影视广告基础4分镜头
山东开放大学影视广告基础期末考试复习题
影视广告基础考试复习题注：找到所考试题直接看该试题所有题目和答案即可。
查找按键：Ctrl+F一、单选题1、电视广告三要素不包括下列哪个（）A图像B声音C空间D时间2、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告,其广告形式不包括下列哪种（）A报刊B广播C霓虹灯D电视3、（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。
A推镜头B拉镜头C摇镜头D移镜头4、侧逆光是指光线投射方向与摄影机拍摄方向水平角成（）度。
A、100-110B、110-120C、120-130D、135-1405、（）是指以某个物品尽能多的“材料”，以其为发散点，设想他的多种用途。
A、材料发散法B、功能发散法C、结构发散法D、形态发散法6、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告,其广告形式不包括下列哪种（）。
A、报刊B、广播C、霓虹灯D、电视7、（）是指不带任何色彩倾向的颜色设计。
A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计8、下列关于国际广告市场现状分析不正确的是（）oA、在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：电视、无线电广播和印刷刊物。
B、由于文化背景和教育发展的因素,不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例不尽相同。
C、教育水平比较高的地区，广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高。
D、教育水平不发达的地区，广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低。
9、( )是具有相同性质的色彩。
A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计10、现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式().A、平面广告B、电波广告C、网络广告D、立体广告11、()是指以事物的形态为发散点，设想出利用某种形态的各种可能性。
A、材料发散法B、功能发散法C、结构发散法D、形态发散法12、( )是指不带任何色彩倾向的颜色设计。
分镜头画面台本的具体要求
分镜头画面台本的具体要求分镜头画面台本是电影、电视剧、广告等影视制作过程中不可或缺的重要环节。
它是将剧本中的文字描述转化为具体的视觉画面，并详细规划每一个镜头的拍摄方式、时间、角度、动作等要素的指导性文档。
下面将详细介绍分镜头画面台本的具体要求。
一、准确理解剧本分镜头画面台本的首要任务是准确理解剧本。
制作人员需要仔细研读剧本，深入理解故事情节、角色性格、台词含义等内容，以便准确把握每个镜头的表现意图。
在这一基础上，制作人员才能合理安排画面构图、镜头运动、光影色调等元素，将文字描述转化为具有视觉冲击力的画面。
二、明确镜头划分分镜头画面台本需要将剧本划分为一系列独立的镜头。
每个镜头应具有明确的开始和结束，以及清晰的视觉内容。
镜头划分要根据故事情节、角色动作、场景变化等因素进行，确保镜头之间的连贯性和逻辑性。
同时，要合理控制镜头的数量和时长，避免过长或过短的镜头影响观感和节奏。
三、详细描述画面内容分镜头画面台本需要详细描述每个镜头的画面内容，包括角色动作、场景布置、道具使用、光影色调等。
这些描述要足够详细，以便摄影师、美术师、灯光师等制作人员准确理解并实现导演的意图。
此外，对于特殊效果、拍摄技巧等也需要进行说明，以确保最终画面的呈现效果。
四、标注拍摄要求除了画面内容外，分镜头画面台本还需要标注每个镜头的拍摄要求。
这包括镜头的拍摄角度、运动方式（如推、拉、摇、移等）、拍摄速度（如正常速度、慢动作、快动作等）以及特殊效果（如滤镜、叠加等）。
这些要求将为摄影师提供明确的指导，确保拍摄过程中能够准确还原台本中的画面构思。
五、考虑剪辑与音效分镜头画面台本在制作过程中还需要考虑剪辑与音效的因素。
制作人员需要预留合适的剪辑点，以便后期剪辑师进行镜头的组接和剪辑。
同时，对于需要配合音效的镜头，台本中也应进行相应标注，提醒音效师在后期制作中注意音效的匹配与呈现。
六、与其他部门协同合作分镜头画面台本的制定是一个团队协作的过程。
在影视创作中分镜头的核心要素
在影视创作中分镜头的核心要素
崔炳烁石
【期刊名称】《黑龙江科技信息》
【年(卷),期】2011(000)010
【摘要】分镜头设计实际上是导演对一部影视作品的理解和表现的周密思考;同时亦是导演对影片的总体设计和施工蓝图.分镜头中所蕴含的核心要素就是它支撑整部影片的框架.
【总页数】1页(P177)
【作者】崔炳烁石
【作者单位】黑龙江工程学院,艺术与设计系,黑龙江,哈尔滨,150000
【正文语种】中文
【相关文献】
1.影视吸烟镜头的涵化作用、存在现状与应对策略--一项关于影视剧艺术创作与控烟的健康传播研究 [J], 甘罗嘉;肖晴文
2.影视广告拍摄前期中分镜头脚本的重要性 [J], 曹天怡
3.影视创作中分镜头脚本的分类和作用探究 [J], 郭亦桐
4.浅谈动画创作中分镜头脚本的运用 [J], 刘港
5.影视作品的长镜头叙事——《荒野猎人》的创作启示 [J], 刘骏; 刘东升
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第三章影视广告的镜头语言
第一节 影视广告中涉及的基本概念
二、影视摄影技巧中涉及的一些基本概念
静物构图：着重表现某种物件的画面。 多人物构图：群像构图。 风景构图：空镜头。 多构图：画面结构连续或间断发生变化的构图形式。 单构图：一个镜头内只表现一种构图的组合形式。 匹配构图：利用视觉规律造成视觉连贯性和保持画面上兴趣点位置的构图。 后景：在一定条件下可以称为背景。
一、影视广告编剧中涉及的一些基本概念
镜头：一个镜头在摄影机开始拍摄时开始，在停止拍摄时结束，它可能是短的，也可能是长的；可 能需要摄影机的复杂运动，也可能是完全静止的。从导演的立场看，一个镜头从“roll camera” 和“action”指令发出时开始，在“cut”指令发出时结束。 场：影视剧本最基本的戏剧板块，通常指同一时间和同一空间内发生的同一剧情，由一个镜头或一 组镜头组成。 连续场景：比较随意的一个概念，它由一组具有相同主题、相同节奏和观念、相同外景和剧情的场 景连接在一起组成，如汽车追逐场面。 影视剧本由场与连续场景构成。
定的艺术氛围，增强作品的节奏感； （4）影像畸变像差较大，尤其在画面边缘部分。
第二节 影视艺术语言的基本单位
二、镜头焦距的分类
3 长焦距镜头
长焦距镜头指焦距长于、视角小于标准镜头的镜头。若是135相机，长焦200mm左 右为远摄镜头， 300mm左右为超远摄镜头。长焦距镜头具有如下特性： （1）景深小，有利于摄取虚实结合的影像； （2）视角小，能远距离摄取景物较大的影像且不干扰被摄对象； （3）能使纵深景物的近大远小比例缩小，使前后景物在画面上显得更紧凑，能压缩画面透视的纵深感，
第一节 影视广告中涉及的基本概念
二、影视摄影技巧中涉及的一些基本概念
绘画性摄影：注重画面视觉艺术效果的摄影。 纪实性摄影：注重生活自然面貌的摄影。 气氛镜头：为烘托和刻画人物、揭示剧情、促进剧情的发展所创造的具有情绪色彩或环境色彩、时代 特征、光线效果的画面，景物、光影、色调、特定季节、景别运用、角度处理、摄影频率、运动节奏、 烟火、雾气、音响等是组织气氛镜头的条件。 光线气氛：用光影创造的意境与情调。 画平面：二度空间或二维空间。
影视广告分镜头脚本
·广告产品：百威啤酒
·广告主题：动力的能源
·诉求方式：情感诉求
百威啤酒30秒广告分镜头脚本
镜号
时间
景别
画面内容
解说
音乐∕音响
备注
1
2
远景
露天乐队表演现场，人头攒动的观众，躁动的氛围
嘈杂
2
1
中景
舞台上主唱背电琴试音，向身后贝斯手和鼓手打着手势示意
3
1
特写
主唱的手，摇杆，扫弦
回受声，声音嘎然为止
4
2
近景
主唱尴尬、不知所措的神情，转身向后，两手摊开，摆出疑惑的姿势
5
1
中景
台下观众唏嘘一片，骂骂咧咧
谩骂
镜头摇移
6
1
全景
台下男观众1扔掉烟头，用脚使劲蹍灭
镜头下移
7
1
全景
观众2耸耸肩，转身欲要走
8
3
特写
一啤酒瓶从观众席下高抛，朝着台上主唱位置扔去
画面放慢
9
2
中景
主唱抬起一只手，身子后倾倒
画面放慢
喝彩、鼓掌、吹哨
17
1
特写
手高举冒沫的百威啤酒
欢呼声
18
2
全景
广告标语：勇气需要点燃，激情需要释放
男生：“勇气需要点燃，激情需要释放”
19
3
全景
正冒气泡的百威啤酒产品
男生：“百威”
影视广告分镜头脚本
姓名：陈美伶
班级：广电101
学号：2010125043
10
1
特写
主唱接住啤酒瓶
11
2
特写
主唱看着啤酒坚定的眼神，嘴角露出微笑
国开(山东)50963-影视广告基础-形成性考核一-【答案】
影视广告基础-形成性考核一-电大试卷答案
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第1题
影视广告剪辑的最后程序是（）
a. 粗剪、修改
b. 加字母
c. 配音
d. 洗片、印片、看毛片
[正确选择是]：配音
第2题
下列不是影视广告中人物形象选用误区的是（）
a. 人物形象淹没产品本身
b. 人物形象真实亲切
c. 人物形象缺少文化底蕴
d. 人物形象背离产品形象
[正确选择是]：人物形象真实亲切
第3题
（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。
a. 移镜头
b. 拉镜头
c. 摇镜头
d. 推镜头
[正确选择是]：摇镜头
第4题
下列不是影视广告的表现要素的是（）
a. 时间
b. 影像
c. 声音。
分镜头脚本设计影视广告分镜头
影视广告分镜头的要求 • 影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要。 1.突破画面的框架结构
插画师要通过画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平） 的不断变化，使画面表现的背景空间不断的变化，在一个镜头中出现对 空间表现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架结构局限，建立一个 立体空间感的画面效果.
形式因素。影响着片子的故事节奏和气氛。
• 广告分镜头对创意的要求比电影电视要高
• 广告：该画什么？
• 当然从定场镜头开始（外景&内景）。外景可以很好的展 示角色的生活状态、社会关系。内景可以选择产品的特写 或从一个动作开始。
• 在决定之前，首先要确定广告的风格和节奏，以及广告的 目标受众。（一般广告公司会有自己的风格）
• 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。
• 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。
镜头列表： ①清晨，房屋的外景 ②苏醒的男人 ③男人走进厨房 ④男人打开冰箱，拿出一纸盒橙汁 ⑤这时，有人在按门铃 ⑥男人打开门，一名女邮递员分发邮件 ⑦⑧女邮递员从门廊望去，注意到男人身后厨房里的纸盒橙汁 ⑨女邮递员将邮件洒向空中 ⑩男人很惊愕，他从草地捡起散落的邮件，看到邮递员已经进屋了 ⑾男人进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁 ⑿产品展示镜头(产品+广告语)
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2910:26:4510:26:45November 29, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月29日 上午10时26分20.11.2920.11.29
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日上午10时26分45秒10:26:4520.11.29
影视广告镜头术语
影视广告镜头术语1、三分规则rule of thirds：为了使构图更加匀称，将一个画面分成三等份而不是两半。
2、中景镜头medium shot：交待被摄主体及其周围情况的镜头，缩写为MS。
3、切入镜头cut–in：某镜头中的人或物是一个镜头的局部元素，前者就叫后者的切入镜头。
4、切出镜头cut–away：某个镜头中的人或物没有在上一个镜头中出现，前者叫做后者的切出镜头，常用来交待相关的细节或他人的反应。
5、主镜头master shot：交代整个场景及其中所有主要元素的镜头。
6、主观镜头point–of–view shot：显示剧中人所看到情景的镜头，缩写为POV。
7、白天拍夜景day–for–night：镜头在白天拍，但视觉效果像是夜晚。
8、交叉淡入淡出cross–fade：声音（图象）淡入的同时另一声音（图象）淡出。
9、淡入/淡出fade–out/fade–in：一个清晰画面逐渐过渡为黑场，从有声到无声；反之亦然。
10、全景镜头long shot：强调整体环境及其中人或物的分布状况的镜头。
11、低角度镜头（仰拍镜头）low–angle shot：从低角度向上拍摄的镜头。
12、高角度镜头（俯拍镜头）high–angle shot：从高角度向下拍摄的镜头。
13、走位blocking：决定演员在一个镜头中的位置及运动路线。
14、近摄macro：镜头的一种设置，可以拍摄镜头极近的物体。
15、定位镜头establishing shot：引导观众进入一个新的地点或时间的镜头。
16、长焦镜头long lens：能够放大被摄主体，压缩空间距离的镜头。
17、衰减时间decay：一个声音从最大音量到完全无声所用的时间。
18、过肩镜头over–the–shoulder shot：在这个镜头中观众的视线可以越过一个人物的肩部看到另一个人或物，缩写为OS。
19、摇滚rock&roll：一场剧刚开始时使用一系列剧烈晃动的全景镜头，好像观众在摇动着看这场戏。
影视广告分镜头脚本模板
俯视山谷，那山谷间好似斜斜落了一条翠绿的玉带，这便是阿山簇璧拥翠的圣水碧波荡漾的喀纳斯湖。她静谧，端庄，高雅。湖水从山谷间蜿蜒而出，那水真是冷冷的蓝，冷冷的清，足以过滤各种浑浊的杂念和无穷的烦恼。
同上
我终于寻到了你
远景
↓
近景
↓
特写
定镜头
↓
推镜头
↓
定镜头
湖边围绕着一圈又一圈古老的红杉，它们英姿挺拔，顶天而立，瑟瑟的秋风把整个河谷两岸的草地和红杉染得金黄一片，灿灿的黄叶和幽幽的绿水冷暖相间，相映成趣。一阵风吹过，一片片镶着金边的叶随风缓缓飘落，洋洋洒洒，好似一只只美丽的金蝶在空中飞舞，那盈盈的娇躯，无声的铺洒在了宁静的湖畔。
片名：寻天堂
客户：新疆阿勒泰地区喀纳斯
广告语：喀纳斯，催发生命灵感
镜号
景别
摄法
时间
画面
音乐
字幕
全景
↓
远景
定镜头
阵阵清脆的驼铃从遥远的瀚海边界传来，地平线上升起一轮红日，在漫漫黄沙上映出一只长长驼队模糊的影子，远远望去依稀可以看清：那些健硕的骆驼排着纵队，一只跟着一只，嘴里不停德咀嚼着，背上驮着满满的货物，昂首阔步，在茫茫大漠中稳步前行。
同上
也寻到了我的心
远景
↓
全景
定镜头
↓
拉镜头
金戈铁马的淡淡身影淹没在落日夕阳的光辉下，伴随无数骏马飞驰而过的马蹄声和嘶叫声，最终也都随着落日缓缓消逝在天边。
同上
音乐淡出
喀纳斯，
催发生命灵感
同上
四季在冰雪的光影里发亮
全景
↓
远景
↓
中景
定镜头
↓
推镜头
半山腰上苍茫的草场被深秋蒙上了一层淡淡的黄晕，洁白的羊群，奔跑的牧羊犬，牧人骑在高头的枣红马上吆喝着，挥舞着长鞭，不远处的蒙古包冒着袅袅炊烟，氤氲缥缈，柔柔般如西施浣纱，朦朦胧胧，缓缓向山脚蔓延开去。
广告文案脚本
影视广告文案(脚本)1、影视广告分镜头:指的就是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁,通常就是以文字与平面相结合的方式出现。
2、影视广告分镜头的地位与作用:影视广告分镜头就是导演摄制影视广告的重要基础。
3、分镜头的要求:分镜头必须用详细的语言与画面描述出影视广告所需要的结果。
4、分镜头的构成元素:(1)描述画面的文字;(2)镜头需要表现的主体;(3)要突出的配音、旁白或字幕;(4)需要渲染的气氛;(5)画面所占用的时长。
5、分镜头的景别变化:根据画面要强调的元素,确定就是用全景、中景或近景及特写。
6、拍摄角度:以人的视角及地平线来确定摄影机的位置,就是平视、俯视还就是仰视,如拍摄房地产通常用俯视的角度。
7、运动感与速度感:根据画面的情节需要,确定拍摄主体就是否运动或运动的速度,如汽车广告中特别强调车辆的速度感。
8、专用形象色与惯用色的运用:体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色,将色彩贯穿到广告中去,如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志,肯德基则一直沿用红色。
9、联想色的运用:与品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。
10、工具材料:创作分镜头需要有纸笔等工具,通常可用钢笔淡彩,速度快,效率高,现在已有电脑画稿。
11、作画步骤:(1)了解分镜头文字内容;(2)确定拍摄主体形象;(3)确定拍摄角度;(4)根据文字描述画出分镜头。
12、表现技巧:目前已有白描、卡通等方式进行演绎。
13.镜号时长摄法景别画面内容广告词音乐、效果声•银瀑啤酒文学脚本:人物:老教授、教授夫人及学生数人。
格调:温馨、抒情。
1、伴着明快而抒情的音乐,屏幕上,一只手在往桌上的杯子里倒酒(特写),从瓶口淌出的酒,化成巨大的瀑布。
画外音(男中音):我们民族的酒文化,就像这银色的瀑布,源远流长。
2、瀑布定格,成为一本相册的封面。
3、一只手在翻相册,镜头拉开,成为中景,原来一位老教授在过生日,她面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴,老伴与她的几个学生正围在她周围,同她一起瞧相册。
拍摄技法
拍摄技法————————————————————————————————作者: ————————————————————————————————日期:一、影视广告拍摄要素1、画格与画帧画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Framｅ。
也就是说每一画格,每一画帧，如果单独、静止地来观看,都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。
由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间,二者所获得的画面幅数并不相同。
电影一秒钟记录下24格画面，而ＰAＬ制的电视一秒钟记录25幅画面(N 制的则是30幅画面）。
电影每秒钟24格之中的一格画面,我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。
然而要特别注意的是,尽管画格与画帧的形式都是一幅画面,但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。
因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在,也很难单独拿出来欣赏。
所以为了区别于绘画艺术,也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念,还是称它为一格或一帧更准确些。
2、镜头镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。
但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义,那就是指摄影机(摄像机）所拍摄到的镜头画面,也就是指摄影机(摄像机)每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。
著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看,便是两个镜头之间的那段影片。
”镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。
有时一个画面就是一个镜头，有时,一个镜头却有许多画面。
一般说来,镜头能够单独表达一定的含义,而画面则不一定。
3、影响镜头画面的要素画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此,研究影响影视镜头画面的各种因素对于视听语言有着极其重要的意义。
影视策划书分镜头3篇
影视策划书分镜头3篇篇一《影视策划书分镜头》一、项目概述1. 项目名称：[具体项目名称]2. 项目类型：[电影、电视剧、纪录片等类型]3. 项目背景：简要介绍项目的创作背景、主题立意等。
4. 目标受众：明确项目的主要受众群体，以便在分镜头设计中更好地满足他们的需求。
二、故事梗概1. 剧情概述：详细描述故事的主要情节、发展脉络和高潮部分。
2. 人物设定：介绍主要角色的性格特点、背景故事和目标追求。
三、分镜头设计1. 镜头类型：全景：展示整个场景的全貌，营造氛围和空间感。
中景：突出人物的动作和表情，展现人物关系。
近景：聚焦人物的面部表情和细节，增强情感表达。
特写：突出特定物体或细节，营造紧张或震撼的效果。
2. 镜头角度：正面角度：展现人物的正面形象，增强亲和力。
侧面角度：展现人物的侧面轮廓，增加神秘感。
背面角度：展现人物的动作和情感，引发观众的想象。
俯角度：展示广阔的场景，营造宏大的氛围。
仰角度：突出人物的高大形象，增强威严感。
3. 镜头运动：推镜头：逐渐靠近被拍摄对象，增强视觉冲击力。
拉镜头：逐渐远离被拍摄对象，展现场景的全貌。
摇镜头：左右或上下摇动镜头，展现周围环境或人物的运动。
移镜头：平行或垂直移动镜头，跟随人物或物体的运动。
跟镜头：跟随被拍摄对象的运动，保持其在画面中的位置不变。
4. 镜头时长：根据剧情需要和观众的注意力，合理安排镜头的时长，避免过长或过短的镜头。
5. 画面构图：注重画面的构图，运用对称、平衡、对比等构图原则，使画面美观、富有表现力。
6. 色彩和光线：根据故事的氛围和情感需求，选择合适的色彩和光线，营造出特定的氛围和情感效果。
四、拍摄计划1. 拍摄地点：确定拍摄的具体地点，包括室内和室外场景。
2. 拍摄时间：安排拍摄的时间，考虑天气、光线等因素的影响。
3. 拍摄设备：列出所需的拍摄设备，如摄像机、镜头、灯光等。
4. 拍摄人员：确定导演、摄影师、演员、化妆师、道具师等拍摄人员。
《影视广告》课程标准(含课程思政)
《影视广告》课程标准课程名称：影视广告学分：4计划学时：64适用专业：摄影摄像技术1．前言1.1课程性质《广告创作》课程是摄影摄像方向进行岗位能力培养的一门职业能力核心课程，它集理论与项目设计实践于一体，是学生将来直接用于生产实践的实用技术，本课程构建于《影像与编辑》、《视听语言》等课程的基础上，围绕广告设计职业岗位内容，本着企业需求组织教学内容，为进行广告创作的基本理论知识学习，掌握广告知识的方法和原理，及其在不同领域和职能中的设计应用提供技能训练，为岗位需求提供职业能力，为培养高素质技能型人才提供保障。
通过该课程的学习，培养学生广告创作与设计方面的岗位职业能力从而服务于企业经济的发展，推动当地的经济建设与发展，提高分析问题、解决问题的能力，养成良好的职业道德，为广告设计打下坚实的基础。
1.2设计思路本课程以摄影摄像技术专业工作任务与职业能力为依据，在教学过程中，以岗位需求为目标，分析岗位所需职业能力、职业目标与职业要求，围绕职业工作需要的核心能力，突出课程结构模块化、课程内容综合化的特点，进行课程开发、设计、实施和考核。
其总体设计思路是：在教学环节上，将企业影视广告创作项目、广告创意大赛等贯穿于教学环节之中，构成一个学校—企业—社会贯通的现代教学链，形成培养学生真正的创造性和应用性广告设计能力的课程体系。
本课程的学分为4，总学时为64学时，建议学时可根据学生实际情况进行调整，并相应调整课时计划。
2．课程目标2.1总体目标本课程的主要教学任务是用影像视频的表现形式设计一个影视广告。
以广告设计与创意为主要内容进行传递信息，在信息时代，影视广告的创意与设计反映了当前的影像审美需求和产品广告诉求，因此，通过此课程的教学掌握影视广告的基本知识和创意策划与设计，使学生广泛了解广告设计中受众的视觉心理、欣赏习惯、视觉表现和艺术形式等知识，深人地研究广告创作的媒体艺术和传播行为。
在创作过程紧密联系社会生活实际，深耕习近平新时代中国特色社会主义理念，坚定“四个自信”。
分镜头脚本的格式规范及注意事项
分镜头脚本的格式规范及注意事项在电影、电视剧、广告等影视制作中，分镜头脚本是一项非常重要的工作。
它是将剧本中的场景、动作和对话具体化的工具，帮助导演和摄影师更好地理解和实现剧本的要求。
本文将介绍分镜头脚本的格式规范及注意事项，帮助读者更好地掌握这一技能。
一、格式规范1. 页面设置：分镜头脚本应使用标准的A4纸张，页面设置为横向，上下左右边距均为2.5厘米。
2. 字体和字号：分镜头脚本中的文字应使用常见的宋体或雅黑字体，字号一般为12号。
3. 分镜头编号：每个分镜头应具有唯一的编号，一般采用阿拉伯数字，例如1、2、3等。
编号应位于页面的左上角，与页边距保持一定的距离。
4. 场景描述：在每个分镜头的开始，应写明该场景的具体描述。
例如：“室内，客厅。
明亮的灯光透过窗户照射进来，地上散落着一些玩具。
”5. 动作描述：在场景描述之后，应写明角色的动作。
例如：“小明走进客厅，弯下腰捡起地上的玩具，放入篮子里。
”6. 对话：在动作描述之后，应写明角色之间的对话。
对话应使用对话格式，即角色名+冒号+对话内容。
例如：“小明：妈妈，我把玩具收好了。
”7. 镜头说明：在对话之后，可以写明镜头的具体设置。
例如：“镜头从小明的视角拍摄，逐渐拉远，显示整个客厅的景象。
”8. 转场描述：在某个分镜头结束后，如果需要切换到新的场景，应写明转场描述。
例如：“转场至室外，公园。
”二、注意事项1. 简洁明了：分镜头脚本应尽量简洁明了，避免冗长的描述和过多的细节。
重点突出，言简意赅。
2. 角色标识：在对话中，应使用角色的姓名或代号进行标识，避免混淆。
角色的姓名或代号应在剧本开头进行明确说明。
3. 角色动作：在描述角色的动作时，应尽量具体明确，以便导演和演员能够准确理解和表演。
4. 镜头设置：在描述镜头时，应注意选择合适的镜头语言和角度，以达到最佳的视觉效果。
同时，应考虑镜头的切换和过渡，保持剧情的连贯性。
5. 转场处理：在描述转场时，应明确指出转场的方式和位置，以便制片人和摄影师能够准备相应的设备和场地。
分镜头脚本的构成格式
影视广告的画面是广告内容的重要体现者，而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创意、表现的要求，尽可能配合得自然、和谐。 正如常说的恰到好处，这也是编写过程需要考虑的因素。
(4)音响与音乐因素。
音响是为了表现某种逼真效果，音乐是渲染广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚本时，何时需要音响、何时出现音乐，这也是不容忽视的。
编写分镜头脚本的主要考虑因素
(1)时间因素。
对于30可能考虑时间这一因素。
(2)镜头技巧因素。
影视广告的画面要求紧凑，有逻辑性。 因此，运用景别技巧要符合认知规律和逻辑规律，镜头组接技巧要富有节奏辱感。
(3)画面与解说因素。
分镜头脚本理论基础
分镜头脚本创作分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图、理解剧本内容、进行再创作的依据。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。
一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序，分项填写。
对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。
分镜头脚本格式片名：说明：镜号：每个镜头按顺序的编号景别：一般分为远景、全景、中景、近景和特写等摄法：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等。
画面：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
特技：是后期制作时用软件加入的特技效果，像叠化、淡入淡出、划像、变色、快慢动作等等长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
镜头语言的基本知识一、景别极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。
远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。
广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景小远景（一说为半远景）三个层次。
大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。
全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场''舞台框''内的景观。
在全景中可以看清人物动作和所处的环境。
小全景：演员''顶天立地"，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。
中景：俗称''七分像"，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。
半身景：俗称''半身像"，指从腰部到头的景致，也称为''中近景"。
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8 大特写 与前镜呼应的反应镜头 宋看着罗
9 近-全 拉 两人先对站立，宋慢慢抬起手来，放在罗肩上， 仰起了头，罗俯下头来，两个人接吻。，幽幽 竹林，留下了一对恋人的身影 两颗靠的最近，靠的最近！啦。。。啦。。。
10 全 静止镜头俯拍水中倒影（双人主镜） 平静的河水，两匹马慢慢走来，两个人 倒影手拉手跳着走着
绘制故事板的类型
电脑绘图形式。优点：绘制方便、快捷、 成本低；缺点：时间长、修改复杂。 手绘形式。优点：自然生动；缺点：不 方便复制和修改。 手绘与电脑结合形式。
故事板的规格
通常包括：客户名称、广告名称、影片 时长、镜头时长、声音、画面、技巧、 景别、解说、剪辑方式等。
故事板的创作
由于影视广告中的故事板和电影中的分 镜头剧本在形式和内容上基本一致，我 们就以上海电影制片长1980年出品的主 旋律电影《天云山传奇》中的两个经典 段落为例具体说明故事板的创作。
MV审美价值的具体表现
视觉器官。眼球经济\视觉文化时代，促 销的根本在于先“视”夺人，影视广告 也不例外。MV作为一种特殊的影视广告， 其视觉器官的体现是丰富多样的，充分 展示了西方创意产业的发达。常见的 “视觉诱惑”有人体造型（舞蹈动作）、 异域风情、青春浪漫、唯美梦幻以及励 志美丽；几乎所有诱惑类型都能在好莱 坞电影中找到原型。
“竹林之歌”镜号1.【时间也要哦~！】 景别：中景。摄法：横摇。内容：罗裙 与宋伟在骑完马后一前一后的散步；音 乐未响起，但能清晰的听到两个人走路 的音响效果。
镜号2 景别：大全 摄法：横摇+景深+逆光仰拍 内容：宋伟在前，罗在后，两人走过竹 林。 音乐：女高音独唱：《两颗星星》 （“高高的天云山，你永远。。。”）
MV作为影视广告
仅就影视广告层面来看，MV具有特殊性， 它推销的不是物质实体，一般的商业广 告都是推销物质实体的。MV推销的是精 神产品——音乐，只不过音乐以塑料盘 为载体。
新的角度
这个角度是关于影视广告的审美价值\审 美意义。一般意义上的商业广告（推销 实物）的很难具有审美价值，因为侧重 实用性，满足人的物质属性。
关于叙事型MV
根据叙述方式，我们大致可以观摩学习这么几 种类型： 1.邂逅型，现实主义风格的擦肩而过的美丽。 2.缘分型，所谓有缘千里来相会，无缘对面不 相逢。 3.悬念型，设置包袱，引人入胜，最后揭开谜 底。 4.悲情型，有个大致完整的故事，但是重点不 是叙述，而是通过大量游离于情节之外的写意 性画面来渲染悲情。
关于叙事型MV
5、传奇型，超现实的浪的煽情 高潮、完整的故事情节以及精心设计的细节串 联，就是一部以音乐引领的微型通俗剧。这是 难度最高的叙事型MV创作。 7.残缺型，故事有开头、冲突，但是没有一个 明确的结尾，对人物命运没有最终交代，让人 无法释怀。
MV的跨界性
MV即音乐录影带，因为他的终极目的是宣传、 推销唱片，因此又被人称为促销录影带，MV 首先是唱片工业的衍生品，但是它具有的视觉 表现力又与一般的唱片截然不同，它更像是广 告业与唱片工业的杂交品。 同时，作为一种创意产品，MV又是创意产业 的重要组成部分，看看跨国传媒MTV音乐频道 几十年来在全球的收视率，就知道MV在创意 产业中的地位。
11 中-近 过肩镜 宋罗手拉手走成近景，相对站立，罗： 我爱你。
12 近-特 接前镜反应镜头 宋无限深情的望着罗，对白（宋）： “到死！” 啊。。。啊。。。
作业
用分镜头剧本的形式（画面+说明性文字）根 据你所选定的歌曲创作一部MV故事板 王强《秋天不回来》孟庭苇《爱情的真相》范 逸臣《放生》Nightwish《stargazeres》 图画：1.鼓励手绘，必须原创，可上色，也可 纯漫画风格，不接受电子档2.图画在十幅以及 十幅以上（用数字表明次序）3.画面必须有人 像以及背景，禁止线条。 文字：1、景别、摄法、内容、对白、时长、 音乐、等说明2、内容必须是一个故事有情节。
眼球经济时代影视广告的审美价值
一种观点认为自1980年代开始，西方社 会已经进入后工业社会的视觉文化时代， 越来越多的人习惯于读图而不是读文字， 印刷文化所代表的“敬惜字纸”的精英 心态在这个时代逐渐消退。
青年亚文化的崛起
当西方社会逐渐视觉化转型为景观社会 的时候，青年一代更是走在时代的前列。 无论是1960年、1970年代的朋克、嬉皮 士、同性恋运动，还是1980年代摇滚的 兴起，年轻人开始注重在形象设计上突 出个性，与传统而保守的中产阶级定位 区别开来。
附：曲目实例
异域风情——贫民窟的百万富翁电影歌 曲、周杰伦《忍者》《止战之殇》《以 父之名》 青春浪漫—— 唯美梦幻——《流星雨》 励志美丽——nothing in this world 《Winer r records》
MV审美价值的具体表现
跨界嫁接。MV充分体验了后现代视觉文 本的杂糅性和拼接性，她能与不同类型 的视觉艺术跨界嫁接。像音乐剧、偶像 剧甚至动漫都能转化为MV的视觉风格。 MV与情节剧的结合——叙事型MV
分镜头
何谓故事板
故事板是影视广告创作中的专用名词， 它是影视广告专业化制作前期，借助于 美术的手段，对影视广告创意文案所做 的表现性绘画与文字说明，他相当于电 影创作中的导演台本\分镜头剧本。
故事板的作用
将创意视觉化。广告创意执行前，将创 意文稿转化成一目了然的画面。 与广告主交流。绘制成故事板，像连环 画一样，将关键性镜头甚至是每一个分 镜头都画出来，直观的展现，与广告主 交流就容易多了。 为制作提供依据。落实每一项具体工作 和再创作的依据。
镜号3 景别：中 摄法：侧跟（双人主镜） 内容：罗入神的看着宋
4 景别：特 摄法：侧跟、正打 内容：宋一边向前走，一边深情的看着 罗。 歌：依恋着蓝天
5 特 侧跟、反打 罗同宋讲着话，今天晚上他显得格外年 轻英俊。
6 全 静止镜头正拍（双人主镜） 罗和宋正走着，宋脚下一拌，抓住了宋
7 近 过肩镜 罗扶住宋，深情的望着她的脸