
规范品牌管理系统
2019/12/26
2、强化品牌差异
以独特的行销策略模式打开市场，针对消费群体勾勒出Andrew＆ Angel独有的品牌故事，引领不一样的时尚感受；
2019/12/26
品牌思考
3、品牌文化引起消费意识共鸣
Andrew＆Angel最具独特的文化理念就是使消费者拥有时尚的幸福 和满足感，不同的人群，不同的年龄段的消费者都在寻求一种心灵的 满足，在物欲横流的花花世界里， Andrew＆Angel更懂得幸福的意 义；
2019/12/26
企业识别系统的子系统要素
2019/12/26
MIS Mind Identity System
理念识别系统 简称
MI
BIS
Behavior Identity
System
行为识别系统 简称BI
VIS Visual Identity System
视觉识别系统 简称 VI
这三个构成要素
进行品牌营运推广
透过这样的思路内涵与工作步骤
让我们接下来看看 A2的品牌故事的建立 与VI设计的想法
2019/12/26
品牌故事阐述
2019/12/26
Andrew & Angel
品牌思考
1、提高消费者对品牌的评价 把握时机——Andrew＆Angel的市场选择要瞄准已经成熟市
场品牌，借助其他品牌名气，并成为Andrew＆Angel 的竞争对 手，营造消费者对Andrew＆Angel 的期待，更重要的是 Andrew＆Angel本身的品牌魅力的体现；
2019/12/26
品牌定位
1、消费人群 时尚白领一族 经常在夜场、酒吧等时尚场所消费时尚一族
2、年龄段 20——35岁之间
2019/12/26
品牌策略
东西方文化完美的结合所撞击产生的一种令人赞赏的 现代经典。使消费者拥有时尚的幸福感，以平价时尚的经 营理念，与奢侈品为邻提升自身品牌价值的营销策略！
既独立发挥作用 又相辅相成 並且最后 融合为一 成为一个有机的整体 形成企业品牌 让企业能有效做好品牌营运管理
2019/12/26
品牌管理实质含义
有效的品牌营运与管理 要求对 顾客 竞争对手 市场趋势 技术趋势等 有全面的理解和认识
2019/12/26
品牌的价值
彈性
客戶
资源
合作伙伴
品牌
竞争对手
优势