年度公关传播方案
海南航空年度公关传播规划方案
传片
球场版航空安全 演示
花样滑冰锦标赛
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赞助澳大利亚奥 运会、残奥会等 委员会
娱乐营销
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机上开播《希德 尼娅的骑士》
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赞助迪拜国际电 影节、迪拜爵士 音乐节、澳大利 亚交响乐团
《速度与激情》 客机涂装，赞助 《速度与激情7 》全球首映礼
星球大战主题涂 装客机
赞助本土单口喜 剧演员发起 Mesakke Bangsaku全球 巡演
活动执行再完善：
在活动尤其是境外活动中，需要更好的把控重点环节的推进进度，以保证活 动有序开展。除了活动执行细节外，未来将更加注重活动的传播工作
传播散点化
品牌通过更加高频次但小体量 的营销活动持续制造话题点， 与消费者产生持续互动
跨界多元化
通过跨界营销，将各自已经确立的市 场人气和品牌内蕴相互转移到对方品 牌身上，实现双赢，产生品牌叠加效 应
2016年传播行业新变化
科技成为创意核心
科技为创意提供了更多的选择和更优质的 体验。当用户感受着这些别样的科技体验 时，用户的互动程度更高，品牌也能在社 交媒体得到更广泛的分享和传播
竞品调研
卡塔尔 新加坡
国泰
土耳其 阿联酋 阿提哈德 全日空 印尼鹰
长荣
澳洲
体育营销
巴萨球星飞行安
2015东南亚运动
主动推介，合作资源更加多元
针对不同项目的业务提需，积极推荐罗辑思维、 中国新年闻周刊&有意思平台等多个传播合作 资源，主动性更高；
2015 Lowlight
境外合作资源待进一步丰富：
在2015年的国际航线推广中，受限于境外合作伙伴资源，境外活动量少，未 来将进一步整理丰富境外合作伙伴资源，策划更多更好的境外落地活动
知名汽车品牌-比亚迪集团品牌年度公关传播规划整合营销策划方案
小结
中国社会人群（媒体、KOL、普通群众）对比 亚迪品牌印象90%以上集中在汽车产业
只有30%的KOL，40%媒体，20%用户知道比 亚迪有四大产业，但对四大产业知之不详。
这意味
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
比亚迪品牌
年度公关传播规划
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
一千个人眼中有一千个哈姆雷特！！！ 中国公众心目中的比亚迪，会是什么样子的呢？
中国公众心目中的比亚迪
ü 一切方案都应从调研及发现问题开始！ ü 这是乾狮服务客户的基本逻辑。我方就比亚迪品牌在中国区域内的品牌认知现状展开了
一个简明扼要的调研。 ü 其中包括媒体、KOL意见领袖和普通群众的问卷调查或电话访谈。 ü 累计调研人数100人（20位汽车媒体，20位K广告主要是：
媒体收集相关新闻、视频、图片等
ü 门户网站类自动弹出或播放广告
ü 视频网站类观看电视节目后自动弹出的广 告播放
• 移动APP占据了主要位置
• 主动关注的企业广告以新产品发布的为 主
• 专业垂直网站更加便捷地进行资 讯对比
• 相关论坛、贴吧，获得更真实的 企业信息，品牌信息，帮助他们 做最后的行动决策
p毕竟是二次充电电池起家的，除了 众所周知的汽车行业，在电子、储能 应该都有很大的布局，不过确实宣传 很少
公关传播策划书模板范文3篇
公关传播策划书模板范文3篇篇一公关传播策划书模板范文一、背景与目标1. 背景：[简述公司或组织的背景、业务范围、市场地位等]2. 目标：[明确本次公关传播的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象、增加产品销量等]二、受众分析1. 目标受众：[确定本次公关传播的主要受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]2. 受众需求：[分析目标受众的需求和关注点，以便制定针对性的传播策略]3. 受众渠道：[了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、新闻媒体、线下活动等]三、传播策略1. 信息传递：[确定要传达的核心信息，确保信息简洁明了、有吸引力]2. 传播渠道：[选择合适的传播渠道，如新闻发布会、社交媒体营销、线下活动等]3. 传播内容：[根据传播渠道和受众需求，制定相应的传播内容，如新闻稿、社交媒体文案、活动策划等]4. 传播时机：[选择合适的传播时机，如节假日、行业展会、公司重大事件等]四、执行计划1. 时间表：[制定详细的执行时间表，包括各项任务的开始时间、完成时间和责任人]2. 资源分配：[合理分配资源，确保各项任务的顺利完成]3. 风险评估：[对可能出现的风险进行评估，并制定相应的应对措施]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估本次公关传播效果的指标，如品牌知名度提升、公众形象改善、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、媒体监测等]3. 评估时间：[确定评估的时间节点，以便及时调整传播策略]六、预算1. 预算明细：[列出各项任务的预算明细，包括人员费用、物料费用、媒体费用等]2. 预算控制：[制定预算控制措施，确保预算不超支]七、注意事项1. 法律法规：[遵守相关法律法规，确保传播内容合法合规]2. 道德规范：[遵循道德规范，不传播虚假信息或误导公众]3. 危机管理：[制定危机管理预案，及时应对可能出现的危机事件]篇二公关传播策划书模板范文一、项目背景[公司名称]作为行业内的知名企业，一直致力于[产品/服务]的研发和推广。
公关传播活动策划方案
公关传播活动策划方案随着互联网时代的到来，公关传播在企业发展中变得越来越重要。
一个成功的公关活动不仅可以提高企业知名度和形象，还能够吸引更多的目标受众和客户。
然而，要实现一个成功的公关传播活动，需要经过周密的策划和执行。
本文将探讨公关传播活动的策划方案，并提供一些建议和实用的方法。
一、目标和目的首先，一个成功的公关传播活动必须要有明确的目标和目的。
目标是确定你希望通过该活动实现的具体结果，而目的则是为了达到这些目标而组织和策划活动。
例如，如果一个新产品要上市，那么公关活动的目标可能是提高产品的知名度和销售量，而目的则是通过媒体宣传、社交媒体推广等手段，吸引更多的消费者关注和购买。
二、受众分析在策划公关传播活动之前，必须对目标受众进行充分的调研和分析。
了解受众的特点和偏好，可以帮助决策者选择合适的传播渠道和传播内容。
通过市场调研和社交媒体分析等手段，可以了解到受众的年龄、性别、兴趣爱好等具体信息。
然后，可以根据这些信息来制定针对性的传播策略，以更好地吸引受众的关注和最终达到目标。
三、传播渠道选择选择合适的传播渠道是公关传播活动成功的关键。
不同的受众群体可能在不同的场景和平台上获取信息，因此，需要根据受众的特点和偏好选择合适的传播渠道。
在传统媒体方面，可以选择报纸、杂志、电视等传统渠道进行宣传。
在新媒体方面，可以选择微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传。
此外，还可以考虑利用电子邮件、个人网站等工具进行传播。
传播渠道选择要根据受众特点和传播目标来决定。
例如，如果目标受众是年轻人群，那么选择新媒体渠道可能效果更好；如果目标受众是商业人士，那么传统媒体可能更适合。
四、传播内容创作一个成功的公关传播活动需要有吸引力的传播内容。
好的传播内容应该具有新闻价值，能够引起受众的兴趣和共鸣。
在创作传播内容时，可以采用多种手段和形式。
例如，可以选择撰写新闻稿、发布新闻公告、制作宣传视频、举办线上线下活动等。
创作传播内容时，需要注意内容的真实性、可信度和吸引力，以及符合目标受众的需求和喜好。
北京奔驰sebring铂锐年度品牌公关传播方案
20
用户产品认知现状
1
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3
4
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6
7
在调研中，铂锐排名最后，且知道者较少 • 品牌知晓度：知名度较低，在知晓的消费者中对sebring的认知存在差异，调研 结果显示，有人只知sebring，有人只知赛百灵，有人只知铂锐，而铂锐的新名 称知晓度低于前者 • 品牌印象：基于克莱斯勒姆品牌的影响力，印象较好 • 产品知晓度：产品印象模糊，期待感不强，不关心者居多 • 质疑度：对渠道和服务没有信心，新品牌观望心理居多
公关
以“产品” 核心，持续放大传播效果 “命名、预热、下线、上市、试驾”有条不紊展开， 以基本工作扎实到位而取得了良好的传播效果。
•8月牵手四川 美术学院阐释 新车内涵 •牵手中国-东盟博览会 •广州举办新车鉴赏会
15
面对竞争，推陈出新，不断完美品牌，巩固自身阵营。
16
Sebring铂锐怎么办？
中高级车竞争愈演愈烈 奥运、改型、降价、口碑、服务，五大手段守住三甲
推广攻势持续猛烈，风头正盛 借势啊奥运，稳步上升，挤入主流 终端发力，追求实效 个性突围，价格致胜，加速换代 12
上市推广期 产能扩张期 市场成熟期 面临换代
凯美瑞上市分析
11 传播 主线
2005
12
1
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3 提升气氛制造消费者期待
网络舆论反应二
主题： 男人的“三大件”
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网络舆论反应三
宣传方向较偏：克莱斯勒铂锐——怕死的男人？
26
网络舆论反应四
主题与品牌个性偏差大。克莱斯勒铂锐——语文老师。磨灭了铂锐的商务感。
27
舆论有意拉低铂锐
凯美瑞
雅阁 领驭
知名度 还未上市 价格： 20-28万
企业年度传播方案
企业年度传播方案一、背景分析目前，随着市场竞争的加剧，企业传播成为了企业发展的重要战略之一。
而制定一份符合企业需求的年度传播方案，对于企业的发展和形象提升至关重要。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过有效的传播策略，将企业品牌推广至更广泛的受众，提升品牌在市场中的知名度。
2. 加强产品推广：通过全方位的传播手段，提升产品在目标市场的认知度和销售量。
3. 建立良好的企业形象：通过精心策划的传播活动，树立企业在消费者心目中的形象，提高消费者对企业的认可度和好感度。
三、传播策略1. 多元化媒体传播：通过各类媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，扩大传播影响力，增加对目标受众的接触点。
2. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行精准定向传播，与目标受众建立交流和互动，提高品牌关注度。
3. 以内容为核心的传播：通过发布有价值的内容，如企业新闻、行业动态、专业知识等，吸引受众的关注和参与，增加品牌影响力。
4. 公关活动举办：组织企业公关活动，如新产品发布会、慈善义卖、赛事赞助等，增加企业曝光度和好评度。
5.口碑营销：通过满意顾客口碑的传播，以及积极回应消费者反馈，提高品牌口碑和用户满意度。
四、执行计划1.明确传播目标和受众群体：根据业务需求和目标市场，确定传播方案的主要目标和针对的受众群体。
2. 定义传播信息和关键信息点：确定需要传达的核心信息和关键信息点，确保传播内容准确、简洁、生动。
3. 制定传播时间表：根据传播目标和阶段性任务，合理安排传播活动的时间节点，确保活动的有序进行。
4. 分配传播资源：调配传播所需的资金、人力、物力等资源，合理规划并落实到位。
5. 监测和评估传播效果：在传播过程中，通过各类监测手段和评估方法，及时了解传播效果，对不同阶段的传播进行调整和优化。
五、预期成果1. 品牌知名度提升：通过全面传播手段，扩大企业品牌的知名度，提高市场占有率和竞争力。
2. 销售增长：有效的传播策略将提升产品在市场中的曝光率和认知度，进而带动销售增长。
汽车品牌年度公关传播活动策划方案-春节圣诞元旦中秋节点全品牌营销方案【汽车】【PPT可编辑】
个性和品质成为SUV市场掘金的不二法门——
Before
Now
工具型消费，车只是交通工具 面子型消费，车是身份地位的象征
体现地位
车不单纯是交通工具，个性化消费 人性化、品质感的追求，注重超越／升级
个性化
驾乘舒适
质感化
结实耐用
人性化
——反过来我们再看一下——
品牌
品牌舆情现状简析——
品牌汽车传播面临的三大问题
7销量由高峰期近5000台骤降至2000台 没有任何发动机及底盘技术 发动机噪音大、起步异响 大众对品牌的德系品牌不认可
试驾追尾，品牌公关公司危机公关能力遭质疑
——我们认为这其中存在的问题——
品牌品牌的价值感塑造不明晰 品牌产品的价值感没有讲清楚 品牌产品的价值感体验不足
——SO 对于整个 ——
一个成功的品牌必须具备的五大素质——
溢价的能力（价值感） 提升整体品牌的高端品牌感受 奠定品牌价值的溢价空间基础
明确的标签（消费共鸣）
品牌/产品定位明确，销售落点 明晰
几乎所有的合资品牌，在由进口转入 国产化的阶段，都尽力提升其整体品 牌的高端感受
技术工艺 + 科技 运用 + 整体性能 体现品牌价值
1813 2014
2019 2327 2574 2640 2752 2895 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2020F
“十二五”期间复合增长率16%
“十三五”期间复合增长率6%
SUV
SUV市场占比拥有绝对优 势 是大部分品牌销售主力
2010-2017年 乘用车市场规模走势逐年升高 -2020年 仍然会保持中低速增长态势
品牌历史—— 品牌产品—— 品牌用户—— 品牌研发—— 汽车集团以德国斯图加特为中心，携德国顶级设计师、 工程师团队，整合全球资源，以德国扎实精湛的制造工 艺，打造稳定而出众的卓越品质；以新能源和智能化， 实现经济与社会价值的共赢；以前瞻的思维洞察新时代 消费者的需求，打破传统豪华界限，让更多消费者享受 到触手可及的豪华体验；以B-G-W全球战略为指引，全 面推动全球化布局，为全球汽车用户带来超越期待的完 美驾乘体验，缔造智能化用车生活生态圈。
品牌年度传播策划方案
一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已成为企业竞争的重要手段。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌价值的最大化，特制定本年度品牌传播策划方案。
二、品牌概述1. 品牌名称：XX品牌2. 品牌定位：高品质、专业、创新3. 品牌核心价值：诚信、务实、创新、共赢三、传播目标1. 提升品牌知名度，使品牌在目标市场达到较高的认知度。
2. 塑造品牌形象，使品牌在消费者心中形成独特的品牌印象。
3. 提高品牌美誉度，使消费者对品牌产生信任和好感。
4. 增强品牌忠诚度，培养一批忠实的消费者。
5. 促进产品销售，实现业绩增长。
四、传播策略1. 明星代言策略邀请具有较高知名度和良好口碑的明星担任品牌代言人，提升品牌形象，扩大品牌影响力。
2. 内容营销策略（1）制作优质原创内容，包括图文、短视频、直播等，传播品牌故事和价值观。
（2）与知名媒体、自媒体、KOL等合作，扩大传播范围。
（3）开展线上线下活动，提升品牌活跃度。
3. 社交媒体传播策略（1）建立官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体账号，发布品牌动态、产品信息、优惠活动等。
（2）开展互动活动，提高粉丝活跃度。
（3）与其他品牌、意见领袖进行合作，扩大传播范围。
4. 线下活动策略（1）举办新品发布会、品牌庆典、客户答谢会等，提升品牌形象。
（2）参加行业展会、公益活动等，扩大品牌知名度。
（3）开展城市巡展、门店促销等活动，提高产品销量。
5. 公关传播策略（1）与媒体保持良好关系，定期发布新闻稿、专题报道等。
（2）应对突发事件，及时发布声明，维护品牌形象。
（3）开展公益活动，提升品牌社会责任感。
五、传播渠道1. 线上渠道：官方网站、社交媒体、搜索引擎、电商平台等。
2. 线下渠道：实体门店、展会、广告媒体、户外广告等。
六、传播预算1. 明星代言费用：50万元2. 内容营销费用：100万元3. 社交媒体传播费用：30万元4. 线下活动费用：50万元5. 公关传播费用：20万元总计：260万元七、传播时间安排1. 第一季度：品牌形象塑造、线上线下活动策划。
企业年度传播规划方案
企业年度传播规划方案背景作为一家企业，传播是至关重要的一环。
无论是新产品、新业务、新品牌、新战略，还是政策解读、行业见解、员工分享、社会公益，都需要通过传播渠道达到目标受众，实现信息传递、影响力扩散、公信力提升等多个目标。
传播的形式和平台多种多样，如公关活动、广告投放、社交媒体、新闻报道、电视节目、宣传材料等。
如何在有限的资源下，制定合适的传播策略和选择最佳的传播渠道，成为企业传播规划的重要考虑因素。
因此，本文将针对企业年度传播，制定一份全面、可行、科学的传播规划方案，以帮助企业达成既定的传播目标。
传播目标在选择传播渠道和制定传播策略之前，企业需要明确自己的传播目标。
传播目标应该具有可行性、针对性、可量化性，并与企业的战略目标和产品特点相匹配。
下面列举了一些传播目标可能要达成的：•提升品牌知名度：对品牌身份、产品特点、文化价值等传递，吸引潜在客户关注和忠实顾客关注。
•加深消费者印象：针对新产品、新业务、特殊行业活动等，提升消费者对企业的了解、好感度、信任度等，促进销售业绩的提高。
•增强市场份额：在与产品、服务、行业等相关的领域内，提升企业的市场占有率和品牌声誉等，形成竞争优势。
•推动业务增长：通过传播，促进业务伸展，开拓国内外市场、拓展客户群体，提高产品销售及整体市场效益。
•建立行业形象：通过企业活动、社会公益、行业见解等形式传递企业的社会责任、技术实力、行业影响力等，提升企业在业内的权威和形象。
传播策略基于公司传播目标，结合行业和竞争环境，并充分考虑企业资源和实际情况，制定可行的传播策略，确定传播目标的细化任务和重点计划。
具体包括以下几个方面：定位特点企业在传播中必须要有自己的定位特点，如产品价值、服务理念、市场定位等。
这些特点是传达企业信息、提升品牌影响力的关键元素，同时也是企业竞争优势的核心。
制定目标受众不同的传播目标需要面向不同的受众。
为了精准传播，企业应该明确目标受众的特征、需求、心理和行为，同时，针对性制定传播策略和传播内容。
年会策划公关方案
年会策划公关方案一、活动背景与目的公司年会是一年一度的盛大活动，旨在回顾过去一年的成绩，展望未来的发展，同时增进员工间的沟通与交流，提高团队凝聚力和凝聚力。
年会公关策划的目的是通过精心的策划和组织，营造愉快、和谐、亲密的氛围，促使员工积极参与，增强对公司的归属感和认同感。
二、活动主题和理念今年的年会主题是“共创未来，欢乐同行”。
主题旨在强调团队合作、共同进步的重要性，鼓励员工们在未来的工作中携手并进，共同创造更加美好的明天。
三、活动内容安排1. 活动开场：以精彩的开场表演拉开序幕，为年会注入活力与热情。
2. 年度总结：由公司高层领导进行年度工作总结，回顾公司取得的成绩和发展历程。
3. 颁奖环节：对过去一年表现突出的员工进行表彰，并颁发奖品以示鼓励。
4. 文艺表演：邀请员工自愿参与文艺表演，展现个人才艺，增加年会的趣味性和互动性。
5. 互动游戏：设计一些有趣的团队互动游戏，让员工们在轻松愉快的氛围中增进彼此的了解和交流。
6. 晚宴环节：提供丰富美味的晚餐，为员工们带来一场视觉和味觉的盛宴。
7. 年会结尾：以精彩的节目或致辞结束年会，表达对员工的感谢和祝福。
四、宣传推广策略1. 内部宣传：通过公司内部通讯平台、会议通知和口头宣传等途径，向全体员工宣传年会的时间、地点和主题，并鼓励员工积极参与。
2. 外部宣传：适当通过公司官方社交媒体平台宣传年会的策划和准备情况，增加外部人员对公司的了解和关注。
五、活动后期管理活动后期要及时总结经验教训，对年会的成功和不足进行评估，为今后的活动策划提供参考和借鉴。
同时要妥善处理好活动过程中出现的问题和反馈意见，维护好公司的形象和员工的情感连接。
六、活动预算根据活动的规模和内容，制定合理的预算，控制活动成本，确保活动效果最大化。
七、活动效果评估活动后要对活动效果进行全面评估，包括员工参与度、满意度等方面，为今后活动的改进提供依据。
公关传播策划方案
4.提高产品市场占有率，促进销售业绩增长。
三、策略与措施
1.媒体传播策略
（1）新闻宣传：充分利用网络、报纸、杂志、电视等媒体，定期发布企业新闻、行业动态、产品资讯等，提高企业曝光度。
（2）自媒体运营：加强企业官方网站、微信公众号、微博等自媒体平台的内容建设，传播企业品牌理念，展示企业形象。
（3）口碑营销：鼓励企业员工、合作伙伴及客户分享企业正面信息，形成良好的口碑效应。
2.政府及行业组织沟通策略
（1）主动参与政府及行业组织的活动，积极争取政策支持，提高企业行业地位。
（2）定期向政府及行业组织汇报企业生产经营情况，加强沟通与协作。
3.企业文化建设策略
（1）举办员工文化活动，提升员工对企业文化的认同感和归属感。
3.执行期：按照既定策略，分阶段、分步骤实施公关传播活动。
4.监控期：定期评估传播效果，调整策略，确保方案的有效性。
五、预算与评估
1.预算：根据实际情况，合理分配传播费用，确保传播效果的最大化。
2.评估：通过数据统计、媒体反馈、客户满意度等指标，评估公关传播效果。
六、风险预防与应对
1.建立应急预案，对可能出现的负面事件进行及时处理。
四、具体执行
1.策划阶段：进行市场调研，分析企业现状，制定详细的公关传播方案。
2.准备阶段：搭建自媒体平台，选拔培训专业团队，筹备所需资源。
3.执行阶段：根据策略规划，有序推进各项公关传播活动的实施。
4.监控评估阶段：定期收集数据，评估传播效果，调整优化策略。
五、预算与效果评估
1.预算：根据实际情况，合理分配传播费用，确保投入产出比。
公关传播策划方案
第1篇
某汽车年度传播方案
定期对危机预警和应对预案进行培训和演练 ，提高员工对危机的敏感度和应对能力。
舆情监测与应对策略
舆情监测
通过专业的舆情监测工具和技术，实时监测网络舆情，及时发现 和掌握与品牌相关的负面信息。
信息筛选与分析
对监测到的信息进行筛选和分析，识别出关键的舆情信息和趋势 ，为应对策略提供依据。
制定应对策略
惠活动等，吸引潜在客户关注。
线下活动策划
02
组织线下车展、试驾体验活动等，让消费者亲身感受车辆性能
和品质。
活动执行与监控
03
对各项活动进行执行和监控，确保活动顺利进行，收集活动效
果数据。
媒体投放策略与效果评估
媒体选择
根据目标受众和品牌定位，选择合适的媒体进行投放，如电视、 广播、平面媒体、互联网等。
06
传播效果评估与优化建 议
效果评估标准与方法
评估标准
传播活动的影响力、目标受众的覆盖率、 传播信息的准确性、品牌形象的塑造、销 售转化率等。
VS
评估方法
采用KPI（关键绩效指标）评估法，通过 数据分析和挖掘，了解传播效果。
效果评估结果分析与解读
结果分析
根据KPI评估结果，对各项指标进行深入分析，找出传播活动的优势和劣势。
4. 线下活动：举办车展、试驾活动等，让消费 者亲身感受车辆品质和性能。
传播预算与时间表
预算
年度预算为1000万元，其中电视广告预算300万元，网络广告预算200万元，社交媒体营销预算300万元，线 下活动预算200万元。
时间表
传播方案自年初开始实施，持续12个月。其中，前三个月为预热期，主要进行品牌宣传和造势；接下来三个月 为重点期，加大广告投放力度，开展系列营销活动；最后三个月为延续期，巩固前期成果，同时加强与消费者 的情感联系和品牌忠诚度。
酒店年度传播方案
酒店年度传播方案概述本文档旨在介绍一家酒店的年度传播方案，包括营销策略、广告宣传、公关活动、社交媒体推广等内容。
该方案旨在提高酒店品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户，增加酒店业绩。
营销策略客户调研在制定营销策略之前，我们需要了解客户的需求和偏好。
通过客户调研，我们得知客户最关注的是价格、房间类型、位置和服务质量。
基于这些调研结果，制定的营销策略应该重点关注这些方面。
价格策略价格是客户选择酒店的重要因素之一。
为了吸引更多客户，我们将采取不同的价格策略，包括：•团购优惠：与团购网站合作，推出优惠套餐，吸引年轻人和团队客户；•早鸟优惠：提前预订，享受更低的房费；•周末优惠：周末入住，享受更低的房费；•节日优惠：针对不同的节日推出相应的优惠策略。
客户喜欢根据自己的需求选择不同类型的房间，包括豪华套房、家庭房、商务房等。
我们将对酒店的各类房间进行过筛选、装修和升级，以满足客户不同的需求。
地理位置酒店的地理位置也是客户选择的重要因素之一。
我们将注重推广酒店的地理位置和周边交通设施情况，使客户更容易找到和到达酒店。
服务质量酒店的服务质量是客户体验的重要组成部分，也是影响客户再次入住和推荐酒店的关键因素之一。
我们将注重培训酒店员工的服务技能和礼仪、完善服务流程和管理制度，提升酒店的整体服务质量。
广告宣传电视广告酒店将通过电视广告在全国范围内宣传酒店品牌和价格优惠，并加强对品牌的形象塑造和推广。
线上广告酒店将在各大网站上投放广告，吸引潜在的客户，有效提高品牌曝光度。
酒店还将在报纸、杂志和户外媒体等传统媒体上投放广告，覆盖更广泛的客户群体。
公关活动线下活动酒店将定期举办线下活动，包括品鉴会、婚庆展会、商务会议等，吸引更多的潜在客户和业务合作伙伴。
公益活动酒店还将组织公益活动，包括义卖、赠书等，提高酒店在社会上的知名度和美誉度，加强与社会的联系。
社交媒体推广微信平台酒店将建立微信公众号，并定期发布有关酒店的资讯、优惠和活动，加强与客户的互动和沟通。
青藏铁路开通周年公关传播方案
与合作伙伴共享资源，如内容、采访资源等，实现 互利共赢。
内容创作与传播策略
创意性内容
创作具有创意性和吸引力的内容， 如微电影、动画、互动H5等，以吸 引公众关注。
情感化表达
通过情感化的方式表达青藏铁路的 意义和价值，引起公众共鸣。
多元化传播形式
采用多元化的传播形式，如直播、 短视频、图文等，以满足不同受众 的需求。
KOL合作
与知名人士、意见领袖等合作，借 助他们的影响力提高公关传播效果 。
04
具体行动计划
线上活动策划
社交媒体推广
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，策划主题活动，如征文 比赛、摄影大赛、微电影大赛等，吸引公众关注和参与。
网络直播
邀请知名主播或明星进行直播，介绍青藏铁路的沿途风光、人文 风情以及建设历程等，提高线上传播效果。
调整与优化方案建议
01
02
03
内容优化
渠道拓展
时间安排
根据数据分析结果，优化传播内 容的质量和形式，提高受众的接 受度和兴趣。
根据不同受众群体的特征，拓展 更多有效的传播渠道，提高活动 的覆盖面和影响力。
根据活动效果和市场需求，合理 安排活动的时间节点，提高活动 的时效性和针对性。
07
风险与应对措施
地区融合。
公关传播方案目的
加强青藏铁路的知名度和品牌 形象，提高其在国内外的影响 力和美誉度。
通过周年纪念活动，展示国家 交通建设的成就和实力，提高 公众对于青藏铁路的认知和关 注度。
加强民族团结和地区融合，提 高青藏铁路在地区发展中的地 位和作用。
02
目标受众分析
目标受众群体特征
年龄
01
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重大选题规划-两会
预热期
造势期
持续期
利用“两会”热词 紧跟话题
推动行业发展 奠定领导者地位
消费者利益点深化
两会聚焦：创新改革与数字文学
两会聚焦：正版化的重要性，
Big Idea ——“4R”行动
阅文集团“悦”揭面活动
阅文集团“悦”伙伴 品牌盛会
阅文集团“悦”指数发布 阅文集团“悦”风格计划
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借助业务品牌 提升知名度
联合其他品牌 提升知名度
打造权威行业报告 成为行业标杆
平面杂志创意预热 等你来揭面
为你创2等0造1你7年娱来1月揭悦*面*日
打开平面杂志内页整版画面仅有“等你来揭面”的字样 内页一角留有一个可撕开口，撕开后呈现阅文集团LOGO及核心价值Slogan
传播规划
分阶段进行创意亮点事件传播，同步扩散发酵，保持传播热度
预热期
• 创意互动+广告投放
• 官方平台异动、平面杂 志造势
做日常传播的 “眼球收割者”
年度稿件规划-核心传播信息
01
凸显 企业硬实力
02
加强 与消费者的关联度
03
提升 品牌知名度
• 成绩数据 • 完善规范的企业体系 • 投资规模与发展前景 • 未来规划、产业布局
• 重大产品：IP、作品、阅 读平台体验等等
• 优势资源：对大众娱乐生 活的帮助与影响
• 行业政策新规解读（业内 外影响力与号召力）
企业品牌 业务品牌 产品品牌
标的
基于标的
我们的公关传播分析及应对策略 必须聚焦于
阅文集团
写在前面-竞争对手是谁？
当我们清晰品牌层级与标的之后
就能认清阅文集团的对手应该是谁
VS.
作为背靠腾讯的正版数字阅读平台和文学IP培育平台
要“寻找”的
爆发期
• 集团品牌LOGO揭面
• 阅文集团品牌LOGO在 旗下所有业务品牌正式 揭面
长尾期
• 标题党图文传播
• 软文标题博眼球再次引 发关注，稿件内容再渗 透，为公众持续解读全 新的品牌理念，提升全 新品牌的认可度
4R-READING Partner
“悦”伙伴
提到驾驶的尊享体验，脑海中首先出现的是 驾驶之悦 宝马集团
重大选题规划-两会
1 正版化
• 呼吁国家法规的进一步完善 • 引领推动行业体系不断完善 • 加强文化市场管理
三大 传播重点
2 文化交流与输出
• 加强国际传播能力建设 • 加强文物和非物质文化遗产保护利用与推广
3 推进产业改革发展
• 推动文化产业创新发展，繁荣文化市场 • “全民阅读”的推动和引领者 • 行业发展进步 • 促进传统媒体与新兴媒体融合发展
阅文集团联手国家统计局发 布全国首份产业趋势白皮书
引领行业发展，阅文集团发布数字阅读产 业发展趋势白皮书
借助传统权威媒体背书、专业期刊杂志专栏深度解读、多领域KOL集体发声 多平台跨领域覆盖，形成声量话题讨论，扩大“悦”指数公信力
4R-READING Style
“悦”风格
主题阐述
创办专业的数字阅读&泛娱乐产业电子杂志 将其打造成为行业圣经
• 已输出《步步惊心》 《盗墓笔记》《琅琊榜》 《择天记》等数部超人 气IP作品
支撑 体系
丰富优质的内容储备、庞大的受众群体、完善的作家培养体系、完整的IP生态圈
最后一个课题
我们该如何提升
阅文集团品牌的知名度？
首先，阅文的传播的传播量对比
提高知名度的前提：消除阅文作为新生品牌的陌生感
新生到陌生，再到漠视 如何淡化这种漠视？消除陌生感？
“ 你听说过《鬼吹灯》嘛？听过啊，还看过很多遍呢！
你听说过起点中文网嘛？当然了，学生时代的最爱！
你知道阅文集团吗？不知道，做什么的呀？
你听说过阅文集团吗？没有，阅文？是干嘛的？
”
——数据源自微信100位朋友
阅文品牌知名度不高的原因：新生品牌的陌生感
阿里文学的知名度建度之上
阅文集团成立时间短
公众的认知期还不够
盛大文学和腾讯文学并购重组成阅文集 团过程中的一些存续问题，使其两者的 知名度并没有为阅文进行有效背书
高
公众知名度
低
阅文品牌是一个全新缔造的品牌，作为新生品牌没有品牌积淀及传承
神奇阅文在哪里 欢这这迎个个来神神到奇奇阅的的文品品的牌牌品我我牌们们世如如代何何
去去发发掘掘和和发发现现？？
Fantastic China Reading and Where to Find Him Welcom to the Genoration of China Reading’s Brand
提到生活的休闲乐趣，脑海中首先出现的是 生活之悦 中粮集团
提到精神的娱悦享受，脑海中首先出现的是 精神之悦 _____?
借势上扬 捆绑提升阅文集团知名度
捆绑宝马集团的驾驶之悦 与中粮集团的生活之悦
已有的广泛知名度 提升阅文集团的品牌知名度和影响力
打造精神娱悦第一品牌
三“悦”嘉年华
精神之悦
阅文集团
1
为 你为
创你
造 娱创
悦造
娱
悦
等你来揭面
等你揭面
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官网平台异动预热创意
为你创造娱等悦你揭面
进入阅文旗下业务品牌官方网站后，品牌LOGO虚化 网站首页首屏焦点图呈现“等你揭面”动画，最终呈现阅文集团LOGO及核心价值Slogan
市场占有率 优秀的商业声誉
高标准的商业表现
服务保障能力
产品的卓越性能 值得信赖的供应能力
阅文集团能为四大传播层面的受众带来什么？
政策制定者
让娱乐产业正向发展 让公众更加接受喜欢
投资机构
优秀的商业表现
娱悦
合作伙伴
共赢共荣
客户厂商
产品所带来的收益价值
阅文品牌核心价值
CHINAREADING
阅文，为你创造娱悦
与时尚类媒体合作 传播阅文集团“为你创造娱悦”的品牌核心价值
“悦”风格官方电子杂志
悦
封面人物
吴文辉
阅文集团
4期/月，内容分别针对：
1、行业政策制定者 2、投资机构 3、合作伙伴 4、客户厂商
时尚媒体专项合作
与跨界艺术作家、文艺界达人等时尚大咖互动对话，开设深度访谈专栏 植入阅文集团品牌文化
日常稿件传播规划
品牌
• 引领行业的正版数字阅
• 完善的作者培养体系、
读平台和文学IP培育平 • 阅读平台及IP开发上取
优秀专业的编辑队伍
台
得优异成绩，改编电影、
漫画、实体书市场成绩
• 已取得行业及市场的优
亮眼
势地位，包括内容质量、
运营体系等
对于客户厂商
• 中国最具影响力、最大 的IP源头
• 强大创作者阵营：400 万名业内顶尖的作家
13%
78%
94%
听说过阅文
听说过起点中文网
听说过《鬼吹灯》
阅文集团旗下的业务品牌（起点中文网、QQ阅读……）和产品品牌（《鬼吹灯》……） 是公众所熟知的，而业务品牌又是离企业品牌最近的
应该利用公众熟知的 业务品牌来提升 阅文集团品牌的知名度
目录
01 传播分析&策略 02 Big Idea 03 舆情监测 04 危机处理 附 领导人包装
生活之悦
中粮集团
驾驶之悦
宝马集团
通过“悦”，联合宝马集团、中粮集团 打造 三“悦”嘉年华
向公众展现阅文集团强大的综合实力 强力提升阅文集团的品牌知名度
三“悦”嘉年华简述
专属盛会
资源共享
每年三月，三大集团共同举 办三“悦”粉丝嘉年华，打 造全民狂欢盛会
借助三大集团旗下资源
• 阅文-明星资源 • 宝马-技术资源 • 中粮-产品资源
+
缤纷形式
展示三“悦”理念
• 盛大明星晚会 • 精神之悦体验展区 • 驾驶之悦体验展区 • 生活之悦体验展区
+
海报创意
利用融合三“悦”元素的海报，诠释“精神、生活、工作三方面需要平衡得 当，方能自由切换”的理念，向大众传递三“悦”生活概念
4R-READING Index
“悦”指数
“悦”指数介绍
明确集团定义和核心价值后
该如何诠释阅文集团品牌？
阅文集团品牌核心传播信息
为你创造娱悦
定位
正版数字阅读平台&文学IP培育平台
核心 信息
对于行业政策制定者
对于投资机构
对于合作伙伴
• 行业向前发展的推动者， • QQ阅读、起点中文网 • 引领倡导建立共赢共荣
拥有庞大的受众群体
等众多业界知名的业务
的产业生态圈
• 重量级奖项背书 • 成绩数据 • 产业会议发表观点 • 战略合作
重大选题规划-两会
2016年是“十三五”的开局之年， 而2017是计划实行的第二年
对数字内容产业提出了巨大挑战！
正 深化中外人文交流 繁荣文化市场
推进
加强文化市场管理
文化
创新 版 促进传统媒体与 发展 化 新兴媒体融合发展
改革 发展
阅文集团 2017年度公关传播方案
目录
01 传播分析&策略 02 Big Idea 03 舆情监测 04 危机处理 附 领导人包装
On Brief
阅文集团公关面临的主要挑战： 阅文集团的品牌知名度不高，亟需强化行业影响力 阅文集团PR需要区隔于业务PR，如编辑部、版权部、法务与政府关系部