平面广告中的色彩运用
平面设计里的色彩重要的例子
平面设计里的色彩重要的例子
平面设计中的色彩运用是非常重要的，因为它能够直接影响观众的视觉感知和情绪反应。
以下是一些平面设计里色彩重要性的例子：
1. 食品广告：食品广告中，通常会使用暖色调来引起观众的食欲。
比如，红色和黄色常常被用于表现草莓、橙子等水果的甜美，而绿色则能传达蔬菜的清新感。
2. 化妆品广告：在化妆品广告中，常常会使用冷色调，比如蓝色和紫色，来传达产品的镇定和舒缓效果。
同时，粉色和桃红色则常被用于表现产品的可爱和柔美。
3. 儿童用品广告：在儿童用品广告中，通常会使用明亮和饱和度高的颜色，比如蓝色、黄色、绿色和红色等。
这些颜色能够吸引儿童的注意力，提高产品的认知度。
4. 汽车广告：在汽车广告中，通常会使用黑色、灰色和银色等中性色调来表现汽车的稳重和高端感。
同时，也会使用一些鲜艳的颜色来突出汽车的特点和个性。
5. 服装广告：在服装广告中，色彩的运用也是非常重要的。
比如，黑色和白色通常被用于表现服装的简约和高雅，而蓝色、绿色和紫色则能传达服装的时尚感和潮流感。
总的来说，色彩在平面设计中起着非常重要的作用。
通过合理的色彩运用，能够提高设计作品的视觉冲击力和艺术感，从而更好地吸引观众的注意力并传达信息。
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析色彩在广告设计中的应用一直是一个备受关注的话题。
不同的色彩可以传达不同的情感和意义，在现代平面广告设计中，色彩语义的应用更是成为了设计师们必须要考虑的一个重要因素。
本文将从色彩语义的概念入手，分析现代平面广告设计中色彩语义的应用，并探讨如何通过色彩语义提升广告设计的效果。
一、色彩语义的概念色彩语义是指不同颜色所携带的情感和意义。
在不同的文化和传统中，人们对于色彩的认知和理解都有所不同，但是一些共性的色彩语义还是得到了普遍的认可。
红色通常代表着热情、活力、喜庆等，绿色通常代表着自然、健康、环保等，蓝色通常代表着安静、沉稳、冷静等。
设计师们在进行平面广告设计时，可以根据不同的色彩语义来达到预期的效果。
二、现代平面广告设计中色彩语义的应用1、吸引目标受众在现代社会，广告层出不穷，人们每天都会接触到各种各样的广告。
设计师们需要通过色彩来吸引目标受众的注意。
儿童用品的广告通常会使用明亮丰富的色彩，以吸引孩子们的注意，而高端产品的广告通常会使用低饱和度的色彩，给人以高质感、高品质的感觉。
通过运用不同的色彩语义，设计师们可以更好地吸引目标受众的眼球，从而提升广告的效果。
2、传达产品特点色彩语义能够帮助设计师们更好地传达产品的特点和品牌形象。
红色通常被认为是一种充满活力和激情的颜色，可以代表产品的活力和热情；蓝色则通常被认为是一种安静和冷静的颜色，可以代表产品的稳重和高质感。
设计师们可以根据产品的特点和品牌形象来选择合适的色彩，从而更好地传达产品的特点，提升广告的效果。
3、制造情感共鸣色彩可以触发人们内心深处的情感共鸣，设计师们可以通过运用色彩来制造情感共鸣，从而让受众产生更深的情感体验。
一些慈善广告通常会使用低饱和度的色彩和冷暖对比较强的色彩来营造一种悲伤和希望并存的氛围，从而引起受众的共鸣和同情。
通过色彩语义的应用，设计师们可以让广告更具感染力，让受众更容易被广告所触动。
色彩情感在平面广告设计中的应用
色彩情感在平面广告设计中的应用色彩是广告设计中非常重要的一环，因为色彩不仅能够吸引人的注意力，还能够激发人的情感和情绪。
在平面广告设计中，色彩情感的运用可以让广告更加生动和有吸引力，引起人们的共鸣，从而提高广告的效果和影响力。
本文将讨论色彩情感在平面广告设计中的应用，以及一些常见的色彩情感搭配和技巧。
1. 色彩的心理效应色彩是我们在日常生活中最直接感受到的一种视觉刺激，不同的颜色对人的心理和情感有不同的影响。
红色通常代表着热情、活力和力量，黄色表示快乐和活力，蓝色则代表着稳重和冷静，绿色象征着健康和生机，紫色则代表着神秘和高贵。
在平面广告设计中，选择合适的色彩搭配可以更好地传达广告的信息和情感。
2. 色彩情感在不同产品广告中的应用在不同类型的产品广告中，色彩情感的运用也会有所不同。
在食品类产品广告中，常常会运用温暖的色调，比如红色、橙色和黄色，来表达食物的美味和诱人；在化妆品广告中，常常会运用柔和的色调，比如粉色和紫色，来展现产品的柔和和温和；在汽车广告中，常常会运用稳重的色调，比如黑色和银色，来表现产品的豪华和品质。
在平面广告设计中，针对不同产品和目标受众，选择合适的色彩情感是非常重要的。
3. 色彩的对比和搭配在平面广告设计中，色彩的对比和搭配也是非常重要的一环。
对比色彩可以让广告更加生动和有趣，而搭配色彩可以让广告更加和谐和美观。
红色和绿色是对比色彩，它们的对比可以让广告更加吸引人的注意力；而红色和白色是搭配色彩，它们的搭配可以让广告更加清新和明亮。
在平面广告设计中，合理运用色彩的对比和搭配可以让广告更加出彩。
4. 色彩情感的应用技巧在平面广告设计中，色彩情感的应用还有一些技巧。
色彩的运用应该符合产品的定位和品牌形象，比如大众品牌的广告通常会运用低调的色调，而奢侈品牌的广告通常会运用高级感的色调；在色彩的选择上，要考虑受众的文化和心理，比如在不同的文化背景下，对同一个颜色可能有不同的理解和情感；在色彩的排版上，要考虑整体的平衡和和谐，避免出现色彩过于杂乱或不搭配的情况。
平面广告设计中色彩的表达与运用
平面广告设计中色彩的表达与运用色彩是平面广告设计中至关重要的元素之一，它直接决定了广告的吸引力和传达的信息效果。
广告设计师在创作中需要深入理解色彩的表达和运用，在不同的广告主题和受众群体中选用合适的色彩搭配，以达到最佳的视觉效果和广告效果。
一、颜色的象征意义颜色有着强烈的象征意义，同一种颜色在不同的文化和语境中代表的意义也不尽相同。
在平面广告设计中，设计师可以根据广告主题和目标受众的文化背景适当运用颜色来传达所需的情感和信息。
以下是一些常见的颜色象征意义：1. 红色：代表热情、活力、爱情、情感等。
在中国文化中，红色还有幸福、吉祥、喜庆的象征意义。
2. 橙色：代表温暖、知性、友谊、创造力等。
在西方文化中，橙色还有太阳、落日、金钱等的象征意义。
二、颜色的搭配颜色的搭配是平面广告设计中需要特别关注的问题。
错综复杂的颜色搭配不仅会让广告看起来凌乱，还会导致受众无法集中注意力，从而影响广告效果。
因此，设计师需要在使用颜色时，遵循一些基本的搭配原则：1. 对比原则：对比鲜明的颜色搭配可以增强广告的立体感和视觉冲击力。
例如黑白搭配、红绿搭配等。
2. 类似原则：类似色彩的搭配可以创造出柔和、舒适的视觉效果。
例如深浅不同的蓝色搭配、棕色和黄色的组合等。
4. 三重原则：三重颜色的搭配可以创造出层次感和视觉效果。
通常选用一个主色调和两个辅助色调搭配。
三、色彩的运用在平面广告设计中，设计师可以通过对色彩的合理运用，传达不同的情感和信息。
以下是一些常用的色彩运用方法：1. 主色调法：选用明显的主色调来呈现广告主题和品牌形象。
主色调应与广告主题和目标受众的文化背景相符合。
2. 强调法：强调某些关键元素，使之突出并引起受众的关注。
适当使用鲜艳的颜色可以增强强调效果。
3. 类比法：选用与广告主题和品牌形象相关联的颜色和形象，来建立品牌和广告的形象一致性和认知度。
4. 心理暗示法：根据颜色的象征意义，传达某些情感和信息。
例如使用红色来传达爱情和热情、使用绿色来传达自然和健康等。
色彩在广告设计中的作用
色彩在广告设计中的作用色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。
因此对色彩的准确应用是广告制定表现成功与否的关键因素。
首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。
广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。
反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。
在平面广告制定的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深入之印象。
一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。
其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。
所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。
最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。
2广告制定中色彩的应用方法1.充分熟悉色彩的物理和心理特征由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告制定中应充分合计到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深入熟悉和准确体会其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。
2.色彩要符合产品的属性当我们创作一件广告作品时，主要合计的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。
不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、准确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析色彩是平面广告设计中最重要的要素之一。
色彩给人带来不同的情感和感觉，因此，平面广告设计师可以利用色彩语义来吸引受众的注意力，并在潜移默化中影响他们的情感和决策。
本文将分析色彩语义在现代平面广告设计中的应用。
首先，红色常常被用作促销和营销的颜色。
红色传达着热情、紧迫感和行动力，因此在促销广告中使用红色可以吸引受众的注意力，增强其购买欲望。
例如，在节日促销广告中，红色常被用于标记打折销售或优惠促销，以鼓励消费者采取行动。
此外，在食品和饮料广告中，红色通常被用于传递饥饿感和渴望感，因为这种颜色与“热、辣、刺激”的意象相关联，这与食物和饮料的特点相符。
其次，蓝色常被用于科技、医疗等领域的广告设计中。
蓝色传递着冷静、专业和一定程度的权威感，因此，蓝色可以用于表示技术和专业知识。
例如，在科技产品广告中，蓝色被用于传递安全感和信任感，因为这种颜色与稳定和可靠性相关联。
在医疗广告中，蓝色也被用于传递专业和权威感，因为这种颜色与科技和进步相关联。
除此之外，绿色在健康、自然和环保领域的广告中也被广泛使用。
绿色传递着平静、健康和生机，因此，绿色被用于强调健康和自然。
在保健品广告中，绿色往往被用于表示产品的天然和健康特性。
在环保组织的宣传广告中，绿色也被用于表示对环境的保护和关爱。
最后，橙色在娱乐和创意领域的广告中也经常出现。
橙色传递着活力、兴奋和创意，因此在娱乐和创意领域的广告中往往被用于表示活力和创意。
例如，在音乐会或嘻哈文化的音乐广告中，橙色被用于表示音乐的活力和兴奋。
在创意产品广告中，橙色则被用于表示创意和想象力。
综上所述，色彩语义在现代平面广告设计中是一个非常重要的因素。
不同的颜色传递不同的情感和感觉，因此在广告设计中合理运用色彩语义能够提高广告的效果和影响力，从而达到更好的营销效果。
平面设计中色彩应用案例
平面设计中色彩应用案例一、可口可乐标志与包装。
你看可口可乐啊，那可是色彩应用的超级大佬。
它主打大红色，这红色可太妙了。
红色本身就超级醒目，就像在一群人里突然有个穿大红色衣服的，你的眼睛肯定第一个就看过去。
在可口可乐的标志设计上，这个红色加上白色的字体，红白搭配简洁又强烈。
它的包装也是啊，无论是罐装还是瓶装，那大面积的红色就像在货架上喊着：“选我选我！”这种红色能唤起人们兴奋、热情的感觉，让你在口渴的时候，看到它就觉得来上一口，肯定特别爽，特别解渴。
而且这个红色还很有活力，你想想看，年轻人聚会的时候，桌上摆着的可口可乐，那红色就像是青春活力的象征。
二、星巴克的标志与店面。
星巴克的标志是那种海妖的形象，颜色以绿色为主。
这个绿色啊，就像一片宁静的森林或者一片生机勃勃的草地。
在店面的设计上，从招牌到店内的装饰，绿色无处不在。
这个绿色给人一种很放松、很舒适的感觉。
你想啊，当你在逛街逛得累得要死的时候，看到那一抹绿色的星巴克招牌，就像在沙漠里看到了绿洲一样。
走进店里，那绿色的氛围让你感觉仿佛远离了喧嚣的街道，能在这儿安安静静地享受一杯咖啡。
绿色在星巴克这里，就代表着自然、放松和平静，也吸引了那些想要在忙碌生活中找个小角落喘口气的顾客。
三、蒂芙尼（Tiffany）的蓝色小盒子。
蒂芙尼蓝，那可不得了。
这种独特的蓝色，就像是为蒂芙尼量身定制的魔法色。
在它的品牌里，那个小小的蓝色盒子比里面的珠宝都要有名。
这个蓝色优雅、高贵，而且非常独特。
当你看到这个蓝色盒子，就知道里面装着的肯定是很精致、很昂贵的东西。
无论是在广告里，还是在实体店的陈列中，这个蓝色盒子一出现，就像一个优雅的公主站在一群人中间。
它把蒂芙尼品牌那种高端、精致的形象牢牢地印在了人们的脑海里。
对于很多女性来说，收到一个蒂芙尼蓝的盒子，就像收到了一个装满梦幻和浪漫的宝藏。
四、麦当劳的标志与店面色彩。
麦当劳的标志是那个大大的黄色“M”，黄色和红色的搭配简直绝了。
色彩情感在平面广告设计中的应用
色彩情感在平面广告设计中的应用随着广告行业的不断发展，平面广告设计已经成为品牌推广中不可或缺的一部分。
而在平面广告设计中，色彩是一种非常强大的表达手段，能够直接影响人们的情感和注意力。
如何有效地运用色彩情感成为了平面广告设计师面临的重要问题。
本文将探讨色彩情感在平面广告设计中的应用，以及如何在设计中巧妙运用色彩，达到更好的广告效果。
1.色彩情感的基本原理在广告设计中，色彩是一种重要的传播工具，它能够激发人们的情感，引起注意力，甚至影响人们的行为。
色彩情感的基本原理是，不同的色彩能够唤起人们不同的情感和反应。
红色代表热情、愤怒、活力，黄色代表快乐、温暖、轻松，蓝色代表冷静、安宁、专注等。
设计师需要根据广告的目的和产品的特点来选择合适的色彩，以激发人们的情感和引起共鸣。
（1）吸引眼球在平面广告设计中，色彩是最直接的视觉元素，能够在瞬间吸引人们的注意力。
鲜艳明亮的色彩会更容易引起人们的注意，因此在广告设计中，适当运用明亮的色彩能够让广告更加突出，吸引更多的目光。
（2）表达情感色彩能够表达丰富的情感，通过不同色彩的搭配和运用，设计师能够在广告中传达出所需要的情感和情绪。
在广告中使用温暖的色彩能够营造出轻松、愉快的氛围，而使用冷静的色彩则能够给人一种专业、严肃的印象。
（3）传达信息不同的色彩在文化和心理上都有不同的含义，因此在国际化的广告设计中，设计师需要考虑不同文化背景下色彩的意义，以避免产生误解。
在中国，红色代表喜庆、热情，而在西方国家，红色有时会被理解为愤怒或危险。
在国际化广告设计中，需要根据不同的文化背景来选择合适的色彩，以确保广告传达的信息准确无误。
3.色彩情感在不同产品广告设计中的应用（1）食品类广告在食品类广告设计中，设计师通常会运用明亮、饱和的色彩，比如红色、橙色、黄色等，以营造出食物美味诱人的形象，激起人们的食欲。
配合对比色的运用，能够增加广告的吸引力和辨识度。
在化妆品类广告设计中，常常运用柔和、优雅的色彩，比如粉色、浅蓝色等，以营造出女性的柔美和优雅。
平面广告设计中色彩的运用
平面广告设计中色彩的运用摘要：在经济飞速发展的今天，设计也在飞速发展。
平面广告已经成为商业活动和公益活动的最有效的信息传播工具。
色彩对平面广告来说就如同人的肌肉，是平面广告生机与活力之所在，对色彩的设计至关重要。
本文通过对色彩的作用、色彩的特性、色彩的配色规律的阐述，浅析了色彩在平面广告设计中的应用特征。
关键词：色彩联想色彩情感传达视觉符号在平面广告中经常要采用色彩，所以在平面广告中色彩是非常重要因素。
“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品是否吸引观众的重要力量。
色彩并不是孤立存在的，要既能美化装饰广告版面，又能体现商品的质感、特色；同时要清楚环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，从而让广告富于美感。
色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。
它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。
合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给观众。
一、色彩简述色彩本身是无任何含义的，有的只是人赋予它的，色彩是各种颜色的统称，颜色是色彩的一种具体形象。
但其确实可以在不知不觉间影响人的心理，左右人的情绪，所以就有人给各种色彩都加上特定的含义：红色：强有力、喜庆的色彩，很容易使人有兴奋感觉，是一种雄壮的精神体现。
黄色：亮度最高的色，给人感觉就是很有温暖感，灿烂辉煌。
试试加入淡红色或淡紫色。
绿色：美丽、优雅，给人感觉大度、宽容。
当人的眼睛同时看到两种相邻的颜色时，这两种颜色在光学结构与色调的高低上会显得有所不同。
所以设计师通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性，减弱或增强画面图像的秩序感。
一般单一的色彩可以使画面秩序感加强，而反之则容易破坏图象画面的秩序感。
如宣传海报常使用纯度高、色彩对比强烈，使观众视觉感受产生冲击力，从而将产品信息在最短时间内传达给人们，并引起人们的消费兴趣。
试论平面广告中的色彩运用
艺 术论 丛
试论平 面广告中的色彩运用
何 欣
黑龙江职业学院 黑龙江哈尔滨 １ ５ ０ ０ ８ ０
定 的消费者对产 品的接受程度。色彩所包含的情感 由于历史 人文 的积淀 ， 逐步形成了一种共 同的文化观 ， 甚至可 以穿越 国 家和种族的限制 ， 成为人类 文化 的一部分 。因此 ， 要合理运用 广告色彩 ， 首先要理解色彩的象征意义 ， 根据 不同广告诉求 的 情感来选择色彩 ，确定不 同的色调来烘托平面广告想 要传 达 给消费者 的感觉 ，才可 以更加完美的执行并且最终达成广告 目的 ， 促进销售 ， 增加企业美誉度 。 由于色彩种类繁多 ， 不能逐 分析 。 本文仅挑选一些常用色彩 ， 来做一些初步 的判断。 如： 般 性 的规 律 。 关键 词 ： 平 面 广告 色彩 运 用 心理 感 受 象征 意 义 红色象征着热烈 、 喜庆 、 兴奋 、 积极 ； 黄色象征着光明 、 辉煌 、 希 望、 喜悦 、 高尚 ； 蓝色象征着 自由、 沉静 、 真实 、 深远 、 清凉 ； 绿色 然、 平静 、 青春 、 清新 、 健康 ； 紫色象征着深邃 、 高贵 、 色彩是平面广告的重要组成部分 ，色彩使用 的好坏往往 象征着 自 浪漫 、 孤独 ； 黑色象征着严肃 、 沉默 、 庄严 、 冷静 、 内涵 ， 等 决定着平 面广告 的成败 ， 因此 ， 平面广告 中色彩 的作用是十分 魅力 、
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用【摘要】色彩在平面广告设计中起着至关重要的作用。
色彩能够传达情感与信息，帮助广告吸引目标受众的注意力。
色彩能够引起关注和记忆，提高广告的影响力。
适当运用色彩可以影响消费者的购买意愿，增加广告的效果。
色彩还能与品牌识别相结合，帮助建立品牌形象。
通过色彩的巧妙搭配，可以达到更好的视觉效果，使广告更具吸引力。
色彩在平面广告设计中的作用不可或缺，对于提升广告效果和品牌形象至关重要。
【关键词】色彩、平面广告设计、情感、信息、注意、记忆、消费行为、品牌识别、搭配、视觉效果、不可或缺1. 引言1.1 色彩在广告设计中的重要性色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色，它能够直接影响消费者对广告的认知和情感体验。
色彩是视觉感知的重要因素之一，具有强大的吸引力和影响力。
在广告设计中运用恰当的色彩可以有效地传达情感与信息，引起受众的注意与记忆，影响消费行为，提升品牌识别，并产生视觉效果。
了解色彩在平面广告设计中的重要性，能够帮助广告设计师更好地运用色彩来优化广告效果，提升品牌形象，吸引受众目光，促进消费行为，从而实现广告宣传的最终目标。
在当今竞争激烈的市场环境中，色彩对于广告设计的重要性不可忽视，它是广告设计中的灵魂和核心，是实现广告传播效果的关键因素之一。
深入了解和运用色彩在平面广告设计中的重要作用，对于提升广告设计的效果和影响力具有重要意义。
2. 正文2.1 色彩传达情感与信息色彩在平面广告设计中扮演着非常重要的角色，它不仅可以传达情感，还能传达信息。
色彩对人们的情绪产生直接的影响，不同的色彩会引起人们不同的感受。
比如红色常被用来表现热情、活力和力量，蓝色则常被用来表现冷静、安宁和可靠。
在平面广告设计中，设计师通过选择合适的色彩来达到广告的目的。
比如在汽车广告中，常用金属色彩来表现高档和奢华，而在婴儿产品广告中常用柔和的粉色和蓝色来表现温馨和关怀。
除了传达情感外，色彩还可以传达信息，比如在地图、图表和标识中，不同的色彩可以代表不同的含义，帮助人们更快地理解和记忆信息。
色彩在平面广告设计中的应用
当我们在检视 色彩的科学本质 和色彩调和 的美 学考量时 ， 发 的视 觉感 受。因此 ， 在平面广告设计 中 ， 多半采用能 给人很强 视觉 现感官在色彩运用上扮演 了很重要 的角色。除 了感官反应 与辨识 冲击力的色彩为主色调 ，以明度稍低 的色彩为辅助 色。同一 个颜
调和色彩外 ， 人类 内在对色彩的反应还有更 深层 的一 面 色彩能引 色 ， 光 洁面比粗糙 的面看起来发暗 ， 发深 ， 较为活泼。
一
达着不同的色彩语言 ， 释放着不同的色彩情感 。一个好的设计 ， 首
先要吸引人们 的注意力 ， 而人们最先受到刺激 的因素就 是彩 色。 有
渲染 、 烘 托广告 色彩所 象征 的意义有时候跟大 自然中的事物有关 。 然而 ， 大部 没有 充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意 ， 分的色彩意义都跟 民族文化有关 ， 例如 ， 政治 、 宗教 、 社会结构 等 。 的 内 容 是 鉴 定 一 个 平 面 广 告 是 否 成 功 的 重 要 因 素 。 ５
色彩在平面广告设计中的应用
文／ 赵 艳
摘
要： 在平 面广告设计 中色彩应用广泛 ， 平面广告设计 与色彩之 间有着 密切的联系。 色彩在平面广告设计 中有着怎样 的作 用 ， 平
面广告设计 与色彩又是怎样的关系？ 利用设计学和色彩学知识， 根据色彩所传达的视觉效果和心理感 受以及色 彩在平面广告设计 中的
黑色 ： 象征罪恶 、 恐怖 、 无限 、 高 尚、 寂静 、 不祥
色彩 ， 然后才是浏览其内容。 因此要使人们在短时间内对设计 的作 品形成有 没印象 ， 色彩的运用是最 重要 、 最快捷的途径。 一般来说 ，
色彩的视觉度越高 ， 越能引起受众的注意。其次 ， 设计作 品的背景
平面广告设计中的色彩搭配与排版技巧
平面广告设计中的色彩搭配与排版技巧在平面广告设计中，色彩搭配和排版技巧是至关重要的。
通过合理运用色彩和排版，广告设计可以引起人们的兴趣，传达信息，并最终提高产品或服务的销售量。
本文将探讨一些在平面广告设计中常用的色彩搭配和排版技巧，以帮助设计师们更好地创建引人注目的广告作品。
一、色彩搭配技巧1. 根据品牌形象选择色彩：在广告设计中，选择与品牌形象相符的色彩非常重要。
每个色彩都有其独特的情感和联想，因此设计师应该根据广告所代表的品牌特点选择相应的色彩。
比如，对于一个运动品牌的广告，可以选择动感和活力的暖色调，如红色或橙色，以突出品牌的活力与激情。
2. 运用色彩对比：色彩对比是一种常用的设计技巧，可以吸引人们的注意力并使广告更加生动。
设计师可以使用互补色、对比色或类似色等进行对比。
例如，使用黑色字体在纯白背景上，或者在亮色背景上使用深色文字，可以增加读者对广告内容的阅读兴趣。
3. 利用色彩心理学：色彩心理学研究了色彩对人们情感和行为的影响。
设计师可以借助这些研究成果，选择能够激发目标受众情感的色彩。
例如，蓝色通常与安全和信任相关联，可以用于金融机构的广告设计；绿色则常与健康和自然相关联，适合用于与环保相关的广告设计。
二、排版技巧1. 确定信息层次结构：在广告设计中，信息层次结构的确定非常重要。
设计师应该根据信息的重要性和优先级，合理安排文字和图片的位置。
核心信息应该放在最显著的位置，以便吸引人们的注意力。
2. 使用合适的字体和字号：字体选择对于广告的整体效果至关重要。
设计师可以根据广告的主题和风格选择适合的字体。
同时，字号的选择也需要考虑到广告的媒介和尺寸。
在平面广告设计中，一般建议使用较大的字号，以确保文字清晰可读。
3. 空间利用和布局设计：广告设计中的空间利用和布局设计对于整体效果至关重要。
设计师应该合理安排文字和图片的间距，以增加广告的可读性和美感。
同时，考虑到广告的目标受众和媒介，选择合适的布局形式，如居中对齐、左对齐或右对齐等。
广告设计中色彩的运用技巧
广告设计中色彩的运用技巧
色彩是一种让广告能够产生艺术效果的重要而突出的元素，能够让设计出来的广告产生强烈的视觉冲击效果和人文艺术魅力。
平面设计，就是将创意可视化、创意符号化的完成过程。
在设计的过程中，能第一瞬间传递产品信息和抓住消费者眼球的就是色彩，可见，色彩对于平面广告设计有着非同寻常的影响力。
下面是小编为大家带来的广告设计中色彩的运用技巧，欢迎阅读。
广告设计中色彩的运用技巧一件成功的平面设计作品，凭借色彩的表现力可以提升作品本身的魅力，创造新颖的视觉效果，使作品能够有效吸引更多的目标群体。
同时，优质的色彩设计能够充分传达产品自身的质量、从视觉上提高产品的档次，达到较好的视觉传达的广告效应。
所以说，色彩运用是平面广告设计的重要课题。
色彩对比运用技巧
在色彩的运用中，将补色、三原色或三间色并置在一起，产生一种鲜明强烈的视觉感受，这种运用色彩的方法叫色彩的对比，运用色彩对比的优点是画面生动、活泼，在平面广告设计中，与儿童用品有关的设计经常用到。
但是，在平面广告设计中，如果色彩对比运用不当会产生低俗、乏味或杂乱无章的效果，以纯度较高的补色蓝色和橙色为例，假如我们把面积相同的蓝色和橙色色块放置在一起，就会产生刺眼的感觉，很不舒服。
在设计过程中运用对比色，要做好对比色的调和关系，使设计色彩变得和谐。
对比色调和的方法有以下几种。
①改变对比色相的纯度或明度，将其中一种颜色加入无彩色，即可达到协调。
②在对比色块之间采用无彩色或金色、银色做色块或线的间隔处理，这样对比色也可产生调和的效果。
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用色彩是广告设计中不可或缺的元素之一，它能够传达信息、引起情感共鸣、吸引目光，在平面广告设计中扮演着重要的角色。
色彩可以通过搭配和运用，使广告更加生动、鲜明，更能够吸引观众的眼球，从而达到信息传递和产品推广的目的。
本文将从色彩在平面广告设计中的诸多作用出发，浅析色彩在广告设计中的重要性。
色彩在平面广告设计中能够传递信息。
不同的颜色可以传递出截然不同的情感和意义，比如红色代表热情、活力，蓝色代表冷静、安宁，黄色代表温暖、光明。
在广告设计中，根据产品的性质和目标受众的心理取向，选用合适的颜色能够让观众更快地了解产品的特点和宣传的信息。
如果是一款热销的咖啡产品，那么使用暖色调的色彩能够更好地体现出产品的热情和活力，吸引更多顾客。
色彩在平面广告设计中具有吸引人眼球的作用。
在众多的广告海报中，如何吸引观众的眼球成为了一个艺术。
而色彩就是设计师最主要的武器之一。
有研究表明，当人们看到某种颜色时，大脑中的多巴胺水平会增加，从而使得人们感到愉悦和兴奋。
当广告中使用明亮、饱满的颜色时，往往能够更容易地吸引顾客的注意力。
在户外广告中使用醒目的色彩能够使广告更加引人注目，在购物网站中使用吸引眼球的颜色能够提高点击率。
色彩在平面广告设计中还具有文化传达的作用。
不同的地域和文化对颜色都有着不同的理解和情感倾向。
比如在中国，红色代表喜庆和吉祥，黑色代表悲哀和压抑，在西方国家，白色代表纯洁和清新，紫色代表神秘和优雅。
在进行跨文化广告设计时，需要考虑到不同文化对颜色的理解和情感，选择合适的颜色来进行广告传播。
色彩在平面广告设计中还能够建立品牌形象。
通过运用特定的色彩，品牌广告可以在潜意识中建立顾客对品牌的印象。
比如可口可乐的红色与白色，麦当劳的黄色和红色，这些特定的色彩组合成为了这些品牌的代表性颜色，一旦看到这些色彩的组合，顾客第一时间就能够联想到相应的品牌，达到了巨大的品牌认知度。
在广告设计中，选择特定的品牌色彩并进行巧妙地运用能够加强顾客对品牌的印象和认知。
色彩在广告中的运用
一、运用色彩பைடு நூலகம்引受众注意
运用色调的兴奋感，引起人们观 看的兴趣。红、橙暖色调以及对 比强烈的色彩,对人的视觉冲击力 强，给人以兴奋感，能够把人的 注意力吸引到广告上来，这则广 告以红色的乒乓球拍和乒乓球形 象的描绘出了甲壳虫的圆润外形， 不仅激发了中国消费者的兴趣， 同样令人印象深刻。
二、利用色彩的冷暖感表现商品的特性
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净 和天然，让消费者联想它的商品特性
三、运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次
这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅
很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档
这则广告里宝蓝 色的车色和蓝色 的背景恰当的融 合一体，白色发 亮的地毯更衬出 汽车的尊贵和质 感。利用色彩的 华丽感提升了大 众汽车的身价和 档次
五、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力
在这则冰激凌广告中，通 过表现不同味道色彩的运 用，使食品广告产生更加 诱人的魅力。
六、利用色彩引起消费者的共鸣
福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，难免不令消 费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍
七、色彩的对比
这则平面广告则是立足与产品通过色彩的对比给人一种视觉上的冲 击，感觉非常舒服。
七、色彩的对比
很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档
黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色， 更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球
四、运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感
立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉， 间接传达立顿奶茶的消费体验
四、运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感
色彩在平面广告中应用
目录1．前言 (2)2．色彩在平面广告设计中的应用 (2)2.1色彩的概念 (2)2.2 色彩的象征性 (3)2.3色彩与人的主观意识 (4)2.4 色彩在平面广告中的应用实例分析 (5)2.5色彩对平面广告设计的意义 (6)3、色彩在平面广告设计中的注意事项 (6)3.1 平面广告设计的配色规律 (6)3.2 平面广告设计的取色方式 (7)3.3 注意后期印刷工艺对色彩的影响 (7)4、结束语 (8)参考文献............................................. 错误！未定义书签。
致谢................................................. 错误！未定义书签。
浅谈色彩在平面广告设计中的应用摘要：在当下社会，平面广告绝对是一种非常重要的信息传播媒介。
在我们的身边充斥着品目繁多的广告，而广告能否成功吸引人们的关注取决于广告的设计是否成功。
现在的平面广告设计主要包括三大因素，即色彩、图形和文案。
而色彩在广告中的效应在很大层面上决定了广告设计的质量，从而影响着信息是否能够被高效传达，因此在设计平面广告时，一定要充分掌握色彩的巧妙运用。
本论文对色彩的概念和象征性作了简略的解释，分析了色彩在平面广告设计中的重要性，对于在使用色彩设计广告时应注意的事项进行了解释说明，最后举出几个色彩在平面广告设计中的应用案例，并为之进行了大致的分析。
希望此次研究可以给以后进行色彩与平面广告设计研究的工作人员提供一些理论指导。
关键词：平面广告；色彩；重要性中图分类号：G2Analysis on the application of color in the plane advertisement design Abstract: In modern society, advertising is definitely one of the most important information media. Filled with a wide variety of goods advertising in the US, and advertisingcan design successfully attract attention depends on advertising is successful. Theplane advertisement design now includes three factors, namely, color, graphics andtext. The effect of color in the ad that largely determines the advertising designquality, thus affecting the information would be efficient communication, so in thedesign of planar advertisement, must fully grasp the clever use of color. In thispaper the concept and symbolic color is briefly explained, analyzed the importanceof color in the plane advertisement design, the matters needing attention in the useof color design ads is explained, finally several application cases of color in theplane advertisement design, and a general analysis for. Hope the research staff cangive after color and graphic design research to provide some theoretical guidance. Keyword: plane advertisement ; color; importance浅谈色彩在平面广告设计中的应用1．前言当今社会，广告充斥着我们的生活，电视上、报纸上、商场墙壁上等，几近无孔不入。
平面广告中色彩的作用
平面广告中色彩的作用色彩在平面广告中能够起到传递信息的作用，还能给受众带来情感上的冲击;还能给消费者留下优良的印象，，可以让受众形成对品牌的记忆，有利于加深大众对品牌概念的理解。
1.传达信息首先，色彩在平面广告中能够起到传递信息的作用。
在这个信息爆炸的时代，现代人更倾向于接受简易、有趣的信息。
同黑白广告相比，彩色广告不仅更加精美、鲜亮，而且也更容易吸引人们的注意力。
为了使平面广告中所承载的信息得以在更广的范围内传播，运用色彩传递信息的方式越来越受到人们的重视。
〔制定〕者可以通过调动色彩来增加平面广告的视觉维度，进而提升广告所承载的信息量，以图在发挥色彩直观性的同时，加深受众关于特定事物的熟悉程度。
例如，在人们的印象中，天空和海洋的颜色多为蓝色，因此在制定中大量使用蓝色可以为作品带来更加宽广深邃的空间感，体现出产品的沉稳和大气。
又如，在日常生活中红绿灯中的绿灯代表着可通行，因此在制定中对绿色进行合理运用便可以传达出“同意〞的意思。
2.带来情感冲击相同色系的事物会引发人们的联想，由于生活环境的影响，不同的颜色会让人产生不同的心理反馈。
因此，在平面广告中使用色彩能为受众带来情感上的冲击。
无论不同的地域和民族文化会让这些情感变化出现很多差异，但在总体上，人们的感受仍有着很多相似的地方。
比如，黄色往往给人温暖，白色常让人觉得清冷，而黑色和灰色会让人觉得压抑和失落。
3.塑造品牌形象在这个快节奏的时代，人们关于商品的第一推断是在很短的时间内产生的。
在这段时间内，色彩往往能快速地锁定人们的目光，进而给消费者留下优良的印象。
另一方面，通过对固定色彩的强调，可以让受众形成对品牌的记忆，有利于加深大众对品牌概念的理解，因此色彩关于品牌形象的建立具有重要的作用。
2色彩在平面广告中的运用1.色彩的明度在以冷色调为主的平面广告中，如果增加色彩的明度，则会给人一种凉爽干爽的感觉;如果降低色彩的明度则会给人一种厚重压抑的感觉。
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平面广告中的色彩运用目录目录...................................................................... .. (1)平面广告中的色彩运用 ..................................................................... . (1)一主调与变化 ..................................................................... . (1)二调和与对比 ..................................................................... . (2)节奏与韵律 ..................................................................... ..................................... 2 三四、平衡与均衡 ..................................................................... .. (3)五、比例与分割 ..................................................................... .. (3)六、主体与重点 ..................................................................... .. (4)七、参考文献...................................................................... .. (4)平面广告中的色彩运用一主调与变化平面广告中一般有多种色彩。
为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据广告主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。
主调好似乐曲中的主旋律，决定着广告给受众的主要感受，是充满生机活力的还是悲怆低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，色彩主调在形成广告的风格上起着举足轻重的作用，确定主高是决定平面广告色彩组合成败的首要因素。
色彩主调的确立，首先需要在画面上占据最大面积的色彩。
最大面积的色彩确定之后，再按照色彩组合(包括色相、明度、纯度等方面的组合)的原则，就可以获得能体现不同感情倾向的总体色调。
确定主调色彩，首先考虑广告产品的功能特点，比如，空调、冰箱等家用电器产品广告应以蓝色等冷色为主调，如果以暖色为主调，就会让人在潜意识中怀疑它的制冷功能。
其次，要考虑广告受众对色彩的认同，如电脑、音响等产品虽然不制冷，广告色彩主调也大多采用冷色调，因为这些都是高科技产品，冷色让人感到冷静、深邃的理性思考，在心理上给人以科技含量高的感觉。
再如药品包装色彩也大孝最最白、蓝绿等冷色，因为这种冷色能给人一种安全、宁静、可靠的印象，使广告宣传的药品易于被人们接受。
再次，要根据广告产品的特点与受众心理，确定主调色彩的效果气氛，是充满活力的，还是庄重宁静的，是热烈欢快的，还是储蓄深沉的。
例如，高级化妆品广告的色彩，就应造成一种高贵、典雅的气氛。
而手表广告或首饰的广告，有时则采用较凝重的色调。
儿童用品广告，就要用轻松、明亮、鲜艳的色调渲染出充满活力、明朗欢快的情绪。
即使同是食品，生、熟食品的广告主调色彩也应有所区别:熟食品的主调色彩应是红黄基调，冷食品则应是蓝绿基调，两个色彩主调如果互换，所形成的气氛就会完全相反。
二调和与对比所谓色彩的调和是指色彩之间差别小，有较多的共同因素，给协调统一的感觉。
如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。
色彩的调和，首先要求统一，保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。
将这些存在共性的色彩加以、组合配置，就会产生色彩的调和感。
色彩调和容易形成统一的色彩基调，以加深读者的色彩印象。
比如金龙鱼“健康加油篇”广告，画面主体是一椭圆形的盘子，盘子两边各五把勺子，组成一个划船的形状，广告词点明主题:“这个端午节，一起为健康加油”。
盘子为淡黄色，勺子为金黄色，底色则为深红色，都是能增进食欲的暖色调，这种色彩的调和与广告新产品十分协调。
但是，两种过于接近的色彩搭配，既不醒目，又缺少美感。
只有拉开色彩的色相、纯度或明度的差别，才能造成强烈的视觉效果，产生美感。
为突出主体，加强视觉效果，平面广告画面中一般都比较注重色彩的对比作用。
获得第八届中国广告节个人用品项金奖的潘婷洗发水广告，纯白的底版上，是由一头乌黑油亮的发丝所构成的造型，骤看起来就像是健美运动员正在展示肱二头肌。
对比鲜明的色彩、简洁的构图、奇特的创意，使得受众看到这则广告都会伫足凝视。
平面广告画面色彩的调和与对比，并不自相矛盾，而应该统一于一个整体。
上面提到的金龙鱼“健康加油篇”虽然在色相上是调和。
但盘子的明度与画面中间的一块黄色明度都很高，因此总体上并不会觉得平淡。
一般说来，广告主体与陪体之间的色彩是调和关系，广告主体与背景之间是对比关系。
这们陪体可以烘托主体，背景可以突出主体，容易形成强烈的视觉冲击力。
比如如果画面主体是红色苹果，可以搭配黄色的香蕉，并用浅青色的背景来烘托。
如果改变一下，将黄色的苹果配上黄色的香蕉和深蓝色的背景，或是红色的苹果配上绿色的香蕉和深蓝色的背景，就违反了色彩选择的规律，给画面的色彩组合带来了困难。
浅青色的确良背景虽然能对黄色的苹果和香蕉起到一定的烘托作用，但是，苹果与香蕉色彩的雷同则使画面中的物体主次不分、色彩单调。
同样的，深蓝色的背景由于明度较低虽然也能烘托红色的苹果，但是，苹果与香蕉色彩的对比不仅生硬、扎眼，也难于将画面的色彩统一起来。
三节奏与韵律节奏，原是音乐术语，指有规律的重复、交替。
在平面广告的色彩组合中，节奏是指表现在色彩的重复、交替和渐变所形成的一种空间运动感，如疏密、大小、强弱、反正等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的节奏感，给视觉带来一种有生气、有活力、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。
色彩的节奏与韵律有三种主要形式:反复、交替、渐层。
反复，是以连续出现几次同一色彩的色相、明度、纯度的强弱变化等，产生一种具有动势的抑扬起落的色彩调子，构成丰富而有秩序的视觉效果。
在视觉传达上，反复的节奏可以取得非常有力的诉求效果。
交替，也是连续出现同一色彩，与反复的区别在于，交替在连续出现的同一色彩之间要插入别的色彩以作间隔。
它能起到反复刺激受众视觉的作用，同时又有一定的间歇。
渐层，又叫渐变，是指在平面广告画面中多色配合的阶段性次第变化，犹如音乐音阶一样，让色彩产生逐渐变化的状态(比如明暗、强弱、深浅的变化)，其形态由大面小，或由小到大的逐渐移动。
渐层不但色彩形状(面积)要按一定的秩序，而且不断产生向某一方向的变化。
这种变化可以是色相层次的渐变(色相环上的赤橙黄绿青蓝紫等，在色相与色相之间配上中间色相，使其产生渐变效果)，也可以是明度层次或纯度层次的渐变渐层的色彩形式可以使人的视点从一端移位到另一端，具有明显的传动效果。
如一则大众汽车的，的画面的中心是一辆插上翅膀的大众车，画面的底部空间，也利于受众的目光向画面主体——汽车转移。
平面广告画面中为达到悦目的视觉效果，或为创造一种现代感觉，常采用此种方法。
还可以在二色或更多的色彩不调和时，在其间插入阶段变化的几种色彩，使之成为调和的配色。
四、平衡与均衡平衡与均衡是指视觉上感觉到一种力的平稳状态。
平面广告画面配色的平衡，指两种(或两种以上)的面积相等的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。
均衡通常出现在对比强烈的补色效果画面，是指色彩的面积并不相等，但由于色彩的明暗、轻重等因素，画面仍然感到稳定。
恰当运用平衡与均衡，能带来不同的心理冲击图表达平面广告的不同感情倾向。
色彩的平稳感，除了色相之外，还与明度有关，也离不开适当的面积比例，尤其在重色与轻色，前进色与后退色进行构图时，应注意其面积的比例和位置关系，以取得视觉上的稳定效果。
一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色平稳的基本要素，其原则是:纯色和暖色比灰调色和冷色面积要小一些，容易达到平稳;明度接近时，纯度高的色比灰调色的面积小易于取得平稳。
一般情况下，如果一个画面的底部重一些，它就显得稳固一些。
五、比例与分割比例是指在平面广告中，为了突出主题，强化主体，不同的色块要有不同的面积比例。
在一般情况下，表现商品主体的色块面积比例应该大，而陪体的面积比例应该小。
但有时也可以反其道而行之，出奇制胜，主体面积比例小而陪体的面积比例大。
例如一则空调的报纸广告，为了空出其噪音小这一特点，在整整一版的白色中，只有一个很小很小的写有“噪音”的黑色色块在偌大的白色空间中，给人以强烈的视觉感受，巧妙地表达了广告主题。
分割使用的色彩一般以无彩的黑、白、灰为宜，易于取得鲜明、响亮而和谐的效果。
使用有彩色人作为分割时，应考虑其能明确区分原来两色的明度及色相或纯度，否则就会失去分割的作用。
金、银色民有良好的分割效果，运用得当，能取得华丽、明快的效果。
六、主体与重点平面广告色彩的主体，大多是广告所要表现的商品，一般面积都比较大，但正因为面积大，有时反而难以引起受众的注意，这时可以考虑采用设置色彩重点的方法加以强调。
所谓色彩的重点，是为了强调广告画面的某一部分内容，在这一部分的小面积上使用强烈醒目的色彩。
在平面广告画面中设置色彩的重点，有助于突出广告的视觉中心，强化画面的视觉冲击力，刺激受众的视觉，使人情不自禁的将视线集中于此。
七、参考文献[1] 广告教学与设计 (平面设计专业)(现代服务领域技能型人才培养模式创新规划教材) 李凯水利水电出版社 2011-1-1[2] 平面广告设计(第2版)(高等院校计算机应用技术规划教材——应用型教材系列) 高文胜编著清华大学出版社 2008-7-1[3] 平面广告设计:从概念到表现的程序和方法——当代广告学专业系列教程何洁中南大学出版社 2004-2-1。