最新媒介经营与管理---试题及答案
媒介经营与管理(完整版)

10*110选择题5*210名词解释3*515简答题2*1530论述题1*3535媒介品牌是指为大众认同的具有功能价值和附加价值的媒介产品媒介组织,是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
电视品牌的基本构成是电视产品、受众、定位、核心价值。
目前制播分离的四种形式为:委托制作、合作制作、招标制、市场交易。
简述做好经营的〃四个基本原则〃,和构筑成功的〃五步方法论〃〃五步方法论〃:目标用户,市场定位,产品设计,盈利模式,战略步骤。
〃四个基本原则〃:总体策划、讲经营策略、重竞争对手、观市场变化著名传播学者施拉姆等人提出的〃报刊的四种理论〃分别是集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和共产主义理论。
三网融合指的是电信网络、计算机网络广播电视网络相互融合。
中国广播影视集团被认为是中国最大的传媒集团,它在2001年12月正式挂牌由中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网和中国广播电视互联网等机构组建。
媒介经营活动范围主要包过三个方面,即媒体经营、媒介内容经营、媒介实体经营:电视节目的制作与播出管理流程包括:前期计划阶段、播演和布置阶段、摄制阶段、后期编辑阶段、播出销售阶段。
谈谈你对STP营销的主要内容的理解。
在营销理论中,市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)都是构成公司营销战略的要素,被称为营销战略的STP。
名词解释:1.媒体经营:媒体经营就是指对各类载有文字、声音、图像、数据等信息的媒质(介质)进行科学的运用、筹划、管理等活动的总称。
它主要是指报纸媒体经营、杂志媒体经营、广播媒体经营、电视媒体经营、电影媒体经营、网络媒体经营以及其他媒体经营。
2.媒介集团:媒介集团是媒介组织的基本形式之一,媒介集团的经营与管理是媒介集团的主要职能,媒介集团通过经营与管理活动来实现自身的发展。
媒介集团是建立在媒介产业的基础之上的。
媒介经营与管理考试题

媒介经营及管理考试题一.名词解释1.“三次售卖”最早提出时,是指欧美发达国家期刊经营的几种商业模式。
第一次售卖是指“卖内容”,期刊以精彩的内容吸引读者,扩大发行量,由此获得丰厚的发行销售利润;第二次售卖是“卖读者群”,要求期刊拥有一定数量而且稳定的读者群,这个读者群同时也是企业广而告之的受众,这是期刊吸引企业广告的筹码;第三次售卖则是在期刊品牌育成后,出售期刊的品牌资源,利用品牌资源发展附加、延伸产品,这些产品都冠以品牌期刊商标。
2.院线制的定义:由一个发行主体以资本和供片为纽带,及若干影院组合,实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。
是发行公司拥有影院的资产或及影院存在资产连接,二者有着共同的商业利益和目标的一种模式。
比如在美国,整个电影市场流程中最关键的环节是制片和放映。
至于发行环节,因为实行的是“院线制”,一个老板既是中间发行商又是放映商,可以直接从片商或发行代理商那里拿到片子,并根据影片的重要性马上安排放映,中间发行环节被最大程度地精简了。
3.院线:是指包含共同名称、共同产权或统一管理的发行放映联合体,也就是说,片商或制片商及若干影院通过一定的经济和契约的联合,在一定时期内形成经济互利的放映连锁组织。
4.电影资本运营,就是对电影集团公司所拥有的一切有形及无形的存量资产,通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营,以最大限度地实现增值。
5.产业链是产业经济学中的一个概念,是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联,并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。
产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异,着眼发挥区域比较优势,借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾,以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。
6.电影的资本运作及盈利模式:资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等,是中国大陆企业界创造的概念。
它指利用市场法则,通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动,实现价值增值、效益增长的一种经营方式。
《媒介经营管理》课程复习题

一、单项选择题1.传媒单位经营管理活动的指导原则是( )A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事B.只重视社会效益而忽视经济效益C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则2.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是( )A.编采、发行、销售是报业的三大主业,除此之外,报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营C.广告、发行、印务是报业的三大主业,除此之外,报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营D.报业的多种经营,除了广告、发行、编辑出版之外,还包括电子商务和房地产等项业3.资本主义国家新闻产业集团出现的原因是( )A.新闻自由发展的必然结果B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果C.资本主义垄断性造成的D.资本主义对外扩张的需要4.新闻单位开展公共关系工作的优势有( )A.党和政府喉舌、舆论监督批评B.掌握传播渠道、深受公众瞩目C.传播新闻信息、刊播广播D.有较多创收渠道、职工福利优越5.1996年1月29日,我国成立的首家报业集团是( )A.人民日报报业集团B.新民—文汇报业集团C.广州日报报业集团D.南方日报报业集团6.我国报业集团化的发展趋势是( )A.社会主义计划经济发展的必然结果B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的C.扩大发行量,增加广告收入D.社会主义市场经济体制的必然结果7.有关媒介集团的说法正确的一个是( )A.主要指以跨国公司为主体,以新闻媒介为辅助而组建的经济实体B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司8.现代报业经营要面对三个市场,即受众市场、广告市场和( )A.证券市场B.行业市场C.金融市场D.商品市场9.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的,这种行为是( )A.按月付费B.购买广播电视C.按季付费D.购买广告商品10.广播电视受众研究最基本的内容是( )A.受众构成测量B.视听人数测量C.受众评价测量D.视听节目测量11.电视广告的收费单位是( )A.秒B.5秒C.10秒D.分12.受众选择传播媒介的或然率公式,提出者是( )A.本·巴格迪坎B.约翰·勒文C.韦尔伯·施拉姆D.马克·波拉特13.要实现报纸商品的价值和使用价值,离不开报纸的( )A.采编B.发行C.销售D.广告14.下述观点中正确的是( )A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益15.报业集团的萌芽,从世界范围说,可追溯到19世纪60年代出现的( )A.报业辛迪加B.甘尼特报团C.钱斯勒媒介公司D.纽豪斯报团16.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种()A.信息产品B.服务C.附带产品D.商品17.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是()A.受众B.节目C.广告D.管理18.报纸发行网络管理的核心内容是()A.投递质量管理B.报款管理C.发行队伍管理D.结算管理19.传统的报业经济由若干部分组成,其中主要是()A.广告B.发行C.印务D.物业20.广播、电视的接触率通常称为()A.注意率B.认知率C.覆盖率D.收听(视)率21、媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧,不包括()A. 专业技术B.人际关系C. 现代管理理念D.推销员经营22 广播“主持人中心制”,类似于()A.频道制与中心制B.电视制片人负责制C.制播分离D.节目公司制23、报纸广告收入管理流程不包括()A. 召开版面推介会B.业务员承接广告C. 编辑制作人员安排广告版面D.收回广告款24目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括( )A. 懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺B.人才流动难C. 名记者、名编辑、名主持人不多D.海外媒介集团的高级人才大量涌入25 当代跨国媒介经营的特点,不包括()A. 强劲的资本优势B.拥有丰富的媒介传输内容C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略D.国外设立分销机构二、名词解释媒介管理媒介二元市场多元化经营核心竞争力三、简答题媒介市场分析的步骤报纸经济效益聚焦化报纸广告的销售技巧媒介核心竞争力提升措施四、论述题1、就你所在省份某一媒体(报社<集团>、杂志社、广播台、电视台、互联网企业、通讯行业、广告公司、公关公司、IT公司<尤其动漫企业>、电影院线、文化娱乐公司、出版业等等)的发展情况,结合省外一个你感兴趣的性质相同的著名公司(企业),请进行二者媒介经营管理方面的全面(或专题性)对比研究。
媒介经营管理考试试题

媒介经营管理考试试题一、单选题(每题 2 分,共 20 分)1、媒介经营管理的首要任务是()A 提高经济效益B 实现社会效益C 制定经营战略D 优化资源配置2、以下哪项不是媒介产品的特点()A 双重性B 公共性C 时效性D 可替代性弱3、媒介市场细分的依据不包括()A 地理因素B 人口因素C 心理因素D 媒介因素4、媒介品牌的核心价值在于()A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌个性5、以下哪种媒介广告定价方式是以广告展示次数为基础的()A CPTB CPC C CPMD CPA6、媒介组织的结构类型中,具有高度灵活性的是()A 直线职能制B 事业部制C 矩阵制D 网络制7、媒介人力资源管理的核心环节是()A 招聘B 培训C 绩效考核D 薪酬管理8、媒介财务管理的主要目标是()A 利润最大化B 股东财富最大化C 企业价值最大化D 成本最小化9、以下哪项不是媒介融合的主要形式()A 内容融合B 渠道融合C 技术融合D 市场融合10、媒介经营管理中的风险不包括()A 市场风险B 财务风险C 政策风险D 自然风险二、多选题(每题 3 分,共 30 分)1、媒介经营管理的环境包括()A 政治环境B 经济环境C 社会文化环境D 技术环境2、媒介产品的生命周期包括()A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期3、媒介市场调研的方法有()A 问卷调查B 深度访谈C 观察法D 实验法4、媒介品牌的构成要素包括()A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌文化5、媒介广告的类型包括()A 电视广告B 报纸广告C 网络广告D 户外广告6、媒介组织的文化包括()A 价值观B 信念C 行为准则D 物质文化7、媒介人力资源规划的内容包括()A 人员数量规划B 人员结构规划C 人员素质规划D 人员培训规划8、媒介财务管理的内容包括()A 筹资管理B 投资管理C 营运资金管理D 利润分配管理9、媒介融合的驱动因素有()A 技术进步B 受众需求C 市场竞争D 政策支持10、媒介经营管理中的伦理问题包括()A 虚假新闻B 低俗内容C 侵犯隐私D 广告欺诈三、简答题(每题 10 分,共 30 分)1、简述媒介经营管理的概念和特点。
《媒介经营管理》线上考试试题及答案

媒介经营管理一、名称解释(每题10分,共30分)1.媒介经营管理是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程CISCIS即企业形象识别系统,是一种品牌的管理体系,主要由企业的理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三部分构成,目的为赋予企业识别度。
3.媒介组织专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。
二、分析题(共30分)2021年2月12日,央视综合频道推出大型文化节目《典籍里的中国》。
以“戏剧+影视化”的表现方法,讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。
该节目一经推出,就引发了社会和受众的广泛关注和热烈讨论。
请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。
字数不超过300字。
答:环境分析:互联网发展迅速,媒介碎片化时代的来临,媒介的定位趋于模糊,定位的难度加大。
竞争力分析:1、采用全新的电视影像建构方式。
使中华文化跃然屏幕,不仅成功传播了底蕴厚重的优秀传统文化,而且在文化类综艺节目的创新上进行了积极的探索,为此类节目的创作拓展了道路。
2、聚焦“典籍”独特的文化IP。
为文化类综艺节目的发展在题材开掘与类型拓展上打开了新的思路。
受众分析:以用户为中心:通过多种设计提升用户体验感,让观众成为主体,如第二现场的解读与对话实现了与观众一同品读典籍的效果。
2、打造了沉浸式的360度全景式舞台,带给观众沉浸式的情感体验。
三、论述题(共40分)2021年初,河南卫视凭借舞蹈节目《唐宫夜宴》成功“出位”,意外地成为牛年春晚圈的最大黑马,相关话题阅读量突破25亿。
随后,在元宵、清明、端午相继推出《元宵奇妙夜》《清明节奇妙游》《端午节奇妙游》等节目。
实实在在的从央视以及众多一线卫视包围下闯出了自己的一番天地。
请从媒介经营角度谈谈你对于河南卫视这一系列晚会节目操作的看法,提出你认为可能存在的问题,并给出发展战略(策略)建议。
字数不超过500字。
媒介管理试题及答案解析

媒介管理试题及答案解析一、单项选择题1. 媒介管理的核心是()。
A. 财务管理B. 人力资源管理C. 内容管理D. 战略管理答案:D解析:媒介管理的核心是战略管理,它涉及到媒介组织的长远规划、目标设定以及资源配置等关键决策。
2. 媒介组织中的财务管理主要关注()。
A. 收入和利润B. 成本和支出C. 资产和负债D. 所有选项答案:D解析:媒介组织中的财务管理不仅关注收入和利润,也关注成本和支出,以及资产和负债的管理。
3. 媒介组织在进行人力资源管理时,以下哪项不是其主要任务?()A. 招聘B. 培训C. 绩效评估D. 产品开发答案:D解析:产品开发不属于人力资源管理的主要任务,而是媒介组织内容管理或产品管理的一部分。
4. 媒介组织的内容管理主要涉及()。
A. 信息的采集、编辑和发布B. 广告的制作和销售C. 媒介产品的市场推广D. 媒介技术的维护和升级答案:A解析:内容管理主要涉及信息的采集、编辑和发布,这是媒介组织的核心业务之一。
5. 媒介组织的战略管理包括()。
A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 内部资源评估D. 所有选项答案:D解析:媒介组织的战略管理是一个全面的过程,包括市场分析、竞争对手分析以及内部资源评估等多个方面。
二、多项选择题6. 媒介管理中的财务管理目标包括()。
A. 最大化股东价值B. 确保财务稳定C. 优化资本结构D. 提高运营效率答案:ABCD解析:媒介管理中的财务管理目标是多方面的,包括最大化股东价值、确保财务稳定、优化资本结构以及提高运营效率。
7. 人力资源管理在媒介组织中的作用包括()。
A. 提高员工满意度B. 提升组织绩效C. 促进员工发展D. 降低员工流失率答案:ABCD解析:人力资源管理在媒介组织中起着至关重要的作用,包括提高员工满意度、提升组织绩效、促进员工发展以及降低员工流失率。
8. 媒介组织的内容管理策略可能包括()。
A. 内容创新B. 版权保护C. 内容分发渠道的拓展D. 内容质量控制答案:ABCD解析:媒介组织的内容管理策略是多方面的,包括内容创新、版权保护、内容分发渠道的拓展以及内容质量控制。
最新媒介经营管理考试题目答案

精品文档名词解释媒介管理:百度百科:指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
在现代社会,媒介如同一般的企业厂商,要制造产品(信息)和分销产品(信息) 。
因而将媒介实体视为厂商的话,它也需要“管理”和“经营”,才能顺利发展。
简单地说,运用媒介的人力、财力、物力等资源,以期有效地实现媒介所设定的目标,即是媒介管理。
媒介二元市场与其他产业相比。
媒介运作的市场是独特的,典型的二元产品市场是它的主要特征。
媒介只创造一种产品,却活跃于两个性质完全不同的市场。
媒介的这种运作方式也被称为二次销售,它从根本上影响了媒介的赢利模式。
媒介运作的第一个市场,是产品市场,即内容市场。
这一市场根据传播的具体内容还可以细分为信息市场和文化市场。
在这一市场上媒介销售的是内容或是具体的包含了内容的载体。
如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身,广播电视第一次销售的是频道或节目,网络提供的是信息和服务。
媒介将内容提供给受众,换取的是他们的金钱或者是注意力。
在当今的信息时代,注意力越来越成为一种稀缺的资源。
一般认为,媒介运作的第二个市场是广告市场。
媒体第二次销售的是广告,准确说是读者或观众的受众近用权(aCCeSS to audiences),表现出来的是收视率和发行量等指标,购买者是广告主。
多元化经营:多元化经营是指企业为发挥其核心优势,充分利用已有的企业资源,提高资本的经营效益,不是将其经营活动只局限于某一产品或只涉足某一行业,而是同时生产和经营多种产品或涉足多个行业以谋求企业长远发展的一种商业经营模式。
核心竞争力:核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德(CKPrahalad )和伦敦商学院教授加里?哈默尔(Gary Hamel)在其合著的《公司核心竞争力》(The Core Compete nee of the Corporati on ) —书中首先提出来的。
媒介经营与管理考试

《媒介经营与管理》目录:第一章媒介经营管理及其学科概述第二章传媒市场第三章媒介经营管理环境分析第四章媒体营销策略第五章媒介形象塑造第六章媒介产品的开发与分析第七章媒体竞争策略第一章媒介经营管理及其学科概述一、媒体:指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织,即传媒机构。
1、黄升民:媒体具有信息组织、利益组织、控制对象三重属性。
2、传媒业成为产业的条件:(1)必须从事生产或经营活动,——最基本条件(2)必须尤其重视经营活动(3)构成宏观产业的基本单位是企业(4)产业的存在条件在于市场二、经营与管理1是一种宏观把握,对所有要素起统领的作用。
(填空题)(1)组织是管理的载体(2)明显目的性(3)四大基本功能:计划、组织、领导、控制(4)要以人为本(5)是一种不断变革、创新的社会活动2经营是商品经济的产物。
经营是现代化企业的最基本活动,包括人力、物力、财力、组织、环境等五大不可缺少的要素。
职能:(1)预测市场(2)协调内外活动,适应市场变化(3)发现、利用机会3制、科学把握和有效协调,是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调,力求实现效益的最大化,当然包括经济效益和社会效益区别:管理要解决的主要是企业内部的一些问题,而经营解决的主要是企业外部的一些问题,以及协调内外活动。
4、媒介经营管理的层次和范围分高层、中层和基层三个层次,呈金字塔形状(1)高层管理:经营战略层或决策层。
决定媒介经营管理的方向和走势,(2)中层管理:经营管理层。
保证经营管理目标的落实和方案的实施(3)基层管理:作业管理层,指制作层。
是媒介任务和目标的具体操作,没有这一层基础性工作,前两层管理将失去意义。
——关系:按系统论原理,不同等级的层次具有不同的地位、功能和作用。
在多级结构系统中,系统的最高层是决定、主导力量,而系统的最低层往往是基础结构,中层次起着连结和沟通的作用。
(资金、人力、物力、信息、管理理念、策划、制作、推广、销售)5、媒介经营管理的职能和原则计划、组织、指挥、协调、控制、革新双效统一原则、导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则三、媒体经营与管理的基本原理1、影响力营销(1)媒体经济的本质是一种影响力经济,媒体营销的本质在影响力营销。
媒介经营与管理考试题

媒介经营与管理考试题一.名词解释1•“三次售卖”最早提出时,是指欧美发达国家期刊经营的几种商业模式。
第一次售卖是指“卖内容”,期刊以精彩的内容吸引读者,扩大发行量,由此获得丰厚的发行销售利润;第二次售卖是“卖读者群”,要求期刊拥有一定数量而且稳定的读者群,这个读者群同时也是企业广而告之的受众,这是期刊吸引企业广告的筹码;第三次售卖则是在期刊品牌育成后,出售期刊的品牌资源,利用品牌资源发展附加、延伸产品,这些产品都冠以品牌期刊商标。
2.院线制的定义:由一个发行主体以资本和供片为纽带,与若干影院组合,实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。
是发行公司拥有影院的资产或与影院存在资产连接,二者有着共同的商业利益和目标的一种模式。
比如在美国,整个电影市场流程中最关键的环节是制片和放映。
至于发行环节,因为实行的是院线制”,一个老板既是中间发行商又是放映商,可以直接从片商或发行代理商那里拿到片子,并根据影片的重要性马上安排放映,中间发行环节被最大程度地精简了。
3.院线:是指包含共同名称、共同产权或统一管理的发行放映联合体,也就是说,片商或制片商与若干影院通过一定的经济和契约的联合,在一定时期内形成经济互利的放映连锁组织。
4.电影资本运营,就是对电影集团公司所拥有的一切有形与无形的存量资产,通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营,以最大限度地实现增值。
5.产业链是产业经济学中的一个概念,是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联,并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。
产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异,着眼发挥区域比较优势,借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾,以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。
6.电影的资本运作与盈利模式:资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等,是中国大陆企业界创造的概念。
它指利用市场法则,通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动,实现价值增值、效益增长的一种经营方式。
中国传媒大学-媒介经营管理试卷(B卷)-答案

2019年秋季媒介经营管理期末试卷B参考答案, 完整答案在后面一、单选题(每题2分, 共20分)1.经营是(A )的产物A.商品经济B.集体协作C.社会分工D.劳动社会化2.“经营”行为的出现原因不包括(D )A.商品经济高度发达B.买方市场占据主导C.商品数量和种类繁多D.企业以生产为中心3.广州日报报业集团成立, 这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的(C)阶段A.自发经营阶段B.自主经营阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶段4.媒介宏观环境分析不包括(D )A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.地缘环境5.媒介的有形资源不包括(D )A.生产设备B.原材料C.厂房D.商标6.根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分, 属于(B )A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行动细分7.现代西方媒介组织的基本模式是(D )A.一权统配制B.两权分离制C.三权并列D.股份制8.(B )认为消费者总是喜欢那些质量最好, 性能最优、功能最多的产品。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念9.(C )就是起初定一个很高的价格, 然后慢慢降下来, 从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润A.最高档期利润B.最高市场份额C.最高市场撇脂D.产品质量领先10.媒介品牌的建立实际上就是在建立(A )A.品牌资产B.品牌元素C.品牌识别D.品牌结构二、多选题(每题4分, 共20分)1.媒介战略的层次包括(ABC )A.公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D.产品层战略2.市场结构类型包括(ABCD )A.完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场3.媒介定位的类型包括(ABCD )A.迎头定位B.避强定位C.补缺定位D.重新定位4.媒介产品作为商品的共性特征包括(ABC )A.人类劳动的产物B.使用价值和价值的的统一体C.目的是用于交换D.消费者具有二重性5.媒介形象由(BCD )构成A.媒介核心形象B.媒介主体形象C.媒介客体形象D.媒介延伸形象三、判断题(每题2分, 共20分)1.媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。
媒介管理试题及答案

媒介管理试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 媒介管理的核心目标是什么?A. 提高媒介的知名度B. 增加媒介的覆盖范围C. 提升媒介的经济效益D. 实现媒介的社会责任答案:C2. 下列哪项不是媒介管理的基本原则?A. 目标导向B. 效益优先C. 创新驱动D. 技术依赖答案:D3. 媒介管理中,以下哪个选项不是媒介战略规划的组成部分?A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 媒介内容生产D. 媒介技术更新答案:D4. 在媒介管理中,人力资源管理的主要任务是什么?A. 员工培训B. 绩效评估C. 员工激励D. 所有选项答案:D5. 媒介管理中,以下哪个不是有效的危机管理策略?A. 及时沟通B. 公开透明C. 逃避责任D. 快速响应答案:C二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 媒介管理中,以下哪些因素会影响媒介的品牌形象?A. 媒介内容的质量B. 媒介的传播速度C. 媒介的受众定位D. 媒介的技术创新答案:A, B, C2. 媒介管理中,以下哪些措施有助于提升媒介的竞争力?A. 优化媒介内容B. 扩大媒介覆盖范围C. 增加广告投放D. 强化媒介监管答案:A, B3. 在媒介管理中,以下哪些是有效的市场分析方法?A. SWOT分析B. PEST分析C. 竞争对手分析D. 受众调查答案:A, B, C, D三、简答题(每题5分,共20分)1. 请简述媒介管理中的战略规划的重要性。
答案:媒介管理中的战略规划是确保媒介组织能够长期发展和适应市场变化的关键。
它包括对市场趋势的预测、对竞争对手的分析、对自身资源的评估以及对未来发展目标的设定。
通过战略规划,媒介组织可以更好地分配资源,提高效率,实现可持续发展。
2. 媒介管理中,如何实现有效的人力资源管理?答案:有效的人力资源管理包括招聘合适的人才、提供持续的员工培训、建立公平的绩效评估体系、实施有效的员工激励机制以及建立良好的员工关系。
通过这些措施,可以提高员工的工作满意度和忠诚度,从而提高整个组织的工作效率和竞争力。
中传在线12月《媒介经营管理》线上考试答案

媒介经营管理
一、名称解释(每题10分,共30分)
1. 媒介宏观环境
2.品牌
3. 商业模式
二、分析题(共30分)
2020年6月12日,芒果TV推出女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》,经过12期节目,最终于9月4日成团夜七位成员正式成团。
在节目播出过程中,该节目由于自身节目特色和模式得到了社会的广泛关注,也引发了部分争议。
请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。
字数不超过300字。
三、论述题(共40分)
2019年11月20日,“央视频”正式上线。
它是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术,推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台,也是中国首个国家级5G新媒体平台。
请从媒介经营角度谈谈央视频在这一年来取得的成绩和反映出的问题,并给出你的发展战略(策略)建议。
字数不超过500字。
一、名称解释(每题10分,共30分)。
新媒体运营与管理考试试题及答案

新媒体运营与管理考试试题及答案一、选择题(共20题,每题2分,共40分)1. 下列哪项不是新媒体运营的主要目标?A. 提升品牌知名度B. 增加用户粘性C. 扩大销售渠道D. 提高产品质量答案:D2. 以下哪项不是新媒体运营的基本内容?A. 内容创作与传播B. 社交媒体管理C. 数据分析与运营优化D. 品牌资源整合答案:D3. 哪种新媒体平台以文字为主要表达形式,内容多为短文、长文或资讯?A. 微信公众号B. 微博D. QQ空间答案:A4. 新媒体运营的关键指标中,用于衡量用户相互之间的关联度和活跃度的是:A. DAUB. UVC. PVD. 粉丝增长答案:B5. 以下哪个不是社交媒体管理的主要职责?A. 拓展用户群体B. 策划与执行营销活动C. 增加用户粘性D. 数据分析与趋势预测答案:D6. 新媒体运营的信息发布平台不包括:A. 微博C. QQ空间D. 京东答案:D7. 以下哪种广告形式适合在社交媒体平台上投放?A. 电视广告B. 广播广告C. 横幅广告D. 纸质广告答案:C8. 哪项工作是内容创作与传播的核心任务?A. 制定发布时间表B. 大量制作广告宣传片C. 分析用户行为数据D. 优化内容质量和发布渠道答案:D9. 以下哪项不是新媒体运营的数据分析工具?A. Google AnalyticsB. 微信统计分析C. 百度指数D. 淘宝数据中心答案:D10. 哪种形式的新媒体广告多用于品牌推广和传播?A. 文字广告B. 图片广告C. 视频广告D. 语音广告答案:C11. 哪项工作不是社交媒体管理的基本职责?A. 用户关系维护B. 品牌维护与发展C. 数据分析与报告撰写D. 活动策划与执行答案:C12. 以下哪种方式适合通过新媒体平台推广产品?A. 发送产品宣传单页B. 召开线下推广活动C. 利用社交媒体广告投放D. 推送电视新闻报道答案:C13. 新媒体运营中的UGC指的是:A. 用户生成内容B. 用户购买量C. 用户沟通渠道D. 用户数据统计答案:A14. 以下哪项不属于新媒体运营的关键指标?A. 点击率(CTR)B. 转化率(CVR)C. 用户注册量D. 社交媒体的传播范围答案:C15. 下列哪项不是新媒体运营的基本策略?A. 定位目标用户B. 分析竞争对手C. 制定内容创作计划D. 随意发布各种信息答案:D16. 在社交媒体管理中,互动性是指:A. 用户与平台的互动B. 用户之间的互动C. 用户与品牌的互动D. 用户与内容的互动答案:C17. 新媒体运营的关键环节不包括:A. 网络营销推广B. 用户行为分析C. 内容质量评估D. 品牌形象包装答案:D18. 哪种新媒体平台以短视频为主要表达形式,内容多为创意短片、搞笑视频等?A. 微信公众号B. 微博C. 抖音D. QQ空间答案:C19. 新媒体运营的社区管理工作包括以下哪项?A. 提高页面浏览量B. 用户数据统计C. 管理用户留言和评论D. 制定品牌发展规划答案:C20. 以下哪个不是新媒体运营的基本原则?A. 精准定位B. 持续创新C. 尽量广撒网D. 数据驱动决策答案:C二、简答题(共4题,每题10分,共40分)1. 请简要概述新媒体运营的核心要素。
媒介经营与管理复习题1.0

媒介经营与管理复习题1.0媒介经营与管理复习题1.0考试要求:1、有字(不要开天窗)2、接近(答案要和题⽬相关)3、我认为(如能有⾃⼰的观点,且有独道的看法,分数更⾼)4、闭卷⼀、名解(共2题,每题10分,2×10)1、媒介管理(P15)所谓媒介管理,是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员⼯的⼯作和充分利⽤媒介资源来达到既定的媒介发展⽬标的过程。
2、传播⽣态(PPT,可百度)传播⽣态,意即传播界⾥的产业与相关事物,如同⼤⾃然⽣态环境⼀样,有竞、淘汰、发展、相互依赖的现象。
传播媒介就⽣态观点来说,是⼀个⽣命体,也是整个社会体系的⼀部分,它与其他社会体系互动,与其他不同媒介互动,也受到政经、⽂化、科技、竞争等外在还境影响,进⽽影响其内在组织结构。
3、媒介融合(PPT第三讲60页,可百度)媒介融合(Media convergence)是指传统的印刷媒体和新兴⽹络媒体结合,“运⽤计算机和因特⽹来供应多媒体内容的可能性。
”4、PEST(P61)媒介宏观环境,主要包括政治环境(P)、经济环境(E)、社会环境(S)和技术环境(T)5、媒介决策(P120)所谓媒介决策,是指媒体领导层(管理层)或媒体领导者(管理者)在不确定的或冒险的条件下,就运⽤有限资源对达到⽬标的途径和⽅法作出抉择的过程。
6、媒介双元产品市场(P142)媒介产品市场,称为“财货”,是将娱乐或资讯信息经过包装,然后通过报纸、杂志、⼴播、电视等媒介呈现给消费者。
使⽤阅听⼈市场,每⼀种产品都有其市场,以满⾜⼴告⼚商所需。
⼆、简答(共4题,每题10分,4×10)1、媒介产品功能(P142)媒介产品不同与其他商品,是集精神消费和信息消费于⼀体的特殊商品。
对于媒介产品的功能,拉斯韦尔提出三⼤作⽤:监视环境、协调关系、传递遗产。
其后赖特⼜提出了第四个功能:提供娱乐。
2、媒介产业销售特点(P40、PPT第五讲12页)媒介产业有两种市场和两种买主,其产品也以两种⽅式进⾏销售。
媒介经营与管理习题及答案

媒介经营:一、名词解释1.传媒经济:(1)以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。
(2)是大众传播学和微观经济学交叉的结果,作为微观经济学的分支,从属于微观经济。
(3)它的形成在西方欧美等国有悠久的历史,尤其在美国。
在中国形成时间较短,有较大的发展空间,它在传媒业竞争中起重要的决定作用。
2.传媒市场:(1)以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场,包括硬件(印刷类、电子类)的传媒市场和软件(稿件市场,广播电视节目市场、图书、报刊市场等)的传媒市场,以后者为主。
传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。
(2)特点:a.产品多属于无形产品(如信息);b.产品多属大众产品;c.与信息技术市场成同步运行的态势;d.运营所追求的首要目标是社会效益(尤其在社会主义制度下)3.市场细分:指经营者根据不同消费群体的需求特点,把一个市场分割成若干个小市场,然后根据不同的细分市场,组织产品的生产和营销活动,目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力,扩大细分市场在整体市场所占有的比重,市场细分化是民营活动中必备的思路之一。
对市场的细分,可进行多重细分,市场细分越细,说明对消费者的了解越充分,对自身的经营条件(如资金、设备、技术、人才等)越明确,对经营活动越有利。
4.市场营销组合(4P理论):包括产品本身,产品价格,分销渠道、促销四种方式。
其中,产品本身是基本因素,价格是唯一不增加成本的因素,分销渠道是卖家让渡消费者,促销方式包括广告,销售促进,公关,人员推销和直销等方式。
5.传媒效益:(1)效益是指正向的效果,从经济学的角度来看,效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。
(2)传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益,它是处于传播者效益和受众效益之间,是实现传播者效益和受众效益的桥梁,传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极,失去任何一极,传媒效益则无从谈起。
6.印刷媒介:(1)一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。
最新媒介经营管理考试题目答案

名词解释媒介管理:百度百科:指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
在现代社会,媒介如同一般的企业厂商,要制造产品(信息)和分销产品(信息)。
因而将媒介实体视为厂商的话,它也需要“管理”和“经营”,才能顺利发展。
简单地说,运用媒介的人力、财力、物力等资源,以期有效地实现媒介所设定的目标,即是媒介管理。
媒介二元市场与其他产业相比。
媒介运作的市场是独特的,典型的二元产品市场是它的主要特征。
媒介只创造一种产品,却活跃于两个性质完全不同的市场。
媒介的这种运作方式也被称为二次销售,它从根本上影响了媒介的赢利模式。
媒介运作的第一个市场,是产品市场,即内容市场。
这一市场根据传播的具体内容还可以细分为信息市场和文化市场。
在这一市场上媒介销售的是内容或是具体的包含了内容的载体。
如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身,广播电视第一次销售的是频道或节目,网络提供的是信息和服务。
媒介将内容提供给受众,换取的是他们的金钱或者是注意力。
在当今的信息时代,注意力越来越成为一种稀缺的资源。
一般认为,媒介运作的第二个市场是广告市场。
媒体第二次销售的是广告,准确说是读者或观众的受众近用权(aCCeSS to audiences),表现出来的是收视率和发行量等指标,购买者是广告主。
多元化经营:多元化经营是指企业为发挥其核心优势,充分利用已有的企业资源,提高资本的经营效益,不是将其经营活动只局限于某一产品或只涉足某一行业,而是同时生产和经营多种产品或涉足多个行业以谋求企业长远发展的一种商业经营模式。
核心竞争力:核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德(C.K.Prahalad)和伦敦商学院教授加里•哈默尔(Gary Hamel)在其合著的《公司核心竞争力》(The Core Competence of the Corporation)一书中首先提出来的。
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媒介经营:一、名词解释1.传媒经济:(1)以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。
(2)是大众传播学和微观经济学交叉的结果,作为微观经济学的分支,从属于微观经济。
(3)它的形成在西方欧美等国有悠久的历史,尤其在美国。
在中国形成时间较短,有较大的发展空间,它在传媒业竞争中起重要的决定作用。
2.传媒市场:(1)以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场,包括硬件(印刷类、电子类)的传媒市场和软件(稿件市场,广播电视节目市场、图书、报刊市场等)的传媒市场,以后者为主。
传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。
(2)特点:a.产品多属于无形产品(如信息);b.产品多属大众产品;c.与信息技术市场成同步运行的态势;d.运营所追求的首要目标是社会效益(尤其在社会主义制度下)3.市场细分:指经营者根据不同消费群体的需求特点,把一个市场分割成若干个小市场,然后根据不同的细分市场,组织产品的生产和营销活动,目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力,扩大细分市场在整体市场所占有的比重,市场细分化是民营活动中必备的思路之一。
对市场的细分,可进行多重细分,市场细分越细,说明对消费者的了解越充分,对自身的经营条件(如资金、设备、技术、人才等)越明确,对经营活动越有利。
4.市场营销组合(4P理论):包括产品本身,产品价格,分销渠道、促销四种方式。
其中,产品本身是基本因素,价格是唯一不增加成本的因素,分销渠道是卖家让渡消费者,促销方式包括广告,销售促进,公关,人员推销和直销等方式。
5.传媒效益:(1)效益是指正向的效果,从经济学的角度来看,效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。
(2)传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益,它是处于传播者效益和受众效益之间,是实现传播者效益和受众效益的桥梁,传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极,失去任何一极,传媒效益则无从谈起。
6.印刷媒介:(1)一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。
(2)从大众传播的角度来看,是指在传播途径上通过印刷技术、印刷设备,把文字,图画等信息符号的原稿复制在纸上,有编辑人员,印刷人员的报社,杂志社,图书出版社等传播组织的传播渠道,包括五要素:印刷技术,印刷设备,符号信息,编辑人员,组织机构。
7.电子传媒技术(1)电子传播也是一种现代社会重要的传播工具,是以电的掌握和应用为前提条件。
从18世纪起。
人类开始传播有关的信息内容,从电报的出现作为电子媒介的市场。
(2)与印刷媒介相比较,电子媒介是一种新型的传播媒介。
(3)包括电子媒介机构,如电(视)台,网站,电影制片厂和通讯部门等(4)机械设备,具体是指广播电视节目的制作和传输的设备,电影制片厂的拍摄设备,卫星及地面站的设施,电话等的传真设备。
8.受众的媒介观念在大众传播活动中,媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系,媒介心中要有受众,受众心中也应有媒介。
也就是受众对媒介及其传播活动的基本认识和看法。
具体来说,包括以下几个方面:(1)受众的媒介选择观念,选择何种媒介,如何使用媒介和利用媒介当中的那些信息是构成媒介观念的一个基点和前提。
(2)受众的媒介观念的差异,不同类型的受众在媒介观念上必然存在差异。
(3)受众的媒介接触行为。
9.传媒产业:产业是指生产具体性质的产品生产单位所组成的生产群体,或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的群体。
传媒产业是信息产业或文化产业的重要组成部分,是以生产、处理、传输传媒产品或提供传媒服务为主要活动内容的各类传媒组织(机构)所组成的群体。
这个群体通常分为三大部门:报业产业部门,广电产业部、电信产业部。
10.传媒管理:传媒管理机构和人员为了提高传媒的信息传输效能而对传媒及其组织行为所进行的计划、决策、组织、培训和调节的过程。
按管理内容不同可分为:(1)传媒宣传管理,(2)传媒经营管理(以广告经营为主,兼多种经营),(3)传媒的生产管理,(4)传媒的技术设备管理(对广电传媒尤为重要),(5)传媒的人事管理(核心),(6)传媒的财务管理(主要指资产管理),(7)传媒的网络技术管理(网站运营)11.传媒管理的组织职能:作为传媒管理中的一般职能,传媒管理的组织职能是传媒机构对其内部的各种资源进行合理、制度化的安排的职能。
实质表现为,传媒机构内人力资源、媒介资源以及物质、财力资源的合理安排。
目的是提高工作效率。
12.传媒管理的控制职能:作为传媒管理中的一般职能,传媒管理的控制职能是为了保证信息传播目标得以实现而对传媒行为进行的监督、检查和调整的管理活动,包括对媒介内各部门之间工作关系的协调。
二.简答题1.传媒市场得以存在的条件是什么?微观条件:(1)能否为消费者提供充足的传媒产品及服务(2)消费者必须自觉消费这些产品和劳务(3)产品的价格应当合理(使经营者有利可图,满足消费者的信息需求,努力达到两者的“共赢”)(4)传媒机构以及从业人员必须具有很强的服务意识和高水平的专业服务技能。
2.传媒市场的特点是什么?a.传媒市场的产品多属于无形产品(如信息)b.传媒市场的产品多属于大众化产品c.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势d.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益(以社会效益优先;在社会效益无法保障时,宁可放弃经济效益;社会效益和经济效益同步;社会效益和经济效益并不矛盾,相辅相成)3.传媒效益的考核指标有哪些?(1)传媒效益的社会效益指标a.大众传媒业的职业道德指标从业人员的职业道德水平势必影响媒介的可信度,进而影响传媒组织的社会效益,最终影响其经济效益。
b.大众传媒业人员的素质指标(包括政治素质和业务素质)c.大众传媒的舆论导向指标(2)传媒效益的经济效益a.信息传输效率指标b.成本考核指标,在保证一定产业量的基础上降低成本,实现利润空间。
c.营销利润指标,努力实现逐年递增的态势,实现传媒产业的可再生化生产。
4.影响传媒效益实现的因素有哪些?(1)资源性因素,包括人力资源,财力资源,物力资源以及技术资源。
(2)政策性因素,它是国家和政府为指导和调控信息产业或各媒介行业所制定的措施和准则。
如,新闻出版署的《地方性报纸允许“跨区域”经营》;集团化经营(副省级报社以上要组建报业集团;广告经营主体的扩大,不仅有专门的广告公司,各传媒机构可设立自己的广告部门。
(3)信息产品的质量因素,质量是企业生存发展的命脉所在,传媒产品的使用价值极大影响着它的社会效益)(4)受众因素,受众的需求能决定经营者的产品供给,受众在传媒活动中虽处于接受信息的位置,但传媒经营者不能一味地放弃自己的社会责任,不能一味地迎合受众。
传媒经营者应以社会效益为先,提供高尚健康的内容给受众。
5.实现传媒受众消费的主要渠道有哪些?a.人际型渠道,如书籍的交流、互赠等b.公众行渠道,如公共图书馆、阅报栏等c.市场型渠道,如收费电视,电影院,报刊订购等从经济偿付手段看,前两种基本属于无偿消费形式,第三种是有偿消费形式,受众消费主要是针对第三种渠道形式的。
6.传媒受众消费的特征是什么?与一般消费者的商品消费相比,具有以下共同特征:a.都是消费者有意识,、有目的的产品消费活动。
b.消费者的主体能动性较强c.消费过程中都包含消费者,消费动机和影响消费的主客观因素。
但受众消费也具备其他消费所没有的特点:a.受众消费是一种较高层次的精神需求,受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。
b.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。
c.在受众消费活动中,消费者的心理因素具有很大的影响力。
受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的,其中心理的认知是整个过程的主体。
d.受众的消费需求弹性大,因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。
7.传媒受众的消费权利有哪些?(1)信息获知权(知情权),受众能够按照个人所能选择的方式获取或寻求所需要的信息。
(2)信息参与权,受众能依法享受传媒提供的信息服务,享有表达自由和平等参与信息讨论的权利。
这种权利的体现要具备两个条件,社会政治的开明与开放,信息技术达到可行的程度。
(3)信息消费权,消费者有权通过传媒的广告传播及其他信息传播获取信息,有权获得广告介绍,购买或使用商品和服务时有关的全面、真实、充分的信息的权利。
(4)舆论监督权,受众在了解事实的基础上,通过一定的组织形式或传播媒介,行使法律所赋予的监督权利,表达舆论,影响公共决策的一种社会现象。
监督的对象主要是指政府及政府决策层、各类媒介的行为。
8.关于传媒功能的代表性理论有哪些?(1)传媒“玩具论”(威廉·史蒂芬森)不带功利性目的,来充实人们精神需求的传播活动。
(2)传媒“麻醉”论(拉扎斯菲尔德和莫顿)大众传媒是一种既可以为善服务有可以为恶服务的大型机构,不过不加控制,传媒为恶的可能性更大(如电视中的色情暴力的出现,对青少年的成长发展极为不利),大众对广播、报纸等传播媒介组织所反映的信息都信以为真的话,会逐渐失去独立思考的能力。
9.媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么?大众传媒产生以后,广告也随之产生,大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道,广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道。
为适应市场发展,广告价格的制定也要有一定的依据,(1)如电台,电视台的发射功率,信号覆盖率;(2)节目内容的优劣;(3)收视率和收听率,时间长度的设置,广告的段位,不同的时间段会影响广告的接受面;(4)媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平,发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益;(5)是否冠名栏目,是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。
10.媒介人力资源管理的主要内容有哪些?(1)根据媒介发展需要制定媒介组织机构和人员定编方案。
(2)制定和事实媒介组织内部各项人事制度,建立健全各项奖惩机制和竞争机制。
(3)编制媒介组织的员工培训计划,并组织实施(缺)(4)根据媒介自身的发展计划,实施对人才的评估与配置。
三.1.以报纸为例(以某家报纸),具体分析报纸产品的生产流程与生产管理的主要内容。
报纸的生产流程:生产管理:2.具体论述传媒市场的经营策略。
传媒市场的产品经营策略:(1)组合营销(如央视的各频道设置)(2)传媒新产品开发策略(如浙江卫视的《中国好声音》和盲选相亲节目《转身遇到TA》(3)传媒产品生命周期策略(如《快乐大本营》在收视低迷的2004年推出组建新主持人队伍的“闪亮主播”主持人选拨活动和《超女》的兴衰)(4)传媒产品的包装、商标策略所谓经营策略,就是在企业经营管理中,为了实现某一经营目标,在一定的市场环境条件下,所有可能实现经营目标采取的行动及其行动方针,方案和竞争方式,均可称为经营策略。
传媒市场,是通过媒体等相关媒介进行的市场探索。