媒介市场定位

合集下载

媒介管理

名词解释：1.媒介管理：就是对媒介自身运作和经营活动的组织管理，目标是实现媒介运作的有序化,提高其效率以实现其经济利益的最大化。

2.媒介市场细分：是指媒介按照一定的分类标准（人口、地理、受众心理、受众行为）把媒介可进入的市场分割为若干个具有受众相似的欲望和需求的分市场或子市场，以用来确定媒介市场目标的过程。

3.媒介市场定位：指对媒介市场做了充分调研后选定的媒介市场，它包括受众定位、特色定位、价格定位、发行定位和广告定位。

4.媒介策划：是指媒介的目标以及实现这些目标的步骤或策略的制定。

是围绕如何办好媒介、推广媒介、用好媒介而进行的策划。

5.媒介战略策划：是指媒介在一定时期内可以合理有效地分配其有限的资源，从而达到其目标的管理活动。

6.媒介产品：媒介组织能够提供给目标使用者，以使引起其注意、选择、使用的传播内容和服务的复合体。

7.媒介品牌：是指能为受众提供其认为值得购买或观看、收听的功能利益及附加价值的产品或节目。

8.媒介市场：是指已有的受众和潜在的受众。

其构成要素是一种典型的二无产品市场，可双重出售。

可分为内容产品市场、广告产品市场。

9.发行螺旋：发行量和广告互动之间的关系。

通过发行亏损,扩大发行量,进而扩大报纸的权威性和渗透力,从而吸引更多的广告来源,通过出卖广告版面,补偿报纸发行,并实现报纸利润.10.权变领导理论：在不同的情境中，不同的领导行为有不同的效果，所以又被称为领导情境理论。

该理论强调领导者与成员的关系、职位权、任务的具体化三个方面，对企业的启示是：与其改变领导风格不如改变工作环境。

简答：1.媒介产业环境分析：潜在进入者的能力、替代者的替代能力、b购买者、c供应商的讨价还加能力、行业内竞争者的竞争能力。

2.媒介组织结构的影响因素：环境规模科技。

3.媒介市场细分的方法：按地理细分、人口细分、心理细分、行为细分。

4.媒介市场定位的步骤:识别/选择，显示传播优势。

5.报纸自办发行策略：确定发行范围、确定发行战略、开发多种发行渠道、创新服务方式，提供个性化服务。

中国主要新闻媒体的媒介定位资料

中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！（先发这么多吧，下午有空再整点……）《环球时报》办报宗旨首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。

长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。

他们的经济强势，造就了传播上的强势。

西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。

因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。

发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。

《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。

我们重点开发了几个领域。

第一，开发中国周边的新闻。

在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。

《环球时报》试图改变这种局面。

我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。

这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。

第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。

其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。

比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。

如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。

这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。

第三，在公共新闻中开发中国人感兴趣的侧面。

打个比方，伊拉克有10人被炸死了，如果是美国的媒体，它就会调查被炸死的这10个人的名字、所属的部队，这起事件该由谁来负责等等。

新闻媒体的定位

2、机制的创新：

京华时报体现了人民日报精粹与北大文化的结合，权威性与市场性的结合。体制的创新十分明显。《京华时报》是人民日报改革创新的试验田，中国新闻界对《京华时报》寄予厚望，而且提供全力支持和呼应。

3、雄厚的资本：京华时报本着"高投入、高产出"的思路，借助北大文化集团丰富的资本运作经验，共同开发广告、发行，以多种经营模式综合发展，壮大实力，参与国内国际的竞争。
新闻媒介定位 vs 企业市场定位

1，借鉴市场定位理论

媒体借鉴了市场定位的理论，但并不是完全的照搬，而是根据媒介的社会属性加以利用！

2，企业以利润为导向，媒介以社会效益为导向

企业→利润（以消费者为导向）
媒介→社会（以社会公众为导向）

媒介定位

受众定位：确定媒介的目标受众
大众——分众广播——窄播

《京华时报》

《京华时报》是人民日报主管的一家综合性日报。2001年5月28日横空出世，一石激起北京报业市场千重浪。在强手如林的首都，京华人以自己的方式创造着一个又一个的报业奇迹
创刊只有10个月，《京华时报》便从容不迫地从32版扩充为48版，直至72版刚刚1岁的《京华时报》，已巍然跃居京城报业市场综合性日报发行量第一，市场零售量第一，自费订阅量第一仅仅1年的时间，《京华时报》的广告经营额创下3亿元的骄人战绩，昂首跻身于全国报刊广告的16强
办报水准
编辑方针内容之四——
报纸的风格特色
报纸的整体结构、传播内容、传播
方式和版面形象等综合表现出的格调和特点
报纸的风格特色取决于报纸的性质
、办报宗旨、读者对象

第三讲媒介市场

受众使用不同媒介数量的比例（2008年5月）数据来源：CSM360跨媒体受众研究基础研究（北京、上海、广州）数据说明受众在不同媒介接触行为上的重叠度很高
（三）相同性质媒介之间的竞争
• 考察相同性质媒介之间的竞争（所谓“同质化竞争”），必须引入一个变量——市场区域
• 市场区域的划分：全国性（national）/区域性（regional） /地方性（local）
产品，由于品位、质量、性能、销售服务和文化消费者偏好等方面存在着产业，从而导致产品间替代的不完全性的状况。同类文化产品，一般指工业化复制批量生产的文化产品，而不是原创性的文化产品。创作生产者的精神劳动的精神发现和精神创造的原创性文化产品，是完全不可替代的。
产品差异化类型
两大类：真实或客观的产品差异；人为或主观的产品差异
现阶段中国媒介市场的一般特点
• 1. 发展不平衡现象严重目前中国现有正式出版的报纸2137多种，期刊9029多种；有广播电台1360多座，电视台923座，有线电视台2000多座。但媒介市场发展的不平衡现象也十分严重。体现在以下几方面：一是媒介系统内部之间发展不平衡；二是媒介市场发展地区之间的差距越来越大。 • 2. 竞争日趋激烈首先是不同质媒介之间的竞争，报纸、杂志、广播、电视、网络都充分发挥各自优势，争夺市场和受众；其次是同质媒介之间的竞争。 • 3. 买方市场已经形成 • 4. 广告市场日趋成熟，但市场机制不健全 • 5. 媒介规模的扩大，实力的增强，使跨地区/跨媒体/跨行业经营成为趋势
第一，与其他商品不同的是，媒介产品差异性更多地是体现在人们的精神消费方面，而非物质方面。第二，随着媒介市场的发展，媒介企业的跟随能力大大增强。如中央电视台的《实话实说》栏目获得成功之后，其他各地电视台纷纷跟进，创建相似的谈话类节目。其他媒介的跟进，意味着媒介产品差异存在的时间大大缩短，媒介企业凭借产品差异性而占据的垄断地位受到的挑战越来越大。第三，媒介产品差异性搜寻的市场风险也在不断加大。市场进入者力量的壮大促使竞争的日趋激烈，对媒介产品差异性最初搜寻者而言，如果其差异性获得消费者的认可，会有大量的媒介企业在较低的创新成本条件下跟入；如果差异性不能得到消费者的认同，则会遇到较大的风险。

媒介经营管理考试复习参考(名词解释)

媒介经营管理考试内容（名词解释）名词解释：1、媒介市场定位：指媒介在研究目标市场竞争环境、研究目标受众需求基础上，根据媒介自身特点和资源条件，确定媒介的经营目标。

媒介定位可以体现在媒介战略定位、内容定位、受众定位、形象定位、个性与风格定位、营销定位等。

2、地理细分：是指按照受众的居住地、地理位置区域、气候环境等进行划分。

地理因素包括国界（国际、国内）、气候、地形、政区、城市、乡村、自然环境、城市规模、交通运输、人口密度等等。

3、个性细分：个性是指一个人稳定的个性特征，是个体之间差异的那些独特的特征，这种个性特征使个人与其环境保持相对一致和持久的反应。

（如自信、自主、支配、顺从、保守、适应）。

在能够区分出不同的个性，并且特定的个性同媒介的选择之间存在很强相关性的前提下，那么个性就可以成为分析受众选择媒介的很有用的变量。

使用个性变量来细分市场，赋予自己的产品与受众个性相符的个性，将媒介和受众两者的个性相结合。

4、事件传播策略：媒介对某一具有影响力的事件进行宣传策划、组织报道，通过事件的传播既体现媒介满足受众知情权的责任和义务，也是媒介实力的比拼；既能吸引观众眼球，又能树立媒介的权威性，提升媒介社会影响力，展示媒介形象。

事件传播包括突发事件传播和媒介事件传播。

5、活动传播策略：指媒介凭借自身的公信力和影响力，利用特定时期的热点和焦点，并整合各种社会资源，推出有创意、有吸引力的主题活动，吸引受众和广告商，以促进媒介销售、提升媒介品牌形象的过程。

活动传播主要区分为营销主导型活动、传播主导型活动和混合型活动三类活动传播。

6:、媒介知名度：指媒介被公众知晓、了解的程度，是媒介在受众心中的强度指标。

有提示（Aided）知名度与非提示（Unaided）知名度两种指标；前者是指向受访者出示带有品类中许多品牌名的卡片后，回答知道该品牌的人的比例，后者则为不出示卡片的比例。

7、媒介满意度：满意度也叫欣赏指数，是指受众对媒介的喜好与评价。

媒介市场分析

媒介市场分析媒介市场分析是一种通过研究和评估不同媒介形式的使用和效果，以帮助企业制定有效的市场推广策略的方法。

在这篇文章中，我们将对媒介市场进行深入分析，以帮助读者了解当前市场状况并做出明智的决策。

首先，我们需要考虑传统媒体和数字媒体两种主要媒介形式。

传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，它们的特点是覆盖面广、可靠性高和消费者认知度较高。

然而，随着数字技术的发展，数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用等的使用也大幅增长。

这些媒介形式具有实时互动性、精确定位和广告投放成本较低等优势。

其次，我们需要考虑媒介市场的目标受众。

市场定位是有效的市场推广的关键。

通过细分受众，我们可以更好地了解他们的需求和兴趣，从而有针对性地选择合适的媒介形式。

例如，针对年轻一代的产品可能更适合在社交媒体上投放广告，而针对老年人的产品则可能更适合在电视和报纸上投放广告。

媒介市场分析还需要考虑媒介效果和投资回报率。

我们需要评估不同媒介形式对消费者的影响和品牌认知度的提升程度。

一种常用的评估指标是广告曝光量和点击率。

此外，我们还需要计算每种媒介形式的投资回报率，以确保我们的市场推广策略是经济可行的。

最后，我们还需要关注媒介市场的发展趋势。

随着互联网技术的迅速发展和数字媒体的普及，传统媒体的份额正在逐渐下降。

对媒介市场的趋势进行观察和分析，可以帮助企业抢占市场先机并提前做出调整。

综上所述，媒介市场分析是企业制定市场推广策略的重要工具。

通过详细研究不同媒介形式的特点、受众画像和投资回报率，企业可以更好地选择合适的媒介形式，并根据市场趋势进行调整。

媒介市场分析将有助于企业提高品牌认知度、拓展市场份额，并取得长期的商业成功。

媒介市场分析是一项复杂而关键的任务，它需要深入研究和理解不同媒体形式的优势和劣势，以及它们对目标受众的影响和效果。

在本文中，我们将继续探讨媒介市场分析的相关内容，帮助读者更全面地了解该领域。

一方面，传统媒体被认为是稳定和可靠的广告形式之一。

媒介经营与管理

媒介经营与管理1、媒介经营管理的原则：双效统一，整体互动，市场决胜，优势互补2、媒介市场的构成：内容产品市场（受众消费），广告市场（广告主消费）3、媒介的市场定位含义：根据市场竞争状况和自身条件，确定媒介和媒介产品在目标市场上的位置、特色、形象。

对受众而言：1）会根据自己的需要选择媒介和媒介内容；2）需要并存，受众会以“优势需要”选择；3）层次越高，受众越少，通俗的媒介产品受众群大。

对媒体而言：1）受众群体需要层次越高，媒介内容就越需要个性化，媒介也更要适位定位，准确细分市场。

2）媒介要引导并促成受众由低级需要向高级需要发展。

4、媒介市场定位的依据媒介特点和优势受众和广告客户对产品需求的特点媒介拥有的资源5、媒介的STP营销企业从细分市场入手，确定目标市场，然后再进行市场定位，即STP营销。

包括：细分市场、选择目标市场、产品定位6、差异性市场定位优点：满足不同受众的需求；扩大媒介子市场的占有率；有效阻止竞争对手利用市场空当进入；较快树立品牌，获得特定受众的忠诚度。

缺点：生产成本和销售费用增加，需要大量资金投入。

7、媒介市场营销含义：以满足受众需求为前提，占领一定的市场并获得市场影响力的行为和活动。

8、媒介环境对媒介经营的意义1）营销决策受限制营销环境2）无法控制所有有利因素的变化3）无法直接把握媒介营销决策实施的最终结果4）资源取得与产品销售都依赖环境9、有关报纸发行的几个概念1）报纸发行：报纸在印刷完成后通过相关渠道传递到读者手中的流通过程。

2）报纸发行网: 指报纸流通的传递系统.3）报纸发行量: 指报纸进入市场流通的数量统计。

4）读者拥有量: 一家报纸所拥有的读者的数量。

读者拥有量= 报纸的发行量*报纸的传阅率.5）报纸市场占有率: 指报纸在同行竞争中所占有的市场份额。

某报的市场占有率= 某报期发量/ 区域内所有报纸的期发总量*100%10、广告对于媒介的作用1）经济支柱2）信息服务广告信息，包括生产消费信息、企业品牌信息和公益广告信息。

广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略

广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略广州日报是广州地区的主要报纸之一，而“大洋网”则是其官方网站。

作为传统媒体在网络化时代的延伸，媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。

本文将从定位的概念和重要性开始，对广州日报“大洋网”的媒介定位进行分析，并提出相应的优化策略。

媒介定位是指媒体在传播过程中选择特定的目标受众群体，并致力于在此群体中建立特殊的媒介形象和定位。

媒介定位的重要性在于它能够帮助媒体深入了解受众需求，提供符合他们兴趣的内容，从而提高受众忠诚度和媒体效益。

广州日报“大洋网”的目标受众是广州地区的居民。

随着网络的普及和发展，越来越多的人通过互联网获取新闻信息。

广州日报“大洋网”可以通过定位为广州地区的重要新闻门户网站，提供及时、准确和全面的本地新闻，满足广州居民对新闻信息的需求。

广州日报“大洋网”应该根据受众特点设计不同的内容板块，以满足不同人群的需要。

通过设置政治、社会、经济、文化等板块，可以吸引关注国家大事和社会热点的中老年群体；通过设置娱乐、时尚、体育、科技等板块，可以吸引关注休闲娱乐和时尚潮流的年轻人群体。

广州日报“大洋网”还可以开设用户评论、在线直播、专题报道等互动功能，进一步增强用户参与感。

广州日报“大洋网”在媒介定位上还需要考虑与竞争对手的差异化。

在广州地区，存在着其他新闻门户网站和社交媒体平台，它们也为受众提供新闻和资讯。

广州日报“大洋网”需要特色鲜明地定位自己，以区分于竞争对手。

可以发挥广州日报在新闻采编方面的优势，加强原创报道和深度分析，提供独特的新闻视角。

广州日报“大洋网”需要关注移动互联网的发展趋势。

随着智能手机的普及，越来越多的人通过移动设备获取新闻信息。

广州日报“大洋网”应该开发适应移动设备的网站和应用程序，并提供更加便捷和个性化的新闻服务。

媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。

通过深入了解受众需求，设计符合他们兴趣的内容，差异化地定位自己，关注移动互联网的发展趋势，广州日报“大洋网”将能够提高受众忠诚度并获得更多的市场份额。

第3讲媒介市场

测量这个市场的效益的方法是多种多样的。报刊
的发行量；图书、CD、VCD的销售量；广播、电视
的收听率和收视率；电影的上座率或票房收入。
(2)广告产品市场

广告市场是媒介产品的第二个市场。从表面看来，媒介是把版面和时间出售给广告商或
广告客户，因此广告商要向媒介支付广告费用。实际
上广告商购买的不是媒介的版面和节目时间，而是媒介的“受众接近权”或”受众注意力”。
媒介市场分析对媒介经营的意义
1、市场经济体制下，媒介组织在市场基本经济力量的基础上生存。
2、媒介组织运作中，必须关注市场的变化。
二媒介市场
1、媒介市场媒介市场是产品市场，无论是人才、资金、技术设备还是生产资料，最终作用的结果是报纸、电视、电台的节目等媒介产品。媒介市场是信息产品的提供者—传播者和信息传播的消费者—受众之间组成的一种商品交换关系。从市场营销学的角度来看，市场主要是指已有的顾客或潜在的顾客。这些顾客既有尚未满足的需求，又有购买力来支付这些需求。那么，媒介市场就是指已有的受众和潜在的受众。我们平常所说的媒介要面向受众、贴近受众，实际上就是说媒介要面向市场、适应市场。媒介市场就是受众市场。
商业性版权产品（自我）（创作产品，如专题节目）
公共媒介—— 非盈利组织以资助为支撑主要承载公共性（政府干预， intervention）在道言道
公共性（超我）
信息性（本我）
4、媒介市场的生产者与消费者
各类媒介的拥有者媒介从业人员大众传媒受众媒介生产者
广告客户媒介消费者其他多种经营者
b.估计潜在顾客的基本需求
C.分析潜在顾客的不同需求。
市场细分的依据

媒体市场定位措施-市场定位

媒体市场定位措施/市场定位传媒市场竞争不可避免，无论哪一类媒体要想生存发展，都要在竞争场中找到自己的立足点，这个“立足点”就是媒体的市场定位。

它由市场竞争而产生，也使纷繁复杂的传媒市场变得井然有序。

它是成功的媒体寻找到的市场空隙，也是目标受众心智中对资讯需求的偏好。

媒体成功运营必须时时监测传媒市场环境，依据环境变化、竞争对手变化、受众观念和态度变化、政府宏观政策调整等，调整媒体定位并提供产品和服务。

在受众本位意识不断增强的今天，无论是新媒体的创办，还是传统媒体的改革，进行准确的市场定位都是必不可少的功课。

一、提纲挈领：认清定位本质“定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置。

”这是营销专家对定位的解释。

而对媒体来说，“以其特色和价值有选择的吸引相关受众，这种选择就叫媒体的市场定位。

”这也是媒体满足受众对信息的需求，抢占传媒市场制高点，形成媒体风格的策略，同时意味着传播活动更具有目的性。

定位也表现为媒体产品特定的使用功能和服务功能，它往往受到一部分读者的偏好。

在传播信息过盛的市场上，媒体入市要获得成功，就要有选择性，缩小目标，分门别类，集中力量于特定的目标，使切入市场的产品利益点力求小而精，目标市场要小而精，目标读者群也要小而精。

媒体通过对产品特定功能的开发，营销中强化定位诉求，培育和发展产品稳定的受众市场，就能确立自己在传媒市场中的位置。

事实上，定位的基本方法不是创造出新的东西，而是改变读者头脑里早已存在的联系。

定位还要考虑到媒体产品将来进一步延伸的管道与空间，为此要预先考虑定位的宽容度和张力。

业内专家认为，媒体定位的前提是目标市场存在需求空间，定位的实质在于找到一块相应的市场空间，在有限的时空里挤出媒体产品的利益点，然后集中优势资源于定点目标，在特定的市场空间占有最大的份额。

换句话说，也就是找到自己的媒体产品传播区间和竞争区间，并在这个区间里发挥竞争优势并赢得利益点，甚而获得某种垄断力量。

媒介定位

×媒介定位简介媒介定位，是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。

媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容，但不能完全照搬这套理论。

因为媒介产品与普通产品不同。

它具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。

而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的取向不言而喻。

媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。

其中角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。

新闻媒介具有的“双重属性”决定了媒介定位是一个处在新闻编辑学与媒介营销学相结合地带的新课题，而具体从事媒介定位与媒介产品设计工作的主要是新闻编辑人员尤其是中高层新闻编辑。

媒介定位要解决的问题主要有二：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。

因此，媒介定位应该从两方面考虑，一是受众定位，二是功能定位。

媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。

西方经济学理论认为，市场需求=人口+购买力+购买意愿。

分析任何一种产品的市场需求都要将这三个要素结合起来。

这三个要素中，人口作为消费者是无条件的，居于第一要素。

一般说来，当其他条件一定时，人口规模越大，消费者越多，市场规模越大，市场消费需求也越高，反之，亦能成立。

这一理论对于媒介的受众定位很有意义。

如受众定位是媒介实现市场占位的基础，不仅因为受众是媒介消费者，还因为媒介“双重出售”的特点使媒介的受众定位与媒介的广告效益联系在一起。

因为广告客户制订广告媒介战略目标时，考察媒介的指标中前两项就是“覆盖域”和“触及率”，这两项都是针对媒介的受众而言的，所谓“覆盖域”，就是指媒介发挥影响的区域范围，也即媒介受众的分布区域；“触及率”则指广告经媒介传播后，触及到的人数与覆盖域内总人数的比率，广告商认为，触及率越高，媒介的可用性越高。

传媒市场定位

传媒市场定位传媒市场定位是指通过市场调研和分析，确定传媒企业在特定市场中的定位和发展策略。

传媒市场定位是传媒企业成功的关键之一，它决定了企业在市场竞争中的地位和竞争优势。

传媒市场定位可分为定位策略选择和定位实施两个阶段。

在定位策略选择阶段，传媒企业需要了解市场需求和竞争情况，确定自己的目标市场和目标客户。

这可以通过市场调研、竞争对手分析和消费者行为研究来进行。

通过这些数据和信息，企业可以明确自己的目标市场和目标客户群体，并确定自己的市场定位。

在定位实施阶段，传媒企业需要制定具体的营销策略和推广方案，以实现其定位目标。

这可以包括确定产品和服务的特点和差异化优势，制定定价策略，选择适当的销售渠道和宣传媒介等。

传媒企业需要密切关注市场动态和竞争对手的行动，及时调整自己的定位策略。

在传媒市场定位过程中，传媒企业需要根据自身的资源和能力，选择与之相适应的市场定位。

传媒企业可以选择广告媒体的广告代理商、制作和发行媒体内容的公司、数字传媒平台等不同的定位策略。

不同的定位策略会带来不同的竞争优势和市场地位，传媒企业需要根据自身条件和市场机会，选择最适合自己的市场定位策略。

传媒市场定位的成功与否，取决于企业对市场的洞察力和对消费者需求的把握。

传媒企业需要时刻关注市场变化和消费者行为，不断调整和优化自己的市场定位策略。

只有适应市场需求并提供有竞争力的产品和服务，传媒企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

传媒行业是一个快速发展、竞争激烈的行业。

随着科技的进步和互联网的普及，传媒市场已经发生了翻天覆地的变化。

在这个多样化和信息爆炸的时代，传媒企业需要通过精准的市场定位来与竞争对手区分开来。

首先，在进行市场定位时，传媒企业需要充分了解目标市场的需求和特点。

通过研究市场规模、增长趋势、消费者行为和偏好，企业可以确定最有前景和潜力的市场细分领域。

比如，传媒企业可以选择针对特定年龄、性别、地区或兴趣爱好的人群进行定位，以更好地满足他们的信息传播需求。

媒介产品营销的主要策略

媒介产品营销的主要策略
媒介产品营销的主要策略包括以下几个方面：
1. 定位目标市场：在进行媒介产品营销时，首先需要明确目标市场是谁。

这意味着要确定产品适合的受众群体，了解他们的需求、兴趣和行为特征，以便更好地定位和定制营销策略。

2. 制定营销策略：基于目标市场的分析，制定有效的营销策略是必不可少的。

营销策略可以包括品牌推广、促销活动、市场调研、客户关系管理等方面，以提高产品的知名度、吸引力和销售量。

3. 多渠道推广：在进行媒介产品营销时，采用多渠道推广是十分重要的。

从传统媒体广告到数字营销，从线下活动到社交媒体营销，多渠道推广能够让产品触达更多潜在客户，并增加品牌曝光度。

4. 强化产品特色：媒介产品的特色是其竞争力的重要来源。

通过突出产品的独特之处，如高品质的内容、创新的功能或便捷的使用体验，可以吸引更多用户并提升市场竞争力。

5. 建立合作伙伴关系：与相关行业的合作伙伴建立良好的合作关系可以扩大媒介产品的影响力和市场份额。

合作伙伴可以共同推广产品、分享资源，提供更好的用户体验，为产品的销售和品牌建设做出贡献。

6. 不断创新改进：媒介产品市场竞争激烈，要保持竞争优势就
需要不断创新和改进。

通过持续的产品研发、技术升级和用户反馈，不断提升产品的品质和功能，以应对市场的变化和用户需求的变化。

综上所述，媒介产品营销的主要策略包括定位目标市场、制定营销策略、多渠道推广、强化产品特色、建立合作伙伴关系以及不断创新改进。

这些策略的综合运用可以帮助企业提升产品的竞争力，促进销售和品牌发展。

媒介定位——精选推荐

媒介定位中国传媒市场发⽣了巨⼤的变化，⼀⽅⾯，受众接触传媒的习惯发⽣了变迁，另⼀⽅⾯，传媒市场的结构与规模也发⽣了演化。

⾯对⼀个变⾰的时代，在竞争中成长起来的中国传媒也⾯临着市场定位的不断调整。

⼀．传媒定位创新的基本问题关注传媒定位创新，最基本的问题就是定位创新的效⽤，即通过市场定位创新能够实现什么样的⽬标？传媒定位是传媒竞争的产物，它标志着传媒竞争由原始的，⽆意识状态（这种⽆意识是指对竞争的认识）状态，开始向有意识的，有序的状态发展，应该说是⼀种传媒市场发展进步的标志。

从产业竞争的理论来看，传媒定位创新的效⽤包括两个⽅⾯：⼀是提⾼利益；⼆是降低竞争成本。

从效⽤最⼤化的原则来看，成功的传媒定位创新就是要使得传媒获得最⼤的利益，⽽付出最⼩的竞争成本。

那么，问题在于，如何使利益最⼤⽽且竞争成本最⼩？这就需要找到⼀个专属于某个传媒的市场空间，这个空间要求具备这样的特点：⼀是要有较⼤的市场需求；⼆是对这种需求的满⾜使传媒居于卖⽅市场；三是竞争尽可能的少。

在1980年代中前期，由于中国经济的迅速发展为传媒提供了巨⼤的⼴告利润空间，传媒业⾃⾝也处于产业的发展初期，产业本⾝在整体上就已经形成了这样的理想空间，因此，⽆论如何进⾏市场定位创新，处于卖⽅的传媒业整体上都处于⼀个⾼利益低竞争的空间。

这个阶段各个传媒其实并没有明确的市场定位，由于各个传媒间的资源与能⼒的差距没有形成较⼤的差异，各传媒对市场的独占能⼒并不是很强。

但是，在经验曲线的作⽤下，传媒业在快速积累起原始资本之后，开始了新⼀轮的洗牌，这种洗牌其实是⼀种市场利益的重新分配，分配者和被分配者之间的竞争虽然由于政策的底线限制并⾮是你死我活的，但市场份额已与传媒现实的利益息息相关。

并且，由于传媒业巨⼤的“暴利空间”的诱惑，许多业外资本也以或明或暗的⽅式渗透进来。

众所周知，资本的最⼤本性就是对利润的追逐，同时，这种追逐最⼤利润的⼜表现为对竞争成本最⼩化的追求。

媒介定位

4、对传播的风格特色不甚明确，导致媒介缺乏竞争力

受众需求的多元化和受众的分众化趋势，要求多样化的媒介风格并存从笼统追求‘共赏’走向细致地满足 ‘分赏’，才能在不同层次上满足受众多元信息要求。

媒介的风格特色是构成市场竞争力强弱的关键要素。树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的必读性。媒介的必读性是媒介传播内容与受众需求之间的满足程度。可读性→必读性

媒介定位要加强如下几个方面的分析研究
1. 2. 3. 4.
5.
6.
媒介受众的数量和购买能力。媒介受众的信息需求获得满意的度。媒介目标市场的占据情况。社会、政治、经济、自然条件等方面的发展变化。媒介本身的条件。成本投入与效益产出的比率预测
三、媒介的编辑方针

编辑方针是根据媒介定位对新闻传播所作出的决策，是新闻编辑工作所应遵循的基本准则。编辑方针的内容
问卷法
局限性：受主客观条件限制较多，灵活性差获取的信息有限回收率和质量难以保证
受众调查的原则
客观原则：调查选择对象和收集意见要尽量排除调查者的主观偏见全面原则：调查所选择对象和收集的信息要有代表性，能反映总体情况
客观原则

采用科学的抽样方法确定被调查者提出的问题和设计问句要尽量用中性词，不提诱导性的问题作出匿名承诺，使被调查者消除顾虑，反映真实想法。

受众对广告经营产生直接作用，与媒介的广告效益联系在一起覆盖率：媒介发挥影响的区域、范围，媒介受众的分布区域触及率：广告媒介传播后，触及到的人数与覆盖域内总人数的比例，即媒介受众在覆盖域人口中所占的比例
功能定位

《媒介经营管理》备考资料整理

《媒介经营与管理》备考资料整理第一章媒介经营管理及其学科概述1、管理：是一种活动，是通过并协调人们而把事情做成的一个过程。

管理是一种宏观把握，对所有要素起统领的作用。

(填空题)2、经营：是指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。

经营是商品经济的产物。

经营是现代化企业的最基本活动，包括人力、物力、财力、组织、环境等五大不可缺少的要素。

3、媒介经营与管理：是对媒介组织的经营任务或目标实现过程进行严密控制、科学把握和有效协调，是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调，力求实现效益的最大化，当然包括经济效益和社会效益4、媒介经营管理的层次和范围层次：分高层、中层和基层三个层次，呈金字塔形状高层管理：经营战略层或决策层。

中层管理：经营管理层。

基层管理：作业管理层，指制作层。

按系统论原理，不同等级的层次具有不同的地位、功能和作用。

在多级结构系统中，系统的最高层是决定、主导力量，而系统的最低层往往是基础结构，中层次起着连结和沟通的作用。

媒介的高层管理决定媒介经营管理的方向和走势，中层管理保证经营管理目标的落实和方案的实施，基层管理是媒介任务和目标的具体操作，没有这一层基础性工作，前两层管理将失去意义。

范围：(资金、人力、物力、信息、管理理念、策划、制作、推广、销售)5、媒介经营管理的职能和原则职能：计划、组织、指挥、协调、控制、革新原则：导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则第二章媒介经营管理环境分析1、媒介经营管理环境：指决定或影响媒介经营管理活动的发生、进行及其成效的外部环境和内部条件的总和。

2、媒介经营管理环境是主要特点：1)客观性：影响媒介的环境要素是客观存在的，媒介经营活动必然受到影响和制约。

2)复杂性：环境要素千姿百态、千差万别，宏观的微观的、外部的内部的、直接的间接的，不易分辩和把握，对从事管理人素质要求相当高、全面。

媒介定位的名词解释

媒介定位的名词解释媒介定位是市场营销领域中一个重要的概念，它是指企业或品牌在广告宣传中有针对性地选择一种或多种媒介渠道来传递信息，以达到目标受众的市场定位目标。

媒介定位是市场营销中的一项战略决策，通过选择合适的媒介，企业可以更加有效地将产品或服务的信息传递给目标受众，从而提高品牌认知度和销售。

在众多的媒介渠道中，企业需要根据目标受众的特征和市场策略来进行选择。

媒介渠道可以分为传统媒体和新媒体两大类。

传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，而新媒体则指的是互联网、社交媒体以及移动设备等。

不同的媒体渠道有着不同的传播效果和特点，企业需要根据自身的产品属性和目标受众的特征来选择适合的媒体。

首先，传统媒体具有广泛的覆盖面和大众传播的特点。

电视和广播是最具有效覆盖面的传统媒介渠道，通过电视广告和广播广告，企业可以将产品或服务的信息传达给大量的观众和听众。

报纸和杂志则更加注重受众的个性化需求，适合于针对特定人群的精准定位。

传统媒体的优势在于可以触达大范围的受众，但相应地也面临着信息过载、广告价值低下等问题。

而新媒体则根据互联网和移动设备的普及，媒体渠道更加多元化和个性化。

社交媒体平台如微博和微信提供了更为便捷和直接的传播方式，企业可以通过发布内容、开展活动等方式与用户进行互动。

互联网上的广告投放也更加灵活和定位精准，企业可以根据用户的兴趣、行为等信息进行广告投放，从而提高广告的点击率和转化率。

移动设备的普及也带来了移动互联网广告的崛起，通过手机应用、移动网页等形式，企业可以更好地触达用户。

在媒介定位中，企业需要综合考虑目标受众的特征、产品属性、预算和市场策略等因素。

首先，企业需要明确目标受众的特征，包括年龄、性别、地域等方面。

不同的受众群体在媒体渠道的选择上有着明显的差异，企业需要针对性地选择适合的媒体渠道。

然后，企业需要考虑产品的属性，包括产品的特点、使用场景、竞争对手等方面。

不同的产品属性决定了不同的营销策略和媒体选择。

媒介市场定位

媒介管理

中国主要新闻媒体的媒介定位资料

新闻媒体的定位

第三讲 媒介市场

媒介经营管理考试复习参考(名词解释)

媒介市场分析

媒介经营与管理

广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略

第3讲 媒介市场

媒体市场定位措施-市场定位

媒介定位

传媒市场定位

媒介产品营销的主要策略

媒介定位——精选推荐

媒介定位

《媒介经营管理》备考资料整理

媒介定位的名词解释

第三讲媒介市场

第3讲媒介市场