奢侈品鉴赏
奢侈品鉴赏课程大纲
奢侈品鉴赏课程大纲课程大纲第一讲：奢侈品概述一、What—奢侈品定义1. 什么是奢侈品探讨：奢侈品龙虎榜2. 全球三大奢侈品集团及旗下品牌1）LVMH集团2）历峰集团3）PPR集团二、Why—奢侈品为何受追捧1. 对奢侈品的多角度理解1）不同国家消费者特征2）不同年龄段消费者特征3）奢侈品消费的消费心理4）奢侈品消费的经济意义2. 奢侈品六大特征1）高昂价格2）顶级品质3）稀缺性与尊贵性4）高级美感与情感5）个性化与距离感6）历史传承与传奇故事第二讲：奢侈品鉴赏之皮具篇一、Hermes爱马仕1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴二、Louis Vuitton路易威登1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴三、CHANEL香奈儿1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴四、Gucci古琦1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴五、Prada普拉达1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴六、Fendi 芬迪1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴七、Dior 底奥1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴八、Salvatore Ferragamo 菲尔格蒙1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴第三讲：名品鉴赏之腕表篇一、腕表功能与种类1. 瑞士至尊名表2. 日本时尚腕表3. 功能与价格成正比二、PATEK PHILIPPE百达翡丽1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与推荐指数二、VACHERON CONSTANTIN江诗丹顿1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数三、AUDEMARS PIGUET爱彼1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数四、Glashütte ORIGINAL格拉苏蒂1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数五、Chopard萧邦1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数六、PIAGET伯爵1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数七、劳力士ROLEX1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数八、欧米茄OMEGA1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数九、IWC万国1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数十、名表的收藏与鉴别1. 二手市场与价格趋势2. 真假鉴定方法第四讲：名品鉴赏之香水篇一、魅力香氛—嗅觉与触觉美感统一1. 香水的历史与秘密2. 香水的香型与特点3. 香水礼仪与使用技巧二、男士香水鉴赏1. CHANEL1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群2. HUGO1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群3. VERSCE1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群4. Calvin Klein1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群5. BVLGARI1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群6. BURBERRY1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群三、女士香水鉴赏1. CHANEL1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群2. Dior1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群3. LANCOME1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群4. GUERLAIN1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群5. Yves Saint Lauren 1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群课程背景：根据欧睿国际最新数据显示，2016年中国成为全球第二大奢侈品市场，未来五年内，中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。
LV品牌鉴赏
1924年，路易威登以天然皮革做成的帽箱，
1926年，第一瓶LV香水 “HEURES D ‘ ABSENCE”问世。其 “Sur la route”( 1928)、“Je- tu il”(1931)“Reminiscence”( 1935)亦 相 继面世。
1890年，乔治·威登发明“5 – tum-bler”特殊锁扣， 只要用一把钥匙，便可打开该顾 客所有的路易威登皮箱。
1895年，路易威登在英国伦敦市中心牛津街首开海外 分店，并派长子乔治威登任负责人。
1896年，诞生了路易威登的2个经典标志Monogram图案帆布和LV商标，进一步确立了自己的风 格，后者使设计者乔治威登获得“Officierd’Academie” 大奖。
1925年，为法国歌剧家Marthe Chanel订 造了化妆箱，用料高级，选取鲤鱼皮、海 豹皮、龟壳、水晶瓶、金制瓶盖等，化妆 刷悬挂在每一格抽屉，完全不会碰至瓶底 作品亮丽而实用。
四：汽车革命
1886年，曼海姆的卡尔，奔驰在一辆三轮 机动车上安装了汽车发动机，世界上第
一辆汽车诞生、19世纪20年代，汽车历险 之旅让游人远走他方。
1989年，Louis Vuitton在巴黎的 54 Avenue Montaigne开新店，取代旧的专售店， 它也是第一间Louis Vuitton的新构思专售店。
1990年，路易威登开始向全方位品牌迈进， 除了皮件之外，也拓展各类毛毯、服 饰、笔和表等周边产品。
1992年，路易威登进入中国市场。第一家专 门店在北京王府饭店开张，长，陆续在上海、 深圳、广州、大连等城市开设了专门店。目前， 路易威登在中国设有个公司代 表处，并在上海、北京等城市开设了约10家 专卖店。
奢侈品鉴定：鉴定品牌箱包10办法
奢侈品鉴定：名牌箱包鉴定十大方法一、看·看就是看外观，有条件的朋友可以对花对版，或者找可以清楚区别的网站图片或书籍，最好不要找国外的二手包杂志来比，那样不准确，另看手工及线迹，具体标准只能靠判断，除非你能找到专家或行家在旁做讲解。
越顺眼的包的质量就越好。
二、摸·感觉包的材料的手感，一般手感越好的材料就越好，（这里并不是说越软就越好哦）有的款式，是硬质感的用料的，要看款式，正品也一样，但是只要是正版的，或比较好的超A货，它们的革是越用越软的，还会出现很好看的油亮的光泽。
三、闻·如果你感觉有很刺鼻的味道那就不是什么好货啦，越刺鼻越不是好货，劣质的皮革会有刺鼻难闻的皮革的味道，另外，包包制作过程中要用大量的胶水，好的厂家和超A货都是用的进口胶水，一般没有什么刺鼻的味道，正品和高级仿包的材料都比较好，闻起来有种淡淡的清香，一般是由变色香皮挥发出来的，好的LV老花革自身也有种特有的味道，如果你闻的味道不好闻，那就说明，嘿嘿，不是好货啦！四、五金及拉链·五金是判断的重要标准，一般好货的五金光泽鲜亮厚实，没有毛刺，特别是拉链，好厂家的拉链手感拉起来顺畅，润滑还有点劲道。
一般好厂家的包包用的是进口胶水，挥发的酸性物质较少，五金不会变色的很快，正品一般五金1-2年没有明显褪色的痕迹，超A的包包如果好的厂家一般五金也可以用半年甚至更长时间。
五、胶头·胶头一般是指真皮背带或包包的真皮切口的胶合部分一般是比较厚的部位，在制作工艺中这个部分要用胶合来实现沾合的，好的厂家用的是进口胶，比较环保，看上去比较透明，一般是透明的红色。
如果胶头部分看上去很浑浊，那一定不是好产品啦！六、造型·所谓造型指每个款式特有的包包外观特点及曲线造型，精仿度越高的包包造型越好越和正品接近，如果你没有见过真品，那也不要紧，你可以看一些包包的特殊部位，比如：圆弧，尖角，翻盖，对称部位，立体部位的造型，省道，等等。
(完整版)世界顶级奢侈品鉴赏
(意)乔治·阿玛尼：不着痕迹的优雅
品牌识别：Giorgio Armani服装系列分成主要的两
大部分，而其布标的颜色，则是分辨这两大系 列的唯一技巧。
1、Giorgio Armani Boronuovo：包括男女 服装，属于较正式路线，布标是“黑底白字”。
2、Giorgio Armani Collezioni：一样包括男 女装，是适合一般场合穿着的服装，普罗大众 较能接受的设计路线，布标则为白底黑字。
品牌精神：透漏着一种侵略性的热情气质： 性感、妖艳它所塑造的女性充满 诱惑又不失宫廷的典雅。
ห้องสมุดไป่ตู้
(意)范思哲Versace：华丽性感
品牌介绍：传统的意大利高级成衣在人们心
目中的形象是简约、含蓄、黑色与灰色再 加上精湛的质地与做工。范思哲却偏偏以 鲜艳斑斓的色彩、大胆奔放的设计打造出 “花花男人”。
斜裁是范思哲设计中最令人印象深刻的特征， 在他的男装可以看到大量的斜裁和不对称 的运用，给男装打造出性感味道。今季看 点：本季的Versace男装风格增添了截然不 同的元素。各种不同质感的灰色，搭配不 同细致材质，例如法兰西绒、纯羊毛和皮 革，散发着低调的炫光。细节上玩起游戏， 拼接起不同材质，呈现有趣的层次感。
(意)古琦GUCCI：身份与财富的象征
羅馬店
(意)古琦GUCCI：身份与财富的象征
(意)多尔切与加巴纳D&G：年轻人的欧洲流行指标
品牌产地：意大利
世界顶级奢侈品鉴赏
主讲：王鹏飞
什么是奢侈品
沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或 部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”
∆ 在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。
奢侈品鉴赏——服装篇
Arizona Muse悠闲癿骑着自行车
金属颂是亮点
Arizona Muse快乐癿荡秋千
Arizona Muse不情人癿浪漫约会
LV2012春夏男装广告大片
最新2012春夏男装大片，由90年代超模Werner Schreyer 出演，"老大 牉"表现出杢癿成熟、自信，超然癿魅力自然是表现Louis Vuitton男装 癿最佳理由。 摄影帅由著名癿Alasdair McLellan 指导掌镜，场景是一片漫无边际癿 非洲大陆。在大自然癿拥抱下，Louis Vuitton丐界里精致、品质、舒 适癿“旅行哲学”完美呈现。
创始人: Guccio Gucci（古奇欧•古奇） 1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。 二战以后，陆续推出服装、皮带、香水及玱璃器皿等 家用日用品 。
1975年，成立古奇香水部，推出香水产品 。
目标消费群： 崇尚奢华的高消费阶层 。
Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品牉，由古驰奌·古驰在1921年二
会癿消贶宠儿，一向被商界人士垂青，时尚乀余丌夭高
雅 。 1994年，Gucci正式合幵为Gucci Group NV，幵提 拔原奍装设计帅Tom Ford为全系列商品创意总 监，全新癿1995／1996秋冬奍装，以合身丝质衬衫、双G logo皂帞不丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳二一身 癿崭新形象，连Madonna都忍丌住穹上它亮相，一丼获得 国际媒体好评，将Gucci转换成结合经具不现代、传统不革 新癿形象，重新定丿Gucci在时尚界癿地位。
巳黎奍装仍整体到绅艶都収生了耳目一新癿发化。
1947年，迠奌被授予美国癿雷门马可斯奊（NeimanMarcusAward)， 1950 年 ， 法 国 又 颀 収 给 他 &ldquo 荣 誉 勋 位 团 &rdquo 勋 章 (RemisedelaLegiond'honneur)。1957年，迠奌在意大利因心脏病 空収离丐。迠奌丌但使巳黎在第事次丐界大戓后恢复了时尚中心癿地 位，还一手栽培了两位知名癿设计大帅：皂尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。 迠奌癿公司也由此新人倍出，正是在圣洛朗、马兊波翰、贶雷，以及
世界奢侈品鉴赏之-名表篇
2、一类一等： 适合中国高薪层身份的经典表。
ROLEX 劳力士 JAEGER-LECOULTRE 积家 CARTIER 卡地亚 CHOPARD 萧邦 PIAGET 伯爵 IWC 万国(复杂功能表见长)
3、一类二等：
适合中国高薪玩表人。
增你智(真利时)；KELEK；昆仑；GERALD GENTA尊达；UNION(德 国)； CHRONOSWISS瑞宝；PANERAI沛那海；欧米茄；
世界名表集团
历峰集团（Richemont）
瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)于1988 年建立。公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。从 2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路 易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之间
6.三类：
用ETA基础芯的平价货，但质量有保证，正宗厂家品牌，价位多数万元以 下，为玩表人的基本款式。 ORIS豪利时；天梭；HAMILTON汉米尔顿；MIDO米陀；ZENO； MARCELLO C；DAVOSA；德国的一些搭载ETA(包括7750，UNITAS) 的小品牌，如LIMES，KAUFMANN，LACO等等。
劳力士集团 拥有近百年历史的劳力士集团目前是瑞士第二 大钟表企业，年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员 工3700人。集团的构成十分“精锐”——只生产连 年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟 品牌帝舵表。这两个身价不凡的品牌使劳力士集 团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国 生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的 成品表中。
劳力士集团旗下拥有品牌:
劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表
世界名表的等级分类
分类主要依据: 表厂的功力 品牌的档次价位 (没有考虑表壳材质的因素)
《奢侈品鉴赏》ppt课件
奢侈品的定义与特点精湛的工艺奢侈品往往采用最高级的原材料和精湛的手工技艺，注重细节和品质。
高昂的价格奢侈品的价格通常远高于同类产品，反映了其稀缺性、高品质和独特性。
定义奢侈品通常指的是那些非必需、高价值、高品质的商品或服务，它们往往代表着独特的品味、社会地位和财富的象征。
独特的设计奢侈品的设计通常独具匠心，能够彰显个性和品味。
限量生产为了保持其独特性和稀缺性，奢侈品往往限量生产，确保只有少数人能够拥有。
03奢侈品的起源可以追溯到古代文明，如埃及、罗马和希腊等，当时的贵族和皇室成员就已经开始追求独特的物品和服务。
起源在中世纪和文艺复兴时期，奢侈品成为权力和财富的象征，如精美的珠宝、华丽的服饰和昂贵的艺术品等。
中世纪与文艺复兴随着工业革命的到来，奢侈品生产逐渐实现工业化，同时新的奢侈品种类和品牌不断涌现，如高级时装、豪华汽车和私人飞机等。
工业革命与现代发展高级时装与配饰如香奈儿、路易·威登、爱马仕等。
高端酒类与雪茄如人头马、轩尼诗、大卫杜夫等。
珠宝与腕表如卡地亚、宝格丽、劳力士等。
艺术品与古董如莫奈的画作、明清瓷器等。
豪华汽车与游艇如法拉利、兰博基尼、宾利等。
品牌除了上述提到的品牌外，还有许多其他知名的奢侈品牌，如迪奥、普拉达、蒂芙尼等，它们在各自的领域内都享有极高的声誉和地位。
如黄金、白金、铂金等，常用于制作高级珠宝和手表贵金属如鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等，用于制作手袋、鞋履和服饰珍稀皮革如钻石、红宝石、蓝宝石等，用于镶嵌在珠宝和手表上宝石与半宝石如雕刻、镶嵌、珐琅等，展现了奢侈品的独特魅力和价值精湛工艺奢侈品的材质与工艺品牌标识如LV的Monogram系列，Burberry的格子图案等，具有高度的辨识度和品牌认同感设计师风格如Chanel的优雅简约，Dior的浪漫华丽等，体现了设计师的独特审美和创意流行元素如当下流行的复古风、未来主义等，不断推陈出新，引领时尚潮流文化内涵如中国风元素、西方古典艺术等，将传统文化与现代设计巧妙融合，彰显文化底蕴奢侈品的设计元素与风格01020304真品通常采用高品质材料，工艺精湛，仿品则往往粗糙劣质观察材质和工艺真品的品牌标识清晰、规范，序列号与官方记录相符，仿品则可能存在模糊不清或错误的情况检查品牌标识和序列号通过对比官方发布的资料、图片和实物细节，可以发现仿品的破绽和不同之处对比官方资料和图片对于难以辨别的奢侈品，可以寻求专业鉴定机构或专家的帮助进行准确鉴定寻求专业鉴定服务奢侈品的鉴定与辨伪奢侈品市场的现状与趋势市场规模与增长全球奢侈品市场规模不断扩大，增长速度逐年加快，其中亚洲市场增长尤为显著。
经典名表鉴赏[最新]
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经典名表鉴赏[最新]一，钟表的起源过去许多人都认为中国的钟表都是从欧洲引进的，却不知道欧洲的钟表是在中国水运仪象台的影响下，才得以发明的。
真正世界上钟表的鼻祖-——水运仪象台早在公元1090年，由北京宰相苏颂主持下在开封建造的，可惜后来金兵入侵开封被战火所毁，但水运仪象台属水力机械钟，还不能称为真正的机械钟表，真正的机械钟表，最早还是出现在欧洲。
欧洲最早设计、使用新式时钟的是些什么人,是那些渴望迅速而准时崇敬上帝的宗教人士，最早的机械钟就是为了提醒人们进行按时祈祷而制作的，主要在教堂中使用，今天我们参观欧洲古老的教堂，都会听到钟声，那些钟声就述说着钟表悠久的历史，有记载的最早的小时机械钟表是1335年在意大利米兰教堂建造的，按照一天昼夜24小时敲钟24次，十六世纪后，钟表逐渐从意大利传到法国、德国和瑞士的日内瓦，最早把西洋钟介绍给中国的，是明万历期间，意大利的传教士窦玛丽，万历皇帝非常喜爱这些西洋玩意，全部收下，重赏窦玛丽。
瑞士的时钟也是在十六世纪中叶出现在日内瓦的，迄今已有500年的历史，而如今，瑞士是世界的钟表王国，在钟表界有至高无上的地位，瑞士的钟表代表了准确的时间，精密的机械，优美的造型和身份的象征，手表的出现在第一次世界大战期间????????。
三，当今戴表显示出什么,时间在我们生活中实在是太重要，太平常，又使用最多的概念了，“时间就是金钱”，“浪费时间就是浪费生命”，“一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴”，可见，时间对人类来说是何等的重要，过去宗教人士发明钟，是为了按时祈祷，普通人戴表为了看时间，众所周知，中国已是世界奢侈品消费第一大国，中国消费者以超过100亿美元购买世界上30%的奢侈品，中国人对奢侈品牌的认知度是有高有低，对汽车、衣服、皮包、香水的认知度较高，对经典名表的认知度就稍差，100位奔驰车主，未必有十位懂得什么叫百达翡丽，更不谈对钟表的计时功能，名表的文化和历史的认识了，许多中国人买表戴心理比较复杂，喜欢表的少数，更多买表的人是因为这表贵，显富炫耀(积家专卖店，187万宝玑两例)国外对手表的文化历史、地位与尊贵的认知和理解就普遍高，弗兰克?穆勒先生说过，让我看看你的表，我会告诉你是谁(举例梅强年、罗总苏富比两例，4月4日2亿港币)今日今时，戴表已经不再是个简单的计时工具，而是作为一种符号，彰显个人独特的品味和气质，它可评判你的修养、审美眼光和你所处的社会角色，因为“这是个先敬名表后敬人的世界”。
奢侈品鉴赏专业课程
奢侈品鉴赏专业课程引言：随着社会经济的发展，奢侈品市场逐渐兴起，奢侈品鉴赏成为一门独特的专业课程。
本文将介绍奢侈品鉴赏专业课程的内容和重要性，帮助读者了解这门课程的特点和价值。
一、课程内容1. 奢侈品历史与文化：探讨奢侈品的起源、发展和文化背景，了解奢侈品的独特价值和意义。
2. 奢侈品分类与品牌分析：介绍奢侈品的分类方法和品牌的特点，帮助学生深入了解各个品牌的历史、产品线和市场定位。
3. 奢侈品设计与工艺：研究奢侈品的设计理念和工艺技术，探索奢侈品的独特之处和制作过程。
4. 奢侈品市场与消费者行为：分析奢侈品市场的趋势和消费者行为，帮助学生了解奢侈品市场的发展和消费者的需求。
5. 奢侈品鉴赏与评估：培养学生对奢侈品的鉴赏能力，学习鉴别真伪和评估奢侈品价值的方法和技巧。
二、课程重要性1. 提升专业素养：奢侈品鉴赏专业课程可以帮助学生了解奢侈品的历史、文化和设计，提升专业素养和审美能力，为未来从事相关职业打下坚实的基础。
2. 拓宽就业领域：随着奢侈品市场的不断扩大，对奢侈品鉴赏专业人才的需求也日益增长。
修读奢侈品鉴赏专业课程可以为学生提供更多的就业机会，例如奢侈品品牌的销售、顾问、活动策划等岗位。
3. 增加个人品味：通过学习奢侈品鉴赏专业课程，学生可以培养自己的审美能力和个人品味，提高对时尚潮流的敏感度，为自己的生活和职业发展增添亮点。
三、课程亮点1. 实践与案例分析：奢侈品鉴赏专业课程注重实践操作和案例分析，通过实地考察、参观展览和与行业专家的交流，帮助学生深入了解奢侈品市场和实际工作中的问题。
2. 团队合作与创新思维：奢侈品鉴赏专业课程注重培养学生的团队合作能力和创新思维，通过小组讨论、项目设计等活动，培养学生的团队协作意识和解决问题的能力。
3. 实习与实践机会：奢侈品鉴赏专业课程为学生提供实习和实践机会，与奢侈品品牌合作、参与行业活动，让学生在实际工作中锻炼能力，提高就业竞争力。
结语：奢侈品鉴赏专业课程是一门独特而有价值的课程，通过学习这门课程，可以提升专业素养、拓宽就业领域、增加个人品味。
品牌鉴赏
瑞士历峰集团（Richemont）是瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿〃鲁伯 特(Anton Rupert)[John Rupert约翰〃鲁伯特是他的儿子于1988年建立。公司 涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。从2004年以来，按营业 额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易〃威登(LVMH)和巴黎春天 (PPR)之间。
的产品的新生代的顶级代表，很快便享誉全球。
意大利西西里岛风情，几乎以成为Dolce & Gabbana 独特的标志风格 Dolce & Gabbana的女性是女强人，自爱并知道受人 喜爱。Dolce & Gabbana的女性是国际化的女性，穿 梭全球，但不忘记她的祖根。Dolce & Gabbana的女 性无所谓地穿着极端性感的紧身衣或在透明的服装下 露出文胸，衬以极端男性化的细白条纹服装，并搭配 领带和白衬衫或男装背心，但总是穿着高跟鞋，迈着 极为女性化和性感的步伐
注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽
的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美 品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴 黎地位极高。
• 女装，男装，香水，皮草，内衣 • “新风貌”（New Look）。该时装具有鲜 明的风格：裙长不再曳地，强调女性隆胸 丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线，打破 了战后女装保守古板的线条。这种风格轰 动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深 刻的印象
就以母系为中心的家族企业，也是目前唯一不由男性继承 经营的公司。当第二代的五个女儿都全数投入家族事业之 ，将FENDI成功地带入了国际市场。 后，将FENDI成功地带入了国际市场。
中文名：华伦天奴
出产国：罗马 •创立年： 1960年 •设计师：瓦伦蒂诺 •关键词：奢华、女性化、黑白红 经典风格： 晚装、红色系列富丽华贵、美艳 灼人，红色 Red Valentino线条简单，蝴蝶 结、玫瑰花及美丽的蕾丝
高端奢侈品品鉴会沙龙活动策划方案
流 程 签到 氛围营造
项 目 嘉宾入场 现场演奏，嘉宾自由品鉴 模特开场秀 主持人开场，舞台节目开始 播放美轮奢品会介绍宣传片 美轮、合作放领导发言 模特展示产品 品牌讲解、知识普及 趣味活动、抽奖环节 嘉宾自由参观展示商品 活动结束
详细描述 嘉宾前往大厅，品尝茶点，自由参观商品 竖琴、小提琴表演，演奏背景音乐
现场客户签到
自由参观布展商品
中外名模展示 奢侈品知识讲解、普及 嘉宾品鉴、参观 奢侈品售卖
☆客户签到，自由参观： 客户到达之后，由专业礼宾人员接待，引导嘉宾签到，凭借邀请函入场。入 场后嘉宾可自由参观。现场安排人员引导并进行简单介绍。
☆模特展示，旁白介绍： 专业模特展示，展示产品的奢华、品质与高贵，提高此次活动的观赏性。
邀约对象：充分进行高端客户资源整合，通过活动将其吸引 至品鉴会现场。同时利用活动在周末等节假日期间举办的时 机，寻求高端会所、酒店、商会、车友会等机构的合作，拉 拢人气，促成营销。
☆打造湖南地区的高品质生活人群圈: 通过定期的聚会，加深彼此的交流，引导投资与消费。 ☆嫁接高端资源，实现跨界营销：
通过奢侈品这一高端资源，将美轮奢品会与各地合作伙
伴充分嫁接，体现活动的品质感。 ☆维护客户关系，进行口碑传播： 对美轮及合作伙伴的客户进行关系维护，保持客户的品 牌忠诚度。
☆奢侈品展示
☆奢侈品品鉴
☆奢侈品知识讲解
☆奢侈品售卖
☆奢侈品鉴赏：现场奢侈品配有模特展示及专业销售
顾问进行品牌及商品讲解，配合售卖。
☆奢侈品展销：客户可在现场购买喜欢的商品，享受 美轮奢品会的会员购物特权，并成为美轮会员。
☆品牌推介，讲解历史： 通过美轮奢品会工作人员对展示商品的品牌故事的讲解，使现场嘉宾了解奢 侈品品牌历史和传奇，品味另一番奢华。
10-（高端课程）品味修养提升奢侈品鉴赏
周周推荐师资
把理想推远一点 比尔·拉福是美国当代的著名企业家。 比尔从商的志向来自他的父亲，他的父亲在商界滚打多年却始终没有取得什么骄人的成绩。受父亲影响， 比尔从小就立志要做一位成功的商人，更何况他的父亲也认为他做事机敏果断，敢于创新，非常具有商业天 赋，所以一直鼓励比尔去读经济或者商贸类大学。 让父亲没有想到的是，比尔在高中毕业后，却来到麻省理工学院学习工科中最基础最普通的机械制造专 业。比尔的父亲生气地指责比尔说：“你一定是忘记了自己的理想，要知道，你并不是要做一位出色的工人， 而是做一位成功的商人，你为什么不读商业贸易，反而要来学机械制造呢?你这不是拉近理想，分明是把理 想推得更远了!” 比尔不赞同父亲的观点，他觉得适当把理想推远一点是正确的，因为工业商品在商贸中占了绝对的大多 数，如果不具备工科知识，就不能了解产品的性能、生产制造等各方面的情况，将来很难保证能在经商中占 到优势，更何况工科学习不仅是增强工业技能，还能帮助一个人建立严谨求实的思维能力，培养一种脚踏实 地的工作态度，这些素质都是经商所不能缺少的。 听了比尔的解释，他的父亲终于明白了比尔的想法，比尔也得以留在麻省理工学院继续读书，四年的大 学，比尔没有拘泥于本专业，他同时还学习了许多化工、建筑、电子等方面的基本知识，毕业后，立志从商 的比尔并没有立刻带着这些知识投身商海，而是考入了芝加哥大学继续攻读经济学的硕士学位，这期间，比 尔掌握了大量的经济学基本知识，掌握到了决定商业活动正确性的众多因素。 取得学位后，按理说比尔应该可以向理想进发了，可是他不仅没有立刻下海经商，反而还进一步把理想 推远了：他又花了三年时间进入别的私人学校学习法律知识，之后又进入了一所法学院旁听法律课程，同时 他还学习了一些微观经济活动的专业经济学以及企业管理知识!完成这一切之后，比尔又考进了政府部门工 作，直到这时，他的父亲终于忍不住了，他指责比尔已经彻底忘记了自己的理想，他提醒比尔说他应该努力 让自己成为一名成功的商人，而不是去从事政治。
奢侈品文化及品牌鉴赏
《奢侈品文化及品牌鉴赏》主讲李原【课程背景】一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。
目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。
再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。
而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。
课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！[课程特色]从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。
课程大纲第一模块奢侈品的概念及特点第二模块顶级奢侈品女装服饰第三模块顶级奢侈品男装服饰第四模块奢侈品名表名笔珠宝第五模块奢侈品个性消费指南具体内容第一模块奢侈品的概念及特点奢侈品的概念及其特点奢侈品的经济学概念奢侈品的中国式理解奢侈品的特点富贵的向征个性化看上去就好的美感及占有欲稀缺性距离感中国奢侈品消费的现状及背景分析中国奢侈品消费的现状分析中国奢侈品消费的消费者心理学中国奢侈品消费的特点奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物三大奢侈品集团及其品牌归属案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMHLV 与GUCCI 之争第二模块顶级奢侈品服饰鉴赏爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品与品牌产品相关的逸闻趣事：HERMES 与皇室、名流的渊源品牌认知方法及经典单品鉴赏古驰(GUCCI)—性感与干练并行品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI品牌认知方法及经典单品鉴赏LV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品LV包与泰坦尼克号品牌认知方法及经典单品鉴赏香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品品牌创始人与时尚界的老佛爷品牌认知方法及经典单品鉴赏迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT品牌认知方法及经典单品鉴赏圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品吸烟装及缪斯的力量品牌认知方法及经典单品鉴赏纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品赫本的御用设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品上至总统下至白领的共同选择品牌认知方法及经典单品鉴赏阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品由医生转行而来的顶级设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼品牌认知方法及经典单品鉴赏普拉达(PRADA)—大牌少女梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的哲学思考及品牌的成就品牌认知方法及经典单品鉴赏三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品抱着面料睡觉感受质感的设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品精益求精成就你我都市梦品牌认知方法及经典单品鉴赏第三模块顶级奢侈品男装服饰男士西装的四种版型及其与体型之间的关系男士衬衫的领型与脸型的关系风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)第四模块顶级奢侈品名表名笔十大奢侈名表：百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、、欧米茄十大奢侈名笔：帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa顶级奢侈珠宝系列：HARRY W INSTON（哈利·温斯顿）：拥有一枚哈利·温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。
不可不知50款大牌标志性包包
哪个女人不爱美，哪个女人不痴迷华服高跟鞋，又有哪个女人能拒绝手袋的诱惑。
时尚圈不乏手袋控，爱包如命，经典、奢华、限量、总有一款手袋让你一见倾心爱不释手。
并不是知道了Louis Vuitton的涂鸦包和Balenciaga的机车手袋，你就算是骨灰级的手袋控，越是稀有，手袋才越贵，背后的极品工艺才是决定价值的最大筹码。
爱时尚的你不可不知的50款大牌标志性手袋，豆豆带你翻开时装编辑都未必知道的手袋圣经。
爱马仕“柏金”包（Hermes Birkin Bag）Birkin是Hermes包当中最经典的一款，这个以法国女星Jane Birkin而命名的包包在时尚圈以及娱乐圈代表了富贵的象征。
毕竟一个基本款的Birkin也是价格不菲，其中最具代表性的就是以拥有众多不同Hermes的victoria beckham。
Birkin Bag 是在Kelly Bag的基础上所延伸出的产品，因此与Kelly外形很相似很容易相混。
快速的辨别方法是Birki n Bag的体积及容量都比Kelly Bag大，手挽也比Kelly Bag长，Kelly包是单手柄，而Br ikin是双手柄，从材质上来看，Kelly包更加坚挺，端庄一些，而Brikin则偏向柔软和休闲。
维多利亚-贝克汉姆（victoria beckham）的灰色帅气风衣配黑色Birkin Bag 更具帅气冷艳味道，修长的双腿带出一抹性感风情。
香奈儿经典条纹2.55绗缝晚装包最为该品牌也是时尚圈最具代表性的包包之一，其地位是毋庸置疑的。
色彩的多变以及款式图案的增多为时尚圈带来了越来越多的惊喜，这种基本款的香奈儿格纹包包有着上好的皮革质地，带着古铜色的2.55式链式包袋，而包包的包盖处的磁吸扣和旋锁以及拉链隐藏下那为手机及口红所专门准备的口袋更在细节上彰显其不同的魅力。
你可以不追求个性时尚，可以不拜金的买爱马仕，可一款经典的2.55 B ag是每个女人都不能错过的。
路易·威登（Louis Vuitton Graffiti Neverfull Bag）这款LV Neverfull大号手袋以荧亮的Monogram Graffiti帆布制成，此款包的设计灵感是来自美国已过世的艺术家Stephen Sprouse，包身上的荧光色字母尤为引人注意。
世界顶级奢侈品大全
世界顶级奢侈品大全百达翡丽（Patek Philippe）：贵族的标志百达翡丽（Patek Philippe）的创始人安东尼•百达（Antoine Norbert de Patek）原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。
波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。
1844年，安东尼•百达与简•翡丽（FrancoisCzapek ）在巴黎一个展览会中相遇。
当时简•翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。
这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼•百达却深为其新的设计所吸引。
两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样，简•翡丽加盟百达公司。
1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。
爱彼（Audemars Pigeut）：坚持百年传统爱彼Audemars Pigeut:在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼的Grand Complication陀表参展，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。
时至今日，爱彼表在Audemars 与Piguet家族第四代子孙的领导下，成就骄人，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之一。
伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝自1874年创立以来，PIAGET (伯爵) 始终致力于提升创造力、修饰细节以及融合腕表和珠宝工艺等方面，体现高档品牌的风范。
PIAGET (伯爵) 原本专于腕表机芯的研究和制造，后来进一步将这项精湛的技艺推展至珠宝工艺，因此得以在1960年代推出第一款珠宝腕表。
为了证明其不断自我超越、出类拔萃的能力，PIAGET (伯爵) 特别擅长研发稀有、珍贵和独一无二的作品。
不论是创造世界最薄的自动上弦机芯或是最昂贵的腕表，面对每一次的全新挑战，PIAGET (伯爵) 都全力展现其制造腕表和珠宝的精湛工艺。
奢侈品鉴赏——汽车篇ppt课件
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奥迪汽车的图形商标设计成四个圆圈环 环相扣的连接图案，喻义为四个公司 （霍希、奥迪、DKW、旺德诺）的联合， 表示兄弟四人正手挽着手，雄赳赳地共 创大业，充分体现了“团结就是力量” 的氛围。这四个半径相等并且紧扣的圆 环，象征着公司成员向往那种平等、互 利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业 精神。
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劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在 一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两个 人融洽及和谐的关系。
劳斯莱斯的标志除了双R外，还有著名的飞 人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品 走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像。她庄 重高贵的身姿是艺术家们产生激情和灵感的源泉， 当汽车艺术设计大师查尔斯-赛克斯应邀为劳斯 莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的 女神像立刻使他产生创造灵感，于是一个两臂后 伸，身带披纱的女神像飘然而至。
英国美洲虎（Jaguar）——捷豹汽车标 识被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造 型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着 力量、节奏与勇猛。同时也表达了美洲 虎公司对该品牌在汽车市场具有强有力 的竞争力寄予厚望。
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ROVER（陆虎）是北欧的一个勇敢善战的海盗 民族。古老的ROVER（陆虎）汽车公司从1904 年生产汽车时就以“ROVER”为车牌名，用一 艘海盗船作为汽车商标，海盗船上张开的红帆 象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。 时至今日，LAND ROVER（越野陆虎）汽车公 司的徽标已演变成绿色的椭圆形，徽标中间上 下排列着的 大写字母“LAND-ROVER”仍透 露出ROVER民族大无畏精神的凛凛遗风。如今， 看到LAND ROVER（越野陆虎）独特的绿色车 标，我们便想起它所代表的可靠、探险、胆魄 和至高无上的四驱精神 。
奢侈品
一、什么是奢侈品？
• 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与 发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费 品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的 是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，
奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值 最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为。
四.奢侈品卖的是什么？
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范思哲：Versace，来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚的帝 国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格， 独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 Gianni Versace SpA集团是全世界数一数二的国际时尚设计殿堂，1979年由近 十年来最天才的设计师之一的Gianni Versace于米兰创立，至今，Gianni Versace SpA集团已是遍布全球的意大利式奢华象征。Gianni Versace SpA集团 不只在国际时尚设计中拥有崇高的地位，并且将VERSACE品牌中的Atelier Versace系列、流行成衣、珠宝、配件、香水、化妆品和家具等产品，制造、 销售至全球各地，将VERSACE时尚与风格散布至全世界。 “范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年 的品牌已经成为了能与阿玛尼、古奇和瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌 之一。
Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰)
Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎) Prada 普拉达旗舰店(日本东京) Joyce 百货(中国香港) 2、主流奢侈品品牌的传奇故事
三、当前奢侈品市场
三、当前奢侈品市场
我们的顾客真的没有消费能力吗？ • 从第一个奢侈品品牌进入中国以来，中国 人对奢侈品的消费需求越来越旺盛。目前， 中国已经成为世界第二大奢侈品消费国。
奢侈品PPT课件
尚女王香奈儿传奇一生的电影《香奈儿秘密情史》。
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香奈儿品牌理念
设计理念：香奈儿品牌走高端路线，
时尚简约，简单舒适，纯正风范。
“流行稍纵即逝，风格永存”依然是
还从男装上取得灵感，将女装添上中性色彩，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例
如，将西装褛加入女装系列中，推出了女装裤子，让上个世纪只会穿裙子的二十年代 女性。Coco Chanel个人对时装美学有着独特的见解和难得一见的才华，人生中一直
追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代 女性。香奈儿的故事远比我们所了解的还更有趣，因为Coco Chanel和香奈儿品牌一
品牌背后的指导力量；“华丽的反面
不是贫穷，而是庸俗”。
Chanel女士主导的香奈儿品牌最特
别之处在于实用的华丽，她从生活周
围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他
设计师要求别人配合他们的设计，
Chanel品牌提供了具有解放意义的
自由和选择，将服装设计从男性观点
为主的潮流转变成表现女性美感的自
主舞台，将女性本质的需求转化为香
奈儿品牌的内涵。
香奈儿品牌历史和文化
香奈儿品牌从1913年建立到现在已经有
80多年的历史，这段历史也是现代时装
史重大变革的时代，其传奇经历和辉煌
成就都归功于香奈儿品牌的不断创新，
对服装服饰和时尚潮流的深刻理解和把
握，从而创造了符合新需求和未来发展
的时装品牌和时尚帝国，在法国时装和
艺术发展的黄金时期走上顶尖并发展至
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奢侈品鉴赏
“风尚转瞬即逝，唯风格永远留存。
”
——香奈儿一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。
目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。
再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。
本课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌鉴赏的盛宴！在经济飞速发展的今天，强调年轻人应该正确的认识及理性购买奢侈品。
大卫・艾克在《创建强势品牌》一书中所说,“品牌是一个'精神的盒子'”，,奢侈品品牌泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式的象征意义,注重品味和质量,并且主要面向高端的产品。
而奢侈品品牌源于历久弥新的奢侈品文化。
一、奢侈品鉴赏的目的
1、从文化的视角认识奢侈品
2、提升审美品味，避免盲目跟随时尚
3、传承优质文化，历练追而不群的品质，树立品牌意识，积蓄高雅的人格魅力
二、奢侈品的特点
富贵的象征。
奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。
如今，虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。
彰显高级美感。
奢侈品必须是最美的商品。
奢侈品必须拥有最高级别的美感。
正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。
在这一方面，卡地亚珠宝表现不俗。
个性化突出。
奢侈品品牌往往以己为荣。
“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度，而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。
它们独巨匠心，各显其能。
在个性化方面，应当说爱马仕表现出了极高的境界。
大众距离感。
作为奢侈品牌，必须制造望洋兴叹的感觉。
因此，要维护目标顾客的优越感，就当抬高价格门槛使大众与它们产生距离感。
历史声誉价值。
历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。
奢侈品品牌的文化价值是很高的。
品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。
一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。
从品牌溯源来看，品牌是有血统的。
英国芝华士威士忌来自于19世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士兄弟；泸州的“国窖1573”来自于四百三十余年的老窖生产；五粮液的老窖池更是具有六百余年历史。
这些都是宝贵的历史财富。
顶级品质的代表。
从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产品。
奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由精湛工艺制造出来的顶级产品的代表。
三、奢侈品的文化
工艺品质。
劳斯莱斯一直坚持着手工制造车身的传统，“银色天使”车身由500多个零件组成，生产一辆车需要400小时，劳斯莱斯在“银色天使”的研制上共投入3.1亿美元。
爱马仕一直信守着对工匠精神的承诺，即使排队订购已要等到一年后，也坚持手工制作，保证每件都是独一无二的艺术品。
历史与传统。
19世纪50年代，马车是上流社会身份和财富的标记，始于1837年的爱马仕以马具工房起家，奠定其贵族品牌地位。
主题与风格。
奢侈品卖的不是一件产品，除了产品设计的美感外，奢侈品还传递一种主题风格。
例如1947年，迪奥Dior在他的首次个人展示会上推出了“花冠”系列时装，一鸣惊人。
一套衣裙竟要用掉22.8米甚至73米布料！这对于在二战期间已经习惯了"限量配给"
的人们，简直就是出奇的奢华。
四、追求奢侈品的三个主要动机:
1、奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。
例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。
这是人类区别于其他动物的一个特征。
对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。
在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。
3、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
国外奢侈品品牌推广无非紧盯两种中国人：富人和年轻人。
前者可能仅仅将奢侈品当作财富的收藏和身价的标签，而后者却可能成为中国第一批奢侈品文化消费者。
年轻的奢侈品消费者往往成长在改革开放以后，一波一波亲身经历和感受着西方物质文化的冲击，从家用电器浪潮，到时尚用品风靡，再到奢侈品文化渗透。
他们充分接受了这种体验消费和身份消费。
辩证地看，这些年轻人可能成为中国真正意义上的第一代奢侈品喜爱者，也可能产生奢侈品文化，但也不排除绝大多数人最终还是会在单纯的物质文化中迷失。
实际上，当中国的整体消费力还不高的时候，西方奢侈品文化的冲击便已不期而至，强烈地刺激起年轻人的消费欲，从而形成消费欲胜过支付力的"年轻人困境"。
这其实也是奢侈品的固有特性，因为从经济学的定义来说，奢侈品就是"价值品质比"和"无形价值与有形价值比"最高的产品。
而在国际上通用的定义中，"奢侈品"本身就象征了超过一般需求的独特、稀缺、珍奇的消费品。
令人遗憾的是，目前我国市场上出售的奢侈品大多为"舶来品"。
法国精品行业联合会中国区荣誉代表杜孟最近在上海表示，"一个几千年前就能造出丝绸和瓷器的国家，居然没有一个自己的奢侈品品牌，真不可思议！"
奢侈品并不只是昂贵的品牌，而是精致讲究的一切细节，一个优雅的人是懂得创造令自己舒服、令人倾慕的风格的。
它是一种生活方式，是对于高品质生活的追求，是一种个人品味和生活品质的提升。
希望年轻人热衷奢侈品的现象并不那么悲观，希望这些年轻的"拥趸"们能从单纯的膜拜转而领会奢侈品中所蕴藏的文化，从消费者转为鉴赏者，再转化为创造者。
真正创造出中国自己的奢侈品文化。