影视广告基础4分镜头

附：曲目实例
异域风情——贫民窟的百万富翁电影歌 曲、周杰伦《忍者》《止战之殇》《以 父之名》 青春浪漫—— 唯美梦幻——《流星雨》 励志美丽——nothing in this world 《Winer r records》
MV审美价值的具体表现
跨界嫁接。MV充分体验了后现代视觉文 本的杂糅性和拼接性，她能与不同类型 的视觉艺术跨界嫁接。像音乐剧、偶像 剧甚至动漫都能转化为MV的视觉风格。 MV与情节剧的结合——叙事型MV
关于叙事型MV
5、传奇型，超现实的浪漫想象，譬如刚才看 到的“前世今生”。 6、通俗剧，有鲜明的叙事线索、刻意的煽情 高潮、完整的故事情节以及精心设计的细节串 联，就是一部以音乐引领的微型通俗剧。这是 难度最高的叙事型MV创作。 7.残缺型，故事有开头、冲突，但是没有一个 明确的结尾，对人物命运没有最终交代，让人 无法释怀。
8 大特写 与前镜呼应的反应镜头 宋看着罗
9 近-全 拉 两人先对站立，宋慢慢抬起手来，放在罗肩上， 仰起了头，罗俯下头来，两个人接吻。，幽幽 竹林，留下了一对恋人的身影 两颗靠的最近，靠的最近！啦。。。啦。。。
10 全 静止镜头俯拍水中倒影（双人主镜） 平静的河水，两匹马慢慢走来，两个人 倒影手拉手跳着走着
分镜头
何谓故事板
故事板是影视广告创作中的专用名词， 它是影视广告专业化制作前期，借助于 美术的手段，对影视广告创意文案所做 的表现性绘画与文字说明，他相当于电 影创作中的导演台本\分镜头剧本。
故事板的作用
将创意视觉化。广告创意执行前，将创 意文稿转化成一目了然的画面。 与广告主交流。绘制成故事板，像连环 画一样，将关键性镜头甚至是每一个分 镜头都画出来，直观的展现，与广告主 交流就容易多了。 为制作提供依据。落实每一项具体工作 和再创作的依据。
绘制故事板的类型
电脑绘图形式。优点：绘制方便、快捷、 成本低；缺点：时间长、修改复杂。 手绘形式。优点：自然生动；缺点：不 方便复制和修改。 手绘与电脑结合形式。
故事板的规格
通常包括：客户名称、广告名称、影片 时长、镜头时长、声音、画面、技巧、 景别、解说、剪辑方式等。
故事板的创作
由于影视广告中的故事板和电影中的分 镜头剧本在形式和内容上基本一致，我 们就以上海电影制片长1980年出品的主 旋律电影《天云山传奇》中的两个经典 段落为例具体说明故事板的创作。
MV审美价值的具体表现
视觉器官。眼球经济\视觉文化时代，促 销的根本在于先“视”夺人，影视广告 也不例外。MV作为一种特殊的影视广告， 其视觉器官的体现是丰富多样的，充分 展示了西方创意产业的发达。常见的 “视觉诱惑”有人体造型（舞蹈动作）、 异域风情、青春浪漫、唯美梦幻以及励 志美丽；几乎所有诱惑类型都能在好莱 坞电影中找到原型。
MV作为影视广告
仅就影视广告层面来看，MV具有特殊性， 它推销的不是物质实体，一般的商业广 告都是推销物质实体的。MV推销的是精 神产品——音乐，只不过音乐以塑料盘 为载体。
பைடு நூலகம் 新的角度
这个角度是关于影视广告的审美价值\审 美意义。一般意义上的商业广告（推销 实物）的很难具有审美价值，因为侧重 实用性，满足人的物质属性。
镜号3 景别：中 摄法：侧跟（双人主镜） 内容：罗入神的看着宋
4 景别：特 摄法：侧跟、正打 内容：宋一边向前走，一边深情的看着 罗。 歌：依恋着蓝天
5 特 侧跟、反打 罗同宋讲着话，今天晚上他显得格外年 轻英俊。
6 全 静止镜头正拍（双人主镜） 罗和宋正走着，宋脚下一拌，抓住了宋
7 近 过肩镜 罗扶住宋，深情的望着她的脸
关于叙事型MV
根据叙述方式，我们大致可以观摩学习这么几 种类型： 1.邂逅型，现实主义风格的擦肩而过的美丽。 2.缘分型，所谓有缘千里来相会，无缘对面不 相逢。 3.悬念型，设置包袱，引人入胜，最后揭开谜 底。 4.悲情型，有个大致完整的故事，但是重点不 是叙述，而是通过大量游离于情节之外的写意 性画面来渲染悲情。
眼球经济时代影视广告的审美价值
一种观点认为自1980年代开始，西方社 会已经进入后工业社会的视觉文化时代， 越来越多的人习惯于读图而不是读文字， 印刷文化所代表的“敬惜字纸”的精英 心态在这个时代逐渐消退。
青年亚文化的崛起
当西方社会逐渐视觉化转型为景观社会 的时候，青年一代更是走在时代的前列。 无论是1960年、1970年代的朋克、嬉皮 士、同性恋运动，还是1980年代摇滚的 兴起，年轻人开始注重在形象设计上突 出个性，与传统而保守的中产阶级定位 区别开来。
“竹林之歌”镜号1.【时间也要哦~！】 景别：中景。摄法：横摇。内容：罗裙 与宋伟在骑完马后一前一后的散步；音 乐未响起，但能清晰的听到两个人走路 的音响效果。
镜号2 景别：大全 摄法：横摇+景深+逆光仰拍 内容：宋伟在前，罗在后，两人走过竹 林。 音乐：女高音独唱：《两颗星星》 （“高高的天云山，你永远。。。”）
MV的跨界性
MV即音乐录影带，因为他的终极目的是宣传、 推销唱片，因此又被人称为促销录影带，MV 首先是唱片工业的衍生品，但是它具有的视觉 表现力又与一般的唱片截然不同，它更像是广 告业与唱片工业的杂交品。 同时，作为一种创意产品，MV又是创意产业 的重要组成部分，看看跨国传媒MTV音乐频道 几十年来在全球的收视率，就知道MV在创意 产业中的地位。
11 中-近 过肩镜 宋罗手拉手走成近景，相对站立，罗： 我爱你。
12 近-特 接前镜反应镜头 宋无限深情的望着罗，对白（宋）： “到死！” 啊。。。啊。。。
作业
用分镜头剧本的形式（画面+说明性文字）根 据你所选定的歌曲创作一部MV故事板 王强《秋天不回来》孟庭苇《爱情的真相》范 逸臣《放生》Nightwish《stargazeres》 图画：1.鼓励手绘，必须原创，可上色，也可 纯漫画风格，不接受电子档2.图画在十幅以及 十幅以上（用数字表明次序）3.画面必须有人 像以及背景，禁止线条。 文字：1、景别、摄法、内容、对白、时长、 音乐、等说明2、内容必须是一个故事有情节。