论报纸广告设计的创意
报纸广告文案有哪几种形式
报纸广告文案有哪几种形式尊敬的读者朋友们：感谢您关注我们的报纸广告！我们致力于为您提供准确、全面、及时的新闻资讯，并通过广告栏位为您介绍优质的产品和服务。
以下是我们精心准备的几种报纸广告形式，希望能满足您的需求：1. 图文并茂型：这种广告形式通常包括产品的图片或者服务的视觉效果，以及简洁明了的文字描述。
图片能够吸引读者的眼球，并引导他们了解更多关于产品或服务的信息。
2. 报纸专栏型：我们的报纸有专门的栏位，例如商务、时尚、健康等。
在这些专栏中，您可以在特定的内容领域里发布广告，使您的目标受众更容易注意到您的产品或服务。
3. 横幅广告型：横幅广告通常出现在报纸页面的顶部，以鲜艳的颜色和简洁的文字吸引读者的注意力。
这种广告形式突出了产品或服务的核心信息，能够在有限的空间内快速传达信息。
4. 套版广告型：套版广告是将广告嵌入到报纸的版式或特定的新闻文章中。
这种形式的广告能够与报纸内容融为一体，与读者产生一种更加亲切的联结和共鸣。
以上是一些常见的报纸广告形式，我们可以根据您的需求量身定制。
无论是想展示新品上市、推广促销活动，还是增加品牌知名度，我们都会为您找到最合适的广告形式。
请联系我们的广告部门了解更多信息，并让您的产品或服务在我们的报纸广告中获得更多曝光。
感谢您的支持与合作！此致【发布方名称】尊敬的读者朋友们：感谢您长时间以来对我们报纸广告的关注和支持！为了提供更好的服务，我们一直在不断探索和创新。
以下是更多关于我们报纸广告的相关内容。
1. 活动合作型广告：我们鼓励企业或个人举办各类促销活动，并提供合适的广告支持。
这种形式的广告通常会在报纸页面中突出展示，以吸引读者的关注。
我们可以根据您的需求设计专属的广告方案，并与您共同策划活动内容，助力您的活动成功。
2. 特邀撰稿型广告：我们给予优秀企业和专家撰写特定领域文章的机会，并在文章结尾附上相关的广告。
这种形式的广告既可以增强读者对您企业的了解，又可以展示您的专业知识和影响力。
报纸广告如何做
Suncom Advertising
九,广告诉求不可人云亦云,也不可随心所欲.
Suncom Advertising
报纸广告诉求有两种分类,从表现方式来看,分为 感性和理性,前者动之以情,后者晓之以理.从诉求内 容来看,分为销售型和形象型,前者以增进销售绩效为 目标,后者以增进亲和力和信任度为直接目标. 实际操作中具体运用哪种诉求,切不可人云亦云, 更不可随以所欲,而应该服从于楼盘营销的策略目标, 策略条件和竞争环境,该用什么,就用什么.
报纸广告如何做? 报纸广告如何做?
Suncom Advertising
苏垦讲义
[ CONFIDENTIAL ]
先策略后广告 先创意后执行 设计,文案共同推进 事前沟通,事前创意 产品-作品-艺术品
Suncom Advertising Suncom Advertising
报纸广告十则
一,做有倾诉对象的广告 二,做打动自己和别人的广告 三,做有销售力的广告 四,做有策略的广告 五,做持续而统一的广告
Suncom Advertising
创意简报 Creative Brief
Suncom Advertising
客户 Client: 项目 Product: 工作号 Job No.: 完成日期 Deadline: 创意成品形式 Descng
OBJECTIVE/ROLE OF AD [策略方向广告目标消费者最需要解决的问题] 策略方向广告目标消费者最需要解决的问题]
Suncom Advertising
六,不断添加砝码,直到天平倾斜过来为止.
Suncom Advertising
卖点是砝码,买房人的认知是天秤.报纸广告 发布过程,就是卖点的传播过程.你不断添加砝码, 直到天秤倾斜过来为止.如何能让天秤尽快地倾斜 过来?选择砝码,放置砝码就应该有讲究,这就是 卖点的处理.
报纸广告如何做
根据编辑部审核意见，对广告稿件进行修改和调整 ，确保广告内容准确无误。
签订合同与付款
与报纸签订广告发布合同，并按照合同约定支付广 告费用。
04
报纸广告的效果评估与优 化
收集反馈信息
收集销售数据
01
通过记录销售数据，可以评估广告投放后产品的销售情况。
收集读者反馈
02
通过读者反馈，可以了解读者对广告的接受程度和广告的吸引
制作广告稿件
创意设计
根据产品特点、品牌形象和目标受众需求，进 行广告创意设计，以吸引读者注意。
文字撰写
撰写简洁明了、具有吸引力的广告文案，突出 产品特点、优势和价值。
图像选择
选择与广告内容相关的清晰图片，增强视觉效果。
提交审核与发布
提交广告稿件
将制作好的广告稿件提交给报纸编辑部审核，确保 内容符合报纸的编辑标准和广告法规。
广告效果持久
报纸广告具有较长的生命周 期，一旦发布，可以持续吸
引读者的注意。
报纸的存档特性使得读者可 以在一段时间后仍能查阅到
广告信息。
报纸广告的持久性使得其成 为企业发布长期广告策略的
重要媒体之一。
02
报纸广告的策划与设计
确定广告目标
品牌宣传
01
通过宣传品牌理念、特点和优势，提升品牌知名度和认知度。
02
通过报纸广告，企业或品牌可 以迅速扩大知名度，提高品牌 曝光度。
03
报纸的普及性使得报纸广告在 传达信息方面具有较高的覆盖 率和到达率。
读者群体明确
报纸通常有较为明确的读者群体，这使得广告投 放更加精准。
企业可以根据产品或服务的特性，选择适合的报 纸版面和读者群体进行广告投放。
创意——现代广告设计的精髓
来重视创 意，认为没有创意，也就无所谓一流 的广告作品，更没有优秀的广告宣传活动 。 关键词 ：广告 ；创意 ；品牌形象 随着 社会 主义市场经济 的蓬勃 发展 ，广告无处不在 。但 是 繁多的现代广 告作品 当中有些平庸 乏味 ，甚 至给人 以厌恶 之感 ，有些广告 却新颖独特 ，令人耳 目一新 ，给人 留下深刻 的印象 。而产 生这种差异的原 因 ，除去设计 、制作等方 面的 因素外 ，广告创 意水平高低是 至关 重要的 因素 。广告 活动的 每一个环节和过程 ，都足根据 广告创意进行 的。因此 ，没有 广告创意 ，就不存在广告创作 ，广 告活动就无法继续进 行下 去。成功的广告战略首先来 自与众不同 的创意 ，好 的创意是 聚焦消费者注意力，激发 消费者购买欲望的催化剂。 怎样得 到更 好 的创 意呢 ？ 些人说他 们在游 泳或散 步的 有 时候获得灵感 ，有些人在洗 热水澡或开车 时获得 灵感 ，还有 些人在和朋友聊天时获得灵感 。这个过程 的一部份 是理性思 维 ，另一大半是纯粹简单的主观直觉 。 与市场营销和促销过 程相似 ，广告创意也需要特 定的 目标来指导 ， 就要 求开发 这 广告创意战略。广告创意 战略重点是广告文案要 说些什么或 者传播些什么 ，以便指导广 告中所有文案 的创 作。下面是总 结的最有名的和最经常被论及 的方法 ： （ ） Ｐ 论 。Ｕｓ （ ｉｕ ｅｌ ｇＰｏ ｏｉｏ 一 ＵＳ 理 Ｐ Ｕｎｑ ｅＳ ｌｎ ｒｐ ｓｉｎ）理 论 ｉ ｔ （ ）综 合思考法 。也称脑力激荡法或头脑风 暴法 ．就 一 是通过 集思广 益进行创意 。它通常采用会议方 法 ， 对某一 针 议题集体进 行广泛讨论 ，深 入挖掘 ，直至产生优秀 的广告创
一
一
握以下原则 ：１ 简单性原则 ： “ ） 简单”就是运用尽可能少的 元素传递新思想 ，要 内容简单 ，创意独特 。２ 冲击性原则 ： ） 在令人 眼花缭乱 的报纸广告 中，要想 迅速吸引人们 的视线 ， 在广告创意时ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ必须把提升视觉张力放在首位 。３ 新奇性原 ） 则 ：新 和奇指想法 的新鲜 、奇特 和表现手法 的新颖 、奇特 ，
报纸广告设计
报纸广告设计1. 引言报纸广告是一种传统且经典的广告形式，它能够将产品和服务直接呈现给读者。
在数字时代的今天，报纸广告仍然具有一定的市场份额，并且在某些领域仍然非常有效。
本文将介绍报纸广告设计的基本原则和技巧，帮助广告设计师创造出更具吸引力和有效果的广告。
2. 目标受众在进行报纸广告设计之前，首先要明确目标受众。
不同的受众群体具有不同的需求和关注点，因此需要根据目标受众的特征和兴趣来进行定位和设计。
例如，如果目标受众是年轻人，可以采用时尚、年轻化的设计风格；如果目标受众是中老年人，可以采用简洁、明了的设计风格。
3. 关键信息报纸广告的空间有限，因此需要将关键信息放置在最显眼的位置。
在设计广告时，广告设计师应该提前确定好需要传达的关键信息，并将其突出展示。
关键信息可能包括产品特点、价格、优惠活动等。
通过清晰明了的关键信息，读者可以迅速了解到广告的主要内容，进而产生兴趣。
4. 色彩搭配色彩是报纸广告设计中非常重要的因素之一。
恰当的色彩搭配可以帮助广告吸引眼球，传递出特定的情感和信息。
在进行色彩搭配时，设计师首先要考虑到广告的主题和目标受众的喜好。
例如，如果广告主题是夏季清凉饮品，可以选择明亮爽朗的颜色；如果广告主题是高端时尚品牌，可以选择深沉、高贵的颜色。
5. 图片和排版图片和排版也是报纸广告设计中非常重要的因素。
通过选取合适的图片和进行良好的排版，可以有效提升广告的吸引力和可读性。
在选择图片时，要选择与广告主题相关的图片，同时要保证图片的清晰度和美观度。
在进行排版时，要注意文字与图片的搭配，保证文字的易读性和版面的整洁度。
6. 字体选择字体选择是报纸广告设计中容易被忽视的细节之一。
恰当的字体选择可以增强广告的可读性和美观度。
在选择字体时，首先要确保字体清晰易读，避免使用过小或过于花俏的字体。
其次，还要考虑字体与广告主题和行业的匹配度，选择与广告风格相符合的字体。
7. 品牌塑造报纸广告是品牌塑造的一种重要方式。
创意广告设计 增强视觉效果——浅谈报纸广告制作的创新
现实相差很大等 ； 个别汽车广告 ， 没有那
么多 功 能 ， 偏 要在 广 告 词 中提 及 。 这些都
更 为重要 。当然 ， 就报纸广告本身来说 ，
也有其不足之处 ， 也 受 到 一 定 的局 限性 。
会误导读者 ，从而使报纸的公信力受到
影 响。所 以， 在设计这类广告 的时候 ， 切 忌 以偏概全 ， 只图形式 ， 不顾及 内容 的真
快 地被读者逐渐淡忘 。 视觉干扰多 ， 注意 不 易集 中。 报纸的内容庞 杂 ， 政治 、 经济 、 文教 、 卫生 ， 无所不包 ， 就版面 的视 觉效 果来说 ， 也是密密麻麻 、 琳 琅满 目。印刷 条件差 ，受 限于报纸 印刷和 印刷厂 的设 备， 不易获得高水平的美感 。因此 ， 广告 设计要 设法从这些 干扰 中脱颖而 出 ， 才
不 能 少 。 一 个 重 要 的 前 提 就 是 要 和 客
弘扬他 的精神 ， 鼓舞本单位 的职工和社
会各界人士 ， 希望 在《 焦作 日报》 上 刊登
一
纸广告所赐予 的。我 曾经试用过一切广 告媒体 ， 报纸广告给 了我最好 的结果 。 一 张报纸上的广告 ，在报纸被展开 的一刹 那 ，就立即映入读者的眼帘。而在杂 志 中， 广 告往 往被几 十页文字所隐蔽 ， 不容 易 马上被读者看到。 人人都看报 ， 但 杂志 并不是人人都 阅读的 。 没有 一个地方 的 人 们不热衷 于看报纸 ， 这就 是我之所 以 只刊登报 纸广告 的原 因 。” 还有一 位名
点 外 ，还 有 一 点 也 越来 越受 到有 见 识 的
祭祀 ， 倡导新 风 ， 清新 的版面 、 温馨 的提 示， 让焦作的读者 如沐 春风 。
明 白其传递 的广告讯息 ， 而且久久难忘 ， 这就是报纸广告创意 的真正效果。市场
报纸广告的设计要素
报纸广告的设计要素1．情节主题设计。
情节主题的设计就是提出理念和广告倾诉的切入点，通常是通过市场分析，对消费者作出人群结构、购买行为、消费心理的多方面定位从而提炼出广告倾诉时的使用情节主题。
在情节主题设计主要以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点，以此增加产品的心理附加值，并可同通过暗示来倡导流行。
其主要手法有幽默式、恐惧式、比喻式、暗示式、夸张式、荒诞式、悬念式等多种方式。
这里需要强调的是情节主题一定要注意使用的场合和针对的人群，特别是民族忌讳应事先做好调查。
比如在中国，龙的图腾是神圣的、有寓意的，不能随意的贬低处理。
2．文案设计。
文案是报纸广告的首要因素，这将对报纸广告的创意、表现的内容、重点、主次关系、版面结构等具有相应的指导意义。
文案设计主要包含标题设计和正文设计两个部分，在文案设计上应注意言辞简练、富有新意，尤其是标题方面甚至要求“哗众取宠”，以此充分吸引消费者注意。
这里特别要注意的是广告标题字数不宜过长，一般而言6个字（或3个单词）左右的广告标题，读者的记忆率为40%，而10个字以上的标题，读者的记忆率只有12%。
所以，广告的标题应尽量短些为好。
从视觉上分析，长句标题失去了印象深刻的信号作用，人们用视觉捕捉长句子要比短句子费力得多。
文案标题设计上可分为：记事式、诗文式、赞扬式、催促式、悬念式、引导式、承诺式、疑问式、数字符号式等。
其中新闻式标题在报纸广告中应用较多，因为新闻与大众生活密切相关，报纸传递信息最为快捷、发行量大，一般当日就可见效，同时广告标题以发布新闻的形式向大众提供信息，一定要强调新闻特点。
广告文案中的正文部分即是说明文，在设计时应注意多使用简洁而易懂的日常用语，要针对消费者的消费心理及兴趣去说明阐述并且尽量多用数目字使之具备一定的可信性、引导性，给消费者心理树立好感。
正文的构图编排上应注意必须与广告的其他元素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画面读到正文。
民国时期报纸广告设计探析
民国时期报纸广告设计探析作者：郭文婷来源：《艺术科技》2015年第08期摘要：民国，可谓是一个承上启下的时代，亦是一个特殊的历史时期。
这一时期的商业发展尤为迅猛，这个时期的产品类型繁多，而报纸作为当时传播信息的重要载体，孕育而生了各式各样、不同风格的报纸广告设计。
其风格多样化、丰富性都具有一定的时代意义。
关键词：民国；商业；广告设计；时代意义民国在历史上一直具有其特殊性：刚刚结束了封建的时代，是各种文化融合的起点，商业的发展也犹如雨后春笋。
报纸作为广告的一种重要载体，其重要性不言而喻。
民国时期，有许多颇为著名、闻名海内外的报刊，如《申报》，这份报纸后来也被誉为中华民国的“百科全书”。
在1919年3月，《申报》出了一份16版的报纸，其中有9版全是广告，而且在另外的第3版、第11版和第14版都有几乎超过一半版面的广告。
可见民国时期的广告海报发展甚是迅猛。
这一时期，除了赫赫有名的《申报》，还有《大公报》也是影响力深远的报刊，它是中国发行时间最长的中文报纸之一，创刊历史悠久，在国内的影响极大。
它也出现了广告泛滥的情况，其广告所占篇幅比《申报》更大。
民国时期的《申报》《大公报》都是代表性极强的报刊，除此以外还有《新生报》《复兴晚报》《新民日报》等，它们都在当时的民国社会有很大的影响力。
孕育而生的广告也多如牛毛。
这个时期的报纸由于当时的印刷技术有限，版面以文字广告为主。
为了吸引大众的视线，有的会将文字做变形处理，并给文字配以插画等。
总结其广告模式，发现这一时期的报纸广告有两大特点：一是广告类型繁多。
各个类型几乎无一不涉及。
二是广告量大，版面甚至超过了新闻。
同时这段时期的报纸广告设计也可以分成三个阶段：第一，以文字配图为主的初始阶段。
第二，图文并茂的发展阶段。
第三，以图形创意为主的成熟阶段。
现在我们就来具体分析这三个阶段。
民国时期，许多报纸由于版面空间有限，导致所有广告都只能集中排列在一张“广告栏”中，每条广告都被划有特定的方块区域。
报纸广告分析报告
报纸广告分析报告第一篇：报纸广告分析报告报纸广告分析报告报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。
而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。
报纸广告是比较传统的广告形式，它的优点有：一、覆盖面广，发行量大：报纸的阅读者众多，像《南方周末》这样的报纸发行量更是大；二、阅读方式灵活，易于保存：像电视、广播广告稍纵即逝，无法好好保留，观众较记住广告信息。
而报纸则便于保存便于阅览，观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了；三、传播信息详尽：由于报纸广告的卷入度比较高，报纸广告比电视广告、广播广告都要详。
比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体，因为房地产要牵扯的信息量比较大，需要消费者有比较高的卷入度；四、费用相对较低：相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。
而报纸广告的缺点也有如下几点：一、时效短，效力不易持久。
新闻是报纸的主体作为新闻，新闻具有时效性。
报纸也有时效性。
所以每天都有新报纸出来，每天也有新广告。
所以广告很容易被读者忘掉。
二、报纸内容庞杂，视觉干扰多，注意不易集中。
报纸的内容包容众多，而广告需要别出心裁地设计，才能夺得观众的眼球。
三、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。
报纸广告与新媒体广告比起来，也有许多不足之处。
报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变，也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。
报纸广告要避免劣势，在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。
第二篇：报纸广告《北京青年报》————新闻是有分量的《21世纪经济报道》————新闻创造价值《国际金融报》————资讯创造财富《南方都市报》————办中国最好的报纸《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻《广州日报》————追求最出色的新闻《华商报》————奉献最有价值的新闻和信息《北京娱乐信报》————新闻一条是一条《星传媒》————娱乐是一种精神《都市快报》————新力量媒体《晶报》————阳光媒体，非常新闻《解放日报》————解放思想、与时俱进《新华日报》————追求卓越、与时俱进《东方早报》————影响力至上《新民周刊》————我们影响主流《文汇报》————我们因你而精彩《新民晚报》————读晚报当然读新民晚报《上海星期三》————生活之精彩尽在上海星期三《钱江晚报》————实力造就美誉《南方日报》————高度决定影响力《新京报》————负责报道一切《南方周末》————老百姓心中有面镜《生活报》————好人好报好生活《深圳商报》————百“姓”早茶《羊城晚报》————真知影响人生《经济观察报》————理性，建设性《财经时报》————指点“钱”途《经济日报》————以经济建设为中心当然要看经济日报《中国经营报》————发现·传播·共享《劳动午报》————早也报，晚也报，又新又全看午报《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。
报纸软文广告和硬广设计的要点、策略
报纸广告分为硬广和软文两种形式。 所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的…
报纸广告分为硬广和软文两种形式。
所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的特征是以图片为主，辅以少量文字，让人一看就知道是广告。而软文，顾名思义，是相对硬广而言的，它是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里，使读者从表面上很难看出它是广告，并潜移默化接受它的观点和主张。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。
综上，报纸硬广和软文的设计，总原则是要做到信息传递准确，各要素合理搭配、组合，易于阅读，引人入胜，富有美感和想象空间。
从报纸硬广构成来看，主题、图案、文案是最基本的要素，要想达到广告的目的，就要处理好这三者的关系。
1、主题要突出，引人入胜。
硬广的主题必须吸引人，引导读者阅读广告，观看插图和正文。因此，应将其安排在最醒目的位置，选择较大字号，引导读者的视线从标题自然向插图正文转移。美国的读者文摘有三个做标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。
4、公司名称、LOGO等居次要位置。
硬广中的公司名称一般放置在右下角等次要位置，可和商标配置在一起，地址、电话等联系方式可安排在公司名称下方或左右。
三、软文设计侧重点
企业做报纸软文广告，重点要抓住以下几点：
第4章 报纸广告设计与制作
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4.5 技术拓展
• • • • • • • • • • • 《扬子晚报》覆盖南京和江苏地区，是中国发行量最大的晚报都市报。 《北京青年报》北京创刊于1949年3月，是北京地区最受欢迎的都市类报纸 《新民晚报》上海力求可亲性、可近性、可信性、可读性。 《成都商报》四川综合性城市市民生活日报， 西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。 《齐鲁晚报》山东山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。 《每日新报》天津天津地区唯一的都市早报，天津日报报业集团的主力媒体， 《新闻晨报》上海上海早晨零售量最高的日报，也是发行量最大的早报 《今晚报》天津市目前发行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报。 《羊城晚报》广东创刊于1957年10月1日，是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报。 《华西都市报》中国第一张都市报，开启了中国报业的“都市报时代”。 《大河报》以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报。
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4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告
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4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告
4.4.2 确定文字内容及字体形式
【主广告语】我爱0利率 此次广告的主要目的是促进“传祺”品牌汽车的销售，以我爱0利率为主 广告语，直接明了的表明优惠幅度巨大，可以第一时间吸引读者注意力 【副广告语】购传祺，即享零利率，动人更动心！ 进行重复性的强化并突出品牌。 【广告语主说明】传祺在握，传奇在我。传祺2012款1.8/2.0L； 解释广告语中的具体内容，引出销售车型款式。
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4.3 技术准备
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4.3 技术准备
报纸广告版面设计管理和创新论文
分析报纸广告版面设计的管理和创新摘要：《南国早报》是广西日报社主办的第一份按照市场经济规律、面向市民、都市性和综合性，又强调可读性、服务性和贴近性，立足南宁，面向广西，天天向市民提供国内外政治、经济、娱乐、体育、生活等最新消息的省级都市类报纸。
报纸的版面体现了该报纸整体风格和编辑质量，报纸广告的版式设计是否科学、美观直接首先影响到读者对广告的关注度，从而影响到广告效果及广告的有效到达率，制约着报纸广告的市场培育与开拓。
以下从报纸广告版面设计的管理及报纸广告版式设计的创意研究、存在问题和建议。
来探讨如何设计出有效传达诉求信息、给目标消费者带来深刻的影响和购买欲望的报纸广告。
关键词：报纸广告版式设计南国早报目前，《南国早报》主要有房地产、汽车、医疗卫生、药品保健、通信、家电、商场、家装建材七大板块广告，广告量比较大。
大部分的版式设计形式多样，色彩明艳对比性强，诉求性强，视觉效果良好。
其中，房地产广告是所有板块中设计最精良考究的一块，版面大、画面精美，色彩明艳，具有较强的创意和表现能力。
缺点是创意不足，表现手法千篇一律，需要设计师在设计版式时大胆的发挥创意，尝试采用不同的版式构图，和多样化的色彩和广告字体，营造更佳的视觉效果。
需要注意的是，新闻版面中的医疗整形广告太多，且一部分医疗广告的设计水平不高，内容夸大，严重影响了读者的视觉感。
一些广告的版式设计片面的追求视觉效果，忽略的广告的真正目的是宣传产品信息，设计师在设计广告时应建立在视觉承载、阅读规律和市场营销的定位上，通过神奇的视觉效果和版式设计，吸引并牵引着人们的视线。
《南国早报》的成功说明了她的广告经营是有效的，如医疗广告但往往“塞”在小版面上，少使用大版面，在同等的情况下小版面容纳了更多的广告，在量上面取胜，同时由于是小版面，加上大量疑似新闻疑似广告的软文，就并没有很大的削弱报纸的观赏质量，而且保持了大版面、色彩和谐的房地产广告，使报纸整体上达到平衡，这是种好的广告经营办法。
论报纸广告设计的创意
广 告 ， 注 重 强 调 了 超 强 的 视 觉 冲 击 力 。 根 据 画 面 上 被 全 就 美 誉 为 “ 色 的 家 伙 ” 足 球 名 将一 乔 ・格 林 ， 眼 神 凝 视 出 的 其 广 告 主题 推 向 大 众 。 观众 ， 带笑容 ， 凭借 身材巨 大 ， 壮坚 强 ， 整个 画 面 中 面 但 雄 在 因此 ， 种 具 有 逻 辑 性 、 序 性 和 艺 术 性 等 特 点 的 说 理 这 秩 占 了很 大 的 部 分 ， 观 众 感 觉 到 了 顶 天 立 地 的 逼 逍 感 ， 样 让 这 性创 意 ， 人一见 即明 ， 让 给人 以 很 强 的 艺 术 感 染 力 和 视 觉 冲 击力 。 带 给 人 极 为震 撼 的 感 觉 。 而 乔 ・格 林 在 广 告 文 案 中 说 ：我 “ 觉 得 与 德 艾 克 塞 ・ 翰 姆 相 比 ， 太 渺 小 了 。采 用 反 衬 手 伯 我 ” ３ 情境创 设 。 想思维 联
作 品 的 创 新 。 当前 很 多 人 转 变 了 广 告 的 审 美 观 念 ， 其 对 尤 于外 在 形 式 适 当 ， 含 情 感 的广 告 更 加 受 人 欢 迎 。 富 例 如 ： 阳 神 集 团 赞 助 残 疾 人 运 动 会 所 设 计 的 报 纸 广 太 告 ， 面 仅 有 一 人 ， 正 在 仰 望 枫 叶 ， 据 此 画 面 ， 们 产 生 画 其 依 人 了无 线 的 遐 想 ， 人 与 瑰 丽 世 界 隔 绝 的 痛 苦 ， 及 太 阳 神 助 盲 以 的效 果 ， 消 费 者 留 下 了深 刻 的 印 象 。 又 如 ： 国 ＡＲ 给 德 Ｓ广
ＮＯ ．１１， ２０１ ０
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａｅＩ ｕｔ ｎｓ ｎ ｒ
报纸广告的再利用设计方法研究
让报纸 广告 与再 利用设 计 紧密联 系 ， 从而
纸在 阅读 之后就 变成废 纸 ， 如 果我们 只依
赖 废纸 回收这 种方 法是不 可取 的。所 以 ，
、
报纸 广告 和再 利用 的概 念
赋 予报纸 第 报 纸广 告是指 刊登 在报 纸上 的广告 ， 发 挥 自己的创 造力和 想 象力 ，
将 更 有 利 于 环 保 。 下 面 笔 者 分 是 伴 随 大众 传 媒 中历 史最 悠 久 的纸 质传 二 次 生 命 ， 媒 — — 报 纸 是 信 息 交 流 过 程 而 出 现 的 产 析一些 已有的对废报纸再利用 的例子。
资源 浪 费和 增加 产 品价值 的 一种 创 新设 米 兰设 计周获得 了很好 的社会 反响。
计。
制 成各种 各样 的家具 。该 产 品的运用 再利用 ， 即尽 可能分 级多层利用物质 ， 割， 并 尽可 能 多次 或 多种 方式利用 产 品 ， 延长 将会节 约大量的木材 ， 生活 中诸如橱柜 、 灯
产 品 的服 务 时间 、 强度 ， 避 免产 品过 早 、 过 罩 、 凳子、 书桌 等都 可 以用 废 报纸 压 缩 而 大 学 硕 士 学位 论 文 ， ２ ０ １ ０ ． 多地 成为废物和垃圾 。再利 用设计是减少 成 ， 其 防火性 比较高。这些产 品在 ２ ０ １ １ 年 ［ ２ ］ 再利用．
鬟如名 ￡ 唷斯 充
报纸广告的再利用设计方法研究
口陈冬宁
摘
纸广 告设计 中将 创意和 产品 本 身 巧妙 结合 ， 可 让 报纸 拥 有 第 二次 生命 ， 减 少 报纸 资 源 的浪费或延长 报纸 的生
(广告传媒)报纸广告创作的五项基本法则
（广告传媒）报纸广告创作的五项基本法则报纸广告创作的五项基本法则一、紧跟策略政策法则文案的主题、诉求对象、风格紧跟策略文案要围绕策略展开，从各个方面展现策略策略是创意的灵魂策略解决的是“卖给谁卖什么”的问题创意解决的是“如何卖”的问题卖给谁——明确目标人群诉求对象卖什么——产品的独特卖点（功效服务送礼成分科学家现形科技等）1、策略：卖给谁老年人：心理（孤独、寂寞、怕病、怕死等）、状况（单独生活）需求（健康、儿女孝顺等）、诉求对象（儿女等）中年人：事业累、家庭烦、身体素质下降。
小孩：生长发育、牙齿眼睛、成绩、前途。
女人：感性、爱幻想、爱慕虚荣。
2、策略：卖什么？新功效承诺：具体、快速。
服务：免费、高科技检测、专业医师指导。
送礼：三大特点、购买者与使用者之间的分离、心理价值与高效用价值。
成分：珍稀性、效果好、这种纯粹的原料。
权威：权威部门、权威人士、权威、病例。
形态：内服、外用、宣传方便、安全、有效。
科技：……促销：上市引爆市场的购买。
短时间性：……二、时刻关照产品利益法则、产品利益是产品的基本因素。
三、语言生动法则、让人有兴趣读能耐心的读下去。
四、标题“邪”的原则标题要“邪”是为了吸引眼球，正文要“正”是用来平衡增加信任感。
五、朗读与修改的法则△报纸广告的十大模块1.恐吓吓唬人2.证言说服人3.故事吸引人4.情感打动人5.科技震撼人6.新闻思想人7.八卦迷惑人8.热卖煽动人9.流行满足人10.促销诱惑人恐吓模块忌讳证——癌症、戒烟市场一般不用恐吓△文好题一半：如何创作有效的广告标题标题的重要性：是纲领在一秒钟之内抓住人眼球的才是好标题重要性占全文的 80%各标题之间相互配合传达信息丰富全面标题是内容的浓缩创作原则：简单：通俗易懂言简意赅直奔主题粗暴：邪性煽动性强抓眼球主标结构的形式——直接对应症状直接对应地域直接对应人群直接对应时令主标题的模式多种想法字数十字以内主标题的 16 个形式：1.设问式2.忠告提醒式3.恐吓式4.直接陈述式5.专家建议式6.证言式7.悬念式8 新闻报道式9.承诺式10.情感式11.理由难题式12.价格式13.热卖式14.发现式15.号召口号劝导式16.八卦式17.其他类押韵式谐音式引题——清晰明了突出广告研发的背景标题创作要点——找准策略、对应策略、瞄准策略、抓人眼球恐吓对象“五瞄准”——女人、男人、小孩、老人、病人。
报纸广告设计
双通栏广告
双通栏广告一般有约200mm乘以 350mm和约130mm乘以235mm两种类 型。在版面面积上,它是单通栏广告的 2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表 现形式和语言风格都可以在这里运用。
半版广告
半版广告一般是约250mm乘以350mm 和170mm乘以235mm两种类型。半版 与整版和跨版广告，均被称之为大版面 广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。
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报纸广告的劣势 1.有效时间短 2.阅读注意度低 3.印刷不够精致 4.使用寿命短 5.感染力差
报纸广告的创意方法与设计要领
• • • • 1、创意方法 平中见奇——寓意的创意 以情示人——情感的创意 简明扼要——以理服人的创意
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2、设计要领 明确易懂的创意点 强烈的视觉小 • 半版是高24CM*宽35CM， • 小报半版是17CM*24CM宽
• 报纸大小： • 一般是390mm(宽)x540mm(高)(550) 大报为4开,大报的尺寸一般是390mm(宽)x540mm( 高), • 左右各为20mm; 上下边空各为25mm, • 版心尺寸为350mm宽x490mm高
报纸广告的视觉原理：
心理学家认为：注意力价值最大 的是中上部和左上部，上部让人感觉 轻松自在，也是视觉中心对比最强的 地方。下部和右部让人感觉稳重压抑。 另外，纵长版的3/1处，是最为 引人注目的焦点位置。根据这些视觉 原理安排版面，一开始就能抓住观众 视线，达到诉求目的。
报纸广告要素
• • • • • • 主标 副标 正文 图形 品牌 随文
3、注重方案 • 报纸广告印刷质量比较粗糙，比不上 杂志、画册等其他平面媒体 ↓ • 因此设计时，尽量扬长避短，发挥文 案的作用 • 文案的内容要巧妙构思，标题一定要 醒目，广告语一定要有吸引力和诱惑 力，图片尽量单纯、名度好、可视性 强，整个广告版面简洁、清晰、易识 别。
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论报纸广告设计的创意
经济社会的进步使得很多商家将自己的宣传方式逐渐扩大到报纸宣传上，而从视觉图像角度分析，报纸广告对比于杂志、电视、网络等媒体广告基本上没有任何优势。
标签：报纸；广告设计；创意
1寄情于景。
情感设计
情感是人最为原始的元素，在设计过程中融入情感成分将使得广告创意变得丰富多彩。
在广告中融入情感需要利用各种艺术手段引导读者的感情抒发，给读者带来广告上的视觉效果。
在选择报纸广告设计的题材与路线上，常常需要对情感诉求给予重视，这就需要设计者根据不同任务的情感进行情感趣味的素材和细节的描述，以此来实现作品的创新。
当前很多人转变了广告的审美观念，尤其对于外在形式适当，富含情感的广告更加受人欢迎。
例如：太阳神集团赞助残疾人运动会所设计的报纸广告，画面仅有一人，其正在仰望枫叶，依据此画面，人们产生了无线的遐想，盲人与瑰丽世界隔绝的痛苦，以及太阳神助残事业的人文素质时常影响着人们的心扉。
作为报纸广告应该积极采用中广告形式，以提升厂告的创意水平。
2理性展现，提高创意
现代广告理念提出了以理性诉求为主要表达方式，利用人们的理性思维对事物进行判断，以此达到宣传、购买商品的广告效果，这样的广告手段称为理性表达。
理性表达创意最为直接的手段为开宗明义，倡导以理服人。
对说理性表达中的报纸广告设计需具备一定的逻辑性，在论理上必须满足人们特定的生活规律，坚持理中含情，打造出理性的美，让读者与广告之间形成亲切的美感，使其能对广告尽快认知和接受。
例如：台湾某报纸登出南山人寿保险公司广告，利用反向思维考虑，结合人们难以拒绝子女教育费及难以估算病残损失和养老费，得出不能拒绝南山人寿保险的逻辑推理，这样就能给人体会到该公司的目的是在让自己度过难关的过程中发挥作用，且能说服于人。
又如：《人民日报》刊登的京友房地产广告，图像为一背朝公众，光身坐在地板上的小儿，以此展现出“地面采暖”的优势，其以简洁的画面、，图形、文字来积极显现出“更进步的居住观念”的重要性，帮助广告主题推向大众。
因此，这种具有逻辑性、秩序性和艺术性等特点的说理性创意，让人一见即明，给人以很强的艺术感染力和视觉冲击力。
3情境创设。
联想思维
情境创设主要是根据思想意识进行展示，结合图形、文字、色彩和题材要素表达出广告设计的效果，并依据相关的效果来对材料实施处理，以表达出心灵深处的情境。
这种情境并非现实情况出现的意境，而是根据人为因素来进行写意创作的结果，其展现的是多方面的广告效果。
读者应该结合自己的思维意识对广告进行感受、体会。
在设计报纸广告时运用这类方法，可以提高报纸广告的深度，吸引读者的眼球并使其积极思考广告内容。
例如，某公司生产杀虫剂后做出的宣传广告中，“必扑杀虫剂”在《光明日报》刊登的广告较为独特，改变了了图文遍布画面的传统模式，积极使用了大量的空白。
以“必扑一声，蚊虫扫清”八字为广告语，不仅只是占了画面的很少部分，使得别的地方保持空白，在空白正中处印着：“找找看，这上面哪有蚊虫?”一行小字，尽管“一无所有”的地方本质上包含了“有”，给人马上联想到运用“必扑”后将清除蚊虫的效果，给消费者留下了深刻的印象。
又如：德国ARS广告公司为设计耐克运动鞋广告时：以一副很普通的商场鞋架作为画面，某一块展板上摆放了该款运动鞋，其余的展板上摆放的并非别的运动鞋，而是设计了与鞋大小接近的蜗牛。
这种广告的实际意思是认为别的品牌鞋子跟耐克相比，其速度就会变得像蜗牛那样慢；也可以认为仅有耐克鞋属于适用的运动鞋。
整个画面没有涉及过多的文字，给人们的想象思维创造了空间。
这类广告不仅创意十足，还能为消费者的现象带来空间。
联想是一种创造力，因而联想成为报纸广告创意的基本手法。
联想的创意依据是事物之间、要素之间的某种关系，甚至人为创造这种关联。
联想事物之间的距离越远，联想就越丰富，报纸广告创意的空间就越广阔。
4简单便捷。
哲学显现
人文素质的不断提高使得报纸广告的内涵逐渐趋向于哲学意识。
这种广告的特点在于采用简明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生经理积极展现在读者面前，以此来使得读者能够从广告设计中体会到哲学道理，使其思想观念和意识形态得到端正，使读者一边认识哲理，以便感受广告的艺术魅力。
考虑到现代消费者都对于内涵丰富的理性深度极为注重追求，通常设计广告奋斗倡导将感性传递给理解深层哲学的人们，让现代广告饱含哲理的色彩。
例如，美国德艾克塞·伯翰姆在设计公司的企业形象广告，就注重强调了超强的视觉冲击力。
根据画面上被全美誉为“出色的家伙”的足球名将一乔·格林，其眼神凝视观众，面带笑容，但凭借身材巨大，雄壮坚强，在整个画面中占了很大的部分，让观众感觉到了顶天立地的逼逍感，这样带给人极为震撼的感觉。
而乔·格林在广告文案中说：“我觉得与德艾克塞·伯翰姆相比，我太渺小了。
”采用反衬手法，表示了世界罕见的巨人与实力强大、资金雄厚的德艾克塞·伯翰姆投资公司对比，其差距巨大。
使用哲理观念将德艾克塞·伯翰姆投资公司的形象显现的更加强大。
参考文献
[1]祁聿民.许之教，世界著名广告作品分析[M].北京：经济科学出版社，2006.
[2]余明阳，陈先红.广告学[M].舍肥：安徽人民出版社，2007.。