广告策划与创意-在线作业-A

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广告策划与创意练习题--新版

广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a ）策划两大内容1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d ）4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d ）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c ）两大部分3A、预算B、评估C、决策D、调查{5、思维性是广告策划的（c ）3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（a ）1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（d ）4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（ b ）2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d ) 4A、19 世纪50 年代B、19 世纪60 年代C、20 世纪50 年代D、20 世纪60 年代|10、“策划”概念的提出从而将（a ）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d ）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d ）。

4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ a ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威（15、宏观广告策划又称为（c ）3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b ）策划的变异性。

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考16

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。

( )T.对F.错参考答案：T2. 中国广告协会成立于( )。

A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C3. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC4. 广告创意的表现方式有( )。

A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求P式广告E.产品陈述参考答案：ABCD5. USP式广告应具备的三项特质是( )。

A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE6. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。

A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD7. 广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：( )A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响参考答案：ABD8. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。

( )A.错误B.正确参考答案：B9. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。

( )A.正确B.错误参考答案：A10. 广告创意的本质属性是( )。

A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A11. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。

A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案：BC12. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。

广告策划与创意练习题

广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。

广告策划与创意_大连理工大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年

广告策划与创意_大连理工大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.以下哪一个不是“TPC绳子”理论的内容？参考答案:价格2.“企业最高层的思想系统和战略系统”指的是？参考答案:MI3.以下哪一项不是CIS理论中三大要素的简称？参考答案:CI4.房地产广告策划的主要内容是什么？参考答案:房地产项目立项前的市场调查与土地使用权的取得消费者心理分析规划设计与目标消费者群定位房地产价格定位策划房地产广告策划物业管理的前期介入策划5.下面哪一个不是房地产广告策划的主要内容？参考答案:研究广告公司经营状况6.政治广告策划，一般是指西方那些民主社会里为大大小小的各类民主政治活动所开展的广告策划活动，这其中主要所指则是总统、议员的竞选。

参考答案:正确7.广告作品中的汉字设计，应当做到醒目、准确、新颖、美观，用汉字的独有特点、带给消费者鲜明的品牌诉求与赏心悦目的审美感受。

参考答案:正确8.新型户外广告的形式有哪些？参考答案:实物再现户外广告与环境互动的户外广告视觉图形展示的户外广告9.“为整个广告活动的开展确定一个明确目标，指明广告活动的方向，并确定检验广告效果的标准”指的是：参考答案:广告目标策划10.“在创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法”是指？参考答案:水平思维法11.下列哪一个不是广告创意生成的方法？参考答案:故作玄虚思维法12.互动性广告创意方式具体包括：参考答案:通过消费体验互动，实现品牌与消费者直接沟通对话通过趣味游戏，让消费者在参与过程中加深对品牌的认知度通过情境设计，促进用户自主生成与产品相关的信息并进行扩散13.“AIDMD”中第一个“D”指的是什么？参考答案:诱发欲望14.被称为“广告之父”的是参考答案:大卫·奥格威15.《清明上河图》描述的是哪个地方：参考答案:开封16.詹姆斯·韦伯·扬认为创意产生的步骤：参考答案:收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况17.现代广告创意的核心原则是：参考答案:真实性原则18.Photoshop滤镜菜单主要包括？参考答案:滤镜功能操作项_执行上一部操作_滤镜效果项19.广告创意的突破和创新具体包括：参考答案:突破常规的广告呈现方式以新的角度陈述提议用新的形象、理念模糊产品功能的同质化20.Photoshop软件处理的图像是位图及矢量图。

广告计划办法与创意复习试习题

广告计划办法与创意复习试习题一、广告计划办法1.什么是广告计划？广告计划是广告活动的总体设计和安排，包括广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等内容。

2.广告计划的主要组成部分有哪些？广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等。

3.广告计划的制定流程是怎样的？（1）明确广告目标：根据企业营销目标和市场状况，确定广告目标。

（2）市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等。

（3）广告策略制定：根据市场调研结果，确定广告策略。

（4）广告预算制定：根据广告目标和广告策略，合理分配广告预算。

（5）广告媒介选择：根据广告目标、预算和受众特点，选择合适的广告媒介。

（6）广告创意设计：创作具有吸引力和说服力的广告创意。

（7）广告实施计划：制定广告投放时间、地点、频率等实施计划。

4.广告策略的类型有哪些？（1）促销策略：通过优惠、赠品等方式吸引消费者购买。

（2）品牌策略：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

（3）定位策略：明确产品在市场中的定位，突出产品特点。

（4）差异化策略：通过产品特点和营销策略，与竞争对手区分开来。

（5）情感策略：通过情感诉求，打动消费者的心。

二、广告创意复习1.什么是广告创意？广告创意是指在广告制作过程中，运用独特的创意手法和表现形式，突出产品特点、传达广告信息，并具有吸引力和感染力的广告设计。

2.广告创意的要素有哪些？（1）创意概念：广告创意的核心，传达广告信息的主题。

（2）创意手法：运用独特的表现形式，呈现创意概念。

（3）创意元素：包括文字、图片、声音、影像等创意素材。

（4）创意表现：将创意概念、手法和元素有机结合，形成具有吸引力和感染力的广告作品。

3.广告创意的思维方法有哪些？（1）发散思维：从多个角度、方向思考问题，寻求独特创意。

（2）收敛思维：在众多创意中筛选出最佳方案。

（3）联想思维：通过关联、类比等方式，激发创意灵感。

广告策划与创意在线作业

用户名：W370801131016 最终成绩：100.0 _A-在线作业广告策划与创意单项选择题1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的直接目的划分间接目的划分最终目的划分初始目的划分本题分值: 用户得分: 用户解答: 5.05.0直接目的划分知识点:2. （）是广告文化独有的个性。

广告创意与策划结课作业

如何进行广告创意与策划广告，作为一种信息传递的模式，已经为大众所熟识。

经过多年的发展，日渐成熟，现已充斥在我们身边。

在广告泛滥的今天，如何从众多广告中脱颖而出，让广告主获得最大收益，是每个广告人都要考虑的问题，而问题的核心，便是如何做出好的广告策划与创意。

广告创意之前，要进行产品定位。

产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等；产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆；产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲；产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等；产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大；如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣；如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛；产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次首先，让我们来明确一下什么是广告策划：20世纪60年代，英国广告专家斯坦利。

波特首次提出"广告策划"这一概念，所谓"广告策划"就是对整个广告活动进行谋划，筹划的过程，广告策划的一系列决策包括：1.确定广告目标2.确定广告对象3.确定广告战略4.确定广告主题5.制定广告策略6.构思广告创意7.选择和组合广告媒介8.进行广告效果评估要想完成以上八个步骤，需要遵循如下的工作流程：第一步:组建以客户或其产品命名的广告策划小组，包括这样一些人员：1.业务主管2.策划人员3.文稿撰写人4.美术设计人员5.市场调查人员6.媒体联络人员7.公关人员。

第二步:向有关部门下达任务第三步:策划小组商讨本次广告活动的战略战术，具体而言有：第四步:撰写广告策划书第五步:向客户递交广告策划书并由其审核第六步:将策划意图交各职能部门实施一个完整的策划过程由五个部分组成1.广告调查2.对市场消费者产品等分析研究3.确定所用广告策略4.制定广告计划5.撰写广告计划书在明确了广告策划的基本步骤之后，我们需要来了解一下广告策划的内容与方法。

广告策划与创意练习题

广告策划与创意练习题广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾?里斯B、杰克?特劳特C、斯坦利?波利坦D、大卫?奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。

广告策略与创意设计题库(47题含答案)

广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。

它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

因此，广告策划工作常被人称为（）。

A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。

（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。

A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。

A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。

A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。

A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。

广告创意与策划作业

广告创意策划作业广告创意理论之共鸣理论1998 年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，创造发人类电影史上的新纪元。

当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共 11 项奥斯卡金像奖。

同时也创造了人类营销史上的奇迹，上映 3 个月就赢得了 12 亿美元的票房收入。

分析其原因，泰坦尼克号》正迎合了人们怀旧情结，引起了专家与观众的共鸣。

这种以怀旧等方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论 ---- 共鸣论。

共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。

通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。

共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。

通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。

运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。

共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。

建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色的香港“ 铁时达” 手表的广告是一个典型的案例。

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生强烈的共鸣。

2001 年在全国各大电视媒体热播的雕牌系列广告，雕牌洗衣粉运用下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈，帮妈妈干活的动人场景，配以“ 妈妈，能为您干活” 极富煽情的话语，以引起其目标消费者情感的共鸣。

雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭，小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后，小孩的最后接受，配以“ 真情付出，心理交汇” 极为动人的广告语，从而引起广大消费者的共鸣。

广告创意理论之ROI理论ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。

2021级广告策划与创意A卷

2021级广告策划与创意A卷2021―2021学年第一学期期末考试试卷班级《广告策划与创意》（A卷）（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。

2、考生拿到试卷后应首先填写好各项要求内容。

3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案写在要求位置上。

4、将身份证、学生证放在桌子的右上角，两证必需齐全。

5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。

待监考人员收毕清点后，方可离场。

姓名线题号成绩封一二三四五六总分准考证号（学号）得分评卷人一、单项选择题（每小题 2 分，共 20 分）1． 2． 3． 4． 5． 6．密7． 8． 9． 10． 1.七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位 D．相关定位2.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) A.爱德华・伯纳斯 B.斯坦利・波利坦 C.大卫・奥格威 D.罗瑟・瑞夫斯3.由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。

这种购买行为属于( ) A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为C.习惯性的购买行为D.要求多样性的购买行为 4.下列对报纸的优势的描述中，不正确的是（）二O一二级营销与策划（高）专业《广告策划与创意》试卷第 1 页共 6 页A.富于灵活性 C.可信性高5.不属于感性广告诉求内容的是( )B.时效性强 D.成本低A．亲情 B.包装 C.恐惧 D.同情6.关于商品广告。

下列说法不够正确的是（）。

A.商业广告只是为企业营销服务的，不是为消费者服务的。

B.商业广告具有沟通功能，即告知、说服和提醒功能。

C.现代商业广告不但要讲真话，而且要注入情感色彩，由推销走向服务。

D.广告创意是广告的灵魂7.消费者对食物、水、睡眠等方面表现出的需要是（） A.生理需要B.安全需要C.爱和归属的需要D.尊重的需要8.在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（） A.制定工作时间表C.向有关部门下达任务B.成立广告策划小组 D.市场调查9. 以下属于广告预算费用项目的是（） A.报价表制作费C.新闻宣传员酬金10. 在产品的成熟期，应采用( ) A.劝服性广告策略 C.开拓性广告策略B.广告工作人员的工资 D.陈列橱窗的维护费B.提醒性广告策略D.通过广告维持现有的市场占有率得分评卷人二、多项选择题（每小题2分，共 10 分）1.现代广告的四大媒介是指( ) A.报纸 B．广播 C．杂志D．网络 E．电视2.市场跟进者可采用的定位策略有( ) A.不断强化最初的产品概念 B.加强和提高现在的定位C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位E.高级俱乐部策略二O一二级营销与策划（高）专业《广告策划与创意》试卷第 2 页共 6 页3.影响广告费用支出的因素有( ) A.竞争对手的因素 B.销售目标的因素C.企业财务负担能力的因素D.产品生命周期的因素E.选择广告媒介的因素4.广告创意的思维方法主要有( ) A.形象思维 B.发散思维 C.水平思维 D.灵感和直觉思维5.以下对定位的描述，正确的是( )A.定位所要展现的是本产品与竞争产品的不同之处B.产品的定位一定是同类产品所没有的C.定位应该包括产品是什么，给谁用的基本内容D.定位的基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断得分评卷人三、名词解释（每小5 分，共25 分）1.商品概念2.市场追随者3.广告效果4.到达率5. 感性诉求策略二O一二级营销与策划（高）专业《广告策划与创意》试卷第 3 页共 6 页得分评卷人四、综合题（共20分）英国Wallis 牌时装的USP是“Dress to kill”（服装杀手）它有一系列的广告：(列车正进入桥洞) 因探头注视穿Wallis牌因侧目注视穿Wallis牌时装的女人，列车员的头正要撞到桥洞的边上?? 人开着的除草机正向躺在草坪上看书的男人??按照这一思路，还有哪些创意题材可以表现“Dress to kill ”这一主题？(至少写出四个)二O一二级营销与策划（高）专业《广告策划与创意》试卷第 4 页共 6 页线封密得分评卷人五、论述题（1小题，共10分）班级请分别列举两个个广告诉求（创意表达的）案例，并说明它们主要采用的时什么诉求手法？是否成功？线姓名封准考证号（学号）密得分评卷人六、案例分析题（ 1小题，共15分）脑白金广告策略在很多人看来，脑白金广告一无是处，更有业内人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。

广告学在线作业答案

1.最早开办广告代理店的是;A帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为 ; A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是 ; A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是 ; A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中,对于具有消极色彩的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中,最适宜做说明型广告的媒体是 ; A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是 ; A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是 ; A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是 ; A 封面B 扉页C 封二D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于 ; A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是 ; A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者 ; A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中,属于因特网特有传播优势的是 ; A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中,诱目效果最强的是 ; A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪 ; A50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上的区域; A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是 ; A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯着作的是 ; A 广告心里学B 广告经营策略C 科学广告D 广告原理正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法,这种方法被称为 ; A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是 ; A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中,综摄法的基础是 ; A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的焦点访谈,第一次播放的收视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为 ; A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中,最直观的是 ;A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是 ; A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是 ; A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题理念的早期代表性人物是 ; A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指 ; A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为 ; A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是 ; A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益,这种定位策略被称为 ; A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动,其运作模式包括分析系统和 ; A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是 ;A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是 ;A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规,烟草广告必须标明 ; A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看,优惠券的让利幅度宜控制在 ; A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是 ; A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是 ; A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为 ; A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中,视觉效果最强的是 ; A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中,对于优越性、社会性极强的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为 ; A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是 ; A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心,从多个不同角度探索思维结论,这种思维方法被称为 ; A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分,广告意境分为 ; A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题的构成要素包括 ; A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有 ; A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有 ; A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规,广告中不得出现的文字有 ;A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有 ; A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括 ; A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在 ; A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括 ; A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的 ; A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括 ; A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则,特别强调 ; A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含 ; A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括 ; A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为 ; A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题 65.下列选项中,属于广告作品设计原则的有 ; A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中,创造视觉中心的手段有 ;A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准,被禁用的广告语有 ; A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规,广告宣传的内容必须 ;A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题 69.企业品牌的经营策略有 ; A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题 70.在广告作品设计中,为了满足公众的审美需要,应该做到 ; A 主题美B 图案美C 字体美D 风格美E 形式美正确答案:ABDE 多选题 71.新闻舆论监督广告的方式有 ; A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题 72.下列选项中,属于舒尔茨5R模式的有 ; A 信息B 关联C 接受D 反应E 利益正确答案:BCD 多选题 73.头脑风暴法的运作原则有 ; A 风暴原则B 新奇原则C 质量原则D 自由原则E 简洁原则正确答案:ABDE 多选题 74.斯科特的广告学着作有 ; A 广告学B 现代广告学C 广告原理D 广告策划学E 广告心理学正确答案:CE 多选题 75.文化的思维定势作用表现在规定着人的 ; A 思维角度B 思维方式C 思维取向D 思维结论E 思维联想正确答案:ABCDE 多选题年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括 ; A 有权获得安全保障B 有权获得准确资料C 有权依法结社D 有权自由决定选择正确答案:ABD 多选题 77.提高市场占有率的模式有 ;A 质量制胜模式B 空隙制胜模式C 形象制胜模式D 包装制胜模式E 促销制胜模式正确答案:ABCE 多选题 78.下列公众中,属于广告宣传备用明星的有 ; A 普通教师B 体育明星C 文艺明星D 社会功臣E 意见领袖正确答案:BCDE 多选题 79.下列选项中,属于促销特征的有 ; A 互惠性B 目标性C 时机性D 谋划性E 对立性正确答案:ABCD 多选题 80.针对公众的促销活动有 ; A 竞赛B 抽奖C 价格折扣D 商品试用活动E 附加赠送活动正确答案:ABCDE 多选题 81.根据广告法规,从事广告活动应当遵守的原则是 ; A 守法B 公平C 公开D 相互理解E 诚实信用正确答案:ABE 多选题 82.广告创作的4F法则是指 ; A 新鲜B 冲动C 乐趣D 承诺E 自由正确答案:ACDE 多选题 83.根据意境的时间取向来划分,广告意境分为 ; A 现实意境B 眷恋意境C 古代意境D 憧憬意境E 文化意境正确答案:ABD 多选题 84.关系营销需要遵循的原则有 ; A 主动沟通B 人道主义C 承诺信任D 可持续发展E 互惠正确答案:ACE 多选题 85.创新思维的特点有 ; A 开放式B 求异式C 动态式D 洞察式E 灵感式正确答案:ABCDE 多选题 86.在广告宣传中,对公众文化进行导向的手段有 ; A 策划公益宣传B 策划商业宣传C 倡导消费主义运动D 倡导新文化E 倡导美国文化正确答案:AD 多选题 87.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有 ; A 购买媒体使用权B 资助品牌性专题新闻节目C 开展商品文化节D 策划新闻事件E 策划搭乘传播正确答案:ABDE 多选题 88.广告附加形象创意法的方法有 ;A 口号式B 粘贴式C 升华式D 理想式E 包装式正确答案:CE 多选题 89.下列选项中,属于广告作品设计要素的有 ;A 广告目标B 广告主题C 广告意境D 广告文案E 广告图画正确答案:BCDE 多选题 90.策划广告的时间编排策略,包含的内容有 ; A 广告发布的时机策略B 广告宣传的时间格局策略C 广告定位的时机策略D 广告宣传的时间结束策略E 广告宣传的时点策略正确答案:ABE 多选题 91.影响公众有意注意的因素有 ; A 有益性B 娱乐性C 心态D 刺激性E 经验正确答案:ABD 多选题 92.广告标题的功能有 ; A 表现广告意境B 渲染广告主题C 引起公众注意D 促进商品销售E 提升商品价值正确答案:ABCD 多选题 93.下列选项中,属于广告创作的5I法则的是 ; A 自由B 兴趣C 简洁D 信息E 冲动正确答案:BDE 多选题 94.广告调查涉及的范围包括 ; A 商品信息B 价格信息C 行为信息D 公众信息E 市场信息正确答案:ADE 多选题 95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有 ; A 喜新厌旧心理B 好奇心理C 创新心理D 娱乐心理E 购物心理正确答案:ABC 多选题 96.广告作品发布的时机策略有 ; A 集中式策略B 分散式策略C 预备式策略D 协同式策略E 延迟式策略正确答案:CDE 多选题 97.广告正文的创作技巧有 ; A 突出创意B 突出价值C 突出事实D 突出个性E 突出简洁正确答案:ABCDE 多选题 98.企业标志的常见形态有 ; A 文字符号B 图案符号C 几何符号D 视觉符号E 实物符号正确答案:ABC 多选题 99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为 ; A 智能提升作用B 思维定势作用C 行为指令作用D 内心反省作用E 模式参照作用正确答案:BCE。

[2024上]广告策划与创意_试卷_B卷

阳光学院2023-2024学年第二学期考试B 卷课程名称广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学考试日期学生姓名学号班级题号一二三四五六总分累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。

2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。

教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。

一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意狭义上更侧重于什么？（）A. 广告战略的创新B. 广告作品的创意性思维C. 广告形象的塑造D. 广告效果的评估 2. 广告创意中的包蕴性原则强调的是什么？（） A. 形式的新颖 B. 内容的深度 C. 价格的优惠 D. 发布的广泛性 3. 广告创意的简单性原则主要指的是什么？（） A. 广告内容的复杂性 B. 广告形式的精炼化 C. 广告制作的繁琐性 D. 广告发布的多样性4. 在广告策划中，“6M ”原则中的“Message ”指的是什么？（） A. 市场选择 B. 信息传达 C. 媒体选择 D. 费用预算5. 广告策划的核心是什么？（）A. 广告制作B. 广告发布C. 广告决策的形成D. 广告效果的测定 6. 广告策划的哪个阶段是对广告效果的检测？（） A. 广告调查 B. 广告战略制定 C. 广告效果评估 D. 广告实施7. 在广告创意的产生过程中，哪一阶段需要列出广告商品和竞争商品的优势与劣势？（）A. 收集资料B. 分析资料C. 酝酿阶段D. 验证阶段………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得分评卷人8. 关联性原则指的是广告创意需要与哪些要素关联？（）A. 商品信息、目标对象、企业目标B. 商品信息、竞争对手、广告效果C. 消费者喜好、广告风格、企业目标D. 竞争对手、目标对象、广告风格9. 原创性原则强调的是广告创意的哪一方面？（）A. 创新性B. 关联性C. 震撼性D. 实用性10. 思维的联想是由什么引起的心理过程？（）A. 事物的概念B. 情感的波动C. 记忆的触发D. 环境的改变11. 广告创意的切入点和表达意向可以从什么要素中去寻找？（）A. 事物的形态B. 广告的成本C. 受众的年龄D. 广告的时长12. 哪种思维方式主要用于创意构思的初级阶段？（）A. 聚合思维B. 逆向思维C. 侧向思维D. 发散思维13. 以下哪项不是广告策划的原则？（）A. 统一性原则B. 静止性原则C. 创造性原则D. 可操作性原则14. 哪种类型的广告策划通常具有较长周期和广泛的地域覆盖？（）A. 单向广告活动策划B. 整体广告运动策划C. 短期促销广告策划D. 品牌形象广告策划15. 广告策划的目标效果主要体现在哪个方面？（）A. 广告主的利润增加B. 广告创意的独特性C. 广告活动的知名度D. 广告对消费者态度和行为的影响16. 在广告策划中，市场调查的主要目的是什么？（）A. 了解竞争对手的营销策略B. 确定广告预算C. 提升广告主的品牌形象D. 评估广告创意的可行性17. 广告策划中的可操作性原则主要强调的是？（）A. 广告策划的创意性B. 广告策划的可行性C. 广告策划的复杂性D. 广告策划的灵活性18. 衡量有效广告标题的标准不包括：（）A. 吸引受众继续阅读B. 强调广告主的知名度C. 产生销售效果D. 传达清晰明确的信息19. 广告标题的写作中，下列哪项不是有效策略？（）A. 使用具体事实和形象B. 词语啰嗦，以便详细解释C. 力求新颖，避免重复D. 考虑受众的语言习惯20. 在广告标题中，使用“借势”的修辞手法主要是为了：（）A. 吸引受众注意力B. 突出广告主的权威C. 扩大广告的影响力D. 增强广告的趣味性21. 下列哪项不是广告标题的写作方法？（）A. 简洁明了，突出重点B. 使用复杂句式，增加深度C. 善用修辞手法，增强感染力D. 贴近受众，产生共鸣22. 在广告标题中运用“提问式”的写法，其主要目的是：（）A. 提供答案，解决问题B. 吸引好奇，引发思考C. 直接推销，促进购买D. 陈述事实，说明情况23. 广告标题中强调“声韵和谐”主要是为了：（）A. 便于记忆B. 节省广告成本C. 突出产品特点D. 增加广告的趣味性24. 企业形象调查中，企业的知名度和美誉度主要反映了：（）A. 企业的产品质量B. 企业的财务状况C. 企业在公众心中的形象D. 企业的市场占有率25. 广告环境调查中，对政治和法律环境的调查主要是为了了解：（）A. 政治稳定性和法律完善程度B. 市场竞争状况和竞争对手情况C. 消费者购买力和消费习惯D. 广告创意的可行性和吸引力26. 在产品调查中，产品属性调查的主要目的是：（）A. 了解产品的生产成本B. 评估产品的市场竞争力C. 确定产品的销售价格D. 分析产品的外观和性能27. 广告企业经营情况调查不包括：（）A. 广告历史现状的调查B. 广告行业特点的调查C. 广告效果的评估D. 广告行业竞争力的调查28. 观念定位的核心是什么？（）A. 赋予产品新功能B. 赋予产品新观念C. 赋予产品新包装D. 赋予产品新名称29. 企业形象定位的关键在于什么？（）A. 产品的销量B. 企业的规模C. 塑造独特的品牌形象D. 广告的投入30. 品牌定位的主要作用是什么？（）A. 提高产品质量B. 增加产品种类C. 扩大品牌影响力D. 降低产品成本31. 赞助式广告属于哪种广告媒体类型？（） A. 印刷媒体 B. 电子媒体 C. 网络媒体 D. 其他媒体32. 哪种媒体组合形式可以吸引公众关注？（）A. 单一媒体使用B. 不同类型媒体同时使用C. 同一类型媒体反复使用D. 任意媒体随机组合 33. 以下哪种媒体属于长效媒体？（）A. 广播B. 电视C. 杂志D. 路牌 34. 以下哪种媒体组合形式结合了直观与抽象的特点？（） A. 视觉媒体与听觉媒体 B. 瞬间媒体与长效媒体 C. 大众媒体与促销媒体 D. 印刷媒体与电子媒体 35. 报纸和杂志主要属于哪种类型的媒体？（）A. 视觉媒体B. 听觉媒体C. 嗅觉媒体D. 触觉媒体 36. 以下哪个不是广告媒体策划的主要目标？（） A. 有效地传达广告信息 B. 提高广告成本 C. 针对广告目标选择媒体 D. 在预算范围内进行37. 广告正文的结构中，哪一部分是广告文案的核心阶段？（） A. 开头部分 B. 中间部分 C. 结尾部分 D. 标题部分 38. 在广告正文的写作中，创造性应该基于什么？（） A. 艺术家的奇妙幻想 B. 儿童的天真想象 C. 市场和商品服务的独特性 D. 学术论文的深奥性 39. 以下哪一项是广告口号创作时应避免的？（）A. 突出特点B. 模仿他人C. 通俗易懂D. 简洁凝练 40. 广告口号的主要特点是什么？（）A. 冗长复杂B. 依赖单一媒体传播C. 反复使用以加深印象D. 强调商品性能而忽略品牌形象二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 有效的广告创意常常包括哪些方面的推敲？（）A. 形式的创意B. 选材的巧妙性C. 广告的资金投入D. 广告的发布时间E. 广告公司喜好2. 广告创意的简单性原则体现在哪些方面？（）………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………A. 创意的清晰性B. 创意的复杂性C. 创意的简练性D. 创意的多元性E. 创意的联想性3. 广告策划的任务通常包括哪些内容？（）A. 确定广告目标B. 评估广告创意C. 确定广告对象D. 预测广告趋势E. 研究广告历史4. 广告策划人在进行广告调查时，需要掌握哪些方面的市场情况？（）A. 产品生产流程B. 竞争对手的广告策略C. 消费者的购买行为D. 广告媒体的覆盖范围E. 广告的创意风格5. 广告创意的产生过程包括哪些阶段？（）A. 灵感激发B. 创意执行C. 酝酿阶段D. 验证阶段E. 应用阶段6. 广告创意思维的联想包括哪些类型？（） A. 事物概念间的联想 B. 事物形态间的联想 C. 事物大小间的联想 D. 事物价格间的联想 E. 事物质量间的联想7. 广告策划的类型主要包括哪些？（） A. 单向广告活动策划 B. 双向广告活动策划 C. 短期广告活动策划 D. 整体广告运动策划 E. 多元广告活动策划8. 广告策划的原则包括哪些？（）A. 随意性原则B. 统一性原则C. 创造性原则D. 静止性原则E. 抽象性原则9. 经济环境对广告决策的影响主要体现在：（） A. 消费者购买力的变化 B. 消费者年龄结构的变化 C. 政治稳定性的影响 D. 市场竞争状况的变化 E. 广告主企业经营情况调查10. 广告定位主要包括哪些方面的定位？（）A. 环境定位B. 产品定位C. 观念定位D. 政策定位E. 质量定位………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………三、填空题（共5分，每小题1分）1. 广告媒体按照传播手段的不同，可以划分为_______、电子媒体和其他媒体。

认知广告

《广告策划与创意》作业院系：药学院姓名：李明涛学号： 20105310211分数：教师：认知广告“广告离不开人，同样人也离不开广告”，估计很多人看了这句话后，都会不以为然的说：我除外。

然，我也不例外。

可是在我上了几次《广告策划与创意》之后，突然发现自己错了。

以前自己这样认为，只是由于把广告的内容狭窄化，更重要的是缺乏对周围事物的观察与思考。

事实上，在每个人的周围都有广告，而它们有好有坏，我们也离不开它们。

试想，如果没有衣服的广告，我们怎么能轻易的选择自己适合的品牌；没有手机广告，我们怎么能顺利地选择自己心仪的手机；没有汽车广告，我们怎么方便选择自己喜爱的座驾...而同样，广告也离不开普通大众，如果一个广告是无人知晓的，它无疑是一则糟糕的广告。

所以说，广告的受众是我们每一个人，而我们每个人也都从中获取许多讯息。

通过课堂上的学习对广告有不同角度的看法，对广告有了更深层次的认识。

一则优秀的广告作品不只需要好的创意，还需要详细的准确的市场析分和整体的完善的策划。

而这其中创意很重要，但是要服从整个广告的整体策略。

“绝对伏特加”这个品牌从初入美国市场的失败到最后的成功就说明了这一点。

1978年，美国一家广告公司代理1879年产于瑞典的绝对伏特加，品牌建设是最初以来瑞典文化，结果在美国市场效果平庸。

而经过失败后，他们又从名字和独特的酒瓶质量下手重新做了策划，结果在美国市场获得了成功。

这个案例充分说明了策划对广告的重要性，使我认识到广告不只是创意，创意是要为整体的策划服务的。

即使创意再好，但是如果其违背了策划的初衷，那么再好也是无益的。

其实在当今这个社会中，策划也是无处不在。

你可以不做策划，但策划会找你；你不策划别人，别人就会策划你。

这句话就是策划在当下社会的真实写照，在广告中更是彰显的淋漓尽致。

“洋河蓝色经典”就是一个完美策划的杰作，把洋河酒赋予了新的内涵与文化上，用这句广告词“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”让洋河酒有了新的文化，有了新的内涵，更有了价值不等的三个系列--海之蓝，天之蓝，梦之蓝。

广告策划与创意答案版

广告策划与创意全答案版填空题库：（括号里的是空）1、广告运作指在现代广告中广告（发起）、（规划）、执行的全过程，是广告主体的主要行为。

2、广告运作形成了（广告主）——广告代理商——（广告媒体）这一核心链条，三者密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，形成现代广告最为基本的动作模式。

3、（广告媒介）就是传播广告信息的载体；（媒介组织）是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。

4、广告策划的历史发展：（版面销售）——版面掮客——技术性广告服务——（策略性广告服务）5、SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，其中，S代表（优势），W代表（劣势），O代表（机会），T代表threat或威胁。

6、在总体“环境分析”里的广义环境是指“不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素”，即“（影响企业运作因素）”的总和。

7、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四因素，即（政治politics）, （经济Economic）,社会Society, （科技Technology），从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

8、行业竞争范围并不规范，有（本土性）、（区域性）、（全国性）、甚至全球性展开的竞争。

9、对于一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段性问题，这个阶段可以被描述为：导入期、（成长期）、（成熟期）和（衰退期）。

10、我们可以按照“发现问题、（分析问题）、（解决问题）”的基本思路，寻找到解决问题的“方案”即“药方”，并“按方抓药”，据此计算出广告活动所需费用。

11、消费者的反应步骤，指广告等营销活动所产生的作用与效果，一般要经历“展露-（反应）-（沟通效果与品牌定位）-目标受众行动-销售量或市场份额及品牌资产-利润”等六个阶段。

12、商品的实体层向人们展示的是商品实质的外在特征，它包括外观形式和（内在质量）以及（促销成分）。

广告策划与创意-在线作业_A

利益原则
劝服原则
求实原则
知识点：
用户解答：法律道德原则|利益原则|劝服原则|求实原则
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3.一个贴切的广告创意应具有（）特点。(5.0分)
有震撼力的
效果竞争性
积累效果性
间接效果性
知识点：
用户解答：时间的推移性|效果两面性|效果竞争性|积累效果性|间接效果性
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14.广告目标市场策略包括：（）。(5.0分)
沟通理论
USP理论
万花筒理论
阻碍理论
魔岛理论
知识点：
用户解答：沟通理论| USP理论|万花筒理论|阻碍理论|魔岛理论
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6.广告市场策略主要包括（）。(5.0分)
广告定位策略
差别市场策略
无差别市场策略
分散市场策略
集中市场策略
知识点：
用户解答：差别市场策略|无差别市场策略|集中市场策略
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15.广告实体定位策略有（）。(5.0分)
形式系列策略
功效系列策略

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广告策划与创意-在线作业-
A
-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII
最终成绩：100.0
一单项选择题
1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。

(5.0 分) 间接目的划分
最终目的划分
直接目的划分
初始目的划分
知识点：
用户解答：直接目的划分
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2. （）是广告文化独有的个性。

(5.0 分)
开放性
民族性
融合性
竞争性
知识点：
用户解答：竞争性
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3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。

(5.0 分)
广告基本特征
广告的基本要素
广告市场
广告元素
知识点：
用户解答：广告的基本要素
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二多项选择题1. 广告常用的调查形式有（）等。

(5.0 分)
直接询问法
案头调查法
间接询问法
询问法
观察法
知识点：
用户解答：案头调查法 | 询问法 | 观察法
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2. 广告策划的原则包括：（）。

(5.0 分)
法律道德原则
促销原则
利益原则
劝服原则
求实原则
知识点：
用户解答：法律道德原则 | 利益原则 | 劝服原则 | 求实原则
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3. 一个贴切的广告创意应具有（）特点。

(5.0 分)
有震撼力的
恒久的
新鲜的
简单的
有关联性的
知识点：
用户解答：有震撼力的 | 恒久的 | 新鲜的 | 简单的 | 有关联性的
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4. 广告创作的基本原则是（）。

(
5.0 分)
通俗性原则
真实性原则
美观性原则
简明性原则
效益性原则
知识点：
用户解答：通俗性原则 | 真实性原则 | 简明性原则 | 效益性原则
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5. 常用广告创意应用理论有（）。

(5.0 分)
沟通理论
USP理论
万花筒理论
阻碍理论
魔岛理论
知识点：
用户解答：沟通理论 | USP理论 | 万花筒理论 | 阻碍理论 | 魔岛理论--------------------------------------------------------------------------------
6. 广告市场策略主要包括（）。

(5.0 分)
产品细分市场策略
产品定位策略
价格定位策略
广告促销策略广告
目标市场策略
知识点：
用户解答：产品细分市场策略 | 广告促销策略广告 | 目标市场策略
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7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。

(5.0 分)
交通广告
POP广告
电影广告
户外广告
直接信函
知识点：
用户解答：交通广告 | POP广告 | 户外广告 | 直接信函
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8. 广告实施策略中的地域策略是指：（）。

(5.0 分)
全面占领法
重点扩散法
灵活机动法
逐个击破法
稳定占有法
知识点：
用户解答：重点扩散法 | 灵活机动法 | 稳定占有法
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9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。

(5.0 分)
馈赠广告
服务广告
商业广告
公益广告
文娱广告
知识点：
用户解答：馈赠广告 | 服务广告 | 公益广告 | 文娱广告
--------------------------------------------------------------------------------
10. 常用广告系列策略有（）。

(5.0 分)
形式系列策略
功效系列策略
产品系列策略
价格系列策略
主题系列策略
知识点：
用户解答：形式系列策略 | 功效系列策略 | 产品系列策略 | 主题系列策略--------------------------------------------------------------------------------
11. 广告产品定位策略主要分为（）。

(5.0 分)
价格定位
观念定位
功效定位
实体定位
知识点：
用户解答：观念定位 | 实体定位
--------------------------------------------------------------------------------12. 广告标语创作的基本要求是（）。

(5.0 分)
牌名原则
利益原则
铺陈煽情
语出惊人
简短易记
知识点：
用户解答：牌名原则 | 利益原则 | 简短易记
--------------------------------------------------------------------------------13. 广告的效果具有哪些特性（） (5.0 分)
时间的推移性
效果两面性
效果竞争性
积累效果性
知识点：
用户解答：时间的推移性 | 效果两面性 | 效果竞争性 | 积累效果性 | 间接效果性
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14. 广告目标市场策略包括：（）。

(5.0 分)
广告定位策略
差别市场策略
无差别市场策略
分散市场策略
集中市场策略
知识点：
用户解答：差别市场策略 | 无差别市场策略 | 集中市场策略
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15. 广告实体定位策略有（）。

(5.0 分)
品质定位
功效定位
外观定位
市场定位
价格定位
知识点：
用户解答：品质定位 | 功效定位 | 市场定位 | 价格定位
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16. 广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。

(5.0 分) 维持市场占有率目标
保牌广告目标
增加市场占有率目标
减少市场占有率目标
创牌广告目标
知识点：
用户解答：维持市场占有率目标 | 保牌广告目标 | 创牌广告目标
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17. 广告实施策略中的时序策略包括：（）。

(5.0 分)
即时策略
提前策略
轰炸策略
跟随策略
置后策略
知识点：
用户解答：即时策略 | 提前策略 | 置后策略。