《视觉传达设计》-设计概论PPT课件

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1.1文字设计的意义及笵畴
文字是平面设计的三大视觉要 素（图形、文字、色彩）之一
作为一种表情达意的视觉传达 工具，它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、 展示设计等各个领域都扮演着 极其重要的角色
在视觉表现过程中，文字语言的 视觉传达更为直接和明确 文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
视觉传达设要素进行组织、编排之
后，使其达到的“最必然
和最终极的一种形态”
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三、CI设计，形象推广\视觉识别设计
CI的概念：
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也 就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力 和感染力的层面 视觉识别是形象推广的重要应用要素，即是将CI的非可视内容转化为 静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的 层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播特定推广单位的人文背景及 经营理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途
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2.2图形设计形态类型
平面图形 立体图形 动态图形
图形艺术设计发展到今日，随着 数字图象像技术深刻地影响与改 变着人们对传统视觉图形语言的 认识，有力地促进了艺术与设计 领域的不断创新与拓展。 形成了按照视觉艺术设计规律形 成的静态的、动态的或动态交互 的视听图形、图像设计 动态图形设计的介质也由传统媒 材转变为以数字媒体为主。图形 传达途径由单一静态视觉传达转 化为视觉、听觉和交互相配合的 全新模式
图形设计基本特征： 一是表现性，视觉传达设计中的图形或符号都应有明确 的内涵，使视觉传达信息接受者，能够快速、准确地认 知或解读图形信息； 其二是功能性，图形语言应充分激发视觉传达信息接受 者的联想能力和视觉经验。图形设计、传达、接受的过 程，也就是视觉形象再思维的一个过程； 三是象征性，在视觉传达设计中图形语言的象征性能更 快更好地使视觉传达信息接受者理解和感知传达的目的 和效应
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2、图形设计
图形，是一个整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计基本要素中，图形更具有直观性 图形，广义上是指任何一种负载某一意向的视觉表达形式， 而狭义上则是指具体的图形、色彩、质感、量感等因素以及 它们之间的构成关系
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2.1图形设计的意义和特征
视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象化、信 息化的表达过程，其通过视觉形象或图形语言设计，对 话、刺激信息接受者，使受众能准确、迅速解读或产生 联想来认知视觉形象所要表达的信息
视觉传达设计
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一、视觉传达设计概述
1、何谓视觉传达设计
1.1 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计 称之为视觉传达设计
1.2 视觉传达包括"视觉符号"和"传达"这两个基本概念,
1.3 “视觉符号”，顾名思义就是指视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事 物一定性质的符号
1.4 “传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过 程，包括“谁”、“把什么"、"向谁传达"、"效果、影响 如何"四个程序
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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“给人看的设计，告知的设计”
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2、视觉传达设计的发展
起源于人类开始思考之日 结绳记事 图画 \图腾标志 象形文字 \文字 文字的出现 人类进入了手工图像时代 文字成为视觉传达的重要载体 印刷术 \印刷图像的产生和发展 声音\图像\数字\语言\文字 实物信息媒介\数字信息媒介 多媒体技术全面介入视觉传达设计 图文一体化\视听一体化
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二、视觉传达设计要素
视觉传达设计主要以文 字、图形、色彩为基本 构成要素
对各构成要素的编排也 是视觉传达设计中不可 或缺一个重要环节
编排是以传达的主体思 想为依据，将各种视觉 要素进行合理的安排和 组织，赋予 文字、图形、 色彩新的应用价值和审 美品格
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1、文字设计
字体在视觉传达设计中作为一 种表意符号，是人与人情感沟 通、信息交流的重要工具，它 主要承担着信息传递视觉化作 用，是视觉传达中进行沟通的 主要媒介物。 文字的意义及构成形式必然决 定了文字元素，有着其它设计 元素、设计方式所不可替代的 功能、效应，具有强大的说服 力与感染力。所以，在一定程 度上，字体设计水平的高低直 接影响和制约着整个设计作品 的设计水平
文字设计主要研究是字体的形 态结构、字形之间的有机联系 和编排
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字体的形式特征：
1.汉子的形式特点 2.拉丁文的形式特点
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1.2字体与版式
文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技 术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面 的视觉传达效果 “版式” 是由色彩、图形、文字编排或设计呈 现的版面形式 “版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素， 它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的 结构形态是内容与形式的结合体。其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载体， 合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更 广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性 得到充分体现
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3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一定 阶段后的产物，也是促 成社会文化生存并不断 发展的动因之一
因此，视觉传达设计同 样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是社 会的物质文化的体现， 更能表现出不同国家、 不同社会的精神文化层 面的思维方式、价值观 及审美标准
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4、视觉传达设计的特征及范畴
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、色彩设计
色彩设计的三要素
其一是色彩的光感要素，即色彩的明度、 色相、纯度，
其次是色彩的形象要素，即色彩的形态、 大小、位置、肌理；
其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、 进退、厚薄、动静，是人的心理活动的 视觉色感的结果
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3、编排设计与书籍装帧设计
人们将自然及人工之美的 形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统 一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等